Upload
cla-clau
View
233
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
8/18/2019 Chitiță Corina
1/14
Studiu de cazSTARBUCKS COFFEE COMPANY
Inovația și concuremonopolistică
COORDONATOR STIINŢIFICConf.univ.dr. BUNDĂ RAMONA NICOLETA
ABSOLVENT
CHIRI Ă CORINAȚ
CONSTANȚA
- 2014 -
8/18/2019 Chitiță Corina
2/14
INTRODUCERE
CONCLUZII
CONC
URENȚAON
O!OLI"TIC#
!REZENTARE
"TAR$UC%"CO&&E
ECO!AN'
"TAR
$UC%"!E
!IAȚA
DIN
RO(NIA
CU!RIN"
8/18/2019 Chitiță Corina
3/14
INTRODUCEREINTRODUCERE
8/18/2019 Chitiță Corina
4/14
Pia aț cu concuren ățmonopolistică este orma
!e pia ă reală care păstrea"ăț
!intre caracteristicile pie eiț
cu concuren ă pură iț ș
perectă pe cea pri#in!
atomicitatea$ iar
omo%enitatea pro!uselor
este &nlocuită cu
!ieren ierea pro!usului'ț
CONCURENȚA MONOPOLSTC!
8/18/2019 Chitiță Corina
5/14
PRE"ENTARE S TARBUCKS COFFEECOMPANY
#NFNȚAT!
$% 1&'1 de (e))* Ba+d,i% "e. Sie/+i )d% B,3e)
8/18/2019 Chitiță Corina
6/14
Studiu de caz STARBUCKS PEPAȚA 5N
ROM6NA
O 7i%/u)8 98utu)8 de ca:ea Sta)9uc37 ;ate de;i%dec8)i di:e)ite? #%t)e 9a9e+e de ca:ea +a;teza
8/18/2019 Chitiță Corina
7/14
Studiu de caz STARBUCKS PEPAȚA 5N
ROM6NA
Sta)9uc37 i%t)8 ;e ;iee+e i%te)%ai%a+e
;)i% uti+iza)ea u%ei t)i;+e 7t)ate/ii D7ciet8i+e ite +ice%ie)ea i +ia+e+edei%ute $% tta+itate?
Sta)9uc37 a i%t)at ;e%t)u;)ia a)8 ;e ;ia>a
Eu);ea%8 $% ai 1&&G;)i% acia a HI de+ca>ii a+e Seatt+e CJeeC;a%* di% Ma)eaB)ita%ie?
Sta)9uc37 a ;8t)u%7 ;e ;iaa di%R@%ia $% A;)i+ie 200' ;)i%i%au/u)a)ea ;)iei ca:e%e+e di%Eu);a Ce%t)a+8 i de E7t +aBucu)eti? C;a%ia a)e $% ;)eze%tG ca:e%e+e $% a)8?
#% R@%ia dez.+ta)ea 8)cii 7-a:8cut ;)i%t)-u% c%t)act de i%t-.e%tu)e a+ )ei ae cu;a)te%e)u+ 78u di% )eciaMa)i%;u+7 B)t
8/18/2019 Chitiță Corina
8/14
ecții strate)ice speci*ce concurenței monopolistice
5i:e)e%>ie)ea ;)i%
;)du7e =i7e).icii
Di+erențiere prin,istri-uție .-P)eze%ta)ea +ca>ii+)-5e7i/%u+ )e7;ect8 +7ac;a%iei =i a%ue ce+ ai9u% di% c+a7a 7a
-Reect8 7;ecicu+cu%it8>ii =i a z%ei $% ca)e7u%t a;+a7ate-Se%a)ea de ac)du)i =i;a)te%e)iate cu a+tec;a%ii?
8/18/2019 Chitiță Corina
9/14
ecții strate)ice speci*ce concurenței monopolistice
Di+erențierea prinpromovare.-Pu9+icitate i%te)%eta)3eti%/ .@%za)e;e)7%a+8 )e+a>ii ;u9+ice =i
;).a)ea .@%z8)i+)-Se 9azeaz8 $% ;)i%ci;a+ ;e)e+a>ia c+ie%tu+ui cu 9)a%du+-Scia+iza)e ;e Face93
YuTu9e T,itte)
8/18/2019 Chitiță Corina
10/14
Lăr)irea s+erei ,e anali/ă. ,e la nivel micro la nivelmacro
!rocent
5e aiu+te
)i ;e
zi
5a)
dat8
;e zi
5e -4)i ;e
78;t8@
%8
O dat8;e
78;t8
@%8
5e 2- )i
;e
+u%8
Nu9eau
ca:ea
N)?;e)7a
%e
0112 &G
2&&
I1& 41H 421
20'
2?12
Ti;u)i de ca:ea ;)e:e)at8 $% R@%ia
C%7uu+ ca:e+ei $% ediu+ u)9a% +a .@)7te cu;)i%7e $%t)e
1G =i II de a%i
Lcu+ de u%de cu;8)8 )@%iica:ea
8/18/2019 Chitiță Corina
11/14
INO3AȚIA 4 element esențial pentru menținereaavanta5elor concurenței monopolistice
8/18/2019 Chitiță Corina
12/14
"emni*cația numelui și a lo)o6ului
A $ %ce ; u t ;
) i % a . i %de
92a 9e de ca
:ea $ % ; ia Ca P
i 3e
P +ace d i % Se
a t t +e
A ad 8 u/a t $ % e
% i u
9 8 u t u ) i ;e 9
a z 8 de
e 7 ; )e 7 72
A m d e v e n i t o
c o m p a n i e
t r a n z a c i
o n a t ă p u b l i c
ț
S ă r b ă t o r i m 4 0 d e a n i i =
î n c e p u t u l u r m ă t o r u l u i c a p i t o l
d i n i s t o r i a n o a s t r ă
.
8/18/2019 Chitiță Corina
13/14
?
CONCLUZII Starbucks nu reprezintă numai un coffee shop, nici
măcar numai liderul de pia ă în industria cafelei. Plecndțde la premisa că este posibil să prosperi i să faci bineșcelor din !ur în acela i timp, cei de la Starbucks au devenitșun brand căruia clien ii i comunită ile din întrea"a lume îiț ș țsunt fideli i în care "ăsesc att cea mai rafinatășe#perien ă a cafelei, ct i beneficii sociale i economice.ț ș ș
$n opinia mea, Starbucks rămne lider pe se"mentul său de pia ă deoarecețreu e te să ofere clien ilor săi produse de cea mai bună calitate, iar acest lucruș ș ț
contează din ce în ce mai mult în ziua de azi cnd asistăm la scăderea calită iițunui număr mare de produse în toate domeniile.
8/18/2019 Chitiță Corina
14/14