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Campaña de Huatulco

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Page 1: Campaña de Huatulco
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Objetivos

-Atraer turismo a Huatulco-Crear una percepción única de Huatulco con respecto a los demás lugares turísticos en México, haciendo que los que ya lo conocen quieran regresar y los que no lo conozcan tengan la curiosidad y el deseo de visitar Huatulco. (posicionamiento)-Que el turista vea a Huatulco como un lugar que es para descansar, relajarse, estar tranquilos, salir de la rutina, divertirse y estar seguros.

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¿a quiénes nos dirigimos?

Público adulto con un NSE alto y medio, personas

que vivan estresadas y tengan la necesidad de

darse un respiro, de descansar, olvidar por un

momento lo agobiante que puede resultar su trabajo.

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y… ¿qué ofrece la

competencia?

Se considera a los demás lugares turísticos que

pueden llegar a ser atractivos para nuestro público

objetivo como su competencia

Todos ofrecen un lugar padrísimo donde puedes

pasar una vacaciones inolvidables, que es divertido

que es único, que es divertido, en si no manejan un

concepto único que los diferencie de este modo.

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En busca del concepto:

Buscando elementos relacionados con el descanso

y dar una idea de relajarse en un lugar tranquilo

surge la propuesta...

no buscar elementos contrarios al

concepto que se quiere reflejar?

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En vez de buscar cosas que nuestro público objetivo

perciba como relajante y de descanso veamos...

es lo que nuestro público objetivo ve como

todo lo contrario a esto? (es decir algo frustrante,

estresante, cansado, etc.)

Y he aquí donde se un insight muy

poderoso dentro de la vida de los mexicanos ...

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LOS DÍAS LUNES

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El lunes representa en la percepción del mexicano, un día cansado, frustrante, es prácticamente el más odiado de los días.

Venir de dos días de descanso y luego de pronto tener que regresar al trabajo es lo que hace ver al lunes como el malo de la historia...

Y por eso Huatulco lo que ofrece es...

LOS DÍAS LUNES

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Lo que se busca ofrecer al turista con este concepto

es el de escapar del estrés y el cansancio que

representa el día lunes en sus vidas ofreciendo un

lugar (Huatulco) como la solución a dicha rutina

estresante.

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El hecho de eliminar algo que les es frustrante a

nuestro público objetivo es una idea atractiva,

pues estamos ofreciendo un lugar de descanso

pero nuestro punto medular es el cómo se los

estamos diciendo.

Huatulco debe verse como la mejor opción para

huir de los lunes.

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Justificación

México es el s con mayor stress laboral en el mundo, teniendo el 75% de los empleados sufriendo esta enfermedad, la gente necesita descansar y debe saber que el mejor lugar para descansar en serio, es Huatulco. (basado en un estudio realizado por GNP seguros)

Nuestro blico sen su memoria por que se los estaremos

diciendo de una forma en la que nadie se los ha dicho antes.

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Dicha propuesta contempla usar como columna vertebral de la campaña un spot de televisión una historia al turista mexicano con la cuál éste se sienta identificado.

Este medio es el que más el concepto general de la campaña “eliminar los

lunes” y además los lugares mas atractivos de Huatulco y sus características a resaltar: lugar seguro, limpio, natural, la cultura, la biodiversidad.

Medios propuestos

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La idea del spot y la radio es estar con constantes

mensajes diariamente pero la campaña fuerte transmitirla

los días lunes, cuando nuestro publico objetivo esta

viviendo la frustración y stress de su a menos

predilecto, mostrando a Huatulco como la opción para

eliminar ese stress que esta viviendo exactamente en ese

momento, lo que dicho mensaje tenga una

mayor recordación una mayor aceptación y haciendo que

nuestro público objetivo se sienta identificado.

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Frases a lanzar los días lunes por los diferentes

medios a usar:

Ejemplo...

-¿Otra ves es lunes? Escápate de este día tan

molesto viniendo a Huatulco, aquí jamás es lunes.

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Además de creó un grupo de hoteles en

Huatulco los cuáles buscaban ser reconocidos

certificados de dicha campaña a los cuáles se

les elaboró un sello de distinción de calidad por

pertenecer a dicho grupo:

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