SuperStjerne-fikSerenDen norske musikkvideoregissøren Reinert ”Ray Kay” Olsen hadde en dristig drøm om Hollywood-herredømme. Nå svinger han tryllestaven over Beyoncé og Lady Gaga. Men flinkest har han vært til å regissere sitt eget liv. Tekst: Elin Kvandal Foto: Meeno, L.A. for Bogstadveien Magasinet

Et ekte norsk Hollywood-eventyr har utspilt seg rett foran våre medieøyne, men mange har nok ikke fått med seg at en stjerne forlengst er født ”over there”. Reinert ”Ray Kay” Olsen ble superstjernenes yndlingsmann på rekordtid og velger nå på aller øverste hylle av såkalte ”hi-end” musikkvideo-oppdrag.

Her i Norge så vi senest i januar på TV2s ”Eventyrlige nordmenn” en guidet omvisning i Reinerts liv, cruisende nedover boulevardene i Hollywood i sin svartglinsende superlekre bil, hjemme med produsentkjæresten Jill Hardin og på settet med Christina Milian fra Destiny’s Child, Beyoncé , P. Diddy, The-Dream, Cassie og Lady Gaga – historiene om musikkvideoer med star appeal begynner å bli mange.

Men vi ville gjerne høre hva han selv har å fortelle om livet sitt og jobben som har brakt ham fra mørkerommet i barndoms hjemmet i Haugesund, via norsk tv- og videoproduksjon, til den absolutte topparena for utøvelse av stjernemakt.

Når jeg ringer ham på mobilen i L.A. er han på vei til location for sin neste videokreasjon for den legendariske DeBarge-familiens

yngstedatter Kristinia. Akkurat når jeg tror at jeg har ham, blir han oppringt fra location og oppdager at han har kjørt seg vill.

– Vi er lost! sier Reinert og ber om en ti minutters pause for å reorientere seg i Hollywood-landet.

Neste gang jeg får tak i ham, vet han hvor han er – midt i en smekkfull timeplan. Men han finnes ikke stresset.

– Det har vært sinnssykt mye å gjøre i det siste. Når location er funnet, er det casting, booking av fotografer, møte med crew og artister, videomøte med stylist og koreograf. Jeg jobber også mye med å sende inn nye treatments. Det er på anbud. Når plateselskapene vet hva som blir neste album, henvender de seg til regissørene og så sender de inn manus. Men det vanskeligste med dette yrket er å få booket de rette videoene.

– Det er nesten bare tre videoregissører som skyter mange hi-end videoer nå, og det er Chris Robinson, Diane Martell og meg.

Mye tyder på at Reinert jobber mest blant ”topp tre”-regissørene på banen. Før var det opptil 20 regissører som delte jobbene mellom seg. Om nedgangen til tre skyldes finanskrise eller nye ”arter” i økosystemet, er ikke godt å si.

22 Nº2 2009 23Nº2 2009

Men det var en lang, om enn kjapt tilbakelagt vei å gå før han opplevde å bli oppringt av plateselskapene. Det er et resultat av hardt, målrettet arbeid fra dag én og en aldri så liten finger i jorda.

Reinert gjorde mange musikkvideoer for blant annet Paperboys, Equicez og Kurt Nilsen i Norge før han dro. Han lærte seg håndverket fra grunnen av og jobbet i tv-bransjen.

– Jeg hadde regi på Hit 40 på TV2 for omtrent 10 år siden, og fikk sett veldig mye forskjellig. Jeg var musikkvideofan med passion for musikk, estetikk og visuelle ting. Så tenkte jeg at ”dette kan jeg også få til” – og jeg vil jobbe med verdens største artister innen jeg er 30 år. Da jeg flyttet over hadde jeg gjort TV først og mange musikkvideoer – det var ikke bare å flytte over og se hva som skjer. Først var jeg bare over i perioder, knyttet kontakter og sendte inn treatments. Så – når det begynte å komme flere tilbud, tenkte jeg at ”nå kan jeg flytte over”. Da jeg kom til Los Angeles hadde jeg ingen anelse om konkurransenivået her. Man må gå igjennom det selv for å skjønne hvor hardt man må jobbe. I Norge holder det å ha talent og jobbe hardt, her er det så utrolig mange som kjemper for å nå de samme målene.

Så hvordan i all verden klarte han kvantespranget forbi hordene av konkurrenter? Reinerts egen suksessformel er som følger:

– Det er to ting som er viktig hvis man skal ha noen sjanse: Du må ha noe unikt og du må ha commercial appeal. Og en god porsjon talent, kan man trygt legge til.

– Det egentlige gjennombruddet var Christina Milian ”Whatever you want” . Det skapte en hype, som gjorde at jeg fikk oppdraget for Destiny’s Child.

Og da ble Reinert ”hot stuff” blant stjernene. Sier du ofte nei? – Ja, det kommer inn for mange oppdrag og jeg har ikke tid til alt.

Det jeg bruker mest tid på er å ”pitche” for å få de rette jobbene. Ray Kays varemerke som regissør har helt fra begynnelsen av

hatt en gylden, dempet visuell undertone, med cinematiske kvaliteter og gnistrende lyssetting, som fremstiller artistene som superstjerner. I Reinerts verden kalles dette en ”beauty-jobb” og bygger opp artistenes star-appeal. I tilfellet Lady Gaga sies det at Ray Kay var en stjernefikser. Etter videoen for ”Poker Face” omtales hun som en mulig ny Madonna (Dagbladet 18.05.09) og plateselskapet har bestemt seg for å satse for fullt.

– Lada Gaga har blitt gigasvær og folk refererer ofte til den videoen nå. Jeg ønsket å kombinere en mote edge a la italienske Vogue og Steven Klein med en glossy MTV lys setting, og det ble en ganske spennende mix.

Under filmingen av Enrique Inglesias og Ciaras siste musikk-video nylig viste det seg at Reinert ikke alltid er helt blind for sine egne beauty-jobber. Hender det at du blir ”satt ut” av alle de vakre menneskene rundt deg på en shoot?

”Flere har trodd at jeg er svart. Jeg har gjort mye urban hiphop og RnB”

Kafé

Uteservering

Interiørbutikk

Catering/Take away

Selskaper

Innredning av bolig/hytte

Styling

Prosjektering

Bogstadveien

Ole Vigs gt

Vibes

gt

VELKOMMEN TIL EN JUVELAV EN SMYKKEBUTIKK MED VERKSTED PÅ KOSELIGE VESTKANTTORGET

GULLSMEDMESTER TORILL ISACHSENsmykkedesignerProf. dahlsgt. 390353 osloTEL. 901 49 404ISTUDIOJEwELS.COM

ÅPNINGSTIDER:tirsdag,onsdag,fredag 11-17+torsdag 10-18lørdag 11-16søndag og mandag stengt utenom Jul

24 Nº2 2009 25Nº2 2009

– Det er sjeldent. Når jeg er på jobb er jeg så utrolig fokusert og ser ikke på sånt rundt meg. Men når jeg sitter i bilen på vei hjem fra jobb, har det hendt at jeg tenker ”herregud, det var mange fine damer der... ” I’m just a guy! Ciara har en usannsynlig karisma!

Hvordan jobber du i kryssilden mellom din idé og artistene, som sikkert har sterke meninger?

– Det er jo markedsføring for artistene, og jeg er på jobb for plateselskapene. Men det er regissøren som bestemmer.

Hvordan utvikles stylingen i videoene? – Det er et samarbeid med plateselskapet om hvilken stil vi ønsker –

om det skal være et layered antrekk, fargevalg og hvordan ting skal brukes i videoen. Vi bruker et par dager på ”fitting” og da går vi fra garderoberack til garderoberack og stjernen prøver på forskjellige ting til vi finner det som passer.

Er det like glamorøst som vi ser på videoene? – Det er en typisk misoppfatning. Noe jeg har måttet lære meg i dette

yrket er at det ikke kommer til å gå etter planen på en shoot. Man må alltid ha en plan B. Takstameteret går utrolig kjapt og jeg må forsikre meg om at uansett hva som skjer, så blir det bra.

Finanskrisen kommer etter alt å dømme til å behandle Reinert med silkehansker, for han har vært ute en vinternatt før.

– Jeg lærte å lage god film for en billig penge ved hjelp av hardt arbeid og kreativitet, og det tror jeg gir meg et fortrinn overfor de fleste regissørene her, som har vært vant til å cruise på fete budsjetter. Mange av konkurrentene mine sliter nå. Karrieremålet mitt er å oppnå størst mulig kommersiell suksess. Det dreier seg jo egentlig om å overleve i denne bransjen. Men for å kunne skape det jeg ønsker, kreves det et visst budsjett. Det som er dyrt, er utstyret – stæsjet – 35mm film, linser, leie av location, crew osv. Men likevel dreier jo mye seg om håndverket, det ser jeg fra Norge.

Reinert forteller at han nylig lagde manus til videoer for både Britney, Janet Jackson og Green Day.

– Jeg synes det var superstas å bli spurt om å skrive treatment for Green Day. Uheldigvis gikk det seg ikke til, og en annen regissør fikk tilslutt oppdraget.

Janet-videoen ble det heller ikke noe mer av, fordi Janets plateselskap ikke ville satse på ny single etter at den forrige ikke tok av. Men selv om Reinert har hotline til Janet, har han sine utfordringer, som alle andre.

– Det er en catch 22-situasjon å jobbe med hotte artister. Man må alltid holde seg på topp, og å gjøre hver nye video bedre enn den forrige er ikke lett. Denne bransjen er utrolig trendbasert, den leter alltid etter den neste trenden. Det er et jag for å alltid ligge foran. Det er viktig å kunne fornye seg selv hele tiden.

Internet killed the tv-star. Ser vi en effekt av det i videoene dine? – Ja, seernes attention span er kort, de hopper fort videre og det gjelder

å catche folks oppmerksomhet. Jeg snakker med plateselskapene om at fordi all musikk er blitt så tilgjengelig, holder det ikke å bare lage noe som er bra. Det må være noe helt spesielt – både når det gjelder konseptet, fotografisk teknikk, fashion, performance, dansere – og låten – alt må stikke seg ut.

I et intervju på NRKs Lydverket, skryter Beyoncé av hvordan du skyter ”urban culture”, men at de faktisk var litt overrasket. P. Diddy trodde du var svart?

– Flere har trodd at jeg er svart. Jeg har gjort mye urban hiphop og RnB. Folk har flere ganger vært overrasket, det har hendt at de ikke har vært helt overbevist om at jeg kan skildre nyansene i hood’en. Men jeg har bodd i litt hardere strøk og gjort litt kulturell research. Stort sett har det vært positivt moment.

På partysiden tar Reinert det rolig, men mener at det likevel er viktig å kunne ta en pust i bakken og komme seg en tur ut. Nylig twitret han om at han kom fra en fest med norske Stargate.

”... det er en hobby som er blitt til en livsstil – det er livet mitt.”

StarckPersol

VasumaCarreraRay Ban

Tiffany & CoRalph Lauren

Polo Ralph LaurenMarc By Marc Jacobs

Porsche DesignDolce & GabbanaYves Saint Laurent

Roberto CavalliBottega Veneta Oliver Peoples

Marc JacobsAlain Mikli

ValentinoTom FordVersace

Miu MiuChanel

ChopardPaul SmithTag Heuer

OakleyCartierBvlgariArmaniPradaEvokeGucci

Dior

Tatler – Bogstadveien 11 – Tlf 22 46 29 40

– For de som ønskerdet lille ekstra

26 Nº2 2009