18
Werbung wírkt Wo br-media.de Bavaria Kombi Ganz Bayern auf einen Schlag

Bavaria Kombi - br-media.de · Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo -Fr) 5 BAYERN 1 ist mit einem Marktanteil von 24,0 %

  • Upload
    others

  • View
    8

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Bavaria Kombi - br-media.de · Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo -Fr) 5 BAYERN 1 ist mit einem Marktanteil von 24,0 %

Werbung wírktWo

b r - m e d i a . d e

Bavar ia KombiGanz Bayern auf e inen Schlag

Page 2: Bavaria Kombi - br-media.de · Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo -Fr) 5 BAYERN 1 ist mit einem Marktanteil von 24,0 %

Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland

* Tagesreichweite (Mo -Fr) **Ø Stunde mit Werbung (Mo -Fr)

Die Bavaria Kombi aus BAYERN 1 und BAYERN 3verschafft Werbekampagnen den Zugang zu5,28 Millionen konsumstarken, aktiven Hörern*.

Die Bavaria Kombi erreicht mehr Haushaltsführerund auch mehr Haupteinkommensbezieher wieAntenne Bayern und das Bayern Funkpaket jeweilszusammen**.

Markenwerbung profitiert in den Umfeldern derBavaria Kombi von der Vielfalt der Zielgruppen(von jungen Hörern bis hin zu den Best Agern45 - 69) und von hochwertigen redaktionellenProgrammumfeldern.

2

Key Facts

Page 3: Bavaria Kombi - br-media.de · Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo -Fr) 5 BAYERN 1 ist mit einem Marktanteil von 24,0 %

Quelle: VuMA Touchpoints 2019 I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland

Mit den Hörern der Bavaria Kombi erreichenRadiokampagnen echte Markenfans – Menschen,die bevorzugt zu Markenprodukten greifenund sehr markentreu sind.

Bei den für die Konsumentscheidungenverantwortlichen Käuferzielgruppen kanndie Bavaria Kombi besonders zuverlässigpunkten. Das bedeutet: hohe Investitions-sicherheit!

+ =

3

Key Facts

Page 4: Bavaria Kombi - br-media.de · Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo -Fr) 5 BAYERN 1 ist mit einem Marktanteil von 24,0 %

4

Der Mix macht’s!

Page 5: Bavaria Kombi - br-media.de · Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo -Fr) 5 BAYERN 1 ist mit einem Marktanteil von 24,0 %

Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland

* Tagesreichweite (Mo -Fr) 5

BAYERN 1  ist mit einem Marktanteil von 24,0 % das mit Abstand meistgehörte Radioprogramm in Bayern. Kein anderer Sender im

Freistaat bindet seine Hörer intensiver an sich wie BAYERN 1: durchschnittliche Verweildauer Erwachsene 14 +: 196 Minuten (Best Ager

45-69: 197 Minuten).

Insgesamt hören werktags bundesweit 3,03 Mio. Hörer BAYERN 1 – davon 1,51 Mio. aus der Zielgruppe der Best Ager 45-69.

Unter dem Motto „Die beste Musik für Bayern“ spielt das Programm die größten Hits der 70er und 80er. Dazu bietet BAYERN 1 zuver-

lässig Themen mit hohem Gesprächswert – beispielsweise in den halbstündlichen Regionalnachrichten. Das journalistische Credo:

berichten , einordnen, erklären.

BAYERN 3 spielt die Hits aus den Charts und ganz viel neue Musik – von bayerischen Newcomern und internationalen Megastars.

BAYERN 3 Fans sind mit ihrem Lieblingsradio immer mittendrin – mittendrin in der aktuellen Musikszene, mittendrin in spannenden

Diskussionen, mittendrin im Leben!

Die Moderatoren begleiten werktäglich 2,86 Mio. Hörerinnen und Hörer mit den besten Storys rund um die Uhr durch den Tag. Sie sind

witzig und unterhaltsam, haben immer ein offenens Ohr und informieren kompetent über alles, was Bayern bewegt. Egal ob im Radio,

über die App, den Webstream, auf bayern3.de oder in den Social-Media-Kanälen: BAYERN 3 ist immer mittendrin und live dabei!

Coole Events wie das gigantische BAYERN 3 Dorffest mit bis zu 80.000 Besuchern bringen die Stars in die bayerischen Regionen.

Immer live dabei und mittendrin!

Page 6: Bavaria Kombi - br-media.de · Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo -Fr) 5 BAYERN 1 ist mit einem Marktanteil von 24,0 %

Werbungtreibende Unternehmen erreichen mitder Bavaria Kombi eine höchst begehrte und sehrvielschichtige Zielgruppe:

junge Digital Natives und Millenials genauso wie jung Gebliebeneund aktive Menschen aus der Babyboomer-Generation, Singles ebensowie Mehr-Generationen-Haushalte, erlebnisorientierte Trendsettergenauso wie Menschen, die für traditionelle Werte wie Heimat,Sicherheit und Nachhaltigkeit stehen.

Eins haben die Hörer von BAYERN 1 und BAYERN 3gemeinsam:

Sie sind sehr konsumfreudig und verfügen über hohe Kaufkraft.Die Kaufkraft 2019 der Bavaria Kombi-Hörer liegt bei beeindruckenden136 Mrd. € *. Ob Konsumgüter, Reisen, Autos, Gesundheitsprodukte, technische Innovationen, Finanz- und Versicherungsprodukte oderAngebote rund um Haus und Garten – die Hörer der Bavaria Kombisind ausgesprochen markenaffin und gehören überdurchschnittlichhäufig zu den wichtigen, konsumrelevanten Käuferzielgruppen.

Im Visier

Quellen: ma 2019 Audio I / VuMA Touchpoints 2019 I / GfK Kaufkraft 2019

* Errechnung Kaufkraft: Tagesreichweite (Mo -Fr) x GfK Kaufkraft 20196

Page 7: Bavaria Kombi - br-media.de · Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo -Fr) 5 BAYERN 1 ist mit einem Marktanteil von 24,0 %

7

VuMA Touchpoints●

Quellen: VuMA Touchpoints 2019 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo -Fr)

Ø Preise 2019 (Mo -Fr)

Die VuMA Touchpoints ist die wichtigste Markt-Media-Studie für die elektronischen Medien.

Vorteil für Mediaplaner: Die Mediennutzungsdaten im Tagesverlaufwerden zur optimalen Zielgruppenplanung mit detaillierten Konsum-informationen wie Produktinteresse, Kaufabsicht oder Verwendung kombiniert. Vorteil: Käuferzielgruppen oder Hörer eines Radio-programms können gezielt ausgesteuert werden.

Die VuMA Touchpoints 2019 I zeigt:

Die Bavaria Kombi ist in der deutlichen Mehrzahl der Auswertungs-kategorien (Produktinteresse, Verwendung, Kaufabsicht) bei nahezu allen für den Werbemarkt relevanten Produkten im Vergleich mitAntenne Bayern und dem Bayern Funkpaket das reichweitenstärkste und gleichzeitig kostengünstigste Angebot im Freistaat.

Page 8: Bavaria Kombi - br-media.de · Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo -Fr) 5 BAYERN 1 ist mit einem Marktanteil von 24,0 %

E i n k o m m e n s s t r u k t u r u n dM a r k e n b e w u s s t s e i n

„Bei mir kommen nur Markenprodukte in den Einkaufswagen.“

Die Bavaria Kombi erzielt bei den Personen, die das Hauptein-kommen im Haushalt beziehen, eine Bruttoreichweite (BRW) von1.093.000 (Tausendkontaktpreis: 4,02 €).

1.023.000 Hörer der Bavaria Kombi sind Haushaltsführer (TKP: 4,29 €).

Ein Einkommen von über 1.500 € monatlich beziehen 955.000 Hörerder Bavaria Kombi (TKP: 4,60 €).

1,724 Mio. Bavaria Kombi-Hörer achten eher auf die Marke(TKP: 2,55 €).

1,468 Mio. der Bavaria Kombi-Hörer bezeichnen sich als meistmarkentreu (TKP: 2,99 €).

Quellen:

VuMA Touchpoints 2019 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo -Fr)

Ø Preis 2019 (Mo -Fr)

8

Page 9: Bavaria Kombi - br-media.de · Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo -Fr) 5 BAYERN 1 ist mit einem Marktanteil von 24,0 %

Quellen:

VuMA Touchpoints 2019 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo -Fr)

Ø Preis 2019 (Mo -Fr)

„Milchprodukte haben einen festen Platz auf meinem Einkaufszettel.“

Mindestens einmal pro Woche gehen 1,403 Mio. der Bavaria Kombi-Hörer Lebensmittel einkaufen (TKP: 3,13 €).

1,831 Mio. Bavaria Kombi-Hörer verwenden mindestens einmalpro Monat Milchprodukte (TKP: 2,40 €).

Süßigkeiten naschen mindestens einmal pro Monat: Da können1,693 Mio. Bavaria Kombi-Hörer nicht nein sagen (TKP: 2,59 €).Besonders beliebte Produktgruppen: Tafelschokolade, Bonbons /Süßgebäck, Schokoriegel, Marzipan und Eiscreme.

Affinität zu Convenience-Produkten: 1,795 Mio. Bavaria Kombi-Hörer kaufen mindestens einmal pro Monat Tiefkühlprodukte (TKP: 2,45 €);zu Produkten aus dem Bereich Fertiggerichte greifen 1,833 Mio. Bavaria Kombi-Hörer mindestens einmal pro Monat (TKP: 2,40 €).

1,792 Mio. Bavaria Kombi-Hörer trinken Kaffee oder Tee mindestenseinmal im Monat (TKP: 2,45 €).

Limo oder Cola liegen bei 1.257.000 Hörern mindestens einmal proMonat im Warenkorb (TKP: 3,49 €).

1,279 Mio. Vertreter der Hörerzielgruppe haben in den letzten vierWochen ein Bier getrunken (TKP: 3,43 €).

Für alkoholfreie Getränke interessieren sich 1.103.000 Hörer (TKP: 3,98 €).

E s s e n u n d G e n i e ß e n

9

Page 10: Bavaria Kombi - br-media.de · Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo -Fr) 5 BAYERN 1 ist mit einem Marktanteil von 24,0 %

Quellen:

VuMA Touchpoints 2019 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo -Fr)

Ø Preis 2019 (Mo -Fr)

„Von tollen Reisezielen träume ich nicht nur – ich fahr ’ da auch hin!“

1.272.000 Hörer der Bavaria Kombi haben in den letzten 12 Monaten Urlaub gemacht (TKP: 3,45 €).

1.398.000 Hörer der Bavaria Kombi interessieren sich für Reiseangebote und Informationen zu Urlaubsdestinationen (TKP: 3,14 €).

Automobile Affinität: Für Autos interessieren sich 956.000 Hörerder Bavaria Kombi (TKP: 4,60 €).

669.000 Hörer bekunden ihr Interesse an Autozubehör-Produkten(TKP: 6,57 €).

M o b i l i t ä t u n d R e i s e n

10

Page 11: Bavaria Kombi - br-media.de · Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo -Fr) 5 BAYERN 1 ist mit einem Marktanteil von 24,0 %

Quellen:

VuMA Touchpoints 2019 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo -Fr)

Ø Preis 2019 (Mo -Fr)

„Bei uns in der Familie bin ich die Gesundheitsexpertin.“

Die Bavaria Kombi erreicht besonders zuverlässig Hörer, die sichfür Gesundheitsfragen (1.110.000 Bruttoreichweite / BRW, TKP: 3,96 €),Gesundheitsdienstleistungen (BRW: 997.000, TKP: 4,41 €) undrezeptfreie Medikamente (BRW: 810.000, TKP: 5,42 €) interessieren.

831.000 Hörer der Bavaria Kombi treiben mindestens mehrmals imMonat Sport (TKP: 5,29 €).

Für 984.000 Hörer der Bavaria Kombi sind umweltfreundliche Produkte– auch wenn sie mehr kosten – wichtig (TKP: 4,46 €).

Mit Bio-Lebensmitteln beschäftigen sich 927.000 Bavaria Kombi-Hörer (TKP: 4,74 €) und 862.000 Hörer achten beim Einkauf auf Öko-und Bio-Prüfsiegel (TKP: 5,10 €).

G e s u n d h e i t

11

Page 12: Bavaria Kombi - br-media.de · Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo -Fr) 5 BAYERN 1 ist mit einem Marktanteil von 24,0 %

Quellen:

VuMA Touchpoints 2019 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo -Fr)

Ø Preis 2019 (Mo -Fr)

„In Sachen Vermögens- und Finanzplanung wünsche ich mir kompetente Beratung.“

1,833 Mio. Hörer der Bavaria Kombi sind im Besitz mindestens einer Versicherung (TKP: 2,40 €).

Im Haushalt von 1,669 Mio. Bavaria Kombi-Hörern ist mindestenseine Geldanlage vorhanden (TKP: 2,63 €).

850.000 Hörer der Bavaria Kombi nehmen an Lotteriespielen teil(TKP: 5,17 €)

Interesse an Schmuck äußern 708.000 Hörer (TKP: 6,20 €), fürArmbanduhren interessieren sich 819.000 Hörer der Bavaria Kombi (TKP: 5,36 €), für Brillen 878.000 Hörer (TKP: 5,00).

F i n a n z e n , V e r s i c h e r u n g e nu n d W e r t e

12

Page 13: Bavaria Kombi - br-media.de · Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo -Fr) 5 BAYERN 1 ist mit einem Marktanteil von 24,0 %

„Ich bin in Sachen Körper- pflege immer an neuen Produkten interessiert.“

821.000 weibliche Hörerinnen der Bavaria Kombi nutzen mindestens mehrmals pro Woche pflegende Gesichtskosmetik (TKP: 5,35 €).

903.000 männliche Hörer verwenden Kosmetik mindestens einmalpro Woche (TKP: 4,86 €).

1.089.000 Hörer interessieren sich für Parfums und Düfte (TKP: 4,04 €).

1,800 Mio. Hörer der Bavaria Kombi nutzen mindestens täglichMundpflegeprodukte (TKP: 2,44 €).

Produkte zur Haarpflege kaufen 1,808 Mio. der Bavaria Kombi-Hörer mindestens einmal pro Monat (TKP: 2,43 €).

Waschmittel verwenden 1.112.000 Hörer der Bavaria Kombi mindes-tens mehrmals pro Woche (TKP: 3,95 €), für Produkte aus dem Bereich Putz- und Pflegemittel für Küche und Bad zeigen 612.000 HörerInteresse (TKP: 7,18 €).

K ö r p e r p f l e g e u n d R e i n i g u n g

Quellen:

VuMA Touchpoints 2019 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo -Fr)

Ø Preis 2019 (Mo -Fr)

13

Page 14: Bavaria Kombi - br-media.de · Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo -Fr) 5 BAYERN 1 ist mit einem Marktanteil von 24,0 %

Quellen:

VuMA Touchpoints 2019 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo -Fr)

Ø Preis 2019 (Mo -Fr)

„Ich bin sehr technikaffin und informiere mich zu den neuesten Entwicklungen.“

1,831 Millionen Hörer der Bavaria Kombi haben in ihrem Haushaltein oder mehrere Fernsehgeräte (TKP: 2,40 €). Für LCD- und Plasma-TV-Geräte interessieren sich 1.160.000 Hörer der Bavaria Kombi(TKP: 3,79 €).

850.000 Hörer hegen Interesse für Produkte aus dem HiFi-Bereich(TKP: 5,17 €), für Musik-CDs oder DVDs interessieren sich 865.000Hörer (TKP: 5,08 €).

Mobilfunkangebote sind bei 1.117.000 Hörern der Bavaria Kombi-Sender im Relevant Set (TKP: 3,93 €), hohes Interesse besteht auch fürProdukte und Dienstleistungen aus dem Bereich Festnetztelefonie(BRW: 1.026.000, TKP: 4,28 €).

T e c h n i k

14

Page 15: Bavaria Kombi - br-media.de · Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo -Fr) 5 BAYERN 1 ist mit einem Marktanteil von 24,0 %

Quellen:

VuMA Touchpoints 2019 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo -Fr)

Ø Preis 2019 (Mo -Fr)

„Ich liebe es, mich in Möbel- und Einrichtungshäusern inspirieren zu lassen.“

Die Bavaria Kombi erreicht brutto 1.126.000 Hörer, die sich für Möbelund Wohnungseinrichtung interessieren. (Netto-TKP: 3,90 €).

1.000.000 äußern Interesse für Kücheneinrichtung (TKP: 4,39 €).

1.015.000 Hörer der Bavaria Kombi interessieren sich für elektrische Haushaltsgeräte (TKP: 4,33 €), 692.000 Hörer für elektrische Heim-werkergeräte (TKP: 6,35 €).

Gartenbedarf und Gartengeräte stoßen bei 824.000 Hörern derBavaria Kombi auf Interesse (TKP: 5,33 €).

479.000 Hörer der Bavaria Kombi planen eine Modernisierung ihrer eigenen vier Wände (TKP: 9,18 €).

Für Renovieren und Bauen interessieren sich 564.000 Hörer (TKP: 7,79 €).

Affinität zu erneuerbaren Energien bekunden 718.000 Hörer(TKP: 6,12 €), 575.000 Hörer interessieren sich für Solaranlagen(TKP: 7,64 €).

H a u s u n d W o h n e n

15

Page 16: Bavaria Kombi - br-media.de · Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo -Fr) 5 BAYERN 1 ist mit einem Marktanteil von 24,0 %

Quellen: * ma 2019 Audio I, deutschspr. Bevölkerung 14+ / Deutschland – Tagesreichweite und

Ø Stunde mit Werbung (Mo -Fr). Weitester Hörerkreis (4-Wochenzeitraum)

** VuMA Touchpoints 2019 I

Zielgruppenerfolg. Mit der Bavaria Kombi und ihren beiden BR-RadioprogrammenBAYERN 1 und BAYERN 3 erreichen Marken zuverlässig eine vielschichtige, kaufkräftige Qualitätszielgruppe – junge, dynamische Hörer ebenso wiekonsumfreudige Best Ager. Auf den Punkt gebracht: Ganz Bayern aufeinen Schlag.

Reichweitenerfolg.Die Bavaria Kombi ist ein reichweitenstarkes Kraftpaket und steht für13,64 Mio. Hörer (Weitester Hörerkreis), 5,28 Mio. Hörer (Tagesreichweite)und 1,86 Mio. Hörer in der durchschnittlichen Stunde mit Werbung*.

Investitionssicherheit.Hier können Werbeinvestitionen besonders wirtschaftlich wirken:Die Bavaria Kombi verschafft im Weitesten Hörerkreis Marken den verläss-lichen Zugang zu 7,72 Mio. begehrten Haupteinkommensbeziehern*.Und: Die Bavaria Kombi erreicht mit Blick auf die wichtigsten Produkt-kategorien die werthaltigen Käuferzielgruppen besonders gut**.

16

Starke Argumente!

Page 17: Bavaria Kombi - br-media.de · Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo -Fr) 5 BAYERN 1 ist mit einem Marktanteil von 24,0 %

1.017.000

913.000

Antenne Bayern

Bayern Funkpaket

Bruttoreichweite Tausendkontaktpreis

2,88 €

2,81 €

2,37 €1.855.000Bavaria KombiBAYERN 1 + 3

Quellen:

ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo -Fr)

Ø Preise 2019 (Mo -Fr) 17

Winner Facts

Page 18: Bavaria Kombi - br-media.de · Quelle: ma 2019 Audio I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo -Fr) 5 BAYERN 1 ist mit einem Marktanteil von 24,0 %

  Michael WalterVerkaufsleiter

Tel. +49 89 / 59 00 - 10 712

Fax +49 89 / 59 00 - 10 720

E-Mail [email protected]

Peter Jakob Verkaufsdirektor

Tel. +49 89 / 59 00 - 10 710

Fax +49 89 / 59 00 - 10 720

E-Mail [email protected]

BRmedia GmbHHopfenstraße 4, 80335 MünchenPostfach 200562, 80005 München

Telefon +49 89 / 59 00 - 10 600Telefax +49 89 / 59 00 - 10 704E-Mail [email protected] www.br-media.de

Vorsitzender des Aufsichtsrates:Dr. Lorenz WolfGeschäftsführer:Ludger Lausberg

Sitz und Registergericht:München HRB 4060USt.-IdNr. DE 811173592St.-Nr. 143 / 119 / 000 73FA München für Körperschaften

Gesellschafter Mitglied

Redaktion: BRmedia-Marketing

Konzeption, Redaktion, Gestaltung undRealisation: Kay Krüger KommunikationStudio Zinkl Grafik-Design GmbH

Bildnachweise: iStock, Adobe Stock,Bayerischer Rundfunk

Stand: München, April 2019

18

Werbung wírktWo

b r - m e d i a . d e

Werbung wírktWo

b r - m e d i a . d e

Kontakt Impressum