PROPOSTA DE ATIVAÇÕESMTV SPORTS CUP NOODLES

BRIEFING

Criar ações de comunicação para divulgação e fomentação de audiência para o programa MTV Sports Cup Noodles.

O programa tem estréia em 03 de outubro, exibições inéditas de 6 episódios às quintas 22hs e reprises até 30 de dezembro.

INSIGHT

Como temos prazo e verba reduzidos para comunicar e gerar curiosidade do público sobre o programa, adotamos taticamente o Buzz MKT como modelo de comunicação.

Nesse modelo teremos ações de guerrilhas, trabalhando os 3 pilares esportivos do programa (surf, skate, mma), direcionadas a locais com grande concentração de jovens praticantes ou simpatizantes de esportes, além de fãs da MTV.

Essas ações tem como objetivo levar ao público o conhecimento do programa MTV Sports Cup Noodles, propor experiência e serem irreverentes, ousadas e divertidas, Serão capazes de gerar conteúdo e buzz, amplificando assim a comunicação e o resultado.

PRAZO

RECURSOS

IMPACTO

ALCANCE

BUZZ MKTIDEIA

MOMENTO

LOCAL

PÚBLICO

LEI DE PARETO

PRICÍPIO 80/20

VIRALIZAÇÃO DA INFORMAÇÃO

IDEIA

MOMENTO

LOCAL

PÚBLICO

ATIVAÇÕES IRREVERENTES, OUSADAS E DIVERTIDAS. FÁCEIS DE SEREM ASSIMILADAS E COMPARTILHADAS.

DIVIDIDO EM 2 PARTES: MÊS ANTERIOR À ESTRÉIAE DURANTE A EXIBIÇÃO DOS PROGRAMAS.

PARA PRÁTICA DE ESPORTES E COM GRANDE CONCENTRAÇÃO DE JOVENS: UNIVERSIDADES, PARQUES, ACADEMIAS, BARES, ETC.

H/M, ABC, JOVENS PRATICANTES OU SIMPATIZANTES DE ESPORTES.FÃS MTV. ESTUDANTES UNIVERSITÁRIOS E BALADEIROS.

ATIVAÇÃO SURF

SURFISTA PEDESTRE

Ação realizada em semáforos da cidade com grande fluxo de carros e pessoas. Um promotor caricato fantasiado de surfista em cima de uma prancha com rodas é puxado por outro promotor também caricato para cruzar a faixa de pedestres. Na prancha haverá uma placa convidando e despertando a curiosidade das pessoas para o MTV Sports Cup Noodles.

Enquanto a ação acontece frente aos carros de uma forma divertida e atrapalhada, outros promotores entregarão botons com a divulgação do programa junto a um sampling de Cup Noodles.

ATIVAÇÃO SKATE

VOVOZÊRAS

Vamos fazer uma blitz de vovós skatistas invadindo a cidade nos pontos com grande concentração de jovens (parques, universidades, bares).

Uma dúzia de promotoras disfarçadas de vovós bem caricatas estarão andando de skate e entregando botons com a divulgação do programa junto com um sampling de Cup Noodles.

Todas as vovós estarão portando uma bolsa ou mochila com a comunicação de MTV Sports Cup Noodles de forma a despertar curiosidade do público e divulgar o programa.

ATIVAÇÃO MMA

VAI ENCARAR ?

Em pontos estratégicos da cidade (universidades, academias, parques, ruas com grande concentração de jovens) vamos propor um desafio: um mini ringue será montado com uma caixa e a silhueta de um lutador bem alto e forte impressa (ou a foto do Belfort em tamanho real) em um dos lados com a pergunta “Vai Encarar?”.

O público será convidado pelos promotores a entrar no ringue e enfrentar uma surpresa. De dentro da caixa sairá um anão com uma escada para ficar na altura do oponente. O desafio é encarar o anão por 1 minuto sem rir das palhaçadas. Os vencedores ganharão um cinturão impresso com a divulgação do programa e um sampling de Cup Noodles. Os derrotados e o público em geral ganharão sampling e botons com a mesma divulgação.

PORRADARIA

Levaremos uma Máquina de Socos para as academias, parques e universidades. Promotores formarão grupos de 3 pessoas pra propor o desafio de quem tem o soco mais potente.

Cada um dos participantes terá o direito de dar um único soco na máquina. Ao final da competição todos ganharão medalhas (ouro, prata, bronze) impressas com a divulgação do programa e um sampling de Cup Noodles. O resultado da competição poderá ser compartilhado na timeline dos participantes.

O público que assiste também receberá o mesmo sampling e botons com a divulgação do MTV Sports Cup Noodles.

VOCÊ ESTÁ SENDO FILMADO

Criaremos um totem para ser posicionado em academias e universidades. Nesse totem haverá uma tela com o rosto de um cara mal e truculento e um desafio será proposto.

As pessoas serão desafiadas pelos promotores a encarar a figura por 1 minuto sem rir. Enquanto o tempo passa a figura fará palhaçadas para que o oponente perca o desafio. Todos os participantes poderão compartilhar uma foto da sua experiência na timeline. Os ganhadores receberão como prêmio um cinturão impresso com a divulgação do programa junto com um sampling de Cup Noodles. Os perdedores e o público geral ganharão botons com a mesma divulgação e sampling do produto.

A TRETA DOS GRANDALHÕES

Em locais com grande concentração de jovens (meios de transporte, universidades, parques) vamos acionar uma emboscada.

Dois caras muito grandes e fortes começarão o que o público presumirá como uma rivalidade entre ambos. Em meio a uma discussão calorosa, mas não muito desrespeitosa, eles vão se aproximando um do outro. Quando o público pensar que haverá um embate, eles trocarão presentinhos, carícias e elogios.

Depois de ganhar atenção de todos ao redor, os grandalhões e promotores disfarçados entregarão botons com a divulgação do programa e um sampling de Cup Noodles.

ATIVAÇÃO PARQUES

CIRCUITO MTV SPORTS CUP NOODLES

Nos principais parques da cidade criaremos um circuito de atividades com base nos 3 esportes pilares do programa.

O objetivo dessa ação é chamar a atenção do público criando uma grande concentração de pessoas e, enquanto são informadas sobre o programa, fazer com que participem das atividades.

Serão 3 espaços separados, uma para cada atividade, e contaremos com a ajuda de promotores treinados para organizar a recepção, interação e informação do público.

O circuito e cada uma das 3 atividades contará com cenografia e comunicação para divulgação do programa, além de materiais promocionais de apoio para entrega ao público participante e curioso.

TARP SURF

Em um espaço com piso plano esticaremos uma grande lona azul para simular a água do mar. Enquanto uma pessoa puxa a lona por uma das pontas formando um tubo, uma outra pessoa pode passar de skate (ou até mesmo de patins ou bicicleta) simulando uma manobra do esporte.

Promotores irão auxiliar e organizar a prática da atividade.

OCTAGONO MOLHADO

Montaremos um ringue inflável e molhado com água e sabão para que as pessoas possam fazer disputas com luvas gigantes. Por um tempo determinado 2 pessoas estarão sobre o ringue tentando derrubar um ao outro. Quem forçar mais quedas do adversário durante o período cronometrado vence a disputa.

As pessoas usarão protetores e a prática será supervisionada por um promotor para que ninguém se machuque.

JUSTA SK8

Inspirado naquele esporte medieval onde cavaleiros com armaduras portavam lanças gigantes pra derrubar seus oponentes, criamos essa atividade. Colocaremos 3 colchões infláveis no chão com 2 espaços entre eles. Nesses espaços, em lados opostos, 2 skatistas devidamente protegidos pra que não se machuquem terão em suas mãos uma lança com ponta de cotonete (acolchoado). Eles deverão seguir um de encontro ao outro e derrubar seu oponente. Na melhor de 3 quem tiver mais quedas perde a disputa.

Promotores organizarão a atividade fazendo com que os competidores cumpram todos os requisitos para uma prática segura.

PLUS: CONTEÚDO

FOTO, VIDEO & VÍRUS

Todas as ativações propostas contam com uma equipe profissional para coleta de direitos autorais do público e captação do conteúdo para geração de buzz no ambiente digital.

Criaremos um canal proprietário no Youtube, um álbum de fotos no Facebook e tornaremos todo o material público para intensificar o compartilhamento e viralização.