Embed Size (px)
Citation preview
i
“PENGARUH TERPAAN IKLAN TVC TOKOPEDIA VERSI FASHION
CHELSEA ISLAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN”
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Strata 1 (S1)
Ilmu Komunikasi
Disusun Oleh :
Sarifah Fatla
44311010024
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
BIDANG STUDI MARKETING COMMUNICATION AND
ADVERTISING
UNIVERSITAS MERCU BUANA
JAKARTA
2015
ii
KATA PENGANTAR
Dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Allah SWT, atas segala
nikmat dan rahmat-Nya yang telah dilimpahkan kepada peneliti sehingga dengan
restu-Nya pula skripsi dengan judul “ Pengaruh Terpaan Iklan TVC Tokopedia
Versi Fashion Terhadap Minat Beli Konsumen (Survei Mahasiswa Reguler
FIKOM Angkatan 2013 dan 2014) dapat di selesaikan dengan baik. Tugas akhir
ini merupakan salah satu syarat yang harus dipenuhi oleh peneliti dalam
memperoleh gelar Sarjana dari Fakultas Ilmu Komunikasi pada Jurusan
Marketing Communication & Advertising Universitas Mercu Buana Jakarta.
Dalam kesempatan ini peneliti ingin menyampaikan ucapan terima kasih
yang sebesar- besarnya kepada orang tua yang dengan penuh kesabaran dan cinta
kasih selalu mendoakan dan memberikan dukungan. Selain itu, mulai dari awal
penyusunan skripsi ini sampai dengan selesainya skripsi ini, penulis banyak
memperoleh bimbingan dan bantuan yang sangat berarti dari berbagai pihak. Oleh
karena itu, tidak berlebihan kiranya apabila pada kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan rasa terima kasih yang sedalam – dalamnya kepada:
1. SM. Niken Restaty, M.Si selaku dosen pembimbing yang bersedia membantu
dan mengarahkan penulis dalam pengerjaan skripsi ini.
2. Mahasiswa FIKOM angkatan 2013 dan 2014 yang telah menjadi responden
dalam penelitian ini.
3. Dra. Yoyoh Hereyah, M.Si selaku Ketua Jurusan Advertising and Marketing
Communication
iii
4. Bapak dan ibu staf pengajar Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas
Mercubuana khususnya pengajar jurusan Marketing Communication &
advertising yang telah memberi bekal ilmu pengetahuan yang tidak ternilai
harganya.
5. Keluarga (Akhmad Firdaus, Febriana, Adhe dan Aqila) atas support dan doa
selama pengerjaan skripsi.
6. Teman-teman Marcomm & advertising 2011 yang telah memberikan
semangat, masukan selama mengerjakan skripsi..
7. Teman-teman AFGC (Anna, Uty, Mona, Defvi, Ayu, Adam, Faisal, Prasiwi,
dan Handayani) selaku kerabat yang telah banyak memberikan motivasi dan
semangat dalam penyelesaian skripsi.
8. Serta pihak-pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu-persatu, terima kasih
atas bantuannya sehingga proposal ini bisa terselesaikan dengan baik.
Penulis juga menyadari bahwa penulisan skripsi ini belum dikatakan
sempurna. Oleh karena itu, penulis sangat mengharapkan kritik yang sangat
membangun dari berbagai pihak yang membacanya. Dan semoga skripsi ini dapat
berguna bagi masyarakat pada umumnya dan penulis khususnya
Jakarta , 30 Agustus 2015
Penulis
iv
DAFTAR ISI
ABSTRAKSI .......................................................................................... i
KATA PENGANTAR ............................................................................. ii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Penelitian ..................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah ................................................................ 7
1.3 Tujuan Masalah .................................................................... 7
1.3 Manfaat Penelitian ............................................................... 7
1.3.1 Manfaat Akademis ........................................................ 7
1.3.2 Manfaat Praktis ............................................................. 8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Periklanan Sebagai Proses Komunikasi .................................. 9
2.2 Periklanan.............................................................................. 10
2.2.1 Tujuan Periklanan ......................................................... 11
2.2.2 Fungsi Perikalanan ....................................................... 12
2.3 Terpaan Iklan ...................................................................... 13
2.4 Hierarki efek ....................................................................... 14
2.5 Minat Beli ........................................................................... 16
2.6 Televisi Sebagai Media Periklanan ...................................... 17
2.6.1 Unsur-unsur dalam Periklanan Televisi ......................... 18
v
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Tipe Penelitian ....................................................................... 21
3.2 Metode Penelitian .................................................................. 21
3.3 Populasi dan Sampel .............................................................. 22
3.3.1 Populasi ........................................................................ 22
3.3.2 Sampel .......................................................................... 23
3.4 Definisi Konsep dan Operational Konsep............................... 25
3.4.1 Konsep .......................................................................... 25
3.4.2 Operational Konsep ...................................................... 26
3.5 Teknik Pengumpulan Data ..................................................... 30
3.5.1 Data Primer ................................................................... 31
3.5.2 Data Sekunder ............................................................... 31
3.6 Analisis Data dan Teknik Pengolahan Data ............................ 31
3.6.1 Proses Editing ............................................................... 32
3.6.2 Proses Coding ............................................................... 32
3.6.3 Tabulasi ...................................................................... 33
3.6.4 Uji Validitas .................................................................. 33
3.6.5 Uji Realibilitas .............................................................. 37
3.6.6 Uji Korelasi .................................................................. 40
3.6.6 Analisis Regresi Linear Sederhana ................................ 41
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Objek penelitian ............................................ 42
4.1.1 Sejarah Umum Tokopedia .................................................. 42
vi
4.1.2 Visi, Misi dan Nilai Tokoedia ............................................ 43
4.1.3 Tokopedia .......................................................................... 45
4.1.4 Struktur Organisasi Tokopedia ........................................... 46
4.1.5 Iklan Tokopedia Versi Fashion ............................................ 47
4.2 Hasil Penelitian ........................................................................... 47
4.3 Uji Korelasi ................................................................................ 72
4.3.1 Hasil Korelasi Variabel X terhadap Variabel Y .................. 72
4.3.2 Kekuatan Hubungan (korelasi) Variabel ............................. 72
4.3.3 Arah Hubungan .................................................................. 73
4.4 Uji Regresi Linier sederhana ....................................................... 73
4.5 Pembahasan ................................................................................ 76
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan ................................................................................ 78
5.2 Saran .......................................................................................... 79
DAFTAR TABEL
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
CURICULUM VITAE
vii
DAFTAR TABEL
BAB I
1.1 MarketPlace Terbesar di Indonesia ............................................................ 2
1.2 Pertumbuhan Transaksi Tokopedia ............................................................ 3
BAB III
3.1 Mahasiswa Aktif FIKOM 2013 dan 2014 .................................................. 23
3.2 Operasional Konsep ................................................................................... 26
3.3 Hasil Perhitungan Uji Validitas Variabel X ................................................ 34
3.4 Hasil Perhitungan Uji Validitas Variabel Y ................................................ 35
3.5 Indeks Realibilitas ..................................................................................... 38
3.6 Hasil Uji Realibilitas Variabel X ................................................................ 39
3.7 Hasil Uji Realibilitas Variabel Y ................................................................ 39
3.8 Pedoman Interpretasi Koefisien Korelasi ................................................... 40
BAB IV
4.1 Jenis Kelamin Responden .......................................................................... 47
4.2 Usia Responden ........................................................................................ 48
4.3 Kegemaran berbelanja online .................................................................... 47
4.4 Penggunaan internet oleh Responden ........................................................ 48
4.5 Lamanya penggunaan internet ................................................................... 48
4.6 Pernyataan melihat iklan tokopedia lebih dari 3X sehari ............................ 49
4.7 Pernyataan melihat iklan tokopedia sampai selesai .................................... 50
4.8 Pernyataan alur cerita menggambarkan suasana berbelanja ........................ 50
4.9 Pernyataan memperhatikan Musik membuat responden sadar iklan tokopedia ........................................................................................................................ 51
4.10 Pernyataan melihat Chelsea langsung sadar iklan tokopedia ..................... 52
4.11Pernyataan lokasi Iklan menggambarkan tempat berbelanja ...................... 52
viii
4.12 Pernyataan logo dalam ilan terlihat jelas .................................................. 53
4.13 Pernyataan slogan tokopedia mudah diingat ............................................ 54
4.14 Pernyataan tulisan dalam ilan terlihat jelas .............................................. 54
4.15 Pernyataan alur cerita sangat menarik ...................................................... 55
4.16 Pernyataan responden tertarik dengan music dalam iklan ........................ 56
4.17 Pernyataan tertarik dengan model iklan .................................................... 56
4.18 Pernyataan tertarik dengan lokasi iklan .................................................... 57
4.19 Pernyataan tertarik dengan logo tokopedia .............................................. 58
4.20 Pernyataan tertarik dengan slogan tokopedia ............................................ 58
4.21 Pernyataan tertarik dengan tulisan dalam iklan ........................................ 59
4.22 Pernyataan berkeinginan membeli karena alur cerita iklan ....................... 60
4.23 Pernyataan berkeinginan membeli karena music dalam iklan .................... 61
4.24 Pernyataan berkeinginan membeli karena model iklan.............................. 61
4.25 Pernyataan berkeinginan membeli karena lokasi iklan .............................. 62
4.26 Pernyataan berkeinginan membeli karena logo dalam iklan ...................... 63
4.27 Pernyataan berkeinginan membeli karena slogan iklan ............................. 64
4.28 Pernyataan berkeinginan membeli karena tulisan dalam iklan................... 64
4.29 Pernyataan berkeinginan menjual karena alur cerita iklan ......................... 65
4.30 Pernyataan berkeinginan menjual karena music dalam iklan ..................... 66
4.31 Pernyataan berkeinginan menjual karena model iklan ............................... 66
4.32 Pernyataan berkeinginan menjual karena lokasi iklan ............................... 67
4.33 Pernyataan berkeinginan menjual karena logo iklan ................................. 68
4.34 Pernyataan berkeinginan menjual karena slogan iklan .............................. 69
4.35 Pernyataan berkeinginan menjual karena tulisan dalam iklan .................... 69
4.36 hasil uji korelasi variabel X terhadap variabel Y ....................................... 70
4.37 Tingkat hubungan/ korelasi ...................................................................... 71
4.38 Hasil uji regresi linier sederhana Variabel entered .................................... 73
ix
4.39 Hasil uji regresi linier sederhana model summary ..................................... 73
4.40 Hasil uji regresi linier sederhana ANNOVA ............................................. 74
4.41 Hasil uji regresi linier sederhana correlation ............................................. 74
x
DAFTAR GAMBAR
1.1 Most Frequently Accessed Media ............................................................... 5
1.2 Accessed Media Internet in the last six month .................................................. 6
4.1 Struktur divisi tokopedia ............................................................................... 45
