Chaîne de valeur

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  • 1. Nouvelle chane de valeurJournalism++@jplusplus_1. Diminution des cots de production2. O est passe la raret?3. Du broadcast au rseau4. Valeur de lagrgation1

2. Abondance de contenusJournalism++@jplusplus_ YouTube48h de vidos charges toutes les minutes 2 3. Abondance de contenusJournalism++@jplusplus_ Pas rcent: Camcorder, traitement detexte, tlphone rouge 1987 aux USA, 1990 en France 3 4. Abondance de contenusJournalism++@jplusplus_ Mais Diminution des cots de production Tlphones, studio sur PC Diminution des cots de transmission Diminution des cots de diffusion YouTube: Cot 0 pour lutilisateur 4 5. Abondance de contenusJournalism++@jplusplus_ Images produites pardes amateurs The convergence ofICT and citizenjournalism is a youngwoman or a youngman with asmartphone 5 6. Abondance de contenusJournalism++@jplusplus_ Sries produites par des amateurs Lonelygirl15: 110m visionnages 6 7. Pas de valeur dans le contenu brutJournalism++@jplusplus_ Les amateurs peuvent-ils devenirproducteurs? et peut-on montiser ces contenusamateurs? Problme: Les contenus bruts ont peu devaleur en eux-mmes7 8. Pas de valeur dans le contenu brutJournalism++@jplusplus_ CNN iReport Skoeps.nl8 9. Besoin de vrificationJournalism++@jplusplus_ Dangers lis aux contenus amateurs Erreurs Manipulations Exemple lors du sisme en Hati http://www.dailymotion.com/video/k7J7Tp4qUJtbSR1lxYk Destruction de crdibilit Gestion de communaut 9 10. Le journalisme citoyenJournalism++@jplusplus_ Exemple: H.ua La communaut se gre elle-mme Systmes de validation des contributions Rmunration des contributions $1000 par mois Exemple du MIT (10 red weather balloons) 10 11. Le journalisme citoyenJournalism++@jplusplus_ Exemple: Wikipedia Premier site dactu (cf. stats) Plusieurs millions de $ par an Pas de rmunration financire descontributeurs Rmunrations symboliques et ludiques Systme judiciaire11 12. Emergence de nichesJournalism++@jplusplus_ Contenus produits par des amateurs Pour des niches sous-servies Exemples Largent-dette (documentaire) http://www.dailymotion.com/video/x75e0k_l-argent-dette-de-paul-grignon-fr-i_news 1m+ vues Mouvement des Truthers 12 13. Emergence de nichesJournalism++@jplusplus_ Dsintermdiation Le parti politique La marque commerciale Le hobbyiste Deviennent des mdia Aussi crdible que les autres13 14. Emergence de nichesJournalism++@jplusplus_ Le politique devient un mdia Barack Obama: A more perfect Union http://www.youtube.com/user/BarackObamadotcom#p/u/13/pWe7wTVbLUU 38 minutes 7m de vues 14 15. Nouvelle chane de valeurJournalism++@jplusplus_1. Diminution des cots de production2. O est passe la raret?3. Du broadcast au rseau4. Valeur de lagrgation15 16. O est la raret?Journalism++@jplusplus_ Hors-ligne: Lattention est abondante Monopoles sur la cration de contenu Hollywood Labels Monopoles sur la diffusion Distribution cinma Tlvision hertzienne 16 17. O est la raret?Journalism++@jplusplus_ Investissements croissants dans lesdpenses de marketing Plus rentable que dinvestir dans la production 17 18. CommoditizationJournalism++@jplusplus_ Online: Lattention est rare Contenus abondants Diffusion cot nul Le contenu indiffrenci devient unecommodit 18 19. CommoditizationJournalism++@jplusplus_ Une commodit ne vaut que son cotmarginal de production Prix de march des contenuscommoditiss: 0 Exemple: dpches dagence 19 20. CommoditizationJournalism++@jplusplus_ Perte de valeur des contenus dactualitdans les annes 2000 2007: Premier chec du Times sur lepayant Besoin de d-commoditiser lescontenus 20 21. Investir dans les contenusJournalism++@jplusplus_ Cots dexprimentation nuls Lutilisateur peut essayer tous lesconcurrentsLe meilleur prend tout le march BBC offline: marque prfre pour 20% des utilisateurs BBC online: marque prfre pour 70% des utilisateurs 21 22. Investir dans les contenusJournalism++@jplusplus_ Lattention devient rare Besoin dentrer en comptition sur laqualit Augmentation des dpenses deproduction22 23. Investir dans les contenusJournalism++@jplusplus_ Exemple: HBO Game of Thrones: $5mpar pisode Rome: $9,6m par pisode (2010$) Alerte Malibu: $1,42mpar pisode (2010$) 23 24. Nouvelle chane de valeurJournalism++@jplusplus_1. Diminution des cots de production2. O est passe la raret?3. Du broadcast au rseau4. Valeur de lagrgation24 25. Mise en rseauJournalism++@jplusplus_ Diriger lattention devient plus difficile Hors-ligne: Communication pyramidale En ligne: Communication enrseau, recommandations sociales 25 26. Rseaux sociauxJournalism++@jplusplus_ Allocation de lattention via larecommandation sociale Facebook: 2e source de trafic pour lessites dinfo 26 27. Community managementJournalism++@jplusplus_Publier sur lesrseaux sociaux nesuffit pas, il fautsusciter linteraction27 28. Community managementJournalism++@jplusplus_ Trouver des relais dans le rseau Assurer la progression virale descontenus28 29. Community managementJournalism++@jplusplus_ Intgrer la conversation29 30. CrowdsourcingJournalism++@jplusplus_ Faire levier sur la masse dutilisateurs Crowdsourcing Dfinition de la tche Dfinition de lobjectif Crer des contenus Renforcer la marque Vente de produits annexes 30 31. CrowdsourcingJournalism++@jplusplus_ Exemples: MPs expenses, DauphinLibr 31 32. Nouvelle chane de valeurJournalism++@jplusplus_1. Diminution des cots de production2. O est passe la raret?3. Du broadcast au rseau4. Valeur de lagrgation32 33. AgrgerJournalism++@jplusplus_ La valeur est dsormais dans lallocationefficiente de lattention Agrgation33 34. O est la raret?Journalism++@jplusplus_ Surabondance des contenus Problme de filtres (Shirky) Valeur dans le filtrage, la curation 34 35. AgrgerJournalism++@jplusplus_ Flipboard: Lisibilit35 36. AgrgerJournalism++@jplusplus_ News.me: Sociabilit 36 37. AgrgerJournalism++@jplusplus_ Plizy: Vido 37 38. Faciliter lagrgationJournalism++@jplusplus_ Pour rivaliser le mieux possible sur laqualit, il faut faciliter au maximumlagrgation Mta-donnes38 39. Biaiser lagrgationJournalism++@jplusplus_ Hors-ligne, les agrgateurs et lesprescripteurs sont peu nombreux Rentable de les biaiser Radio Payola Achat massif de livres par lditeur 39 40. Biaiser lagrgationJournalism++@jplusplus_ En ligne, les agrgateurs et lesprescripteurs sont trs nombreux Peu rentable de les influencer Billets de blog sponsoriss Fausses recommandations40 41. Le modle de la gratuitJournalism++@jplusplus_ Modle biface Agrgation / aide lallocation dattention Publicit / vente de trafic qualifi Entirement gratuit 41 42. Le modle de la gratuitJournalism++@jplusplus_ Revenus Vente de trafic qualifi Ncessite Le + de pages affiches possible Le + dinformations personnelles possibles 42 43. Le modle de la gratuitJournalism++@jplusplus_ Le + de pages affiches possible Offre de services gratuits Exemple de Google: Google Search Google Maps Picasa YouTube Google+ 43 44. Le modle de la gratuitJournalism++@jplusplus_ Le + dinformations personnellespossibles44 45. Le modle de la gratuitJournalism++@jplusplus_ ServicesRevenus gratuitsPublicit informations cible personnelles 45 46. Pour rsumerJournalism++@jplusplus_ Le modle publicitaire traditionnel est mort On peut nouveau rivaliser sur la qualitdes contenus La valeur pour lutilisateur tient danslagrgation La valeur pour lannonceur tient dans lesdonnes personnelles 46 47. Proprit intellectuelleJournalism++@jplusplus_ Dans un monde domin par la raret: Besoin de protger son capital (matriel ouintellectuel) 17e sicle: Les souverains offrent desmonopoles aux industries stratgiques pourdes priodes donnes Vido: Glyn Moody @ OKcon11 http://vimeo.com/2620595347 48. Proprit intellectuelleJournalism++@jplusplus_ 18e sicle: Premires lois sur le copyrightau Royaume-Uni Monopole de 14 ans renouvelable 1 fois A lpoque, publier est trs cher Matires premires Expertise dartisans Distribution Le copyright rajoute de la difficult la marge 48 49. Proprit intellectuelleJournalism++@jplusplus_ 18e sicle: Justification du copyright A lpoque, le plagiat est la norme Le copyright affirme lexistence de la propritintellectuelle Soutient lindividualisme des Lumires Promeut linnovation 49 50. Proprit intellectuelleJournalism++@jplusplus_ Aujourdhui, lenvironnement a chang! 50 51. Proprit intellectuelleJournalism++@jplusplus_ ACTA, PIPA, SOPA, Hadopi Le rle du copyright nest plus de protgerlinnovation mais de limiter labondance de contenus Aucun rapport avec les objectifs originelsdu copyright Protge la rente des ayants-droit 51 52. Proprit intellectuelleJournalism++@jplusplus_ Quel rapport avec les mdias? Protger ses contenus sous copyright cotetrs cher Les contenus ont rarement de la valeur eneux-mmes Les gains en image de marque peuventdpasser ceux de la vente des contenus 52 53. Proprit intellectuelleJournalism++@jplusplus_ Quelle stratgie adopter? Creative commons Diffusion large des contenus Vente de services Vente de produits 53 54. Proprit intellectuelleJournalism++@jplusplus_ Creative Commons: Lexemple dAl Jazeera 54 55. Proprit intellectuelleJournalism++@jplusplus_ Creative Commons: Lexemple de 20 Minutos55 56. Bloquer le rseauJournalism++@jplusplus_Une solution pour les producteurs decontenus: Bloquer le rseau 56 57. Bloquer le rseauJournalism++@jplusplus_ Remise en cause de la neutralit du net Cration dunivers autour du FAI Fin de la concurrence Fin de labondance des contenus Retour aux modles daffaires antrieurs 57 58. Bloquer le rseauJournalism++@jplusplus_ Exemple: Orange 58