Componentele produsului

Produsul

•             Produsul este componenta esenţială a mixului de marketing, celelalte trei elemente clasice ale � �acestuia sunt strict determinate de el, deoarece, se distribuie şi se promovează produsul şi tot lui i se stabileşte preţul

Componente

1. Corporale � se referă la atributele merceologice ale produsului şi ambalajului şi la caracteristicile funcţionale ale acestora.

2. Acorporale privesc elemente ce nu au corp material nemijlocit ca: numele, marca, instrucţiuni de utilizare, garanţie, instalarea şi serviciul, protecţia legală prin brevet, licenţa de fabricaţie/comerţ, condiţii de livrare şi transport, preţul, condiţii de plată şi credit

Ambalajul

• Ambalajele se clasifică în funcţie de mai multe criterii, care sunt utilizate frecvent în practică:

• după modul de folosire: – de unică folosinţă – refolosibile (returnabile)

• după materialul folosit în confecţionarea ambalajelor:

– ambalaje din hârtie şi carton; – ambalaje din sticlă; – ambalaje din metal; – ambalaje din materiale plastice; – ambalaje din lemn, înlocuitori din lemn şi împletituri; – ambalaje din materiale textile; – ambalaje din materiale complexe.

• după sistemul de confecţionare: – ambalaje fixe; – ambalaje demontabile; – ambalaje pliabile.

• după tip: – plicuri; – pungi; – plase; – lăzi; – cutii; – flacoane; – borcane etc.

• după domeniul de utilizare: – ambalaje de transport; – ambalaje de desfacere şi prezentare.

• după specificul produsului ambalat: – ambalaje pentru produse alimentare; – ambalaje pentru produse nealimentare; – ambalaje pentru produse periculoase; – ambalaje individuale; – ambalaje colective.

• după gradul de rigiditate: – ambalaje rigide; – ambalaje semirigide; – ambalaje suple.

• după modul de circulaţie al ambalajului: – ambalaje refolosibile; – ambalaje nerefolosibile – tip pierdut.

• după sistemul de circulaţie: – sistem de restituire a ambalajelor; – sistem de vânzare – cumpărare a ambalajelor.

• după sistemul de confecţionare: – ambalaje fixe; – ambalaje demontabile; – ambalaje pliante.

• după căile de transport: – ambalaje pentru transport terestru; – ambalaje pentru transport fluvial-maritim; – ambalaje pentru transport aerian.

• după destinaţie: – ambalaje pentru piaţa externă; – ambalaje pentru piaţa internă.

Eticheta

• Ansamblu de mentiuni, cu caracter obligatoriu sau neobligatoriu, element de identificare, informare, atentionare, clasificare si promovare comerciala a unui produs/marci. Poate fi tiparita direct pe ambalaj, lipita (autoadeziv) sau atasata produsului; trebuie sa cuprinda, in functie de destinatie: numele producatorului, data si locul fabricatiei, compozitia si caracteristicile produsului, indicii privind cantitatea, calitatea, modul de pastrare si de folosire a produsului, termenul de valabilitate, pretul de comercializare, oferte promotionale

• O eticheta profesionala inglobeaza si desene, ilustratii, simboluri etc, aplicate pe ambalaj. Se schimba frecvent, intrucat se demodeaza, iar publicul este sensibil la felul in care se prezinta produsul; adesea, sunt falsificate.

O inscriptie sau un indemn distinctiv atribuit de o organizatie profesionala sau o asociatie de comercianti unui produs, pentru a garanta calitatea si conformitatea acestuia cu normele de fabricatie, poarta numele de eticheta/certificat de calitate (engl. - seal of quality).

Marca

• Marca este un element esential al strategiei intreprinderilor: ea face distinctia dintre produsele si serviciile intreprinderii si cele ale concurentei

• O marca poate fi opusa altei marci, utilizata de concurenta, numai dupa inregistrarea la OSIM. Depozitul confera primului solicitant , pentru produsele si serviciile desemnate in cerere, un drept de proprietate, care-i permite sa se opuna contrafacerilor sau imitatiilor ilegale. Astfel, eforturile manifestate de catre titularul marcii ,pentru a-si face cunoscute produsele , nu vor putea fi influentate de catre concurenti. Marca inregistrata devine element activ , care se poate comercializa. Drepturile asupra marcii pot fi transmise prin cesiune sau licenta oricind in cursul duratei de protectie a marcii , astfel : a) prin cesiune, independent de transmiterea fondului de comert in care aceasta este incorporata. Cesiunea poate fi totala sau partiala, fara limitarea teritoriala a folosirii marcii. b) prin licenta , exclusiva sau neexclusiva , pentru toate sau numai o parte din produsele/serviciile pentru care marca a fost inregistrata. Actele ce modifica sau transmit drepturile asupra unei marci trebuie stabilite in scris. Ele nu pot fi opuse unor terti decit dupa inscrierea lor in registrul national al marcilor.  

• Realizator:Melnicu Georgiana

• Clasa.a-XII-a C

• Materie:Analiza Pietei