Comunicare Politică 2013-2014

8/12/2019 Comunicare Politic 2013-2014

1/64

COMUNICARE POLITIC

Dr. Viorel Nistor

2014

UNIVERSITATEA BABE-BOLYAI, CLUJ-NAPOCA

Centrul de formare continu, nvmnt la distani cu frecvenredus

Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii

Specializarea: Jurnalism


2/64

Universitatea Babe-Bolyai Cluj Napoca

Facultate tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii

Catedra de Jurnalism

Forma de nvmnt: la distan

Comunicare politic

I. Informaii generale

1.1. Date de contact ale titularului de curs:

Nume: dr. Nistor Viorel

Birou: Cluj Napoca

Telefon: 0744.204682

Fax:

E-mail: [email protected]

Consultaii:Date de identificare curs i contact tutori:

Numele cursului: Comunicare politic

Codul cursului:

Anul, Semestrul: 2013/2014, semestrul II

Tipul cursului:

1.2. Condiionri i cunoine prerechizite

nscrierea la acest curs este condiionat de nsuirea i promovarea disciplinei

Genuri jurnalistice, Curs radio i TV, de frecventarea i promovareaAtelierelor de pres

scris, televiziune i radio i de practica efectuat n instituiile media. Acestea sunt

necesare, pe de-o parte, pentru a identifica locul Comunicrii politicen concertul general

al presei actuale. Pe de altparte, pentru o bunnelegere a cursului, studentul are nevoie

de un contact nemijlocit cu sursele jurnalistice, n general, cu cele politice institu ii


3/64

politice, oameni politici la diferite niveluri, purttori de cuvnt, comunicatori n special,

lucru posibil prin exercitarea efectiv, ntr-o formsau alta, a profesiei de jurnalist.

1.3. Descrierea cursului

Cursul i propune s realizeze familiarizarea studenilor cu un segment al

comunicrii n mas, cel dedicat comunicrii politice, ce se desfoarntre consumatorii

de media i mediul politic. Cursul introduce noiuni precum sfer public i opinie

public, urmrind modul n care se desfoar relaia dintre mediul politic i pres n

acest context. De asemenea, ncearc s suprindi sdetalieze cadrul i tehnicile princare fiecare dintre cele doupri partenere ncearc s-i atingscopurile specifice. n

partea iniial, cursul va aborda modul n care factorii politici interacioneaz cu

jurnalitii i ncearcsse foloseascde mass media ca mijloc de difuzare al propriilor

reprezentri i interese, rolul jucat de jurnaliti n construcia imaginii oamenilor politici,

n comunicarea politici n promovarea democraiei de tip liberal. Studenii vor dobndi

capacitatea i abilitatea de a nelege i aplica n privina felului n care mass media

realizeazcontrolul public asupra puterii politice, iar, pe de altparte, n privina felului

n care puterea politic delimiteaz i determin sfera de aciune a mass-media. n

componenta practic, cursul propune realizarea de ctre studeni de materiale de pres

specifice, monitorizri a unor instituii mass media n privina modului de reflectare a

unor evenimente politice.

1.4. Organizarea temelor n cadrul cursului

Cursul de Comunicare politic este organizat n patru module, fiecare dintre

acestea fiind structurat n mai multe uniti, echivalente unui curs. Modulul 1, format dinpatru uniti, este consacrat introducerii n domeniu, identificrii i definirii acestuia,

particularizrii jurnalismului politic. Cuvintele cheie pentru acest capitol introductiv sunt

sfer public, opinie public, comunicare politic. Tot aici sunt tratate funciile mass-

media i efectele mass-media din perspectivpolitic. Modulul 2 este dedicat mass-media

i regimurilor politice i este format, de asemenea, din patru uniti. Este suprins aici

modul n care se comportmass-media i organizaiile politice, modul cum reacioneaz


4/64

i intercaioneazntre ele pentru a-i impune propriile interese. Cteva noiuni se impun

i aici: actori politici, imagine politic, management mediatic, marketing politic. Modulul

3 format din trei uniti se ocup de mass-media ca a patra putere n stat. De unde

provine aceasttitulatur, ce nseamn, care au fost semnificaiile n timp i care sunt cele

de azi sunt cteva din ntrebrile la care se ncearcun rspuns. Mai este luat n discuie

rolul de actor politic efectiv pe care l are presa n ziua de azi, i legat de asta, rolul mass-

media n alctuirea agendei publice. Modulul 4 surprinde Comunicarea politic n dou

ipostaze concrete, reprezentative, respectiv conferina de pres cu subiect politic i

campania electoral. Sunt surprinse toate momentele importante ale unor asemenea

evenimente, de la pregtire, pnla finalizare.

1.5. Formatul i tipul activitilor implicate de curs

Cursul, de facturobligatorie, ncearc s mbine nsuirea elementelor teoretice

de bazcu o activitate practicct mai diversi mai eficient. Formatul cursului impune

efectuarea a apte teme semestriale de parcurs la care se adaugo tem final. Temele

curente sunt precizate n suportul de curs, tema finalva fi aleasde student cu aprobarea

titularului de curs. Temele curente vor fi predate pe parcurs, prin e-mail, cu o ritmicitate

de o temla dousptmni, iar tema finalse va preda n sesiunea de examene din luna

iunie. Programul prevede dountlniri directe pe semestru, timp ce va fi dedicat iniierii

n materia cursului, dar i consultaiilor.

1.6. Materiale bibliografice obligatorii

1. Sftoiu, Claudiu, Jurnalismul politic, Manipularea politicienilor prin mass-media,

manipularea mass-media de ctre politicieni, Editura Trei, Bucureti, 2003

2. McNair, Brian, Introducere n comunicarea politic, Traducere de Claudiu Vere,

Polirom, Iai, 2007


5/64

3. Coman, Mihai,Introducere n sistemul mass-media, Ediia a III- a revzuti adugit,

Polirom, Iai, 2007

4. Bertrand, Jean-Claude (coordonator),Introducere n presa scrisi vorbit, Prefade

jean-Claude Bertrand, Traducere coordonatde Mirela Lazr, Polirom, Iai, 2001

5. Graber, Doris,Mass Media and American Politics, Third edition

1.7. Materiale i instrumente necesare pentru curs

Acest suport de curs va fi distribuit studenilor n format print i pe CD, pentru

accesare fiind necesar un computer cu dotare standard. Pentru optimizarea procesului de

formare, pentru o buncomunicare i pentru acces la resurse, este necesaro conexiunela internet, imprimant, acces la biblioteci.

1.8. Calendarul cursului

Programul de desfurare al activitii didactice presupune dou ntlniri directe

cu studenii n cursul semestrului. Din punct de vedere organizatoric, pentru prima

ntlnire studenii vor pregti modulul 1, o parte teoretic care va fi aprofundat prin

parcurgerea suportului de curs, a bibliografiei obligatorii i a altor cri din domeniul

extins al comunicrii politice. Pentru ntlnirea a doua, studenii vor pregti celelalte trei

module. Studenii pot ssolicite clarificri, pot formula ntrebri, despre curs sau despre

teme, prin e-mail, pe toat durata semestrului. Studenii nu vor omite s-i rezolve

temele i sle expedieze la curs dupcalendarul propus. Datele exacte de desfurare ale

celor dou ntlniri, ca i datele de predare ale temelor, vor fi precizate n anexa

calendarului disciplinei.

1.9. Politica de evaluare i notareEvaluarea se va face printr-un examen scris ce va avea loc n sesiunea de la

sfritul semestrului, a crui pondere va fi de 75% din nota final. Examenul va fi de tip

chestionar cu ntrebri deschise din materia prezentatn curs. La aceastexaminare, se

adaugevaluarea celor apte teme de parcurs, al cror subiect este inserat n suportul de

curs. Activitatea practic, prin temele propuse n suportul de curs valoreaz25% din nota

final. Temele vor fi predate prin email la datele stabilite, cu feed back, respectnd


6/64

exigenele ce se impun pentru acest tip de lucrare. Rezultatele obinute vor fi comunicate

pe cile obinuite.

1.10. Elemente de deontologie academic

Cazurile de fraud, de plagiat, n elaborarea diverselor teme, i de rezolvare a

contestaiilor se vor rezolva potrivit uzanelor facultii. Examinarea teoretic se va

desfura frutilizarea de surse exterioare, tentativn acest sens fiind asimilitatunei

ncercri de fraudare a examenului. n rezolvarea temelor, studentul va ine seamde o

serie de reguli deontologice: temele primite, incluznd i tema final, vor fi rezolvatepotrivit cerinei, studentul solicitnd lmuriri, dac este cazul; n utilizarea unor

informaii, date, concepte, idei, cu obligativitate se va indica explicit sursa utilizat;

temele se rezolv individual, munca n grup fiind acceptat justificat, cu acordul

titularului de curs; temele identice sau vdit asemntoare vor fi considerate ca

inacceptabile i nu vor fi luate n considerare, fapta fiind iari asimilatunei ncercri de

fraudare; cum la fel vor fi considerate prelurile necritice, masive, superficiale,

neconcordante sau neadaptate cerinei; tema final va fi obligatoriu pe un subiect

original, iar rezolvarea ei va parine exclusiv studentului, n colaborare cu titularul de

curs.

1.11. Studeni cu dizabiliti

Titularul cursului i aratdisponibilitatea ca, n limita constrngerilor tehnice, s

adapteze coninutul i metodelor de transmitere a informaiilor i modalitile de evaluare

n funcie de tipul de dizabilitate al cursantului. Se are astfel n vedere, prioritar, accesul

egal al tuturor cursanilor la activitile didactice i la cele de evaluare.


7/64

1.12. Strategii de studiu recomandate

Strategia de studiu recomandat nu se poate limita la parcurgerea i nsuirea

suportului de curs i la exerciiile practice propuse. Pentru a putea nelege i instrumenta

comunicarea politic trebuie neles sistemul politic autohton, partidele politice,

structurile de putere etc. Mai mult de att, trebuie nelese lucrurile n dinamica lor, adic

e necesar o continuitate n informare i urmrire a fenomenului politic. De aceea, e

obligatoriu sfie urmritsistematic presa politic, att cea scris, ct i ce audiovideo.

Doar n acest fel, cele cuprinse n suportul de curs captsens i destinaie n formarea

studentului. Suportul de curs va fi parcurs integral i consolidat cu bibliografia accesibil.

Se pot solicita explicaii i lmuriri, cum s-a mai precizat, pe tot parcursul semestrului.

II. Suport de curs


8/64

Sumar2.1. Introducere. Democraie liberal. Opinie public. Sferpublic

2.2. Funciile mass-media i efecte ale mass-media

2.3.

2.4. Comunicarea politicprin masss-media

2.5. Mass-media i partidele politice


9/64

2.6. Construcia imaginii oamenilor politici prin intermediul mass-media

(managementul de imagine)

2.7. Influena sistemului mass-media asupra politicienilor (I)

2.8. Influena sistemului mass-media asupra politicienilor (II)

2.9. Mass-media a patra putere

2.10. Mass-media ca actori politici

2.11. Mass-media i stabilirea agendei politice i publice

2.12. Conferina de prescu subiect politic

2.13. Campania electoral

2.14. Sondajul de opinie

Modul 1

Comunicarea politici mediul ei de desfurare

Scopul modulului: a familiariza studentul cu noiuni tematice eseniale

precum democraie liberal, opinie public, sfer public i comunicare politic


10/64

precum i nsuirea rolului pe care l deine mass-media n aceast situaie

comunicaionali funciile acesteia

Obiectivele modulului: la finalul cursului, studenii trebuie:

- sneleagce este comunicarea politic

- stie cine sunt protagonitii

- sneleagmodul de interacionare dintre actori politici, public i mass-media

- scontientizeze rolul esenial al mass-media n democraia liberal

UNITATE 1

2.1. Introducere. Democraie liberal. Opinie public. Sferpublic

Democraia liberal, specific regimurilor democratice (inclusiv cel din ara noastr),

are cteva trsturi specifice, avnd n miezul su cteva liberti fundamentale:

- pluripartidismul libertatea de a alege- presa liber libertatea de exprimare- economia de pia libertatea financiar

Democraia liberal devine o democraie real doar atunci cnd implic participarea

unui electorat informat i raional

Democraia de tip liberal are la baztrei principii:

- constituionalitate- participare- alegere raional

Constituionalitatea presupune:- Existena unor norme constituionale- Existena unor proceduri de organizare a alegerilor- Reglementarea comportamentului ctigtorilor- Reglementarea comportamentului nvinilor- Regulile jocului democratic alternana putere opoziie


11/64

- Existena unei constituii lege fundamental, lege a legilor, temelia statuluidemocratic (existentn toate rile europene)

Participarea presupune:

- La alegeri sparticipe o proporie substanial dintre ceteni- Existena unor limitri, eliminate n timp:

- au votat nti brbaii, bogaii, oamenii educai- Apoi sracii i femeile- Apoi negrii- Toi- Azi nu voteazdoar minorii

Alegerea raionalpresupune:

- Disponibilitateaalegerii: a putea i a avea pe cine svotezi (democrat/republican,laburist/conservator, cretin-democrat/socialist, liberal, verde, etc.)

- Capacitatea de a-i exercita raional dreptul de a alege: ceteni educai,informai, lucizi, avizai

Opinia public: este posibildoar ntr-un regim democratic.

Regimul democratic nseamnpublic informat i avizat, deschidere, comunicare.

Regimul autoritar presupune confidenialitate, nchidere, impunere.

Cunotinele i informaiile pe baza crora se iau deciziile politice ntr-o democraie

trebuie scircule liber, sfie la ndemna tuturor.

Opinia publicse nate ca urmare a aciunii colective cu privire la guvernani a poporului

i reprezintopiniile politice private ale individului.

Presa este un factor de constituire a opiniei publice: ea aduce o fuzionare a opiniilor

personale, locale, fragmentare, n opinii sociale i naionale.

Opinia public este reflecia critic a unui public capabil s i formeze propriile

judeci.

Cetenii acioneaz ca organism public atunci cnd discut nengrdit, n condiiile

garantrii libertii de asociere i de exprimare publica opiniilor.

Opinia publicse formezn sfera public(Habermas J.)


12/64

Sfera public este un tampon ntre sfera statului (regelui) i sfera privat, pentru a

proteja publicul de deciziile arbitrare (Gripsund J.)

Sfera public este spaiul discursiv singular n interiorul cruia indivizii se reunesc

pentru a fi n stare si asume rolul de forpoliticredutabil (Josef Ernst)

Sfera publiccuprinde instituiile de comunicaren masale unei societi prin care sunt

puse n circulaie fapte i opinii cu ajutorul crora se acumuleaz un fond comun de

cunotine care sserveascdrept bazpentru aciunea politiccolectiv.

Sfera public reprezint principala surs i elementul central al experienei comune a

societii.Presa scris instrument sau forum de dezbatere publiccultivat, raional, critici

neprtinitoare cu privire la ceea ce constituia interesul comun n chestiuni de cultura i

politic (J. Ernst)

Mass-media

Partidele politice

Emisiuni deactualiti

Articole de tipfeatureEditoriale

Dezbateritelevizate

tiri

Statul/Guvernul/Autoritile politice

Cetenii

Grupurile de presiune

Opinia public

Organizaiilecomerciale

Organizaiile teroriste

Sindicatele

Organizaiilepublice

Fig. Sfera public


13/64

Concluzie:

Democraia:un stat deschis, n care oamenilor li se permite sparticipe la procesul de

luare a deciziilor i li se oferaccesul nemijlocit la mijloacele de comunicare i la alte

reele informative prin intermediul crora sunt susinute diverse poziii politice (Cooper

M.)

TEM1: Identificai reperele legislative ce marcheazdiferena dintre presscrisi

audiovizual n privina difuzrii informaiei politice

UNITATE 2

2.2. Funciile i efectele mass-media

S-au identificat cinci funcii ale mass-media, cu nuane diferite n funcie de autor

Potrivit cercettorului englezBrian McNair, acestea sunt:

Funcia de informare - a cetenilor despre ce se ntmpln jurul lor

Mai poate fi considerati ca funcie de:

- de supraveghere

- de monitorizare

Funcia de educare n privina sensului i a nsemntii faptelor ce sunt consemnate

Exercitarea acestei funcii presupune, din partea jurnalistului:- Obiectivitate- Detaare- Profesionalism

Asigurarea unei platforme pentru discursul politic public

Prin exercitarea acestei funcii se realizeaz:

- Facilitarea formrii opiniei publice


14/64

- Retransmiterea ctre public a acestei opinii- Spaiu de exprimare a dezacordului, a prerii contrare/alternative- Gzduiete consensul democratic esena democraiei

Face publicactivitatea instituiilor politice i guvernamentale

Comunicare n dublu sens:

- oficial(benevol, propagandistic)

- neoficial ca i cine de paz al democraiei (cazul Watergate, jurnalismul

investigativ, justiiar)

Opinia public poate avea o influen asupra realitii politice doar n msura n care

faptele celor care dein puterea suprem sunt pasibile de verificare public, ceea censeamn msura n care acestea sunt vizibile, constatabile, accesibile i, deci,

susceptibile de tragere la rspundere (N. Bobbio).

Funcia de persuasiune - susinerea unor puncte de vedere politice, partinice, partizane

- Mass-media reprezintcanalele prin care partidele politice i comunic, unui public de

mas, linia politici programele, ideile, plarformele

- Presa scris, ceva mai puin cea audio-vizual, sprijin uneori activ, militant i fi

anumite partide politice (pentru audiovizual, exist reglementri specifice n ceea ce

privete partizanatul politic, spre deosebire de presa scris)

Dup autoarea Doris Graber (preluati de Claudiu Sftoiu), exist iari cinci funcii

ale mass-media:

Funcia de supraveghere

Ceea ce nseamn, n principal:

- Concentrarea mass-media pe anumite instituii, evenimente, personaliti i dezbaterea

lor public- Crearea de prioriti evenimeniale

- Sancionarea aspectelor care contravin normelor

- ntrirea certitudinilor/incertitudinilor dintr-o societate

- Afirmarea ncrederii/nencrederii n societate i n buna ei funcionare

Funcia de legitimare social/public


15/64

- n arena politic, autoritatea i recunoaterea public se ctig numai nexprimare public, prin intermediul presei

- Nimeni nu se bate cu presa nimeni n-a ctigat vreodato btlie cu presa- Legitimarea public reprezint principalul atuu al presei n faa sistemului

politic

Funcia de interpretare se realizeaz prin contextualizare i direcionare

(contient/incontient) a ateniei publicului

Forme de control i manipulare a informaiei:

- Scoaterea din context (mesaj, eveniment, fapt politic)- Reducerea spaiului de prezentare (mesaj, eveniment, fapt politic)- Limitrile editoriale (listde interdicii)- Perspectivpersoanalsau tratatideologic

Interpretarea direcioneazimpactul fenomenelor politice asupra indivizilor

Funcia de socializare

Pozitiv cetenii participactiv la aciuni politice (evenimente de interes naional sau

local, aniversri, comemorri, srbtori naionale, etc.)

Negativ conformism public i acceptarea violenei statului asupra individului; interesul

presei pentru crim, abominabil, morbid

Socializarea prin mass-media, prin simplificare, imitare, moralizare, creeazstereotipuri

n modul de percepere al realitii.

Cei mai interesai de stereotipii sunt politicienii, care ncearcselimine imprevizibilul

din comunicarea politici sprofite n acest fel n formarea imaginii proprii.

Funcia de filtrare a informaiei(filtru informativ)

Datoritcantitii informaiei, selecia devine obligatorie i fireasc.

Selecia n mass-media, dei intete obiectivitatea, rmne totui influenabil.Se pot identificdoufeluri de filtre: intern i extern.

Filtru intern acioneaz n spaiul interior al instituiei mass-media i se regsete n

timpul de emisie, cerinele superiorilor, reacia colegilor de breasletc.

Filtru externprovine dinafara instituiei mass.media, este contextual i ine de cenzura

indirecteconomicsau politic.


16/64

Influena liderului de opinie funcionez ca filtru interpretativ, pentru c acesta are

autoritate, bagaj de cunotine, credine i convingeri social-politice bine definite, are

charismi putere de convingere. Iar acesta de multe ori de ntmplsfie politician.

Efectele mass-media

Efectele mass-media, potrivit cercetrilor, sunt limitate i mediate de factori

sociali i culturali. Sensul mesajului i reaciile provocate depind de afilierea politic,

vrsta, etnia, sexul destinatarului, dar i de tipul de mesaj transmis.

Efectele comunicrii politice sunt determinate nu att de coninutul mesajului, ctde contextual istoric i de climatul politic dominant la un moment dat.

Teorii divergente

Existdoucurente interpretative contrare, ce evolueazn tandem. Opiunea pentru unul

dintre curente nu are o baztiinific, ct una emoional.

PRO CONTRA

Mass-media scade gradul de cultur - produce o formde culturpentru milioane

de oameni

Crete delicvena - este gardian al libertii de exprimare a

individului

Conduce la deteriorarea morala - denun corupia, erorile politice i

societii imoralitatea clasei conductoare

Atrage masele spre superficialitatea - ofer divertisment i relaxare unui numr

politici cultural mare de persoane, unei populaii active i

stresate care altfel nu ar beneficia de nici unfel de deconectare i s-ar defula prin

agresivitate social

Suprimcreativitatea individual - informeaz n mod direct i n timp util

despre evenimentele produse n toate

colurile lumii


17/64

Este un instrument la ndemna elitei - stimuleaz, prin publicitate i informare,

economice economia i, n general, accesibilitatea

produselor de larg consum

Dovezi ale msurrii efectelor

Chestionarea oamenilor cu ajutorul sondajeloreste o tehnicce dateazdin anii

30 i i are originea n aciuni de testare a produselor comerciale. Este o msurare

imperfect i exprim inteniile politice la un moment dat. O problem controversat:

dacsondajele influeneazsau nu votul propriu-zis? Argumentele, de o parte i de alta,

sunt ipotetice i nesigure, neexistnd un punct de vedere comun n aceastprivin.Observarea tiparelor comportamentului la vot este o dovadmai tangibildect

sondajul, dar nu mai puin dificil de interpretat. Raportul dintre campania unui partid i

votul pe care acesta l poate primi ulterior nu este ntotdeauna foarte evident.

A treaia dovad poate fi cercetarea experimental, asemntoare cu prima

metod, cu deosebirea cse face n laborator, pe un grup restrns de subieci.

TEM 2: Identificai cteva efecte ale funciei de socializare a mass-media, att din

perspectivpozitiv, ct i negativ

UNITATE 3

2.3. Comunicarea politicprin masss-media

Comunicarea politic - discuia despre alocarea resurselor, despre autoritatea

oficial (ce ia decizii), despre sanciunile oficiale (recompense i pedepse) (Denton i

Woodward).

La retorica propriu-zis, se adaug semne paralingvistice: limbajul trupului

(mbrcminte, machiaj, gestic), acte politice, ca protestul sau boicotul (D. Graber).


18/64

n comunicarea politic, factorul decisiv nu este sursa mesajului (sau forma), ci

coninutul i scopul acestuia.

Este de reinut, caracterul intenionalal comunicrii de tip politic.

Comunicarea politic - comunicarea ce vizeazn mod direct politica

Trei tipuri de comunicare politic:

Comunicarea politicienilor i a altor actori politici, cu scopul atingerii unorobiective specifice (propagand)

Comunicarea adresatpoliticienilor i altor actori de ctre persoanele apolitice,precum alegtorii sau editorialitii din presa scris

Comunicarea referitoare la aceti actori i la activitile lor, din tiri, reportaje,editoriale i alte forme mediatice de analizpolitic

Aciunea politic presupune existena a trei componente, fr de care aceasta nu este

posibil:

Organizaiile politice Publicul Mijloacele de comunicare

1. Organizaiile politice

Partidele politice: sunt grupuri de indivizi, cu puncte de vedere apropiate, care se

reunesc ntr-o structurorganizaionali ideologicacceptatde comun acord, pentru a

urmri scopuri comune

Ex.: cretini-democrai, populari, socialialiti, liberali, verzi, comuniti, etc.

Ele acioneaz constituional, particip la alegeri, suport limitrile i regulile jocului

democratic.

Instrumentele ce le stau la dispoziie pentru ndeplinirea scopurilor comune propuse sunt:

Marketingul politic Publicitatea Relaiile publice


19/64

Organizaiile publice: sunt grupuri asociate pentru ajutor reciproc ce vizeaz

soluionarea unor probleme comune, militarea pentru schimbare, creterea notorietii

publice a unor probleme etc.

- Au statut i legimitare public(limitat), acces la politicieni, la resurse (donaii sau

subvenii oficiale) i la mijloacele de informare

Ex.: Sindicate, grupuri de consumatori, asociaii profesionale i de alt tipetc.

Grupurile de presiune

- Sunt mai puin instituionalizate- Au obiective fie, politice, agresive- Se organizeazn jurul unei singure probleme

Ex.:Protecia mediului, tratamentul animalelor, testarea unor medicamente sau produse

cosmetice, impozitul, legi, narmarea, rasismul etc.

Ca mod de aciune, utilizeazdiverse tehnici de comunicare i publicitate.

Handicapul lor este cle lipsesc statutul instituional i resursele.

Organizaiile teroriste: sunt grupuri care recurg la tactica terorii pentru a ndeplini

obiective politice.

Mijloacele lor de aciune sunt atentatele cu bomb, deturnri de avioane, asasinate, rpiri

etc.

Exemple de grupri teroriste cunoscute, cu istoric: IRA, ETA, Al-Qaida, Hamas,

Hezbollah

Acestea urmresc ndeplinirea scopurilor proprii (revendicri politice, teritoriale,

economice, sociale) nafara procesului constituional, folosind violena ca mijloc deconvingere.

Organizaiile teroriste utilizeazmass-media pentru a rmne n atenie i a-i determina

publicul intsia act de existena i de obiectivele lor. Pentru ele, mediatizarea este, de

cele mai multe ori, mai importantdect aciunea teroristn sine.

2. Publicul


20/64

Scopul comunicrii este de a convinge publicul

Publicul poate sfie de doufeluri:

- larg- masele, telespectatorii, alegtorii- restrns- guvernul, autoritile, ali politicieni

Comunicarea politicurmrete un efect asupra destinatarului mesajului

Eficacitatea mesajului politic chestiune complexi relativ, greu msurabil

3.Mijloacele de comunicare

Mijloacele de comunicare vehiculeaztrei tipuri de mesaje:

nti, sunt transmitori ai mesajelor politice provenite din afara sistemului media,respectiv programe politice, declaraii politice, apeluri electorale, campanii, grupuri de

presiune, acte teroriste etc. Comunicatorii politici, n acest caz, caut s dobndeasc

acces la mass-media, fie pe cale legislativ, fie prin ntelegerea mecanismelor de

funcionare ale sistemului.

Apoi, mijloacele de comunicare ndeplinesc rolul de expeditori de mesaje politice

concepute de jurnaliti. Dei cele mai multe instituii media i revendic un statut

profesional de obiectivitate, n realitate, n fiecare instituie de profil se manifesttendie

contrarii, o luptcontinuntre neutralitate, imparialitate, pe de-o parte, i subiectivism

i prtinire, pe de altparte.

De fapt, se poate vorbi despre trei realitipolitice:

obiectiv, evenimente politice aa cum au fost de fapt subiectiv, evenimente politice aa cum sunt percepute de ctre politicieni i

ceteni

construit, evenimente politice aa cum sunt relatate de mass-mediaPrin participare i prtinire, mass-media devin actori importani n procesul politic.

n al treilea rnd, mijloacele de comunicare transmit mesaje de la ceteni ctre

politicieni.

Modalitile prin care fac acest lucru sunt:

prin sondaje vocea opiniei publice prin scrisori semnale din partea publicului prin forumuri


21/64

emisiuni interactive (n audiovizual)

Un capitol distinct al comunicrii l constituie comunicarea politicinternaional, unde

se poate vorbi despre o scena internaionali unde avem de-a face cu o politic global.

Partide

Organizaii publice

Grupuri de presiune

Organizaii teroriste

Guverne

Organizaiipolitice

Mass-media

Reportaje

Editoriale

ComentariiAnalize

Apeluri

Emisiuni

Publicitate

Relaii publice

Ceteni

Sondaje de opinie

ScrisoriReportaje

Editoriale

Comentarii

AnalizeFig. Elementele comunicrii politice

TEM 3: Identificai cteva instituii de pres obiective i subiective din punct de

vedere politic din mass-media romneascactual

UNITATE 4

2.4. Partide politice. Doctrine politice

Definiia partidelor politice

Partidele pot fi definite:

Ca organizaii:Edmund Burke considera c"partidele politice sunt un ansamblu de

oameni unii pentru a lucra n comun in interes naional dupa un principiu asupra cruia

s-au pus de acord"

Prin intermediul rolului - partidele indeplinesc urmtoarele 6 roluri:


22/64

recrutarea de personal de conducere; generarea de programe politice; coordonarea i controlul organelor guvernrii; partidele politice satisfac i mpaccererile de grup; integrarea sociala indivizilor; partidele amortizeaz/deviazpuseurile revoluionare.

n esen, partidele politice prezinturmtoarele caracteristici:

au scopul de a obine puterea, singure sau intr-o coaliie; cautsa obinsprijinul popular prin intermediul alegerilor; sunt organizaii permanente.

Clasificarea partidelor politice

Dupstructura de personal, partidele politice pot fi de massaude cadre (Maurice

Duverger):

Partidul de cadre- reunete mai ales personaliti. Acetia sunt oameni influeni n

susinerea candidatului, pentru ctigarea voturilor, oameni de afaceri poteni, necesari n

finanarea campaniei i tehnicieni iniiati n arta de a manipula votani i de a conduce

campanii. ntr-un partid de cadre este foarte importanta calitatea membrilor, ce se traduce

prin prestigiu, abilitate i avere. Sunt mai ales partidele de dreapta i conservatoare.

Partidul de mas - a aprut odatcu aparia votului universal. Numeric, mai numeros,

mai omogen din punct de vedere structural, format din oameni obinuii (muncitori,

pensionari, intelectuali etc.), frpotenfinanciar, frexpertizpersonali care

ctigalegerile prin participare masiv. Sunt mai ales partidele de stnga, social-

democrate, socialiste sau comuniste.

Funciile partidelor politice

Clasificarile funciilor partidelor politice diferdupcriteriile folosite.

Dupun prim criteriu, se identificpartidelor politice trei funcii:

1. Funcia de elaborare de doctrine, ideologii i programe politice care se manifest

prin:


23/64

redactarea de platforme, programe sau a unui discurs politic coerent isistematizat;

propagandpolitic aciune politicnemijlocit, concret

Din acest punct de vedere se poate vorbi desprepartide liberale, conservatoare, crestin-

democrate, de centru, socialiste si social-democrate, comuniste, ecologiste si extremiste

de dreapta.

2. Funcia de exercitare a puterii politice care urmrete:

buna desfurare a activitii tuturor instituiilor i cetenilor; stabilirea regulilor de conduita dintre intreprinderi i oameni; sigurani stabilitatea naional; cooperarea cu alte state.

3. Funcia de control i de criticasupra asupra autoritii executive i legislative:

aceasta funcie revine de obicei opoziiei, care are tentative de a bloca sau de arevizui anumite iniiative legislative prin: interpelri i discuii cu partidele aflate

la putere, prin conducerea spre soluii de compromis sau prin temporizare.

Altclasificare atribuie partidelor 6 funcii, indeplinite n majoritatea sistemelor politice:

1.Reprezentarea ideilor politice

Multi indivizi i grupuri politice au interese i cerine legate de alocarea valorilor(morale, sociale, economice, politice). O funcie crucialeste aceea de a agrega i

a simplifica aceste cerine numeroase n cteva pachete alternative clare.

2. Facilitarea socializrii politice a indivizilorn cadrul culturii politice respective.

3. Legarea individului de sistem

Mai mult dect n cazul oricaror alte grupuri, funcia partidului este de a formula, agregai comunica un pachet coerent de cereri i de susinere. Majoritatea indivizilor se bazeaz

pe pe un grup politic sle reprezinte interesele n cadrul sistemului politic.

4. Mobilizarea i recrutarea activitilor politici

Partidele politice sunt cele care selecioneazcandidaii pentru poziiile elegibile din

cadrul sistemului politic.

5. Coordonarea opiunilor guvernamentale


24/64

Partidul politic poate ncuraja sau solicita membrilor si slucreze mpreunpentru

atingerea telurilor politice comune.

6. Rolul de opoziie

n sistemele multipartidiste, partidele politice care nu participla guvernare pot servi ca

sursexplicitde opoziie i au rolul de a mentine treazatenia electoratului asupra

greelilor actualei guvernri, asupra derapajelor svrite, asupra nendeplinirii

promisiunilor fcute i asupra alternativelor de guvernare.

Sistemul de partide

Existn lume n prezent 4 tipuri majore de sisteme de partide.a. Sistemul bipartit

Este caracterizat prin alternarea la guvernare a doua partide politice principale. n

sistemul cu doupartide existde obicei o diferenideologicsemnificativntre cele

doupartide. Cele mai bune exemple l constituie sistemul de partide din Marea Britanie

- cu partidele Laburist si Conservator, i cel din Statele Unite ale Americii - cu partidele

Democrat si Republican.

b. Sistemul multipartit

Este caracterizat de existena a mai mult de doupartide, a cror participare poate fi

esenialpentru formarea guvernului i activitatea acestuia. Astfel n crearea unei

majoriti legislative poate fi necesarcoalizarea a dousau mai multe partide. Este

sistemul de partide care funcioneazn cea mai mare parte a Europei Occidentale i este

caracteristic democraiilor cu sisteme electorale proporionale.

c. Sistem cu partid dominant

Este caracterizat prin acapararea puterii de ctre acelai partid. Acest fapt se datoreaz

capacitii sale de a acapara suficient de multe voturi i locuri n parlament cu toate cncompetiie pot intra mai multe partide.

d. Sistem cu un singur partid

n acest caz partidul aflat la putere este singurul partid legal.

Doctrine politice


25/64

Stnga

De la nceput, stnga a fost asociat ideii de transformare, de modernizare, de progres.

Deci, n conformitate cu semnificaia iniial, stnga contesta ordinea socialexistentla

acea dat, luptndu-se pentru schimbare. Adepii ei se inspirau din concepiile filosofice

ale perioadei iluministe (Locke, Montesquieu, Rousseau), conform crora omul este, prin

natura sa, bun, perfectibil, nsa sistemul n care triete nu i este favorabil.

Zona de stnga a spectrului politic a fost ocupat cu timpul, de partide din familia

socialist, aprute ctre sfarsitul secolului trecut. Valorile care i se atribuie in prezent

stngii sunt: reforma, dreptate sociala, egalitate, libertate. .

DreaptaAdepii dreptei au fost susintorii status-quo-ului, fcnd apel la tradiie, ordine, moral,

principii. Spre deosebire de viziunea optimista a stngii, dreapta are o viziune mai

pesimistasupra naturii umane i, frsconsidere comul este neaprat ru, pleacde

la ideea c ceea ce este ru n interiorul su constituie o primejdie permanent.

Ideile care i se atribuie n prezent dreptei sunt cele de ordine, moral, credin, familie,

iar liberalismul este considerat principalul exponent al dreptei.

Liberalismul

Doctrina liberalare cea mai ndelungatistorie, exercitnd o influen

covritoare asupra vietii politice a secolului trecut.

Liberalismul este centrat pe individ:

are drept premise libertatea individual, iniiativa privati limitarea puteriistatului;

se bazeazpe ncrederea n virtuile "minii invizibile"care regleazrelaiiledintre oameni frintervenia inoportun a statului lasser faire laisser passer.

privilegiazmecanismele de pia, considerate ca fiind singurele forme ce permitexistena unei societi capabile sasigure libertatea individual

Din punctul de vedre al adepilor liberalismului intervenia statului trebuie limitatn

baza unor reguli clar stabilite.


26/64

John Locke considera ca "menirea legilor este aceea de a veghea nu la pluralitatea

doctrinelor sau veracitatea opiniilor, ci la sigurana i securitatea comunitii i ale

bunurilor i integritii personale a fiecrui cetaean".

Conservatorismul

Este considerat ca fiind o tendincu totul fireasca gndirii politice, ca reacie la

liberalism.

Esena conservatorismului este coninutin faimosul dicton al contelui Falkland: "Atunci

cnd nu este necesar sschimbi nimic, este necesar snu schimbi nimic".

Pentru Edmund Burke, fondatorul gandirii conservatoare, trsturile credo-ului

conservator sunt:a.omul este fundamental o fiinreligioasi religia este fundamentul societii civile;

b.societatea este produsul natural, organic al evoluiei istorice treptate; instituiile

existente ntruchipeaznelepciunea generaiilor trecute;

c.omul presupune, alturi de raiune, instinct i emotie ; pruden, judecata, experiena i

obiceiul sunt clauze mai bune decat abstracia;

d.comunitatea este mai presus de individ; drepturile oamenilor deriva din indatoririle lor;

e.rul este nrdcinat n natura uman, nu n instituiile sociale;

f.exceptnd sensul moral, oamenii sunt inegali; organizarea socialeste complexa i

presupune existena diferitelor clase i grupuri;

Social-democraia

Conceptul a fost nsotit de-a lungul timpului de termenul de socialism i chiar se

confund cu socialismul sau mai bine spus cu anumite forme ale acestuia.

Ideile socialiste izvorau din dorina de a se gsi modaliti de a fi conciliate libertatea i

egalitatea, astfel nct s aib loc o distribuire echitabil a avuiei naionale ctre toicetenii. Ascensiunea partidelor de stnga a fost determinat de creterea numeric a

proletariatului industrial. .

Un moment important pentru familia socalisteuropeanl-a constituit primul congres al

Internaionalei Socialiste de dup cel de-al doilea Razboi mondial, care a avut loc la

Frankfurt pe Main. Declaraia emis la sfarsitul acestui congres a marcat ndeprtarea

ideologica de marxism.


27/64

Cretin-democraia

Originile doctrinare al acestui curent trebuie cautate ntre pricipiile i ideile

propovduite de catolicismul politic. Partidele cretin-democrate au aprut ca reacie la

atacurile asupra bisericii i catolicismului.

Democraia cretina fcut carien Europa, dupcel de-al doilea Razboi mondial,

ncercnd sumple golul dintre liberalism i socialism, dintre individualism i

colectivism, avnd, n acelai timp, i valori independente de aceste curente de gndire,

cum ar fi morala cretinsau subsidiaritatea.

Cretin democraia este asociatn multe ri ideii de neoconservatorism, putndu-se

semnala un corespondent funcional ntre cele doucurente dat fiind ca promoveazrespectul fade valorile tradiionale: credin, familie.

Tem1: Identificai principalele partide politice din Romnia i ncadrai-le dup

criteriul doctrinei politice i al structurii de personal

Tema 2: Cum caracterizai sistemul de partide din Romnia?

Modul 2

Mass-media i regimurile politice

Scopul modulului: a familiariza studenii cu noiunea de partid politic, cu modul de

funcionare al acestuia, cu scopurile i mobilurile care l anim; abordarea moduluin care factorii politici interacioneaz cu mass-media n vederea atingerii

scopurilor, a modului n care folosesc presa pentru a-i difuza mesajele; rolul jucat

de mass-media n construcia imaginii oamenilor politici

Obiectivele modulului - la sfritul cursului, studenii trebuie stie:

- ce este, cum funcioneazun partid politic

- cum intercaioneazpartidele politice cu mass-media


28/64

- modul n care se face comunicarea cu un partid politic

- modul n care jurnalistul poate folosi puterea oamenilor politici n scop propriu

- modul n care oamenii politici folosesc presa n scop propriu, pentru a-i transmite

mesajele i a-i construi imaginea politic

UNITATE 1

2.5. Mass-media i partidele politice

Partiduleste structura politic eficient care oferun cadru perfecionat de susinere a

intereselor prin activitatea specialitilor pe care i are la dispoziie i prin valoarea

doctrinara argumentrii ideologice pe care o instrumenteazacetia.

Partidele politice pot fi:

- Partide gestionare cele aflate la putere- Partide protestatare cele aflate n opoziie

Tendine contrarii: a capta ntreg electoratul vrs. a-i gsi un loc distinct pe eichierul

politic.

Pentru a provoca adeziunea, partidele i oamenii politici utilizeazmai multe procedee de

persuasiune:

comunicarea politic orientat spre idealul democratic persuasiune blnd,bazat pe argumentare orientat: se pune accent pe caliti, se estompeaz

defectele, utiliznd publicitatea i marketingul politic; n acest caz, mass-media

este folositdrept releu al oamenilor politici

comunicarea politic bazat pe propagand se bazeaz pe o argumentaremanipulat, mesajul fiind deformat cu bun tiin i cu un scop precis; mass-

media este utilizatca releu de transmisie, dar i ca instrument de constrngere:

informaia politiceste prezentatn aa fel nct publicul poate so accepte fr

discuie.


29/64

Din punct de vedere extern, propaganda se adresezindividului i masei, utilizeaztoate

mijloacele disponibile (pres, Radio, TV, afie, brouri, cinema), trebuie sfie continui

ndelungatpentru a provoca adeziunea.

Din punct de vedere intern, propaganda trebuie s respecte principiul simplitii

(dumanul unic), al ngrorii tuelor (exagerarea faptelor) i al orchestrrii (repetarea

mesajelor). Utilizarea mass-media n scop de propagand nu face obiectul doar al

regimurilor totalitare, ci i al celor democratice.

comunicarea politic orientat spre dezinformare se bazeaz pe argumentaredeturnat, voluntar travestiti fals. Unde propaganda neal cu informaii

exacte, dar pariale, dezinformarea minte cu informaii trunchiate, voit inexacte,dar care trebuie s-i pstreze o aparende credibilitate pentru a avea influen

asupra celorlali.

Mass-media poate s fie victim, mai mult sau mai puin inocent, prin lipsa unei

verificri a informaiilor transmise.

Viaa politic modern este adesea o combinaie, mai mult sau mai puin reuit,

ntre diferitele moduri de argumentare i diversele tehnici de persuasiune invocate.

n comunicarea politicactualse disting trei modele:

modelul dialogal ce pune accentual pe idei i pe raionalitateaargumentelor n promovarea interesului general

modelul propagandistic ce ierarhizeaz rolurile (elite vrs. mase) iapeleazla convingerile i emoiile publicului

modelul marketing bazat pe un ansamblu de tehnici instrumentaleinspirate de metodele comerciale: un om politic sau un partid se vnd

asemenea unui produs comercial

Se poate face distincie ntre comunicare politic pltit publicitatea i comunicarea

politicgratuit, realizatprin mijloace de comunicare gratuite.

Publicitatea politiceste asimilatpropagandei - cel puin subiectivi prtinitoare, iar

publicul o i accept ca atare, nelegnd c este vorba despre un mesaj politic de

promovare, fade care va avea ntotdeauna anumite rezerve.


30/64

n comunicarea politicgratuit, politicianul nu joacrolul de autor, nu deine controlul

asupra apariiei, responsabilitatea revenind jurnalistului. Are avantajul autenticitii, al

transmiterii n direct, al faptului cspectatorul tie cnu asistla un produs prefabricat.

Cele care gestioneazcomunicarea de acest tip sunt relaiile publice.

Relaiile publicecu caracter politic presupun patru tipuri de activiti specifice:

managementul mediatic managementul de imagine comunicarea intern managementul informaional

Managementul mediatic

Este menit s exploateze nevoile i cerinele mijloacelor de comunicare,

maximiznd expunerea mediaticgratuita politicienilor.

Creaz(fabric) evenimente tentante pentru mass-media, atrag atenia gardienilor

mediatici, meninnd atenia asupra partidului i promovnd soluiile politice ale acestuia.

Mai mult, presupune atragerea unei varietate de practici prin care politicienii ncearcs

controleze, s manipuleze i s influeneze instituiile mediatice, prin metode ce

corespund obiectivelor lor politice. Mijloacele de comunicare sunt considerate de ctre

politicieni aliai de pre, dar potenial insubordonai i imprevizibili n situaii diferite, ce

nu exclud criticile.

Managementul mediatic are rolul de a pstra relaii pozitive ntre politicieni i

mass-media, recunoscndu-se c fiecare are nevoie de cellalt, exploatndu-se

caracteristicile instituionale ale ambilor actori n vederea obinerii avantajului maxim

(eveniment de interes maxim pentru public, cu maxim de profit pentru partid). Pentrupoliticieni, aceasta nseamna pune la dispoziia mass-media tot ce acestea i doresc, n

material de tiri sau divertisment, ncercnd sinflueneze modul n care aceastmeterie

este prezenetatpublicului.

Un capitol important al managementului mediatic l reprezintdezbaterile politice

i discursurile politice din care jurnalitii sgseascbucele de informaie (capete de

tiri) uor de relatat sau interviul.


31/64

Pseudoevenimentul o ntmplare care are o vaglegturcu realitatea politic,

fiind n primul rnd un eveniment mediatic

Pseudoevenimentul - nu este spontan, ci are loc pentru c cineva l-a planificat, l-a

cultivat sau l-a provocat; este cultivat cu scopul imediat de a fi relatat sau reprodus,

pregtit srspundintereselor mass-media; relaia sa cu realitatea subiacentsituaiei pe

care o prezinteste ambigu; de regul, are menirea de a fi o profeie care se mplinete

singur.

Unii consider c evenimente precum dezbaterea i interviul se ncadreaz n

categoria pseudoevenimentelor, prin maniera de alegere a participanilor, prin ntrebrile

formulate, prin rspunsurile concepute (artificiale, prefabricate). Din aceeai categorie arface i unele conferine de pres, declaraii de oportunitate, foto-oportuniti.

Reacia jurnalitilor la asemenea evenimente este una de rezerv, scepticism, atitudine

critic, analizcritic.

Tem 4: Alegei un partid politic parlamentar i identificai tipurile de comunicare

practicate pe o perioaddeterminat

UNITATE 2

2.6. Managementul de imagine - Construcia imaginii oamenilor politici prin

intermediul mass-media

Managementul de imagine are doucomponente:

managementul imaginii personale a politicianului i al manierei n care aceastapoate fi modelati aranjatpentru a corespunde obiectivelor partidului

managementul imaginii partidului propriu-zis face obiectul marketinguluipolitic


32/64

Politicienii sunt judecai azi pentru ce spun i ce fac, dar i pentru felul cum spun i

fac. Stilul n politicconteazaproape la fel de mult ca fondul politic. Imaginea i stilul

au dobndit o nsemntate capitaln procesul politic, accentuate de apariia televiziunii

i devenirea acestuia la principal mijloc de comunicare n mas.

Imaginea individual a politicianului devine mai important ca element de

difereniere pe fondul aplatizrii diferenelor ideologice dintre partide: Cnd centrele de

greutate ideologic ale partidelor sunt mai degrab convergente dect divergente,

personalitatea candidailor devine pentru alegtori un mijloc important de msurare a

credibilitii (Brendan Bruce).Imaginea personal conteaz, pentru c elementele sale constitutive inut,

mbrcminte, coafura, machiaj etc. - transmit anumite lucruri despre politician i,

folosit cu pricepere, aceast imagine poate denota putere, autoritate sau alte caliti

dezirabile din punct de vedre politic.

n componena imaginii mai pot intra: voce, gestic, privire, nfiare, vrst, origine

social, trecutul, pasiuni, hobby-uri, prezenn faa camerei etc.

Brandul de imagine public reprezint totalitatea semnelor i caracterelor de

personalitate pe care mass-media le induce n audiena politic despre o persoan

care desfoaractiviti politice.

Brandul reprezinto caricatur, o imagine simplificati esenializat, compusdin doar

cteva trsturi majore, a unui personaj politic.

Etapele de constituire ale unui brand (prin mass-media) sunt:

asigurarea notorietii publice asigurarea rezonanei mesajului politic propriu asigurarea amplificrii (amplitudinii) mesajului politic personalizat

Marketingul politic - totalitatea strategiilor i tehnicilor prin care reprezentanii

politicului ncearc s dobndeasc un surplus de control asupra cmpului comunicrii

mediatice, iar aceasta presupune aplicarea tehnicilor de marketing pentru obinerea


33/64


34/64

divertisment) pentru a-i menine audiena i maximiza profitul. n acest fel, jurnalitii se

simt manipulai i privesc cu suspiciune orice manifestare de marketing politic.

Astfel cla triunghiul politician jurnalist alegtorse adaugi specialitii

n relaii publice, publicitate, marketig, comunicare politic, sociologi etc., crendu-se

un cerc vicios: Cmpul jurnalistic a devenit locul strategic al btliilor simbolice (...).

Consilierii n comunicare pregtesc loviturile mediatice i efectele de anun ale

oamenilor politici, ce au scopul s ocheze telespectatorii i s le sugereze o anumit

opinie, pe care, apoi, cercettorii specializai n sondajele de opinie public o vor

nregistra (Patrick Champagne).

Tem 5: Alegei un politician din generaia tnr (lansat la ultimele alegeri

parlamentare din 2008) pentru a urmri modul n care s-a conturat profilul acestuia

prin intermediul presei

UNITATE 3

2.7. Influena sistemului mass-media asupra politicienilor (I)

Am artat pnaici modul n care politicienii ncearcs influeneze i chiar s

manipuleze jurnalitii pentru a-i putea atinge scopurile i obiectivele, a reui s-i

transmit n mod eficient mesajele. Exist ns, fr putin de tgad, i o influen

major a sistemului mass-media asupra oamenilor politici, n sensul modificrii

semnificative a comportamentului acetora.


35/64


36/64

de rnd atunci cnd sunt prezentate ca i conflicte strict politice. Pentru simplificare i

mai uoar nelegere, jurnalitii nlocuiesc conflictele de idei cu cele personale, opun

lideri cu expunere mediaticbun, reduc relaiile contradictorii de opoziii binare de tip

bine ru. n acest fel, i campania electoral, ntre doi sau mai muli candidai, devine

mai clari mai uor de urmrit.

Astfel, o interpelare devine o btlie n doi, o crizse transformntr-un scandal

ntre doi oameni (Bsescu Triceanu, Obama MacCain, Sarkozy - Royal).

Mediatizarea persoanei atrage focalizarea asupra vieii private a acestuia: locuin, via

de familie, hobby, timp liber. Apar astfel informaii non politice fr valoare, dar care

sunt mediatizate pentru c strnesc curiozitatea uman, ducnd interesul ntr-zonperiferic.

Exemple: Bush jucnd golf, Sarkoyz clrind, Triceanu motociclist, Bsescu la

petreceri, detalii ce se transformn adevrate mrci ale personajului

Aceste obiceiuri ale presei influeneazpersonajul politic, care va lua apucturi i

strategii de vedet, va organiza evenimente specifice, surprize, mondeniti, ce sporesc

popularitatea, apropiate de comportamentul de vedet.

Popularizarea de acest tip (ieftin) prezintriscul deconectrii i decontextualizrii,

de a ascunde dimensiunile structurale, de a conduce la ignorarea istoriei i la negarea

relaiilor de putere (AM Gingras).

Spectacularizarea fenomenelor politice

Prin plasarea n centrul ateniei mediatice a personalitilor politice, viaa politic

se transform ntr-o scen, cptnd valene spectaculare certe. Orice conflict, oricenfruntare, orice dezbatere se transform, din nevoi mediatice, ntr-un spectacol sui

generis (care uneori se transform n circ), printr-un proces evident de dramatizare,

teatralizare i ritualizare a aciunilor politice. Devin momente privilegiate: congresele

partidelor, ntrunirile la nivel nalt, mitingurile, defilrile, paradele, vizitele, dezbaterile,

ceremonii i festiviti. n acest fel, n mod inevitabil, fenomenul politic capt uor

formde divertisment, iar presa de ntmpinare captaccente tabloide.


37/64

n pres: n loc de dezbateri, vor fi talk show-uri, n loc de anchete, vor fi

reportaje de atmosfer, n loc de interviuri de idei, vor fi interviuri portret etc.

Exemple: celul lui G. Bush a fost pomenit de mai multe ori n programele de tiri

importante dect secretarii de stat (minitrii) ai Educaiei, Energiei, Agriculturii (L.

Bogart).

Televiziunea a creat o viziune simplicatasupra vieii politice: este o lume fr

multcoerensau sens; o lume n care fiecare eveniment intrn sceni dispare repede,

pentru a face loc altui eveniment; o lume care nu cere i nici nu ne permite sacionm; olume care seamn cu jocul copiilor de-a cucu-bau i care, asemenea acestui joc, i

este suficient, nu are legtur cu ceea ce este n afara ei i este extraordinar de

distractiv (R. Cayrol).

Confruntrile televizate devin ntreceri ntre consilieri i specialiti care stabilesc

toate detaliile (prim planuri., unghiuri, mbrcminte, grimase, micarea minilor,

decorul, etc.), dezbaterea devenind o ampl punere n scen, cu accent pe denigrarea

adversarului, ct pe o campanie pozitiv. Ceteanul, n aceste condiii, devine spectator

neimplicat n show-ul politic.

n comunicarea fenomenelor politice se ncearc emoionarea instantanee i

fabricarea de evenimente; n felul acesta este eliminat complexitatea faptelor reale;

retorica presei devine acum o estetic a seducerii: dispozitivele campaniilor electorale

sunt n ntregime ntemeiate pe elemente vizuale (drapele, sigle, jocuri de culori) i

sonore (muzicde ambian, sloganuri scandate) i pe gesticteatrala candidailor, care

trebuie s atrag i s rein atenia alegtorilor i care favorizeaz o cultur a

sentimentelor (R. Riefel).Cu tot acest efort spectacular, oamenii nu sunt ntotdeauna foarte uor de pclit,

chiar dac sunt prizonieri ai televiziunii. Din fericire, n formarea unei opinii strict

politice, mass-media nu este singurul factor determinant.


38/64


39/64

Omul politic clasic i construia discursurile pe bazele retoricii, apelnd la erudiie

istoric, politic i filozofic, adresndu-se unui public elevat, de acelai nivel cu el

(parlamentari, minitri, intelectuali). Omul politic modern trebuie s lucreze n dou

registre: n registru parlamentar (cnd se adreseaz colegilor, adversarilor etc.) i n

registru mediatic (cnd se adreseaz maselor largi de oameni prin intermediul presei).

Din nevoi mediatice (tiind cdiscursul nu va putea fi preluat n ntregime), va combina

cele dou registre ntr-o succesiune de pri execursive ample combinate cu sentine

scurte, clare, convingtoare. Prile ample discursive, cu un coninut politic dens, abstract

vor da substanmesajului. Acestea vor fi urmate (ntrerupte, concluzionate) de formulri

scurte i memorabile, eventual metaforice, uor de reinut i de prealuat de ctre pressound bitesul.

Sound bites formule concentrate, clare, emoionante sau ocante, care nu mai

trebuie prelucrate de jurnaliti i care fac titluri atractive sau inserturi memorabile

n tirile de radio i televiziune.

Retorica politica devenit acum arta micilor fraze, a captrii i seducerii publicului de

mijloc cu ajutorul unui raionament care nu mai este deductiv, ci asociativ (R. Riefel)

Limbaj politic limbaj popular

Contactul direct dintre omul politic i electorat, prin intemediul audiovizulului, i

obligpe cei dinti sadopte i aplice regulile i tehnicile de adresare verbale. Astfel, ei

vor adopta un vocabular simplu, accesibil, fr termeni pretenioi sau tehnici, n

formulri plastice uor de reinut. Eliberat de termenii prea specifici, limbajul politic se

dezideologizeaz, devenind mai apropiat, mai afectiv, mai colocvial, o formde dialogamical. Un studiu francez (J. Cotteret) arat c politicienii francezi au utilizat n

discursurile lor doar 20% din cuvinte care reprezint termeni politici sau economici

specifici.

Eliminarea elementelor abstracte


40/64

Orice discurs public deschis se adreseazunei mase eterogene de oameni, diferii

din punct de vedere cultural. Discursul politic are menirea s convingi s seducun

public ct mai larg, iar liantul i numitorul comun n acest caz nu poate fi dect

sentimentul, fiorul, emoia. Se evit argumentaia abstract, se prefer figurile de stil

simple, uor de neles i reinut.

Oamenii politici ncearcsarate, silustreze, nu sraioneze sau demonstreze.

Nu conteazideea, ct impresia pe care omul politic o laspublicului.

Exemple: Read my lips: no new taxes (George Bush); S trii bine (Traian

Bsescu)

Aceast logic a seducerii, care favorizeaz vocea, gestualitatea i spontaneitatea

calculat, aratcdiscursul politic adoptdin ce n ce mai mult normele specifice presei,

miznd pe simboluri i reprezentri (R. Rieffel).

Presa mod de reprezentare a puterii

Datoritinfluenei presei n interpretarea politicului, oamenii politici, nainte de a

lua o decizie, calculeazmai nti care va fi reacia presei, n ce mod va fi prezentati

interpretatde ctre mass-media.

Sub presiunea presei, liderii politici ar trebui s:

asigure transparen(acces la informaie) ofere instaneitate actelor decizionale (frntrzieri, frascunziuri) dea senzaia de ubicuitate (prezenpe toate canalele, pentru ct mai mult public) aibcarismsimbolic(sdeclaneze emoii i adeziune afectiv)

Vizibilitatea i buna comunicare au devenit la fel de importante ca i actele decizionale, obunguvernare nsemnnd i o buncomunicare.

Din aceastpreocupare rezulti inflaia de produse comunicaionale: conferine

de pres, anunuri, afie, dosare de pres, brouri, publicaii, site-uri, blog-uri etc. Rolul

presei se exercit, dup unii specialiti, i n modalitile de accedere n viaa politic,

care s-ar face pe criterii mediatice (daco persoaneste mediatizabilsau nu). i liderii

tot pe aceste criterii se impun de cele mai multe ori.


41/64


42/64


43/64

stilul presei (presde informare, presde opinie) raportul cu puterile politice i economice modul de organizare al mass-media noile tehnologii

Prin intermediul (contribuia) mass-media, s-a creat un spaiu public popular, mai angajat

i mai apropiat de preocuprile populare i de seismele politice. Astfel cpresa i spaiul

public pe care l genereazau devenit mai implicate politic, mai puternice n a influena

puterea i mai vizibile n ochii publicului. Au devenit un juctor important, ceea ce se

numete a patra putere.

Presa nu mai este doar expresia unor poziii i opinii politice determinate; eareprezintacum toate poziiile i opiniile, fra fi subordonatnici uneia dintre ele. Presa

se constituie ntr-o a patra putere n aceastnousituaie, n care toate toate celelalte

sunt obligate s fac apel la serviciile ei, fr s poat ns s o subordoneze (...); ea

devine o adevratputere n momentul n care se separde celelelate puteri, oferindu-le

nsaccesul la cuvntul i imaginea public (G. Leblanc).

Semnificaia sintagmei mass-media a patra putererezidn capacitatea presei de

a juca un rol important n societate, n raport cu puterea executiv (guvernul), sistemul

judiciar i sistemul legislativ (Parlamentul). Misiunea i raiunea de a exista a presei este

de a se opune celorlalte puteri ale statului, dei, n general, puterile statului nu se opun

una alteia, ci se echilibreaz. Presa nu reprezintdoar un loc de dezbatere i exprimare, ci

o instituie critici de control, care urmrete comportamentul puterii, este un watchdog

cine de pazal publicului mpotriva exceselor puterii.

Dupa Colin Sparks, exista trei tipuri posibile de raportare a presei fa de

structurile puterii:

1. Presa ca a patra putere: "Aceasta terminologie atribuie presei, n mod implicit, acelasi

rol de conducere, diferit de societatea civila, pe care-l exercita i celelalte trei puteri.

Altfel spus, presa ar fi un factor de actiune publica, analog puterilor executive, legislative

i juridice; ea ar scpa de sub controlul cetenilor i ar crea, prin exercitiul ei, o elit

jurnalisticavnd acelai statut ca i elitele puterii. Fiind o putere "autonom", presa nu


44/64

ar mai fi controlata de public, ci s-ar "auto-controla", prin echilibrul pe care-l realizeaz

cu celelalte puteri.

2. Presa ca a patra stare: sistemul de reprezentativitate din secolul al XVIII-lea

mprea societatea n mai multe stri, corespunzatoare unor categorii sociale relativ

omogene; fiecare din ele ocupa n Parlament un anumit numr de locuri, proporional cu

importana sa. Dac presa este o alt stare, aceasta nseamn c ea reprezint

categoriile care, dintr-un motiv sau altul, nu i vad aparate interesele sau problemele

specifice n structurile Puterii. n acest fel, presa vorbete n numele celor frputere",

frvoce public, al categoriilor defavorizate, al celor pe care viata politica i ignor, i

ascunde sau i dispretuieste. Misiunea presei este, n acest caz, de a descoperi erorile

institutiilor Puterii, de a face publice situatiile n care ele ac ioneaz, fra fi controlate

de celelalte puteri legitime, n defavoarea unor grupuri sociale sau a unor indivizi

(minoritatile etnice, persoanele handicapate, copiii orfani, minoritatile sexuale).

ntruparea tipica a acestei perspective este oferita de jurnalismul de investigare.

3. Presa ca un cine de paza(watch-dog): Presa acioneaz n numele publicului,

pentru a-i atrage atentia asupra abuzurilor Puterii. Este, de fapt, sensul global n care seutilizeaz sintagma presa - a patra putere. n aceasta ipostaz, mass-media vegheaz

asupra corectitudinii tuturor instituiilor statale (nu numai a celor politice); ele reprezint

publicul larg (nu numai categoriile frreprezentativitate politic) i actioneazconform

unui sentiment acut al responsabilitii publice (nu al apartenenei la o elita sau la o

putere adversativ). Dupa Collin Sparks, n aceasta ipostaza, ele sunt un actor social

distinct, care ocupa un fel de interstiiu social ntre diferiii actori ai puterii i ai

publicului, n numele carora nsactioneaz (ibidem).

Prin opiunea pentru un anumit organ de pres, individul i transfero parte din

autoritate public asupra acestuia. Pentru unii, mass-media este o putere de facto,

cvasioficial i informal, dar care este adevrata putere ce formuleaz i d coninut

mesajului politic.

n lucrarea sa,Politica i presa Reprezintmass media a patra putere n stat?,

Gheorghe Schwartz, citndu-l pe Simon Blackburn, ofero definiie sugestiva puterii:


45/64

Puterea unui individ sau a unei instituii este capacitatea de a realiza ceva, pe cale legal,

prin control sau influen. Aadar, presa devine o putere, indiferent de locul pe care l

ocupea n aceastseparaie doar daceste capabilsrealizeze ceva, nsdoar pe cale

legal.

Teme de reflecie asupra sintagmei a patra putere

De unde vine legitimitatea presei ca a patra putere?

Presa nu are legitimitate politicasemenea politicienilor (prin alegeri), ci doar una

cultural i istoric, validat prin legi i Constituii care i-au consolidat statutul i

identitatea.Este presa att de independent pentru a-i exercita corect funcia de contra-

putere?

Teoretic, independena poate fi asiguratprin mijloace economice i legislative.

Practic, niciuna din aceste ci nu este o soluie perfect. Pe de-o parte, competiia

economiccreeazinterese economico-politice specifice, ce perturbneutralitatea. Pe de

altparte, factorul legislativ este unul cu influenpolitici poate deveni prtinitor i

distorsiona independena presei.

Sunt jurnalitii att de competeni, de morali i intransigeni pentru a fi

observatori impariali ai puterilor statului?

Teoretic, rspunsul l gsim n elaborarea de coduri, lucrri, dezbateri consacrate

eticii i deontologiei profesionale. Practic, se constatdestule nclcri i comportamente

imorale din partea jurnalitilor.

Este publicul destul de educat i de interesat n a urmri informaiile politice i a

se implica n dezbaterile politice?

Limitarea influenei presei

Prin msuri legislative rigide, prin presiune economic, manevre politice, blocareaaccesului la informaie (metode clasice).

Prin marketing politic i relaii publice (metode moderne).


46/64

Jurnalitii le percep ca manevre de manipulare a lor, invocnd faptul cei pierd controlul

asupra fabricrii i difuzrii informaiilor, devenind doar un suport, un intermediar dintre

clasa politici public.

Statutul de a patra putere trebuie (re)dobndit, justificat, pstrat pentru fiecare din

manifestrile politice publice.

UNITATE 2

2.10. Mass-media ca actori politici

Mass-media:

relateazi difuzeazinformaia politic contribuie la discutarea i stabilirea politicii i agendei publice asiguro platformpoliticienilor pentru a-i face cunoscute opiniile.

Dar i:

reprezintcadrul principal n care se desfoarpolitica judeci criticdiferitele puncte de vedere politice puse n circulaie. interpreteazmesajul politic influeneazluarea deciziilorPractic, mijloacele de comunicare au un rol important n definirea realitii politice,

ntr-o form nchegat i uor perceptibil. Evenimentele politice sunt introduse n

scheme narativecare fac posibilprezentarea lor sub forma unor subiecte de tiri. Dintre

diversele scheme narative de lucru (ex. criza puterii, criza opoziiei, slbiciunea

premierului sau preedintelui, corupia politic etc.), una devine dominant i, odatstabilit, asigurstructura pentru evenimente viitoare, care primesc valoare de tiri.

Presa scrisa avut ntotdeauna o abordare politicmai partizan, socotind crolul ei

este de a exprima opinia. n perioadele cele mai active, campanii electorale, fiecare ziar

sprijin partidul favorit, criticnd i denigrnd celelalte partide, fcnd-o n moduri


47/64

diferite: tabloidele n mod populist, propagadistic, prin mistificare i senzaionalism,

ziarele serioase prin metode mai moderate.

Selecia subiectelor de tiri (la toate) se face cu o vditintenie pozitivsau negativ

la adresa unui partid sau altul. Chiar i informaiile corecte, pot fi folosite, contextual, ca

o formde intervenie politic, pentru a discredita pe unii i a influena votul alegtorilor.

n presa scris, vocea cea mai important a unui ziar este editorialul, cel care d i

identitatea politica publicaie, iar redactorii o socotesc a fi vocea colectiva cititorilor

ziarului.

Jurnalistul specialist (jurnalismul politic de autor) poate activa n editoriale,feature, caricaturi, texte satirice polemice. Specialitii ar fi o comunitate, mai mult sau

mai puin delimitat, de jurnaliti, analiti, experi n politic i alte domenii, care i

expun cunotinele de specialitate n cadrul dezbaterilro publice (Nimmo i Combs).

Jurnalistul specialist este persoana pe care publicul o recunoate ca autoritate n

domeniu i care devine sursde formare i de articulare a opiniei asupra unei teme i de

stabilire a agendei publice. El observ, comenteaz i descifreaz cu pricepere scena

politicn beneficiul publicului. El trebuie sfie nsrecunoscut i de ctre clasa politic,

n interiorul creia se misc pentru a culege informaii pe baza crora s poate emite

judeci i sentine veridice, demne de ncredere. ns, chiar i aceste prerogative, nu-l

scutesc de partizanat politic.

Editorialul cea mai naltcompetenn probleme de naturpolitic.

plasat pe prima pagin(ultima, sau o poziie privilegiat) prezinto tem(tema zilei) politic, n cele mai multe cazuri o trateaz(interpreteaz, evalueaz) ct mai corect, mai explicit i documentat se poate ncheia cu un apel (indemn) la aciune

Pot fi semnate de jurnaliti, dar i de economiti, sociologi, diveri experi. Editorialiti

pot fi foti politicieni (retrai) sau chiar politicieni n funcie.

Ei sunt chemai s identifice subiectele importante ale momentului, s prezinte

argumentele, sexplice realitatea pe nelesul tuturor i sfacrecomandri politicienilor

care trebuie sia decizii.


48/64

Unii editorialiti sunt invitai pentru c au capacitatea de a atrage publicul i a

contribui la mrirea tirajelor, fie prin farmec personal, fie prin prezentarea unor puncet de

vedere tranante, extremiste.

Articole de tip feature

Sunt abordri mai amnunite (dect o simpl tire) a unei teme politice, ce

nsoesc materialele de tiri, explicnd i detaliind evenimentele ce presupun utilizarea de

informaii de interior, investigaii, interviuri directe.

Autorii de feature mbin funciile specialistului cu ale reporterului, iscusina

investigativ a jurnalistului de calitate cu abilitile intelectuale i analitice alespecialistului.

Exemple: dac tema politic este criza economic, se va face un feature (pozitiv sau

negativ) despre crizi efectele ei; dactema sunt pensiile, se va face un feature despre

pensii i pensionari etc.

Audiovizualul este mai bine reglementat, prin lege, n ce privete partizanatul

politic, datorit influenei mai mari pe care acesta o are. Acest lucru este mai vizibil n

emisiunile informative i, ntr-o oarecare msur, n emisiunile tip dezbatere.

Emisiunea de dezbatere - talk-show-ul(Radio sau TV)

Participani: un moderator, un politician sau mai muli, reprezentativi pentru

spectrul politic i publicul, prezent interactiv, fie n studio, fie telefonic sau n spaiul

virtual. Este forma cea mai pur de mediere ntre public i politicieni, asigurnd

publicului accesul la un discurs politic mai puin cosmetizat, iar politicianuluiasigurndu-i accesul direct la public.

Interviul politic

Pornete de la disponibilitatea politicienilor de a fi prezen i i a se pronuna n

probleme importante de actualitate. Reclamun stil incisiv, lipsit de condescendendin

partea jurnalistului, dintr-un efort de a reprezenta ct mai eficient publicul larg, poporul,


49/64

milioanele de oameni care urmresc emisiunile informative. Acestea sunt nsoite de alte

tipuri de materiale politice cum sunt reportajul, comentariul sau analiza. Unele interviuri,

prin insistena i incisivitatea jurnalistului, devin adevrate curse de urmrire, jurnalistul

punnd politicianul n cele mai delicate situaii i obligndu-l s spun ceea ce dorete

publicul safle.

Asemenea emisiuni au transformat realizatorii lor n vedete, iar agresivitatea lor a

creat tensiuni i discuii cu politicienii. Argumentele lor sunt: ei apr publicul i i

reprezintinteresele mpotriva clasei politice tot mai narmatcu tehnici de relaii publice

i tentat s sporeasc la maximum retorica goal de coninut. Interviul, n opinia lor,

trebuie sfie o unealtpentru a ptrunde dincolo de poleiala retorici pentru a scoate laivealmiezul tare al politicii din spatele ei.

Exemple: Un jurnalist de televiziune englez a pus aceeai ntrebare de 14 ori n cursul

unui interviu, fr a reui s smulg rspunsul dorit. Asemenea tehnici sunt utilizate,

ntr-o form sau alta, de ctre toii jurnalitii, din presa scris sau din audiovizual,

romni sau strini.

Excesul de zel poate duce ntrebrile de pe trmul legitimitii, pe cel al

grosoloniei i autosuficienei, cutnd mai degrab o miz personal, dect una

jurnalistic.

Tem 7: Identificai civa specialiti din mass-media romneasc, dintre cei invitai

sistematic n emisiunile de televiziune. Identificai i prezentai un talk-show politic

dintre cele reprezentative din mass-media autohton.

UNITATE 3

2.11. Mass-media i stabilirea agendei politice i publice

Mijloacele de comunicare au fost desemnate, din punct de vedere istoric, ca

instrumente fundamentale ale democraiei, iar televiziunea, odat n plus, a jucat un rol

important n formarea unei opinii publice informate i raionale.


50/64


51/64

agendei, nu existinfluenlimitat, ci se stabilete o cauzalitate strictntre fenomene i

rezultate. Cel care primete mesaje politice, nu se poate mpotrivi, n-are putere de

decizie, este doar inta i punctul final al procesului comunicaional. Aadar, mass-media

sunt cele care decid modul de interpretare a fenomenelor i tot ele vor selecta acele

probleme care vor deveni ulterior surse de interes electoral (general).

Agenda publicpoate fi structuratastfel:

subiecte de larg interes, ca o coinciden dintre accentul pus de mass-media iinteresul oamenilor fade probleme propuse

subiecte provocate de mass-media ce conduc la luarea unor msuri, dinperspectiva unui public extins

subiecte sensibile din perspectiva instituiilor politice, interesate de percepiacomunitii asupra acestor evenimente.

n delimitarea dialogului public, rolul cel mai important l au emisiunile i posturile

informative, tirile devenind factorul principal de concentrare i modelare a ateniei

politice i a interesului public.

Patru modele, n stabilirea agendei publice:

modelul mitului publicului pasiv simplu consumator de informaie, supuscondiionrilor mass-media

modelul comunicrii active de mas (abordare gratificativ) indivizii iselecteaz sursele de informare n funcie de necesitile lor afective i

intelectuale

rolul explicativ al mass-media mass-media doar explic, detaliazagendele dejastabilite de ctre cei aflai la putere. Mass-media ar fi doar coparticipant la

stabilirea agendei.

Al surselor exterioare de influenare n formarea agendei publice. Mass-mediajoac un rol marcant n formarea comportamentului conformativ al publicului,

supunndu-se elitelor grupului din care fac parte.


52/64

Modul IV

Aplicaii ale jurnalismului politic: conferina de pres i campania

electoral

Scopul modului este de a prezenta studenilor dou tipuri de comportament

jurnalistic n situaii definite i reprezentative. Aceste situaii se referla conferina

de pres cu subiect politic i la campania electoral, care este o culme activitii

politice, un proces cu cea mai mare intensitate i concentrare de evenimente

tematice.


53/64


54/64

Atunci cnd transmite un mesaj, politicianul ine cont de urmtorii factori:

dorina de a obine efecte imediate sau de perspectiv implicarea factorului emoional n raportul cu receptorul/electoratul familiarizarea destinatarului cu subiectul politic vizat

Conferina de pres asigur o comunicare direct, de tipul fa n fa, cu urmtoarele

caracteristici:

se lanseazpuncte de vedere comune, de interes se identificpe loc divergenele i dezacordurile se asigurjocul ntrebrilor i rspunsurilor ntr-o derulare spontan, flexibil

Piedici n calea comunicrii corecte: alegerea unui canal impropriu atitudine mentalnepotrivit neatenie la mesajul transmis cuvinte improprii situaiei i momentului diferene emoionale ntre sursi receptor

Politicienii i jurnalitii tiu c maniera de transmitere a mesajului asigur n mod

covritor succesul unei aciuni politice. Iar mesajul trebuie s fie concis, scurt i

sugestiv.

Oamenii, n calitate de receptori, sunt impresionai de:

70% - cum arai, cum te prezini 20% - cum spui tonul, timbru, ritmul vorbirii 10% - ce spui cuvintele, ideile transmise

La transmiterea mesajelor politicienii i impun nite reguli:

sfie tot timpul bine pregtii pe ceea ce comunic snu spunniciodatce nu vor sspun consider fiecare ntlnire cu presa ca o oportunitate pentru transmiterea unui

mesaj propriu

nu uitniciodatcui se se adreseaz oamenii reacioneaz la imagini mentale, induse de expresii puternice, poveti

emoionante, anecdote

Tertipuri utilizate de politicieni pentru a transmite un mesaj avantajos:


55/64

ncearcsevite ntrebrile incomode cautmereu puni de trecere de la mesajul negativ spre mesajul pozitiv de care

este interesat s-l trasmit

ncearcsevite negaiile din ntrebri n rspunsurile sale scap de ntrebrrile incomode oferind momeli (subiecte interesante pentru

jurnalist)

Pregtirea conferinei de pres

trebuie convenito dati o or fixat locul de desfurare (accesibil pentru reporteri, plcut, sugetiv pentru tema

conferinei sunt pregtite materialele pentru ilustrare, vizualizare (tabl, retroproiector) se pregtete mapa de pres se verificdacau fost anunate toate instituiile de pres convocrile se fac cu cel puin 24 ore inainte i nu sunt nominale

De preferat:

s fie invitai i specialiti ai organizaiei politice pentru a exemplifica subiectulabordat

sfie evitate introducerile lungi, nu mai mult de 10 minute s fie pregtite seturi informative complete, cu toate materialele, pentru toi

jurnalitii participani

intervalul orar s fie cuprins ntre ora 10 i ora 16, nu prea diminea pentrujurnaliti, nu prea trziu pentru redacii

sfie pregtit un protocol minim obligatoriu (cafea, apmineral, etc.)Pentru a fi eficient i a avea prizla pres, un politician trebuie sgndeasci asemenea

unui reporter. Sarcina lui nu este spunpartidul/omul politic ntr-o lumin favorabil,

dar nici ntr-o lumindefavorabil, ci sproductiri interesante pentru public.

i jurnalistul, dar i politicianul trebuie s tie c un eveniment se poate

transforma n tire dac: este nou, neobinuit, dramatic, oportun, semnificativ, interesant

ca aspect vizual, implicmulte persoane, are element conflictual.

Ce trebuie sfacjurnalistul?


56/64

Din punct de vedere deontologic:

Obiectivitate- jurnalistul politic relateazfapte, transmite informaii, nu le comenteaz,

nu le apreciaz

Documentare- serioasi constant

Responsabilitate orice declaraie difuzat poate pune n pericol credibilitatea i

imaginea politicianului n cauz

Pregtirea conferinei de pres: o pregtire generali una specific

Pregtirea general o documentare de fond, presupune:

o agendtelefonicproprie complet un calendar al evenimentelor politice interne i internaionale la zi parcurgerea obligatorie a presei cotidiene (principalele ziare naionale i locale) parcurgerea presei internaionale de urmrit principalele evenimente politice vizionarea principalelor jurnale de tiri ale televiziunilor interne urmrirea principalelor buletine de tiri radio arhivarea materialelor politice proprii publicate arhivarea principalelor evenimente politice

Pregtirea specific, punctual, a reporterului responsabil de domeniu, presupune:

existena unei baze de date cu organizaia politici cu personalitile acesteia modul de comunicare cu acetia actualizarea bazei de date cu privire la persoanele care susin conferina actualizarea documentrii n ce privete subiectul i temele conferinei de pres durata conferinei, dace cazul i dacse comunicaa ceva protocolul numr de ntrebri admise pe reporter, numr total de ntrebri (dac

este cazul) pregtirea unui set de ntrebri referitoare la tema anunat ntrebri despre alte teme, pentru a fi adresate partidului sau participanilor,

profitnd de ocazie

nregistrareai prelucrarea informaiilor


57/64

Jurnalistul va lua noite, notnd lucruri eseniale, citate semnificative,formulri memorabile, att n timpul speech-ului introductiv, ct i la

rspunsurile date la propriile ntrebri sau ale colegilor.

Se va utiliza reportofonul, nregistrndu-se parial sau total conferina depres, n funcie de durata i intensitatea acesteia.

La lista prestabilitde ntrebri, se pot aduga altele (sau pot fi schimbate)mai interasante, aprute pe parcurs.

Jurnalistul trebuie s fie foarte atent, la toate detaliile ntlnirii, la toaterspunsurile, ezitrile i situaiile tensionate, ncercnd s le elucideze pe

loc sau mai trziu. Se vor reine exact numele i funcia, calitatea participanilor la conferina.

Nici un jurnalist nu va reine i reproduce integral coninutul unei conferine de

pres, din doumotive justificate: nu va avea la dispoziie spaiul editorial necesar i, pe

de altparte, coninutul i calitatea informaiilor nu justific reproducerea integral. De

aceea, jurnalistul va aciona selectiv, reinnd elementele de noutate, cele de interes

general, breaking news-urile, fcnd la faa locului o schia viitorului material, fie sub

forma unei serii de tiri, fie sub forma unui grupaj sau al unei relatri.

Tem7: Realizai planul pentru o conferinde prescu o personalitate cunoscuta

vieii noastre politice

UNITATE 2

2.13. Campania electoral

Campania electoral

Este un proces legal, ncadrat temporal i spaial, prin care partidele politice i

prezint i promoveaz oferta politic, printr-un demers persuasiv, ofensiv, concentrat,

intens, n vederea obinerii puterii (sau a ct mai multe voturi)

Campania electoral, finalizatprin ziua votului, reprezintun moment important,

esenial, att pentru partidele politice sau oamenii politici, ct i pentru jurnaliti i

instituiile de presimplicate.


58/64

Pentrut partid este un moment decisiv n lupta pentru obinerea puterii politice.

n pricipiu, alegerile n regimurile democratice se produc la intervale regulate (4 ani, de

regul), ciclul politic se structureaz pe aceast durat, care trebuie fructificat la

maximum.

Pentru politician este un moment al afirmrii i consacrrii personale. Orice

politician, orict ar fi de important sau notoriu, nu poate scpa de proba votului direct,

singura n msurs-l valideze, s-i confirme calitile de om politic, s-l certifice i s-l

consacreze definitiv n arena politic.

Pentru jurnalist un moment intens i prolific din punct de vedere profesional.

Este o perioadbogat n subiecte politice, n evenimente specifice, ntlniri electorale,mitinguri anti sau pro, deopotriv, este o period de dispute i scandaluri politice ntre

diversele partide, grupri i faciuni. Se dau atacuri sub centur, se profereazzvonuri i

brfe la adresa adversarilor, toate sub ochiul atent al presei, prin participarea i implicarea

acesteia.

Pentru instituia media un moment profitabil din punct de vedere publicistic i

economic. Publicistic, pentru c n campanie presa are mai mare trecere i succes.

Economic, pentru cn aceastperioadse vinde mai multreclampolitic.

Raportat la campania electoral, putem identifica mai mute perioade distincte:

nainte de alegeri, n campanie, n ziua votului, la anunarea rezultatelor, dupalegeri.

nainte de alegeri

naintea declanrii procesului electoral, instituiile de pres sunt implicate n

activiti precum:

- analiza situaiei politice: relaii i conflicte putere/opoziie, protagoniti, raport

de fore, context intern i internaional

- legi i reguli electorale noi, dac este cazul, care va fi impactul acestora,

anticiparea unor schimbri n comportamentul politic al alegtorilor i aleilor

- planuri de campanie ale partidelor politice: figuri cheie, candidai noi

- evaluarea candidailor

- strategie de acoperire a tirilor (criterii pt. tiri)

- strategie pentru dezbateri politice


59/64

- alctuirea unei echipe de campanie

- desemnarea de responsabiliti (ziua alegerilor, prezena de vot, incidente,

numrarea voturilor, etc)

n campanie electoral

n campania electoral, sarcina este de a difuza tiri i alte materiale informative

avnd coninut electoral, a umri eventuale incidente, scandaluri, evenimente

excepionale i ale mediatiza ntr-un registru potrivit.

tirile electorale

n regim normal, cu regim de acoperire media clasic n regim special, cu regim de acoperire media special buletine speciale

Emisiuni sau ediii speciale

Determinarea potenialului electoral (orice e posibil, ce s-ar putea ntmpla, nu se

schimbnimic)

Difuzarea de sondaje de opinie

Planificare electoral:

evenimente electorale cunoscute/programate evenimente electorale proprii programate planificarea resurselor umane i tehnice (pentru evenimente, sondaje, numrarea

voturilor)

n ziua alegerilor

Documents

Comunicare Politică 2013-2014