Universidade do Minho

Instituto de Cincias Sociais

Licenciatura em Cincias da Comunicao

Atelier de Publicidade e Relaes Pblicas II

2011/2012 - 1 Semestre - 30 de Novembro 2011

Marta Correia Barros da Costa A54545

2

"A publicidade uma das formas mais interessantes e difceis da literatura

Aldous Huxley

3

1. ndice

1. ndice.................................................................................................................3

2. Cliente................................................................................................................4

3. Anlise/ Diagnstico5

a. Identidade verbal..5

b. Identidade visual6

c. Contexto.7

d. Servios..8

e. Contribuies13

f. Localizao..15

g. Comunicao.15

4. Identificao de um problema de comunicao17

5. Estratgia publicitria..18

6. Estratgia criativa..19

7. Proposta criativa....20

8. Apresentao ao cliente....20

9. Apndices..21

4

2. Cliente

5

3. Anlise/ Diagnstico:

a. Identidade verbal

Histria

O projecto Terra dos Sonhos inspirou-se em organizaes internacionais de

wishgranting1 e em particular no trabalho desenvolvido pela Fundcion Pequeo

Deseo2. A Fundcion Pequeo Deseo uma fundao espanhola que realiza os sonhos

de crianas com doenas crnicas ou em fase terminal para que se possam sentir

melhor e ganhar fora anmica para ultrapassar a doena. Aqueles que mais tarde

viriam a ser os fundadores da Terra dos Sonhos apaixonaram-se de imediato por este

conceito e comearam a investigar o que se fazia em Portugal com este propsito,

constando que nada se fazia. Neste sentido, em Janeiro de 2007 comeam a estruturar

um projecto que pudesse preencher esta lacuna e que ao mesmo tempo tivesse

potencial para ir mais alm, ou seja, que pudesse ser alargado a outros pblicos, com

outras actividades e que fosse capaz de mudar a nossa mentalidade sobre a vida,

alertando-nos para a responsabilidade pela nossa felicidade e para o poder dos

sonhos. ento, ao fim de 5 meses de contactos para a formao da equipa e

angariao dos fundos necessrios para o arranque da ideia, que no dia 1 de Junho de

2007 nasce a Associao Terra dos Sonhos. De l para c a Terra dos Sonhos j

realizou 337 sonhos e alargou a sua rea de actividade, oferecendo hoje 7 tipos de

servios distintos para variados pblicos.

Viso

O sonho a fora motriz e o grande impulsionador da busca da felicidade.

Misso

Motivar os nossos beneficirios a acreditarem na fora transformadora dos

seus sonhos e na sua capacidade para os realizarem, e apoi-los na construo do

caminho para a sua felicidade, fornecendo-lhes ferramentas para alcanarem os seus

objectivos mais inspiradores.

In www.terradosonhos.org

1 As organizaes de wishgranting procuram realizar os sonhos de pessoas com doenas crnicas ou sem cura. 2 http://www.fpdeseo.org/

6

Atitudes

Acreditar na vida e nas pessoas

Sentido de misso

Coragem

Capacidade de superao

Alegria

Esprito de equipa

Envolvimento

Transparncia

In www.terradosonhos.org

Valores

Determinao

A Terra dos Sonhos no desiste perante as contrariedades e obstculos. Utiliza-

os como alavanca para mecnicas de melhoria do servio que se prope oferecer.

Paixo

A Terra dos Sonhos acredita com paixo na causa e na misso que abraa e

coloca todos os seus recursos emocionais e de conhecimento ao servio da mensagem

que procura transmitir.

Autenticidade

A Terra dos Sonhos fiel sua misso, nunca esquecendo os princpios que

esto na base da sua misso e o compromisso livremente assumido para com os seus

beneficirios.

Criatividade

A Terra dos Sonhos cultiva a capacidade de se questionar, de se superar, com

recurso criatividade, transcendendo os limites do convencional e pensando para alm

do estabelecido.

Cooperao

A Terra dos Sonhos envolve todos os stakeholders na sua misso, procurando

activamente dinamizar a troca de recursos e competncias ao servio dos seus

pblicos-alvo.

In www.terradosonhos.org

b. Identidade visual

Nome: Terra dos Sonhos

7

Logtipo: um crculo numa aluso ao planeta Terra. No centro deste crculo

podemos ver Terra dos Sonhos escrito a branco e contornado a cor-de-rosa.

Sistema de cores: os cdigos RGB das cores usadas pela Terra dos Sonhos e

que fazem parte da sua identidade visual so para o azul 24 153 209, para o cor-

de-rosa 220 23 105 e para o branco 255 255 255.

Lettering: Tahoma

c. Contexto

A Terra dos Sonhos apresenta-se como uma organizao de wishgranting. As

organizaes de wishgranting procuram um pouco por todo o Mundo realizar os

sonhos das pessoas com doenas crnicas ou sem cura. Embora exista a ideia que

estas organizaes trabalham exclusivamente com crianas, existem organizaes de

wishgranting que trabalham com adultos.

Organizaes de wishgranting no Mundo

Make a Wish Foundation

Dream Factory

The Granted Wish Foundation

HopeKids

Jason's Dreams For Kids

Kids Wish Network

Sunshine Foundation

Wishing Well Foundation USA

Chef David's Kids

Tabela 1 Principais organizaes de wishgrantig no Mundo

Fig.1 Logtipo da Associao Terra dos Sonhos

8

Give Kids the World

Starlight Children's Foundation

Dial-a-DreamUnited Kingdom

The Joshua Foundation

Round Table Children's Wish

Hopes & Dreams

When You Wish Upon A Star

Willow Foundation

Dream A Dream

Adult Wish Foundation

Deliver the Dream

Dream Foundation

Her Heart's Wish

Never Too Late

Twilight Wish Foundation

The Warrior's Wish Foundation

Em Portugal, para alm da Terra dos Sonhos, existe outra fundao de

wishgranting: a Fundao Realizar um Desejo3. A Fundao Realizar um Desejo a

afiliada portuguesa da Make a Wish Internacional4 cuja misso realizar os desejos de

crianas e jovens, entre os 3 e os 18 anos, com doenas graves, progressivas,

degenerativas ou malignas levando-lhes um pouco de alegria e esperana. Surge em

Portugal em 2007 e institui como valores a fora, a partilha, a esperana, alegria, a

imparcialidade e a descrio.

d. Servios

Os servios prestados pela Terra dos Sonhos esto organizados em torno de

dois conceitos: inspire5 e tools.6

3 http://www.makeawish.pt/ 4 http://www.worldwish.org/ 5 Inspirao 6 Ferramentas

9

Inspire

Believe7

actividade principal da Terra dos Sonhos e inclui a realizao de sonhos e

experincias de sonho, visando uma melhoria significativa do estado anmico dos

envolvidos.

Realizao de sonhos

Como funciona o processo de realizao dos sonhos?

1. Referncias e elegibilidade mdica

Recebida a candidatura atravs dos pais, mdicos, assistentes sociais ou

terceiros, a Terra dos Sonhos faz uma primeira filtragem tendo em conta os dados

fornecidos no formulrio e a opinio dos vrios envolvidos. depois tempo de verificar

se esto reunidos os critrios e as condies mdicas necessrias realizao do

sonho do requerente.

2. A descoberta do verdadeiro sonho

Quando aprovada, a candidatura enviada para uma equipa de sonhos

(constituda por voluntrios devidamente formados pela Terra dos Sonhos) para que se

iniciem os contactos. Nesta fase, para alm de recolher os testemunhos e as

impresses daqueles que lidam mais de perto com a criana, h um encontro com ela

para tentar perceber qual o seu verdadeiro sonho, aquele que considera impossvel

que um dia se concretize.

3. Parar, sonhar e planear

Uma vez recolhidas todas as informaes e impresses necessrias, altura de

planear uma experincia de sonho. A orientao dada s equipas para transdencer

todos os limites, sem se preocuparem com o oramento ou limitaes de qualquer

ordem Quando o plano estiver desenhado fazem-se os ajustes necessrios.

4. Criar alegria

Posto isto, a Terra dos Sonhos comea a dar vida ao plano desenhado

anteriormente: contacta os parceiros e fornecedores implicados, avalia e gere os

recursos disponveis, agenda e implementa aco. Tudo isto feito por voluntrios que

actuaro sob as ordens do coordenador de equipas e por parceiros em diversas reas.

Tipos de sonhos que se realizam:

7 Acreditar

10

A nica limitao que a Terra dos Sonhos impe quanto ao tipo de sonhos a

realizar, prende-se com a natureza do sonho, nomeadamente com o seu carcter

pecunirio. A Terra dos Sonhos declina qualquer pedido de dinheiro ou beneficiao

financeira.

Tendencialmente, os sonhos agrupam-se em quatro categorias distintas:

Eu quero ser Ex: Quando for grande eu quero ser bombeiro.

Eu quero conhecer Ex: Eu quero conhecer o Lus Figo.

Eu quero ter Ex: Eu quero ter um X-Box.

Eu quero ir Ex: Eu quero ir Disneylandia.

Pblico-alvo:

Crianas e jovens em estado avanado de doena entre os 2 e os 18 anos.

Crianas e jovens com doenas crnicas entre os 2 e os 18 anos.

Crianas e jovens carenciados e idosos8.

Experincias de sonho

As experincias de sonho tm como objectivo principal criar momentos de

magia, desfocando os beneficirios das suas rotinas dirias difcieis, criando

verdadeiros bales de oxignio. semelhana do que acontence com os sonhos, as

candidaturas devem ser enviadas para a Terra dos Sonhos onde so analisadas.

Reunido um grupo de beneficirios, procuram-se estabelecer parcerias e angariar

apoios que permitam que a experincia acontea. A Terra dos Sonhos reserva-se ao

direito de s avanar com uma experincia de sonho quando garante o seu

financiamento.

Pblico-alvo:

Crianas e jovens em estado avanado de doena entre os 2 e os 18 anos.

Crianas e jovens com doenas crnicas entre os 2 e os 18 anos.

Crianas e jovens carenciados e idosos9.

8 Neste caso no se aceitam candidaturas. A Terra dos Sonhos identifica as Instituies Sociais que trabalham com estes grupos e escolhe aquelas com que pode trabalhar. De outra forma, ficariam sobrecarregados de pedidos pondo em causa o funcionamento das equipas e consequentemente a misso da Terra dos Sonhos. 9 Neste caso tambm no se aceitam candidaturas.

11

Share10

Realizao de eventos, conferncias, seminrios e workshops sobre temas

como a psicologia positiva, a felicidade e a liderana.

Pblico-alvo: sociedade civil

Engage11

Criao, manuteno e reforo dos laos com os voluntrios particulares e

empresariais, empresas e instituies parceiras da Terra dos Sonhos. Procura-se

estimular o sentimento de pertena tribo Terra dos Sonhos. tambm preocupao

da Terra dos Sonhos munir os seus colaboradores de ferramentas que lhes permitam

realizar os prprios sonhos. Neste sentido, so organizados encontros de voluntrios,

concertos, workshops e formaes que permitam a satisfao destes objectivos.

Pblico-alvo: voluntrios e parceiros

Tools

Aid12

Apoio ao desenvolvimento de comunidades carenciadas para que as populaes

locais possam realizar os seus planos de vida mais inspiradores. Comeou com o apoio

a uma comunidade carenciada no Brasil, a favela do Complexo do Alemo e pretende

estender-se a territrio nacional, em comunidades como a de Rabo de Peixe.

Pblico-alvo: comunidades carenciadas

Sustain13

Apoio sustentabilidade de outras instituies de solidariedade social.

Pblico-alvo: instituies de solidariedade social

10 Partilhar 11 Estimular, cativar 12 Ajudar 13 Sustentar

12

Explore & Go Further14

R&D

Criao de novos formatos sociais e novas solues que consigam resultados

cada vez mais impactantes. Este trabalho desenvolve-se de duas maneiras distintas:

Explore in house15

Equipas internas desenvolvem pesquisas e criam novos formatos sociais

que cumpram a misso da Terra dos Sonhos.

Explore with friends16

Criao de projectos e formatos sociais em conjunto com particulares,

empresas ou outras instituies e que cumpram simultaneamente a misso da Terra

dos Sonhos e os objectivos dos parceiros.

Design & Evaluation17

A Terra dos Sonhos vai avaliar cada uma das suas reas de actividade por forma a

elaborar relatrios de avaliao que lhe permitam melhorar o seu desempenho.

14 Explorar e ir mais alm 15 Explorar em casa 16 Explorar com os amigos 17 Desenhos de novos projectos e avaliao

Fig. 2 - rvore dos Sonhos: representa todos os servios prestados pela Terra dos Sonhos

13

e. Contribuies

Associaes como a Terra dos Sonhos vivem das contribuies das

comunidades em que esto inseridas. No caso da Terra dos Sonhos so diversas as

modalidades de contribuio:

Empresas

Protocolos de colaborao plurianual

As empresas oferecem donativos em dinheiro Terra dos Sonhos

(normalmente por perodos de 3 anos) e envolvem-se em projectos de

responsabilidade social.

Programa realizadores de sonhos

Este formato permite s empresas formarem equipas com os seus

colaboradores que sero responsveis pela realizao de um dos sonhos confiado

Terra dos Sonhos.

Patrocnio de sonhos

Patrocnio de experincias de sonho

Donativos

Empresas scias

Contribuem com uma quota anual de 1000 euros que pode ser paga mensal,

trimestral, semestral ou anualmente.

Parcerias

Venda de produtos ou prestao de servios oferecendo Terra dos Sonhos

com condies mais benficas que generalidade dos clientes.

Parcerias pro bono

As empresas oferecem produtos e servios Terra dos Sonhos.

Taylor-made dreams

Desenvolvimento de projectos em colaborao com empresas que satisfazem

simultaneamente a misso da Terra dos Sonhos e das empresas parceiras.

Dream communicator company

As empresas funcionam aqui como veculos de divulgao, divulgando a Terra

dos Sonhos nos seus sites ou no mailing interno, por exemplo.

Funders

Fazem donativos, regulares ou pontuais, em dinheiro, Terra dos Sonhos.

Fundraisers

14

Criam, promovem, desenvolvem e/ou colaboram em campanhas de angariao

de fundos para a Terra dos Sonhos.

Sponsorship de eventos

As empresas patrocinam eventos e iniciativas da Terra dos Sonhos.

Endorsement e/ou divulgao

As empresas utilizam os seus recursos para divulgar associao e conseguir o

cumprimento de projectos especficos.

Particulares

Scios

Contribuem com uma quota anual de 120 euros que pode ser paga mensal,

trimestral, semestral ou anualmente.

Patrocnio de um sonho

Prestao de servios

Pessoas que prestam servios profissionais cobrando valores inferiores aos que

normalmente praticam.

Prestao de servios pro bono

Pessoas que prestam servios profissionais sem cobrar qualquer quantia pelo

seu trabalho.

Referenciadores qualificados

Figuras relevantes da sociedade portuguesa ligadas misso da Terra dos

Sonhos que a divulgam e apoiam com o seu know-how.

Embaixadores da associao

Figuras Pblicas que utilizam a sua projeco para ajudarem a cumprir os

objectivos e actividades da Terra dos Sonhos.

Amigos da associao

Figuras Pblicas que ajudam na divulgao da Terra dos Sonhos.

Amigos conhecidos que nos ajudam a realizar sonhos

Pessoas com projeco pblica que j participaram, de forma directa na

realizao de sonhos.

Donativos em dinheiro podem ser feitos atravs do nmero de tarifa nica,

no site ou por transferncia bancria.

Donativos em espcie

Voluntariado

15

f. Localizao

A Associao Terra dos Sonhos est sedeada em Lisboa e tm ncleos no

Porto, em Coimbra e em vora. Os ncleos de Coimbra e vora ainda no dispem de

um espao fsico.

Sede Lisboa

Lx Factory,

Rua Rodrigues Faria, n 103 (Edif. Normajean)

1300-501 Lisboa

TEL: (+351) 213 406 234

Ncleo do Porto

HUB Porto,

Rua do Tmega s/n

4200-502 Porto

TLM: (+351) 932 878 841

g. Comunicao

A comunicao da Terra dos Sonhos passa essencialmente pelo ciberespao,

havendo tambm algum trabalho de assessoria de imprensa (nunca foi feita nenhuma

campanha publicitria). A associao tem online um site18 e contas abertas no Twitter,

Facebook e Flickr.

O site

O site da Terra dos Sonhos permite aos internautas:

Conhecer a associao: saber o que faz, qual a sua histria e os seus

valores, quem equipa e os parceiros com quem trabalha e ainda manter-se a par das

ltimas notcias produzidas pela comunicao social.

Saber quais os sonhos e as experincias de sonho que j foram

realizadas e aqueles que esto por realizar.

Conhecer as diferentes formas de ajudar.

Manter-se a par do que vai acontecendo na associao.

Visitar a loja online da Terra dos Sonhos, onde se vendem alguns

produtos alusivos temtica dos sonhos.

18 http://www.terradossonhos.org/

16

Encontrar os contactos da associao.

Subscrever a newsletter.

Visitar o Twitter, o Facebook ou o Flickr da Terra dos Sonhos.

Redes sociais

Como j referi a Terra dos Sonhos tem conta no Twitter, no Facebook e no

Flickr. A informao partilhada no Twitter e no Facebook praticamente a mesma,

distinguindo-se um pouco daquela que partilhada no Flickr. Estes espaos facilitam a

comunicao com a populao, aproximando-a da associao. No Twitter e no

Facebook a associao vai dando conta das iniciativas que esto a decorrer e dos

sonhos realizados, enquanto no Flickr publica as fotos tiradas durante esses

momentos.

Os ncleos do Porto e Coimbra tm ainda um blog19 que utilizam para

comunicar com os voluntrios, mas tambm para dar a conhecer o trabalho que

desenvolvem no dia-a-dia.

Tabela 2 Terra dos Sonhos nas redes sociais20

19 http://terradossonhosnorte.blogspot.com/ e http://terradossonhoscentro.blogspot.com/ 20 Dados recolhidos no dia 19 de Novembro de 2011

Twitter

112 followers 39 following 30 tweets 4 listed

Facebook 4635 fs Blog do ncleo do Porto 23188 visitas

52 seguidores

119 publicaes

73 comentrios

Blog do ncleo de Coimbra 5 seguidores 20 publicaes

4 comentrios

17

4. Identificao de um problema de comunicao

De cada vez que falo do projecto em que estou a trabalhar aos meus familiares,

amigos e colegas dou por mim a explicar-lhes o que a Terra dos Sonhos. Desde que

comecei este trabalho tenho lidado com o desconhecimento das pessoas em relao

Terra dos Sonhos. Mesmo quando na fase da pesquisa andava pela internet procura

de novas informaes, as referncias que encontrei Terra dos Sonhos foram sempre

muito poucas. Tudo isto leva-me a crer que no uma associao muito conhecida

dos portugueses. Neste sentido e depois de analisar outros aspectos (como a coerncia

da identidade visual, o layout do site e dos blogs) julgo que o problema de

comunicao mais grave e que pede uma soluo urgente precisamente este

desconhecimento. 4 anos aps a formao da Terra dos Sonhos as pessoas

continuam a no saber o que , nem o que faz. Face a este cenrio procurarei elaborar

uma estratgia para dar a conhecer a Terra dos Sonhos sociedade portuguesa.

18

5. Estratgia Publicitria

a. Objectivos

Dar a conhecer a Terra dos Sonhos.

Conseguir apoio para a sua causa.

Angariar donativos e voluntrios.

b. Alvos

Principais - jovens e jovens adultos, entre os 18 e os 30 anos de idade, homens

ou mulheres, trabalhadores ou estudantes que utilizam as Redes Sociais, socialmente

conscientes e com disponibilidade para apoiar uma causa social.

Secundrios - restante populao adulta portuguesa com sentido de

responsabilidade social e tambm eles disponveis para apoiar uma causa social.

c. Meios

Depois de comparados os diferentes meios (ver apndice a) conclui-se que a

publicidade exterior a melhor opo para divulgar a Terra das Sonhos junto dos

alvos, uma vez que o meio que apresenta melhor relao eficcia-preo, ou seja,

permite-nos a atingir maior nmero de pessoas (dentro do nosso alvo) com custos

mais reduzidos. Posto isto, os suportes utilizados sero o cartaz e o flyers. Por forma

atingir os alvos pretendidos os cartazes devero ser colados em pontos estratgicos

das universidades nacionais e os flyers devero ser distribudos nos principais centros

comerciais das capitais de distrito portuguesas, na Madeira e nos Aores.

d. Calendrio

1 de Novembro a 9 de Novembro Planeamento

10 de Novembro a 30 de Novembro Produo

1 de Dezembro a 24 de Dezembro - Implementao

e. Oramento

0 Euros!!! Por se tratar de uma instituio de solidariedade social que no

dispe de grandes recursos financeiros para gastar numa campanha publicitria,

procurar-se-ia estabelecer parcerias e angariar patrocnios para levar para a frente este

trabalho.

19

6. Estratgia criativa

Facto principal

A Terra dos Sonhos uma instituio de solidariedade social portuguesa que surgiu em 2007 e cuja actividade principal a realizao de sonhos a crianas e adolescentes doentes ou carenciados. Em Portugal, s existe uma associao com um trabalho semelhante, embora menos abrangente, a Fundao Realizar um Desejo (filiada da Make a Wish Fundation). A comunicao da associao faz-se neste momento essencialmente atravs de um forte trabalho de assessoria de imprensa e nas redes sociais, no tendo nunca apresentado uma campanha publicitria nos media tradicionais.

Problema a resolver

4 anos aps a sua formao as pessoas continuam a no saber o que , nem o que faz a Terra dos Sonhos, verificando-se um desconhecimento da Associao, o que problemtico.

Alvos

Principais: jovens e jovens adultos, entre os 18 e os 30 anos de idade, homens ou mulheres, trabalhadores ou estudantes que utilizam as Redes Sociais, socialmente conscientes e com disponibilidade para apoiar uma causa social. Secundrios: restante populao adulta portuguesa com sentido de responsabilidade social e tambm eles disponveis para apoiar uma causa social.

Objectivos criativos Dar a conhecer a Terra dos Sonhos.

Promessa Trazer felicidade a todos que beneficiam ou colaboram com a Terra dos Sonhos.

Prova Os elementos utilizados no trabalho devem sugerir a felicidade prometida.

Tom

Por um lado deve ser demonstrativo, uma vez que o objectivo primeiro dar a conhecer a Terra dos Sonhos, por outro deve ser tambm emotivo por forma a sensibilizar os alvos para a causa defendida.

Constrangimentos

Por se tratar de uma campanha para uma Instituio de Solidariedade Social existem fortes constrangimentos oramentais. S podero ser usados os recursos materiais e imateriais que nos forem gratuitamente cedidos.

Tabela 3 Estratgia Criativa

20

7. Proposta Criativa

a. Eixo psicolgico

Espera-se que depois de assistir a esta campanha o receptor passe a conhecer

a Terra dos Sonhos e o seu trabalho e mais do que isso, que passe a colaborar

com a sua causa, seja atravs de donativos ou trabalho voluntrio.

b. Conceito

Os sonhos das crianas, neste caso especfico das crianas doentes, podem

tornar-se realidade com ajuda da Terra dos Sonhos. Neste sentido devero ser

representadas crianas doentes a sonhar e de seguida mostrar o sonho dessa

mesma criana realizado, indicando que foi a Terra dos Sonhos que o realizou.

Nota: devero ser usadas crianas e histrias verdicas.

c. Manifesto publicitrio de base

Ver apndice b.

d. Adaptao aos diferentes meios e suportes

Ver apndice c.

8. Apresentao ao cliente

Ser enviado por e-mail um documento muito semelhante a este contendo

a indicao do problema, da estratgia publicitria, da estratgia e proposta

criativa ao CED (Chief Executive Dreamer) da Terra dos Sonhos, Frederico

Fezas Vital, por e-mail.

21

8. Apndices

a. Planeamento de Meios: Escolha dos Meios

Tabela 4 Planeamento de Meios: Escolha dos Meios

Televiso Imprensa Rdio

Audincias

Vantagens

- Grande impacto;

- Penetrao em todos os segmentos da

populao; - Cobertura nacional;

- Custo por contacto baixo; - Excelente para demonstrar o produto.

- Concentrao elevado do leitor;

- Maior tempo de exposio;

- Possibilidade de juntar amostras ou cupes;

- Flexibilidade; - Cobertura nacional.

- Repetio;

- Flexibilidade;

- Baixo custo;

Desvantagens

- Preo; - Dificuldade para alcanar um target

muito especfico;

- Saturao do meio; - Tempo de vida (de um spot) muito curto.

- Dificuldade em alcanar todos os segmentos da populao;

- Elevado custo por contacto;

- Saturao dos principais suportes.

- Baixos nveis de cobertura; - Fraca demonstrao do produto;

Prazos de reserva

Prazos de produo Longos Curtos Curtos

Custos Elevados Elevados Baixos

Limitaes legais Nenhumas Nenhumas Nenhumas

Adequao aos objectivos e mensagem

Adequada Adequada Adequada

Sazonalidade

Cobertura do alvo Coberto Coberto Coberto

22

a. Planeamento de Meios: Escolha dos Meios (continuao)

Tabela 4 Planeamento de Meios: Escolha dos Meios (continuao)

Publicidade Exterior Cinema Internet

Audincias

Vantagens - No sofre a seleco do receptor; - Repetio; - Excelente para relembrar;

- Flexibilidade.

- Grande impacto;

- Predisposio favorvel do alvo; - Existncia de muitos suportes para

anunciar.

- Segmentao a nvel

comportamental; Comunicao interactiva.

Desvantagens - Fraco para a divulgao de mensagens sofisticadas;

- Custos elevados.

- Fraco nvel de penetrao; - Pouca repetio.

- Fraco nvel de penetrao; - Ausncia de dados sobre a sua

eficcia.

Prazos de reserva

Prazos de produo Longos Longos Curtos

Custos Elevados Elevados Baixos

Limitaes legais Nenhumas Nenhumas Nenhumas

Adequao aos objectivos e mensagem

Adequada Adequado Adequada

Sazonalidade

Cobertura do alvo Coberto Coberto Coberto

23

b. Manifesto publicitrio de base

Cartaz

24

c. Adaptao aos diferentes meios e suportes

Flyer

Nota: os flyers devem ser distribudos por voluntrias vestidas de fadas,