• Pojęcie Content Marketingu wyrosło na bazie treści lub inaczej mówiąc zawartości merytorycznej przydatnej dla odbiorcy.

• Marketing w swym tradycyjnym rozumieniu może spełniać to założenie, przy czym generuje olbrzymie koszty związane z produkcją kontentu i jego publikacją. Powierzchnia prasowa, czas telewizyjny i radiowy wymagają nadal milionowych nakładów.

• O podobny zasięg o zdecydowanie mniejszym koszcie dotarcia do odbiorcy walczy kontent dostarczany online

O 62% tańsze są działania z zakresu Content Marketingu od tych uznawanych za tradycyjne

• To tak, jak z sympatią do ulubionego aktora, muzyka czy zespołu albo pisarza – podoba Ci się to, co tworzy, więc czujesz sympatię. Podobnie jest z marką, od której otrzymujesz jakąś wartość dodaną, i nie mówimy tutaj o samym produkcie.

• Strategia pewnej znanej sieci marketów polegająca na wymianie punktów z zakupów na książki lub gadżety kucharskie, oraz popularność i chęć posiadania samych gadżetów są doskonałym przykładem właśnie takiego działania.

• W ten sposób marka buduje bazę lojalnych, zadowolonych klientów, którzy są wielokrotnie cenniejsi od nowo pozyskanych, ponieważ nie tylko regularnie dokonują zakupów Twoich produktów, ale również z dużym prawdopodobieństwem polecają je znajomym.

78% osób czuje bliższy związek z marką, która przekazuje im ciekawe treści

• Wiesz już, jak atrakcyjna dla Twoich klientów jest wartość dodana. Czasy, kiedy do zakupionych na targu spodni pan Henio dorzucał gratis najtańsze skarpetki z syntetyków, dawno minęły.

• Wartość dodana, jaką oferujesz klientom, na przykład książka czy poradnik dotyczący zastosowania Twoich produktów w różnych sytuacjach, musi mieć wysoką jakość – być praktyczna, pomagać rozwiązywać ich problemy, wnosić coś nowego do ich życia.

• 75% marketerów przyznaje, że najistotniejszy w reklamie natywnej jest niski poziom irytacji użytkowników.

90% odbiorców dostrzega praktyczną wartość branded contentu

• Nawet, jeśli target wiekowy Twojej marki to 25+, musisz mieć na uwadze, że dzisiejsze pokolenie Y zaraz znajdzie się w tym przedziale. To pokolenie, na którym preroll, banner czy jakakolwiek inna, standardowa forma reklamy nie robi wrażenia, nauczyli się je omijać.

• Natomiast nie tylko pokolenie Y, ale generalnie odbiorcy nauczyli się doceniać wartościowe treści – i w internecie, i w mediach tradycyjnych. I to niezależnie od tego, czy pochodzą z poczytnego medium i znanego autora, czy też – za pośrednictwem medium – od marki.

70% osób woli przeczytać o firmie w artykule niż w reklamie

• Często zdobyciu wiedzy o produkcie (w sposób inny niż standardowa reklama) towarzyszą dalsze kroki, czyli poszukiwanie informacji o nim w innych źródłach. Kontekstowe umieszczenie informacji o produkcie w wartościowym, ciekawym artykule buduje pozytywne emocje w odbiorcy i docenia sam produkt, co może skutkować decyzją zakupową.

• 56% marketerów uważa, że równie istotne jak nieirytowanie odbiorców jest dostarczenie im wartości dodanej oraz odpowiedniej interakcji – przez to ostatnie rozumiemy możliwość jak najłatwiejszego działania prowadzącego do zdobycia informacji o produkcie, a w efekcie – zakupu.

60% czytelników szuka dalszych informacji o produkcie po przeczytaniu o nim w artykule