Blue Skittles

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Branded Content: Social Media Blue Skittles

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  • 1. Blue SkittlesBranded Content: Social Media Nina Huber, Anna Weienbacher, Judith Regelsberger, MartinaPilz, Philip Jeschko, Katharina Kirisits, Katrin Zulechner S

2. Theorie/RechercheS Warum gab es keine blauen Skittles?S bei Produktpolitik beschlossenS unappetitlichS blaue Lebensmittel -> unnatrlichS hhere Produktionskosten mehr Zucker 3. FactsS Blue Skittles Limited EditionS geplant: 3 Monate nur in UK erhltlichS Frhling 2011S Werbeagentur TBWA (Teil von OmnicomGroup) ist verantwortlich fr Kampagne 4. Bought MediaS in diesem Case nicht vorhandenS kamen komplett ohne Anzeigen,TV- & Radio-Spots aus 5. Ursprngliche Verpackung 6. Owned MediaS Ausgangspunkt: Produkt (On Pack)S empfundener Mangel der KonsumentenS ausgelst durch blauen Streifen auf VerpackungS Facebook Skittles FanseiteS Forderung der User nach blauen Skittles ->AUSLSERS YouTube Channel 7. Owned Media (2)S Branded Entertainment - eigenes Event:Reise des LKW-FahrersS SympathieS Interaktion mit UsernS blauer LKW als WerbetrgerS neue Verpackung der Limited Edition 8. Blue Skittles Limited Edition 9. Earned MediaS PR via BlogbeitrgeS Social Media: FacebookS neue Fans: 500.000S Partizipation: Shares, Likes, CommentsS -> mehr Likes, BekanntheitssteigerungS Word of MouthS Collaboration 10. Earned Media: Resultate der KampagneS Ausverkauft in 3 WochenS Verkaufssteigerung um fast 30%S Neue Facebook-Fans: 500.000+20%