ผลการวิเคราะห์ข้อมูลe-research.siam.edu/wp-content/uploads/2013/12/บทท_4_สนทร.pdfบทที่ 4 ผลการวิเคราะห์ข้อมูล

บทท 4 ผลการวเคราะหขอมล

การศกษา เรอง “ทศนคตของผบรโภคทตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต ในเขตพระราม 2 กรงเทพมหานคร” ผศกษาไดท าการศกษาวจยโดยใชวธการวจยเชงส ารวจ (Survey Research) แบบวดผลครงเดยว (One shot Case Study) และใชวธการสมตวอยางแบบผสมผสาน (Mixed Method Sampling) ท าการเกบขอมลจากกลมตวอยางผบรโภคทใชอนเตอรเนตทวไปทงเปนผทเคยและไมเคยเปดรบแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตในเขตพระราม 2 กรงเทพมหานคร จ านวน 400 คน โดยใชแบบสอบถาม (Questionnaire) เปนเครองมอในการเกบขอมล ในการวเคราะหขอมลเพอแสดงผลการวจยครงน ผศกษาไดแบงการน าเสนอผลการวจยตามล าดบ ดงน 4.1 ลกษณะทางประชากรศาสตรของกลมตวอยาง 4.2 การเปดรบแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต 4.3 ทศนคตของผบรโภคทมตอปายโฆษณาทางอนเตอรเนต 4.4 การทดสอบสมมตฐาน

4.1 ลกษณะทางประชากรศาสตรของกลมตวอยาง ผศกษาไดท าการวเคราะหขอมลทเปนลกษณะทางประชากรศาสตรของกลมตวอยางไดแก เพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ และรายไดสวนตวตอเดอน โดยน าเสนอขอมลเปนจ านวนและรอยละของกลมตวอยางตามตาราง ดงตอไปน ตารางท 4.1 แสดงจ านวนและรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามลกษณะทางเพศ

เพศ จ านวน รอยละ ชาย หญง

148 252

37.0 63.0

รวม 400 100.0

49

จากตารางท 4.1 พบวา กลมตวอยางเปนเพศหญงมากกวาเพศชาย คอเปนเพศหญง คดเปนรอยละ 63.0 และเปนเพศชาย คดเปนรอยละ 37.0 ตารางท 4.2 แสดงจ านวนและรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามอาย

อาย จ านวน รอยละ ต ากวา 20 ป 20-29 ป 30-39 ป 40-49 ป 50 ปขนไป

16 217 126 39 2

4.0 54.3 31.5 9.7 .5

รวม 400 100.0 * คาเบยงเบนมาตรฐาน (S.D.) = 0.746 จากตารางท 4.2 พบวา สวนใหญกลมตวอยางอาย 20-29 ป คดเปนรอยละ 54.3 รองลงมา อาย 30-39 ป รอยละ 31.5 อาย 40-49 ป รอยละ 9.7 อายต ากวา 20 ป รอยละ 4.0 และอาย 50 ปขนไป รอยละ 0.5 ตามล าดบ ตารางท 4.3 แสดงจ านวนและรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามอาย

อาย จ านวน รอยละ ต ากวา 20 ป 20-29 ป 30-39 ป 40 ปขนไป

16 217 126 41

4.0 54.3 31.5 10.2

รวม 400 100.0 * คาเบยงเบนมาตรฐาน (S.D.) = 0.746 เนองจากตารางท 4.3 พบวา กลมตวอยางอาย อาย 50 ปขนไปมจ านวนนอย จงรวมชวงอายเปน 40 ปขนไป ในการค านวณคาทางสถตไดดงตารางท 4.3

50

ตารางท 4.4 แสดงจ านวนและรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามระดบการศกษา

ระดบการศกษา จ านวน รอยละ ต ากวาปรญญาตร ปรญญาตร สงกวาปรญญาตร

38 271 91

9.5 67.8 22.7

รวม 400 100.0 จากตารางท 4.4 พบวา สวนใหญกลมตวอยางมระดบการศกษาปรญญาตร คดเปนรอยละ 67.8 รองลงมา สงกวาปรญญาตร 22.7 และ ต ากวาปรญญาตร รอยละ 9.5 ตามล าดบ ตารางท 4.5 แสดงจ านวนและรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามอาชพ

อาชพ จ านวน รอยละ นกเรยน/นสต/นกศกษา ขาราชการ/พนกงานรฐวสาหกจ พนกงานบรษท/หางราน เอกชน คาขาย/ประกอบธรกจสวนตว รบจาง อาชพอสระ วางงาน

82 52

229 30 7

20.5 13.0 57.3 7.5 1.7

รวม 400 100.0 จากตารางท 4.5 พบวา สวนใหญกลมตวอยางเปนพนกงานบรษท/หางราน เอกชน คดเปนรอยละ 57.3 รองลงมา นกเรยน/นสต/นกศกษา รอยละ 20.5 ขาราชการพนกงานรฐวสาหกจ รอยละ 13.0 คาขาย/ประกอบธรกจสวนตว รอยละ 7.5 รบจาง/อาชพอสระ/วางงาน รอยละ 1.7 ตามล าดบ

51

ตารางท 4.6 แสดงจ านวนและรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามรายไดสวนตวตอเดอน

รายไดสวนตวตอเดอน จ านวน รอยละ นอยกวา 5,000 บาท 5,001-15,000 บาท 15,001-25,000 บาท 25,001-35,000 บาท 35,001 บาทขนไป

31 137 112 63 57

7.8 34.3 28.0 15.8 14.1

รวม 400 100.0 * คาเบยงเบนมาตรฐาน (S.D.) = 1.175 จากตารางท 4.6 พบวา สวนใหญกลมตวอยางมรายไดสวนตวตอเดอน 5,001-15,000 บาท คดเปนรอยละ 34.3 รองลงมา รายไดระหวาง 15,001-25,000 บาท รอยละ 28.0 รายไดระหวาง 25,001-35,000 บาท รอยละ 15.8 รายได 35,001 บาทขนไป รอยละ 14.1 และรายไดนอยกวา 5,000 บาท รอยละ 7.8 ตามล าดบ

4.2 การเปดรบแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต ตารางท 4.7 แสดงจ านวนและรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามการพบเหน

การพบเหน จ านวน รอยละ เคยเหน ไมเคยเหน

400 -

100.0 -

รวม 400 100.0 จากตารางท 4.7 พบวา กลมตวอยางทงหมด 400 ราย เคยพบเหนแผนปายโฆษณาบนอนเตอรเนต คดเปนรอยละ 100.0 โดยกลมตวอยางทเหนพบเหนปายโฆษณาบนอนเตอรเนต สามารถแยกเปนกลมตวอยางทเคยคลกเขาไปดในรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตและไมเคยคลกเขาไปดในรายละเอยด ไดดงน

52

ตารางท 4.8 แสดงจ านวนและรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามการเปดรบแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

การเปดรบปายโฆษณาทางอนเตอรเนต จ านวน รอยละ เคย ไมเคย

295 105

73.8 26.2

รวม 400 100.0 * คาเบยงเบนมาตรฐาน (S.D.) = 0.441 จากตารางท 4.8 พบวา สวนใหญกลมตวอยางรอยละ 73.8 เปนกลมทเคยคลกเขาไปดในรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต และอกรอยละ 26.2 เปนกลมทไมเคยคลกเขาไปดในรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต ส าหรบกลมตวอยางทไมเคยคลกเขาไปดในรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต จ านวน 105 ราย มเหตผลของการไมคลกเขาไปดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต ดงน ตารางท 4.9 แสดงจ านวนและรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามเหตผลทไมคลกเขาไปดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

เหตผลทไมคลกเขาไปดรายละเอยด แผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

จ านวน รอยละ

เหนวาเปนโฆษณาเลยไมสนใจ ไมเชอในขอความทลงโฆษณา รปแบบทไมนาสนใจ ขอมลไมละเอยดเพยงพอ กลวปญหาไวรสในการ download

41 17 4 1

42

39.0 16.2 3.8 1.0

40.0 รวม จถ 100.0

* คาเบยงเบนมาตรฐาน (S.D.) = 0.1.830 จากตารางท 4.9 พบวา เหตผลสวนใหญทกลมตวอยางไมคลกเขาไปดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต คอ กลวปญหาไวรสในการ download คดเปนรอยละ 40.0 รองลงมา

53

เหนวาปายโฆษณาเลยไมสนใจ คดเปนรอยละ 39.0 ไมเชอในขอความทลงโฆษณา รอยละ 16.2 รปแบบไมนาสนใจ รอยละ 3.8 และขอมลไมระเอยดเพยงพอ รอยละ 1.0 ตามล าดบส าหรบกลมตวอยางท เคยคลกเขาไปดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต จ านวน 295 ราย มรายละเอยดการเปดรบแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตและทศนคตของผบรโภคทมตอปายโฆษณาทางอนเตอรเนต ดงน ตารางท 4.10 แสดงจ านวนและรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

ความถในการคลกเขาไปดรายละเอยด แผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต


ทกครงทใชอนเตอรเนต เกอบทกครง นาน ๆ ครง

16 27

252

5.4 9.2

85.4 รวม 295 100.0

* คาเบยงเบนมาตรฐาน (S.D.) = 0.519 จากตารางท 4.10 พบวา นาน ๆ ครงกลมตวอยางจะคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตมากทสด คดเปนรอยละ 85.4 รองลงมา คลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตเกอบทกครง รอยละ 9.2 และคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทกครงทใชอนเตอรเนต รอยละ 5.4 ตามล าดบ

54

ตารางท 4.11 แสดงจ านวนและรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

ระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยด แผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต


ต ากวา 60วนาท 1-2 นาท 3 นาท

142 141 12

48.1 47.8 4.1

รวม 295 100.0 * สวนเบยงเบนมาตรฐาน (S.D.) = 0.574 จากตารางท 4.11 พบวา สวนใหญกลมตวอยางใชระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตต ากวา 60 วนาท คดเปนรอยละ 48.1 รองลงมา ใชระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตประมาณ 1-2 นาท รอยละ 47.8 และ ใชระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตประมาณ 3 นาท นอยทสด รอยละ 4.1 ตามล าดบ ตารางท 4.12 แสดงจ านวนและรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามจ านวนปายทคลกเปดแผนปายโฆษณาในเวบไซด จ านวนปายทคลกเปดแผนปายโฆษณาในเวบไซดตอครง จ านวน รอยละ

1 ปาย 2 ปาย 3 ปาย มากกวา 4 ปาย

189 83 11 12

64.1 28.1 3.7 4.1

รวม 295 100.0 * คาเบยงเบนมาตรฐาน (S.D.) = 0.755 จากตารางท 4.12 พบวา สวนใหญกลมตวอยางคลกเปดแผนปายในเวบไซด 1 ปาย คดเปนรอยละ 64.1 รองลงมาคลกเปดแผนปายโฆษณาในเวบไซด 2 ปาย รอยละ 28.1 คลกเปดแผน

55

ปายโฆษณาในเวบไซดมากกวา 4 ปาย รอยละ 4.1 และ คลกเปดแผนปายโฆษณาในเวบไซด 3 ปาย รอยละ 3.7 ตามล าดบ ตารางท 4.13 แสดงจ านวนและรอยละของจ านวนค าตอบจ าแนกตามเหตผลของการคลกแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต เหตผลของการคลกเปดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต จ านวน รอยละ ตองการดาวนโหลดโปรแกรมตาง ๆ ฟร สนคาแจกฟร มการโฆษณาสวยงาม มเสยงเพลงประกอบ มภาพเคลอนไหวนาสนใจ แผนปายโฆษณาอยในต าแหนงทคลกไดสะดวก มการใหรวมเลนเกมหรอตอบปญหาชงรางวล มเพอหรอคนรจกแนะน า/บอกตอ แจกคปองสวนลดสนคา อน ๆ เชน เลน GPRS เปนสงทนาสนใจ เผลอไปโดนโปรโมชนอน ๆ

100 72 95 18

110 72 73 31 59 36

15.0 10.8 14.3 2.7

16.5 10.8 11.0 4.7 8.9 5.3

รวม 666 100.0 * กลมตวอยางสามารถเลอกตอบไดมากกวา 1 ค าตอบ จากตารางท 4.13 พบวา เหตผลสวนใหญในการคลกแผนปายทางอนเตอรเนตของกลมตวอยาง คอ มภาพเคลอนไหวนาสนใจ คดเปนรอยละ 16.5 รองลงมา ตองการดาวนโหลดโปรแกรมตาง ๆ ฟร รอยละ 15.0 มภาพโฆษณาสวยงาม รอยละ 14.3 มการใหรวมเลนเกมหรอตอบปญหาชงรางวล รอยละ 11.0 สนคาแจกฟร รอยละ 10.8 แผนปายโฆษณาอยในต าแหนงทคลกไดสะดวก รอยละ 10.5 แจกคปองสวนลดสนคา รอยละ 8.9 มเพอหรอคนรจกแนะน า/บอตอ รอยละ 4.7 และ มเสยงเพลงประกอบ รอยละ 4.7 ส าหรบเหตผลอน ๆ อยาง เลน GPRS เปนสงทเราสนใจ เผลอไปโดนโปรโมชนอน ๆ รอยละ 5.3

56

ตารางท 4.14 แสดงจ านวนและรอยละของค าตอบจ าแนกตามองคประกอบทนาสนใจของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต องคประกอบทนาสนใจแผนปายโฆษณาบนอนเตอรเนต จ านวน รอยละ

รปภาพ สสน เสยงเพลง ขอความ/เนอหา ขนาดของแผนปายโฆษณา ความรวดเรวในการแสดงขอมล พรเซนเตอร ยหอสนคา Campaign ทระบในปายโฆษณา

216 103 47

211 34

130 41

100 2

24.4 11.7 5.3

23.9 3.8

14.7 4.6

11.3 0.3

รวม 884 100.0 * ก าหนดใหกลมตวอยาง 1 ราย เลอกองคประกอบ 3 องคประกอบ จากตารางท 4.14 พบวา องคประกอบของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทกลมตวอยางใหความสนใจมากทสด คอ รปภาพ คดเปนรอยละ 24.4 รองลงมา ขอความ/เนอหา รอยละ 23.9 ความรวดเรวในการแสดงขอมล รอยละ 14.7 สสน รอยละ 11.7 ยหอสนคา รอยละ 11.3 เสยงเพลง รอยละ 5.3 พรเซนเตอร รอยละ 4.6 ขนาดของแผนปายโฆษณา รอยละ 3.8 และ Campaign ทระบในปายโฆษณา รอยละ 0.3 ตามล าดบ

57

ตารางท 4.15 แสดงจ านวนและรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามประเภทของปายโฆษณาทางอนเตอรเนตททานสนใจมากทสด

ประเภทของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต จ านวน รอยละ แบบภาพนง แบบการใชเทคโนโลยโตตอบ แบบภาพเคลอนไหว แบบมเสยงเพลงประกอบ

40 66

164 25

13.6 22.4 55.6 8.4

รวม 295 100.0 * คาเบยงเบนมาตรฐาน (S.D.) = 0.828 จากตารางท 4.15 พบวา กลมตวอยางสนใจแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตแบบภาพเคลอนไหวมากทสด คดเปนรอยละ 55.6 แบบการใชเทคโนโลยโตตอบ รอยละ 22.4 แบบภาพนง รอยละ 13.6 และแบบมเสยงเพลงประกอบ รอยละ 8.4 ตามล าดบ ตารางท 4.16 แสดงจ านวนและรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามลกษณะแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทตองการใชแสดงบนจอ ลกษณะแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทแสดงบนหนาจอ จ านวน รอยละ แบบ Pop-Up (โฆษณาทเปดหนาจอโดยอตโนมต) แบบ Window (ผชมตองคลกทโฆษณา)

85 210

28.8 71.2

รวม 295 100.0 * คาเบยงเบนมาตรฐาน (S.D.) = 0.454 จากตารางท 4.16 พบวา สวนใหญกลมตวอยางตองการใหแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทแสดงบนหนาจอลกษณะแบบ Window (ผชมตองคลกทโฆษณา) คดเปนรอยละ 71.2 และอกรอยละ 28.8 กลมตวอยางตองการใหแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทแสดงบนหนาจอลกษณะแบบ Pop-Up (โฆษณาทเปดหนาจอโดยอตโนมต)

58

4.3 ทศนคตของผบรโภคทมตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต ตารางท 4.17 แสดงจ านวน รอยละ คาเบยงเบนมาตรฐานและคาเฉลยของทศนคตของผบรโภคทมตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

ทศนคตของผบรโภคทมตอแผนปายโฆษณา ทางอนเตอรเนต

ความคดเหน คาเบยงเบนมาตรฐาน

คาเฉลย เหนดวย

อยางยง เหนดวย

เฉย ๆ ไมเหนดวย

ไมเหนดวย

อยางยง ชวยใหรายละเอยดของสนคาและบรการไดมากกวาเดม

7.4 (22)

53.6 (156)

33.6 (99)

5.4 (16)

0.702 3.63 (เหนดวย)

ความสะดวกและงายในการหาขอมลสนคาและบรการ

13.6 (40)

63.1 (186)

21.6 (64)

1.4 (4)

0.3 (1)

0.652 3.88 (เหนดวย)

สรางความร าคาญในการทองเวบของทาน

28.8 (85)

38.2 (113)

29.2 (86)

3.1 (9)

0.7 (2)

0.871 3.92 (เหนดวย)

ท าใหภาพลกษณของสนคาบรการดทนสมยมากขน

10.5 (31)

43.7 (129)

38.3 (129)

6.8 (20)

0.7 (2)

0.796 3.57 (เหนดวย)

การแจกคปอง ลด แลก แจก แถม มผลตอการค ล ก เ ป ด แ ผ น ป า ยโฆษณา

22.7 (67)

43.7 (129)

27.5 (81)

5.1 (15)

1.0 (3)

0.876 3.82 (เหนดวย)

ส รางความ น าเช อ ถ อใหกบสนคาและบรการไดมากขน

6.4 (19)

29.2 (86)

50.8 (150)

12.2 (36)

1.4 (4)

0.809 3.27 (เฉยๆ)

59

ตารางท 4.17 (ตอ)

ทศนคตของผบรโภคทมตอแผนปายโฆษณา ทางอนเตอรเนต

ความคดเหน คาเบยงเบนมาตรฐาน

คาเฉลย เหนดวย

อยางยง เหนดวย

เฉย ๆ ไมเหนดวย

ไมเหนดวย

อยางยง ท าน ช อ บ ร ป แ บ บ ทหลากหลายของแผนปายโฆษณา

9.8 (29)

55.3 (163)

29.1 (86)

5.1 (15)

0.7 (2)

0.746 3.68 (เหนดวย)

สนคาทโฆษณาขายผานแผนป ายโฆษณาไม มความนาเชอถอ

1.4 (4)

17.6 (52)

50.5 (149)

25.1 (74)

5.4 (16)

0.822 2.84 (เฉยๆ)

ท าให เกดการโตตอบสนคาไดดกวารปแบบอน

4.1 (12)

43.1 (127)

43.7 (129)

8.1 (24)

1.0 (3)

0.741 3.41 (เหนดวย)

ไม เหนถงประโยชน ทไ ด ร บ จ า ก แ ผ น ป า ยโฆษณา

3.7 (11)

28.5 (84)

44.7 (132)

18.6 (55)

4.4 (13)

0.890 3.06 (เฉยๆ)

คาเฉลย คาสงสด คาต าสด

คาเฉลยสวนเบยงเบนมาตรฐาน

3.53 (เหนดวย) 3.92 (เหนดวยมาก)

2.92 (เฉยๆ) 0.791

เกณฑการแบงความคดเหนจากคาเฉลยรายขอ 4.21-5.00 คะแนน หมายถง เหนดวยอยางยง 3.41-4.20 คะแนน หมายถง เหนดวย 2.61-3.40 คะแนน หมายถง เฉยๆ 1.80-2.60 คะแนน หมายถง ไมเหนดวย 1.00-1.80 คะแนน หมายถง ไมเหนดวยอยางยง จากตารางท 4.17 พบวา กลมตวอยางมความเหนดวยกบประเดนเกยวกบแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทวา แผนปายโฆษณาสรางความร าคาญในการทองเวบของทานมารกทสดมคาเฉลย

60

เทากบ 3.92 (เหนดวย) รองลงมา แผนปายโฆษณาใหความสะดวกและงายในการหาขอมลสนคาและบรการ มคาเฉลยเทากบ 3.88 (เหนดวย) การแจกคปอง ลด แลก แจก แถม มผลตอการคลกเปดแผนปายโฆษณา มคาเฉลยเทากบ 3.821 (เหนดวย) ชอบรปแบบทหลากหลายของแผนปายโฆษณา มคาเทากบ 3.68 (เหนดวย) แผนปายโฆษณาชวยใหรายละเอยดของสนคาและบรการไดมากกวาเดม มคาเฉลยเทากบ 3.63 (เหนดวย) ท าใหภาพลกษณสนคาบรการดทนสมยมากขน มคาเฉลยเทากบ 3.57 (เหนดวย) ท าใหเกดการโตตอบสนคาไดดกวาสอรปแบบอน มคาเฉลยเทากบ 3.41 (เหนดวย) แตอยางไรกตาม กลมตวอยางมความคดเหนเฉย ๆ มากทสด ในเรองของการสรางความนาเชอถอใหกบสนคาและบรการไดมากขน มคาเฉลยเทากบ 3.27 (เฉย ๆ) รองลงมา ไมเหนถงประโยชนทไดรบจากแผนปายโฆษณา มคาเฉลยเทากบ 3.08 (เฉย ๆ) สนคาทโฆษณาขายผานแผนปายโฆษณาไมมความนาเชอถอ มคาเฉลยเทากบ 2.84 (เฉย ๆ) สรปโดยรวมแลว กลมตวอยางมทศนคตในระดบทดตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต คดเปนคาเฉลย 3.53

4.4 ผลการทดสอบสมมตฐาน สมมตฐานการวจยขอท 1 ลกษณะของประชากรศาสตร (เพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ และรายได) ของผบรโภคมความสมพนธกบการเปดรบตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต สมมตฐานการวจยขอท 1.1 เพศมความสมพนธกบความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต โดยมสมมตฐานทางสถต คอ H0 : เพศไมมความสมพนธกบความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต H1 : เพศมความสมพนธกบความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

61

ตารางท 4.18 แสดงจ านวนและรอยละของเพศแยกตามความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

เพศ

ความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

รวม

ทกครงทใชอนเตอรเนต

เกอบทกครง นาน ๆ ครง

ชาย จ านวน รอยละ

6 5.0%

14 11.8%

99 83.2%

119 100.0%

หญง จ านวน รอยละ

10 5.7%

13 7.4%

153 86.9%

176 100.0%

รวม จ านวน รอยละ

16 5.4%

27 9.2%

252 85.4%

296 100.0%

Chi-Square = 1.657 , df = 2, sig. = 0.443 จากตารางท 4.18 พบวา คา sig = 0.443 ซงมคามากกวาระดบนยส าคญ 0.05 จงยอมรบ H0 และปฎเสธสมมตฐานการวจย นนคอ เพศไมมความสมพนธกบความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต สมมตฐานการวจยขอท 1.2 อายมความสมพนธกนความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต H0 = อายไมมความสมพนธกบความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต H1 = อายมความสมพนธกบความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

62

ตารางท 4.19 แสดงจ านวนและรอยละของอายแยกความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

อาย


รวม



ต ากวา 20 ป จ านวน รอยละ

3 27.3%

2 18.2%

6 54.5%

11 100.0%

20-29 ป จ านวน รอยละ

7 4.5%

14 9.1%

133 86.4%

154 100.0%


2 2.1%

8 8.2%

87 89.7%

97 100.0%

40 ปขนไป จ านวน รอยละ

4 12.12%

3 9.09%

26 78.79%

33 100.0%


16 5.4%

27 9.2%

252 85.4%

295 100.0%

Chi-Square = 13.424, df = 8, sig. = 0.098 จากตารางท 4.19 พบวา คา sig = 0.098 ซงมคามากกวาระดบนยส าคญ 0.05 จงยอมรบ H0

และปฏเสธสมมตฐานการวจย นนคอ อายไมมความสมพนธกบความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต สมมตฐานการวจยขอท 1.3 ระดบการศกษามความสมพนธกบความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต โดยมสมมตฐานทางสถต คอ H0 : ระดบการศกษาไมมความสมพนธกบความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต H1 : ระดบการศกษามความสมพนธกบความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

63

ตารางท 4.20 แสดงจ านวนและรอยละของระดบการศกษาแยกตามความถ ในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

ระดบการศกษา


รวม



ต ากวาปรญญาตร จ านวน รอยละ

4 13.8%

4 13.8%

21 72.4%

29 100.0%

ปรญญาตร จ านวน รอยละ

10 5.1%

15 7.7%

170 87.2%

195 100.0%

สงกวาปรญญาตร จ านวน รอยละ

2 2.8%

8 11.3%

61 85.9%

71 100.0%


16 5.4%

27 9.2%

252 85.4%

295 100.0%

Chi-Square = 5.797, df = 4, sig. = 0.215 จากตารางท 4.20 พบวา คา sig=0.215 ซงมคามากกวาระดบนยส าคญ 0.05 จงยอมรบ H0 และปฏเสธสมมตฐานการวจย นนคอ ระดบการศกษาไมมความสมพนธกบความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต สมมตฐานการวจยขอท 1.4 อาชพมความสมพนธกบความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต H0 : อาชพไมมความสมพนธกบความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต H1 : อาชพมความสมพนธกบความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

64

ตารางท 4.21 แสดงจ านวนและรอยละของอาชพตามความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

อาชพ


รวม



นกเรยน/นสต/นกศกษา


6 10.0%

6 10.0%

48 80.0%

60 100.0%

ขาราชการ/พนกงานรฐวสาหกจ


2 4.9%

3 7.3%

36 87.8%

41 100.0%

พนกงานบรษท/หางรานเอกชน


7 4.0%

15 8.7%

151 87.3%

173 100.0%

คาขาย/ประกอบธรกจสวนตว/รบจาง อาชพอสระ วางงาน


1 4.76%

3 14.29%

17 80.95%

21 100.0%


16 5.4%

27 9.2%

252 85.4%

295 100.0%

Chi-Square = 5.581, df, = 8, sig = 0.694 จากตารางท 4.21 พบวา คา sig = 0.694 ซงมคามากกวาระดบนยส าคญ 0.05 จงยอมรบ H0

และปฏเสธสมมตฐานการวจย นนคอ อาชพไมมความสมพนธกบความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต สมมตฐานการวจยขอท 1.5 รายไดสวนตวตอเดอนมความสมพนธกบความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต H0 : รายไดสวนตวตอเดอนไมมความสมพนธกบความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต H1 : รายไดสวนตวตอเดอนมความสมพนธกบความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

65

ตารางท 4.22 แสดงจ านวนและรอยละของรายไดสวนตวตอเดอนแยกตามความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

รายไดสวนตว

ตอเดอน


รวม



นอยกวา 5,000 บาท


4 16.7%

2 8.3%

18 75.0%

24 100.0%

5.001- 15,000 บาท


6 6.1%

15 15.3%

77 78.6%

98 100.0%

15,001- 25,000 บาท


3 3.9%

1 1.4%

72 94.7%

76 100.0%

25,001- 35,000 บาท


2 3.9%

5 9.8%

44 86.3%

51 100.0%

35,001 บาท ขนไป


1 2.2%

4 8.7%

41 89.1%

46 100.0%


16 5.4%

27 9.2%

252 85.$%

295 100.0%

Chi-Square = 18.548, df = 8, sig. = 0.017 จากตารางท 4.22 พบวา คา sig = 0.017 ซงมคานอยกวาระดบนยส าคญ 0.05 จงปฏเสธ H0 และยอมรบสมมตฐานการวจย นนคอ รายไดสวนตวตอเดอนไมมความสมพนธกบความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต ความสมพนธระหวางความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตกบรายไดสวนตวตอเดอน มดงน รายไดนอยกวา 5,000 บาทและ 15,001-25,000 บาทมความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตแบบนาน ๆ ครง มารกทสด รองลงมา ทกครงทใชอนเตอรเนต และ เกอบทกครงตามล าดบ

66

รายได 5,001-15,000 บาท 25,001-35,00 บาทและ 35,001 บาทขนไปมความถในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตแบบนาน ๆ ครง มากทสด รองลงมา เกอบทกครง และ ทกครงทใชอนเตอรเนต สมมตฐานการวจยขอท 2 ลกษณะทางประชากรมความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต สมมตฐานการวจยขอท 2.1 เพศมความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต โดยสมมตฐานทางสถต คอ H0 : เพศไมมความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต H1 : เพศมความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต ตารางท 4.23 แสดงจ านวนและรอยละของเพศแยกตามระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

เพศ


รวม

ต ากวา 60 วนาท

1-2 นาท 3 นาท


60 50.4%

56 47.1%

3 2.5%

119 100.0%


82 46.6%

85 48.3%

9 5.1%

176 100.0%


142 48.1%

141 47.8%

12 4.1%

295 100.0%

Chi-Square = 1.412, df = 2, sig. = 0.494

67

จากตารางท 4.23 พบวา คา sig = 0.494 ซงมคามากกวาระดบนยส าคญ 0.05 จงยอมรบ H0

และยอมรบสมมตฐานการวจย นนคอ เพศไมมความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต สมมตฐานการวจยขอท 2.2 อายมความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต H0 : อายไมมความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต H1 : อายมความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต ตารางท 4.24 แสดงจ านวนและรอยละของอายแยกตามระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

อาย


รวม




6 54.5%

5 45.5%

11 100.0%


74 48.1%

74 48.1%

6 3.8%

154 100.0%


53 54.6%

41 42.3%

3 3.1%

97 100.0%


9 27.27%

21 63.63%

3 9.1%

33 100.0%


142 48.1%

141 47.8%

12 4.1%

295 100.0%

Chi-Square = 12.571, df = 8, sig. = 0.127

68


และยอมรบสมมตฐานการวจย นนคอ อายไมมความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต สมมตฐานการวจยขอท 2.3 ระดบการศกษามความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต โดยมสมมตฐานทางสถต คอ H0 : ระดบการศกษาไมมความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต H1 : ระดบการศกษามความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต ตารางท 4.25 แสดงจ านวนและรอยละของระดบการศกษาแยกตามระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

ระดบการศกษา


รวม



ต ากวาปรญญาตร จ านวน รอยละ

16 55.2%

12 41.4%

1 3.4%

29 100.0%


92 47.2%

92 47.2%

11 5.6%

195 100.0%

สงกวาปรญญาตร จ านวน รอยละ

34 47.9%

37 52.1%

71 !00.0%


142 48.1%

141 47.8%

12 4.1%

295 100.0%

Chi-Square = 7.732, df = 4, sig. = 0.102

69


และยอมรบสมมตฐานการวจย นนคอ อายไมมความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต สมมตฐานการวจยขอท 2.4 อาชพมความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต โดยมสมมตฐานทางสถต คอ H0 : อาชพไมมความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต H1 : อาชพมความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต ตารางท 4.26 แสดงจ านวนและรอยละของอาชพแยกตามระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

อาชพ


รวม



นกเรยน/นสต/นกศกษา


32 53.3%

26 43.3%

2 3.4%

60 100.0%



25 61.0%

15 36.6%

1 2.4%

41 100.0%

พนกงานบรษท/ หางรานเอกชน


71 41.0%

96 55.5%

6 3.5%

173 100.0%

คาขาย/ประกอบธรกจสวนตว


13 76.4%

2 11.8%

2 11.8%

17 100.0%

รบจาง อาชพอสระ วางงาน


1 25.0%

2 50.0%

1 25.0%

4 100.0%


142 48.1%

141 47.8%

12 4.1%

295 100.0%

70


และยอมรบสมมตฐานการวจย นนคอ อาชพไมมความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต ความสมพนธระหวางระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตกบอาชพ มดงน นกเรยน/นสต/นกศกษากบขาราชการ/พนกงานรฐวสาหกจมระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตต ากวา 60 วนาท มากทสด รองลงมาประมาณ 1-2 นาท และ 3 นาท ตามล าดบ พนกงานบรษท/หางรานเอกชนมระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตประมาณ 1-2 นาท มากทสด รองลงมาต ากวา 60 วนาท และประมาณ 3 นาท ตามล าดบ คาขาย/ประกอบธรกจสวนตวมระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตต ากวา 60 วนาท มากทสดและประมาณ 1-2 นาทกบ 3 นาท ตามล าดบ รบจาง อาชพอสระ วางงานมระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตประมาณ 1-2 นาท มากทสด และต ากวา 60 วนาทกบ 3 นาท ตามล าดบ สมมตฐานการวจยขอท 2.5 รายไดสวนตวตอเดอนมความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต โดยมสมมตฐานทางสถต คอ H0 : รายไดสวนตวตอเดอนไมมความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต H1 : รายไดสวนตวตอเดอนมความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

71

ตารางท 4.27 แสดงจ านวนและรอยละของรายไดสวนตวตอเดอนแยกตามระยะเวลาในการคลกเขาไปดรายละเอยดของแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต


ตอเดอน


รวม

30 วนาท 1-2 นาท 3 นาท นอยกวา

5,000 บาท จ านวน รอยละ

15 62.5%

7 29.2%

2 8.3%

24 100.0%

5.001- 15,000 บาท


49 50.0%

46 46.9%

3 3.1%

98 100.0%

15,001- 25,000 บาท


36 47.4%

38 50.0%

2 2.6%

76 100.0%

25,001- 35,000 บาท


24 47.1%

25 49.9%

2 3.9%

51 100.0%



18 39.1%

25 54.3%

3 6.5%

46 100.0%


142 48.1%

141 47.8%

12 4.1%

295 100.0%

Chi=Square = 6.496, df = 8, sig. = 0.592 จากตารางท 4.27 พบวา คา sig = 0.592 ซงมคามากกวาระดบนยส าคญ 0.05 จงยอมรบ H0

และยอมรบสมมตฐานการวจย นนคอ รายไดสวนตวตอเดอนไมมความสมพนธกบระยะเวลาในการคลกเปดดรายละเอยดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต สมมตฐานการวจยขอท 3 ลกษณะทางประชากรมความสมพนธกบจ านวนแผนปายตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา สมมตฐานการวจยขอท 3.1 เพศมความสมพนธกบจ านวนแผนปายทคลกเปดแผนปายโฆษณาตอครง H0 : เพศไมมความสมพนธกบจ านวนแผนปายตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา

72

H1 : เพศมความสมพนธกบจ านวนแผนปายตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา ตารางท 4.28 แสดงจ านวนและรอยละของเพศแยกตามจ านวนแผนปายในโฆษณาตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา

เพศ


รวม



79 66.4%

30 25.2%

5 4.2%

5 4.2%

119 100.0%


110 62.5%

53 30.1%

6 3.4%

7 4.0%

176 100.0%


189 64.1%

83 28.1%

11 3.7%

12 4.1%

295 100.0%

Chi-Square = 0908, df = 3, sig. = 0.823 จากตารางท 4.28 พบวา คา sig = 0.823 ซงมคามากกวาระดบนยส าคญ 0.05 จงยอมรบ H0

และยอมรบสมมตฐานการวจย นนคอ เพศไมมความสมพนธกบจ านวนแผนปายตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา สมมตฐานการวจยขอท 3.2 อายมความสมพนธกบจ านวนแผนปายทคลกเปดแผนปายโฆษณาตอครง H0 : อายไมมความสมพนธกบจ านวนแผนปายตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา H1 : อายมความสมพนธกบจ านวนแผนปายตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา

73

ตารางท 4.29 แสดงจ านวนและรอยละของอายแยกตามจ านวนแผนปายในโฆษณาตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา

อาย


รวม



6 54.5%

4 36.4%

1 9.1%

11 100.0%


108 70.1%

36 23.4%

4 2.6%

6 3.9%

154 100.0%


60 61.9%

29 29.9%

5 5.2%

3 3.0%

97 100.0%


15 45.45%

14 42.43%

2 6.06%

2 6.06%

33 100.0%


189 64.1%

83 28.1%

11 3.7%

12 4.1%

295 100.0%


และยอมรบสมมตฐานการวจย นนคอ อายไมมความสมพนธกบจ านวนแผนปายตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา สมมตฐานการวจยขอท 3.3 ระดบการศกษามความสมพนธกบจ านวนแผนปายทคลกเปดแผนปายโฆษณาตอครง H0 : ระดบการศกษาไมมความสมพนธกบจ านวนแผนปายตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา H1 : ระดบการศกษามความสมพนธกบจ านวนแผนปายตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา

74

ตารางท 4.30 แสดงจ านวนและรอยละของระดบการศกษาแยกตามจ านวนแผนปายในโฆษณาตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา

ระดบ

การศกษา


รวม


ต ากวาปรญญาตร


14 48.3%

12 41.4%

3 10.3%

29 100.0%


130 66.7%

52 26.8%

6 3.0%

7 3.6%

195 100.0%

สงกวาปรญญาตร


45 63.4%

19 26.8%

5 7.0%

2 2.8%

71 100.0%


189 64.1%

83 28.1%

11 3.7%

12 4.1%

295 100.0%

Chi-Square = 3.653, df = f, sig. = 0.140 จากตารางท 4.30 พบวา คา sig = 0.140 ซงมคามากกวาระดบนยส าคญ 0.05 จงยอมรบ H0

และยอมรบสมมตฐานการวจย นนคอ ระดบการศกษาไมมความสมพนธกบจ านวนแผนปายตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา สมมตฐานการวจยขอท 3.4 อาชพมความสมพนธกบจ านวนแผนปายทคลกเปดแผนปายโฆษณาตอครง H0 : อาชพไมมความสมพนธกบจ านวนแผนปายตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา H1 : อาชพมความสมพนธกบจ านวนแผนปายตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา

75

ตารางท 4.31 แสดงจ านวนและรอยละของอาชพแยกตามจ านวนแผนปายในโฆษณาตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา

อาชพ


รวม


น ก เร ย น /น ส ต /นกศกษา


36 58.3%

20 33.3%

1 1.7%

4 6.7%

60 100.0%



32 78.1%

8 19.5%

1 2.4%

41 100.0%

พนกงานบรษท/ หางรานเอกชน


111 64.2%

49 28.3%

7 4.0%

6 3.5%

173 100.0%

คาขาย/ประกอบธรกจสวนตว


8 47.1%

6 35.2%

2 11.8%

1 5.9%

17 100.0%

รบจาง อาชพอสระ วางงาน


3 75.0%

1 25.0%

4 100.0%


189 64.1%

83 28.1%

11 3.7%

12 4.1%

295 100.0%


และยอมรบสมมตฐานการวจย นนคอ อาชพไมมความสมพนธกบจ านวนแผนปายตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา สมมตฐานการวจยขอท 3.5 รายไดสวนตวตอเดอนมความสมพนธกบจ านวนแผนปายทคลกเปดแผนปายโฆษณาตอครง H0 : รายไดสวนตวตอเดอนไมมความสมพนธกบจ านวนแผนปายตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา

76

H1 : รายไดสวนตวตอเดอนมความสมพนธกบจ านวนแผนปายตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา ตารางท 4.32 แสดงจ านวนและรอยละของรายไดสวนตวตอเดอนแยกตามจ านวนแผนปายในโฆษณาตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา


ตอเดอน


รวม


นอยกวา 5,000 บาท


15 62.5%

7 29.2%

2 8.3%

24 100.0%

5.001- 15,000 บาท


61 62.2%

27 27.6%

4 4.1%

6 6.1%

98 100.0%

15,001- 25,000 บาท


49 64.5%

24 31.6%

2 2.6%

1 1.3%

76 100.0%

25,001- 35,000 บาท


35 68.6%

13 25.5%

2 3.9%

1 2.0%

51 100.0%



29 63.1%

12 26.1%

3 6.5%

2 4.3%

46 100.0%


189 64.1%

83 28.1%

11 3.7%

12 4.1%

295 100.0%

Chi-Square 7.972, df = 12, sig. = 0.787 จากตารางท 4.32 พบวา คา sig = 0.787 ซงมคามากกวาระดบนยส าคญ 0.05 จงยอมรบ H0

และยอมรบสมมตฐานการวจย นนคอ รายไดสวนตวตอเดอนไมมความสมพนธกบจ านวนแผนปายตอครงทคลกเปดแผนปายโฆษณา

สมมตฐานการวจยขอท 2.1 ผบรโภคทมการเปดรบแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทแตกตางกนมทศนคตตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตแตกตางกน

77

สมมตฐานขอท 2.1 ความถในการคลกเปดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทแตกตางกนมทศนคตตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตแตกตางกน โดยสมมตฐานทางสถต คอ H0 = ความถในการคลกเปดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทแตกตางกนอยางนอย 1 กลมจะมทศนคตตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตไมแตกตางกน H1 = ความถในการคลกเปดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทแตกตางกนอยางนอย 1 กลมจะมทศนคตตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตแตกตางกน ตารางท 4.33 ผลการทดสอบจ านวน รอยละ และคาเฉลยของทศนคตของผบรโภคทมตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต ระหวางความถในการคลกเปดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต ความถในการคลกเปดแผนปาย

โฆษณาทางอนเตอรเนต จ านวน (n)

Mean S.D. F P-Value

ทกครงทใชอนเตอรเนต 16 36.0000 2.89828 1.447 .237 เกอบทกครง 27 36.0370 3.37959 นาน ๆ ครง 252 34.9524 3.90598

รวม 295 35.1085 3.82194 จากตารางท 4.33 พบวาคา P-Value = 0.237 ซงมคามากกวาระดบนยส าคญ 0.05 จงยอมรบ H0 และปฎเสธสมมตฐานการวจย นนคอ ความถในการคลกเปดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทแตกตางกนอยางนอย 1 กลมจะมทศนคตของผบรโภคทมตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตไมแตกตางกน สมมตฐานขอท 2.2 ระยะเวลาในการคลกเปดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทแตกตางกนจะมทศนคตตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต โดยมสมมตฐานทางสถต คอ H0 : ระยะเวลาในการคลกเปดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทแตกตางกน อยางนอย 1 กลมจะมทศนคตตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตไมแตกตางกน H1 : ระยะเวลาในการคลกเปดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทแตกตางกน อยางนอย 1 กลมจะมทศนคตตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตแตกตางกน

78

ตารางท 4.34 ผลการทดสอบจ านวน รอยละ และคาเฉลยของทศนคตของผบรโภคทมตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต ระหวางระยะเวลาในการคลกเปดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต ระยะเวลาในการคลกเปดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

จ านวน (n)

Mean S.D. F P-Value

ต ากวา 60 วนาท 142 34.7887 4.05779 .972 .380 1-2 นาท 141 35.3901 3.45124 3 นาท 12 35.5833 5.01739

รวม 295 35.1085 3.82194 จากตารางท 4.34 พบวาคา P-Value = 0.380 ซงมคามากกวาระดบนยส าคญ 0.05 จงยอมรบ H0 และปฎเสธสมมตฐานการวจย นนคอ ระยะเวลาในการคลกเปดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทแตกตางกนอยางนอย 1 กลมจะมทศนคตของผบรโภคทมตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตไมแตกตางกน สมมตฐานขอท 2.3 จ านวนแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทคลกเปดตอครงทแตกตางกนมทศนคตตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต โดยมสมมตฐานทางสถต คอ H0 : จ านวนแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทคลกเปดตอครงทแตกตางกน อยางนอย 1 กลม จะมทศนคตของผบรโภคทมตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตไมแตกตางกน H1 : จ านวนแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทคลกเปดตอครงทแตกตางกน อยางนอย 1 กลม จะมทศนคตของผบรโภคทมตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตแตกตางกน ตารางท 4.35 ผลการทดสอบจ านวน รอยละ และคาเฉลยของทศนคตของผบรโภคทมตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต ระหวางจ านวนแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตตอครง จ านวนแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทคลกเปดตอครง


Mean S.D. F P-Value

1 ปาย 189 34.7884 3.79637 2.885 .036 2 ปาย 83 35.2651 3.74193 3 ปาย 11 37.6364 4.38800

79

ตารางท 4.35 (ตอ) จ านวนแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทคลกเปดตอครง


Mean S.D. F P-Value

มากกวา 4 ปาย 12 36.7500 3.30633 รวม 295 35.1085 3.82194

จากตารางท 4.35 พบวาคา P-Value = 0.036 ซงมคามากกวาระดบนยส าคญ 0.05 จงยอมรบ H0 และปฎเสธสมมตฐานการวจย นนคอ จ านวนแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทคลกเปดตอครงทแตกตางกน อยางนอย 1 กลม จะมทศนคตของผบรโภคทมตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตไมแตกตางกน ส าหรบการทดสอบเพอใหทราบคาความแตกตางระหวางคาเฉลยของทศนคตของผ บรโภคทมตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตจ าแนกตามจ านวนแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทคลกเปดตอครงเปนรายคนน ผศกษาไดใชการทดสอบผลตางนยส าคญ (LSD) ในการเปรยบเทยบพหคณ (Multiple Comparison) ไดผลดงน ตารางท 4.36 การเปรยบเทยบพหคณเพอทดสอบความแตกตางระหวางคาเฉลยทศนคตของผบรโภคทมตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตกบจ านวนแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทคลกเปดตอครง จ านวนแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทคลกเปดตอครง


คาเฉลย 34.7884 35.2651 37.6364 36.7500 1 ปาย 34.7884 -.47670 -2.84800* -1.96164 2 ปาย 35.2651 -2.37130 -1.48494 3 ปาย 37.6364 .88636 มากกวา 4 ปาย 36.7500 * ระดบนยส าคญทางสถตท 0.05

80

จากตารางท 4.36 พบวา การทดสอบความแตกตางระหวางคาเฉลยทศนคตของผบรโภคทมตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตจ าแนกตามจ านวนแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทคลกเปดตอครงทระดบนยส าคญ จ.05 สามารถสรปไดดงน กลมตวอยางทคลกเปดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต 3 ปายตอครงมคาเฉลย คาเฉลยทศนคตของผบรโภคทมตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตมากกวากลมตวอยางทคลกเปดแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต 1 ปายตอครง ส าหรบตวแปรคาเฉลยทศนคตของผบรโภคทมตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตกบจ านวนแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตทคลกเปดตอครง คอน ๆ ไมพบความแตกตาง สรปการเปรยบเทยบความสมพนธของลกษณะของประชากรศาสตร (เพศ อาย ระดบการศกษา อาชพและรายได) ของผบรโภคกบการเปดรบตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตและความแตกตางของคาเฉลยระหวางการเปดรบแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนตกบทศนคตของผบรโภคทตอแผนปายโฆษณาทางอนเตอรเนต

Documents

ผลการวิเคราะห์ข้อมูลe-research.siam.edu/wp-content/uploads/2013/12/บทท_4_สนทร.pdfบทที่ 4 ผลการวิเคราะห์ข้อมูล