Brand Design

Inhoud

•

•

•

•

2

Identiteit - imago

Brand Design model

Merkinnerlijk

De mentale merkidentiteit is:

• Het DNA van het merk

• Waar het merk voor staat

• Wat het merk te bieden heeft

Het merk ‘verwoord’ in zes begrippen

5

Vastleggen van het merkinnerlijk

6

Merkvisie

Merkmissie

Merkwaarden

Merkpersoonlijkheid

Merkbelofte

Merk-kernconcept

Toekomstbeeld markt en merk

Hoe de merkvisie te realiseren

Wat maakt het merk waardevol

Het merk als mens

Wat belooft het merk

Het merk in één woord(‘haakje consument’)

Merkuiterlijk

De visuele merkidentiteit is:

• De beeldtaal van het merk

• Hoe het merk er uit ziet en zich gedraagt

• De vertaling in beelden van de mentale merkidentiteit

Vertaald op basis van zeven begrippen

7

1. Zien

2. Voelen

3. Horen

4. Proeven

5. Ruiken

6. Taal

7. Iconen

De 7 aspecten van het merkuiterlijk

8

de typerende zichtbare elementen

de typerende tastbare elementen

de typerende hoorbare elementen

de typerende eetbare en drinkbare elementen

de typerende geur-elementen

de taal die het merk spreekt

de typerende personen of characters

Merkgedrag

4 groepen van merkuitingen:

A. Producten / diensten

B. Externe communicatie

C. Interne communicatie

D. Onderneming

9

Brand Design als lijnfunctie

10

Brand Design als staffunctie

11

Brand Design als lijn- en staffunctie

12

Strategisch Brand Design management

13

Operationeel Brand Design management

14