Campanha Publicitária para o TIDIR

8/12/2019 Campanha Publicitria para o TIDIR

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Prof. Vorlei8:33

PUBLICIDADEE

PROPAGANDA


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Definies

Comunicao Social

Comunicao

Publicidade

Propaganda

Campanha Publicitria

Tipos de Campanha

Funes de uma agncia de Propaganda

A propaganda e o consumidor

Criao Publicitria


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Comunicao Social?

Estuda a comunicao humana em sociedade.

Entre as sub-disciplinas da comunicao, incluem-se a teoria

da informao, comunicao intrapessoal, comunicao

interpessoal, marketing, propaganda, relaes pblicas,anlise do discurso, telecomunicaes e Jornalismo.


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Comunicao?

A comunicao humana um processo que envolve a troca

de informaes.Esto envolvidos neste processo uma

infinidade de maneiras de se comunicar: duas pessoas tendo

uma conversa face-a-face, ou atravs de gestos com as

mos, mensagens enviadas utilizando a rede global de

telecomunicaes, a fala, a escrita que permitem interagir

com as outras pessoas e efetuar algum tipo de troca

informacional.

O termo comunicao tambm usado no sentido de

transportes (por exemplo, a comunicao entre duas cidades

atravs de trens).


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Publicidade?

A Publicidade uma atividade profissional dedicada difuso

pblica de idias associadas a empresas, produtos ou

servios, especificamente, Propaganda comercial.

Ex.: Propaganda da Kaiser; das Sandlias havaianas.


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Propaganda?

Propaganda tudo aquilo que est contido em anncios e peas

publicitrias. tudo aquilo que feito de forma paga para se receberpublicidade.

Ex.: Anncio em revista, anncio em TV, anncio em rdio...


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Campanha Publicitria? Caracteriza-se pela sua unidade (padro) e sua continuidade

(repetio).

Composta de vrias peas - anncios nos sites, para jornais e

revistas, filmes para televiso, comerciais para o rdio, cartazesde rua - e isto tudo deve ter uma unidade, deve compor umtodo.

claro que no estamos queremos que as diferentes peas deuma campanha tenham o mesmo texto e mesma ilustrao.

Devem ser variadas, mas, a temtica e o argumento quedevem ser os mesmos.

Os argumentos podem ser muitos. Mas a sntese deve ser umas.



Tipos de Campanha INSTITUCIONAL

PROMOCIONAL

VAREJO

COOPERADAS OU COOPERATIVAS

TESTEMUNHAL

INTERESSE SOCIAL

COMPARATIVAS

TEASER



Tipo de CampanhaInstitucional

Visa institucionalizar a marca do anunciante. No sepreocupa em citar as qualidades de seus produtos.

Ex.: difundir o consumo de leite.



Tipo de CampanhaPromocional

Tem como objetivo o produto em particular, a necessidade de

explicar o produto e suas mincias, os modelos existentes,

as diferenciaes, as razes de compra. A campanha sai da

generalidade para entrar em cheio no produto.

Ex.: Venda de um novo modelo de Celular NOKIA.



Tipo de Campanha Varejo

So campanhas simples, mas objetivas, e cujo retorno, em vendas rpido.

Contm, em si, a essncia da propaganda. constituda dos seguinteselementos bsicos:

1) um apelo direto, que contm uma oferta geral. Por exemplo: "compreagora e pague daqui h 30 dias!"

2) apresentao do produto, contendo a marca e breve descrio de suasvantagens;

3) a oferta, o preo e as condies de pagamento;

4) o endereo do lojista e/ou do site.

Nisto se resume a campanha de varejo. Esse tipo de anncio exigetcnica especial e boa sensibilidade.



Tipos de Campanha

Cooperadas

So campanhas de varejo, realizadas pelo fabricante e pelolojista. Cada um paga a sua parte. Ex. Uma loja como o MIG,

ofertando um aparelho de telefone NOKIA.


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Tipos de Campanha

Interesse Social

Visam mobilizar uma determinada comunidade para um

evento de interesse comunitrio.

Ex.: Campanhas para a vacinao; campanhas contra o

"dengue"; etc.



Tipos de CampanhaComparativas

Comparam dois produtos, duas empresas, etc.

Cuidado para no quebrar a tica. Pode constituir "ataque ao

concorrente", e violar o princpio segundo o qual cada um

cuida de seu produto e divulga suas vantagens.



Tipos de Campanha Teaser

No chega a ser uma campanha. um anncio cujo objetivo apresentar outro anncio. Tem como funo despertar a

curiosidade do leitor para a campanha de propaganda que vaiser feita. mais ou menos como se, numa primeira pginade um jornal colocssemos uma chamada dizendo: "dia 20,na pgina 5, o acontecimento do ano".

O teaser, normalmente, utilizado por grandes companhias,pois o alto preo da propaganda no permite disperso derecursos.



Funes de uma agncia de

Propaganda

Uma agncia de propaganda faz de tudo relacionado

comunicao social. Trabalha com programao visual, artesgrficas, veculos de propaganda em geral (televiso, rdio,

jornal, outdoor etc.), assessoria de imprensa, planejamento e

execuo de campanhas publicitrias completas ou mesmo

anncios ou peas isoladas. Ela tambm facilita em muito a

ao empresarial.


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Criao Publicitria

a rea onde so elaboradas as campanhas publicitrias,envolvendo vrios meios de comunicao: o comercial de

televiso; os anncios de mdia impressa (revistas e jornaisbasicamente); as mdias externas (outdoors, busdoors,frontlights, backlights, entre outros); as peas de marketingdireto (folder, malas-diretas, folhetos...); materiaispromocionais (camisetas, bons, brindes diversos); banners;

cartazes; entre diversos outros recursos de comunicao.



Criar uma boa Campanha? Para que se faa uma boa campanha torna-se necessrio seguir 6

passos fundamentais...

Passo 1 - Conhecer os conceitos de publicidade;

Passo 2 - Determinar os objetivos da publicidade;

Passo 3 - Fazer o briefing da campanha;

Passo 4 - Estabelecer a estratgia criativa;

Passo 5 - Selecionar os meios;

Passo 6 - Analisar os resultados.



1 Passo Conhecer osconceitos de Publicidade

um meio de tornar conhecido um produto, um servio, umamarca ou uma empresa.

Tem como principal objetivo despertar o desejo dos

consumidores pelo produto anunciado ou criar/elevar prestgio

ao anunciante.

Tem de ajustar a mensagem ao consumidor-alvo; Deve conduzir

ao ato de compra .



2 Passo Determinar osObjetivos da Publicidade.

A publicidade permite atingir os seguintes objetivos:

Informar, Aumentar a notoriedade, Diminuir o esforo de

Compra, Influenciar na deciso de compra.



3 Passo Briefing daCampanha

Estabelecer um plano de Marketing com base nos estudos do

produto, da concorrncia, do mercado, dos objetivos de

comunicao, do perodo e do oramento



4 Passo Estabelecer umaEstratgia Criativa

De um modo geral, a mensagem gira em torno de: Benefcios

para o Cliente, Funes do produto; Posicionamento.


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6 Passo

AnalisarResultados

O impacto avaliado de acordo com o seguinte:

Memorizao, Atribuio, Compreenso, Credibilidade,

Aceitao, Incitao compra.

Para avaliar a eficcia de uma campanha, por sua vez,

utilizam-se, sobretudo, dois mtodos: Inquritos "antes-

depois"e Tracking.

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