Street Style comoferramenta

de estudoetnográfico e

coolhunting

Julia Presotto

[A construção da

atividadeprofissional]

6

Modo

de Produção

Modo

de Consumo

Intermediáriosdacultura(Bourdieu)

7

PesquisaSociológicaépesquisade Mercado?

8

•Indivíduos

•Instituições

•Relaçõesinterpessoais

•Aspectossimbólicos e

sociaisportrásdasdiversasatividades

de consumo

SociologiaPor que somoscomosomos e por

que agimoscomoagimos?

Olharsociológico

Longe l Perto

[Contextualizando a Etnografia]

12

RevoluçãoIndustrial+ RevoluçãoFrancesa

Século XVIII Século XX

Augusto Comte

(1798-1857) a

invenção e o uso

pela primeiravez

da palavraem

1839

Émile Durkheim (1858-

1917) a

sociologiaganha o

“status” de Ciência,

academicamenterec

onhecida

Aprimoramento

nos

EstadosUnidos da

América na

década de 30 do

século XX

Nos anos 60 se

popularizaemdiv

ersasregiões do

globo

Positivismo

Mito do cientificismo = a ideia de

que o perfeito.

Homemcomoobjeto de oalheia.

Fato SocialNorma

coletivacomindependência e

poder de coerção sobre o

indivíduo.

O homeméproduto do meio ou o meioéproduto do homem?

Émilie Durkheim x Max Weber

Conhecimentoacumulado.

Herbert Spencer: Princípios de Biologia– Teoriabiológica da

evolução, 1864.

Darwinismo social.

Evolucionismo Social

Análogo a um

organismobiólogico.

Cadainstituição social = órgão.

Tendênciaaoequilíbrio.

Anomaliascorrigidaspormeca

nismosexistentesnaprópriasocieda

de.

Funcionalismo

Pessoascomoagentesativosenãopassi

vos.

A

sociedadeestáemconstantemudança.

Indivíduosinteragindo um com

osoutros.

Abordagemdinâmicaenãoestática.

InteracionismoSimbólico

SignificanteeSignificado

O Self éumaconstrução social –

nossanoção de quemsomosdesenvolve-

se apenas no cursodainteração com

osoutros.

Significadosqueosatoressociaisatribuem

as suasações.

Introspecçãocompreensivaouverstehen(

Max Weber).

Estuda as

instituiçõescomoosmeios de

comunicaçãoemanifestaçõesd

acultura popular.

Pesquisadoresautorreflexivos.

Hiperconscientes de

suasprópriasbiografias.

EstudosCulturais

Críticaàdominaçaohegemônicaaosp

ilares do establishmentcientífico.

Desafiaoprogramapositivista.

Humanismoeempirismo.

Abraça a pluralidadedaexperiência

Filme, poesia, teatro, romance,

música etc.

Pós-modernismo

Roy Lichtenstein

[As tendências]

O que éumatendência?

Do latimTENDENTIA, de TENDERE, esticar, alongar.

Etimologia da palavra

É o estudo da evolução do

comportamento humano.

Códigos e padrões

HábitosAspectosculturais

Atitudes

24

É essencialmente o estudo do

presente, para

direcionarummovimentofutur

o.

É compreender o que

estáacontecendohoje para

tentarvisualizar o que

vaiaconteceramanhã.

É umprocesso social em

que se observa mudanças

de comportamento.

Porserumprocesso social, essamudançaégeradapor

sereshumanos.

27

Os movimentossociais

As

inovaçõestecnológicas

As condiçõesclimáticas

A políticaA economia

Os fenômenosmais locais ou isolados

A mobilidadeurbana

A imigraçãoExplorador

do Zeitgeist

28

Se tendênciaépordefinição o estudo

da evolução do comportamento

humano,

comotomamosconhecimentodessesco

mportamentos?

Estudos do fico

Triângulação de técnicas

Pesquisas do tipo desk + base tica

Instrumentos de fieldwork(qualitativos e quantitativos)

[A Etnografia]

A Etnografia

“Etnografiasignificaliteralmente adescrição de um povo. O modo devidapeculiar quecaracteriza umgrupoéentendidocomo a suacultura.Estudar a culturaenvolve um exame dos

comportamentos, costumesecrençasaprendidosecompartilhados

do grupo.”

Angrosino, Michel. Etnografia e

Observaçãoparticipante, Artmed, 2008.

Fim do Século XIX

einício do Século XX

Antropólogos

começam a

usarométodoetnográfico

Convicção de que as

especulaçõesacadêmicas

dos

filósofossociaiseraminsuficente

seinadequadas.

Somente no

campoeatravés do

contatoopesquisadorpode

riaencontrarverdadeiramente

a

dinâmicadaexperiênciahuma

navivida.

Umadescriçãoqualitativa de um aspectoespecífico

As condiçõessociaishumanas

Baseada no trabalho de campo enaobservação.

Onde o trabalhoéfeito

(CONTEXTO)

Passiva Ativa

Contexto

social e

cultural

É

umaferramentaantropológica

que

permiteestudar os

grupossociaisemseumeiona

tural.

Estudava-se a

instituiçõesduradouras

Antropologia social

BronislawMalinoski

Estudava-se a mémoria

dos índios

Antropologia cultural

Fran Boas

EscolaBritânica Escola Americana

Pesquisa de campo eobservaçãoparticipante

sãodefendidasporambas.

Malinoswki: Argonautas do OceanoPacífico (1918)

Foco na culturaprimitiva (culturapura) Foco no ambiente local e gruposurbanos

Etnografiarelacionada à sociedade de

consumo e sua individualidade para se

entender o fato no meiourbano.19501914

Relacionadaàstribos,

« sociedadesfechadas

» e distantes.

Se antes estudávamosas tribos

Hojeestudamosos gruposurbanos

E onde são esses ambientesnaturais?

Rua

Se na ssica o

objeto de estudoé o

nativo

No estudocontempora ̂neo,

o objeto de estudoé o duo

Termo de Canevacci (2007)

O homemcontemporâneo, além de múltiplo, émutável, metamórfico.

« A multidãourbananãoéumacoleção de indivíduos... é mais

umagregadoindiscriminado e sem forma em que se dissolve a

individualidade. A multidãoésemrosto, mas também o são suas

unidades »

Baumann (1997)

Os Multivíduos

43

Pergunta:

Qual a relação entre a

Etnografia e o

Coolhunting?

[Exemplos de Street Style

comoferramenta de

estudoetnográfico]

Curso de Extensão PUC| A pesquisasociológica

EarlyBirds

Rotterdam

2011

« Pensionistas,

pintoresprofessionais,

consumidorescom alto

poderaquisitivo, ocupados e bons

vivants,

inspiradospeloMediterrâneo.

Adoramcozinhar e

tomarumbomvinho »

Yupstersgirls

New York 2006

« Free lancers, independentes,

nãoqueremtrabalhar no

escritório,

maternidadeéumapossibilidade,

nãoumcompromisso »

Carry Daddies

Rotterdam

2005

« Regras de mobilidadecom

design clic-clac, pais da cidade,

carregamconsigouma grande

causa, papaisorgulhosos, „minis

me‟, prezam a união »

Geeks

London 2008

« Fazemacontecer.

Possuematraçãoportudoaquilo

que énovidade.

Criadorespioneiros do futuro »

Les filles du

7ème

Paris 2008

« Posh, privilegiadas,

bemprotegidas, filhas do Sarkozy,

blasés, se

impressionampoucocom as

coisas, indiferentes »

Formers

Roterdam 2005

« Indivíduosinternacionais e

avant-gard.

Gostam de

monólogosmetafóricosrelacionad

os à arte, arquitetura, música ou

literatura.

Ou qualquer outra coisa que

demande uma expertise »

[Festivais de Música, a Moda e a

Pesquisa de campo]

Algumasimagens que

retratamumpouco da

cultura do festival. Moda

e música,

comportamento e

artenas suas mais

variadasexpressões.Grup

os de amigos, pais e

filhos,

todosjuntosemperfeita

harmonia.

Coachella

A paisagemexótica

do desertoé o cenário

que acolhejovens, na

sua maioria, que

transitamemdiferentes

gruposurbanosembus

ca de novidades,

música e

entretenimento.

Coachella

MECA

MECA

MECA

Obrigada ( ;