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CECILE REBETEZ

ALL SAINTS240 Regent Street

Introduction

All saints, situé sur la Regent Street, une rue com-merciale dans le West End de la ville reliant Piccadily Circus et Oxford Circus, est un magasin de confection homme femme et enfant au concept très riche.Il possède plus de 90 points de vente au Royaume-Unis, aux États-Unis, en Europe et en Asie.Il se dit «tenace» et avant-gardiste.

CECILE REBETEZ

Façade

L’extérieure reflère déjà se que l’on trouvera à l’intérieur du magasin. Les montants de portes sont en métal brun, la typogra-phie du logo est assez vintage et celui ci est de teinte doré. Déjà sur le trotoir, l’ambiance est introduite dans notre esprit.

Vitrine

La vitrine est réalisé en «deux profondeurs».En premier plan, elle est totalement rempli de machines à coudre d’époque. Celles-ci sont placées sur une étagère et remplissent tant hauteur que largeur de la vitrine.En deuxième plan, il est possible d’appercevoir l’inté-rieur du magasin avec les premiers articles sur ceintre, juste derrière les machines à coudre.La vitrine est visible sur les deux étages que propose All Saints, et sur toutes cette surface, les machines à coudres sont présentes.

ALL SAINTS240 Regent Street

Atmosphère

En entrant chez All Saints, nous nous demandons un peu où nous venons d’entrer. Tout autours de nous, d’anciennes machines à coudres, d’anciennent tables et établis récupérés dans d’anciennes usines de coutures racheté par la marque afin de profiter de leur matériel. L’ambiance est très agréable, on se sent bien chez All Saints, nos yeux se baladent le long des murs, au plafond, au sol, partout ! Nous ressentons un côté artisanal au lieu et aux vêtements qui y sont vendues.

Lumière

Un nombre incalculable de spot est présent au sein de la surface de vente. Chacun d’entre eux ayant un rôle bien précis mais toujours pour mettre les pro-duits en valeure. Au rez-de-chaussé, la lumière est assez claire alors qu’au premier étage, elle est un peu plus tamisée.

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Son // Musique

La musique chez All Saints est à son image. Particu-lière mais accecible à tous. Il n’est pas rare d’avoir la musique en live.. hé oui, chez All Saints, une place est réservé aux groupes acceptants de se produire au sein même du com-merce.

Température

Comme dis précédemment, la lumière est très bien réfléchie et le nombre de spot incalculable. C’est donc pourquoi il fait très chaud chez All Saints.

Odeurs

Le mobilier ainsi que les sols sont en vieux bois, une odeur «ancienne» en ressort donc. On se croit dans un ancien atelier ou une ancienne maison.

ALL SAINTS240 Regent Street

Technologies

Malgré le côté vintage de leur magasin, All Saints sait aussi être actuel en utilisant la technologie d’au-jourd’hui. En effet, mis à part le fait que toutes les caisses soit electroniques, il est également possible de consulter la collection sur des écrans tactiles disposés un peu partout dans le magasin.Au rez-de-chaussé est également présent un grand écran avec clavier proposant non-seulement la col-lection, mais également la possiblité de commander en direct.

Interactivité

Même si le client n’a pas besoin de renseignements sur les quantitées disponibles ou encore les teintes possible d’un certain pull, chacun va tout de fois es-sayer une ou plusieurs tablettes tactiles par curiosité.Je trouve ainsi l’interactivité présente au sein de ce commerce.

CECILE REBETEZ

Design // mobilier

Tout l’agencement du magasin à été récupéré dans d’anciennes usines. En effet, les propriétaires d’All Saints rachetaient le mobilier ainsi que les machines afin de les réutiliser en tant que mobilier ou décora-tion dans leurs magasins.Le bois massif est très présent, ainsi que le fer forgé ou encore les briques.

Zones

Le magasin est composé de plusieurs zones. Commençons par le rez-de-chaussé, résercé aux femmes. Tout d’abbord l’entrée, suivi des escaliers sur la gauche devant l’espace caisse.Au premier étage, réservé aux hommes, tout au fond, l’espace cabine avec les caisse sur le coté, et à l’autre bout le coin chaussures. A noter que la cage d’escaliers est des plus im-pressionnante avec sa quantité astronomique de machines à coudres plus anciennes les une que les autres, exposées partout autours de vous.

ALL SAINTS240 Regent Street

Rayons

Le mobilier utilisé dans les magasins All Saints étant très particuliers mais tout à fait conçu ou modifier afin de présenter la marchandise ne peut que mettre celle-ci en valeur.Les murs sont utilisés pour la présentation en facing mais également sur étagères. Le centre du magasin est quand à lui utilisé comme surface de présentation avec tables ou portants sur pieds.

Assortiment

L’assortiment est mixte et varié. On y trouve un style retro/actuel, la mode passé remise au gout du jour. Le jeans est également très présent chez All Saints. Egalement beaucoup de chemises, vestons, petits pull ou encore chaussures.

Mannequins

Quelques mannequins sont présents, assis sur les tables de présentations.

CECILE REBETEZ

Lisibilité de la marque

L’ambiance, la déco, le design, le mobilier,.. Tout éléments présents au sein du magasin le reflète. Il est donc évident une fois à l’intérieur que nous nous trouvons chez All Saints.

Signalétique

Je n’ai pas vu de signalétique chez All Saints.

Zone de paiement

Les caisses sont grandes, visibles et dégagées. On les voit de loin et sont toujours occupées par un ven-deur. Très peu d’attente pour le règlement.

Avis personnel

J’ai beaucoup aimé le magasin et son concept. L’effet « wow » y est totalement représenté. Chez All Saints, on en a plein les yeux et c’est de très bon goût..

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Anthropologie158 Regent Street

Anthropologie situé sur la Regent Street. On y trouve aussi bien des articles pour la maison avec des réé-ditions d’objets rétros : réveils, poignées de portes, vaisselle…, que du mobilier et une jolie sélection mode et accessoires.Une chose que l’on remarque très vite, c’est le choix des couleurs et des imprimés, à la fois charmants et modernes, et surtout original.Dans ce magasin, un immence mur végétalisé, des lustres surdimensionnés faits de matériaux de récu-pération et une sculpture en liège en vitrine.Le public cible est la femme, entre 35 et 45 ans, culti-vée, curieuse de la vie et aimant voyager.

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Façade

De l’éxtérieure, Anthropologie est un grand bâtiment très chic, de couleur claire horné de fer forgé noir. La large porte d’entrée se trouve entre deux grandes vitrines.

Vitrines

Au rez-de-chaussé, deux grandes vitrines annoncent tout de suite la couleur.. Et c’est le cas de le dire.. A l’intérieur d’une d’elles, une grande sculpture à base de bouchons de liège.Sur les vitres, des ronds de couleurs sont collés sur la vitres donnant un effet de vague et un rappel de la sculpture placée à l’intérieure de la vitrine.Ces ronds sont également présents sur les fenêtres du premier étage.

Athmosphère

Chez Anthropologie, le calme reigne. On s’y sent bien. La verdure, les matériaux naturels ou encore les tissus colorés vous projete dans un monde de pureté et d’insouciance.Chez Anthropologie, on retrouve ses yeux d’enfants. Tout est beau à regarder, à toucher ou à respirer.

Lumière intérieur

Au dessus du grand escalier, le toit est en vitres. La lumière naturelle du jour entre ainsi généreusement dans l’espace de vente. Grace aux grandes vitrines et aux fenêtres du pre-mier étage, la lumière du jour entre également dans le magasinLe reste du magasin est éclairé par quelques spot encastrés au plafond.

Son général

La musique est très discrète au sein du magasin. Elle est très calme et appaisante.

Anthropologie158 Regent Street

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Température

La température chez Anthropologie est relativement normal. Le mur végétal s’étendant lui sur toute la hauteure du magasin procure lui une sensation de fraîcheur et de vitalité.

Odeurs

Le bois et les matériaux naturels sont très présents au sein du magasin. Ils génèrent une certaine odeur connue, d’intérieur paisible et naturel. Le mur végétal produit également une odeur végétale.

Technologies

Le magasin est équipé de caisses électroniques.

Interactivité

Chez Anthropologie, on peut tout toucher.. Sentir les feuilles du mur végétal entre ses mains, la douceur d’un tissus coloré ou la chaleure d’une pièce céra-mique.

Design mobilier

Très peu de mobilier présent dans le magasin est spécialement produit pour la vente, excepté quelques tablettes aux murs ou encore le coin soldes. En effet, tout le mobilier est composé de tables anciennes, de chaises, d’étagères, de lit ou mobilier d’intérieur. Le mobilier est de style contemporain, soit remis au goût du jour, soit réstaurés.

Anthropologie158 Regent Street

CECILE REBETEZ

zones

Les zones ne sont pas très claires chez Anthropolo-gie. Mis à part le coin litterie, tout est un peu mélan-ger dans les étages. Du textile à l’accessoire déco en passant pas le petit bijoux pour femme.

Rayons

La mise en place est très chalereuse. Le produit est déposé sur une table en bois brut, une étagère en fer forgé ou encore une chaise en métal. Chez Anthropologie, nous ne nous sentons pas dans des rayons comme au supermarché, mais plutôt dans une maison de campagne, où l’on peut acheter tout se qui s’y trouve.

Assortiment

L’assortiment est très varié. On y trouve beaucoup de choses très différentes et toujours très colorés. Tasses à café, coussin, livre, bijoux, vêtements,...

Flux

La surface de vente étant très grande et les couloirs larges, le flux se fait très facilement et le sentiment paisible et calme ne souffre pas de la présence de la clientèle.

Signalétique

La signalétique est très discrète au sein du com-merce. Tout de fois, elle se retrouve à chaque étages par de petites tablettes informatives réalisées sur un papier a l’aspect vieilli.

Zone de paiement

A chaque étages se trouve une zone de paiement avec plusieurs caisses électroniques.Elles sont généralement de grande taille et bien dégagées. A l’arrière de chacune d’elles, une petite décoration. Mur végétal, créations à partir de chaises en bois,...

Anthropologie158 Regent Street

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Avis personnel

J’ai beaucoup aimé ce magasin. Par son ambiance, le sentiment de calme et d’apaisement qu’il propose. Les couleurs, les odeurs, l’espace et la vitalité m’ont beaucoup appaisé.

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Niketown est un flagship de 6’000 m2 situé sur la Oxford Street.Le rez-de-chaussé et le premier étage ont totale-ment été rénové il y a deux ans afin d’y intégrer la ligne NikeiD.Le magasin est composé de trois étages.

Niketown236 Oxford Street

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Façade

Le bâtiment est historique, très grand. L’entrée est très volumineuse dans l’angle de l’immeuble.

Vitrines

Le magasin possède en tout quatres vitrines. Elles sont très simples et sobres, généralement en rap-port avec l’actualité sportive. Elles changent donc assez régulièrement.

Entée du magasin

L’entrée est très grande. Il s’agit d’un hall, unique-ment pourvu d’un grand visuel au mur, en rapport avec le thème actuel.Lors de nôtre visite, l’actualié était porté sur la nou-velle basket nike «Mercurial».

Athmosphère

Inutile de précisé que l’athmosphère est sportif et énergique. Avec un dj au rez-de-chaussé mixant en live une musique motivante et jeune..A chaque étage l’athmosphère correspond à la gamme d’article présenté. De part le personnel, la décoration ou encore les mises en scène.

Lumière

L’éclairage varie selon les étages, la marchandise vendu ou encore le display. En principe, il s’agit de spot pour un effet zoning. Certains display possède leur propre éclairage à effet.

Niketown236 Oxford Street

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Son

La musique est très présente chez Niketown, et à hautes décibels. Cependant, tout cela parrait réfléchi. Le son étant fort au rez-de-chaussé, il pousse le consommateur à monter dans les étages pour trou-ver un peu de calme. Une fois en haut des escaliers, la musique ce fait cependant toujours forte, se qui pousse encore une fois le consommateur à se dépla-cer cette fois ci dans les rayon pour cette fois-ci y trouver un peu de calme.

Technologies

Dans le magasin sont présent plusieurs écran tac-tiles, afin de se renseigner sur le produit ou encore de situer le client dans le magasin.Sont également présents des écrans montrants de sportifs professionnels en pleine action, en quelque sorte comme démonstration du produit.Grâce à un petit programme informatique disponible sur certains écrans, il est possible de déterminer la semelle correspondant à sa physionomie en remplis-sant simplement quelques questions.

Design mobilier

Le mobilier est généralement de forme carré ou rec-tuangulaire. Sur la plupart des meubles est inscrit un swoosh (nom donné au logo Nike).L’acier, le bois et le cuire sont principalement utilisé comme materiaux de base pour la fabrication du mobilier.Les teintes et les materiaux étant neutres ou natu-rels, ils premettent ainsi de mettre le produit en valeur. Tous les displays sont fait pour le produit, afin de le valoriser au maximum. Le display est le servant du produit, et non l’inverse.

Assortiment

NikeTown vend des habits de sport professionnels ou basics, des chaussures de sport et de ville ainsi qu’un large choix d’accessoires de sport.Les produits sont répartis suivant le thème de l’étage.

Niketown236 Oxford Street

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Zones

Le magasin Nike est divisé en plusieurs zones. Tout d’abbord le rez-de-chaussé, dédié aux basket basic ainsi que tous les vêtements de gamme basic. Une zone spéciale est occupée par un dj. Au premier étage, le foot et la course pour homme et femme sont présentés.Les parties homme et femme sont à l’opposé l’une de l’autre. Les nouveautées sont idéalement placé à l’arrivé de l’escalator.Une zone avec pouf et siège a été installé pour faci-liter l’essayage. Egalement au premier étage, le Ni-keiD bootroom, zone spécialement conçue pour faire fabriquer vos propres chaussures de foot.

Zone de paiement

Elles sont en général entre 2 et 3 par étage. Elles possède en général un grand espace pour l’éven-tuelle attente.

Mannequins

Chez NikeTown, les mannequins ont toute leur impor-tance. Ils sont la mise en scène de la marchandise. Ils ne sont pas simplement debout et droit. Les manne-quins au rayon foot sont aligné comme au début du match, pendant l’hymne nationale. Les mannequins de courses sont en plein sprint. En bref, on s’y croit vraiment...!

Signalétique

La signalétique est très discrète. Elle se trouve a chaques arrivée d’escalators sous forme de tableau informant le visiteur de se qu’il trouvera a chaque étage.

Niketown236 Oxford Street

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RH

Le personnel est très présent chez NikeTown, à chaque étage et dans chaque domaine. Dans cha-cune des sections, les vendeurs sont habillé selon la spécialité du rayon. Pour exemple, au rayon basket-ball, les vendeurs se déplace en driblant.

Avis personnel

Je trouve ce magasin très bien conçu. Tant pour son aspect, son design que pour la mise en valeur du produit qui est très bien réussi.C’est un magasin à voir absolument !

CECILE REBETEZ

WGSN est se que l’on appel une agence de tendance.Elle est basé à Londres, mais aussi à New-York, Los Angeles, Tokyo et Hong Kong.Il s’agit de personnes se déplaçant dans le monde entier, dans les magasins, les events ou simplement dans les rues du monde afin de chasser les nouvelles tendances.Nous avons eu l’occasion de visiter les locaux du bureau de Londres où travaillent 16 personnes et d’avoir quelques explications d’une employée, Claire Dickinson.

WGSN

CECILE REBETEZ

Elle travaille pour WGSN depuis 8ans. Elle est res-ponsable du secteur visual merchandising avec une petite équipe sous ses ordres.Son travail consiste à se déplacer, environ une fois par mois, dans de nouveaux magasins, de nouveaux concept ou encore des events. Elle en ressort des photos et des tendances qu’elle mettra ensuite en ligne sur leur site.

Deux fois par année, toutes les team se retrouvent sur deux jours afin de mettre en commun toutes les tendances chassées pendant les mois passés. En général, il n’y a pas besoin de beaucoup discuter, elles sont les mêmes partout. Ils ont plusieurs inspirations telles que les films, les livres, l’environnement politique ou encore écono-mique par exemple.

Les tendances de cette année:LifestyleNeutral Gender, style masculin décliné pour les femmes, féminisation de l’homme.Slow

Sur le site de WGSN, on parle tant du monde de la mode, que du packaging, des materiaux ou encore de la publicité et du marketing.Toutes les tendances y sont regroupées.

WGSN

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