BAB IV STRATEGI KREATIF IV.1 Konsep Verbal IV.1.1 Konsep ...repository.unika.ac.id/15461/5/13.13.0021 Evelyn Setia Abadi BAB IV.… · 46 BAB IV STRATEGI KREATIF IV.1 Konsep Verbal

46

BAB IV

STRATEGI KREATIF

IV.1 Konsep Verbal

IV.1.1 Konsep Kampanye

Kampanye ini dirancang untuk mengajak para anak remaja usia 19-

23 tahun melalui media olahraga sebagai sarana sosialisasi supaya dapat

menambah relasi dan wawasan baru. Kampanye ini ditujukan kepada para

remaja untuk membuka diri mereka melalui sosialisasi secara langsung dan

juga menjadikan remaja lebih energik. Perancangan kampanye ini

menggunakan strategi AISAS dengan media utama Event dan Talk Show

yang akan dihadirkan untuk para remaja supaya dapat mengubah pola pikir

mereka menuju kearah yang lebih positif dan aktif dalam bersosialisasi.

Event ini diadakan untuk mengajak bersosialisasi dan berolahraga. Didalam

event ini lebih banyak menggunakan gambar atau tokoh seorang pria karena

sebagian besar wanita lebih banyak menonton daripada bermain langsung

dan jika wanita yang bermain langsung, maka penonton yang melihat

cenderung sedikit lebih menonjolkan gambar atau tokoh pria sebagai yang

utama didalam desain kampanye ini.

IV.2 Konsep Visual

IV.2.1 Konsep Logo

Logo dari kampanye ini memiliki bentuk dasar dari balon percakapan,

bola basket, barbel, dan juga kok bulu tangkis memiliki kesan dan makna

bersahabat, easygoing, dan modern melalui logogram dan logotype yang

dipadukan sehingga terkesan lebih dinamis. Logotype dalam kampanye ini

yaitu „Sport Socialization’. Di dalam logo ini, pada bagian logogram

digunakan untuk memperjelas dan memperkuat logo yang dirancang

sehingga lebih mudah untuk dipahami.

47

IV.2.2 Elemen

Elemen yang digunakan didalam perancangan logo kampanye yaitu

balon percakapan, bola basket, barbel, dan juga kok bulu tangkis. Elemen ini

dipilih untuk memperkuat perancangan didalam pembuatan logo kampanye,

sehingga lebih mudah untuk dipahami oleh target audience.

IV.2.3 Warna

Logo dari kampanye ini akan menggunakan percampuran warna

dingin dan warna pastel yang akan dipadukan sehingga terlihat modern, dan

menunjukkan kesan percaya diri, tenang, energik, sosialisasi, dan semangat

karena sangat berkaitan dengan olahraga dan sosialisasi. Warna dingin

yang digunakan yaitu warna biru sedangkan warna pastel yang digunakan

yaitu warna orange.

IV.2.4 Tipografi

Di dalam kampanye ini akan menggunakan font Sans Serif yaitu

Harabara dan HelloRecess. Font tersebut dipilih berdasarkan dari hasil riset

di bab sebelumnya yang menunjukkan bahwa para remaja lebih tertarik

dengan jenis font Sans Serif.

IV.2.5 Gaya Bahasa

Gaya bahasa yang digunakan cenderung mengajak atau persuasif.

Bahasa yang akan digunakan yaitu pencampuran antara Bahasa Indonesia

dengan Bahasa Inggris. Hal ini berkaitan supaya bahasa yang digunakan

lebih mudah diterima dan dimengerti oleh target audience. Penggunaan

beberapa kata dan kalimat menggunakan Bahasa Inggris bertujuan untuk

mempermudah pengucapan dan lebih simpel untuk dipahami oleh target

audience.

IV.2.6 Layout

Layout yang digunakan yaitu grid kolom karena bersifat fleksibel. Grid

kolom juga digunakan untuk layout publikasi dengan mengintegrasi teks

48

dengan ilustrasi. Pemilihan layout ini supaya para pembaca merasa nyaman

saat membaca hasil desain yang telah dirancang.

IV.3 Visualisasi Desain

IV.3.1 Elemen Logo

Gambar 4.1 Elemen Logo

Sumber : Google

IV.3.2 Warna

Gambar 4.2 Warna Logo

Sumber : Dokumen Pribadi ,2017

IV.3.3 Tipografi

Jenis Font : Harabara

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

. , “ ( ) _ - + = / ? ! &

49

Jenis Font : HelloRecess

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

. , “ ( ) _ - + = / ? ! &

IV.3.4 Logo Kampanye

Gambar 4.3 Logo


IV.3.5 Graphic Standard Manual

IV.3.5.1 Logo Hitam Putih (BW) dan Grayscale

50

Gambar 4.4 Logo Hitam Putih dan Grayscale


IV.3.5.2 Grid Logo

X = 1 cm

Gambar 4.5 Grid Logo


IV.3.5.3 Clear Area

51

X = 1 cm

Gambar 4.6 Clear Area


IV.3.5.4 Aturan Logo

Gambar 4.7 Aturan Penggunaan Logo 1


Jangan pernah mengganti warna elemen logo selain warna turunan

biru dan orange.

52



Jangan pernah menghilangkan unsur pada elemen logo.



Jangan pernah menambahi elemen yang berlebihan pada logo.



Jangan pernah mengecilkan posisi elemen logo dengan tidak beraturan.

53



Jangan pernah memiringkan posisi logo dengan tidak beraturan.

IV.3.6 Aplikasi Logo

IV.3.6.1 Poster

54

Gambar 4.12 Poster Attention


Poster ini ditunjukkan untuk membuat para remaja sebagai target

audience penasaran dan ingin mengetahui lebih lanjut mengenai event apa

yang akan diadakan dari poster pertama yang ditampilkan. Poster ini akan

diletakkan di majalah dinding tiap fakultas di universitas daerah kota

Semarang sedangkan ditempat olahraga akan diletakkan di majalah dinding

tempat olahraga dekat dengan customer service.

Ukuran A3 (42 cm x 29,7 cm)

55

Gambar 4.13 Poster Interest dan Search


Poster ini ditunjukkan setelah para remaja penasaran dan mulai

tertarik, maka poster interest dan search ini bertujuan mengajak para remaja

untuk mengetahui mengenai event apa yang akan diadakan dari lima orang

yang mengenakan baju olahraga basket, fitness, dan bulu tangkis serta

ditunjukkan ada balon percakapan dimana sosialisasi juga berlangsung

didalam event tersebut. Poster ini akan diletakkan di majalah dinding tiap

fakultas di universitas daerah kota Semarang sedangkan ditempat olahraga

akan diletakkan di majalah dinding tempat olahraga dekat dengan customer

service.


56

Gambar 4.14 Poster Action dan Share


Poster ini ditunjukkan setelah para remaja melihat dua poster

attention, interest dan search. Dimana pada bagian poster ini ditunjukkan

bahwa lokasi, tempat, dan waktu event yang akan diadakan sudah

diberitahukan kepada para remaja sehingga para remaja nantinya dapat

mendaftarkan diri maupun tim mereka didalam mengikuti perlombaan sport

socialization. Poster ini akan diletakkan di majalah dinding tiap fakultas di

universitas daerah kota Semarang sedangkan ditempat olahraga akan

diletakkan di majalah dinding tempat olahraga dekat dengan customer

service.


57

IV.3.6.2 Spanduk

Gambar 4.15 Spanduk Attention


Spanduk ini digunakan untuk promosi yang akan diletakkan dijalan

pandanaran, pemuda depan hotel novotel dan juga di simpang lima, dimana

jalan tersebut adalah tempat yang sering dilewati oleh mobil dan sepeda

motor maupun kendaraan lainnya, sehingga memudahkan target audience

yaitu para remaja untuk melihat dan penasaran mengenai event apa yang

akan diadakan.

Ukuran (720 px x 300 px)

58

IV.3.6.3 Baliho

Gambar 4.16 Baliho Attention


Baliho ini digunakan untuk promosi yang akan diletakkan di jalan

pandanaran, pemuda depan hotel novotel dan juga di simpang lima, dimana

jalan tersebut adalah tempat yang sering dilewati oleh mobil dan sepeda

motor maupun kendaraan lainnya, sehingga memudahkan target audience

yaitu para remaja untuk melihat dan penasaran mengenai event apa yang

akan diadakan.

Ukuran (4 m x 6 m)

59

IV.3.6.4 Flyer

Gambar 4.17 Flyer Interest dan Search


Flyer ini digunakan sebagai tahap interest dan search. Flyer ini juga

akan diletakkan dipengajaran tiap fakultas di universitas daerah kota

Semarang sedangkan ditempat olahraga akan diletakkan dibagian dekat

dengan customer service dan ditempat nongkrong atau cafe akan diletakkan

di bagian kasir dekat dengan tempat pembayaran.

Ukuran (15 cm x 15 cm)

60

IV.3.6.5 Brosur

Gambar 4.18 Brosur Interest dan Search


Brosur ini digunakan sebagai tahap interest dan search. Brosur ini

juga akan diletakkan dipengajaran tiap fakultas di universitas daerah kota

Semarang sedangkan ditempat olahraga akan diletakkan dibagian dekat

dengan customer service dan ditempat nongkrong atau cafe akan diletakkan

di bagian kasir dekat dengan tempat pembayaran.


61

IV.3.6.6 Instagram

Gambar 4.19 Instagram Attention


62

Gambar 4.20 Instagram Interest dan Search


63

Gambar 4.21 Instagram Action dan Share


64

Gambar 4.22 Instagram di Media Sosial


Instagram ini digunakan untuk memperluas strategi AISAS melalui

media sosial, sehingga memudahkan target audience yaitu para remaja

untuk lebih mudah menemukan informasi secara cepat melalui handphone,

ipad dan lain-lain.

Ukuran (650px x 650px)

IV.3.6.7 Facebook

Gambar 4.23 Background Cover Facebook Attention


65

66

67

Gambar 4.24 Posting Facebook Mengenai Event


Facebook ini digunakan untuk memperluas strategi AISAS melalui

media sosial, sehingga memudahkan target audience yaitu para remaja

untuk lebih mudah menemukan informasi secara cepat..

Ukuran Cover Facebook (850 px x 315 px)

IV.3.6.8 Infografis

68

Gambar 4.25 Infografis Interest dan Search


Infografis ini digunakan untuk memberitahukan kepada para remaja

mengenai perlengkapan apa saja yang disiapkan sebelum mengikuti event

dari tiga olahraga populer dan sosialisasi yang ada didalam event tersebut.

Infografis ini nantinya akan diletakkan di majalah dinding tiap fakultas, dan di

majalah dinding tempat olahraga dekat dengan customer service.


69

IV.3.6.9 X-Banner

Gambar 4.26 X-Banner Action dan Share


X-Banner ini digunakan untuk pada tahap action untuk

memberitahukan kepada para remaja mengenai event yang sedang

berlangsung. X-Banner ini akan diletakkan pada bagian luar enterance gate

supaya sebelum memasuki lokasi event para remaja dapat membaca kontes

apa yang sedang dilaksanakan.


70

IV.3.6.10 Tiket

Gambar 4.27 Tiket Action dan Share


Tiket ini digunakan pada tahap action, dimana sebelum memasuki

tempat event para remaja dapat membeli tiket terlebih dahulu, untuk

mempermudah alur masuk para remaja yang biasanya cenderung langsung

masuk dan tidak mau mengantri, sehingga dengan adanya tiket masuk ini

diharapkan remaja dapat tertib dan mau mengikuti prosedure yang ada.


71

IV.3.6.11 Backdrop Photobooth

Gambar 4.28 Backdrop Photobooth Action dan Share


Backdrop Photobooth ini digunakan untuk para remaja yang ingin

mengambil foto supaya dapat mempublikasikan diakun sosial media masing-

masing, mengenai event yang sedang berlangsung yaitu Sport Socialization.

Ukuran Backdrop (6 m x 3 m)

IV.3.6.12 Perlengkapan Photobooth

72

Gambar 4.29 Perlengkapan Photobooth Action dan Share


Perlengkapan Photobooth ini digunakan untuk para remaja yang ingin

mengambil foto dengan memegang bola basket, barbel, raket dan kok bulu

tangkis serta tulisan-tulisan yang ada pada perlengakapan supaya dapat

menunjukkan secara visual mengenai event Sport Socialization.


IV.3.6.13 Panggung Talk Show dan Backdrop

Gambar 4.30 Panggung Talk Show dan Backdrop Action dan Share


Panggung Talk Show dan Backdrop digunakan pada acara talk show

yang menghadirkan tiga atlit ternama yaitu Daniel Wenas, Aderai, dan Taufik

Hidayat, dimana ketiga atlit tersebut adalah atlit basket, atlit fitness, dan atlit

bulu tangkis.


73

IV.3.6.14 Panggung Body Kontes dan Backdrop

Gambar 4.31 Panggung Body Kontes dan Backdrop Action dan Share


Panggung Body Kontes dan Backdrop digunakan pada acara body

kontes, dimana body kontes ini adalah kontes yang menunjukkan pose-pose

bentuk proporsional tubuh.


74

IV.3.6.15 Enterance Gate

Gambar 4.32 Enterance Gate Action dan Share


Enterance Gate ini digunakan sebagai pintu masuk sebelum membeli

tiket dan masuk kedalam lokasi Knights Stadium Semarang.

Ukuran (7,5 m x 3 m)

IV.3.6.16 Petunjuk Permainan

75

Gambar 4.33 Petunjuk Permainan Action dan Share


Petunjuk Permainan ini digunakan supaya para remaja nantinya

dapat membaca petunjuk terlebih dahulu sebelum mengikuti pertandingan,

kontes, ataupun game, sehingga nantinya tidak terjadi perselisihan didalam

olahraga dan sosialisasi yang sedang berlangsung.


IV.3.6.17 Pembatas Lapangan

Gambar 4.34 Pembatas Lapangan Action dan Share


Pembatas Lapangan digunakan supaya ketika pertandingan basket

sedang berlangsung, bola yang keluar dapat diambil sehingga tidak jauh dari

lapangan pertandingan.

Ukuran (5 m x 1,5 m)

76

IV.3.6.18 Signage

Gambar 4.35 Signage Action dan Share


Signage digunakan untuk mengetahui lokasi arah masuk dan arah

keluar, area parkir, lokasi untuk photobooth, lokasi untuk pengambilan

merchandise dan lokasi toilet. Dengan adanya signage ini, akan

memudahkan para remaja mengetahui dan membaca petunjuk arah yang

ada dilokasi event.


IV.3.6.19 Name Tag

77

Gambar 4.36 Name Tag


Name Tag digunakan untuk mengetahui nama para peserta dan juga

crew yang bertugas mengarahkan dan membantu mengatur jalannya acara

saat event sedang berlangsung.


IV.3.6.20 T-Shirt dan Paper Bag

78

Gambar 4.37 T-Shirt dan Paper Bag


T-Shirt dan Paper Bag merupakan merchandise yang akan diberikan

kepada para remaja setelah datang dievent Sport Socialization, dimana para

remaja akan mendapatkan satu T-Shirt dan Paper Bag.

Ukuran T-Shirt (S-XL), Ukuran Paper Bag (220 mm x 200 mm x 80 mm)

IV.3.6.21 Kipas

79

Gambar 4.38 Kipas Motif Olahraga


Kipas merupakan merchandise yang akan diberikan kepada para

remaja pada waktu memasuki event setelah membeli tiket masuk. Kipas ini

digunakan ketika berada didalam lapangan, sehingga para remaja tidak

merasa terlalu kepanasan dengan suasana lapangan indoor.


IV.3.6.22 Gelang Tangan

Gambar 4.39 Gelang Tangan


Gelang Tangan merupakan merchandise yang akan diberikan

kepada para remaja, supaya dapat mempublikasikan event Sport

80

Socialization supaya lebih luas kepada para remaja lainnya sehingga dapat

datang dan berkunjung untuk menghadiri event ini.


IV.3.6.23 Stiker

Gambar 4.40 Stiker


Stiker merupakan salah satu promosi yang ditempelkan dikendaraan

supaya dapat memperluas event Sport Socialization kepada para remaja

yang belum mengetahui mengenai event ini.


81

IV.3.6.24 Piala

Gambar 4.41 Piala Juara


Piala merupakan salah satu penghargaan yang akan diberikan

kepada peserta yang telah memenangkan game pada event Sport

Socialization. Piala ini diberikan kepada para kontestan yang menjadi juara

pertama dari game yang telah diadakan pada event ini.


IV.3.6.25 Medali

Gambar 4.42 Medali Juara

82


Medali merupakan salah satu penghargaan yang akan diberikan

kepada peserta yang telah memenangkan game pada event Sport

Socialization. Medali ini diberikan kepada para kontestan yang menjadi juara

pertama, kedua, dan ketiga dari game yang telah diadakan pada event ini.


IV.3.6.26 Lokasi Event

Gambar 4.43 Lokasi Event


Lokasi Event merupakan salah satu tempat yang digunakan untuk

berlangsungnya event Sport Socialization. Lokasi event akan diadakan di

Knights Stadium, karena berdasarkan hasil riset yang telah dilakukan,

sebagian besar remaja memilih lokasi indoor untuk diadakannya event

olahraga dan sosialisasi.

Documents

BAB IV STRATEGI KREATIF IV.1 Konsep Verbal IV.1.1 Konsep ...repository.unika.ac.id/15461/5/13.13.0021 Evelyn Setia Abadi BAB IV.… · 46 BAB IV STRATEGI KREATIF IV.1 Konsep Verbal