31
Campagna promozionale Campagna promozionale sull’agricoltura biologica. sull’agricoltura biologica.

Campagna promozionale sullagricoltura biologica

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

Campagna promozionale sull’agricoltura Campagna promozionale sull’agricoltura biologica.biologica.

Page 2: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

2

BackgroundBackground

Page 3: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

3

Agricoltura biologica nell’UEAgricoltura biologica nell’UE

Negli ultimi 20 anni, lo sviluppo dell’agricoltura biologica nell’UE ha fatto grandi passi .

Sebbene rappresentasse solo il 3 per cento circa dell’area agricola totale utilizzata dell’Unione Europea nel 2000, l’agricoltura biologica si è sviluppata al punto di divenire uno dei maggiori settori agricoli dinamici nell’UE.

Page 4: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

4

Il settore dell’agricoltura biologica è aumentato del 25% circa l’anno tra il 1993 e 1998.

La crescita annua del settore dal 1998 è stata stimata al 30%.

Agricoltura biologica nell’UEAgricoltura biologica nell’UE

Page 5: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

5

Obbiettivi della campagnaObbiettivi della campagna

Nel dicembre 2006, la Commissione Europea ha iniziato a lavorare sulla campagna informativa e promozionale europea pluri-annuale sugli alimenti e sull’ agricoltura biologica . La durata prevista della campagna è di 3 anni.

Lo scopo della campagna è di informare i consumatori, rivenditori, servizi di ristorazione e catering, ed altri agenti chiave nel ciclo alimentare sul significato e i meriti dell’agricoltura biologica.

Page 6: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

6

Obbiettivi della campagnaObbiettivi della campagna

Inoltre, essa mira ad aumentare la consapevolezza del consumatore ed il riconoscimento dei prodotti biologici, in particolare il marchio europeo.

Page 7: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

7

Obbiettivi della campagnaObbiettivi della campagna

È previsto che generi una campagna “ombrello” per l’agricoltura biologica, mirata a sostenere le campagne nazionali dell’Unione Europea.

Non intende sostituire le iniziative nazionali, ma sostenere le campagne già esistenti e i programmi cofinanziati.

Bio, mijn natuur (cofinanziati dall’UE)

Bio Benessere

(cofinanziati dall’UE)

Printemps Bio 2006

(cofinanziati dall’UE)

Page 8: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

8

Obbiettivi della campagnaObbiettivi della campagna

Fornire informazioni sull’agricoltura biologica ai numerosi gruppi target.

Aumentare la FIDUCIA sull’agricoltura biologica lungo la sua catena.

La campagna si incentra sui seguenti obiettivi:

Page 9: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

9

Obbiettivi della campagnaObbiettivi della campagna

Aumentare la consapevolezza del consumatore sulle norme di controllo di qualità e protezione dell’ambiente.

Contribuire allo sviluppo dell’agricoltura biologica in tutta l’Europa.

Page 10: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

10

Obbiettivi della campagnaObbiettivi della campagna

• Incoraggiare gli agricoltori a partecipare sia agli schemi di qualità alimentare sia al marketing di prodotti agricoli di qualità.

Page 11: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

11

Slogan della CampagnaSlogan della Campagna

Slogan della Campagna

Uno slogan, un messaggio

“Agricoltura biologica.

Fa bene alla natura, fa

bene a te.”

Page 12: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

12

Slogan della CampagnaSlogan della Campagna

Lo slogan… Rappresenta gli obbiettivi

principali della campagna

Riflette i maggiori benefici dell’agricoltura biologica per i gruppi target

Sarà stampato su del materiale promozionale e sarà presente sul sito web per incrementare la familiarità con la campagna.

Page 13: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

13

Gruppi targetGruppi target

Consumatori: Bambini 8-13 anni, giovani 13-

18 anni, giovani adulti 18-30 anni, adulti 30-60, anziani 60-80.

Page 14: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

14

Gruppi targetGruppi target

Stakeholders: Agricoltori biologici, rifornitori,

addetti alla lavorazione e commercianti, esportatori, enti di ispezione.

Page 15: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

15

Gruppi targetGruppi target

Moltiplicatori: Accademici e insegnanti,

associazioni, ristoranti e catering, amministratori, certificatori.

Page 16: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

16

MisureMisure

Page 17: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

17

Siti webSiti web

“Sito dell’agricoltura biologica” in tutte le lingue dell’UE

www.organic-farming.europa.eu

Il sito web è una fonte di informazioni esaurienti e una piattaforma di comunicazione per consumatori e per gli stakeholders ed i moltiplicatori.

Page 18: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

18

Siti webSiti web

Il sito web offre informazioni sull’agricoltura biologica redatte appositamente per i consumatori.

Alle Stakeholders il sito web fornisce “un toolbox”, che contiene strumenti di comunicazione per promuovere i prodotti biologici.

Page 19: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

19

Siti webSiti web

Il toolbox fornisce accesso semplice e gratuito ad una varietà di materiali che i professionisti possono usare nelle loro campagne nazionali per promuovere l’agricoltura biologica.

Page 20: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

20

ToolboxToolbox

Il toolbox offre la possibilità di scaricare i seguenti materiali ideati per gli addetti ai lavori del settore dell’ agricoltura biologica:

Set di slogan chiave e messaggi della campagna.

Materiale di Marketing, incluse brochure, volantini, poster, pubblicità, ecc.

Page 21: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

21

ToolboxToolbox

Materiale televisivo e radiofonico: spot radiofonici, spot televisivi e lungometraggi.

Lista fotografica: banca dati di foto di prodotti biologici, fasi di lavorazione e di vendita da utilizzare nelle campagne promozionali.

Pacchetti informativi: strumenti organizzati per diversi gruppi

Page 22: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

22

22

Guida all’acquisto: la scelta naturale Opuscolo per il consumatore sui benefici del cibo biologico ed utile

ad identificare e scegliere i prodotti biologici in supermercati ed altri centri d’acquisto.

Toolbox Toolbox

Page 23: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

23

23

Volantini Serie di quattro opuscoli destinati al consumatore che

evidenziano i quattro benefici principali dell’agricoltura biologica: protezione dell’ambiente, benessere degli animali, fiducia del consumatore e sviluppo economico.

Toolbox Toolbox

Page 24: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

24

24

Libro delle ricette Brochure specifica adatta ai consumatori sui metodi e i benefici

dell’agricoltura biologica con ricette biologiche saporite.

Toolbox Toolbox

Page 25: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

25

25

Brochure sulle normative UE sull’agricoltura biologica Questo opuscolo fornisce al consumatore una panoramica

delle regolazioni UE sull’agricoltura biologica

Toolbox Toolbox

Page 26: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

26

26

Schede del prodotto Schede informative sui metodi e i benefici della

produzione di diversi prodotti.

Toolbox Toolbox

Page 27: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

27

27

Poster Serie di poster promozionali sull’agricoltura biologica

al fine di incrementare la consapevolezza generale sulla campagna

Toolbox Toolbox

Page 28: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

28

28

Pubblicità Serie di pubblicità sull’agricoltura biologica da

pubblicare su giornali, riviste, ecc.

Toolbox Toolbox

Page 29: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

29

29

Materiale televisivo e radiofonico

E’ stato sviluppato materiale informativo audio e visivo per diffondere i principi dell’agricoltura biologica in tutta l’UE:

spot radiofonici

spot televisivi

lungometraggi per giornalisti televisivi

Toolbox Toolbox

Page 30: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

30

30

ToolboxToolbox

Lista delle foto L’agricoltura biologica è catturata in centinaia di foto facilmente accessibili

tramite il sito web.

Page 31: Campagna promozionale sullagricoltura biologica

Grazie mille!Grazie mille!