Campagna di Comunicazione per l’Educazione Stradale

Ministero della Pubblica Istruzione e MTV

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Il Progetto

Le attività del progetto

La campagna di comunicazione

Il format “Best Driver”

Il sito web dedicato

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2.2 Il Target

Mtv : il canale più diffuso al mondo

Il progetto ha la finalità di sensibilizzare i ragazzi delle scuole, di età compresa tra i 14 e i 19 anni, relativamente ai loro comportamenti alla guida, sia delle automobili che dei motocicli, con una particolare attenzione ai loro atteggiamenti rispetto alle regole del codice della strada e alle eventuali conseguenze derivanti dall’utilizzo di droghe e alcool.

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La campagna di comunicazione: la proposta creativa

L’idea è di invitare i ragazzi a ragionare e aprire la mente su comportamenti a rischio con una comunicazione che ci piace definire orizzontale. Senza divieti e senza terrorizzare.

La proposta parte da eventi territoriali che coinvolgerebbero i ragazzi in modo diretto, stimolando una condivisione partecipata di questa riflessione.

Da tali eventi territoriali discenderà una serie di 5 (cinque) promo editoriali che declineranno la campagna andando ad evidenziare le informazioni più significative nell'ambito della guida sicura per i ragazzi.

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Il format : “BEST DRIVER”

format televisivo in 20 puntate (15 + 5 best of) di 24 minuti in onda il sabato pomeriggio, anticipate da 5 pillole della durata di 3 minuti circa, trasmesse dal lunedì al venerdì.

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Il progetto si struttura in 3 step:

STEP 1: Un ‘esame’ aperto a tutti da sostenere, divertendosi, sul sito web di MTV dedicato all’operazione. Sostenere efficacemente l’esame dà la possibilità concreta di finire in tv da protagonisti, come concorrenti di un game a premi sull’educazione stradale.

STEP 2: Dal lunedì al venerdì: una pillola da 3 minuti circa al giorno. Oggetto di ogni pillola sono candid camera sull’educazione stradale realizzate in due regioni italiane messe a confronto (N.B. Il focus è sulle due regioni da cui provengono i due concorrenti estratti dal web).

STEP 3: Il sabato: una puntata di 24 minuti circa, in cui i due concorrenti, con il ‘sostegno’ ricevuto dalle rispettive regioni, si contendono la vittoria finale.

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2.7 Tempistiche del programma televisivo

-LUNEDI’ 24 MARZO: inizio della messa in onda di un PROMO DI LANCIO del format televisivo. - da LUNEDI’ 7 APRILE a VENERDI’ 25 APRILE COMPRESO: Programmazione giornaliera di una serie di “pillole” con funzione di “teasing”. In questa fase le pillole consistono in brevi interviste (VOX POP) realizzate con i ragazzi nelle scuole. -da LUNEDI’ 28 APRILE: Partenza del programma televisivo, con la messa in onda (da lunedì a venerdì ) della prima serie di 5 “pillole” da 3 minuti che precedono la trasmissione della prima puntata in studio da 24 minuti, prevista per SABATO 3 MAGGIO.

La messa in onda del programma prevede il seguente schema: 3 puntate in premiere seguite da un Best of, costruito con i momenti migliori delle puntate andate in onda + momenti inediti. La programmazione coprirà il periodo dal 3 maggio al 21 giugno (8 puntate – 6 premiere + 2 best of ) con pausa nel periodo estivo e ripresa della tx il 13 settembre, fino alla messa in onda dell’ultima puntata sabato 29 novembre.

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2.8 La conduzione e gli ospiti

La conduzione del programma verrà affidata a Marco Maccarini, volto storico della rete.

Potranno essere coinvolti anche artisti musicali fra i più conosciuti nel mondo dei ragazzi, come Finley, Gemelli Diversi, Zero Assoluto, Irene Grandi, Paola e Chiara, Tiziano Ferro.

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2.9 Il posizionamento in palinsesto

La fascia di programmazione dedicata al format sulla sicurezza stradale, per la puntata del sabato, è quella del primo pomeriggio, tra le 15.30 e le 16.00

Le pillole settimanali verrebbero programmate dal lunedì al venerdì in fascia 16.00-17.00

E’ possibile prevedere una replicabilità delle puntate

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Il sito web dedicatoMTV propone la realizzazione di un minisito dedicato, all’interno del sito mtv.it, composto da più sezioni dettagliate di seguito, nonché la realizzazione di un’area di supporto, all’interno del sito wap.mtv.it.

Parte centrale del minisito è la sezione dedicata ai quiz sull’educazione stradale, attraverso la quale sarà possibile accedere al casting online per la partecipazione al programma.

Ampio spazio sarà dedicato poi alle informazioni in materia di sicurezza stradale.