01

Jaargang 1, uitgave 1

BOK &CREATIEVE INDUSTRIE 2.0

SEMINARS

GASTCOLLEGES

WOMMarketing

CROSS MEDIA & MEER!

#JGMagazine

Een magazine over marketing, body of knowledge, seminars en andere creatieve bezigheden

02

TW STEELbig in oversized watches

www.twsteel.com

advertisement

03

TW STEELbig in oversized watches Macbook Air.

The world´s thinnest notebook is here.

advertisement

04

IN STORES NOW

advertisement

05

IN STORES NOW

No1 Januari 2012

INHOUD

p.014

p. 08

p. 06 | WelkomIeder magazine wat voor het eerst geschreven wordt, verdient een goed welkom. Vandaar: een welkom.

p. 08 | Don NormanEen samenvatting van de lezing van Don Norman. Don Norman praat over design en emotie en wat deze twee voor elkaar kunnen betekenen.

p. 010 | Joseph PineJoseph Pine heeft in 2004 een TED talk gegeven waarbij hij dieper ingaat op What Consumers want. Een goed lezing over authenticiteit verduidelijkt zijn verhaal.

p. 012 | PersonaRichard de Bree uit Den Haag stelt zich even voor.

p. 014 | Gastcollege’sHier worden de verschillende gastcollege’s en bekenen documantaires beschreven. Wat is er verteld en waar ging het over. Van dromen tot remixen!

p. 019 | WOMMJantje staat nogsteeds zeer eenzaam in Den Haag. Weinig mensen geven iets om hem en daar moet verandering in komen. Lees hier!

p. 020 | Crossmedia ConceptingCrossmedia is hip! Combineer alle mogelijke kanalen en zorg ervoor dat jouw acties elkaar versterken! Hip dus. Hier is het een en ander te lezen over crossmedia.

#JGMagazine

p. 019

W . O . M . M .

06 | Editorial

Ieder magazine heeft een proper welkom nodig vind ik. Vandaar dit welkom. Welkom! Welkom bij de eerste edi-torial, van de eerste druk, van het eerste jaargang, van het eerste magazine over JG, #JGMagazine.

#JGMagazine gaat over de Body Of Knowledgeopdrach-ten die gemaakt zijn binnen de minor Creative Industry II. Deze opdrachten omvatten dus de zogenaamde BOK. Maar genoeg over die BOK. Ik zal me even voorstellen:

Ik ben Joppe en zoals waarschijnlijk begrepen is gaat dit magazine over mij, de dingen die ik gedaan heb en over lezingen die ik heb bijgewoond. Het gaat dus over mij, mij en mij alleen.

Ik ben inmiddels 22 jaar oud en doe de opleiding Small Business & Retail Management aan de INHOLLAND. Inholland hoor ik jullie denken? Ja Inholland, ja... die school die... ach, we begrijpen hem. Verder heb ik hobby’s ja, net zoals ieder ander en dagelijks heb ik genoeg dingen om mij mee bezig te houden.

Dit begint nu echt op een introductie te lijken bedenk ik me net. Laat ik dit nu al eens gedaan hebben! Lees dus meer over mij, mijn bezigheden en mijn interesses op mijn blog:

www.jg-bok.tumblr.com En verder kun je me natuurlijk ook volgenop twitter. Dat doen we via @jopgro. §

WELKOM

vriendin + ik

vriendengroep tijdens kroegentocht

07advertisement

08

Don Normandesign and emotion

Donald Arthur Norman is hoogleraar op het gebied van cognitieve wetenschap, design en usability. Hij is mede-oprichter van de Nielsen Norman Group en de auteur van het boek ‘The design of everyday things‘. Om maar even aan te geven dat hij best wel een baas is op dit vlak.

Volgens Don is design uit-eindelijk altijd bedoeld om te voldoen aan menselijke en maatschappelijke behoeften. Of het nou op een product, een bedrijf of een service gaat.

In dit filmpje uit 2003 ver-telt Don over ‘zijn nieuwe leven’. Een leven waarin hij probeert te begrijpen waar schoonheid, fun en emotie over gaan. Erg vermakelijk!

bron: concept7.nl

| Seminar #1

09

Mijn nieuwe ik is schoonheid, aldus de net het podium opgelopen Don Norman. Hij verteld dat mensen altijd van hem zeiden dat hij wel oke was. Maar dat, als je zijn adviezen op zou volgen, alles prima zou zijn alleen erg lelijk… Dat was nou ook weer niet de bedoeling. Daar-om is hij dus een nieuw leven gestart. In zijn nieuwe leven zoekt hij naar de betekenis van schoonheid, aan-trekkingskracht en emoties. De nieuwe Don wil alles smaakvol en leuk maken.

Vervolgens laat Don een foto zien van een Philippe Starck citruspers, gemaakt door Alessi. Hij is, volgens Don, zo leuk om in huis te hebben, maar hij staat bij hem in de gang en hij maakt er nooit sap mee. Er zat namelijk een klein papiertje bij waar op stond, “Gebruik deze pers niet om sap mee te maken. Het zuur beschadigt het verguld-sel.”

Don kan hier uren over blijven vertellen en de mooiste verhalen erover bedenken. Hierdoor worden het geheel refelectief en komt er emotie bij kijken. Dat zijn de drie componenten die ontwerp nodig hebben volgens hem.

Vervolgens komt Don Norman met een voorbeeld van een pingpongtafel. Hij verteld er een prachtig verhaal bij: Hiroshi Ishii en zijn groep bij het MIT Media Lab namen een pingpongtafel met een projector erboven. Ze projec-teerden op de pingpongtafel een beeld van water met

zwemmende vissen erin. Tijdens het pingpongen verschij-nen er, telkens als de bal de tafel raakt golven en vluchten de vissen weg. De bal raakt daarna natuurlijk ook de ande-re kant en de golven raken de arme vissen en die kunnen geen rust vinden. Is het een goede manier om tafeltennis te spelen? Nee. Maar is het leuk? Ja! Absoluut. De enthou-siaste Norman gaat verder met zijn verhaal wanneer het publiek gelachen heeft om zijn mooie voorbeeld van emo-tie en design.

Don gaat nog even verder met een paar andere voorbeel-den over design en emotie, neemt google op de schop en prijst de nieuwe Mini de hemel in. Hij geeft enkele voor-beelden van mensen die beter functioneren wanneer ze blij zijn en koppelt dit weer terug naar zijn “nieuwe ik”. Design en emotie is zeer belangrijk en vanaf hier wordt Norman ineens serieus.

Hij verteld dat er 3 niveaus zijn waarmee rekening gehou-den moet worden bij design en emotie. Het eerste niveau: Visceral, gaat over bijvoorbeeld de kleur van het lettertype of de vorm van de waterfles. Het gaat echt niet over het water wat er in zit, maar over de fles. De fles hervul je en gebruik je meerdere keren omdat hij er leuk uit ziet!

Don Norman’s tweede niveau is het Behavioral-niveau. Dit niveau is, net als het eerste niveau, onbewust. Je kiest niet heel bewust je flesje water, en je denkt niet bewust na waarom je die auto nu zo mooi vindt. Dit gaat vanzelf. Bahvioral design gaat over het ‘‘in control’’ voelen over het product dat je gebruikt.

Het derde en laatste niveau van Don Norman is het reflec-tive niveau van design. Je kunt het volgens Norman zien als het kleine deel van het brein dat geen controle heeft over wat je doet, kent de zintuigen niet, heeft geen con-trole over de spieren. Het kijkt wat er gebeurt. Het is het stemmetje in je hoofd dat kijkt en zegt: “Dat is goed. Dat is slecht.” of: “Waarom doe je dat? Ik begrijp het niet.” Het stemmetje in je hoofd is de basis van je bewustzijn. Je zou bijvoorbeeld in een roestig pretpark niet in een achtbaan stappen. Dat stemmetje zegt dan “Niet doen!”, wanneer een achtbaan er goed uitziet kan het wel, volgens het stem-metje.

Don Norman eindigt zijn seminar met: “Dit zijn dus de nieuwe dingen van de nieuwe ik. Ik ben nu positief en vind dat alles nu ook een mooi en goed design moet hebben.§

Seminar #1 |

010 | Seminar #2

Joseph PineWhat Consumers Want

Joseph Pine werd bekend en beroemd met zijn marke-tingexperience-verhaal. ‘In een beleveniseconomie is het leven verworden tot een betaalde experience. Con-sumenten betalen bedrijven voor belevenissen. Daar-door vragen zij zich in toenemende mate af wat echt is en wat niet. Consumenten willen steeds vaker iets echts kopen van een oprecht/authentiek merk/bedrijf, in plaats van iets onechts van een nepper. Authenticiteit wordt dé nieuwe consumentengevoeligheid.’

Wat betreft de authenticiteit van de ‘nieuwe’ werelden stelt Pine dat er eigenlijk altijd sprake moet zijn van echte mensen waarmee anderen kunnen interacteren. En het is niet zo dat de virtuele wereld per definitie minder echt is dan de fysieke wereld. Een virtuele wereld kan voor som-migen zelfs authentieker zijn doordat ze er tijd in door-brengen en echt interacteren met mensen en bedrijven. Bron: marketingonline.nl

Pine begint zijn lezing snel. Hij begint met vroeger, waar commodities, grondstoffen, die later werden verandert in goods, goederen. Deze goedereneconomie begon te ver-anderen in een service-economie. De service-economie moet nu veranderen naar uiteindelijk de experiences-eco-nomie. Denk aan een Disney idee. Experience bijvoor-beeld in Las Vegas. Denk aan een “drinking wine” expe-rience.

Volgens hem zijn denken Nederlanders alleen dat Ameri-kanen alles volgens de Disney-experience willen, waar de Nederlanders het echt willen ervaren. Volgens Joseph is dat er niet. De experience gebeurt binnen in, door jezelf. Nederland is net zo gemaakt als heel Disney. Alles is ge-maakt, de bomen staan op 1rij en het land is gewonnen vanuit zee. Toch hebben de Nederlanders het authentiek gemaakt.

Experience economy gaat over rendering en authenticity. Niemand kan een echte authenticiteit maken, alles is na-melijk net bedacht en gebouwd. Hoe “render” (weergeef) je dan de authenticiteit?

Voor bedrijven: je economische aanbod -- is dat trouw aan zichzelf? De andere dimensie is: is het wat je zegt dat het is voor anderen? Zo niet, dan krijg je “niet trouw aan zichzelf ” en “is niet wat het zegt dat het is”, wat een twee-op-twee-matrix oplevert. En natuurlijk, als je trouw bent aan jezelf en je bent wat je zegt dat je bent, dan ben je echt echt!

I S what is says it is Real Fake Real RealIs NOT what it says it is Fake Fake Fake Real

Is NOT true to itself

IS true to itself

Ken je geschiedenis en begrijp het ook echt. Zo kun je na-melijk een echt authentiek bedrijf worden. Je geschiedenis kan dus je future “limiteren”. Want je moet niet iets gaan zeggen dat je bent zonder dat je dat überhaupt geweest bent. Wil je weten wat we zijn? Ervaar ons dan! (Star-bucks) uitleg over dat koffie enkel 3 cent waard is tot het moment (aantal stappen) dat starbucks er 5 dollar voor kan vragen.

Samenvattende Authenticiteit:1. Zeg niet dat je authentiek bent tenzij je het echt bent2. Het is makkelijker om authentiek te zijn als je niet zegt dat je het bent3. Als je zegt dat je authentiek bent, kun je het maar beter zijn ook.

Voor de consument:Wat ons als consument blij maakt is dat we onze tijd en ons geld besteden aan het stillen van de honger naar au-thenticiteit.§

011

Experience the new Ferrari. Visit ferrari.com for more information.

advertisement

012 | Persona

Hiernaast is het Persona te zien wat gemaakt is voor het rapport Jantje uit Den Haag. Richard de Bree is een gezellige vriendelijke man en ziet zichzelf als een echte levensgenieter.

Hij houdt van wandelen en heeft hiernaast nog een hoop andere hobby’s. Hij is accountmanager in Den Haag voor de Lay’s chipsfabriek en voelt zicht ook een echte Hagenaar.

Hieronder zijn gegevens:

Naam: Richard De BreeLeeftijd: 51Woonplaats: Den HaagHobby’s: Wandelen, musea bezoeken, klus sen aan zijn boot, kokenWerk: Accountmanager ‘Lays’ voor Den Haag en omstreken.Thuissituatie: Vrouw en 3 kinderen, waarvan 1 uit huis. Persoon: Vriendelijk, warm persoon, levensgenieter, kundig in zijn vak en uitstraling, stijlvol, gezellig, HTS studie

Persona

013

Richard de Bree uit Den Haag

Persona |

014

Gastcollege’sDroomcoach - Nicoline Douwes IsemaVlgones een oznrdeeok op een Eglnese uvinretsiet mkaat het niet uit in wlkee vloogdre de ltteers in een wrood saatn, het einge wat blegnaijrk is is dat de eret-se en de ltaatse ltteer op de jiutse patals saatn. De rset van de ltteers mgoen wllikueirg gpletaast wdoren en je knut vrelvogens gwoeon lzeen wat er saatt. Dit kmot od-mat we niet ekle ltteer op zcih lzeen maar het wrood als gheeel.

Beter kun je een lezing over dromen en gedachten niet beginnen, moet Nicoline gedacht hebben toen zij deze slide opende enkele weken geleden op het Inholland te Diemen. Nicoline is een droomcoach en zij werkte eer-der als coach in het omgaan met hooggevoeligheid, als re-integratie coach (maak werk van je droombaan) en als personal coach.

De lezing van Nicoline omvatte meerdere vraagstukken. Zo begon zij met: Je staat onder de douche, wordt wak-ker, zit op de wc. Ineens schiet je iets te binnen. Een idee, inzicht, oplossing voor een probleem. Je broedde er al een tijdje op, maar nu vind je zomaar wat je zocht. Toeval?

Volgens Nicoline niet! ‘s Nachts verwerk je namelijk

allerlei prikkels die je de gehele dag hebt opgevangen. Wanneer je ‘s nachts gaat slapen kunnen je hersenen deze prikkels verwerken en toepassen op vraagstukken waar je misschien al een tijdje mee zat. Oftewel, ‘s ochtend tijdens het tandenpoetsen tot de ontdekking komen dat de op-lossing voor jouw probleem voor je neus te vinden is, is helemaal niet vreemd! Dit komt doordat de prefrontale cortex, het deel van de hersenen dat de ratio aanstuurt, nauwelijks actief. Je wordt dus niet geremd in je gedach-ten. Zo gaat je creativiteit zijn eigen gang en ontstaan de mooiste dingen!

Toch heeft dat denken in je slaap een nadeel. Je prefron-tale cortex staat uit en dus ook je kortetermijngeheugen. Het herinneren van je droom wordt dus lastig. Meestal herinner je een korte flits van het geheel of kun je delen niet helemaal verklaren. Houdt een notitieblok bij de hand, want je weet maar nooit wat voor een goede ideeën eruit komen! §

| Gastcollege’s

015

RIP! - A Remix Manifesto

artiest in het stuk een soort hoofdrol heeft gekregen. De artiest - Girl Talk - maakt ‘eigen’ muziek door samples te nemen van alle grote artiesten op de aarde. Dit is natuurlijk zwaar illegaal en de beste man is miljoenen euro’s verschuldigd aan de platenbaas.

Hierna wordt een voorbeeld gegeven van het liedje Happy Birthday. Warner is de eigenaar van de auteursrechten wereldwijd tot en met 2030. Iedere keer dat iemand dit liedje zingt zou diegene een bedrag verschuldigd zijn aan Warner. Oorspronkelijk komt het liedje van twee kinderjuffen, Patty en Mildred Hill, en is het oorspronkelijk uit 1893. Echter, doordat platenba-zende populairiteit van het nummer inzagen, krijgt het nageslacht geen cent van de rechtgelden. Ditzelfde ver-haal is te vertellen over het gebruik van Mickey Mouse. Hij mag en zal ook niet gebruikt worden door niemand anders dan Disney zelf.§

De documentaire ‘RIP! A Remix Ma-nifesto’ toont met veel humor de ab-surde en schokkende consequenties van het huidige auteursrecht voor particulieren, kunstenaars en weten-schappers

Een hoofdrol is weggelegd voor sam-ple-artiest Girl Talk. Zijn opzwepende composities bestaan uit bewerkte frag-menten van bestaande muziek en als hij alle rechten daarvoor zou afkopen, zou hij miljoenen kwijt zijn. Zijn daar-om ‘illegale’ optredens tonen de kunst van het sampelen en roepen vragen op over creatieve vrijheid in een tijd waar-in grote mediabedrijven als TimeWar-ner en Disney het grootste deel van ons intellectuele eigendom bezitten.bron:hollanddoc.nl

De documentaire RIP! A Remix Ma-nifesto werd uitgezonden in de grote zaal op het Inholland te Diemen. Zoals eerder beschreven viel erg op dat de

Gastcollege’s |

016

Ministerie van Defensie - AfghanistantourKorporaal Jansen

Evenment/ontspanning voor “de mannen”. Hoe gaat dit vermaak. Samen zijn we sterk, dus tijdens vrije tijd moet dit ook uitkomen. De samenhorigheid is er wel tijdens de groene weken, maar niet/minder tijdens de witte we-ken.

Doel: de student is in staat om ervaringen /geschetse si-tuaties uit mijn praktijk zodanig te gebruiken. “Film Af-ghanistantour” werd geshowt en hierna werd gevraagd: Wat doet dit met ons, werd er gevraagd: ontspanning, een thuis buiten je huis.

Aan een afghanistantour wordt een goed doel gekoppeld. Ivm budget, sponsoring etc. Een tour in Afghanistan heeft randvoorwaarden: deze leveren verschillende problemen op. Toch kan er veel georganiseerd worden. Met een bud-get van €15.000 moet er ruim 4/5 weken gevuld worden. Soms bieden artiesten zich gratis aan; hier hangt wel een gevaar aanvast; waarom dan? Reden hiervoor is vaak dat de artiest publiciteit wilt, dit mag echter niet vanuit de-fensie. Pers mag niet ingeschakeld worden ivm veiligheid.

Verschillende factoren spelen nog mee. De internationale setting telt zeker mee. Ook wordt er geen artiest gezocht die niet flexibel is. De artiest moet flexibel zijn: hij weet nooit wanneer hij moet optreden door verschillende fac-toren. Als laatst kan er ook nog een defensietopsporter meegenomen worden. Voegt dit iets toe?

Vervolgens vertelde dhr. Jansen een case waarbij een ar-tiest, Jolanda Zoomer, in afghanistan was en zij bang is geworden en de pers heeft gesproken. Verkeerde verhalen kwamen hier uit en deze waren tevens overdreven. Het thuisfront werd ongerust hierdoor. <- niet nodig geweest. Veiligheid: licht de artiest van te voren in; hierdoor is de-gene voorbereidt en komen er minder “verhalen” in de pers.

Beoordeling: grappig om deze ervaring te horen vanuit zijn oogpunt, echter mag hij wel eens een cursusje presen-teren doen. Verrekte slecht en hierdoor verloor hij vaak de aandacht. (tevens presenteerde hij zonder duidelijke inhoud en presentatie. Er kwam af en toe een worddocu-ment langs waar we iets vanaf konden lezen)§

| Gastcollege’s

017

SEA & SEOSocial & SearchStephan Vels

Bart Schuijt

Search: autoriteit van een website. Hoe belangrijk is de website, wanneer je naar iets zoekt. Google heeft een marktaandeel van 95%! De twee andere grootte, bing en yahoo, hebben beide 1%. Zeer klein dus. De wereld draait vrijwel om google. 16% van de zoekopdrachten zijn nieuw voor google. Google heeft 1 miljard+ zoek-opdrachten per dag. Sinds 2003 heeft google 450 mil-jard unieke zoekopdrachten gehad.

Sinds 2001 heeft google imagesearch. Ieder jaar volgde hier een ontwikkeling uit. Tot aan dit jaar met google+.

Tip: zoek je iets voor je scriptie of andere info, zorg dan dat google in een bepaalde periode zoekt. (tot 2 jaar terug oid).

Sea vs. Seo:Search engine advertising is zeer marketing georiënteerd. Korte termijn resultaat. Verkeer genereren kost geld, en de concurrentie heeft ook invloed op de kosten van jouw ad. Search engine optimization is gericht op de techniek en de content. Verkeer is gratis, maar het zijn ook zeker lange termijn projecten. Het is een oneindig proces omdat de resultaten iedere dag vernieuwen.

Goed gevonden worden? Gebruik vaak dezelfde woorden waar je over praat. Duidelijke tussenkopjes en de pro-grammering van je html doen goed mee. Headers en een ander lettertype zijn heel anders. Gebruik headers zodat google duidelijk weet wat je bedoelt. Seo en Sea samen

kunnen synergetisch worden! Gebruik het!

Succes van SEA campagnes:Keywords 20%advertenties 20%landingspagina 50%formulier 10%

E-commerce, branding en informatie. Dit zijn mogelijk-heden voor search engine advertising. Harde conversies vs softe conversies; verkoop op de website vs interactie op de website.

Insights for search: inzicht in welke zoekwoorden het meest gezocht worden. Tevens kun je dit in seizoenen in-delen. Zo zijn campagnes, zowel online als offline, goed te plannen. Google analytics: inzicht in jouw eigen web-site. Bezoekersaantallen meten en conversie etc. Wie heeft dit gedeeld en waar. Realtime bezoekers bekijken en wat doen ze.

Beoordeling: super interessant, erg goede onderwerpen, want dit gaat dieper dan het menselijk oog kan kijken. Heel fijn om hier, mede doordat ik websitebeheerder ben van grootschoenen.nl, meer over te weten. De basis wist ik, maar de synergie nog niet. Perfect! De enige opmer-king is dat de jongens niet heel gestructureerd presenteer-de. Kan me voorstellen dat zoiets de aandacht van som-mige verminderde. Bij mij was dit echter niet zo, daar was het te interessant voor!§

Gastcollege’s |

018advertisement

019

WOMMJantje - Den Haag

Word of mouth, is the passing of information from person to person by oral communication. Storytelling is the oldest form of word-of-mouth communication where one person tells others of something, whether a real event or something made up, aldus Wikipedia. In de huidige marketing wordt een WOMM gezien als ac-tie die ervoor zorgt dat jouw campagne/actie gezien en opgepikt wordt door en via iedereen.

Een succesvolle WOMM-actie bereikt een enorm deel van jouw doelgroep. Bedenk dus maar eens die simpele, goedwerkende, passende actie die er voor zorgt dat ieder-een jouw merk/product/idee kent!

Jantje - Den HaagJantje staat al jaren in Den Haag en hij begint eenzaam te worden. Zijn sokkel raakt beschadigd door de hondenpis en in zijn mandje zijn enkel nog lege sigarettenpakjes te vinden. Jantje pikt het niet meer en loopt weg.

Door een schokkend beeld te creëren voor de Hagenaars, een leeg Jantje-sokkel, kan er voor gezorgd worden dat er liefde komt voor Jantje. De actie gaat als volgt:Van de ene op de andere dag is het beeld van Jantje ver-dwenen. Zonder enige reden is de sokkel waar Jantje al jaren op staat leeg en niemand, zelfs de gemeente niet, heeft een verklaring. Jantje is weg, hij is verdwenen. Door geruchten te creëren komt er boven water dat Jantje mis-schien is gestolen om zijn koper. Misschien was het een grap?

Uiteindelijk, enkele dagen na het incident, kan er een persbericht naar buiten gebracht worden waarin te lezen is dat Jantje er geen zin meer in had en een wandeling is gaan maken. Een zoekactie wordt gestart: help Jantje vin-den en verdien je naam vereeuwigd in Den Haag; op de sokkel van Jantje.

Overal in de stad zijn QR-codes in de stenen gespoten. Via de QR-code kom je op de website van Jantje. Zelfs op de website is Jantje verdwenen! Op de website is wel de app te downloaden die uiteindelijk, via een update, omge-toverd wordt naar de tourleider-app. Nu is de app alleen

nog te zien met een leeg silhouette van Jantje. Door mid-del van een uitgeknipte foto en daar uiteindelijk enkel nog Jantje’s silhouette van als plaatje op de website wordt dui-delijk dat Jantje serieus is en echt is verdwenen.

GreenQR-codes zoals op bovenstaande foto

Er worden speur- en zoektochten georganiseerd voor de jeugd van Den Haag en tijdens deze zoektochten wordt de geschiedenis van Den Haag duidelijk. Uiteindelijk ko-men er steeds meer tips op de website terecht. Via Twit-ter en Facebook kan gediscussieerd worden over Jantje en waar hij nu kan zijn. Ook hier komen tips langs en wan-neer mensen de tips aan elkaar kunnen koppelen en we-ten waar Jantje is, kunnen zij winnen en wordt Jantje weer herenigd met zijn (nieuwe) sokkel.

Veel mensen hebben de app inmiddels gedownload en zullen dus mogelijk nieuwsgierig zijn naar de werking er-van. Hoe sneller de oplossing komt van Jantje, hoe snel-ler de tourleider werkzaam is. Jantje heeft natuurlijk een flinke wandeling gemaakt door Den Haag en hij weet nu de leuke plekjes te vinden!

Om te kijken welke effect dit zal hebben is er enkele keren getwitterd met de juiste hashtags erin. Deze tweet’s zijn terug te vinden op www.twitter.com/@jopgro. §

WOMM |

020

rossmedia onceptingC

Crossmedia Concepting. Een vak apart natuurlijk. Crossmedia, daar wordt dus het kruizen van de media mee bedoelt? Of toch niet? En wat is nu precies het be-langrijkste om rekening mee te houden? Opvolgend zijn enkele voorbeelden te vinden van goede, maar natuur-lijk ook erg slechte cases waarbij crossmedia concepting toegepast is.

Een goed voorbeeld van crossmedia concepting is natuur-lijk het oppermachtig veel gebruikte voorbeeld van het huidige seizoen van ‘The Voice Of Holland’. ‘The Voice’ of ‘TVOH’, zoals landelijk verspreidt is via de verschillende sociale media, doet het goed. Het concept zit waterdicht in elkaar en alles sluit perfect op elkaar aan.

De kijkers van ‘TVOH’ kunnen via een te downloaden app meestemmen met wie er wel of niet doorgaat en op deze manier kan de kijker ook weer prijzen winnen. Te-vens kan de kijker er voor kiezen om haar stemgedrag op facebook/twitter te weergeven, waardoor de applicatie zichtzelf weer promoot.

De start van het huidige seizoen werd al ver van te voren aangekondigd met korte promoties op tv waarbij de appli-catie aangekondigd werd en hoe deze te gebruiken is. Een goede integratie dus op meerdere vlakken.

Een slecht voorbeeld van crossmedia concepting is het voorbeeld van het programma ‘Wie is de Chef ’. ‘Wie is de Chef ’ probeert ook zo te zijn net zoals ‘TVOH’. Het programma heeft zichzelf ook een afkorting gegeven: ‘WIDC’. Echter, deze afkorting heb ik nog in geen weken terug zien komen.

Het programma vindt zichzelf erg actief op facebook en twitter. Iedere uitzending wordt er namelijk weer geroe-pen: “Twitter met ons mee en bekijk de meningen van kij-kers op facebook.” Toch zie je, wanneer je twitter afspeurt naar de afkorting ‘WIDC’, er maar weinig discussie is en dat er weinig meningen zijn.

Om nog even te benadrukken hoe slecht het concept in elkaar zit wil ik ook nog even vertellen dat ‘WIDC’ een applicatie heeft. Via deze applicatie kun je... kun je...

Wel een leuk programma verder...

Jantje in Den Haag heeft natuurlijk ook een Crossmedia Concept nodig. Dit crossmedia concept moet natuurlijk meer op die van ‘TVOH’ lijken dan dat ‘ie op het con-cept van ‘Wie is de Chef ’ lijkt. Het crossmedia concept van Jantje uit Den Haag uit zich in combinatie met de WOMM campagne.

Ten eerste wordt de website van Jantje, jantje.nl, inter-actief. Een interactieve website met een 3d animatie van Jantje is interessant. Jantje leidt je de weg door de website, maar praat tevens met de kijker. Er kunnen realtime vra-gen gesteld worden en Jantje geeft ook nog eens antwoord.

Tevens is er, naast de website, een applicatie. In deze appli-catie is Jantje te vinden die een rondleiding kan geven in een bepaald thema in Den Haag. Echter zal de applicatie eerst een zoektocht begeleiden die de opsporing van de weggelopen Jantje zal versterken. Jantje is namelijk ver-dwenen en hij moet teruggevonden worden. In de applica-tie kunnen mensen tips krijgen op bepaalde punten in de stad en tevens kunnen de verkregen tips gedeeld worden op de verschillende sociale mediakanalen. De applicatie ondersteunt dus ook weer de website en de community.

| Crossmedia Concepting

021

Via de social media kanalen zal Jantje ook gepromoot worden, versterkt door de applicatie en de website. Jan-tje maakt een eigen facebook aan waar hij besproken kan worden en waar ook Jantje, in persoon, antwoord geeft op vragen die het publiek aan hem stelt.

Tevens twittert Jantje over onderwerpen die met Den Haag te maken hebben. Ook via dit twitterkanaal gaat Jantje antwoord geven op vragen en geeft hij, in het begin van de WOMM-actie tips en aanwijzingen waar Jantje te vinden is.

Op het moment dat de WOMM-actie gestart wordt zal er ook aandacht besteed worden aan Jantje op de televisie en de radio. “Opsporingsberichten” in de vorm van een soort reclamespotje zullen te zien en te horen zijn, zodat ieder-een weet wat er aan de hand is, hoe zij kunnen helpen en waarom Jantje terug moet komen.

Wanneer Jantje uiteindelijk weer terecht is zal er op de te-levisie regelmatig reclame gemaakt worden door middel van Jantje die rondloopt als tourguide. Op deze manier kan de applicatie goed gepromoot worden voor dat waar hij echt voor gemaakt is. §

Crossmedia Concepting |

advertisement

022 | Bronvermelding

Bronvermelding500px.com coverfoto “WINGS”

professionalwatches.com advertisementfoto + logo TW Steel

apple.com advertisementfoto + logo Macbook Air

florisvanbommel.com - dealerpage advertisement Floris van Bommel

jnd.org inhoudsopgavefoto Don Norman foto pagina 8: Don Norman

droomcoach.com inhoudsopgavefoto droomcoach foto pagina 14: dromen

gennaration.com.tr inhoudsopgave foto WOMM

audi.nl advertisementfoto + logo audi

inspirerendedesign.blogspot.com foto pagina 9: Philippe Starck pers

strategichorizons.com foto pagina 10: Joseph Pine

deviantart.com advertisementfoto paard Ferrari

ripremix.com foto pagina 15: RIP! A Remix Manifesto foto pagina 15: RIP! Pamflet

defensie.nl foto pagina 16: Defensie logo ministerie van Defensie pagina 16

royalfrog.nl foto pagina 17: google

exclusive-mobile-news.blogspot.com advertisementfoto Samsung

greengraffiti.com foto pagina 19: Green QR-code

wieisdechef.nl foto pagina 20