AULA 11- LINGUAGEM PUBLICITÁRIA

Profª Ana Paula Freitas

O que é texto publicitário?

• É um texto que tem como objetivo promover um produto e estimular o interlocutor a consumi-lo. Situa-se no grupo dos gêneros argumentativos.

• São publicitários: os anúncios, as propagandas e as campanhas.

Características do texto publicitário

• Uso da função referencial (informativa);

• Geralmente apresenta verbos no indicativo e no imperativo;

• Linguagem dialógica;• Linguagem persuasiva, apelativa,

direta e clara.• Imagem como parâmetro.

Órgãos divulgadores

• Jornais• Revistas• Outdoors• Internet

Linguagem publicitária:

• Elementos verbais e não verbais;• Uso de slogans, às vezes, populariza

um produto. (bordões);• Ex: Passa Gelol que passa; • Vem pra caixa você também; • Bom bril, mil e uma utilidades;• Tomou doril a dor sumiu.

• Tom persuasivo e apelativo;

Tom persuasivo (trocadilho)

TROCADILHO

Qual a estratégia comunicativa?

Fatores considerados pela publicidade

• Psicológicos;• Sociais;• Econômicos;• Efeitos retóricos: figuras de

linguagem, técnicas argumentativas, mecanismos de persuasão, ambiguidades, neologismos etc

• Efeitos icônicos (imagens simbólicas);

Anúncio e Propaganda: objetivam apresentar, de forma

rápida, produtos, serviços, ideias ou informações

Anúncio: notícia ou aviso pelo qual se dá qualquer coisa ao conhecimento público.

Propaganda • Propagação de princípios, ideias, conhecimentos

ou teorias. O vocábulo propaganda também é usado com sentido de publicidade já que pode promover a venda de produtos ou serviços.