Arte Publicitária IArte Publicitária I

Direção de Arte

Quem é o Diretor de Arte?Quem é o Diretor de Arte?

Trata-se do profissional que gerencia a Arte de uma campanha publicitária

O que faz o Diretor de Arte?O que faz o Diretor de Arte?

• O diretor de arte em propaganda é antes de tudo, um profissional da criação.

• Sua função é criar anúncios para as mais diversas mídias.

• Apesar de ter como principal tarefa desenvolver layouts e artes gráficas, o Diretor de Arte também deve saber criar textos e títulos.

Passos da Direção de ArtePassos da Direção de Arte

• Após elaborado o Briefing, normalmente pelo Atendimento, se reúnem os departamentos de Planejamento e Mídia

• Com as ideias pré-determinadas, o material segue para o Departamento de Criação, onde entram as partes de Redação e Arte

• Depois do Briefing Diretor de Arte e Redação se juntam para elaborar o desenvolvimento das ideias

Passos da Direção de Arte IIPassos da Direção de Arte II

• Depois de elaborado o material, o Diretor de Criação analisa para aprovação

• Caso o material seja desaprovado, Diretor de Arte e Redator refazem o material

• Em caso de aprovação, o trabalho é levado para o Atendimento e defendido

• Em caso de aprovação do Atendimento, o material é levado para o cliente dar sua palavra final.

Vivendo e AprendendoVivendo e Aprendendo

“Ser simples é um grande trunfo, porém jamais tímido ou humilde”.

(Francesc Petit).

“Um layout rebuscado demais serve apenas para confundir e espantar

futuros compradores” (David Ogilvy)

Passos da Direção de Arte IIIPassos da Direção de Arte III

• Quanto mais informação nos anúncios, maior a possibilidade de não conseguir administrar

• Não há regras ou fórmulas, fazer um anúncio não é receita de bolo

• Existem orientações que não precisam necessariamente ser seguidas

• O diretor de arte pode sim, quebrar regras

Perfil do Diretor de ArtePerfil do Diretor de Arte

• Deve gostar de criar, ser imaginativo.• Deve sempre questionar e ousar.• Deve gostar de quebrar as regras, mas

sempre com responsabilidade• Deve ter acima de tudo bom senso e bom

gosto• Deve ser versátil e ágil• Deve ser observador• Deve ser curioso (muitos anúncios são

tirados de situações reais)

Perfil do Diretor de ArtePerfil do Diretor de Arte

• Deve gostar de desafios• Deve ter disposição para trabalhar (não dá

para ser preguiçoso nessa área)• Deve gostar de artes, desenhos• Deve gostar de ler e escrever (estar

sempre bem informado)• Deve gostar de computador• Deve ter paciência e aceitar críticas• Deve se relacionar bem com as pessoas

(ser sociável)

Vamos analisar Vamos analisar alguns anúncios?alguns anúncios?

Cartaz nº1: MC SheldonCartaz nº1: MC Sheldon

Cartaz nº2: Festival Gibi ConCartaz nº2: Festival Gibi Con

Cartaz nº3: CCA PropagandaCartaz nº3: CCA Propaganda

Cartaz nº4: Comediante Cartaz nº4: Comediante Thiago CepedaThiago Cepeda

Cartaz nº5: Daisy ArmamentosCartaz nº5: Daisy Armamentos

Cartaz nº6: Cigarros TipaletCartaz nº6: Cigarros Tipalet

Cartaz nº7: Copa PS3 FIFACartaz nº7: Copa PS3 FIFA

Cartaz nº8:Cartaz nº8:

Cartaz nº9:Cartaz nº9:

IntervaloIntervalo

FazendoFazendoCartazesCartazes

ApresentaçãoApresentaçãoFazer um cartaz não é difícil, mas requer uma série de cuidados. Saber usar a fonte/letra certa, combinar cores e passar a mensagem, seja ela comercial, escolar ou social. Esta cartilha não tem a intenção de fazer o leitor um exímio cartazista, mas quer passar os princípios básicos da elaboração e do uso do cartaz. Esperamos que você, leitor, tenha bom aproveitamento com as dicas desta apostila.

Cartaz infantil elaborado em Portugal

História do CartazHistória do CartazMuito antes da imprensa

ser descoberta, em meados do século XVI, os povos

antigos já elaboravam os cartazes, feitos em madeira e pregados nas paredes. O desenvolvimento do cartaz impresso ocorre no século

XIX como resultado de novos processos de

impressão. Os cartazes publicitários, como esse ao lado, começaram a surgir.

Hoje, os cartazes evoluíram em forma de Outdoors,

Banners e PainéisPropaganda da Nestlé (Século XIX)

Qualidades FundamentaisQualidades FundamentaisOs cartazes devem ter as seguintes qualidades:

•Atratividade•Simplicidade•Ilustrações•Textos•Cores•Distribuição das partes•Harmonia•Unidade•Foco•EquilíbrioCartaz da Antiga URSS (1920):

“Alfabetização: o Caminho para o Comunismo

Partes do CartazPartes do Cartaz•O tema: devemos escolher um só assunto para cada cartaz.•O slogan: a mensagem do cartaz deve ser curta e sugestiva. Inventa uma frase que tenha entre 5 e 7 palavras, no máximo.•A imagem: é o mais importante na transmissão da mensagem! Deve ser sugestiva e de cores contrastadas.Cartaz apresentado em sala de aula

O Texto do CartazO Texto do Cartaz•Deve ser curto, direto e original, a fim de ser bastante claro para quem lê

•As letras podem ser escritas à mão ou feitas em colagens de jornais e revistas, vale a criatividade

•As palavras devem ser as mais reduzidas possíveis, ao mesmo tempo que devem construir uma frase legível.

Cartaz de campanha contra a Aids nos Estados Unidos. A frase acima significa:

“Adorável Indivíduo Determinado a Sobreviver

As Cores em um CartazAs Cores em um Cartaz•Devem chamar a atenção de quem lê

•O contraste deve ser bastante explorado

Um cartaz bem feito não deve ultrapassar quatro cores, além do preto e do BrancoCartaz de Propaganda do perfume

Christian Dior. Reparem como poucas cores são utilizadas aqui

As Imagens em um CartazAs Imagens em um Cartaz

•Que chame a atenção

•Dimensões grandes

•Formas simples e originais

Cartaz de Anúncio das festas juninas em Portugal

Exercício PráticoExercício PráticoBaseando-se nas informações que

passamos, que tal fazermos os nossos cartazes?

À mão, temos Folhas de Papel A-4

e Lápis de Cor e Hidrocor.

Vamos soltar a criatividade!!!Ao final do exercício,

entregue o desenho. Vale ponto.

(NÃO PRECISA SER UM DESENHO BONITO, MAS PRECISA SER CRIATIVO)