7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

1/29

Professor: Evandro F. GomesEquipe: Ednardo

Ozilene

DarleneJanainaGardniaElianeManoel

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

2/29

ETAPASDEUMA CAMPANHA PUBLICITRIA

CONCEPO DACAMPANHA

O BRIEFING

ESCOLHA DOS CANAISDE COMUNICAO

ELABORAO DASMENSAGENS

EXECUO DACAMPANHA

AVALIAO DACAMPANHA

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

3/29

O BRIEFING

A palavra briefing vem do ingls, do verbo to briefque significa resumir, fazer a apresentaosumariada de alguma coisa.

O briefing, na publicidade o resumo, o conjuntode dados fornecidos pelo anunciante para orientara sua agncia na elaborao de uma campanhapublicitria.

O briefing o ponto de partida de qualquer projeto,

pois a oportunidade que o cliente tem de expor oproblema a ser resolvido e o contexto em que elese encontra.

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

4/29

CARACTERSTICAS DO BRIEFING

No existe um modelo nico e definitivo de briefing,mas em linhas gerais um briefing deve conterinformaes a respeito:

Produto Mercado Consumidor Empresa

Concorrentes Objetivos do cliente, etc. importante que o briefing contenha as informaes

mais relevantes de acordo com a rea envolvida.

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

5/29

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

6/29

CONCEPODACAMPANHA

ELABORAO DAS MENSAGENSPUBLICITRIAS

A. Estratgia de criao ou copystrategyB. Criao Publicitria

C. Execuo

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

7/29

ESTRATGIADECRIAOOUCOPY

STRATEGY

Factos principais Objetivos PublicitriosAlvos Publicitrios Promessa: o atributo do produto, o benefcio

ao consumidor e a identificao valorizadoraou gratificante

Provas ou suportes da promessa Tom e personalidade da campanha Instrues e limitaes diversas

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

8/29

ATRIBUTOSDASMENSAGENS

Contedo: definido pela informao que sedeseja transmitir. A quantidade de informaoincluda na mensagem pode ser definida pelonmero de argumentos propostos consideradosnecessrios para obter a atitude positiva dopblico.

Estrutura: a disposio ou forma que a

mensagem assume. O princpio e o fim dasmensagens so as partes mais importantes nadisposio lgica de uma mensagem. A primeira,porque capta a ateno e a ltima leva ao.

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

9/29

Formato: Concebido atravs do desenho e estilo daapresentao da informao, directamente

relacionado com o meio seleccionado para a suadifuso. Deve ser forte e bem construda.

Fonte: Tem a ver com a provenincia damensagem: pode ser uma personagem irreal,

algum desconhecido ou uma pessoa relacionadacom aquela actividade ou simplesmente um lderde opinio.

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

10/29

TIPOSDE MENSAGENS

Denotativa: Constituda por objectos e signos querepresentam a informao desprovidos de cargaemotiva ou afectiva ou referncias culturais. Oconjunto de cores, formas e linhas captado pelo

receptor, configura o material denotativo de umanncio.

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

11/29

Conotativa ou Simbolica: Comunica a

informao, destacando atributos e smbolossem os relacionar directamente com osprodutos ou servios anunciados.

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

12/29

ELEMENTOSDAS MENSAGENS

Elementos Verbais: Palavras

Elementos No Verbais: Ilustrao, Tipografia,Espaos em Branco, Movimento, Cor e EstruturaGrfica.

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

13/29

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

14/29

Vermelho

Associao material:

Guerra, sangue, sol, mulher, feridas, perigo, fogo,rubi.

Associao afetiva:

Fora, energia, paixo, vulgaridade, coragem,violncia, calor, ao, agressividade.

Essa cor simboliza encontro, aproximao.Significa fora, virilidade, masculinidade, dinamismo.

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

15/29

Laranja

Associao material:Pr do sol, festa, laranja, luz, outono, aurora,raios solares.

Associao afetiva:Tentao, prazer, alegria, energia, senso dehumor, Advertncia.

Laranja tem origem do persa narang.Simboliza o flamejar do fogo.Transborda irradiao e expanso.

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

16/29

Amarelo

Associao material:Palha, luz, vero, calor de luz solar,flores grandes.

Associao afetiva:

Alerta, cime, orgulho, egosmo, euforia,originalidade,iluminao, idealismo.

o smbolo da luz que irradia em todas as direes.

uma cor luminosa e muito forte para atrair a ateno,seja sozinho ou em conjunto comoutras cores. feliz, vibrante, vivo.

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

17/29

Verde

Associao material:Frescor, primavera, bosques,guas claras, folhagem,mar, umidade.

Associao afetiva:Bem-estar, sade, paz, juventude, crena,coragem,firmeza, serenidade, natureza.

Cor universal da natureza. Tem frescor, harmonia eequilbrio. Cor calma, que no se dirige paranenhuma direo nem encerra algum elemento dealegria, tristeza ou paixo.

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

18/29

Azul

Associao material:Frio, mar, cu, gelo,guas tranqilas, feminilidade.

Associao afetiva:

Verdade, afeto, paz, advertncia, serenidade,espao, infinito, fidelidade, sentimento, profundo.

Cor profunda, calma. Preferida por adultos, marca uma

certa maturidade. Mais claro, provoca uma sensaode frescura e higiene,principalmente quando napresena de branco.

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

19/29

Roxo

Associao material:Noite, janela, igreja, aurora,sonho, mar, profundo.

Associao afetiva:

Fantasia, mistrio, profundidade, eletricidade,dignidade, justia, egosmo, grandeza,misticismo, espiritualidade,delicadeza, calma.

Cor que possui um forte poder microbicida.Equivale a um pensamento meditativo e mstico,mistrio. Assim como o preto, remete a nobreza epoder.

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

20/29

Marrom

Associao material:Terra, guas lamacentas, outono, doena,

sensualidade, desconforto.

Associao afetiva:Pesar, melancolia, resistncia, vigor.

Marrom do Francs( castanho ).Emana a impresso de algo macio, denso,compacto. Sugere segurana e solidez.

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

21/29

ESCOLHA DOS CANAIS DECOMUNICAO

TELEVISO IMPRENSA RDIO

OUTDOOR MARKETING DIRETO INTERNET CINEMA NOVELA

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

22/29

EXECUODA CAMPANHA

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

23/29

AVALIAODA CAMPANHAOs resultados de uma campanha publicitria podem

ser avaliados pelo impacto e pela eficcia. Oimpacto avaliado de acordo com o seguinte:

Memorizao - determinar, por um lado, o nmero

de indivduos do pblico-alvo que se recordam deter visto ou ouvido a campanha, por outro quais oselementos em termos de imagens ou demensagens escritas de que se recordar..

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

24/29

Atribuio - no conjunto dos indivduos que serecordam da campanha, quantas a identificam

corretamente ao produto que era objeto da referidacampanha.

Compreenso - pretende avaliar em que medida

todos os que estiveram em contacto com acampanha compreenderam, na realidade, asprincipais mensagens.

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

25/29

Credibilidade - das pessoas que compreenderamcorretamente a mensagem, quantas aderem?

Aceitao - pretende determinar quantas pessoasgostaram da campanha e de alguns dos seuscomponentes, como por exemplo personagens ouquestes estticas e grficas.

Incitao compra - tem como objetivo avaliar em

que medida as pessoas expostas campanha aconsideram convincente e se mostram dispostas aadquirir o produto.

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

26/29

PARAAVALIARAEFICCIADEUMACAMPANHA, PORSUAVEZ, UTILIZAM-SE, SOBRETUDO, DOISMTODOS:

Inquritos "antes - depois" - tm como objetivomedir as atitudes e os comportamentos que acampanha pretende alterar. Como o prprio nome

indica, a primeira fase ocorre antes do incio dacampanha e a segunda aps o seu trmino.

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

27/29

Tracking- trata-se de medir de forma permanente

a evoluo da notoriedade e da imagem de umamarca/produto e dos seus principais concorrentes.Com base num questionrio igual para todos,entrevista-se ou interroga-se 100 ou 200 pessoaspor semana durante um perodo pr-estabelecido.

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

28/29

VIDEO

7/31/2019 CRIAO PUBLICITRIA Evandro

29/29

FIM