Boletín Estadístico Anual Año 2008

Asociación Argentina de Editores de RevistasAv. Paseo Colón 275 Piso 11 (C1063ACC) Buenos AiresTel. 4345-0062/0182/0422E-mail infoaaer@aaer.com.arwww.learevistas.com

El Boletín Estadístico AAER del año 2008 contiene información básica sobre la circulación bruta y neta de revistas, precio de tapa de las publicaciones, oferta de títulos y evolución del mercado publicitario. La fuente de estos datos son: el Centro de Distribución de Revistas, los Distribuidores Asociados del interior del país, el Instituto Verificador de Circulaciones (IVC), la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) y datos propios de esta asociación.

El Entorno Económico

El crecimiento del PBI fue del 7.0% según los datos oficiales, con una fuerte tendencia decreciente para el 2009, como producto de la crisis internacional y sus repercusiones en el mercado interno. La desocupación para el 4º trimestre del 2008 se ubicó en el 7.3% de la población económicamente activa según la medición del INDEC, se estima para el 2009 que estos valores podrían llegarán a los dos dígitos.

La inflación oficial para el 2008 fue del 7.2%, aunque las estimaciones privadas se hallan en un rango entre el 17% y el 23% y las perspectivas para el 2009 se hallan en torno al 20%.

El conjunto de indicadores económicos preven una contracción del consumo que sin duda repercutirá en el mercado de revistas. Circulación y Venta de Revistas

En la Tabla 1 se consideró la circulación bruta de revistas, fascículos y adicionales en la Capital Federal y el GBA, notándose un decrecimiento del -1.7%. Si consideramos la Totalidad del País (Tabla 5) observamos un incremento del 1.5%, sostenido por la circulación bruta del Interior (2.2%).

La cantidad de ediciones de revistas en CAP-GBA (Tabla 2), es decir la oferta puesta en el mercado, fue de 17.599 con un crecimiento casi neutro (0.9%). Esto señala el esfuerzo de los editores en mantener la oferta de sus productos.

En las Tabla 3 y 4 se analizó el comportamiento de las revistas (excluidos los fascículos y libros seriados) por género en todo el país (circulación bruta) durante los últimos 10 años. En el 2008 el incremento global fue del 4.3%

En la Tabla 6 podemos observar la circulación bruta de las revistas por género donde notamos que continúa la preeminencia de las publicaciones de “Actualidad” y “Mujer y Hogar”.

Durante el 2008 los editores asociados lanzaron al mercado 123 títulos nuevos incluyendo los ocasionales. Analizando por género, los destinados a “Mujer y el Hogar” llegan casi al 63%.

Precio de Tapa

A partir de la ruptura de la convertibilidad y hasta DIC 08, las revistas incrementaron en promedio su precio de tapa en un 113.1% frente al 122.5% del Indice de Precios al Consumidor (Tabla 8).

Títulos y Ranking

La oferta de títulos nacionales no ocasionales fue de 1.451 durante el 2008, con un crecimiento del 3.3% respecto al 2007 y superando largamente los valores previos a la crisis.

Los títulos extranjeros decrecieron un 8.0% respecto al 2007 (Tabla 9).

En la Tabla 10 se observa el ranking de venta de los 10 títulos principales discriminados en semanales, mensuales-quincenales-bimestrales y las revistas con más del 40% de sus ventas por suscripción. Según los datos del IVC.

Mercado Publicitario

De acuerdo a la información de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), la inversión publicitaria llego a los $7.459 millones con un crecimiento del 23.7% respecto al 2007.

Las revistas (incluyendo los suplementos dominicales de los diarios) dispusieron del 5.0% de la “torta publicitaria”. Si bien estos datos son presuntivos y depende de la modalidad de cálculo y desagio de las tarifas, resulta evidente que nuestro crecimiento ha sido muy moderado y su mejora es una “materia pendiente”.

Resulta llamativo el fuerte crecimiento de la inversión en Internet que llegó a $236 millones y un share del 3.2%.

marzo 2009

TABLA 1. Circulación Bruta de Revistas, Fascículos y Adicionales (en miles) CAP- GBA - Fuente: Centro de Distribución de Revistas

El 2008 mostró una disminución en la circulación bruta total de CAP-GBA GBA del -1.7%.

En el gráfico se observa ,un efecto “serrucho” cuando se compara la evolución mensual entre el 2008 y el 2007.

El 2008 mostró una disminución en la circulación bruta total de CAP-GBA GBA del -1.7%.

En el gráfico se observa ,un efecto “serrucho” cuando se compara la evolución mensual entre el 2008 y el 2007.

11,6

-11,9

10,1

-4,9

-8,0

10,5

-14,6

4,3

-13,4

5,3

-2,2

0,9

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

%

TABLA 2. Número de Ediciones de Revistas CAP- GBA - Fuente: Centro de Distribución de Revistas

El número de ediciones registró escasas variaciones (0.9%) respecto al 2007. En el gráfico se observa que

el comportamiento mensual (estacionalidad), fue similar al del año anterior.

El número de ediciones registró escasas variaciones (0.9%) respecto al 2007. En el gráfico se observa que

el comportamiento mensual (estacionalidad), fue similar al del año anterior.

1.366

1.4581.418

1.369

800

1.000

1.200

1.400

1.600

1.800

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

2008

2007

TABLA 3. Circulación Bruta de Revistas (en millones) Acumulados Anuales (1)(2)

Fuente: Asociación Argentina de Editores de RevistasGénero 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

CAP-GBA1.Técnicas/Científicas/Prof. 3,8 3,3 2,9 1,5 1,6 2,0 2,0 2,0 3,0 3,02.Didácticas 13,8 10,8 8,7 3,7 3,8 5,5 5,8 6,8 8,1 9,53.Ilustradas/Historietas 4,7 7,0 3,9 1,2 1,2 1,3 1,6 1,6 3,1 1,44.Mujer y Hogar 17,5 14,1 12,3 5,9 6,0 7,0 7,0 8,4 7,6 8,65.Deportes y Tiempo Libre 11,6 11,4 9,5 6,2 7,3 8,6 9,4 10,1 9,9 11,16.Espectáculos y Arte 8,4 6,1 4,8 2,7 2,8 2,9 3,4 2,8 2,6 1,77.Actualidad 20,2 18,4 14,9 9,6 10,8 12,9 12,4 12,5 12,4 13,28.Varios 8,2 8,1 5,9 4,6 5,4 5,5 5,3 4,8 7,0 6,9TOTAL NACIONALES 88,2 79,2 62,9 35,4 38,9 45,7 46,9 49,0 53,7 55,4TOTAL EXTRANJERAS 11,7 10,7 8,7 3,4 4,0 5,4 5,5 6,0 6,2 6,7TOTAL CAP-GBA 99,9 89,9 71,6 38,8 42,9 51,1 52,4 55,0 59,9 62,1INTERIOR1.Técnicas/Científicas/Prof. 3,9 3,8 2,5 0,6 0,5 1,0 0,8 0,5 0,4 0,62.Didácticas 17,4 14,8 10,5 3,3 3,7 4,8 6,9 7,9 9,1 9,43.Ilustradas/Historietas 3,5 2,8 2,1 0,9 0,8 1,3 1,5 1,3 1,5 1,34.Mujer y Hogar 17,0 14,1 11,5 4,7 4,6 6,4 7,7 9,9 10,5 11,05.Deportes y Tiempo Libre 8,1 6,0 4,6 3,3 3,9 5,0 5,8 6,2 5,3 5,66.Espectáculos y Arte 3,5 1,8 1,3 1,2 1,2 1,2 1,6 1,8 1,5 0,47.Actualidad 26,0 22,1 15,7 8,9 8,2 12,6 16,1 18,2 22,4 25,18.Varios 0,6 0,3 1,7 0,1 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 0,1TOTAL NACIONALES 80,0 65,7 49,9 23,0 23,1 32,5 40,6 46,0 50,9 53,5TOTAL EXTRANJERAS 6,5 6,4 6,5 2,2 2,0 2,6 3,6 3,4 3,4 3,5TOTAL INTERIOR 86,5 72,1 56,4 25,2 25,1 35,1 44,2 49,4 54,3 57,0TOTAL GENERAL1.Técnicas/Científicas/Prof. 7,7 7,1 5,4 2,1 2,1 3,0 2,8 2,5 3,4 3,62.Didácticas 31,2 25,6 19,2 7,0 7,5 10,3 12,7 14,7 17,2 18,93.Ilustradas/Historietas 8,2 9,8 6,0 2,1 2,0 2,6 3,1 2,9 4,6 2,74.Mujer y Hogar 34,5 28,2 23,8 10,6 10,6 13,4 14,7 18,3 18,1 19,65.Deportes y Tiempo Libre 19,7 17,4 14,1 9,5 11,2 13,6 15,2 16,3 15,2 16,76.Espectáculos y Arte 11,9 7,9 6,1 3,9 4,0 4,1 5,0 4,6 4,1 2,17.Actualidad 46,2 40,5 30,6 18,5 19,0 25,5 28,5 30,7 34,8 38,38.Varios 8,8 8,4 7,6 4,7 5,6 5,7 5,5 5,0 7,2 7,0TOTAL NACIONALES 168,2 144,9 112,8 58,4 62,0 78,2 87,5 95,0 104,6 108,9TOTAL EXTRANJERAS 18,2 17,1 15,2 5,6 6,0 8,0 9,1 9,4 9,6 10,2

TOTAL GENERAL 186,4 162,0 128,0 64,0 68,0 86,2 96,6 104,4 114,2 119,1(1) No se incluyen fascículos y libros seriados(2) La información de Interior fueron provistas por: Editorial Atlántida, Editorial Perfil, Bertran y Distribuidora General de Publicaciones.

TABLA 4. Circulación Bruta Mensual de Revistas (en miles) por Género-Año 2008 Fuente: Asociación Argentina de Editores de Revistas

No se incluyen fascículos y libros seriadosGénero ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DICCAP-GBA1.Técnicas/Científicas/Prof. 281 244 204 346 278 229 257 230 251 274 225 1942.Didácticas 659 694 864 811 833 741 909 935 845 729 780 6793.Ilustradas/Historietas 101 120 77 128 131 113 145 133 106 107 120 1484.Mujer y Hogar 557 559 605 857 790 671 898 725 839 851 632 6375.Deportes y Tiempo Libre 769 806 865 909 925 1.070 1.084 930 971 1.071 758 9586.Espectáculos y Arte 103 100 156 119 176 156 158 136 154 161 166 1457.Actualidad 1.184 1.056 1.040 1.200 1.058 1.010 1.229 1.073 1.136 1.124 999 1.1068.Varios 572 554 532 573 600 593 624 554 495 689 585 528TOTAL NACIONALES 4.226 4.133 4.343 4.943 4.791 4.583 5.304 4.716 4.797 5.006 4.265 4.395TOTAL EXTRANJERAS 487 507 498 544 596 592 584 564 643 522 522 623TOTAL CAP-GBA 4.713 4.640 4.841 5.487 5.387 5.175 5.888 5.280 5.440 5.528 4.787 5.018INTERIOR1.Técnicas/Científicas/Prof. 71 53 46 73 43 54 56 51 54 63 42 472.Didácticas 645 971 1.054 864 895 683 764 797 713 761 563 7303.Ilustradas/Historietas 133 114 125 106 90 92 122 110 116 109 116 1064.Mujer y Hogar 1.003 804 874 912 809 926 983 942 914 1.059 876 9105.Deportes y Tiempo Libre 608 422 395 396 425 379 502 483 501 505 400 5356.Espectáculos y Arte 30 38 54 33 37 52 11 19 17 28 20 207.Actualidad 2.518 2.186 2.102 2.128 2.002 1.749 2.103 1.916 2.001 2.093 1.958 2.3188.Varios 13 9 11 9 13 9 11 11 8 11 13 9TOTAL NACIONALES 5.021 4.597 4.661 4.521 4.314 3.944 4.552 4.329 4.324 4.629 3.988 4.675TOTAL EXTRANJERAS 257 182 247 302 278 261 319 323 418 326 280 298TOTAL INTERIOR 5.278 4.779 4.908 4.823 4.592 4.205 4.871 4.652 4.742 4.955 4.268 4.973TOTAL GENERAL1.Técnicas/Científicas/Prof. 352 297 250 419 321 283 313 281 305 337 267 2412.Didácticas 1.304 1.665 1.918 1.675 1.728 1.424 1.673 1.732 1.558 1.490 1.343 1.4093.Ilustradas/Historietas 234 234 202 234 221 205 267 243 222 216 236 2544.Mujer y Hogar 1.560 1.363 1.479 1.769 1.599 1.597 1.881 1.667 1.753 1.910 1.508 1.5475.Deportes y Tiempo Libre 1.377 1.228 1.260 1.305 1.350 1.449 1.586 1.413 1.472 1.576 1.158 1.4936.Espectáculos y Arte 133 138 210 152 213 208 169 155 171 189 186 1657.Actualidad 3.702 3.242 3.142 3.328 3.060 2.759 3.332 2.989 3.137 3.217 2.957 3.4248.Varios 585 563 543 582 613 602 635 565 503 700 598 537TOTAL NACIONALES 9.247 8.730 9.004 9.464 9.105 8.527 9.856 9.045 9.121 9.635 8.253 9.070TOTAL EXTRANJERAS 744 689 745 846 874 853 903 887 1.061 848 802 921

TOTAL GENERAL 9.991 9.419 9.749 10.310 9.979 9.380 10.759 9.932 10.182 10.483 9.055 9.991

TABLA 5. Circulación Bruta de Revistas, Facículos y Libros (en millones) por Origen Fuente: CDR y Distribuidores de Interior

TABLA 6. Circulación Bruta de Revistas Nacionales por Género - Total del País Fuente: Asociación Argentina de Editores de Revistas

Ejemplares(en millones)

1.Técnicas/Científicas/Prof. 3,6 3,32.Didácticas / Infantiles 18,9 17,43.Ilustradas/Historietas 2,7 2,54.Mujer y Hogar 19,6 18,05.Deportes y Tiempo Libre 16,7 15,36.Espectáculos y Arte 2,1 1,97.Actualidad 38,3 35,28.Varios 7,0 6,4

TOTAL NACIONALES 108,9 100

%Género

Espectáculos y Arte1,9%

Actualidad35,2% Técnicas/Cient.

/Prof.3,3%

Didácticas/Infantiles

17,4%

Ilustradas/Historietas

2,5%Mujer y Hogar

18,0%

Deportes y Tiempo Libre

15,3%

Varios6,4%

TABLA 7. Nuevos Títulos de Editores Asociados a la AAER Fuente: CDR (Parte Diario de Pizarra y de Recaudación)

Durante el 2008 se lanzaron al mercado, incluyendo los ocasionales, 123 nuevos títulos.

El género predominante fué “Mujer y Hogar” con el 62.5% de los lanzamientos.

Durante el 2008 se lanzaron al mercado, incluyendo los ocasionales, 123 nuevos títulos.

El género predominante fué “Mujer y Hogar” con el 62.5% de los lanzamientos.

Mujer y Hogar62,5%

Actualidad0,8%

Otras4,9%

Técnicas yCientíficas

4,1%

DidácticasInfantiles

5,7%

Didácticas Divulgación/

Adultos9,8%

Deporte y TiempoLibre5,7%

Espectáculos yArte6,5%

TABLA 8. Evolución del precio de Tapa de las Publicaciones Nacionales y Extranjeras. Fuente: Centro de Distribución de Revistas

A partir de la ruptura de la convertibilidad y hasta DIC 08, las revistas nacionales

incrementaron su precio de tapa en un 113.1% frente al 122.5% del Indice de Precios al

Consumidor de los datos oficiales.

A partir de la ruptura de la convertibilidad y hasta DIC 08, las revistas nacionales

incrementaron su precio de tapa en un 113.1% frente al 122.5% del Indice de Precios al

Consumidor de los datos oficiales.

$8,65

$9,95

$7,03

$5,93$5,27

$5,85

$4,94$4,63$4,06

$12,43

$9,56$8,98

$8,09$6,88

$5,62

$14,18

$ 2

$ 4

$ 6

$ 8

$ 10

$ 12

$ 14

DIC

200

1

DIC

200

2

DIC

200

3

DIC

200

4

DIC

200

5

DIC

200

6

DIC

200

7

EN

E

FE

B

MA

R

AB

R

MA

Y

JUN

JUL

AG

O

SE

T

OC

T

NO

V

DIC

08

Nacionales

Extranjeras

TABLA 9. Evolución de la oferta de títulos (no ocasionales) Nacionales y ExtranjerosFuente: Centro de Distribución de Revistas

La oferta de títulos nacionales creció un 3.3% respecto al 2007. Los títulos extranjeros

decrecieron en un 8.0%El incremento respecto al 2002 fue del 265%

La oferta de títulos nacionales creció un 3.3% respecto al 2007. Los títulos extranjeros

decrecieron en un 8.0%El incremento respecto al 2002 fue del 265%

10071118

398

692638581

1002

641

1141

658

1348

802

1405

848

1451

780

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Títulos Nacionales

Títulos Extranjeros

TABLA 10. Ranking de venta de RevistasFuente: IVC

TABLA 11. Inversión Publicitaria (en mill.). Año 2008Fuente: Cámara Argentina de Centrales de Medios

La inversión publicitaria creció un 23.7% impulsada en parte por la actualización de las tarifas.

Las revistas crecieron un 9.2%.Continúa el fuerte incremento de la inversión en Internet

que ya participa en un 3.2% en la “torta publicitaria”.

La inversión publicitaria creció un 23.7% impulsada en parte por la actualización de las tarifas.

Las revistas crecieron un 9.2%.Continúa el fuerte incremento de la inversión en Internet

que ya participa en un 3.2% en la “torta publicitaria”.

Estos valores incluyen las

“revistas” de los diarios