BrandbookRegulile de utilizare a stilului corporativ

1Conţinutul acestui brandbookCuprins

Introducere Despre proiect Logo Egali Regulile utilizării logoului Spectrul culorilor Utilizarea logouluiElemente decorative Palitra de culori Caracterele de bază Cartea de vizită Foaia cu antet Plic corporativ Video Elemente suplimentare Autori

0203040506

07-080910

11-1213-1415-1617-1819-2021-25

26

2IntroducereCâteva cuvinte despre reguli

La baza stilului corporativ stau câteva elemente principale: logo-ul, culorile, caracterele, patterne. Ele servesc drept punctul de la care se porneşte soluţionarea oricărei sarcini legate de design. Ghidul de faţă este o istrucţiune de exploatare a stilului corporativ. El permite a urmări respectarea standardelor elaborate, cu care vor lucra în viitor responsabilii proiectului “Va fi mai bine”, designerii şi poligrafiştii. Regulile de faţă îi vor întruma să-şi execute corect şi calitativ lurările sale.

3Despre proiectScopul şi obiectul proiectului

Proiectul “Va fi mai bine” a fost creat pentru a face auzită vocea celor care condamnă homofobia şi susţin persoanele LGBT (lesbiene, gay, bisexuali, transgenderi). Acest proiect vrea să arate tinerilor LGBT, care şi-au conştientizat orientarea sa, că ei nu sunt singuri şi că sunt foarte mulţi oameni, chiar şi în Moldova care îi acceptă, care le doresc fericirea şi îi consideră egali în toate drepturile.Pentru aceasta a fost elaborat website-ul www.egali.md pe care sunt amplasate video declaraţii cu persoanele care susţin persoanele LGBT.Proiectul este implementat de către Centrul de Informaţii GENDERDOC-M şi finanţat de Fundaţia Soros-Moldova.

4

Logo EgaliInformaţia de bază

Logo-ul proiectului prezintă denumirea site-ului egali.md înscrisă într-o formă grafică originală.

Cuvântul “egali” vrea să pună accent pe egalitatea dintre persoanele cu diferite orientări sexuale şi diferite identităţi de gen. În acelaşi timp, este un deziderat a comunităţii LGBT care tinde să obţină aceleaşi drepturi şi aceiaşi atitudine pe care o are majoritatea.

Fiecare literă are o culoare a sa, accentuând că oamenii nu sunt identici între ei, ci diferiţi după forma/culoare, dar împreună creând o compoziţie unică, unită.

Culorile literelor sunt alese din spectrul cald pentru a arăta sprijinul şi ajutorul pe care îl oferă Proiectul persoanelor care se simt dezintegrate sau străine.

Logo-ul poate fi utilizat cu înscripţia “MD” precum şi fără ea.

5Regulile utilizării logouluiProporţiile, amplasarea şi mărimea minimă

ProporţiileProporţiile şi raporturile au fost calculate în favoarea unei vizualizări mai bune şi este interzis de a le altera în vreun anumit mod.

AmplasareaSpaţiul liber împrejurul logoului va asigura vizualizarea lui într-o compoziţie grafică, lizibilitatea şi identitatea corporativă.În calitate de măsurătoare unică pentru determinarea amplasării diferitor elemente faţă de logo, a fost ales simbolul “g”.Nici un element grafic, fotografii sau text nu trebuie să apară în zona spaţiului liber a logoului.Este interzis de a include în logo semne sau litere suplimentare sau de a include logoul în text în calitate de cuvânt din context (pentru aceasta se vor utiliza instrumentele de lucru cu textul şi doar caracterele corporative).

Mărimea minimăPentru ca logoul să fie vizibil pe diverse materiale, a fost predefinită mărimea minimă a logoului cu elementul “MD” – 15 mm şi fără elementul “MD” – 10 mm.Pe materialele neprevăzute în brandbook utilizaţi proporţia logoului, relativ modulului de grilă din 12 coloane formatului respectiv.

15mm 10mm

6Spectrul culorilorAplicare logoului pe fon alb, negru, gri

Culoare a de bază a logoului aplicat pe diferite fonuri se determină în conformitate cu legile opticii.Nu se admite utilizarea logoului cu o anumită culoare pentru fonurile care nu i se corespund.Toate celelalte combinaţii neprevăzute în brandbook cu fonurile monocrome nu se admit.

C0 M65 Y60 K0 R244 G122 B99

C30 M5 Y100 K0 R191 G205 B49

C0 M50 Y80 K0 R247 G149 B72

C50 M15 Y55 K0 R137 G178 B139

C5 M20 Y100 K0 R243 G199 B22

C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0

C0 M0 Y0 K92 R56 G56 B57

C0 M0 Y0 K55R138 G140 B142

7Utilizarea logouluiAplicarea logoului pe fonuri colorate.

Se admite amplasarea logoului alb pe fonuri din culorile brandbookului cu o transparenţă de 100% şi 80%.Amplasarea logoului standard pe culorile de bază a brandbookului (roşu şi oranj 10%, galben şi verde 20%, turcoaz 15%).

8Utilizarea logouluiRegulile utilizării logoului în machete.

Amplasarea peste pattern (liniile colorate), însă doar în cazurile în care pe lângă fon şi logo sunt puţine (1-2) obiecte şi ele nu ocupă o poziţie dominantă. În acest caz logoul trebuie să ocupe 1/3 din tot spaţiul şi poate fi utilizat cu o transparenţă de 80%.Amplasarea în interiorul unei benzi, luând în vedere spaţierea conform regulilor amplasării logoului. În acest caz benzile fonului trebuie să fie exclusiv paralele cu amplasarea logoului.

Este interzisă utilizarea transparenţei neindicate în brandbook; amplasarea logoului peste o imagine complicată, mai ales cu utilizarea ramei, conturului pentru a scoate în evidenţă; amplasarea logoului pe diagonală sau sub oricare alt unghi nespecificat în brandbook. În cazul amplasării logoului sub unghi de 90%, acestea trebuie să se citească de jos în sus.

9Elemente decorativePatternurile ce vor fi utilizate pentru identitatea corporativă

În calitate de element decorativ sau în calitate de fon vor fi utilizate fâşiile din diferite culori şi diferite dimensiuni, într-o ordine prestabilită a culorilor, însă în mod haotic amplasate nuanţele. Proporţiile fâşiilor sunt calculate în raport cu cea mai îngustă fâşie – celelalte trebuie să fie multiplicate. Fâşiile trebuie să fie drepte şi amplasate paralel sau perpendicular orizontului. Sunt interzise fâşiile cu o dimensini egale, într-o altă ordine sau amplasate pe diagonală. Pentru diferite formate vor fi utilizate compoziţiile cu diferite nivele de complexitate.Elementul acesta decorativ vrea să arate dinamica, mişcarea, acţiunea la care ar trebui să se alăture cât mai mulţi. Proiectul va reuşi doar datorită implicării beneficiarilor proiectului şi a altor activişti.

10Palitra de culoriCulorile în CMYC şi RGB

100% 80% 60% 40% 20% 15% 10% 5%

CMYK 0 80 80 0RGB 241 91 64

CMYK 0 65 100 0RGB 244 121 32

CMYK 0 30 100 0RGB 243 185 19

CMYK 45 5 100 0RGB 155 193 60

CMYK 65 20 70 0RGB 102 162 114

CMYK 0 0 0 90RGB 65 64 66

CMYK 0 0 0 100RGB 35 31 32

11Caracterele de bazăCaracterele recomandate pentru documentaţie imprimată

Open Sans LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧабвгдеёжзийклмнопрстуфхцч1234567890

Open Sans RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧабвгдеёжзийклмнопрстуфхцч1234567890

Open Sans ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧабвгдеёжзийклмнопрстуфхцч1234567890

Open Sans SemiboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧабвгдеёжзийклмнопрстуфхцч1234567890

Open Sans BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧабвгдеёжзийклмнопрстуфхцч1234567890

Open Sans ExtraboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧабвгдеёжзийклмнопрстуфхцч1234567890

12Caracterele de bazăCaracterele recomandate pentru web

Titlurile trebuie să fie mari şi mai expresive faţă de restul textului, pentru aceasta poate varia masa şi mărimea. Descrierea fotografiilor se face cu italic sau cu italic bold. Însă nu se poate utiliza pentru textul de bază sau pentru titluri.Este interzisă combinarea a două tipuri după densitate (masă) fonturi într-un text, pentru a scoate în evidenţă vreo frază sau cuvânt.Pentru textul de bază pot fi utilizate doar nuanţele monocrome indiferent de culoarea fonului. În cazul fonului color textul va fi de culoarea albă. Este interzis de a utiliza culoarea neagră pentru fon. Toate culorile utilzate pentru linkuri, mesaje ş.a. trebuie să fie cu utilizarea culorilor brandbookului.Mărimile minime acceptabile pentru web – 11 px

Arial RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧабвгдеёжзийклмнопрстуфхцч1234567890

Arial BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧабвгдеёжзийклмнопрстуфхцч1234567890

13Cartea de vizităCartea de vizită personalizată

14Cartea de vizităCartea de vizită corporativă

15Foaia cu antetAntet color, monocrom, faximile

Antet color Antet monocrom Faximile

16Foaia cu antetMachetarea textului în pagină

17

Pe plicuri corporative este recomandabil a utiliza în calitate de decoraţii fâşiile pe verso plicului, pe aripă.

Plic corporativPlic standard european

18Plic corporativPlic format A4

19

Numele şi prenumele persoanei din video se scrie cu caracterul Arial Bold 32pt, iar funcţia, profesia sau despre el cu Arial Regular 32pt.Aici este prezentat exemplu cu video 1920x1080 (1080p), pentru alte rezoluţii placa subtitrelor va fi strict proporţională cu dimensiunea vedeo.

VideoPlaca cu subtitre

20

După repreducerea video, trebuie să apară scurta informaţie despre proiect.

VideoImaginea finală

21Elemente suplimentareEcuson şi cană

22Elemente suplimentarePixuri

23Elemente suplimentareŞapcă şi tricou

24Elemente suplimentareSteaguri

25Elemente suplimentareBasma (bandană)

Basma poate fi folosită pentru a-şi ascunde identitarea fiind purtată pe faţă. Este important ca fonul să fie alb sau de nuanţă deschisă. Este interzis de a utiliza pe fon negru.

26AutoriEchipele de lucru

Acest brandbook a fost elaborat de către Compania Deeplace pentru proiectul ”Va fi mai bine” implementat de Centrul de Informaţii ”GENDERDOC-M”, finanţat de Fundaţia Soros-Moldova.