ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREŞTI

FACULTATEA DE MARKETING

Evaluarea designului si esteticii rimelului

Student: LAMBA VALENTINA

BUCUREŞTI, 2011

1

Evaluarea designului si esteticii rimelului

Prezentarea rimeluluiScurt istoric al rimelului

Primul rimel a fost inventat pentru impresarul francez Eugene Rimmel în secolul XIX. Rimelul modern a fost creat în 1913 de chimistul T.L. Williams pentru sora sa Mabel. Era făcut din praf de carbon amestecat cu vaselină de petrol. Produsul a fost un succes, iar Williams a început să-l vândă prin postă. Firma sa, Maybelline, s-a transformat în principala companie de produse cosmetice. Consumatorii obisnuiau să umezească o pensulă si o frecau de o pastilă de rimel pentru ca mai apoi s-o aplice pe gene. Tubul modern si periuta aplicatoare nu au apărut decât în anul 1957, când au fost introduse pe piayă de către femeia de afaceri Helena Rubinstein.

Carcateristici de calitate ale rimelului

Caracteristici :

1.Genele subtiri, vor parea mai groase, gratie formulei speciale de ingrosare a rimelului, in timp ce genele lungi, vor fi curbate cu ajutorul unui rimel special.

2. Rimelurile se gasesc pe piata intr-o paleta foarte bogata de culori si stiluri, plecand de la cel mai inchis negru, pana la cea mai deschisa nuanta de maro, dar si verde sau albastru (navy). Mascara neagra si cea maro sunt atat cele mai folosite, dar si cele mai indicate, atunci cand vrem ca tinuta sa se potriveasca perfect cu nuanta genelor. De asemenea, atunci cand cumperi un rimel, este bine sa iei in consideratie intreaga garderoba, pentru ca il vei folosi zilnic, si de aceea, el trebuie sa se identifice cu nuanta dominanta a hainelor tale. Importanta este si culoarea tenului si a parului.

3.Daca visati la gene metalice si voluminoase, vei vrea probabil sa iti cumperi o mascara care intoarce ssau rasuceste genele. Cateodata, acest tip de rimel are mai multe caracteristici, adica pe langa faptul ca iti intoarce genele, le si ingroasa si face sa para mai lungi. Trebuie sa fii atenta sa nu faci excese. Niste gene incarcate prea tare, nu te vor avantaja deloc, dimpotriva. 

4.Daca ai genele deschise la ciloare si ai senzatia ca nu le observa nimeni din cauza asta; ai senzatia ca trebuie sa aplici mult prea multa mascara ca sa devina vizibile. Incearca sa cumperi un rimel care ingroasa genele. De asemenea, poti testa si o formula care le ingroasa si

2

in acelasi timp le si mareste volumul. Rimelurile de acest fel sunt mai groase si te vor ajuta sa iti scoti genele din anonimat. O alta solutie pentru impasul in care te aflii, este rimelul cu dubla actiune. Intai se aplica o masca, apoi mascara in sine. Daca tot nu ai reusit sa obtii efectul pe care ti-l doreai, poti sa apelezi la gene false, mai ales daca vrei sa fii senzatia vreunei petreceri.

5. Rimelul rezistent la apa. Acesta va poate salva in multe situatii neplacute.  Disponibil in nuante de negru si maro, acest tip de rimel este mai greu de inlaturat.

Clasificarea produsului – criterii

Culorile, vopselele si formulele folosite în elaborarea rimelului sunt diverse. Unele din ingredientele folosite în fabricarea sa includ apa, ceara formatoare de pelicule si conservanti. Rimelul apare în trei formate: crema, pastile si lichid. Rimelul lichid este cel mai comun, datorita ambalajului sau tubular care obisnuieste sa includa o periuta care faciliteaza aplicarea sa. Aceste periute pot fi drepte sau curbate si au perii fini sau mai grosi. Unele aplicatoare contin fibre de nylon pentru alungirea genelor. Rimelul rezistent la apa are o compozitie bazata pe un solvent volatil (isododecan), ceruri de origine animala (ceara de albine), ceruri de origine vegetala (ceara de palmier), ceruri de origine minerala (parafina), pigmenti (oxid de fier) si polimeri fixatori. Acest tip de rimel nu contine grupuri functionale sensibile la apa, oferind o excelenta rezistenta la lacrimi, transpiratie sau la ploaie. Rimelul rezistent la apa poate fi înlaturat doar cu un demachiant specific, capabil sa dilueze pelicula de rimel formata pe gene. Rimelul nerezistent la apa este bazat pe apa, substante care reduc tensiunea lichidelor, ceruri animale, vegetale si minerale, pe langa pigmenti, polimeri si conservanti. Aceste rimeluri sunt capabile sa suporte lacrimile, dar pot fi indepartate usor cu putina apa si sapun.

Există câte un rimel pentru nevoia fiecăreia:

1. Rimelurile de separare a genelor

Conţin ingrediente precum glicerina sau extractul de mătase pentru a asigura o acoperire precisă, fără ca genele să se lipească între ele.

2. Rimelurile de alungire 

Au în general periuţe cu peri deşi, care fac posibilă aplicarea unei cantităţi mai mari de produs pe gene, în special pe marginile acestora.

3. Rimelurile pentru volum

Acestea conţin de obicei ceară sau polimeri care îmbracă genele şi le fac să pară mai groase şi mai dese. Sunt alegerea ideală în cazul femeilor cu gene subţiri.

3

4. Rimelurile de curbare 

De cele mai multe ori, au periuţe speciale ce curbează genele pe măsură ce rimelul este aplicat.

5. Rimelurile constructoare

Se bazează pe o combinaţie de proprietăţi ce fac genele să pară atât mai groase, cât şi mai lungi. Multe dintre acestea conţin fibre care aderă la gene şi le oferă mai mult volum.

6. Rimelurile colorate 

Pot fi interesante, dar nu se recomandă pentru utilizarea zilnică. Le poţi încerca ocazional pentru o petrecere sau pentru a-ţi evidenţia culoarea ochilor.

7. Rimelurile waterproof

Nu funcţionează perfect pentru toată lumea şi în mod sigur nu sunt recomandate celor cu gene delicate, deoarece poate provoca pierderea şi ruperea genelor. Conţin susbtante sintetice care previn curgerea rimelului atunci când este expus la apă.

Caracteristici estetice

Forma este un element esenţial în producţia bunurilor de larg consum, fiind generată, în primul rând, de structura materialului (compoziţie), de funcţionalitate şi utilitate. Forma atrage sau respinge, place sau displace. Forma apare ca o caracteristică distinctă a obiectelor, reflectând valoarea lor socială, iar valoarea care îşi găseşte expresia în formă devine o valoare estetică. Pentru ca forma unui obiect util să fie frumoasă, ea trebuie să fie armonioasă, să fie corelată cu compoziţia, iar compoziţia să corespundă obiectului, construcţiei, materialului, tehnologiei de fabricaţie.Între forma produselor şi proprietăţile funcţionale există o legătură strânsă, forma fiind dependentă de funcţie. Există, de asemenea, o corelaţie între forma, structura materialului, compoziţia şi sistemul de realizare a produselor. Un produs conceput fără să se ţină seama de funcţia sa va fi, în mod aproape cert, prost proiectat. forma produselor fiind concepută, atât sub raport estetic, cât şi funcţional-utilitar.Forma exterioară a produselor este condiţionată de structura internă a materialelor din care sunt constituite.

Linia delimitează şi circumscrie toate obiectele vizibile, producând o infinită diversitate de forme. Linia poate avea conotaţii multiple în funcţie de traiectorie, lungime, grosime, poziţie, grupare, succesiune, amplasare. Se evidenţiază, ca importanţă în raport cu forma obiectelor, liniile drepte şi liniile circulare. Cu ajutorul liniilor se transpune imaginea unei idei, obţinându-

4

se desenul. Liniile au deci, o funcţie constructivă, dar şi una expresiv.

Desenul este o consecinţă a schiţării liniilor şi formării conturului, care dau imaginea unui obiect. El este operaţia de bază care construieşte, verifică, elimină sau adauga. Designerul face apel atât la tehnicile desenului tehnic, cât şi ale desenului artistic. De altfel, aceste tehnici au ca elemente comune linia, planul şi culoarea.. În executarea desenului trebuie să se ţină seama de raporturile dintre utilitate şi material, de aplicarea culorilor şi valorile tonale.

Categoria estetică a stilului exprimă, pe planul cel mai general, o sinteză a trăsăturilor dominante ale activităţii estetice a societăţii, o comunicare de aspecte ale valorilor estetice dintr-o perioadă sau alta, ca reflectare a particularităţilor vieţii materiale şi spirituale, a trăsăturilor naţionale specifice etc. Fiind o categorie estetică, stilul nu poate fi limitat doar la domeniul creaţiei artistice, ci cuprinde toate acele manifestări ale activităţii umane în care sunt rezolvate sarcini cu caracter estetic.

Ornamentul capătă o valoare estetică majoră în condiţiile în care nu este un adaos de prisos, nu este strident, disonant şi când, dimpotrivă, corespunde unor nevoi, necesităţi estetice, simulând bunul gust. Ornamentul poate fi: figurativ, antropomorf, zoomorf, floral, geometric, grafic, fantezist. Ornamentele se pot combina prin repetiţie, simetrie, progresie sau liber. Ele sunt adeseori distincte de la un popor la altul, constituind un simbol, cu un pronunţat caracter naţional.

Armonia are întotdeauna un efect incitant, atrage atenţia, antreneazăsensibilitatea, intuiţia privitorului, pe care îl delectează estetic. Armonia este considerată, adesea, ca atribut sau efect al frumosului. Se poate vorbi de armonia formei, culorilor, tonurilor etc., care reprezintă o apropiere de măsură, de proporţionalitate, de unitate constructivă sau compoziţională.

Contrastul constituie un element care stimulează percepţia. Contrastul înlătură situaţia de monotonie, stimulează variabilitatea, ţinându-se seama în acelaşi timp de unitate. Este vorba despre contrast de linii şi forme,de mărimi şi structuri, de textură, de umbră şi lumină, de valoare, de culoare, de cald şi rece, de puritate etc.

Proporţia reprezintă raportul elementelor din punct de vedere cantitativ, din punct de vedere al mărimilor (dimensiuni, suprafeţe, volume)

Necesitatea de a dispune culorile în spaţiu arată că impresia estetică nu derivă numai din elementele alese, ci şi din modul de a le folosi, de a le aşeza unele faţă de altele. Preferinţa pentru culori este condiţionată de legi ale percepţiei, de convingeri şi de predilecţii personale. În afară de valoarea afectivă, deoarece toate produsele cumpărate sunt colorate, culoarea are şi o mare valoare economică. În consecinţă, o raportare a culorii la obiect, este o importantă condiţie a valorificării la maximum a posibilităţilor estetice pe care le poate realiza obiectul fabricat industrial, ce poate aduce un surplus de satisfacţie, de plăcere omului, îi poate acoperi cerinţele gustului său estetic, îl poate corecta şi dezvolta.

5

Scurta prezentare a marcilor Maybelline si Lancome Paris

Prezentare Maybelline

T.L. Williams a fondat compania Maybelline, numita astfel dupa numele surorii sale, Mabel si Vaseline. Maybelline a inceput prin a-si vinde produsele prin posta iar reclamele din reviste au crescut vanzarile.

Compania Maybelline este o companie renumita, fiind cea mai cunoscuta marca de machiaj din SUA, datorita gamei variate de produse cosmetice pe care le comercializeaza: produse cosmetice pentru Intretinerea buzelor (rujuri, luciu pentru buze, creion contur), produse cosmetice pentru machiajul ochilor (demachiant, fard pleoape, creion pentru sprancene, mascara), produse cosmetice pentru Ingrijirea unghiilor (lacuri de unghii, lichid pentru curatarea unghiilor, pentru Intarirea unghiilor), produse cosmetice pentru Ingrijirea fetei (farduri de obraz, pudra, fond de ten, demachiant), parfumuri si altele.

Produsele Maybelline se pozitioneaza pe segmentul produselor de masa care se adreseaza consumatoarelor cu venituri mici si medii, cu un stil de viata diamic si dornice sa investeasca In imaginea lor utilizand produse cu un raport calitate/pret considerat cat mai avantajos.

In 2001, Maybelline a fost lansata in Romania promovand aceleasi produse indraznete si moderne ca si in Statele Unite sub marca Maybelline New York, nume les pentru a transmite spiritul urban si modern al orasului natal al marcii.

Produsele cosmetice pentru Intretinerea buzelor comercializate In Romania sunt apreciate de catre consumatoarele tinere care se orienteaza In functie de pret si de tendinta modei la momentul respectiv. Rujurile Maybelline sunt de calitate medie si Incearca sa fie In pas cu tendintele modei In domeniu.

Fiind o marca de masa, aceasta nu Isi propune sa concureze cu marcile de renume, ci a Incercat sa-si gaseasca un loc pe piata produselor de machiaj care se adreseaza consumatoarelor cu venituri medii si fara foarte mari pretentii.

Totusi, pe masura trecerii timpului se remarca o crestere a exigentei consumatoarelor fata de calitatea produselor de machiaj, acestea fiind din ce In ce mai bine informate si mai pretentioase In alegerea unei anumite marci chiar daca veniturile lor sunt mici.

In Romania, produsele Maybelline New York sunt disponibile in peste 700 de magazine, asa ca Maybelline este mereu langa tine, oriunde te-ai afla. ( Anexa 1)

Maybelline New York a ajutat femeile sa se simta frumoase timp de aproape un secol. Aceste imagini ilustreaza reclamele si ambalajele produselor de la inceputul existentei lor.

6

Prezentare Lancôme Paris

Lancôme Paris este un brand de produse pentru machiaj. Deţinuta de L'Oréal din 1964, Lancôme este o parte a diviziei produselor de lux, care ofera produse de îngrijire a pielii, machiaj, parfumuri, la preţurile cele mai mari.

Este fondata in 1935 de catre Armand Petitjean în Franţa. Ideea lui a fost sa creeze un brand de frumusete, care ar livra eleganta franceza in intreaga lume. Numele "Lancôme" a fost inspirat de ruinele unui castel, Le Château de Lancosme, in timp ce trandafirii din zona au inspirat simbolul companiei ,un singur trandafir auriu.

Marca este reprezentata de actrite, supermodele , make-up artisti, şi parfumuri. Designeri de moda au colaborat cu brandul, inclusiv designerul Proenza Schouler, care a creat o rochie inspirata de parfumul Lancome Hypnose.

Lancôme a lansat primele cinci parfumuri in 1935 la Targul Mondial de la Bruxelles - Tendre Nuit, Bocages, Conquete, Kypre şi Tropiques. Dupa aceea, Lancôme a extins activitatea sa in produse de machiaj si de ingrijire a pielii. In plus, Lancome este unul din brandurile renumite din lume de machiaj care inca fac teste pe animale. Lancome nu a făcut nici o mişcare pentru a reduce sau a elimina testarea lor pe animale, si nu a inclinat ca vor face vreodata în viitor.

Lancôme a colaborat cu mai multi artisti de machiaj. Fred Farrugia a creat 13 colectii de culori în timpul mandatului său, în calitate de director de machiaj artistic.

În toamna anului 2009, Lancôme a anuntat că actrita Julia Roberts va reprezenta compania. Prima publicitate Lancôme cu Julia Roberts a aparut în primavara anului 2010. O alta actrita, Penelope Cruz, a aparut in toamna anului 2010.

Lancôme este una dintre agenţiile de publicitate de top în arena frumuseţii de lux. (Anexa 2)

Descrierea caracteristicilor estetice in cazul marcilor Maybelline si Lancôme Paris

7

Denumire produs: Rimel MaybellineCaracteristiciestetice

Descriere produs

Forma Forma este frumoasa si armonioasa corelata cu compozitiaOrnament Ornamentul capătă o valoare esteticăCuloare Culorile au fost alese sa atraga ochiul cumparatoruluiDesenul -Linia Liniile sunt drepteProportia intreg ansamblul este alcatuit din raporturi simple.Armonia Are un efect incitant, atrage atenţia, antrenează

sensibilitatea, intuiţia privitorului, pe care îl delectează esteticContrastul Creatorul a găsit raportul optim între forma, mărimea, valoarea şi

culoarea lor, expresivitatea întregului atinge cel maiînalt grad.

Denumire produs: Rimel Lancôme ParisCaracteristiciestetice

Descriere produs

Forma Producătorii au acordat o atenţie deosebită fazelor de proiectare si fabricare.

Ornament Sigla firmei, un trandafir auriu.Culoare Predomina negrul.Desenul Se diferentiaza prin linii si volum.

8

Linia Liniile sunt circulare, curbe, adauga gratie frumosului.Proportia Raporturi satisfacătoare intre cele doua volume.Armonia Este un ansamblu interensat, placut.Contrastul Este realizat din volum si culoare; negrul realizeaza contraste si efecte

puternice.

EVALUARE CARACTERISTICILOR ESTETICE PE PE BAZA SCHEMEI DE PUNCTAJ

Schema de punctaj:Denumire produs: RimelNume evaluator:CaracteristiciPunctaj RimelulForma 1 Aceste forme au forme asemanatoare, obisnuite, si nu au evoluat

prea mult de’a lungul timpului.Ornament 4 Are rolul de a raspunde nevoii de individualitate iar in general

constituie un simbol.Culoare 2 Preferinta pentru culoare este conditionata de fiecare individ,

pentru ca acopera cerintele gustului sau estetic.Desenul 4 Este raportul dintre utilitate si material, de aplicarea culorilor si

valori tonale.Linia 3 Liniile sunt expresive, pot fi drepte sau circulare.Proportia 2 Dimensiuni. Suprafete. Volume.Armonia 2 Este atribut al frumosului, atrage atentia si antreneaza

sensibilitatea.Contrastul 2 Linii si forme, textura, umbra si lumina, culoare; este perceput

invonlutar de persoana.Total 20

Schema de punctajDenumire produs: RimelNume evaluator:

Caracteristici Punctaj

Rimel

Forma 2 Forma a evoluat spre simplitate şi frumos.Ornament 2 nu este strident

9

Culoare 2 Culori diverseDesenul 1 -Linia 2 Rolul estetic al liniei a variat în funcţie de concepţiile stilisticProportia 3 întreg ansamblul este alcătuit din raporturi precisArmonia 4 Armonia este considerată ca atribut sau efect al frumosuluiContrastul 4 Contrastul înlătură situaţia de monotonieTotal 20

Schema de punctajDenumire produs: Rimelul Lancôme ParisNume evaluator:

CaracteristiciPunctaj Mascara Lancôme ParisForma 4 Are o forma deosebita, ce se distinge usor de celelalte marci.Ornament 2 Singurul ornament este sigla firmei (trandafir auriu)Culoare 1 Culoarea acestei marci este specifica pentru acest produs, dar

banalain acelasi timp.

Desenul 3 Respecta o serie de caracteristici specifice marcii prin linii si volum.

Linia 3 Liniile sunt circulare, curbe, adauga gratie frumosului si exprimaeleganta si luxul marcii.

Proportia 1 Marca are un volum specific; intreg ansamblul este alcatuit dinraporturi simple.

Armonia 3 Echilibrul dintre elementele componente ale produsului determina unansamblu interesant, placut ce se adreseaza sesibilitatii consumatorilor.

Contrastul 3 Este realizat din volum si culoare; negrul realizeaza contraste si efecteputernice.

Total 20

Schema de punctajDenumire produs: Maybelline

10

Nume evaluator:

Schema de punctajDenumire produs: Rimelul MaybellineNume evaluator:

Caracteristici

Punctaj Mascara Maybelline

Forma 3 Acest produs are o forma foarte diversificata, si astfel atrage atentia.

Ornament 2 Sigla ocupa mare parte din suprafara produsului.Culoare 3 Aduce un surplus de satisfactie. Are o mare valoare

economica.Desenul 1 Variat, nespecific marcii, astfel nu este usor de

recunoscut.Linia 2 Liniile sunt simple dar in acelasi timp variaza de la un

produs la altul.Proportia 1 Este bine proportionat indifferent de forma acestuia.Armonia 2 Prin forma, culoare,si tonuri, are un effect incitant.

11

Caracteristici

Punctaj Mascara Maybelline

Forma 3 Forma este frumoasa si armonioasa corelata cu compozitia

Ornament 3 Ornamentul capătă o valoare esteticăCuloare 1 Culoarea a fost aleasa sa atraga ochiul cumparatoruluiDesenul 1 Nu are nici un desenLinia 3 Linia este dreaptaProportia 2 Este alcătuita din raporturi preciseArmonia 3 Are un efect incitant, atrage atenţia, antrenează

sensibilitatea, intuiţia privitorului, pe care îl delectează estetic

Contrastul 4 Creatorul a găsit raportul optim între forma, mărimea, valoarea şi culoarea lor, expresivitatea întregului atinge cel maiînalt grad.

Total 20

Contrastul 2 Se produce prin gama larga de culori.Total 17

Schema de punctajDenumire produs: Rimelul Lancôme ParisNume evaluator:

Caracteristici

Punctaj Mascara Lancôme Paris

Forma 3 Acest produs are o forma simplaOrnament 3 nu este stridentCuloare 2 accentuataDesenul 1 Nu are nici un desenLinia 1 liniile drepteProportia 2 Bine proportionatArmonia 2 Prin culoare are un efect incitantContrastul 2 Se produce prin gama larga de culoriTotal 17

Fisa centralizatoare: Rimelul Lancôme Paris

12

Caracteristici esteticePunctaj evaluator Punctaj mediuEvaluator Cristina Evaluator Ana-Maria

Forma 4 3 3.5Ornament 2 3 2.5Culoare 1 2 1.5Desenul 3 1 2Linia 3 1 2Proportia 1 2 1.5Armonia 3 2 2.5Contrastul 3 2 2.5Total 20 17 18

Fisa centralizatoare: Rimelul Maybelline

Caracteristici esteticePunctaj evaluator Punctaj mediuEvaluator Cristina Evaluator Ana-Maria

Forma 3 3 3Ornament 2 3 2.5Culoare 3 1 2Desenul 1 1 1Linia 2 3 2.5Proportia 1 2 1.5Armonia 2 3 2.5Contrastul 2 4 3Total 17 20 18

Clasament din punct de vedere estetic al marcilor Lancôme Paris si Maybelline

Caracteristici estetice Rimel Lancôme Paris Rimel MaybellineForma 3.5 3Ornament 2.5 2.5Culoare 1.5 2Desenul 2 1Linia 2 2.5Proportia 1.5 1.5

13

Armonia 2.5 2.5Contrastul 2.5 3

CONCLUZII:

Elementele esteticii ale rimelului sunt explicate şi caracterizate prin intermediul categoriilor estetice.

Categoriile estetice reprezintă instrumente de cunoaştere şi apreciere estetică a produsului

BIBLIOGRAFIE:

14

1. R. Pamfilie, Design si Estetica marfurilor, ed. ASE, Bucuresti, 20032. http://en.wikipedia.org/wiki/Lanc%C3%B4me 3. http://www.lancome-usa.com/ 4. http://www.kingazz.com/ 5. http://www.maybelline.ro

15