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UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA
BLOQUES DE YESO PARA CONSTRUCCIÓN DE MUROS DE TABIQUERÍA
Trabajo de Investigación para optar el Grado Académico de
Bachiller en las siguientes carreras:
ALFREDO VÍCTOR PINILLOS BARREDA –
Marketing y Gestión Comercial
JEAN PIERRE ARRIETA BOULANGGER –
Marketing y Gestión Comercial
GLADYS GIULIANA BUSTES CACHAY –
Negocios Internacionales
NEFI EZEQUIEL HUAMÁN LÓPEZ –
Administración de Empresas
Asesor:
José Jorge León Gavonel
Lima – Perú
2017
1
Contenido
Capítulo I Resumen Ejecutivo ......................................................................................... 1
Capítulo II Información general ....................................................................................... 3
Nombre de la empresa, Horizonte de Evaluación ......................................................... 3
Horizonte de evaluación ............................................................................................... 3
Vida útil de los activos más importantes ...................................................................... 3
Inversión total del proyecto .......................................................................................... 3
Actividad económica, código CIIU, partida arancelaria ............................................... 4
Definición del Negocio ................................................................................................ 4
Descripción del Producto: ............................................................................................ 5
Descripción del producto o servicio ............................................................................. 5
Descripción y presentaciones ....................................................................................... 6
Oportunidad de Negocio ............................................................................................... 6
Estrategia Genérica de la empresa ................................................................................ 7
Visión Y Misión De La Empresa ................................................................................. 8
Análisis FODA ............................................................................................................. 9
Capítulo III: Análisis del Macro entorno....................................................................... 11
Capital, Ciudades Importantes. Superficie, Número De Habitantes ................... 11
PBI, Tasa de inflación, Tasa de interés, Tipo de cambio Riesgo país. ..................... 13
Leyes o reglamentos vinculados al proyecto. ............................................................. 14
Capítulo IV: Cuantificación de la Demanda .................................................................. 15
Tipos de Investigación ............................................................................................... 15
Investigación Cuantitativa - Encuesta ........................................................................ 20
Ficha Técnica ............................................................................................................. 21
ANEXO 1: Formato del Cuestionario ....................................................................... 22
Análisis de los resultados ........................................................................................... 26
Demanda Presente y Futura........................................................................................ 29
Estimación del Mercado Potencial ............................................................................. 29
Estimación del Mercado Disponible .......................................................................... 29
Estimación del Mercado Efectivo .............................................................................. 29
Estimación del Mercado Objetivo .............................................................................. 30
Cuantificación anual de la demanda ........................................................................... 31
Programa de Ventas Anual en soles ........................................................................... 31
2
Microentorno (local y externo) .................................................................................. 32
Capítulo V Plan de Comercialización ............................................................................ 33
Estrategias específicas de lanzamiento del producto. ................................................ 33
Mezcla de Marketing .................................................................................................. 34
Producto ..................................................................................................................... 34
Niveles en función de su importancia. ....................................................................... 35
Precio .......................................................................................................................... 36
Plaza ........................................................................................................................... 37
Promoción .................................................................................................................. 38
Publicidad ................................................................................................................... 39
Relaciones públicas .................................................................................................... 40
DIAGRAMA DE PROCESO DE COMERCIALIZACIÓN ..................................... 40
Capítulo VI Estudio Técnico .......................................................................................... 41
Tamaño del Proyecto ................................................................................................ 41
Procesos ...................................................................................................................... 42
Diagrama de Flujo de Proceso de Producción. Descripción. (Flujograma) ............... 42
Descripción de etapas ................................................................................................. 43
Programa de producción 2018-2024 .......................................................................... 46
Relación de materias primas e insumos a utilizar, consumos por producto. ............... 47
Programa de compras de materias primas e insumos 2018-2024 ............................... 48
Periodicidad de compras: ........................................................................................... 49
Requerimiento de mano de obra 2018-2022 ............................................................... 50
Tecnología para el proceso ......................................................................................... 50
Maquinarias y Equipos ............................................................................................... 51
Herramientas y Maquinaria: ....................................................................................... 56
Terrenos e inmuebles ................................................................................................. 57
Descripción del centro de operaciones ....................................................................... 57
Plano del proyecto ...................................................................................................... 59
Localización: .............................................................................................................. 60
Macro Localización y Micro Localización ................................................................ 60
Diagrama de Gantt ..................................................................................................... 60
Responsabilidad social frente al entorno .................................................................... 61
Impacto ambiental ...................................................................................................... 61
Capítulo VII Estudio Legal y Organizacional. .............................................................. 64
Estudio Legal .............................................................................................................. 64
Registro de marcas y patentes ..................................................................................... 65
Licencias y autorizaciones .......................................................................................... 66
3
Legislación Laboral .................................................................................................... 66
Legislación Tributaria................................................................................................. 68
Estudio Organizacional .............................................................................................. 70
Organigrama Funcional .............................................................................................. 70
Aspectos Laborales .................................................................................................... 71
Inversiones ................................................................................................................. 73
Inversión en Activo Fijo Depreciable. ....................................................................... 73
Inversión en Activo Intangible. .................................................................................. 74
Inversión en Gastos Pre-Operativos. .......................................................................... 75
Inversión en Inventarios Iniciales .............................................................................. 76
Inversión en capital de trabajo (método déficit acumulado). ..................................... 77
Liquidación del IGV................................................................................................... 79
Resumen de estructura de inversiones ....................................................................... 83
Financiamiento ........................................................................................................... 83
Estructura de financiamiento. ..................................................................................... 83
Financiamiento del activo fijo. ................................................................................... 84
Ingresos anuales ......................................................................................................... 85
Ingresos por ventas. .................................................................................................... 85
Recuperación de capital de trabajo............................................................................. 85
Valor de Desecho Neto del activo fijo. ...................................................................... 86
Costos y gastos anuales .............................................................................................. 87
Egresos desembolsables ............................................................................................. 87
Presupuesto de materias primas e insumos. ............................................................... 87
Presupuesto de Mano de Obra Directa. ...................................................................... 88
Presupuesto de costos indirectos. ............................................................................... 89
Presupuesto de gastos de administración ................................................................... 92
Presupuesto de gastos de ventas. ................................................................................ 93
Egresos no desembolsables ........................................................................................ 95
Depreciación............................................................................................................... 95
Costo de producción unitario y costo total unitario. .................................................. 97
Costos fijos y variables unitarios. .............................................................................. 97
Capítulo VIII: Estados financieros proyectados............................................................. 99
Premisas del Estado de Ganancias y Pérdidas y del Flujo de Caja. ........................... 99
Estado de resultados sin gastos financieros.............................................................. 100
Estado de Resultados con gastos financieros y escudo fiscal. ................................. 101
Flujo de Caja Operativo. .......................................................................................... 102
Flujo de Capital. ....................................................................................................... 103
4
Flujo del Servicio de la deuda. ................................................................................. 104
Flujo de Caja Económico ......................................................................................... 104
Evaluación económica financiera............................................................................. 105
COK Y WACC......................................................................................................... 105
Período de recuperación descontado. ....................................................................... 106
Análisis del punto de equilibrio ............................................................................... 107
Estado de resultados (costeo directo). ...................................................................... 108
Análisis de sensibilidad y de riesgo ......................................................................... 109
Variables de entrada. ................................................................................................ 109
Variables criticas del proyecto. ................................................................................ 110
Perfil de riesgo. ........................................................................................................ 111
Referencias ............................................................................................................... 112
1
PROYECTO INTEGRADOR: BLOQUES DE YESO PARA CONSTRUCCION DE
MUROS DE TABIQUERÍA
Capítulo I Resumen Ejecutivo
El presente proyecto tiene como principal objetivo brindar una alternativa rentable,
resistente y practica para la construcción de muros de tabiquería, mediante el desarrollo
del sistema constructivo GYPSUMBLOCKS.
El alcance del proyecto abarca desde el proceso de fabricación hasta la comercialización
de Bloques de Yeso aditivados para la construcción de muros divisorios. La idea de
negocio se enfoca en brindar una alternativa constructiva innovadora, la cual remplaza
los métodos tradicionales de tabiquería con ladrillo silico calcáreo, y a métodos modernos
como el Drywall.
El sistema GYPSUMBLOCKS
En el segundo capítulo, se explica a detalle el producto y la definición del negocio.
El método constructivo consta de bloques huecos de yeso aditivados con un peso
aproximado de 20 kg cada uno. Las medidas son 10cm x 66.67 cm x 50.00 cm lo cual da
una mayor practicidad en su comercialización e instalación. Estas medidas siguen el
parámetro para que el área de 3 bloques sea igual a 1 metro cuadrado. Las piezas se
ensamblan unas con otras mediante unas pestañas (hembra y macho) las cuales
proporcionan un mejor agarre. El material para pegar las uniones es un producto en polvo
a base de cola sintética y yeso llamado GYPCOLA, el cual viene listo para mezclar con
agua. Para dar un acabado final adecuado, se recomienda revestir el muro con
GYPREVEST y hacer una pasta ligera para poder tapar imperfecciones. De igual manera,
es posible colocar enchapados de mayólica o el material de acabado que el cliente
desee, los muros de GYPSUMBLOCKS dan la versatilidad de poder instalar cableado
interno, interruptores, puertas y ventanas. Este innovador método constructivo genera
una mayor productividad en su ensamblaje, reduciendo costos, merma y tiempo de
entrega de las obras. Por otro lado, GYPSUMBLOCKS también proveen de resistencia al
fuego y es una excelente eficiencia térmica, generando como resultado un ahorro de
2
energía eléctrica. En este capítulo también se presenta la visión, misión de la empre, así
como el análisis FODA.
En el tercer capítulo se realiza el análisis del macroentorno, seguido por la
investigación de mercado, cuantificación de la demanda, estudio técnico, organizacional.
Se estima una inversión de más de 3 millones de soles lo cual la mayor parte está
enfocada en la compra de todas las maquinas necesarias para la producción y
distribución.
Nos ubicaremos en Huachipa en un terreno el cual será alquilado y esta
estratégicamente elegido ya que se encuentra al lado de la empresa fabricadora de yeso
la cual nos permitirá reducir costos de transporte. El terreno cuenta con una superficie de
3000 m2 el cual nos permitirá realizar todas nuestras operaciones.
Para este proyecto, estamos considerando maquinaria de clase mundial, lo que
nos permitirá producir los bloques con mayor rapidez y efectividad; asimismo, se está
considerando el uso de leasing para comprar la maquinaria.
El plan financiero nos muestra que, considerando un horizonte de evaluación de 7
años, lograremos tener una rentabilidad final de 3,5 millones
Finalmente después de haber realizados todos los estudios respectivos, podemos
decir que el proyecto es viable.
3
Capítulo II Información general
Nombre de la empresa, Horizonte de Evaluación
Razón Social YESOFORTE S.A.C.
Razón Comercial GYPSUM BLOCKS
Slogan “Hechos para durar toda la vida”
Horizonte de evaluación
Nuestro proyecto será evaluado con una inversión inicial en maquinarias y equipo de
aproximadamente 3 millones de soles y el tiempo estimado del retorno de nuestra
inversión será de 7 años.
Vida útil de los activos más importantes
La vida útil de la maquinaria será proyectada en 7 años, periodo estimado de evaluación
del proyecto. El valor de mercado de la maquinaria luego de 7 años de funcionamiento se
estima en 30% de su valor de compra.
Inversión total del proyecto
La capacidad máxima de la maquinaria es de 6 batch por hora lo cual equivale a 126
bloques, diariamente 756 m2 serán producidos en esta máquina trabajando 18 horas
diarias.
4
Cuadro 1: Estimado de inversion inicial
Actividad económica, código CIIU, partida arancelaria
Fabricación de productos minerales no metálicos no especificados en otra parte (incluye
baldosas y revestimientos).
CIIU 36991
Definición del Negocio
Nuestra compañía busca proveer soluciones específicas para nuestros clientes
potenciales, el modelo de negocio a seguir será mediante ventas corporativas o B2B.
La empresa centrara sus operaciones en los distritos de Miraflores, La Molina, Comas,
San Juan de Lurigancho, Magdalena, San Isidro, Surco, Barranco, Chorrillos y San Borja.
Nuestro producto principal son los bloques de yeso o Gypsumblocks. Asimismo,
contamos con dos productos complementarios que aportan practicidad en el sistema de
construcción. En primer lugar, la masilla adherente GYPCOLA une los bloques,
permitiendo una mayor rapidez en la construcción de las paredes y techos, muy buena
manipulación de los materiales, además elimina desperdicios comparado con métodos
tradicionales, acabados perfectos, gran adherencia, es inodoro, fácil de usar y
económico.
Para los enlucidos y revestimientos, se cuenta con el producto GYPREVEST, el cual da
el acabado final a los muros dejándolos listos para la etapa de pintura.
Descripción Características Unidad Cantidad Costo unitario S/.Total Costo (sin
IGV)IGV 18%
Total Costo (con
IGV)
Montacargas manuales Unidad 4 S/. 2,000.00 S/. 8,000.00 S/. 1,440.00 S/. 9,440.00
Montacargas mecánicos 2,5 TON Unidad 2 S/. 40,000.00 S/. 80,000.00 S/. 14,400.00 S/. 94,400.00
Fajas transportadoras Unidad 1 S/. 3,000.00 S/. 3,000.00 S/. 540.00 S/. 3,540.00
Motor eléctrico 10 HP Unidad 2 S/. 1,000.00 S/. 2,000.00 S/. 360.00 S/. 2,360.00
Mixer 8m3 Unidad 1 S/. 20,000.00 S/. 20,000.00 S/. 3,600.00 S/. 23,600.00
Empacadora Unidad 1 S/. 3,000.00 S/. 3,000.00 S/. 540.00 S/. 3,540.00
Computadoras Unidad 1 S/. 1,000.00 S/. 1,000.00 S/. 180.00 S/. 1,180.00
Impresoras multifuncional láser Unidad 1 S/. 2,000.00 S/. 2,000.00 S/. 360.00 S/. 2,360.00
mesa de trabajo 3.2 x1 mts Unidad 2 S/. 500.00 S/. 1,000.00 S/. 180.00 S/. 1,180.00
Anaqueles metálicos 113x38x2.40 Unidad 4 S/. 800.00 S/. 3,200.00 S/. 576.00 S/. 3,776.00
Listones divisorios de bloques 1.20mts x10cm Unidad 1000 S/. 3.00 S/. 3,000.00 S/. 540.00 S/. 3,540.00
TOTAL ACTIVOS FIJOS -
PRODUCCION126,200.00 22,716.00 148,916.00
5
Descripción del Producto:
GYPSUMBLOCKS provee al usuario de una ganancia en el área útil de una edificación de
entre 3 y 4% mediante el uso de paredes más delgadas, ligeras y una reducción en el
peso estructural.
El método constructivo consta de bloques huecos de yeso aditiva dos con un peso
aproximado de 20 kg cada uno. Las medidas son 10cm x 66.67 cm x 50.00 cm lo cual da
una mayor practicidad en su comercialización e instalación. Estas medidas siguen el
parámetro para que el área de 3 bloques sea igual a 1 metro cuadrado. Las piezas se
ensamblan unas con otras mediante unas pestañas (hembra y macho) las cuales
proporcionan un mejor agarre. El material para pegar las uniones es un producto en polvo
a base de cola sintética y yeso llamado GYPCOLA, el cual viene listo para mezclar con
agua.
Para dar un acabado final adecuado, se recomienda revestir el muro con
GYPREVEST y hacer una pasta ligera para poder tapar imperfecciones. De igual manera,
es posible colocar enchapados de mayólica o el material de acabado que el cliente desee,
los muros de GYPSUMBLOCKS dan la versatilidad de poder instalar cableado interno,
interruptores, puertas y ventanas.
Este innovador método constructivo genera una mayor productividad en su
ensamblaje, reduciendo costos, merma y tiempo de entrega de las obras.
Por otro lado, GYPSUMBLOCKS también proveen de resistencia al fuego y es una
excelente eficiencia térmica, generando como resultado un ahorro de energía eléctrica.
Cabe resaltar que la emisión de CO2 en la fabricación e implementación de este
sistema es considerablemente inferior a la de una obra tradicional, lo cual genera una
reducción en la huella de carbono emitida por las grandes industrias de la construcción.
Descripción del producto o servicio
GYPSUMBLOCKS es un sistema constructivo a base de bloques de yeso
prefabricados para la construcción de muros divisorios. Los bloques son aditivados con
silicona. Este es un método constructivo muy usado en Alemania, Italia, Francia, Estados
6
Unidos, Brasil, China, entre otros. Unos de los principales atributos del sistema
GYPSUMBLOCKS es el aporte de una mayor eficiencia en los procesos, ahorro en
pérdida de materiales, agilidad en las obras y mayor aprovechamiento por metro
cuadrado.
El tamaño de los bloques sigue los estándares europeos con medidas de 10 cm
por 66.67 cm por 50 cm. Se estandarizo el uso de estas medidas ya que facilita la
instalación, transporte, embalaje y se consideran 3 bloques por 1 metro cuadrado.
Descripción y presentaciones
GYPSUMBLOCKS: Bloques huecos de yeso con aditivos para la construcción de
muros divisorios no estructurales.
Presentación: Bloques paletizados y forradas con film. Cada parihuela cuenta con
84 bloques, los cuales hacen un total de 28 metros cuadrados.
GYPCOLA: Este producto cuenta con tecnología y diseño europeo, utilizado en la fijación
de cerámica sobre bloques de yeso, la unión de los bloques, fijación de molduras y
cielorrasos. El producto presenta las características de ser un polvo fino de color blanco
hueso el cual esta formulado para mesclar con agua en proporción de 100 gr de
GYPCOLA con 65ml de agua.
Presentación: Bolsa de papel a doble pliego con un peso de 25kg cada una.
GYPREVEST: Yeso refinado y aditivado con perlita expandida, lo cual aligerar la carga
de producto, le da un mayor esparcimiento, mayor rendimiento y mejores características
fisicoquímicas para su aplicación y desenvolvimiento en el revestimiento para el acabado
previo al pintado de los muros. Las proporciones de uso son según preferencias del
usuario, se recomienda usar 100 gr de GYPREVEST por 0.65 ml de agua.
Presentación: Bolsa de papel a doble pliego con 40 kg de peso cada una.
Oportunidad de Negocio
Por otro lado en el mercado peruano hay una oportunidad ya que la tendencia de
crecimiento del sector inmobiliario es positiva, con el paquete de incentivos que está
7
brindando el estado para las personas que compran su primera vivienda (pueden deducir
los intereses de su crédito hipotecario hasta en 3 UIT) esto genera mayor demanda y por
ende crecimiento en el sector.
A su vez existe una tendencia en innovar en procesos constructivos de parte de
las constructoras y no trabajar necesariamente con los materiales tradicionales por
diferentes razones (costo, tiempo, practicidad, disponibilidad, etc.).
El alcance del proyecto, principalmente va dirigido a empresas constructoras y
contratistas a nivel nacional.
En la actualidad, es muy importante la efectividad y rapidez al momento de
desarrollar una obra, por ello GYPSUMBLOCKS es ideal para brindar soluciones
prácticas e innovadoras aportando un ahorro en los tiempos de construcción,
optimización de espacios y agilidad en la implementación del sistema de construcción con
muy poca merma de materiales.
Nuestro país tiene la ventaja competitiva respecto a otras naciones de la región,
pues mantendrá su bono demográfico por 30 años más, es decir, durante ese tiempo la
población peruana en edad de trabajar (15 a 65 años) supera a la dependiente (niños y
adultos mayores), afirmó el jefe del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI),
Aníbal Sánchez.(FUENTE DIARIO EL PERUANO 2-04-2017)
El innovador método constructivo con nuestro producto genera una mayor
productividad en su ensamblaje, por otro lado, los bloques de yeso también aportan una
gran resistencia al fuego según diversas pruebas realizadas internacionalmente, como
también una excelente eficiencia térmica, generando como resultado un ahorro de
energía eléctrica.
Teniendo como premisa que las principales ciudades ven a la capital como
modelo a seguir y la proyección de obras de construcción es favorable en el interior del
país no dejamos de lado la opción de implementar nuestro sistema constructivo en
ciudades como Trujillo, Arequipa, Piura, Chiclayo e Ica, entre otros.
Estrategia Genérica de la empresa
Liderazgo en costos
8
En este caso, ya que nuestro proyecto es de mediana envergadura podemos
tener liderazgo en costos vs las empresas informales que producen estos bloques de
manera informal sin un sistema automatizado. Un punto clave para lograr reducir los
costos es tener una escala de producción alta, lo cual permite que los costos unitarios
sean menores.
Otra medida a tomar es el uso de la tecnología, en este proyecto en particular la
producción puede ser manejada con poco personal ya que las maquinas que se usan son
nuevas y por lo tanto se puede producir grandes cantidades en un menor tiempo y costo.
También se van a hacer investigaciones para que la merma que se obtiene de la
producción los bloques de yeso pueda ser utilizada y no votada.
De igual manera por supuesto se está considerando la eficiencia elevada en la
producción para evitar gastos innecesarios, la revisión minuciosa del presupuesto, los
elementos de control y la extensa participación de los empleados en los intentos por
controlar los costos.
Diferenciación
La estrategia genérica de la empresa será la de diferenciación a partir de la generación
de valor de un insumo, el cual vamos a transformar y ofrecer al mercado un producto
terminado y listo para desarrollar diversos proyectos de construcción.
Un estudio de mercado cuidadoso nos va a permitir presentar correctamente nuestro
producto al mercado. Con esto podremos poner en la perspectiva de los consumidores la
exclusividad de nuestro producto. De esta manera podremos poner el precio correcto, lo
cual también nos va a permitir diferenciarnos en el mercado.
Visión Y Misión De La Empresa
MISION
GYPSUM BLOCK es una compañía peruana dedicada a fabricar bloques de yeso de gran
calidad para el mercado nacional, nos esforzamos por el éxito de nuestros clientes y
nuestra empresa. La experiencia de nuestros empleados y nuestra capacidad de
innovación nos aporta una posición ventajosa para afrontar los futuros retos del mercado.
9
VISION
Ser la mejor alternativa de las constructoras para satisfacer las necesidades de
abastecimiento de bloques de yeso en el mercado peruano.
Análisis FODA
FORTALEZAS
- Alta productividad y tecnología alemana de punta, la cual cumple con los
estándares de calidad europeos.
- Ahorro en el tiempo de los procesos y reducción en los costos de construcción.
- Alianza estratégica con Yeso La Limeña S.A.C. empresa con más de 100 años de
experiencia en el mercado y líder a nivel nacional en el procesamiento de yeso.
- Sistema de producción de tipo circuito integrado.
- El sistema constructivo aporta flexibilidad de Lay Out y modificaciones en obras.
OPORTUNIDADES
- Facilidades de financiamiento para incentivar el crecimiento inmobiliario en el país.
- Al ser un producto nuevo e innovador en el mercado nacional, tenemos la
oportunidad de posicionarnos como líderes en el rubro.
- La tendencia del sector construcción está orientada a innovar en el uso de nuevos
métodos y sistemas constructivos que optimicen los procesos.
- En la construcción, el tiempo en la ejecución de obra es lo más costoso.
DEBILIDADES
- Empresa nueva sin marca conocida
- Tasa de Interés alta vs el promedio del sector
- Curva de aprendizaje en procesos de manufactura y de gestión
- Curva de aprendizaje de las políticas empresariales
- Costos altos al capacitar mano de obra
- Falta de fidelidad de los clientes al inicio del proyecto.
AMENAZAS
- Riesgo de ingreso de nuevos competidores – Marcas propias retail
- Aumento de precios de insumos
- Estacionalidad climática y desastres naturales.
- Poca regulación y competencia informal.
10
MATRIZ ESTRATÉGICA
11
Capítulo III: Análisis del Macro entorno
Capital, Ciudades Importantes. Superficie, Número De Habitantes
Cuadro 2: Ciudades importantes y superficie
Cuadro 3: Habitantes por ciudad
Cuadro 4: Tasa de crecimiento de la población
CAPITAL LIMA
CIUDADES IMPORTANTES LIMA, AREQUIPA, TRUJILLO, PIURA, ICA
LIMA 34 828,12 Km
AREQUIPA 63 345,39 Km
PIURA 35 657,50 Km
ICA 21 327,83 Km
LA LIBERTAD 25 499,90 Km
FUENTE: INEI
CIUDADES HABITANTES
LIMA 10755672
AREQUIPA 1477888
PIURA 1984593
ICA 879678
LA LIBERTAD 1960607
FUENTE: INEI
1940-1961 1961-1972 1972-1981 1981-1993 1993-2007 2007-2015
LIMA 4.4 5 3.5 2.5 2 1.57
AREQUIPA 1.9 2.9 3.2 2.2 1.6 0.95
PIURA 2.4 2.3 3.1 1.8 1.3 0.85
ICA 2.9 3.1 2.2 2.2 1.6 1.03
LA LIBERTAD 2 2.8 2.5 2.2 1.7 1.44
FUENTE: INEI
12
Grafico 1: Evolución Del Ingreso Real Promedio Per Cápita Fuente: INEI
Cuadro 5: Población Económicamente Activa Fuente: INEI
Balanza comercial
De acuerdo a información oficial del INEI, al terminar el año 2013 la balanza
comercial peruana acumuló un DÉFICIT de $-859,357, debido a mayores importaciones
registradas durante ese año. Cabe señalar que es un incremento negativo ya que se
viene teniendo DÉFICIT en los últimos años. En el año 2012 nuestra balanza comercial
registró un DÉFICIT de USD $-872,374 millones de dólares; en el 2011 fue de USD $-
826,994 millones. Previamente, en el año 2010 tuvimos un DÉFICIT de USD $-670,941
millones.
Como podremos apreciar en el reporte del BCR, en el 2016 las exportaciones
sumaron USD 36,838 millones, 7.6% más que lo registrado en el 2015. Las
importaciones sumaron USD 35,107 millones en 2016.
AÑOS 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
LIMA 4 692.1 4 758.7 4 892.4 4 990.3 5 107.0 5 078.9 5 062.4 5 182.7
AREQUIPA 618.6 636 648.7 669.7 660.7 698.4 700.2 693.1
PIURA 859.9 894 901 874.8 898.3 917.6 920.7 913.1
ICA 376.9 388.6 394.9 405.7 415.5 418.2 417.6 400.9
LA LIBERTAD 837.3 903.4 925 908.9 947.8 944.7 954.5 952.6
FUENTE: INEI
13
Balanza Comercial a Nivel Nacional de todos los sectores.
Cuadro 6: Evolución de la balanza comercial Fuente: INEI
Cuadro 7: Evolución de la balanza comercial Fuente: INEI
PBI, Tasa de inflación, Tasa de interés, Tipo de cambio Riesgo país.
PBI de todos los sectores a Nivel Nacional
Cuadro 7: Pbi Ultimos 5 Años Fuente: INEI
PBI del sector Construcción a Nivel Nacional.
Fuente: INEI
AÑOS PBI ( Todos los sectores)
2012 431,199,017S/.
2013 456,434,784S/.
2014 467,180,690S/.
2015 482,369,629S/.
Miles de Nuevos Soles
AÑOS PBI (Sector Construccion)
2012 28,539,000S/.
2013 31,228,000S/.
2014 31,789,000S/.
2015 29,959,000S/.
Miles de Nuevos Soles
Años Exportación Importaciones Balanza Comercial
2010 89$ 671,031$ -670,941 $
2011 106$ 827,100$ -826,994 $
2012 123$ 872,497$ -872,374 $
2013 149$ 859,507$ -859,357 $
Millones de Soles
Balanza Comercial Perú - Valor FOB (Millones Doleres)
14
Cuadro 8: Tasa Inflación Últimos 5 Años Fuente: BCRP
Tipo de cambio
Cuadro 9: Tipo De Cambio Últimos 5 Años Fuente: BCRP / SBS
Tasas de Interés comerciales
Cuadro 10: Tasas De Interés Comerciales
Leyes o reglamentos vinculados al proyecto.
- Ley general de industrias (Ley 23407)
- Ley de la pequeña empresa industrial (Ley 24062)
- Manual de Legislación Ambiental (PRODUCE)
AÑOS TASA DE INFLACION
2012 2.65%
2013 2.86%
2014 3.22%
2015 4.40%
2016 3.23%
Fuente: BCRP
2012 2013 2014 2015 2016 2017
Monthly YoY Monthly YoY Monthly YoY Monthly YoY Monthly YoY Monthly YoY
Enero 2.693 -3.39 2.552 -5.23 2.810 10.08 3.007 7.02 3.439 14.36 3.342 -2.82
Febrero 2.684 -3.14 2.579 -3.94 2.813 9.11 3.080 9.48 3.508 13.88 3.250
Marzo 2.672 -3.90 2.595 -2.88 2.807 8.19 3.093 10.19 3.410 10.24 3.240
Abril 2.658 -5.63 2.598 -2.24 2.795 7.59 3.121 11.67 3.303 5.83
Mayo 2.670 -3.81 2.646 -0.91 2.788 5.37 3.152 13.05 3.336 5.85
Junio 2.671 -3.38 2.748 2.89 2.795 1.70 3.162 13.14 3.318 4.93
Julio 2.636 -3.87 2.778 5.40 2.787 0.32 3.183 14.20 3.301 3.70
Agosto 2.617 -4.51 2.802 7.11 2.815 0.46 3.240 15.08 3.335 2.94
Setiembre 2.603 -5.14 2.780 6.78 2.865 3.06 3.221 12.41 3.384 5.09
Octubre 2.588 -5.28 2.770 7.03 2.907 4.95 3.250 11.80 3.388 4.23
Noviembre 2.599 -3.94 2.799 7.69 2.926 4.54 3.339 14.09 3.405 2.00
Diciembre 2.568 -4.80 2.786 8.51 2.963 6.35 3.385 14.24 3.398 0.38
Promedio Anual 2.64 -4.23 2.70 2.45 2.84 5.05 3.19 12.21 3.38 6.00
Elaboración: Gerencia Central de Estudios Económicos
Fuente: BCRP, SBS
TASAS DE INTERES TASAS RIESGO PAIS
BANCO DE COMERCIO 35.00%
BCP 30.00%
BANCO FINANCIERO 14.45% / 75.4%
BBVA 32.00%
MIBANCO 15.39% / 90.12%
SCOTIABANK 19% / 39%
BANCO GNB 35%
**EN LA PRACTICA LAS TASAS SE NEGOCIAN SEGÚN EL MONTO Y TIPO DE OPERACIÓN
FUENTE: TARIFARIOS EN INTERNET BANCOS
15
Capítulo IV: Cuantificación de la Demanda Investigación de mercado
Criterios de segmentación y Marco muestral GYPSUM BLOCKS
El segmento al que nuestro proyecto se va a dirigir está conformado por
Arquitectos, Ingenieros y Constructores que estén en pleno desempeño de su actividad
laboral en el rubro de la construcción. Enfocaremos el proyecto a los niveles
socioeconómicos A, B, C y D con un enfoque psicográfico y de estilo de vida moderno,
sofisticado, progresista y adaptados a las tendencias del mercado.
Tipos de Investigación Exploratoria: Focus group y Entrevistas a profundidad
FICHA TECNICA FOCUS GROUP
Introducción
Este focus group busca conocer las percepciones, opiniones, actitudes y reacciones
de los participantes respecto a un nuevo producto que deseamos lanzar al mercado de
la construcción en el Perú, este producto se llamará GYPSUM BLOCKS, el cual,
consiste en bloques de yeso que serán utilizados para construir muros divisorios de
tabiquería.
1. Objetivo del Focus Group es conocer la percepción de contar con un nuevo
material para la construcción de muros divisorios en obras y su respectiva
aceptación.
2. Reglas:
- Libre participación de todos los integrantes
- Cordialidad y respeto
- No interrumpir a los demás participantes
3. Se resalta que no se debe tener temor de participar ni a estar en desacuerdo
4. Presentación de cada uno de los participantes (nombre, ocupación, etc.)
16
Actividades
1- Revisar qué materiales utilizan normalmente para la construcción de muros
divisorios y qué atributos se valoran más de los materiales. (establecer patrones de
uso)
2- Expresar las consideraciones a tomar en cuenta para definir qué material utilizar
PREGUNTAS FOCUS GROUP
1) ¿Qué materiales utiliza habitualmente para construir los muros divisorios en
obra?
Usualmente los entrevistados utilizan material noble para la construcción de muros
divisorios.
2) ¿Qué ventajas tiene el material que utiliza?
El material noble es de fácil uso, siempre han trabajado con ese material e indican que
no hay que ser muy exacto para trabajar con él, ya que con el tarrajeo se corrigen las
imperfecciones.
3) ¿Qué desventajas considera que tiene este material?
El material que utilizan habitualmente ocupa más espacio y se toma más tiempo para
implementarlo. En comparación con el drywall, el ladrillo no te da libertad para hacer
reestructuraciones en el espacio, si deseas hacerlo debes demoler la pared; en cambio
con el Drywall puedes cambiarlo fácilmente sin afectar la estructura.
4) ¿Dónde compra el material para su obra?
En ferreterías, no necesariamente en tiendas retail.
5) Habiendo visto nuestro producto y recibido la explicación de la propuesta de
valor, ¿qué opinión tiene sobre nuestro producto?
Les interesaría trabajar con nuestro producto considerando las ventajas que ofrece. Les
gustaría recibir capacitaciones para saber cómo trabajar con este material. Recomiendan
que trabajemos con la opción de 10 cm de ancho.
6) ¿Percibe ventajas en nuestro producto vs el que usa habitualmente? ¿cuáles?
17
No hay que armar una estructura en el caso de los bloques de yeso, lo cual es una
ventaja diferencial muy importante con respecto al Drywall, esto hace que la utilización
de este sistema sea fácil de armar y más versátil.
En resumen, durante el focus group pudimos observar que los participantes estaban
habituados a utilizar materiales tradicionales para construir muros divisorios, pero
estarían dispuestos a probar otro material si resulta ser más ventajoso y les genera un
ahorro tanto de tiempo como de dinero.
Entrevista en profundidad
En la búsqueda de la obtención de información cualitativa, se usará esta
herramienta para analizar información a detalle y con exactitud. Para llevar a cabo este
proceso se realizaron 2 entrevistas con expertos, en primer lugar se entrevistó a una
Arquitecta de la universidad de Lima con experiencia de trabajo en Cosapi y en el
estudio de Arquitectos “Arquitectura a mano”. Para continuar con el estudio, se entrevistó
a un Ingeniero industrial, el cual es propietario de una empresa constructora e
inmobiliaria. En el siguiente cuadro se expondrá la transcripción de las entrevistas en
profundidad.
ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD
Entrevistados Tamara Flores Forsyth y Diego Almenara
Profesión Arquitecta e Ingeniero
Preguntas
¿Qué características busca en un
muro divisorio o tabiquería?
Depende del tipo de obra. Si son oficinas o
comercio, no hay problema en usar Drywall, si es
vivienda de preferencia usaría algún material
más fuerte y que aporte privacidad. Si estoy
diseñando una casa, los muros tienen que ser de
ladrillo.
18
Si le digo que el sistema
GYPSUMBLOCKS son
acústicamente eficientes, ¿estaría
dispuesto a incluirlos en una obra?
Si, por supuesto.
¿Cuál es su opinión sobre el
Drywall? Favor comentar 3
beneficios y 3 debilidades
Beneficios: Rápido ensamblaje, limpieza, poca
merma y optimización de espacios. En cuanto a
las debilidades, se rompen con facilidad,
personalmente no da confianza que suene
hueco, no brinda seguridad y la instalación es
solo mediante especialistas en el tema.
¿Conoce los ladrillos sílico
calcáreos?
Sí, pero no los he utilizado aun. Sé que son muy
usados para tabiquería en edificios altos por la
reducción en la carga estructural y el ahorro de
tiempo en el proceso, ya que no requieren de
tarrajeo.
¿Conoces los ladrillos Pandereta? Ladrillos de poca resistencia los cuales no
soportan carga estructural. Solo deben ser
usados par muros divisorios o en los techos de
los aires.
¿Conoces la diferencia entre el
Drywall y el fibrocemento para las
placas de construcción en seco?
El fibrocemento es usado en exteriores y el
Drywall par interiores ya que no resiste la
Humedad.
¿Estarías dispuesta a pagar más
por un muro de tabiquería el cual te
reduce los tiempos de
construcción?
En una obra, el tiempo es dinero. Cuando una
obra inicia lo más importante es cumplir con los
plazos de entrega. Si un muro divisorio reduce
los tiempos y procesos, debido a que no requiere
de tarrajeo, sí estaría dispuesta en pagar un
poco más por ese material. El otro punto a favor
sería que reduce la merma o desperdicio de
materiales.
19
¿Estarías dispuesta a usar
GYPSUMBLOCKS en alguna
obra?
Primero tendría que verlo trabajar en alguna obra
terminada e investigar a profundidad sobre el
sistema constructivo, métodos de ensamblaje y
comportamiento en sismos. Es muy importante
contar con un manual para el usuario e
información relevante sobre el comportamiento
del producto ante incendios o sismos. Por otro
lado, tendría que consultarlo con el cliente.
¿Qué tipo de presentación
consideraría más conveniente? Un
bloque de 10 cm o de 7cm
Son complementarios, depende del tipo de
tabiquería a usar. El de 7cm me aporta mayor
optimización de área útil y aligera la carga
estructural. Por otro lado, el de 10 cm aporta
mayor acústica y resistencia. Si vas a enfocar el
producto a edificios, el de 7 cm sería más usado
y, en vivienda, el de 10 cm.
Según tu experiencia, para
introducir el producto al mercado,
¿cuál consideras que tendría
mayor demanda?
Debido a la tendencia en las construcciones
actuales, considero que el de 7 cm tendría mayor
demanda.
¿Cuál consideras que será la
tendencia de la construcción en
Lima?
Edificios altos, construcciones de fácil
ensamblaje. La reducción en la carga estructural
es importante, como también la optimización de
los tiempos en el proceso de construcción. En
construcción el tiempo es lo más costoso.
¿Qué tanta importancia le das a un
producto que reduce la
contaminación ambiental en
comparación al concreto?
Yo estoy totalmente a favor de un producto eco
amigable y que reduzca la contaminación.
Realmente no existe la conciencia necesaria
sobre el cuidado del medio ambiente. Existen
certificaciones internacionales, las cuales
acreditan a una construcción según un puntaje
en función a sus procesos y materiales para
lograr su aprobación. La más respetada y
conocida es la certificación “LEED®: Building
20
Design + Construction” . Considero que sería
muy provechoso para su producto estar
informados sobre este certificado y aprovechar
las tendencias mundiales.
Investigación Cuantitativa - Encuesta
El objetivo de esta parte del informe es realizar una investigación cuantitativa -
descriptiva para evaluar la viabilidad de nuestro proyecto y las preferencias de nuestro
mercado potencial. Para el estudio cuantitativo, la fuente de datos se basa en una
encuesta electrónica elaborada en función de la información especificada en la ficha
técnica. El cálculo de la muestra se realizó tomando en cuenta la información recabada
de la Cámara Peruana de la Construcción - CAPECO, la Asociación de Empresas
Inmobiliarias del Peru – ASEI, el Colegio de Ingenieros del Perú, y el Colegio de
Arquitectos del Perú.
Constructoras a nivel nacional 850
Inmobiliarias 64
Ingenieros civiles Habilitados 18,042
Arquitectos Habilitados 2,300
Total población 21,256
Aplicando la fórmula para población finita:
𝑛 =𝑁 ∗ 𝑍2 𝑝 ∗ 𝑞
𝑑2 ∗ (𝑁 − 1) + 𝑍2 ∗ 𝑝 ∗ 𝑞
𝑛 =21256 ∗ 1,962 0,05 ∗ 0,95
0,052 ∗ (21256 − 1) + 1,962 ∗ 0,05 ∗ 0,95
𝑛 = 73 encuestas
Donde: • N = Total de la población • Z= 1.96 al cuadrado (si la seguridad es del 95%) • p = proporción esperada (en este caso 5% = 0.05) • q = 1 – p (en este caso 1-0.05 = 0.95) • d = precisión (en su investigación use un 5%).
21
Ficha Técnica
1. Universo
21,256 personas, conformado por arquitectos,
ingenieros civiles, constructoras e inmobiliarias
2. Tamaño muestral 73 encuestas
3. Margen de confianza y
margen de error 95% - 0,05
4. Técnica aplicada para
realizar el trabajo de campo Encuesta electrónica
5. Periodo de recojo de la
información Del 26 de abril al 02 de mayo
22
ANEXO 1: Formato del Cuestionario
23
24
25
26
Análisis de los resultados
Total encuestados: 73 personas
Pregunta 1: ¿Usted trabaja o está relacionado al sector como ingeniero, constructor o
arquitecto?
Como parte de la muestra representativa y aleatoria de los invitados a contestar esta
parte de la investigación, obtuvimos un 91,67% de encuestados que efectivamente
laboran o están relacionados al sector construcción.
Pregunta 2: ¿Cuánto tiempo lleva en el negocio de la construcción?
En esta pregunta obtuvimos lo siguiente:
- De 0 a 2 años: 42,6%
- De 3 a 5 años: 51%
- De 5 años a más: 6,4%
Pregunta 3: ¿Qué material utiliza usualmente para los muros divisorios?
Vemos que el material predominante para muros divisorios es el drywall, con un 62,5%,
seguido de ladrillo, con un 56,3%.
Pregunta 4: Teniendo en cuenta que el metro lineal de un muro divisorio en promedio le
cuesta S/.120 Soles el metro lineal de tabiquería acabada, y considerando que con
GYPSUM BLOCKS lograría bajar este costo en un 15%, ¿utilizaría este material?
27
Pregunta 5: “Gypsum Blocks” son bloques de yeso aditivado que se pueden armar
fácilmente y de secado casi inmediato, no son inflamables, además no suma un gran
peso a la obra. ¿Considera que ofrece una mayor ventaja frente a otros materiales en
cuanto al proceso de instalación?
Pregunta 6: ¿Compraría el Sistema constructivo Gypsum Blocks? Este se compone,
además de los bloques de yeso, de los productos complementarios necesarios para
tener un acabado completo: Gyprevest: Este producto servirá para dar un acabado
adecuado a su obra brindando una superficie adecuada para pintar. Gypcola: Producto
que servirá para unir los bloques de yeso
28
Pregunta 7: ¿Compraría el sistema constructivo Gypsum Blocks a un precio de S/.100
Soles el metro lineal (acabado)?
Pregunta 8: En promedio, ¿cuántos metros lineales de muros divisorios ha instalado en
obra en el último año?
Pregunta 9: ¿Qué porcentaje de metros lineales estaría dispuesto a asignar para que
sean construidos con el sistema constructivo de GYPSUM BLOCKS?
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Demanda Presente y Futura
Estimación del Mercado Potencial
Para la estimación del mercado potencial se tomó en cuenta la “data dura”
obtenida de las siguientes fuentes:
- Cámara Peruana de la Construcción – CAPECO
- Asociación de Empresas Inmobiliarias del Peru – ASEI
- Colegio de Ingenieros del Perú
- Colegio de Arquitectos del Perú
Constructoras a nivel nacional 850
Inmobiliarias 64
Ingenieros civiles Habilitados 18,042
Arquitectos Habilitados 2,300
Total población 21,256
Estimación del Mercado Disponible
De acuerdo a la metodología explicada en clase, un consumidor pertenece al
mercado disponible cuando al ser consultado sobre el modelo de negocio expresa su
determinación de que sí va a comprar tu producto. Según la encuesta realizada,
observamos que el 66% de participantes contestó que sí compraría el sistema Gypsum
Blocks, por lo que forman parte de nuestro mercado disponible. Analizando los
resultados obtenemos lo siguiente:
- Definitivamente sí compraría el sistema Gypsum Blocks: 20,8%
- Es muy probable que sí compraría el sistema Gypsum Blocks: 45,8%
Total Mercado Disponible: 66,6% de 21256 (población) = 14,156 personas
Estimación del Mercado Efectivo
De acuerdo a lo observado en las encuestas, nuestro mercado efectivo estaría
compuesto por los participantes del mercado disponible que además contestaron
30
afirmativamente que sí pagarían el precio indicado en el rango propuesto de los
productos de nuestro portafolio, en esta caso fueron 87,5%.
Total Mercado Efectivo: 87,5% de 14156 (M.disp.) = 12,386 personas
Estimación del Mercado Objetivo
Tomando en cuenta el tamaño del mercado que hemos seleccionado específicamente
para ofrecer nuestros productos, en este caso constructoras, inmobiliarias, y personas
que toman la decisión sobre materiales a utilizar para muros divisorios en obra,
determinamos lo siguiente:
Total Mercado Objetivo: 5,8% del mercado nacional
Criterio utilizado: Capacidad de planta: 180,000 m2 al año. Cabe señalar que
tenemos un tope debido a la inversión (maquinaria).
El 41,7% construye hasta 500 metros lineales = 12,386*41,7%= 5164 personas
De la encuesta, 250 metros lineales x 5164 personas = 1’291,000 metros lineales a nivel
nacional, lo cual equivale a 3’098,400 m2 de muros divisorios al año. De acuerdo con
nuestra capacidad instalada, podemos fabricar 180,000 m2 al año, por lo que nos
enfocaremos en abastecer el 5,8% del mercado.
31
Cuantificación anual de la demanda
Programa de Ventas Anual en soles
AÑO 1
Ventas año 1 Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5 Mes 6 Mes 7 Mes 8 Mes 9 Mes 10 Mes 11 Mes 12
RETAIL
GYPSUM BLOCKS S/.40,000 S/.48,000 S/.80,000 S/.96,000 S/.104,000 S/.112,000 S/.112,000 S/.112,000 S/.112,000 S/.112,000 S/.112,000 S/.112,000
GYPCOLA S/.1,425 S/.1,710 S/.2,850 S/.3,420 S/.3,705 S/.3,990 S/.3,990 S/.3,990 S/.3,990 S/.3,990 S/.3,990 S/.3,990
GYPREVEST S/.1,050 S/.1,260 S/.2,100 S/.2,520 S/.2,730 S/.2,940 S/.2,940 S/.2,940 S/.2,940 S/.2,940 S/.2,940 S/.2,940
TOTAL CANAL RETAIL S/.42,475 S/.50,970 S/.84,950 S/.101,940 S/.110,435 S/.118,930 S/.118,930 S/.118,930 S/.118,930 S/.118,930 S/.118,930 S/.118,930
CANAL CONSTRUCTORAS
GYPSUM BLOCKS S/.160,000 S/.192,000 S/.320,000 S/.384,000 S/.416,000 S/.448,000 S/.448,000 S/.448,000 S/.448,000 S/.448,000 S/.448,000 S/.448,000
GYPCOLA S/.5,700 S/.6,840 S/.11,400 S/.13,680 S/.14,820 S/.15,960 S/.15,960 S/.15,960 S/.15,960 S/.15,960 S/.15,960 S/.15,960
GYPREVEST S/.4,200 S/.5,040 S/.8,400 S/.10,080 S/.10,920 S/.11,760 S/.11,760 S/.11,760 S/.11,760 S/.11,760 S/.11,760 S/.11,760
TOTAL CANAL CONSTRUCTORAS S/.169,900 S/.203,880 S/.339,800 S/.407,760 S/.441,740 S/.475,720 S/.475,720 S/.475,720 S/.475,720 S/.475,720 S/.475,720 S/.475,720
TOTAL INGRESOS EFECTIVO S/.212,375 S/.254,850 S/.424,750 S/.509,700 S/.552,175 S/.594,650 S/.594,650 S/.594,650 S/.594,650 S/.594,650 S/.594,650 S/.594,650
VENTAS AÑO 1: 6'116,400
32
Microentorno (local y externo)
Competidores actuales: nivel de competitividad
Existe una relación estrecha entre el constructor y el proveedor, que los
beneficia mutuamente, ya que el constructor consigue facilidades de pago en la
adquisición de materiales y el proveedor garantiza una mayor rotación de su stock. El
nivel de competitividad es alto.
En nuestro caso la mayor cantidad de los competidores son indirectos (Ladrillo,
drywall, etc) ya que nuestro producto es prácticamente nuevo en su formato. Estos
representan la mayor parte del mercado.
En la vía directa tenemos competidores que trabajan de manera informal y
representan una minoría en el mercado, su forma de producción es artesanal y a
menor escala por lo tanto no representan una mayor amenaza.
Fuerza negociadora de los clientes
En los últimos años, el mercado peruano está cambiando, dejando de ser un mercado
de precio si se evidencia que la solución propuesta es duradera. Esta es la idea que
queremos sustentar con nuestro proyecto.
Consideramos que la fuerza negociadora de los consumidores es alta debido a usos y
costumbres, capacitación, instrumentos, etc.
Fuerza negociadora de los proveedores
Con respecto a la maquinaria, servicio técnico y a la materia prima, al tener solo un
proveedor en ambos casos la fuerza de negociación de los proveedores es alta.
Amenaza de productos sustitutos
En el mercado de proveedores del sector construcción vamos a competir directamente
con otras empresas que ofrecen diversos materiales para muros divisorios. Un tema
importante con el que tendremos que trabajar es que el consumidor peruano suele ser
muy tradicional, por lo que buscaremos que nuestros beneficios sean significativos
33
para nuestros clientes para que con ello podamos fortalecernos con respecto a futuros
productos sustitutos.
Capítulo V Plan de Comercialización
Estrategias específicas de lanzamiento del producto.
En primer lugar nuestra estrategia de lanzamiento será en RETAIL, brindando
asesoría y capacitaciones gratuitas para los usuarios del sistema constructivo en las
tiendas donde tengamos un stock disponible. Negociaremos con la cadena los pedidos
asociados para garantizar que en las tiendas en las que esté disponible el GYPSUM
BLOCKS podamos tener un espacio para la demostración. Además negociaremos
espacios en los encartes de las cadenas en las que tengamos presencia.
Para asegurar nuestra estrategia de lanzamiento en RETAIL debemos contar con la
presencia de nuestros productos en la mayoría o en el total de las tiendas, esto lo
realizaremos con incentivos por volumen de compra (bonificaciones por comprar una
cantidad determinada) y una política de cambios en caso de que la mercadería se
dañe con la manipulación del producto.
De igual manera, nos centraremos en ofertar nuestro producto directamente a las
constructoras, brindando el servicio de despacho del material hasta la obra. Es así que
se podrá consolidar la carga y acortar la cadena de distribución, lo cual reducirá el
precio de venta al consumidor final, logrando posicionarnos como una alternativa
competitiva, resistente, duradera, que aportan agilidad y facilitan los procesos al no
incurrir en elevados costos de implementación y reducción de desechos.
Tendremos un equipo de personas que se encargaran de hacer las capacitaciones
tanto en las constructoras como en las tiendas especializadas, ellos estarán en
coordinación con el área comercial para que una capacitación pueda convertirse en un
pedido de una constructora.
Además de esto haremos publicidad en medios especializados (revistas como PERÚ
CONSTRUYE)
Presencia en diversas ferias donde se congregan las empresas constructoras para
posicionar nuestro sistema constructivo. Ejemplo: ARCON.
34
Realizaremos campañas de volanteo en puntos donde se concentren las tiendas
especializadas en acabados, en estos volantes describiremos el sistema constructivo
para lograr captar el interés de nuestros potenciales clientes y lograr el contacto.
Mezcla de Marketing
Producto
Marca, diseño y contenido de la etiqueta, presentaciones, tipo de envase,
embalaje. Esquema, diseño, dibujo o gráfico del producto.
35
El modelo de negocio a implementar, es un sistema nuevo en el mercado nacional, el
producto se encuentra en la etapa de introducción del ciclo de vida, por ello es
necesario plantear estrategias de penetración alineadas al plan de marketing.
Niveles en función de su importancia.
Como beneficio principal, el sistema constructivo GYPSUM BLOCKS, permite
realizar una construcción de tabiquería de excelente calidad, aportando grandes
beneficios para el constructor en comparación a las obras desarrolladas con tabiquería
tradicional.
Según la información recogida y analizada del sector construcción, el
consumidor local espera un conjunto de características y beneficios en los que se
centra este sistema constructivo; algunas de ellas son, ahorro en los tiempos de
construcción, menor merma al momento del ensamblaje y ahorro económico al tener
un costo inferior por metro cuadrado en comparación a los muros divisorios
tradicionales, los cuales requieren de tarrajeo.
El sistema constructivo es de fácil ensamblaje y presenta facilidades para su
implementación, en comparación de la tabiquería en seco o Drywall. De igual manera,
tiene ciertas características aumentadas las cuales aportan mayores beneficios al
constructor, algunas de ellas son: el aporte de un ahorro en el área útil, eficiencia
térmica y acústica, aligera la carga estructural y presenta una excelente resistencia
contra el fuego. Este sistema constructivo tiene potencial para poder implementar
muros estructurales al usar paredes de doble bloque.
Nivel Desarrollo
Beneficio principal Construcción de tabiquería
Producto genérico Sistema constructivo de muros divisorios
Producto esperado
Producto que brinda optimización en los tiempos y ahorro
económico en la construcción de tabiquería
Producto aumentado
Aumento en de área útil, eficiencia térmica y acústica,
excelente contra el fuego, fácil implementación. Reduce la
merma.
Producto potencial
El sistema constructivo podría innovar en bloques
diseñados para muros estructurales.
36
Precio
Precios de la competencia al consumidor, al mayorista al productor y su equivalencia con el producto del proyecto
Debido al elevado nivel de competitividad y el modelo de construcción tradicionalista
en el mercado nacional, la estrategia de precios será por penetración. Se busca la
obtención de ingresos con precios bajos para maximizar el crecimiento de las ventas
para dar a conocer nuevas alternativas eficientes y económicas. La relación precio
calidad está basada en un conjunto de atributos que engloban las características de un
muro compacto, sólido y resistente como el ladrillo y la versatilidad del Drywall. A
continuación detallaremos algunos ejemplos de tabiquería tradicional con ladrillos
sílico calcáreo y tabiquería en seco mediante sistema de Drywall y el comparativo de
precios con el sistema GYPSUM BLOCKS, las cifras no incluyen mano de obra. Los
valores están expresados en metro lineal con medidas de 1 m. x 2.4 m. de altura.
Metro lineal
Precio Drywall
Precio placas
sílico calcáreas
Precio GYPSUM
BLOCKS
Mayorista S/.55.00 S/. 75.00 S/ 70.00
Consumidor S/. 78.00 S/. 95.00 S/ 90.00
Costos unitarios del producto en el proyecto.
Para tener claros los costos, es necesario calcular el costo por batch de
producción. Los bloques de yeso serán fabricados con una maquinaria Alemana
Grenzebach la cual tiene una capacidad de producción de 105 bloques por hora. Cada
bloque tiene un peso de 20 kg aproximadamente y el costo de fabricación del yeso es
de s/. 300.00 la tonelada. En el cuadro líneas abajo se detallara el esquema de los
costos de fabricación. Se estiman costos de producción, MOD y CIF de un 20% sobre
37
los costos de materia prima, lo cual asciende a un costo de fabricación de s/. 17.82 por
metro cuadrado el cual generará un margen aproximado de 36% . El precio de venta
en metros cuadrados no incluye flete, materiales ni costos de instalación. Se estima un
aumento de entre S/. 15.00 y S/. 18.00 en mano de obra y S/. 4.00 en GYPCOLA y
agregados por metro cuadrado.
Los Precio del producto en metros cuadrados, para el proyecto y margen de
utilidad serán expresados en la siguiente tabla. Estas cifras están calculadas
incluyendo los costos de materiales para el acabado de revestimiento. En la siguiente
tabla se expresa un cuadro comparativo, luego de analizar distintas cotizaciones de
tabiqueria en el mercado local. Debido a que las cotizaciones fueron calculadas
tomando en consideración flete, sin incluir revestimiento o acabado previo a la etapa
de pintura, el GYPREVEST no fue incluido en el cálculo.
Plaza
Utilizaremos los siguientes canales de venta
CANAL CONSTRUCTORAS
Este canal es fundamental ya que es nuestro principal potencial comprador ya
que son quienes tienen la necesidad de construir los muros divisorios, cada cliente que
38
podamos captar en este canal se volverá un comprador recurrente en la medida que
nuestro producto y la logística involucrada satisfaga sus necesidades y logre ahorrar
costos en su proyecto, el proceso de compra de este canal es muy técnico por lo cual
los vendedores deben de tener conocimiento pleno de las ventajas versus los otros
materiales que se venden en el mercado para este fin (costos, ahorro de espacio,
menor tiempo de construcción, etc)
RETAIL
Este canal es de suma importancia para nosotros debido a que la estrategia de
marketing y posicionamiento se manejara en gran parte a través de las cadenas
RETAIL, esto tiene mucha relevancia para el posicionamiento de la marca, y también
debido a que muchos de nuestros potenciales clientes compran en estas cadenas lo
que nos permitirá conocer nuestro producto, de igual manera nos permitirá llegar a los
constructores que no podemos llegar inicialmente de manera directa o a los
constructores pequeños a los que no podremos atender directamente por los
volúmenes de compra que manejan.
Promoción
Venta personal:
Tendremos vendedores para constructoras y retail, es nuestro primer medio
para dar a conocer nuestro producto. Los asesores de venta serán nuestro primer
contacto con nuestros potenciales compradores así que su papel es fundamental para
el éxito de la promoción y comercialización de nuestro sistema constructivo. Serán
quienes negocien los volúmenes y coordinen todo lo acordado en la negociación de la
compra. También serán quienes mantengan contacto directo con los clientes y
levantarán la información del mercado con respecto a la competencia y a la
satisfacción de nuestros clientes con nuestros productos.
Promoción de ventas
En la etapa de lanzamiento trabajaremos con un enfoque de SELL IN en el canal
Retail, la estrategia para este canal será la de incentivar la compra de volumen a
cambio de bonificaciones por comprar una cantidad determinada, asimismo
39
programaremos capacitaciones en las mismas tiendas para que los usuarios conozcan
los beneficios de nuestros productos y así asegurar el SELL OUT.
En el canal constructores trabajaremos con un enfoque parecido, para lograr que
adquieran nuestro producto por primera vez se les ofrecerá una bonificación de
compra por volumen y además se capacitará a su personal en el uso de GYPSUM
BLOCKS.
De igual manera, en cada feria donde se congreguen los constructores vamos a estar
presentes para hacer demostraciones y conseguir contactos para cerrar nuevos
negocios.
Publicidad
Nuestro mercado es especializado, por lo cual consideramos relevante estar en
los encartes de las cadenas RETAIL constructor como SODIMAC, MAESTRO y
PROMART.
De igual manera, se programara reparto de volantes donde se explique al detalle las
ventajas de nuestro sistema constructor en las zonas de Lima donde se concentren las
tiendas especializadas en vender materiales de construcción y acabados.
También se invertirá en espacio de revistas especializadas en la construcción y
participaremos en ferias enfocadas al rubro de construcción y arquitectura.
40
Relaciones públicas
En este punto hemos considerado publicidad en los gremios del rubro
construcción, gestionar publirreportajes en los principales medios de comunicación
enfocados al sector, etc.
DIAGRAMA DE PROCESO DE COMERCIALIZACIÓN
41
Capítulo VI Estudio Técnico
Tamaño del Proyecto
En los cuadros a continuación, se detallará la capacidad instalada de maquinarias y
equipos, el tamaño normal, tamaño máximo y porcentaje de utilización de la
capacidad instalada.
Tomando en cuenta la información obtenida del estudio de mercado, a nivel nacional
se estima que en el rubro construcción se consumen aproximadamente 3 millones de
metros cuadrados de muros divisorios al año.
Para el primer año de operación, del proyecto, se estima una utilización de la
capacidad instalada del 72% para la maquinaria Grenzebach, la cual fabrica
GYPSUMBLOCKS. Para el último año (7) se estima una utilización de la capacidad
instalada del 86% aproximadamente. En cuanto al mixer, el cual será compartido
para la fabricación de los productos complementarios, el porcentaje de utilización de
la capacidad instalada será de 28% respectivamente para GYPREVEST y
GYPCOLA. Estos volúmenes de producción representan aproximadamente el 5% del
mercado objetivo de muros de tabiquería a nivel nacional.
Lo que se desea obtener con estos niveles de producción es generar stock para las
demandas futuras, ya que el mercado objetivo es considerablemente mayor a nuestra
producción, de igual manera, los bloques son “no perecibles”, por ello, es posible
almacenarlos sin perjudicar las propiedades.
A continuación, se detallará en los siguientes cuadros, los criterios con los cuales se
proyectaron las cifras y se podrá conocer el tamaño del proyecto y su relación con la
capacidad máxima instalada.
CRITERIOS GYPSUMBLOCKS
CAPACIDAD DE MAQUINA POR DIA
(M2)756
DIAS LABORABLES AL AÑO 288
DIAS TOTALES AL AÑO 365
PRODUCCION ANUAL GYPSUMBLOCKS 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
CAPACIDAD UTILIZADA EN M2 157248 176904 186732 186732 186732 186732 186,732
CAPACIDAD MAXIMA 217728 217728 217728 217728 217728 217728 217728
PORCENTAJE DE UTILIZACION 72% 81.3% 85.8% 85.8% 85.8% 85.8% 85.8%
42
Procesos
Diagrama de Flujo de Proceso de Producción. Descripción. (Flujograma)
GYPCOLA
CAPACIDAD DE MAQUINA MIXER POR
DIA (TONELADAS)8
DIAS LABORABLES AL AÑO 144
DIAS TOTALES AL AÑO 365
PRODUCCION ANUAL GYPCOLA 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
CAPACIDAD UTILIZADA EN M2 260.2 324 324 324 324 324 324
CAPACIDAD MAXIMA 1152 1152 1152 1152 1152 1152 1152
PORCENTAJE DE UTILIZACION 23% 28% 28% 28% 28% 28% 28%
GYPREVEST
CAPACIDAD DE MAQUINA MIXER POR
DIA (TONELADAS)8
DIAS LABORABLES AL AÑO 144
DIAS TOTALES AL AÑO 365
PRODUCCION ANUAL GYPREVEST 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
CAPACIDAD UTILIZADA EN M2 260.2 324 324 324 324 324 324
CAPACIDAD MAXIMA 1152 1152 1152 1152 1152 1152 1152
PORCENTAJE DE UTILIZACION 23% 28% 28% 28% 28% 28% 28%
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Actividades Manuales Actividades Automatizadas
1. Recepción y descarga de materia
prima
2. Almacenaje
3. Abastecimiento y sincronización
de materia prima a maquinas.
4. Procesamiento de materia prima
y desmoldado.
5. Sellado por lote y control de
calidad producto en proceso.
6. Traslado y almacenado en
almacenes de secado de
producto en proceso.
7. Control de calidad.
8. Merma reutilizable se reprocesa
para ser utilizada posteriormente.
9. Empaquetado
10. Traslado a almacén de producto
terminado.
1. Preparación de fragua
2. Mezclado y dosificado
3. Fraguado
4. Desmoldado
5. Control de calidad.
Descripción de etapas
A continuación, se describirán a detalle cada etapa del proceso productivo para
la fabricación del sistema constructivo GYPSUMBLOCKS.
Generalidades
La herramienta por excelencia para el procesamiento y producción del sistema
constructivo de muros de tabiquería GYPSUMBLOCKS es la maquinaria Grenzebach
de fabricación alemana, la cual consta de un sistema productivo de circuito integrado
de tipo tándem secuencial. Esta maquinaria cuenta con sistema de alta tecnología, el
cual cumple con los estándares de calidad internacionales.
La maquinaria está equipada con un sistema de rieles y grúas especialmente
diseñadas para facilitar el movimiento, emparihuelado y almacenaje de los bloques de
yeso por batch de producción. En cuanto al proceso productivo, la maquina se
44
sincroniza mediante un software automatizado para calcular la proporción de yeso y
agua a emplear. El yeso se almacena en silos para luego ser vertido en tolvas de
mezclado para luego introducir la mezcla fraguable en los moldes. Por ultimo mediante
un sistema hidráulico se desmoldan los bloques para posteriormente ser agrupados y
emparihuelados mediante el sistema de rieles y sujetadores especiales.
El proceso inicia de la siguiente manera:
1. Recepción y descarga de materia prima
La materia prima (yeso) se recepciona en “big bags” de 1000 kg cada uno, la
descarga se realizará con montacargas. La recepción de yeso se realizará a
diario. La perlita expandida, silicona líquida y pegamento en polvo serán
recepcionados por lotes en parihuelas y forrados con stretch film. La descarga
se hará con la ayuda de montacargas.
2. Almacenaje
Los big bags de yeso se almacenan sobre parihuelas y bajo techo para
mantener la materia prima libre de humedad. La perlita expandida, silicona
líquida y pegamento en polvo serán almacenados en parihuelas separados por
lotes de fabricación y guía de remisión bajo techo y con las medidas necesarias
para proteger la materia prima de la humedad.
3. Abastecimiento y sincronización de máquinas.
Mediante un elevador se abastecerá de yeso el silo de alimentación de la
maquinaria Grenzebach. El software de la maquina será sincronizado a una
proporción de 100 de yeso y 75 de agua para un óptimo fraguado de los
bloques.
Los mixers para la producción de Gypcola y Gyprevest serán abastecidos
mediante un gusano sin fin para proceder con el mezclado y aditivado.
4. Procesamiento de materia prima
La máquina prepara automáticamente la mezcla de yeso y agua en la
proporción indicada, el operario adiciona la silicona líquida para mejorar las
propiedades de los bloques. Al momento de introducir la mezcla fraguable y
durante el tiempo que el operario homogeniza la mezcla para llenar todos los
espacios del molde, la maquina Grenzbatch optimiza los tiempos e inicia un
siguiente batch de producción en paralelo. Se desmoldan los bloques y se
agrupan en parihuelas. La máquina ya sincronizada vierte el nuevo batch de
45
producción en los moldes. Este es un sistema de producción de circuito
integrado, el cual proporciona 6 batchs de 21 bloques por hora.
5. Sellado por lote y control de calidad producto en proceso.
En el momento del desmoldado el operario monitores el tiempo de fragua de
los bloques y realiza un control de calidad superficial sellando cada bloque con
un código de producción.
6. Traslado a almacenes de secado de producto en proceso.
Se agrupan 4 batchs de 84 bloques por parihuelas y son trasladados mediante
un sistema de rieles a la zona de almacén y secado de producto en proceso.
Este almacén consta de un techo de policarbonato para permitir el ingreso de
rayos de sol, se encuentra en una zona ventilada sin paredes externas para
permitir un flujo contante de viento que permita acelerar el proceso de secado.
Los bloques permanecen por 3 días en el almacén de secado de producto en
proceso.
7. Control de calidad.
Luego de haber pasado por el proceso de secado, los bloques son trasladados,
por el sistema de rieles, a la zona de control de cálida. Este control de calidad
es mediante un sistema de luz infrarroja que comprueba el adecuado secado
del bloque. Un operario especializado es el encargado de revisar
cuidadosamente que cada bloque pase el control de calidad. Se revisa que no
tenga grietas y que los bordes del producto estén parejos.
8. Merma reutilizable se reprocesa para ser utilizada posteriormente.
Los bloques que no pasan el control de calidad son entregados al proveedor de
yeso para su chancados y molido para ser reprocesados como materia prima.
9. Empaquetado
Los bloques que pasan el control de calidad son agrupados en parihuelas de
84 bloques cada una, y se forran con plástico stretch film.
10. Traslado a almacén de producto terminado.
Luego de el empaquetado, las parihuelas son trasladadas con ayuda de
montacargas manuales a la zona de almacén de producto terminado.
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Programa de producción 2018-2024
Premisa para el programa de producción
Programa de producción anual por producto, en unidades:
Año 1:
Año 2:
Año 3:
Año 4:
Año 5:
Año 6:
PROGRAMA DE
PRODUCCION Ene-18 Feb-18 Mar-18 Abr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Ago-18 Set-18 Oct-18 Nov-18 Dic-18 TOTAL ANUAL
GYPSUM BLOCKS m2 13104 13104 13104 13104 13104 13104 13104 13104 13104 13104 13104 13104 157248
GYPCOLA m3 11.7 15.0 18.0 19.5 21.0 25.0 25.0 25.0 25.0 25.0 25.0 25.0 260.2
GYPREVEST m3 11.7 15.0 18.0 19.5 21.0 25.0 25.0 25.0 25.0 25.0 25.0 25.0 260.2
PROGRAMA DE
PRODUCCION Ene-19 Feb-19 Mar-19 Abr-19 May-19 Jun-19 Jul-19 Ago-19 Set-19 Oct-19 Nov-19 Dic-19 TOTAL ANUAL
GYPSUM BLOCKS m2 14742 14742 14742 14742 14742 14742 14742 14742 14742 14742 14742 14742 176904
GYPCOLA m3 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 324.0
GYPREVEST m3 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 324.0
PROGRAMA DE
PRODUCCION Ene-20 Feb-20 Mar-20 Abr-20 May-20 Jun-20 Jul-20 Ago-20 Set-20 Oct-20 Nov-20 Dic-20 TOTAL ANUAL
GYPSUM BLOCKS m2 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 186732.0
GYPCOLA m3 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 324.0
GYPREVEST m3 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 324.0
PROGRAMA DE
PRODUCCION Ene-21 Feb-21 Mar-21 Abr-21 May-21 Jun-21 Jul-21 Ago-21 Set-21 Oct-21 Nov-21 Dic-21 TOTAL ANUAL
GYPSUM BLOCKS m2 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 186732.0
GYPCOLA m3 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 324.0
GYPREVEST m3 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 324.0
PROGRAMA DE
PRODUCCION Ene-22 Feb-22 Mar-22 Abr-22 May-22 Jun-22 Jul-22 Ago-22 Set-22 Oct-22 Nov-22 Dic-22 TOTAL ANUAL
GYPSUM BLOCKS m2 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 186732.0
GYPCOLA m3 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 324.0
GYPREVEST m3 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 324.0
PROGRAMA DE
PRODUCCION Ene-23 Feb-23 Mar-23 Abr-23 May-23 Jun-23 Jul-23 Ago-23 Set-23 Oct-23 Nov-23 Dic-23 TOTAL ANUAL
GYPSUM BLOCKS m2 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 186732.0
GYPCOLA m3 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 324.0
GYPREVEST m3 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 324.0
47
Año 7:
El programa de producción, en el año 7 para el sistema constructivo
GYPSUMBLOCKS asciende a 186,732 metros cuadrados de bloques que representan
el 86% de la capacidad instalada de la maquinaria. Para los productos
complementarios, se estima una producción en el año 7 de 324 toneladas de
GYPCOLA y GYPREVEST respectivamente, lo cual representa el 28% de su
capacidad instalada. En estos datos se incluye merma y stock de producto terminado.
Relación de materias primas e insumos a utilizar, consumos por producto.
Para fabricar cada uno de nuestros productos se necesita lo siguiente:
GYPSUM BLOCKS (por m2):
54 kg de yeso en polvo
30 ml de silicona líquida
45 litros de agua.
Por cada 84 bloques se necesita 01 parihuela
Por cada 10 parihuelas un rollo de film.
En el programa de compras se considera 10% de merma de materia prima
(yeso)
GYPREVEST (por m3):
950 kg de yeso
50 kg de perlita expandida
25 bolsas de papel a doble pliego.
PROGRAMA DE
PRODUCCION Ene-24 Feb-24 Mar-24 Abr-24 May-24 Jun-24 Jul-24 Ago-24 Set-24 Oct-24 Nov-24 Dic-24 TOTAL ANUAL
GYPSUM BLOCKS m2 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 15561.0 186732.0
GYPCOLA m3 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 324.0
GYPREVEST m3 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 27.0 324.0
PRODUCCION 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024
GYPSUM BLOCKS m2 157248 176904 186732 186732 186732 186732 186732
GYPCOLA m3 260.24 324 324 324 324 324 324
GYPREVEST m3 260.24 324 324 324 324 324 324
48
GYPCOLA (por m3):
800 kg de yeso
200 kg de cola sintética en polvo
40 bolsas de papel a doble pliego.
Programa de compras de materias primas e insumos 2018-2024
Programa de compras de material directo e indirecto por año:
Año 1
Año 2
Año 3
Año 4
PROGRAMA DE COMPRAS Ene-18 Feb-18 Mar-18 Abr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Ago-18 Set-18 Oct-18 Nov-18 Dic-18 TOTAL ANUAL
YESO EN POLVO (TONELADAS) 807 812 818 820 823 830 830 830 830 830 830 830 9890
SILICONA LIQUIDA (LITROS) 393 393 393 393 393 393 393 393 393 393 393 393 4717
PARIHUELAS 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
ROLLOS DE FILM 52 52 52 52 52 52 52 52 52 52 52 52 624
PERLITA EXPANDIDA
(TONELADAS) 0.587 0.750 0.900 0.975 1.050 1.250 1.250 1.250 1.250 1.250 1.250 1.250 13
BOLSAS DE PAPEL GYPREVEST 675 675 675 675 675 675 675 675 675 675 675 675 8100
BOLSAS DE PAPEL GYPCOLA 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 12960COLA SINTETICA EN POLVO
(TONELADAS) 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 65
PROGRAMA DE COMPRAS Ene-19 Feb-19 Mar-19 Abr-19 May-19 Jun-19 Jul-19 Ago-19 Set-19 Oct-19 Nov-19 Dic-19 TOTAL ANUAL
YESO EN POLVO (TONELADAS) 932 981 981 981 981 981 981 981 981 981 981 981 11722
SILICONA LIQUIDA (LITROS) 442 467 467 467 467 467 467 467 467 467 467 467 5577
PARIHUELAS 500 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 500
ROLLOS DE FILM 59 59 59 59 59 59 59 59 59 59 59 59 702
PERLITA EXPANDIDA
(TONELADAS) 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 16
BOLSAS DE PAPEL GYPREVEST 675 675 675 675 675 675 675 675 675 675 675 675 8100
BOLSAS DE PAPEL GYPCOLA 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 12960COLA SINTETICA EN POLVO
(TONELADAS) 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 65
PROGRAMA DE COMPRAS Ene-20 Feb-20 Mar-20 Abr-20 May-20 Jun-20 Jul-20 Ago-20 Set-20 Oct-20 Nov-20 Dic-20 TOTAL ANUAL
YESO EN POLVO (TONELADAS) 981 981 981 981 981 981 981 981 981 981 981 981 11771
SILICONA LIQUIDA (LITROS) 467 467 467 467 467 467 467 467 467 467 467 467 5602
PARIHUELAS 500 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 500
ROLLOS DE FILM 62 62 62 62 62 62 62 62 62 62 62 62 741
PERLITA EXPANDIDA
(TONELADAS) 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 16
BOLSAS DE PAPEL GYPREVEST 675 675 675 675 675 675 675 675 675 675 675 675 8100
BOLSAS DE PAPEL GYPCOLA 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 12960COLA SINTETICA EN POLVO
(TONELADAS) 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 65
PROGRAMA DE COMPRAS Ene-21 Feb-21 Mar-21 Abr-21 May-21 Jun-21 Jul-21 Ago-21 Set-21 Oct-21 Nov-21 Dic-21 TOTAL ANUAL
YESO EN POLVO (TONELADAS) 981 981 981 981 981 981 981 981 981 981 981 981 11771
SILICONA LIQUIDA (LITROS) 467 467 467 467 467 467 467 467 467 467 467 467 5602
PARIHUELAS 500 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 500
ROLLOS DE FILM 62 62 62 62 62 62 62 62 62 62 62 62 741
PERLITA EXPANDIDA
(TONELADAS) 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 1.350 16
BOLSAS DE PAPEL GYPREVEST 675 675 675 675 675 675 675 675 675 675 675 675 8100
BOLSAS DE PAPEL GYPCOLA 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 1080 12960COLA SINTETICA EN POLVO
(TONELADAS) 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 65
49
Año 5
Año 6
Año 7
Periodicidad de compras:
Yeso: Se realizan una a dos entregas diaria