1/15/18

1

MULTIMEDIJALNIMARKETING

VZVUK

izv.prof.dr.sc.DavorinTurkalj/doc.dr.sc.IvanKelić

ü Značajzvukaumarketingu

ü Analizazapažanjazvuka

ü Reprodukcijazvuka(formatiiprogrami)

2

Ciljevipredavanja

"VideoKilledtheRadioStar"

1/15/18

2

ZVUK

ŠTOSTVARAOVAJZVUK?

Elektroničkizvuk- digitalizacijazvuka

Zvučni sadržaj predstavlja značajan prilogbilo kojem multimedijalnom dokumentu.Kako bi se razumjelo djelovanje zvuka umultimedijalnom dokumentu, potrebno jeuočiti dvije osnovne vrste zvučnihsadržaja:• glazba/zvučnemetafore• govor

DEFINICIJAZVUKA

Zvučnisadržajupraksipredstavljaanalognupojavukojatrajeuvremenuodređenimintenzitetomkretanja(amplituda),teseproširujevalovimaodređenebrzine.

Zvučnivalsekrozrazličitemedijekrećerazličitimbrzinama.Uzraku,tajseval,krećebrzinomodpribližno300m/s,uvodisekrećepribližnombrzinomod1500m/s,auželjeznojžicioko

5000m/s.Zvukjeodređen,kaoiostalivalovi,dvjemafizikalnim

veličinama: frekvencijomivalnomduljinom.

1/15/18

3

ZANIMLJIVOSTI

Normalnoljudskouhomožečutizvukoveufrekvencijiod16Hzdo20000Hz.Dakle,premafrekvenciji,zvučnevalovedijelimona:ü infrazvuk - ispod16Hzü od20Hzdo20kHz- ljudskegraniceosjećaja

zvukaü ultrazvuk- iznad20kHz

PITANJE:KOLIKOSUVAMSTAREUČI?PROVJERIMO

BAKERSPROMOCIJASAMOZAPSE

REZULTATI…

1/15/18

4

OSNOVNATEHNOLOGIJAZVUKA

ü Zvukjeuanalognom svijetukontinuiranislijediskazanuvremenuiodređenograspona

ü Rasponjemogućepribližnotočnoizmjeritiubilokojojvremenskojtočki

ü Koddigitalnog zvuka,signaljedefiniranzatočnuvremenskutočkuimožeimatičvrstodefiniranbrojvrijednosti

Dabiseanalognisignalmogaopretvoritiudigitalni,potrebnogajekvantificirati,tojestutvrditivrijednostisignaladoprihvatljivegranicetočnosti.

Razlikeizmeđutakodobivenogdigitaliziranogsignalauodnosunaizvornianalognisignalpredstavljapretvorbenišumkojipratiodređenisignal

Zanimljivost: Prvi pokušaj obrade zvučnih sadržaja pomoću računala kojim seuspješno oblikuje digitalni zvuk nalazimo početkom 1969. godine u instituciji BellLabs, gdje je uspješno proizveden sintetski zvuk kojeg je proizvelo računalo

PRIMJER:RAZUMIJEVANJERAZLIČITIHFREKVENCIJA

Pretvorbaanalognogzvukaudigitalni

ADC skloppreuzimaanalognizvučnizapis,uzimaisječakuvremenu,utvrđujeuzorakiproizvodiodređenibrojkojiostalistrojniiprogramskisklopoviuračunaluprihvaćajuiprevodedigitaliziranuslikuzvučnogzapisa

1/15/18

5

Pretvorbadigitalnogzvukauanalogni

DAC izvodiobrnutiproces,preuzimaodređenebrojeveizprogramskogsklopa,pretvaraihuodgovarajućeelektričnesignalekoješaljenaizlaznisklop(udrugoračunalo,zvučnikeitd.)

analognivs digitalnizvuk

ü Kodanalognogsnimanjapostojerelativnovelikanelinearnaizobličenja,dolazidomodulacijskogšuma,ograničenajekorisnadinamikateelektroakustičkakvalitetaovisiosvojstvimamedija

ü Koddigitalnogsnimanjazvučnihsignalatakvesmetnjenepostojeteelektroakustičkekvaliteteovisesamoosklopovskimkomponentama

Sažimanjeikompresija

Zvučnizapisizauzimajupodostamjestanaračunalupatrebauzetiuobzirdasenaweb-unalazeštomanjezvučnedatotekekakobisestranicaštoprijeučitavalaikakobiseštoprijeskinulipodacinaračunalo

Sažimanjemsezauzimamanjemjestaumemorijiipodacisebržeprenosealisenaravnogubiinakvalitetisamogzvuka.Kvalitetazvukaodređenajetrimaglavnimfaktorima:Sampling rate,Bitrate ikompresijom

1/15/18

6

WAV

ü WAV(odenleske riječiwave,val)jematičniformatzvukauoperacijskomsustavuWindows

ü NesažeteWAVdatotekemogubitivrlovelike.ü JednaminutaglazbeuWAVformatu,

pohranjeneuCDkvaliteti,bitćevišeod10MBpodatakanadisku.

ü ZapohranjivanjejednogglazbenogCD-anatvrdomdiskuuWAVformatustogabibilopotrebnooko600MB.

WMA

ü MicrosoftjesuočensočitimnedostacimaWAVdatoteka,razviovlastitisažetiformatglazbenihdatotekaWMA(štojekraticazaWindowsMedia Audio)

ü TajjeformatprimarnonamijenjenkorištenjuzaWindowsMedia Player

ü SvesučešćiiprijenosniMP3/WMAplayeri,aovajformatzapisaglazbeprihvatilisuidivoviglazbeneindustrijepoputSonyja.

MP3

ü MP3 jeskraćenicaodMPEG-1AudioLayer3.(Moving Pictures Experts Group)

ü GlavnuriječprirazvojuMP3-aimaojenjemačkiinstitut FraunhoferIIS kojijejošdavne1987.godinezapočeosistraživanjemkompresijezvučnogzapisasgubitkomkvalitete.

ü KaoplodsuradnjenastaojepopularniformatISO-MPEGAudioLayer-3,poznatijipodskraćenicomMP3

1/15/18

7

Zaštomp3kompresija

Uovomformatu,svakibitpredstavljaodređeninaponujednomtrenutkuvremena.DobrokodiranMP3sadržajmožedostićipribližnukvalitetuCDaudioreprodukcije priodređenoj brzini

MP3(isličnekompresije)sezasnivajunauklanjanju"suvišnih"zvukova(budućičovjekčujesamoodređenmalibroj).

REPRODUKCIJA

UREĐAJI

U najvažniju kategoriju uređaja za reprodukciju MP3 glazbe spadaju MP3uređaji jer se kod statičnog slušanja glazbe (npr. u stanu) ne primjećujeosnovna karakteristika i prednost MP3 formata - komprimiranost, odnosnomaleno zauzeće prostora na disku i/ili memoriji.

ü Prvukategoriju činebazičniuređajibezzaslonaü Drugukategoriju čineneštonaprednijiuređajikojenaprvipoglednajlakšeotkrivadisplay.ü Trećukategoriju – iakojedostarijetka– čineuređajikojiprimajunekioblikvanjskememorije:

dakleSmartMedia,SDiliCompactFlashkartice.ü Discmaniü Uređajisugrađenimtvrdimdiskom

1/15/18

8

Alternativnahardverskarješenja

ü Mobiteliü Laptop sasoftverskimMP3playeromü Kamere s ugrađenim MP3 playeromü LinijskiMP3playeriü Automobilskiaudio/MP3CDplayeri

ZVUKIMARKETING

1/15/18

9

ZVUKIMARKETING

ü Psihološko značenje

ü Kognitivno značenje

ü Fiziološko

ü Bihevioralno

Slušanje =stvaranje značenja iz onoga što čujemo

BRANDSOUND

ü Učinitedaseslažesaporukomvaševizualnekomunikacije

ü Zvukmoraodgovaratisituacijiü Dajtemuvrijednostü Testirajtega

ZVUKIMARKETING

ü PremaistraživanjuHuija,DubeaiChebata (1997.),glazba/zvuk možeublažitinegativneemocijepovezanesduljinomčekanjainavestikupcadapozitivnoocijeniuslugeutrgovini

ü Zvuk senemožepromatratiizolirano,negojedinoukoleracijisostalimelementimaemocionalnogbrandiranja:vizualnim(boje,arhitektura),mirisnimiokusnim(posebnaponudahraneipića),opipljivim(dizajn,oblici,svjetlo,tekstura),i,naravno,zvučnim(glazba).

ü Tako je u jednom supermarketu u odjeljku za vina naizmjenično puštana njemačkai francuska glazba. U razdobljima u kojima je puštana francuska glazba odnoskupljenih vina bio je 5 boca francuskog vina na 1 bocu njemačkog vina. Urazdobljima u kojima je puštana njemačka glazba odnos kupljenih vina bio je 2boce njemačkog vina na 1 bocu francuskog vina. Nakon kupnje kupci su ispuniliupitnike, a obrada tih upitnika pokazala je kako kupci nisu bili svjesni utjecajaglazbe na odabir vina.

1/15/18

10

GLAZBA IMARKETING

ü Uistraživanju Wilsona (2003)glazba jeimala različite efekte na percepcijurestorana.

ü Gosti su slušajući jazz (Gonewiththe Wind– DaveBrubeck;LoveforSale– MilesDavis),restoran ocjenjivali kao okolinu koja potiče i osnažuje,

ü slušajući popularnu glazbu (ITry- MacyGray;ItAin’t Over‘Til It’sOver– LennyKravitz),restoran ocjenjivali optimističnim,

ü slušajući klasičnu glazbu (Debussy– PreludetotheAfternoonofaFaun;Elgar–SerenadeforStrings,Op.20II.Largetto)imali mišljenje dajerestoran sofisticiran,dok su slušajući jednostavne pjesme (AlwaysOnMyMind– PanPipes;Annie’sSong– JohnnyPearson)restoran ocjenjivali neukusnim/napadnim

ü Glazba i brandiranje?

ZVUKIMARKETING

ü Uprošlostijetipičanzvukmotociklanastajaoviše-manjeslučajno:ciljjebioizvućištovišekonjskihsnaga,azvukjedolaziosamposebi.Kasnijesusepojavilenormeodozvoljenojrazinibuke.

ü Snažnitonoviizzadimljenogispušnogtopasuuimezakonapretvoreniuprigušenošuštanje,kojejeujednakojmjeriživciraloivozačeiproizvođača.

ü PredvodniknatompodručjubiojeHarley-Davidson.ü Većodpočetka90-ihovatvrtkaintenzivnojebrinulaoidealnombrborenjusvojih

dvocilindrašateje1994.čakpokušalazaštititisvojkarakterističnizvukupraznomhodupoznatpodnazivom„potato,potato“,iakobezuspjeha.

ü Svimajeciljjednak:učinitizvuknjihovihmotorapamtljivijim iugodnijim.

Auto-industrija

PROGRAMI

1/15/18

11

WindowsMedia Playerü OdsvihoperativnihsustavaWindowsiXPsudosadanajvišeintegrirani

multimedijom.ü WindowsMediaPlayerdiojeWindowsaXPizamišljenjekaouniverzalniplayer

Windows-aXPzareprodukcijusvihzvučnihivideoformatanakojesemoženaićinaračunalu.

ü SučeljeWindowsMediaplayer-aspadameđunajagresivnije,aliinajprilagodljivijeprogrameikadanapravljene.

Izvor:http://ahyco.uniri.hr/seminari2005/MP3/reprodukcija/programi.htm

iTunesü Naziv programa za organiziranje i puštanje medijskih datoteka kojeg je

razvila američka tvrtka AppleComputer i izbacila na tržište 2001. godineü Ovaj programsetakođer koristi za sinkroniziranje Appleovih medijskih

uređaja iPhonea, iPoda i iPada te za onlinekupnju medijskih datotekana iTunes Music Store

ü Prednosti uorganizaciji i reprodukciji

Podcasts

§ Digitalnadatotekakojasadržavaaudioiliaudio-videozapiskojisedistribuiraputemInternetakoristećiRSStehnologiju,anamijenjenjegledanju(ilislušanju)naračunalu,digitanomprijenosnomplayerupoputiPoda

§ iPod+broadcast§ Objavljujeseperiodičnote

automatskipreuzima§ Podcatcheri(iTunes,Zune,

Winamp)

33

1/15/18

12

Uređivanjeiobrada

Postoji mnoštvoprogramazauređivanjeiorganizacijuMP3datoteka.Ovdjesmoopisalisamonekolikokorisnihprogramajednostavnogsučeljaistogalakihzakorištenje. Tosu:

AbeeCompareMP3 v.0.93(programzatraženjeduplikatapjesama)MP3Splitter&Joiner v2.90(programzarezanjeispajanjeMP3datoteka)MP3Gain v1.2.5(programzauređivanjeglasnoćezvuka)EncSpot v2.0(programzaanalizuMP3datoteka)

ZaštitaautorskihpravaIakoautoripjesamanikadakaosadanisubiliumogućnostijednostavnijeprezentiratisvojadjelatolikommnoštvuljudi,ovajnačinimonemogućavadodatnuzaradu,štobimogloutjecatinasmanjenjenjihovekreativnosti,atimeiglazbeneponude.

Zbogtogasenastojiuvestiodređenemjerekojebionemogućileilegalnudistribucijuglazbe.UzadnjihpargodinaudrugaglazbenihizvođačaAmerikeRIAA(RecordingIndustryAssociationofAmerica)pokrenulajenizsudskihpostupakakakobiriješilaovajproblem.Uglavnomsevodepostupciprotiv:

ü osobakojabezodobrenjaprebacujusInterneta(download)MP3kopijezaštićeneglazbe

ü proizvođačaopremekojaomogućavadownloadiliizvedbuglazbenaInternetu(streaming)

ü WebstranicakojenudeneautoriziraneMP3kopijespremnezadownload(poputMP3.com)

ü posrednikakojipomažuWebkorisnicimapronaćibesplatneMP3kopijezadownloadnavlastitoračunalo(poputNapster.com)štojepoznatopodnazivomPeertoPeer(P2P)

NOVIFORMATI

1/15/18

13

Mp3PRO

MP3ProjerazvilatvrtkaCodingTechnologies,apredstavljapoboljšanjeMP3formatakojemujeveličinadatotekeupolamanjanegokodstandardneMP3datotekezaistukvalitetuzapisa.MP3Prodatoteketakođerimajuekstenziju.mp3.

ü MP3protehnologijapodržavaimnogedrugebrzineprotokapodataka.NanižimbrzinamapogodnajezaInternetradio,anavišimzakvalitetanaudioprijenosipohranu.

ü Neostatak ovogalgoritmajeuopterećenjuprocesora.MP3dekoderi kojipodržavajuSBRalgoritamtražedotriputavišeprocesorskesnageodstandardnogMP3dekodera.Toinijeproblemzadanašnjaračunala,alibimogaobitiproblemzaprijenosneplayere.Osimtoga,mnogikorisnicinisuzadovoljnikvalitetomzvukatvrdećidaglazbazvučiprigušeno.

MPEG-2AAC

MPEG-2AdvancedAudioCoding(AAC)jesljedbenikMP3formatakojegjetakođerrazvioFrauenhoferInstitut.Kaojedanodvrloučinkovitihmetodakompresijeaudiozapisa,proglašenjeISOstandardom.Datotekećeteprepoznatipoekstenziji.aac.

NačinkodiranjaikompresijejednakjeMP3formatu,alisualgoritmiboljeiskorišteniipoboljšani.Nedostatakjesporokodiranje.OvajjeformatpredviđenzaDRM(DigitalradioMondiale),tj.digitalniradioprijenostezaprijenosvisokokvalitetnogaudiosignalaprekoInterneta.Zasadapostojimalouređajakojipodržavajuovajformat.

Ogg VorbisIakojedalekoodpopularnogMP3-a,Ogg Vorbis vrtoglavombrzinomosvajatržište,aosobitojepopularankodLinux korisnika.Ovedatotekećeteprepoznatipoekstenziji .ogg.Ogg označava«kontejner»datotekakojibijednogdanatrebaosadržavatiiaudioivideodatoteke,aVorbis označavaaudiokompresiju.

Ogg Vorbis imakvalitetuboljuodMP3-azaistuveličinudatotekajerkoristiboljeakustičkemetodezareprodukcijuaudiozapisaiVBRnačinkodiranja.Mnogismatrajudajeopen source software budućnosti,paćetovjerojatnovrijeditiizakompresirane formate.Toznači,dabiOgg,ilinekisličnibesplatniformat,jednogadanamogaobitinajpopularnijiformat.

1/15/18

14

MPEGPlus

MPEGPlus jeformatotvorenogkodakaoiOgg Vorbis.Prepoznajesepoekstenzijidatoteka .mpc (ili.mp+)kojesu5–10%manjeveličinenegokodMP3formata.Ovajformatjeustalnomrazvoju,arazviogajeAndree Buschmann.

Nedostacisuograničenostna44100Hzimanjakodgovarajućehardverskepodrškeodnosnoprijenosnihplayera zareprodukciju.ZasadavjerojatnonećenaićinatržišnuprihvaćenostzbognedostatkaCBRnačinakodiranjakojinijepogodanzastreaming prisporimInternetvezama.

Izluđujulivasnekizvukovi?

„Imamproblem...Naime,nemogupodnijetizvukovemljackanjailibilokakvezvukovekojeljudiproizvodedokpijuijedu.Svejepočelokadasamimalaoko9godina(sadaimam14).Nemogutopodnijetiviše!Živciramsveokosebe,starciseljutekadaodemodstolabrzoilijedemodvojenoodnjih.Obakamaidjedovimadainegovorim- sviimajuzubneprotezeisvidojednogmljackaju.Primjetila samdametizvukovivišeživcirajukodosobakojemeovakoopćenitoiživcirajuilimenaljute.Dosadasammisliladasamnekicreep idanisamnormalnadoknisamslučajnonaišlanainternetudazapravopostojiporemećajkojisezoveMisophonia”

Misofonija:zirazita iritacijazvukovimapoputžvakanja,gutanja,pjevušenja,zviždanjaiodjekakorakanazivasemisofonija.Riječjeonovoskovanoj riječizamedicinskostanje,aponekimaiporemećaj,kojujeprviputprimijetio dr.Pawel J.Jastreboff u90-ima.Udoslovnomprijevoduznačimržnjupremazvukovima.

Literaturaikorisnilinkovi

• Vaughan,T.:Multimedia: Making it work,McGraw Hill,2011.• Sexton,J.:Music,SoundandMultimedia:FromtheLivetotheVirtual(MusicandtheMovingImage),

EdinburghUniversityPressLtd,Edinburgh• Carne,E.,B.:DigitalAge MultimediaCommunicationsforMobile,Nomadic,andFixedDevices,2010.• Bhatnager,G.,Mehta,S.,Mitra,S.:Introduction toMultimedia Systems,Academic Press,SanDiego,CA,

2002.• Ružić,D.:E-marketing,EkonomskifakultetuOsijeku,Osijek,2003.• CARNet ReferalniCentar:Izradamultimedijalnihelemenatainjihovaprilagodbazawww,

http://www.carnet.hr/referalni/obrazovni/imme/mmelem.html• https://itunes.apple.com/hr/app/sound-uncovered/id598835017?mt=8• http://ahyco.uniri.hr/seminari2005/MP3/index.htm• Izvorifotografija:

• http://mashable.com/2011/08/01/mtv-30th-anniversary/• http://www.notebookcheck.net/Apple-planning-ultra-high-resolution-displays-for-MacBook-Pro.67284.0.html• http://goo.gl/8Ca9RK• http://goo.gl/QM3vtL• http://goo.gl/dVBx7Q• http://goo.gl/GQc2dz• http://goo.gl/hHmRc5• http://goo.gl/1XlVl1

1/15/18

15

Hvalanapažnji