Åsnen Brandbook

DeStiNAtioN SNeN

BRANDBooKVer. 1.0

3 DESTINATION SNENBRANDBOOK

VR ViSioN:

snen r det sjlvklara valet fr mnniskor som sker hllbara, berikande och unika Natur- och KultUrupplevelser.

Foto

: ingrid

olsso

n, Getn

Grd


iNNeHLL

iNLeDNiNG 5

ViSioNeN 6

KRNVRDeNA 7

UtBUDet 8 9

MARKNADeR & MLGRUppeR 10 11

MARKNADS & pRoDUKtMAtRiS 12 13

VR AFFRSMoDeLL 14

SNeNS poSitioN 15

1.0 LoGotypeN 17

1.1 Logotypen 18

1.2 Frizon 19

1.3 Minsta storlek 19

1.4 Bakgrund 20

1.5 Frbjudet 21

1.6 :et som mnster 2223

2.0 FRGeR 24

2.1 Frgkoder 25

3.0 typoGRAFi 26

3.1 typsnitt 27

3.2 Huvudtypografi 28

3.3 Vardagstypografi 29

4.0 BiLD & iLLUStRAtioN 30

4.1 Fotografi 31

4.2 illustration 32

eXeMpeL 3335

pAppeR 36


Foto

: Ag

neta Jansson


iNLeDNiNG vad r egentligen ett varumrke?

r :et snens varumrke?p frsta sidan trffade du p snens grafiska logotyp. r det snens varumrke? inte riktigt. Logotypen och det faktum att vi har en gemensam avsndare i snen r en viktig del av vrt varumrkesbyggande. i denna Brandbook kan du lsa om hur du kan anvnda den grafiska logotypen fr snen, men framfrallt om hur vi gemensamt ska skapa en destination med ett starkt varumrke. Det arbetet handlar, som s ofta annars, om att bestmma sig. Vad vill vi att omvrlden ska frknippa oss med?

Varumrket snen finns inte hrVrt varumrke finns i bakhuvudet p mnniskorna i omvrlden. De tankar, bilder och associationer som dyker upp nr de hr snen positiva och negativa r vrt varumrke. p en plats med ett starkt och positivt laddat varumrke har fre-tagen lttare att gra affrer och har mjlighet att f mer betalt fr sina upplevelser och tjnster. Vi ger inte varumrket, men vi kan arbeta med det.

Varumrkesplattformen r vr plan fr ett starkt varumrkeVarumrkesplattformen fr snen r planen vi har tagit fram fr att pverka bilden av snen i omvrlden. Den grafiska logotypen r en viktig del, men det finns andra viktiga uppgifter att arbeta med fr att strka Destinationens arbete. Det ver-gripande mlet med varumrkesplattformen r att den ska hjlpa oss alla i besks-nringen att gra fler och bttre affrer.

Vi r fortfarande en del av Smland!Smland har ett starkt varumrke som besksregion och har just vssat sig ytterligare genom att ta fram en gemensam varumrkesplattform. snens varu-mrkesarbete har utgtt frn Smland vi tydliggr vr del av Smland och vr del av dess erbjudande till marknaden. Vi ska fortstta med att vara en stolt del av Smland och komplettera dess utbud.


ViSioNeN verktyget fr att dra t samma hll

Hllbara. Naturen och naturvrdena i snen r destinationens rvara och strsta konkurrensfrdel. Vi mste i alla varor och tjnster kunna visa p vrt ansvars- tagande och vr omsorg om den natur vi r satta att frvalta. Det har vra gster rtt att frvnta sig.

Berikande och unika Naturoch KultUrupplevelser. Besksnringen r en del av det som populrt kallas upplevelseindustrin. Som upplevelseproducent rcker det inte lngre att visa upp ngonting. Som beskare frvntar vi oss mer att lra oss ngot nytt och utvecklas som mnniskor, att bli berrda och f anvnda alla vra sinnen. Vra gster ska ka hem rikare n de kom, rikare p intryck, kunskap och erfarenheter. D har vi lyckats! Natur- och KultUrupplevelserna beskrivs nrmare lngre fram i dokumentet.

Besksnringen i snen bestr av en mngd privata, ideella och offent-liga aktrer. Fr att bli konkurrenskraftiga behver alla dessa aktrer dra t samma hll och visa en enad bild av snen det gr redan mnga av vra konkurrenter med sina destinationer. Visionen r vr gemensamma bild av ett nskvrt framtida tillstnd. Visionen r ledstjrnan som fr oss alla att dra t samma hll.

snen r det sjlvklara valet fr mnniskor som sker hllbara, berikande och unika Natur- och KultUrupplevelser.


KRNVRDeNA det hr r bilden av snen som vi vill frmedla

Krnvrdena beskriver vad vi vill att omvrlden ska frknippa oss med. De kommer aldrig att skrivas p framsidan av en broschyr. De ska dremot knnas nr man blddrar igenom broschyren, p samma stt som de ska knnas i receptionen p stugbyn eller p turistbyrn. Krnvrdena ska finnas med i alla snens upplevelser de beskriver vr identitet och vad som gr oss unika.

Varumrkesarbetet handlar om att skapa en tydlig bild av snen som turistisk destination i omvrlden. Frgan blir d ganska given vad ska den bilden innehlla? Vad r det som vi vill att mnniskor ska associera oss med?

Sjvrld. Sjn snen och dess vrld r basen fr destinationen och de upplevelser vi erbjuder, som cykling, fgelliv, kanot, fiske eller bara lugn och ro i en fantastisk milj. Den unika skrgrdsmiljn i en insj r en arena dr vi skapar upplevelser, lrande och aktiviteter. Den srprglade flora och fauna som finns hr r central fr bilden av destinationen.

Vxtkraft. Vi har en unik odlingsmilj och tradition, frn ngsfrukt-odlingarna till de sm stnden vid landsvgen med dagens rotsaker och frukter till salu. Vi har ocks vxtkraft i en verfrd betydelse vxtkraft fr ider och fretag och plats och kraft fr mnniskor att vxa.

KultUrkraft. Den smlndska urkraften strvsamheten och klurig-heten finns i extra stor dos runt snen. Hr har mnniskor alltid utgtt frn det genuina och kta, det ska ta plats ven i framtiden. Vi har alltid haft frmgan att gra ngot med de frutsttningar som naturen gett oss, frn sjmalm till odlingsfrhllanden. Den tar sig uttryck p andra stt ocks, i form av ett rikt och levande kulturliv.

Frgrikt. Naturen runt snen r en explosion av frger som frndras med rstidernas vxlingar. Den rikedom och de konstraster som naturen ger ska vi arbeta med i hela vrt turistiska utbud, med hjlp av fantasi, nytnkande och kreativitet. Hr fr mnniskor vara som de r, det ser vi som berikande och ger omrdet mngfald. Frgrikt r ett begrepp som ven ska knneteckna vrt stt att bemta vra gster.


UtBUDet det hr ska vi erbjuda vra gster

en destination r ett komplext system. precis som p andra destinationer har vi ett totalt utbud som bestr av en mngd olika aktrer och frut-sttningar grdsbutiker, lantcafer, campingplatser, kanotuthyrning med mera. Det r basen i pyramiden alla de frutsttningar som vi str p som destination. Alla dessa aktrer str fr en del av utbudet, men r var och en fr sig fr liten fr att attrahera beskare. ett caf eller en stugby r i sig inte en anledning att resa till oss.

VARUMRKE/PROFIL

PROFIL-BRARE

TOTALT UTBUD

KVALITETSSKRAT UTBUD

RESEANLEDNINGARPaketerade, prissatta &

bokningsbara erbjudanden

TEMAN

MARKNADEN

PRIORITERADE MARKNADER

PRIORITERADE MLGRUPPER

MARKNADS-POSITION

&IMAGE


Teman snens affrsomrdenDet frsta steget i arbetet med handlingsplanen har varit att identifiera teman fr destinationen. inom vilka omrden har vi naturliga frutsttningar att erbjuda konkurrenskraftiga turistiska produkter? processen har lett fram tv teman. inom dessa ska vi ta fram snens produktportflj. Natur&ventyr Kultur&historia

Reseanledningar de turistiska produkterna Varfr ska d ngon komma till snen? Det ord som vi anvnt mest under arbetet med varumrkesplattformen r reseanledningar. Utmaningen r att brja stta ihop delarna i det totala utbudet till reseanledningar. en reseanledning r en tyd-lig turistisk produkt eller erbjudande, som innehller en upplevelse och grna mat, boende och transport. Merparten av de turistiska produkterna skapas i samverkan mellan flera olika aktrer.

Utbudspyramiden p fregende sida har varit vr modell fr handlingsplanutveck-lingen fr hur vi ska tydliggra snen och vrt turistiska utbud. pyramiden blir nu det verktyg fr produktutveckling, paketering och marknadsfring som vi verkar efter. Vr utmaning r att skapa en rrelse uppt i pyramiden, och g till tydliga paketerade erbjudanden och ett utbud som r ltt fr kunden att kpa.

Profilbrare Fr varje tema finns ocks profilbrare de freteelser, produkter eller platser som idag gestaltar vra teman p ett bra stt, och kan anvndas fr att slja in snens vriga utbud. profilbrarnas frmsta uppgift r att skapa lyskraft och publicitet samt ett kat intresse fr destinationen. profilbrarna r inte ndvndigtvis de som drar flest beskare, men de ska vara gestaltningar av destinationens varumrke.


MARKNADeR oCH MLGRUppeR FR VARJe teMA oCH ReSeANLeDNiNGAtt utveckla lnsamheten i besksnringen krver att destinationen blir tydlig. Fr vilka ska snen vara det mest attraktiva resmlet? Modellen nedan visar utmaningen i arbetet med handlingsplanen att brja vlja och vlja bort, s att varje tema och reseanledning har en utpekad mlgrupp.

VARUMRKE/PROFIL

PROFIL-BRARE

TOTALT UTBUD




TEMAN

MARKNADEN



MARKNADS-POSITION

&IMAGE


MARKNADeR oCH MLGRUppeR FR VARJe teMA oCH ReSeANLeDNiNG

Marknad r ett geografiskt perspektiv var kommer beskarna ifrn? Mlgrupper talar om vilka de r i termer av lder, livssituation och intressen. i marknads- och produktmatrisen kommer du att stta p ngra begrepp som r vanliga i ml-gruppsbeskrivningar och som anvnds av bde Smland och Visit Sweden:

Aktivafamiljer(Activefamily)Den aktiva familjen lider ofta av fr lite tid gemensamt. Nr semestern kommer vill man drfr gra saker tillsammans, likvl som att det finns olika aktiviteter fr alla familjemedlemmar. De har ett starkt intresse fr kultur, naturupplevelser, sportaktivi-teter och vill uppleva den lokala stmningen. De reser grna tillsammans med andra familjer och vrdestter stort utbud av aktiviteter dr hela familjen kan delta.

Vitalaldre(WHOPs)wHops str fr wealthy Healthy older people. Det r aktiva och friska mnniskor oftast ldre par med utflugna barn. De ser resandet som en sjlvklarhet och spen-derar sina pengar p resor, njen, upplevelser samt unnar sig vardagens lyx. De vill uppleva naturen, grna med en kombination av lttare aktiviteter med bra boende och vllagad mat. De r ocks kulturintresserade, vill beska sevrdheter och uppleva den lokala stmningen. De sker ofta kunskap och vill lra sig nya saker.

Mten och konferenserMten och Konferenser riktade mot fretag och freningar. snens mjlighet hr r framfrallt att kunna bidra med kringaktiviteter och upplevelser till konferensar-rangrer i Vxj och andra delar av Smland.

De geografiska marknadernaDu kommer att stta p frkortningar fr de geografiska marknader vi ska rikta oss mot med vra erbjudanden. Dessa str fr: NL NederlndernaDe tysklandDK DanmarkGB englandSe SverigepL polen


MARKNADS- oCH pRoDUKtMAtRiSeN

Mlgrupper fr varje temaDe teman vi identifierat kommer att vara vgledande fr bde marknadskommu-nikationen och produktutvecklingen i snen. Nedan har varje tema definierats tydligare. ett viktigt stllningstagande r vilka marknader och mlgrupper vi vnder oss till med varje temas erbjudanden.

Teman Natur&ventyr Kultur&Historiaprofilbrare Nationalparken

SjvrldenGetn GrdBlidingsholmSydostledenFiskgjuse/Havsrn/LomtystnadVrendsleden

Huseby BrukBlenda sgnenLunnabackenJrnets historia / kanonerAcademy of Music and BusinessBrjes tingsrydngsfruktsodlingar

Reseanledningar Nationalparkenoutdoor aktiviteterGetn GrdNaturguidningarSportfiskeFgel/FjrilskdningJaktsnen Runt

Huseby BrukKonst & Hembygdsrundan i tingsrydKrrasandKurreboSka rtterBrjes tingsrydJulmarknaden p Huseby

Marknader Se, De, DK, NLFr nischade produkter: pL, GB

SeHuseby Julmarknad DK, Se (sdra och mellersta Sverige) Konst & Hembygdsrundan i tingsryd, regional marknad

Mlgrupper Active FamilywhopsNischade mlgrupper som fiskare, fgelskdare etc.Mten och konferenser

whopsDansbandsfans


MARKNADS- oCH pRoDUKtMAtRiSeN

En rsklocka fr produktutvecklingMarknads- och produktmatrisen kommer att vara verktyget fr produktutveckling i snen. Fr att skapa en nnu livskraftigare besksnring har vi flera utmaningar att hantera. Dagens och morgondagens resenrer vill i allt hgre utstrckning boka sina upplevelser med en knapptryckning hemma framfr datorn. Vi behver flja med i denna utveckling genom att skapa fler tydliga produkter och reseanledningar med hg kvalitet n vi har idag.

Vi behver ocks skapa nya ssonger fr destinationen. Vra rvaror i form av naturupplevelser och kulturella evenemang finns faktiskt hr ret om. Genom att kraftsamla runt reseanledningar under fler rstider n sommaren skapar vi en livskraftig besksnring och nnu mer levande samhllen och landsbygd.

GB, DK, DE, NL, SE

SEGBDEDKNLPL

PLNLDEDKGBSE

MTEN OCH KONFERENSER

RSKLOCKA

VINTER

HST VR

SOMMAR

Outdoor aktiviteter

Skrd

Sportfiske

Jakt

Retreat, andlighet

RekreationFjrilar

Kultur, dans, folkmusikFritidshus

Active family

Outdoor-aktiviteter

Vinterfiske

FgelkskdningPrivat: Tv timmars restidEvent och hndelser (julmarknad, hgtider, lov)

Sporfiske

Fgelskdning

S

Naturen vaknar

Plantera

Odla

rsklockan ovan r en startpunkt fr produktutvecklingen. i den identifieras mjligheter till befintliga och nya reseanledningar p helrsbasis.


VR AFFRSMoDeLL FR UtVeCKLiNG

Fr att skapa en konkurrenskraftig destination mste man vara tydlig. Varumrkesplattformen skapar denna tydlighet. Den innehller ett antal strategiska beslut vad vi ska vara knda fr, fr vilka vi ska vara en attraktiv destination, vilka upplevelser vi ska leverera. Modellen nedan visar hur alla dessa beslut hnger ihop.

Varumrket och dess krnvrden r utgngspunkten. Vra teman och reseanled-ningar r konkretiseringar av varumrket det r versttningar av vra krnvrden och unika frdelar till turistiska produkter. p samma stt r valet av marknader och mlgrupper en konsekvens av varumrket. Utifrn vra unika frdelar har vi identi-fierat vilka som har ett behov och intresse av just vra turistiska produkter.

VARUMRKE/PROFIL

PROFIL-BRARE

TOTALT UTBUD




TEMAN

MARKNADEN



MARKNADS-POSITION

&IMAGE


S hr i slutet r det lge att summera varumrkesplattformen. Vad blir det om man nu lgger ihop de olika delarna vision och krnvrden, teman och profilbrare? D blir det snens position och varumrkeslfte!

Positionen det unika med snen jmfrt med vra konkurrenterpositionen beskriver vra frmsta konkurrensfrdelar. Vi slr fast vilken typ av destination vi r, och drmed ocks vilka vi jmfr oss med. Vi pekar ocks ut p vilket stt vi ska ta en ledande position bland nationalparksdestinationerna i Sverige genom upplevelser, lrande och berttande.

Varumrkeslftet ska bde kommuniceras och levererasVarumrkeslftet ska vara den del av varumrkesplattformen som vi anvnder i marknadsfring och kommunikation. Att det r ett lfte ska tolkas bokstavligt det hr mste vi klara av att leverera till varje beskare i snen.

SNeNS poSitioN oCH LFte tiLL oMVRLDeN

snen Sveriges ledande Nationalparksdestination, genom upplevelser, lrande och berttande.

Naturen p riktigt!


Foto

: sa e

liasson


1.0 LoGotypeN

Logotypen r den gemensamma avsndaren frdestination snen. Fr att vi ska vara tydliga och konsekventa i all kommunikation finns det ngra regler fr hur vi anvnder logotypen.


1.1 LoGotypeN

Det hr r vr logotyp. Det r ett stiliserat , byggt av arna i snen.

NeGAtiV Mot pLAttA eLLeR i BiLD, SV/Vit

LoGotypeN i SVARt VeRSioN (100% SVARt)

sa EliassonPROJEKTLEDARE

DESTINATION SNENMobil: 072-523 23 60

Mail: [email protected]

www.destinationasnen.se


DESTINATION SNENwww.destinationasnen.se





1.2 FRiZoN

1.3 MiNStA StoRLeK

Fr att skydda mrkets visuella integritet ska det alltid omges av en frizon. Med en skyddande zon runt logotypen skerstller man att upplevelsen av snens logotyp blir konsekvent. Den avgrnsning som visas hr r ett absolut minimum och fr ej underskridas. Logotypen ska minst omges av en yta som motsvarar det som anges i illustrationen, d v s hjden p bokstaven i snen.

Minsta storlek 15 mm

Den minsta storlek vi anvnder i tryck r 15 mm. Vid vissa tillmpningar, exempelvis om man vill trycka logotypen p en penna, kan man g under denna minsta storlek.

LoGotypeN i SVARt VeRSioN (100% SVARt)


1.4 BAKGRUND

i de flesta trycksaker kommer logotypen att ligga p en frgad bakgrund. i dessa fall br man vlja frg p logotypen som ger en tydlig kontrast mot bakgrunden. Nedan ser du ngra exempel p hur man kan vlja mellan bl och vit logotyp beroende p bakgrundsfrgen. De trycksaker som visas p de kommande sidorna r enbart exempel p hur logotyp och frger kan anvndas.

10%

35%

50%

60%

80%

Foto

: Stefan Larsson


1.5 FRBJUDet

Fr att vi ska vara konsekventa i all kommunikation r det viktigt att logotypen ser likadan ut i alla sammanhang. Det innebr att man inte fr skapa egna versioner av logotypen eller manipulera frg och form enligt exemplen nedan.

pressa aldrig ihop eller drag ut logotypen.

Frndra aldrig frg p logotypen.

Lgg aldrig till text till logotypen. Byt aldrig ut typsnitt eller andra delar.

Addera inte effekter ssom t ex skugga.

Frndra aldrig storlek p enskilda delar,eller p annat stt relationen mellan delarna.

Kurrebos odlingar


1.6 :et SoM MNSteR

:et i logotyen kan anvndas som ett grafiskt mnster som kan appliceras som bakgrunder, lggas transparent ver bilder, fungera som en stans-form. Anvnd helst ton av frg, inte 100% av en profilfrg. om man anvnder :et som en bakgrund rcker det oftast med ca 10% av en frg. Man kan vlja att lacka mnstret. Siluetten blir som ett -landskapi snens skrgrd.


DESTINATION SNEN

Mobil: 072-523 23 60





DESTINATION SNEN

Mobil: 072-523 23 60



23 DESTINATION SNENBRANDBOOKRES COMNI DE NUM EUM

QUE PREM EA NI TOTATEM OLORIONSEQUI VOLLIQUE

Res comni de num eum que prem ea ni totatem olorionsequi vollique re cus quiate nosae nobis si cum ipiciuRes comni de num eum que prem ea ni totatem olorionsequi vollique re cus quiate nosae nobis si cum ipiciu hd ghsfd gahsh asfhghfs

RES COMNI DE NUM EUM QUE PREM EA NI TOTATEM OLORIONS EQUI VOLLIQUE

HEM

UTFLYKTER ENGLISH ENGLISH

SNEN SE & GRA KONTAKT

VI SES I SNEN

PPELRIKET

BO I SNEN

FISKE

Res comni de num eum que prem ea ni totatem olorionsequi vollique re cus quiate nosae nobis si cum ipiciu

Res comni de num eum que prem ea ni totatem olorionsequi vollique re cus quiate nosae nobis si cum ipiciuRes comni de num eum que prem ea ni totatem olorionsequi vollique re cus quiate nosae nobis si cum ipiciu


VLKOMMEN TILL

DESTINATION SNEN,

LUGNET OCH

STILLHETEN:

VLKOMMEN TILL

DESTINATION SNEN,

FISKEPARADISET

I SMLAND.

VLKOMMEN TILL

DESTINATION SNEN,

BLOMSTERPRAKT

I ALL RA:

VLKOMMEN TILL SNEN!


2.0 FRGeRDe frger vi anvnder tillsammans med logotypen r en viktig del av vrt profilskapande. Genom att anvnda samma frgpalett skapar vi en enhetlig och ren kommunikation. Vilken tryckteknik och vilket papper man anvnder pverkar frgtergivningen, drfr finns vra frger i olika frgsystem.

Foto

: Mag

dalena A

ndersso

n


PMS 653CMyK: 94/57/4/18

RGB: 50/98/149

PMS 295CMyK: 100/69/8/54

RGB: 0/40/85

PMS 631CMyK: 74/0/13/0

RGB: 62/177/200

PMS 290CMyK: 23/0/1/0

RGB: 185/217/235

PMS 554CMyK: 84/22/77/60

RGB: 32/92/64

PMS 369CMyK: 68/0/100/0

RGB: 100/167/11

PMS 365CMyK: 24/0/44/0

RGB: 194/225/137

PMS 484CMyK: 8/92/100/33

RGB: 154/51/36

PMS 152CMyK: 0/66/100/0

RGB: 229/114/0

PMS 494CMyK: 0/47/10/0

RGB: 233/162/178

PMS 122CMyK: 0/11/80/0

RGB: 254/209/65

PMS 426CMyK: 94/77/53/94

RGB: 37/40/42

PMSCoolGray9CMyK: 30/22/17/57

RGB: 117/120/123

PMSCoolGray4CMyK: 12/8/9/23

RGB: 187/188/188

CMyK: 0/0/0/0

RGB: 255/255/255

SVARTCMyK: 0/0/0/100

RGB: 0/0/0

KoMpLeMeNtFRGeR

2.1 FRGKoDeR


3.0 typoGRAFiVilka bokstver vi anvnder r en viktig del av identiteten. Vi har drfr en typografi som anger vilka typsnitt vi anvnder i den skrivna kommunikationen. Vi har en vardagstypografi som vi anvnder nr vi till exempel skriver brev och e-post, samt en huvudtypografi som anvnds till allt tryckt material.

Foto

: Lars-olo

f Hallb

ergFo

to: A

gneta Jansso

n


3.1 typSNitt

Gotham Rounded Light Rubriker, ingresser och kortare texter

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890Gotham Rounded Book Rubriker, ingresser och kortare texter

ABCDeFGHiJKLMNopQRStUVXyZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890Gotham Rounded Book italic Rubriker, ingresser och kortare texter

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890Gotham Rounded Medium Rubriker, ingresser och kortare texter

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz1234567890

Georgia regular Brdtext

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890Georgia italic Brdtext

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890Georgia Bold Brdtext

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890

Intern kommunikation, (Officeprogrammen)

Arial Rounded Mt Bold Rubriker, ingresser och kortare texter

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890Arial (regular/italic/Bold/Bold italic) Rubriker, ingresser och kortare texter

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 1234567890


3.2 HUVUDtypoGRAFi

till allt tryckt material, frn broschyrer till informationsskyltar, anvnder vi vra huvudfonter. Vi har tv typsnitt som r utvalda fr att fungera bra ihop med logotypen. Gotham Rounded (som gr att bestlla p www.typography.com) r en linjr med runda avslut och r det typsnitt som anvnds i logotypen. Georgia har klackar, vilket gr typsnittet mer lttlst nr man skriver lngre texter.

typGRAFieXeMpeL: GotHAM RoUNDeD oCH tiLLSAMMANS MeD GeoRGiA

VLKoMMeNtiLL KURReBotULpAN- oCHppLeoDLiNG

DeStiNAtioN SNeN R ett GeMeNSAMt SAMVeRKANS-pRoJeKt

Destinationsutvecklingen i snenomrdet kommer attutg frn de lokala produkterna, aktiviteterna, sevrdheterna, maten, konsten och hantverket.

Foto

: Alexand

er Mahm

oud

Foto

: Getn

Grd

, ingrid

xx


3.3 VARDAGStypoGRAFi

i det vardagliga skrivandet av mejl och textdokument behver vi anvnda typsnitt som r standard i de flesta datorer. Georgia r ett lttlst typsnitt som anvnds fr lngre texter. Fr rubriker och kortare texter anvnder vi Arial Rounded Mt Bold och Arial. i powerpoint anvnder vi Arial Mt Bold och Arial.

eXeMpeL: HR ARiAL RoUNDeD Mt BoLD , ARiAL BoLD oCH GeoRGiA

VR VISION: snen r det sjlvklara valet fr mnniskor som sker hllbara, berikande och unika Natur- & KultUr-upplevelser.

Projekt Destination snen har till syfte att, tillsammans med alla som bor och verkar i omrdet, arbeta fr att snen ska utvecklas till en attraktiv destination, inte bara i Smland utan ven fr vriga Sverige och inte minst Europa.

Projektet ska samla besksnringen i omrdet runt sjn snen och omrdet ska visas upp som en destination, d kan vi gra bttre och mer lnsamma affrer. Mlsttningen r att snen-omrdet i framtiden ska bli frstahandsvalet fr natur-upplevelser i sdra Sverige.

Genom att utveckla ett starkt varumrkesnenomrdet r ett unikt omrde med hga naturvrden som redan idag lockar mnga beskare. Genom detta kraftfulla sam-arbetsprojekt ska vi ge nnu fler mjlighet att, p ett lngsiktigt och hllbart stt, njuta av detta paradis i Smland.

Arial Rounded Mt Bold Rubriker, ingresser och kortare texter

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnop 1234567890

Arial Regular, Bold, italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrst1234567890

Georgia regular Brdtext

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmn1234567890


4.0 BiLD oCH iLLUStRAtioN

Knslan av snen frmedlas bttre med bilder n med ord. Bilder engagerar och kommunicerar ver alla sprkbarrirer. Vi ska strva efter att alltid anvnda mer bilder n text fr att skapa en lngtan till oss.

Foto

: Majja A

lmq

vist


4.1 FotoGRAFi

Vrt fotomanr ska visa vr natur och vad man kan gra med naturen som arena.


4.2 iLLUStRAtioN

Vi har valt en enkel och stiliserad typ av illustrationer. Dessa anvnds framfrallt i informationssyfte. Genom att arbeta med enkla och stiliserade bilder kan vi anvnda olika illustratrer och nd

skapa en enhetlighet. illustrationerna kan vara frglagda eller enbart ha konturlinjen ifylld med frger frn frgpalletten fr snen.

Foto

: Stefan Larsson

RES COMNI DE NUM EUM QUE PREM EA NI TOTATEM OLORIONSEQUI VOLLIQUE



HEM



VI SES I SNEN

PPELRIKET

BO I SNEN

FISKE




VLKOMMEN TILL

DESTINATION SNEN,

LUGNET OCH

STILLHETEN:

VLKOMMEN TILL

DESTINATION SNEN,

FISKEPARADISET

I SMLAND.

VLKOMMEN TILL

DESTINATION SNEN,

BLOMSTERPRAKT

I ALL RA:

VLKOMMEN TILL SNEN!


eXeMpeL











eXeMpeL




HEM



VI SES I SNEN

PPELRIKET

BO I SNEN

FISKE




VLKOMMEN TILL

DESTINATION SNEN,

LUGNET OCH

STILLHETEN:

VLKOMMEN TILL

DESTINATION SNEN,

FISKEPARADISET

I SMLAND.

VLKOMMEN TILL

DESTINATION SNEN,

BLOMSTERPRAKT

I ALL RA:

VLKOMMEN TILL SNEN!

eXeMpeL HeMSiDA





HEM



VI SES I SNEN

PPELRIKET

BO I SNEN

FISKE




VLKOMMEN TILL

DESTINATION SNEN,

LUGNET OCH

STILLHETEN:

VLKOMMEN TILL

DESTINATION SNEN,

FISKEPARADISET

I SMLAND.

VLKOMMEN TILL

DESTINATION SNEN,

BLOMSTERPRAKT

I ALL RA:

VLKOMMEN TILL SNEN!




HEM



VI SES I SNEN

PPELRIKET

BO I SNEN

FISKE




VLKOMMEN TILL

DESTINATION SNEN,

LUGNET OCH

STILLHETEN:

VLKOMMEN TILL

DESTINATION SNEN,

FISKEPARADISET

I SMLAND.

VLKOMMEN TILL

DESTINATION SNEN,

BLOMSTERPRAKT

I ALL RA:

VLKOMMEN TILL SNEN!




HEM



VI SES I SNEN

PPELRIKET

BO I SNEN

FISKE




VLKOMMEN TILL

DESTINATION SNEN,

LUGNET OCH

STILLHETEN:

VLKOMMEN TILL

DESTINATION SNEN,

FISKEPARADISET

I SMLAND.

VLKOMMEN TILL

DESTINATION SNEN,

BLOMSTERPRAKT

I ALL RA:

VLKOMMEN TILL SNEN!

iLLUStRAtioNeR

eXeMpeL FoLDRAR/tRyCKSAKeR


Som naturdestination mste vi leva som vi lr. pappersvalet sker utifrn ett hllbarhetstnkande. Vi anvnder alltid papper gjort av trfiber istllet fr syntetiska material. Vi ska strva efter att vlja papper som r FSC-certifierat eller mrkt med Bra miljval. FSC str fr Forest stewardship Council och r ett internationellt certifieringssystem fr ansvarsfullt utnyttjande av skogsresur-serna. FSC-certifieringen tar hnsyn till hela processen frn skogsbruk till pappersproduktionen.

pAppeR

Foto

: Julia ericsso

n

GRAFFMAN AB, www.graffman.seCopywRiteR: Jonny erikssson, GraffmanpRoJeKtLeDARe: Johan GraffmanARt DiReCtoR: Cecilia hlin, Mellgren Design AB

FotoGRAFeR SoM MeDVeRKAR i DeNNA BoK: Agneta Jansson, eva palmr, Hans Runesson, ingrid olsson/Getn Grd, Johan Alp, Julia ericsson, Magdalena Andersson, Stefan Larsson, Majja Almqvist och sa eliasson.

Documents

Åsnen Brandbook