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Cortina

Analisi ricaduta mediatica evento

Febbraio 2013

AUDI FIS SKI WORLD CUP

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La Coppa del Mondo di Sci Alpino Cortina

Considerata ormai una classica del circuito

internazionale, Cortina rappresenta un

appuntamento fondamentale per lo sci alpino

femminile.

Negli anni questa località ha visto crescere in

maniera costante l’attenzione dei media

arrivando ad essere uno degli appuntamenti più

seguiti a livello internazionale.

Anche per il 2013 Cortina d'Ampezzo è stata

protagonista di una delle tappe della Coppa del

Mondo di sci Alpino Femminile, il 19 e il 20

gennaio, sulla ormai mitica pista Olympia delle

Tofane. Grande agonismo con le migliori atlete

internazionali, tanto spettacolo e divertimento

per tutti gli amanti dello sci.

Cortina è anche sede candidata ad ospitare i

Campionati Mondiali 2019, a riprova

dell’importanza di questa località nel panorama

degli eventi sportivi di livello mondiale.


Cortina - Ricaduta mediatica evento Audience (1/2)

* Fonte: IFM 2012

42

36

57

2010 (3 gare) 2011 (3 gare) 2012 (2 gare)

Audience cumulata world wide (media per gara) Milioni


Cortina - Ricaduta mediatica evento Audience (2/2)

* Fonte: IFM 2012

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

Audience cumulata per paese Milioni

2010

2011

2012


Cortina - Ricaduta mediatica evento Copertura televisiva (1/2)

* Fonte: IFM 2012

20 21

28

2010 (3 gare) 2011 (3 gare) 2012 (2 gare)

Ore di trasmissione world wide (media per gara)


Cortina - Ricaduta mediatica evento Copertura televisiva (2/2)

* Fonte: IFM 2012

0:00:00

2:24:00

4:48:00

7:12:00

9:36:00

12:00:00

14:24:00

16:48:00

Ore di trasmissione per paese h.mm.ss

2010

2011

2012


NATIONAL BROADCASTERS

EUROSPORT COUNTRIES

NEWS and HIGHLIGHTS COVERAGE ONLY

Cortina - Ricaduta mediatica evento I paesi raggiunti dalle immagini TV


Cortina - Ricaduta mediatica evento Trasmissioni live in Europa

Trasmissioni in diretta su

canale nazionale

Trasmissioni in diretta su

Eurosport


Eurosport è il più grande network televisivo di sport su satellite dell'Europa disponibile

in 54 paesi e 18 differenti lingue.

Eurosport 2 è disponibile in 47 paesi europei e in 16 lingue.

I due canali trasmettono la maggior parte delle gare di Coppa del Mondo di Sci Alpino,

tra queste le gare di Cortina.

Eurosport News è il canale di Eurosport dedicato alle informazioni sportive 24/7. Viene

trasmesso in 23 paesi europei, in Asia e in Australia.

Eurosport Asia Pacific è in rapida crescita ed espansione in tutto il continente asiatico.

Ad oggi viene trasmesso in 47 paesi

In aggiunta Eurosport trasmette anche attraverso I media digitali con un network di 11

siti web in 10 lingue.

Cortina - Ricaduta mediatica evento Eurosport


Cortina 2013: copertura televisiva worldwide

Country Rights Holders

ITALY RAI

AUSTRIA ORF

EUROPE EUROSPORT

GERMANY ZDF

RUSSIA and CIS

COUNTRIESNTV PLUS

SLOVENIA RTV SLOVENIJA

SWEDEN SVT

SRF (German language)

RSI (Italian language)

TSR (French language)

ASIA EUROSPORT

CBC

SRC

USA UNIVERSAL SPORTS

MEXICO AND

CENTRAL AMERICATDN

SWITZERLAND

CANADA


ANDORRA RTVA

CANADA CBC

CROATIA SPTV

DENMARK TV 2

FINLAND MTV3

ITALY SPORTITALIA

POLAND POLSAT

PORTUGAL SPORT TV

RUSSIA and

CIS COUNTRIESNTV PLUS

SLOVENIA RTV SLOVENIJA

SWEDEN SVT

TURKEY NTV SPOR

UK / IRELAND ESPN


AUSTRIA

GERMANY

SWITZERLAND

FRANCEEUROSPORT/L'EQUIPE

24/24

SKY DEUTSCHLAND

INFONETWORK

ITALY SPORTITALIA

NORWAY TV2

SWEDEN TV4

EURONEWS

PERFORM

SNTV

SERVUS TV

GERMANY

WORLDWIDE

LIVE / DELAYED NEWS MAGAZINE

Ad oggi sono disponibili solo i dati delle trasmissioni live in Italia. Più nel dettaglio le due gare di Cortina sono state

trasmesse su RAI Sport 1 ed hanno ottenuto una audience media di 297.000 individui (oltre 640.000 contatti) e

571.000 individui (oltre 1.100.000 contatti) rispettivamente. In particolare il dato della seconda gara (discesa libera) si

attesta tra i migliori risultati delle gare trasmesse in Italia.

Di seguito l’elenco dei paesi e i relativi broadcaster che hanno trasmesso le gare per tipologia di trasmissione:


Il target di riferimento

ITALIA GERMANIA SVIZZERA AUSTRIA

Sesso 66,4% Uomini

33,6% Donne

50,6% Uomini

49,4% Donne

48% Uomini

52% Donne

48,2% Uomini

51,8% Donne

Età < 39 anni 40% 32,1% 23,3% 35,9%

Istruzione

superiore 47% 46,7% 41,2% 45,9%

Lavoratori 56,2% 45,8% 68,9% 63%

Reddito alto

(> 3.500€/mese) 15,2% 18,7% 19,3% 16,4%

Fonte: IFM Winter Compass e Eurisko

Gli appassionati di sci alpino rappresentano un target di grande interesse e di elevate

potenzialità per le aziende sponsor e per le località di gara interessate ad attrarre turisti da

tutto il mondo


Conclusioni

L’evento di Coppa del Mondo di Sci Alpino a Cortina ha ottenuto una grande copertura

mediatica internazionale e si attesta tra le località più seguite del circo bianco

Grazie ai 38 broadcaster, tra cui Eurosport, che hanno trasmesso le immagini dell’evento

si stima che siano stati raggiunti oltre 100 paesi nel mondo

Sia il dato dell’audience che quello delle ore di copertura televisiva sono in crescita

Particolarmente significativa la crescita nei paesi dell’est Europa, Russia in primis

Target di riferimento di grande potenzialità per la località in termini di richiamo per i turisti

Molto elevato anche l’appeal dell’evento di Cortina da parte degli sponsor, sia nazionali

che internazionali

Ottima la percezione degli sponsor di Cortina come località ideale per l’organizzazione di

corporate hospitality e incentive aziendali

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www.infrontsports.com

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