www.bergenstorsenter.no

KAMPANJE-PERIODE 28/5 – 8/62011

DEN GYLDNE IDÉ

Kulturlivet i Bergen blomstrer og musikalske toner sprer seg som et teppe gjennom Bergen sentrum i mai og juni. Det er liv og røre i gatene, på byens scener og på kulturelle arenaer.

I forbindelse med årets Festspill, fra 25. mai til 8. juni 2011, ønsket Bergen Storsenter publikum velkommen til musikalske opplevelser og tilbud som rocket i senteret. Musikken har alltid vært viktig for Bergen og Bergen Storsenter. Bergen Storsenter synes det er viktig å bidra for å motivere ungdommen i byen til å danne nye band og glede seg over musikk i alle genre. For å fremme musikkmiljøet i Bergen, ønsket Bergen Storsenter å gi ut et musikkstipend til en musiker eller en gruppe i form av et gavekort på kr 10.000,- til innkjøp av valgfritt musikkutstyr.

Bergen Storsenter ønsket også å gi folk muligheten til å kjøpe musikkutstyr til en rimelig penge, eller å tjene noen slanter på musikkutstyr som ikke brukes. Senteret stilte derfor med plass til disposisjon for salg, kjøp og bytte av instrumenter og musikkutstyr, lørdag 28. mai fra kl. 12.00-16.00. ”Markedet” var gratis for alle som ønsket å delta.

OM KONSEPTET “LET´S ROCK” 8. MAI TIL 8. JUNI 2011

Tilbudene og programmet ble promotert i en egen salgsavis som var vedlegg i Bergens Tidende 27. mai, med informasjon om konseptet, konkurranser, gode tilbud og 4 sider med kuponger med ekstra gode tilbud som var gjeldende i hele kampanjeperioden.

En nøye planlagt kampanje over 12 dager på samme tid som Festspillene og Nattjazzen ble arrangert i Bergen.

Butikkene i senteret var aktive allerede i planleggingsfasen, de ble engasjert og gjorde en formidabel innsats for at kampanjen skulle bli vellykket.

Målet med kampanjen var å engasjere publikum til et noe annerledes musikkonsept i kombinasjon til den årlige gjennomføringen av Festspillene og Nattjazzen. Bergen Storsenter er et trafikalt senter med Bergen Busstasjon og Jernbanestasjonen som nærmeste naboer og har i tillegg byens største parkeringshus vegg i vegg. Tall viser at nærmere 30.000 mennesker er innom Bergen Storsenter på hverdagene. En aktivitet som ”Let’s Rock” passer nettopp i et senter som Bergen Storsenter.

MÅL MED KAMPANJEN

Kampanjeavisen ”Let’s Rock” som var ilegg i Bergens Tidende 27. mai

Tilbudskuponger i avisen som varte i hele kampanjeperioden

• Kampanjeavis

• Kuponger i avisen med ekstra gode tilbud i hele perioden

• Gode tilbud

• Informasjon om konseptet

• Konkurranse

• Aktiviteter

http://issuu.com/oktan/docs/letsrock_lavoppl?mode=embed&layout=http%3A%2F%2Fskin.issuu.com%2Fv%2Flight%2Flayout.xml&showFlipBtn=true

LET´S ROCK AVIS I BT

Spennende redaksjonelle sider med aktiviteter og konkurranser

Vi hadde en utstrakt bruk av sosiale medier som egen hjemmeside og Facebook, og vi fikk uvurderlig hjelp av byens og bydelenes kulturkontorer og musikernes egne organisasjoner.

Kulturkontorene i Bergen og omegn var svært positive til konseptet. Det samme var musikkorganisasjonene AKKS og BRAK.

AKKS Bergen er en idealistisk musikkorganisasjon som arbeider for å rekruttere, motivere og synliggjøre flere kvinner inn i alle ledd av musikkbransjen.

Brak er medlemsorganisasjonen for musikkmiljøet i Hordaland og Sogn og Fjordane, som jobber interessepolitisk og representerer medlemmene sine i en rekke sammenhenger. Som medlem kan man være med å påvirke i saker som handler om musikkmiljøet. Brak jobber for å øke kompetansen i musikkmiljøet og sikre stabile rammevilkår. De jobber også for å synliggjøre aktørene og miljøet som finnes i regionen – både nasjonalt og internasjonalt.

Norwegian Rock Festival var også tilstede på senteret og promoterte festivalen.

FACEBOOK

AKKS

BRAK

musikkQuiZ:

Hva er anbefalt maksvolum på mp3-spilleren?

100 %! 60 %

40 %

Hva het singelen Madcon fulgte opp “Beggin’” med?

Back On The Road Beg again

Liar

Går noen av disse under kategorien hip hop/r’n’b band?

Beyoncé My Chemical Romance The Roots

Hvilke av disse artistene blir IKKE å se på årets Norway Rock festival?

The Darkness Kvelertak

Alice Cooper

Hvor mange strenger har en gitar?

5

6 7

Hvem spiller hovedrollen i filmene High School Musical?

Zac Efron Justin Bieber

Miley Cyrus

Når døde Michael Jackson?

25. juni 2009 25. juli 2009

25. februar 2010

Curtis James Jackson III er bedre kjent som?

The Game Lil Wayne

50 Cent

Hvilket populært boyband sang Christian Ingebrigtsen i?

Take That NKOTB

A1

Navn:

Email:

Mobil:

Ja takk, jeg ønsker å melde meg inn i Kundeklubben Bergen Storsenter

svar på QuiZen

vinn Festivalpass

til norway rock Festival

7.-10. juli, med Vip-tilgang, backstage

og kr. 3.000,- til reise og opphold

musikkQuiZ:Hvilket band kom med ”Desperado” i 1973 og ”Hotel California” i 1976?

The Eagles Deep purple

Black Sabbath

Hvor i Norge kan man oppleve Joe Cocker I 2011? Bergen

Bergen og Oslo Bergen, Oslo og Trondheim

Hva het vokalisten i The Who? Roger Daltrey Gene Pitney

Roger Walred

Hvem komponerte operaen “Tryllefløyten”? Wolfgang Amadeus Mozart Ludwig van Beethoven Joseph Haydn

Kim Larsen gjorde suksess med hvilket band? Gasolin

Petrol

GenisisHvem spiller hovedrollen i filmen “Sound of music”(1965)

Julie Andrews Eleanor Parker

Mary Martin

Hva slags instrument er en Bratsj? Slagverk

Strykeinstrument Blåseinstrument

Hvor ble Woodstock-festivalen arrangert? Bethel

New York Dillingham

Hvilken sang vant ABBA Eurovision Song Contest med i 1974?

Waterloo

Mamma mia Dancing Queen

Navn:

Email:

Mobil: Ja takk, jeg ønsker å melde meg inn i Kundeklubben Bergen Storsenter.

svar på QuiZenvinn konsertbilletter billetter til kim larsen på Bergenhus, 6. augustbilletter til Joe cocker

på Bergenhus, 31. juli

let s,

BRUKTMARKED

IKKE LA GAMLE INSTRUMENTER OG UTSTYR

STØVE NED PÅ LOFT OG I KJELLER.

VELKOMMEN TIL KJØP, SALG OG BYTTE

AV MUSIKKINSTRUMENTER OG MUSIKKUTSTYR

PÅ BERGEN STORSENTER 28. MAI.

Markedet arrangeres fra kl. 12.00-16.00.

Bergen Storsenter stiller plass til disposisjon.

Markedet er gratis for alle som ønsker å delta.

DATO: LØRDAG 28. MAI

TID: 12.00 – 16.00

STED: BERGEN STORSENTER

VINN MUSIKKSTIPEND i form av et gavekort

på kr 10.000,- til innkjøp av valgfritt musikkutstyr.

Les mer på www. bergenstorsenter.no eller under

”Arrangementer” på Facebook/Bergen Storsenter.

28. mai inviteres dere også til musikk-

konkurranser med flotte premier.

Vinn konsertbilletter til:

- Kim Larsen, Bergenhus, 6. august

- Joe Cocker, Bergenhus, 31. juli

- Festivalpass til Norway Rock Festival 7.-10. juli,

med Vip-tilgang, backstage og kr. 3.000,-

til reise og opphold

Quiz for unge og voksne Stor aktivitet ved bruktmarkedet for instrumenter

Eksempel på give aways

Her ser vi Stig van Eijk som underholder

• Musikkquiz med flotte premier: Festivalpass til Norway Rock Festival i juli med Vip-tilgang, backstage og kr. 3.000,- til reise og opphold.

• Billetter til konserter med Joe Cocker og Kim Larsen

• Underholdning og musikalsk stemning med: Stig van Eijk og Per Ellingen

• Kjøp, salg og byttemarked av musikkutstyr og instrumenter

• Rockeringkonkurranse for barn

• Giveaways og overraskelser

• Musikk stipend på kr. 10.000,-

AKTIVITETER PÅ SENTERET

Byens beste butikk på musikkinstrumenter hadde salgsutstilling

Rockeringkonkurranse for barn

Egne salgsstands

Jenter fra Connecting delte ut ”goodiebags”

For å fremme musikkmiljøet i byen valgte Bergen Storsenter å gi ut et musikkstipend til en musiker eller enn gruppe på kr. 10.000,-

Musikere og band ble oppfordret til å søke.

Vinneren ble: Hip-Hop Gruppen XN-TriQ

(Se faximile fra BA)

Over 80 barn deltok i denne konkurransen utenfor lekebutikken den første lørdag 28. mai.

MUSIKKSTIPEND PÅ KR. 10.000,-

ROCKERINGKONKURRANSE

Alle butikkene fikk banner til utstillingene

Inngangspartiet var synlig dekorert

I forkant av kampanjen ble det arrangert møter med alle butikkene i Bergen Storsenter hvor alle ble utfordret til å legge innsats i å ha ”Rockete” utstillinger.

Alle fikk utlevert bannere med Let’s Rock design/kampanjelogo

I fellesarealet ble det laget utstillinger og hengt opp plakater og i inngangspartiet var dørene dekorert med kampanjelogo.

UTSMYKNING AV SENTERET

Kremfresh

Jernvaren sin utstilling var laget av egne produkter

Dressmann frontet Rolling Stones

Dressmann

Botanica Blomster

Det var et stort engasjement fra samtlige butikker og det manglet ikke noe på kreativiteten. Mange laget utstillinger med musikkinstrumenter og opp til flere designet utstillingene med egne produkter komponert som musikkinstrumenter.

Det ble utlyst en konkurranse for beste utstilling i kampanjeperioden. En ekstern jury gikk rundt på senteret den første dagen og kåret de beste utstillingene.

Over 25 butikker ble nevnt i juryens begrunnelse. Her er juryens kommentarer til de som nådde helt opp:

Vinnerne ble:

Delt 1. plass:

Jernvaren:Fantastisk kreativt. Her hadde vi lyst å gå inn selv om vi ikkje trengte noe. Mange gode, og morsomme ideer i vinduet (panner og visper som trommesett, setlisten som knyttes til malingsfargene og så mye mer. Backstagedekor på inngangen var bare utrolig gøy! Detaljrikt, oppfinnsomt og mange gode ideer her. De ansatte rocket og!Fin vindusutstilling med plater, gitarer, plakater. Her ble vi stående en stund, det var mye å se på.

Digg:De har jobbet mye med kampanjen, tatt det inn i butikk, utnyttet alle muligheter de kunne. Foliebruken var veldig effektfull. De sminkede dukkene var veldig bra. Kreativt med sangtekster. Rockekonserten som stod på inne i butikken var bare prikken over ién. Mye plakatbruk. Instrumenter. Veldig synlig! Må sees!!!

BUTIKKENES INNSATS

Vivikes

VIC

Digg

Delt 2. plass:

Carlings:Kreativt å lage instrumentene selv, veldig bra jobba! Kampanjedekor passet butikkens varer veldig godt. Midt i blinken!

Emil:Flott vindu! Bruk av cover, plater, gitarer gjorde at vi ble stående her å beundre en god stund! Mye ef-fekter og stylede dukker gjorde det til ein veldig fin utstilling.

Twins:Elegant utstilling. Denne utstillingen passet Twins elegante stil veldig godt! Smakfullt! Og de brukte hele vinduet.

By Sam

Hansen & Dysvik

Twins

VICEmil

Over 40 butikker hadde en klar økning i omsetning.

Vi nevner de 15 beste:

Stil 866 %VIC 342 %Mestergull 253 %Ilse Jacobsen 207 %By Sam 170 %Hansen & Dysvik 159 %Match 141 %Esthetique Parfyme 127 %Twins 103%Snerten Snelle 88 %Norli 83 %Cafe Opus 75 %Carlings 74 %DNA 69 %Benetton 69 %

Kupongaktiviteten:Alle butikkene har ikke vært like flinke å rapportere tilbake på denne aktiviteten, men 23 butikker har meldt tilbake om benyttede kuponger etter kampanjeperioden.2.315 kuponger er blitt registrert, men vi tror tallet er enda høyere.

Omsetningsøkning totalt lørdag 28 mai ble 28 % og på uken ble den 9 %.

Kostnader for gjennomføring av kampanjen ble totalt kr. 550.000,-Fordelt slik: Avis kr. 400.000,- Radioreklame: kr. 50.000,- Annet kr. 100.000,-

STOR ØKNING I OMSETNING PÅ ÅPNINGSDAGEN!

BUDSJETT OG KOSTNADER

www.bergenstorsenter.no