Upload
nicolette-ouwerling
View
603
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Johnny Wonder / Slimme sociale campagnes
5 juli 2013
Digitale Steden Agenda
Even voorstellen
2
3
4
Er is geen onbereikbare doelgroep
&
De té complexe boodschap bestaat niet
Woord
Johnny WonderHelpt organisaties op een nieuwe manier hun verhaal te vertellen
Werkt aan draagvlak, betrokkenheid & interactie
Ontwikkelt strategieën en campagnes voor oa Landschapsbeheer Nederland, Consumentenbond, NS, Stichting DOEN en PvdA.
6
En jullie?
7
Online communicatie = conversatie
Inspiratie• Voorbeelden van succesvolle online campagnes • Wat hebben zij gemeen?• Waarom slagen gemeenten daar vaak niet in?
Oefening: SWOT
Theorie• Onderdelen van een (online) strategie• Welke rol speel je zelf?• Tips & Tricks
Oefening: • Groepsopdracht• Presenteren eigen ideeen
Programma
8
9
The age of conversation
media publiekorganisaties
Vroeger
10
media publiekorganisaties
Nu
Vroeger was content schaarsEnkele radio- / tv-stations, kranten / reclame
Openbaar communiceren daarom duur / moeilijk
Externe communicatie gericht op PR of adverteren
Vaak: non-specifieke te algemene doelgroep, ongericht schieten met hagel
Incidenteel aandacht scoren met vaak kunstmatige persmomenten
Relatiebeheer bij andere afdelingen, bv klantenservice / fondsenwerving
12
Nu: content in overvloedNieuwe schaarste: aandacht en betrokkenheid
Externe communicatie niet per se gericht op PR
Openbare communicatie: relevante / nuttige / aantrekkelijke content voor specifieke doelgroepen
Genereren van aandacht: omzetten in duurzame betrokkenheid
13
Wat is er veranderd?Toegangsdrempel publieke sfeer verdwijnt
Conversationele ('many-to-many'-)communicatie wordt dominant
Publieke communicatie fundamenteel anders georganiseerd
14
15
Bron: Newcom Research & Consultancy, 2013
Grootste stijgers? Sociale fotonetwerken!• Instagram
• Tumblr
• Vine
16
17
Sommigen snappen het
18
KLM surprise
Toekomstvisie Breda
19
Burgerbegroting Chicago Tekort van 645 miljoen opgelost door burgers mee te laten denken
3100 deelnemers 10.000 ideeën62.000 stemmen
Online en offline input verzameld
20
Cultuurnota 071
Onderschrift
21
Stadsinitiatief Rotterdam
Onderschrift
22
Doel: de beste digitale metropool ter wereld
Onderschrift
23
24
En sommigen niet
25
90% van de co-creatieprojecten mislukt, omdat er nog vanuit de (oude) marketing
1.0 wordt gedacht.
26
partner
supporter
sympathisant
volger
incidenteel contact
doelgroep
breed publiek
suspect
Maar communiceren op dit niveau
Gemeenten vragen dit
Betrokkenheid bouw je op
28
29
Oefening
30
SWOT
• Strenghts (intern)
• Weaknesses (intern)
• Opportunities (extern)
• Threats (extern)
31
SWOT
32
Oefening• Maak een SWOT-analyse van (de communicatie van) jouw
thema
• Noem in elk vak 2 punten
• Presenteer ze aan de groep
• 15 minuten
33
34
Bouwstenen van campagnes
35
Startwithwhy.com
36
AIDA: de essentiële elementen
37
ActionDesire
InterestAttention
Strategische keuzes voor je plan• Doel
• Doelgroep
• Budget
• Kernboodschap en verhaal
• Owned Media (wat je zelf verstuurt: email, website, sociale media, offline)
• Paid media (tv spots, billboards, SEA)
• Earned media (anderen die over je praten)
• Looptijd en mijlpalen
38
Campagnes kunnen ook klein zijn
39
40
41
42
43
5 campagnetips
Vind jouw community
44
Benader de lady Gaga
45
Herkenbare centrale boodschap
46
Maak het visueel
47
Maak het deelbaar
48
49
Wat kan je zelf doen?
“People are the media in the age of conversation”
50
Tips• Bouw een relevant netwerk op
• Deel wat je doet, wat je inspireert en wat je bezighoudt (80/20)
• Wees ambassadeur en aanspreekpunt voor jouw thema.
• Stel veel vragen (en gebruik je positie)
51
10 Facebook tips• positieve communicatie
• maak een update-kalender
• een conversation-starter moet kort en krachtig zijn
• varieer tussen informeren, activeren en consulteren
• zorg voor exclusieve content voor Facebook
• maak veelvuldig en effectief gebruik van afbeeldingen
• gebruik duidelijke calls to action
• verrijk je database
• experimenteer met ads
• logische plek in communicatie-mix
52
5 tips voor LinkedIn-groepen (en Pleio)
• Als je een discussie start, rond hem dan ook af
• Reageer op input van anderen
• Nodig mensen uit voor een gastblog
• Een vraagt werkt beter dan een discussie
• Stel omgangsvormen op (bv geen commerciële content delen)
53
Oefening
54
Oefening In groepen van 2
Noem max vijf punten die jullie opvallen aan de communicatie van:
• De LinkedIn groep Ambtenaar 2.0
• De NS Facebook pagina
• De Facebookpagina van gemeente Eindhoven
• De Twitter account van Diederik Samsom
• De website van stichting DOEN
Noteer ze en presenteer ze aan de rest
10 minuten
55
Wat doe je morgen?
56
Op de hoogte blijven? johnnywondernl.tumblr.com
57
Johnny Wonder BVVan Diemenstraat 410
1013 CR Amsterdam 020 810 02 52
www.johnnywonder.nl
@nicolette_ouw