Roell BakkeR

Roell BakkeR // Creative industry 2

PeRiode 2 // soCial media, transmedia sto-rytelling, Crossmedia, Community build-ing

aRtikel // mr.Harder, Henk van der duin, luis mendo, luCy mCrae, sHynola

wie Ben ik // roell bakker- student vrijetijdsmanagement

Social media // wat is soCiale media, web 1.0 - 2.0 - 3.0

cRoSSmedia // Crossmedia ConCepting - nikeid run

tRanSmedia // wat is transmedia storytelling

community // opdraCHt over Hoe je ee Communitie opbouwt en beHoudt

luiS mendo // gastCollege over Het ontwerpen van een tijdsCHrift

Henk v deR duin // gastCollege over Het gebruik van soCial media

mR.HaRdeR // gast-Col-lege over ontwikkelingen op Het gebied van soCial media

Social media 2 // Case van een soCial media vorbeeld

PeRSona // besCHrijving van een doelgroep

tHe Panic Room // seminar van o.a sHynola, luCy mCrae, HeCq

wom actie // word of moutH CommuniCatie

mijn naam is roëll bakker en ben in 1988 geboren in purmerend. mijn leeftijd is 22 jaar en woon nog steeds thuis.

ik heb ervoor gekozen om nog niet op me zelf te gaan wonen omdat ik het nog wel makkelijk vindt om thuis te wonen. mijn school ligt namelijk op ongeveer 30 minuten van mijn woonplaats dus dat is geen opstakel. naast mijn school doe ik heel veel

aan sport. de sporten die ik beoefen zijn fitness en basketbal. in mijn jeugd heb ik op eredivisie niveau gebasketbald in deze tijd is mij veel discipline aangeleerd. ik denk dat ik daarom dankbaar mag zijn.

naast een basketbalspeler ben ik sinds twee jaar ook nog een coach van een onder 16 jaar team. ik vind dit heel leuk om te doen omdat je de jongens op deze leeftijd nog veel kan bijleren. daarnaast vind ik het ook gewoon leuk om met jongeren om te gaan en te coachen.

naast mijn passie voor sport heb ik ook nog een passie voor reizen. ik probeer zeker 4 citytrips en 2 reizen per jaar te maken. ik vind het daarbij leuk om in aanmerking te komen met verschillende culturen en daarin vooral met het eetgedrag van die mensen. als ik op reis ben probeer ik altijd zoveel mogelijk uit de keuken van dat land te eten. veel mensen vinden het altijd vies om rare dingen te eten. ik zie het juist als een uitdaging.

Mijn links naar social media

Twitter:

http://twitter.com/#!/roellbakker

Facebook:

http://www.facebook.com/home.php#!/roell.bakker

Blogger:

http://roell88.blogspot.com/

wie Ben ik//

de term social media is afgeleid van de term massamedia. vroeger was het voornamelijk de zenders die informatie overgaf aan de ontvanger. social media is een meer democratische manier van communiceren. in social media is het niet meer zender-ontvanger. maar is het verschoven naar zender-zender. iedereen die gebruik kan maken van het internet is in staat boodschappen de wereld in te sturen door het gebruik van social

media. Zo kan je in een mum van tijd je foto’s van je vakantie uploaden op bijvoorbeeld flickr. of kan je vrienden laten weten waar je bent door gebruik van foursqaure. we leven tegenwoordig in een tijd waar mensen dingen willen op het moment dat ze het vragen en daarvoor verleent social media zich perfect.

Web 1.0 is eigenlijk de eerste fase van het internet. in deze tijd waren er kranten, tv stations en andere distributie kanalen van nieuws. deze grootmachten verzorgde het nieuws. de kijker/luisteraar moest maar naar het zes uur nieuws kijken of de krant lezen om up te date te blijven. de informatie stroom ging dus alleen nog maar van zender naar

ontvanger. er was dus nog geen mogelijkheid om bijvoorbeeld je mening te laten horen over een nieuwsartikel.

bij web 2.0 wel mogelijk om meteen mogelijk om informatie toe te voegen op het web. denk hier bijvoorbeeld aan de sites youtube, flickr, facebook. op deze site is het voor iedereen mogelijk om bijvoorbeeld je foto te posten of je vrienden een

berichtje te sturen op facebook. maar daar blijft het niet bij. met 2.0 kan je ook je eigen community starten door bijvoorbeeld een blog te starten over vogels.

Web 3.0 web wordt beschouwd als de derde fase van de ontwikkeling van het internet. Hierbij gaat het niet alleen meer om het posten van je informatie maar komt er een mogelijkheid om al je internetprogramma’s met elkaar te koppelen en zo een groot spinnenweb van informatie kan beheren. Zo heb ik zelf mijn twitter, blog, facebook, foursquare met elkaar gekoppeld en moet ik zeggen dat ik het steeds meer ga gebruiken omdat de drempel hiermee wegvalt voor mij.

Social media//

The NikeID Run.

voor mijn minor Creative industry ben ik op zoek gegaan naar een bedrijf dat een succesformule hanteert op het gebied van Crossmedia Concept-ing. voor deze opdracht hoefde ik echter niet ver te zoeken. een tijdje geleden was ik bij een lez-ing over crossmedia concepting . daar werden een aantal cases besproken. Zo ook die case van de

nikeid run.

deze run werd natuurlijk georganiseerd door het bedrijf nike. om deze run tot een succes te laten verlopen heeft nike ervoor gezorgd dat ze een samenwerking aangingen met apple. Zo hebben ze samen een app ontwikkeld die je hartslag en je stappen tellen terwijl je aan het joggen bent.

met de app die de bedrijven samen ontwikkeld hebben worden je kilometers opgeslagen. aan het eind van je run kan je deze synchroniseren met je eerder opgeslagen gegevens op nikeid.com. Het mooie aan de wereldwijde run is dat nike pro-beert om er competitie aan toe te voegen. deze

competitie gaan niet over hoeveel kilometers je in je eentje loopt. maar de essentie ervan ligt op het gebied van de jongens tegen de meisjes. Zo wordt er een soort van de strijdt van de seksen opgeroepen.

ik denk dat er veel mensen zijn die op deze manier gestimuleerd kunnen worden op extra te rennen. en na je rennen kan je meteen op de site zien wat jou bijdragen voor jouw klasse was.

al deze gegevens en personen die zich binden aan de nikeid community zijn natuurlijk vanaf dat mo-ment goede ambassadeurs om de naam nike te verspreiden onder doelgroepen die nog niet zo bekend zijn met het bedrijf en de nikeid run

cRoSSmedia//

met transmedial storytelling wordt eigenlijk bedoelt dat je een verhaal van het begint tot het eind verteld met het gebruik van verschillende media. gebruikers kunnen op elk moment van het verhaal instappen en door eigen inbreng de verhaallijnen beïnvloeden. Hierbij kan je bijvoorbeeld denken aan Harry potter. verhaal begon allemaal met de boekenreeks. al snel volgde daarop de verfilming. tegenwoordig is het niet alleen een film en een

boek maar zijn er hele pretparken opgericht en wordt er veel gedaan aan marketing door middel van actiefiguren en knuffels

Waarom is dit de storytelling van de toekomst:

er wordt ook wel gesproken van de storytelling van de toekomst omdat door middel van transmedia er een mogelijkheid ontstaat om je merk nog dieper in de markt te laten penetreren. je kan je merk zo in de markt zetten dat het voor elke doelgroep mogelijk is om in aanmerking met je merk te komen. we houden nog even vast aan het voorbeeld van Harry potter. kinderen kunnen vaak nog niet lezen.

maar komen op deze manier wel in aanmerking door bijvoorbeeld de knuffels of ze gaan met hun ouders naar de nederlandse versie van de film.

Voorbeeld van een nederlands trandmediaal concept

een goed voorbeeld van een concept die goed gebruik maakt van transmediaal storytelling is

‘newkids”. Het begon met de korte filmpjes op internet. deze filmpjes waren vaak niet langer dan 5 minuten en werden gedistribueerd door middel van youtube. toen de filmpjes eenmaal een succes werden kwamen er al snel kleding met het logo en de merknaam newkids. na deze successen zijn de makers niet stil blijven zitten. Ze hebben een promofilmpje gemaakt waarmee ze aan eyeworks vroegen om mee te werken met het maken van een film van de jongens uit maaskantje. toen eyeworks dit filmpje zagen werden ze eigenlijk meteen enthousiast en zo is de film turbo ontstaan. Zo zie je dat een opzichzelfstaand klein merk met behulp van verschillende media kan uitgroeien tot een goed en stevig merk

tRanSmedia StoRytelling//

samen met mijn projectgroep zijn we al een aantal weken bezig met het opstellen van een goed communicatieplan om het paastoernooi beter in de markt te zetten.

Hierbij was het van grote noodzaak dat er een sterke community opgebouwd zou worden. binnen deze community zou het mogelijk moeten zijn dat de leden hun ervaringen en foto’s met elkaar kunnen

delen. Het voornaamste platvorm dat we zouden gebruiken is facebook. we hebben hiervoor gekozen omdat er uit de enquête gebleken is dat een groot deel van onze doelgroep dit medium gebruikt,

om de community in goede banen te leiden is het natuurlijk van noodzaak dat het basketbaltoernooi een eigen pagina op facebook aanmaken. Het basketbaltoernooi zal hierop moeten inspelen door zich ook actief te positioneren met een eigen profiel. op deze manier kan de doelgroep makkelijk inspelen op de middelen die daar worden ingezet. tevens moet men een cultuur creëren waardoor de doelgroep lid wil worden van het sociale profiel

van het paastoernooi. men kan hier gebruik maken van twitter, facebook, Hyves etc.

Het profiel moet actief worden bijgehouden zodat het aantrekkelijker wordt voor de doelgroep om lid te worden. Hiervoor kan gebruik gemaakt worden van verschillende middelen zoals foto’s, polls etc. deze worden hieronder verder besproken. op de website en het profiel op sociale netwerken

worden gemaakte foto’s en video’s geplaatst zodat deze makkelijk bekeken of gedownload kunnen worden. er kunnen ook foto’s en video’s van bezoekers geupload worden op het profiel zodat het een interactief forum wordt. flickr kan een goede uitkomst hiervoor bieden.

om meningen te horen van de doelgroep worden er maandelijks polls gehouden. deze polls worden gepubliceerd op de website maar ook op het profiel van de sociale netwerken. er wordt gekozen voor beide zodat het bereik groter is. Hierbij kunnen vragen over mogelijke sponsoren staan of vragen die betrekking hebben op de basketbalwedstrijden.

community Building//

er kunnen op de website en profielpagina’s blogs geschreven worden. deze zullen dan meteen op de begin pagina komen te staan zodat iedereen die op de pagina komt meteen kan zien dat er een nieuwe blog is geplaatst. deze zullen uitsluitend gaan over de toernooien of basketbal. deze zullen onder andere geschreven worden door de organisatie, de vrijwilligers en de deelnemers en de bezoekers van het toernooi. na het toernooi

kan elk team een blog schrijven over de ervaringen die zij opgedaan hebben tijdens het toernooi. de blogs worden voor publicatie gecontroleerd zodat er geen onacceptabele uitspraken worden geplaatst. dit geldt ook voor de reacties die worden gegeven.

Het gehele jaar door worden er wedstrijduitslagen en verslagen op de website en het profiel van sociale netwerken geplaatst zodat deze altijd up to date zijn. de doelgroep kan hier altijd op reageren. er kan ook een wedstrijd georganiseerd worden met betrekking tot het raden naar de winnaars van de wedstrijden. Hierdoor zal er meer verkeer naar de sociale webpagina´s worden gegenereerd.

luiS mendo//op woensdag 18 mei kwam luis mendo langs bij ons op school om een lezing te geven aan de studenten die gekozen hebben voor de minor Creative industry. luis mendo is een grafisch vormgever die oorspronkelijk uit spanje komt. de gastcolleges die we eerder hebben gehad

gingen voornamelijk over social media en wat een gebruiker daar allemaal mee kan. ik vond het daarom wel verfrissend om een keer een gastcollege te krijgen over het vormgeven van bijvoorbeeld een magazine.luis heeft tijdens zijn lezing een tweetal filmpjes laten zien. in deze filmpjes werd er goed uitgelegd hoe een magazine wordt vormgegeven en wat daar allemaal bij komt kijken. in het tweede filmpje kwam daar ook nog een bij met wat voor passie de werknemers van white lies werken. ik denk zeker dat je echt een passie nodig hebt als je in de creatieve sector aan het werk gaat. Het is namelijk niet zo dat jij naar huis gaat en niet doorkan blijven piekeren over je ideeën.

Henk van der duinop woensdag 20 april hebben we een gastcollege gekregen van Henk van der duin. Henk is gespeci-aliseerd op het gebied van nieuwe media en daar vooral de sociale kant van. tijdens het gastcollege doorliepen we eigenlijk de verschillende social me-dia. ik vond dit gastcollege niet erg interessant omdat ik van een groot deel van deze media wel wist hoe

het werkt en waarvoor je het ook kan gebruiken. wel vond ik het erg interessant dat hij veel voor-beelden gaf hoe hij er zelf gebruik van maakt. Hij gaf namelijk aan dat bedrijven hem konden inhu-ren om te kijken welke mogelijkheden er zijn om hun bedrijf meer te profileren op het gebied van social media. Hij kwam daar met een aantal oplos-singen die ik zelf ook erg goed kon gebruiken voor mijn project voor het paastoernooi.naast deze voorbeelden vertelde Henk ook een aantal dingen over de geschiedenis en hoe social media is ontstaan. Zo vertelde hij dat twitter geba-seerd is op een sms. in een sms heb je ook de be-schikking over 140 tekens. om deze reden hebben de makkers er voor gekozen om een tweet ook te

laten bestaan uit 140 tekens.over het algemeen vond ik het een leuk gastcol-lege, dit kwam alleen niet door de stof die hij be-handelde maar door de manier waarop hij het ver-telde.

mR.HaRdeR//

op woensdag 20 april kregen de studenten van de minor Creative industry een gastcollege van kristiaan esser. deze man was werkzaam bij het bedrijf mr.Harder. dit gastcollege zou weer gaan over social media en het gebruik daarvan. om deze reden had ik dus eigenlijk al geen zin meer om te gaan.

eenmaal aangekomen bij het gastcollege werd ik aangenaam verrast door de presentatie van kristiaan esser. Hij had het weliswaar voor een groot gedeelte van de tijd over social media. maar hij deed het op zo een manier dat het mij boeide. Hij vertelde namelijk niet alleen over verschillende soorten media maar vertelde daarbij ook vooral

Henk van deR duin//

hoe het zich in de toekomst zal gaan ontwikkelen. en dat was nog niet eerder besproken in een gastcollege.

Hij vertelde ook dat mensen steeds visueler ingesteld worden. Zo zal het voorkomen dat we in de toekomst minder gaan lezen en ons oog meer gaan richten op beeld. ook worden we steeds afhankelijk van bijvoorbeeld onze smartphone.

tegenwoordig heeft circa 70% van de mensen een mobiel waar internet op zit. en je merkt misschien zelf al dat je daarmee veel kan. Zo lezen mensen tegenwoordig het nieuws via hun smartphone en houden ze contact met hun vrienden op facebook. dit alles met behulp van een relatief klein apparaatje.

Panic Room//deze seminar werd georganiseerd door het bedrijf postpanic. dit is een bedrijf die videoclips maakt voor bijvoorbeeld de reclame voor nike maakt. dit zijn geen gewone filmpjes deze filmpjes worden

gemaakt in 3d. dit is ook een uniek punt waar dit bedrijf zich op wil profileren. tijdens deze seminar kwamen er een aantal sprekers aan het woord. de eerste spreker was van shynola. dit bedrijf maakt de clips van o.a. Coldplay en queens of the stone age. dit zijn voornamelijk clips met een unieke stijl. de stijl die ze voornamelijk hanteren is een beetje duister cartoonisch.

de tweede spreker was lucy mcrae. deze me-vrouw was vroeger architect op een begeven mo-ment bedacht ze dat ze dat niet meer wou. en is ze begonnen om kleren te ontwerpen op een manier dat het net kunst lijkt. de foto’s die ik in mijn bok gebruik zijn allemaal uit haar collectie. op dit mo-ment ontwerpt ze veel kostuums voor de popzan-geres lady gaga.

de laatste spreker die aan het woord kwam was Hecq audio. deze spreker sprak in het duits dus daar heb ik zeer weinig van begrepen. de eerdere sprekers vond ik zeer interessant omdat ze goed hun eigen passie op mij over konden brengen. amet al vond ik het een zeer leerzame avond.

WOM Actie.wom is de afkorting van word of mouth. dit betekent dat jouw product /evenement zo goed valt onder de doelgroep dat ze het doorvertellen aan anderen. dit kan komen omdat je bijvoorbeeld een hele goede guerrilla actie heb gehouden of omdat de ervaringen van de bezoeker zo goed waren dat ze het uit zichzelf doorvertellen.

om dit voor elkaar te krijgen voor mijn project heb ik de volgende actie verzonnen. de wom actie voor het paastoernooi gaat als volgt. Het zou leuk zijn als er op een dag allemaal verschillende kleine versies van het toernooi gehouden worden. bijvoorbeeld in alle grote steden in nederland. de opzet van de toernooien zijn hetzelfde. basketbal met daaromheen veel showelementen. Het zou mooi zijn als deze toernooien buiten gehouden worden op de drukke plekken in de stad, bijvoorbeeld het marktplein. mensen die langslopen komen op deze manier in aanmerking met het paastoernooi en kunnen misschien al warm gemaakt worden voor de grote versie tijdens pasen.

Voorbeeld goed gebruik social mediavoor een opdracht van creatieve communicatie moest ik op zoek naar een bedrijf waar ik van vond dat ze goed gebruik maken van sociale media. na een tijdje rondgezocht te hebben op internet kwam ik op het bedrijf groupon.nl. bij dit bedrijf kan je acties kopen waarmee je bij verschillende activiteiten flinke kortingen krijgt. dit gaat per stad en je hoort je dus ook aan te melden bij de stad

waar je het dichts bij woont.

Het bedrijf stuurt de meeste acties door met behulp van hun facebook pagina. op deze pagina worden ook een aantal polls gehouden en wordt er gevraagd wat het publiek van de huidige acties vind. naast hun facebook pagina hebben ze sinds kort ook nog een applicatie op foursquare. als je incheckt op een plek, bijvoorbeeld een stad waar je niet ingelogd bent dan krijg je een mailtje met daarin de acties van die stad. Zo kan je meteen kijken op welke plekken je korting kan krijgen. dit kan Helpen met bijvoorbeeld de keuze waar je die avond zal gaan eten.

woRd of moutH// Social media 2//

PeRSona//

BRonnenlijSt//social media//

http://nl.wikipedia.org/wiki/Web_2.0

crossmedia//

http://www.apple.com/nl/ipod/nike/run.html

transmedia//

http://sannebrand.wordpress.com/2009/09/23/crossmediaal-of-transmediaal/

community builing//

http://home.wanadoo.nl/prembuddha/gem2.html

luis mendo//

http://www.goodinc.nl/cv

Henk van der duin//

http://www.socialcrowd.nl/social-crowd/henk-zijn-verhaal/

mr Harder//

http://www.misterharderblog.com/producten

wom actie//

http://www.marketingfacts.nl/berichten/20110407_word_of_mouth_marketing_voor_idio-ten/

Social media//

http://www.groupon.nl/

foto’s//

http://www.google.nl/search?hl=nl&pq=mr+harder&xhr=t&q=lucy+mcrae&cp=6&biw=1440&bih=677&bav=on.2,or.r_gc.r_pw.&um=1&ie=UTF-8-&tbm=isch&source=og&sa=N&tab=w