ANALIZA TURISTIČKOG PROMETA NA PODRUČJU ......potražnje, odnosno nacionalnost gostiju koji posjećuju grad Kastav. Grafikon 5. Analiza emitivnih tržišta prema broju noćenja gostiju

ANALIZA TURISTIČKOG PROMETA NA PODRUČJU

TURISTIČKE ZAJEDNICE GRADA KASTVA U RAZDOBLJU

SIJEČANJ – LISTOPAD 2017. S OSVRTOM NA PRETHODNE GODINE

TE KVANTITATIVNA ANALIZA SMJEŠTAJNE PONUDE

Kastav, studeni 2017. godine

2

1. TURISTIČKI PROMET NA PODRUČJU TURISTIČKE ZAJEDNICE

GRADA KASTVA U RAZDOBLJU SIJEČANJ – LISTOPAD 2017.

Na osnovu prikupljenih statističkih podataka u razdoblju siječanj – listopad 2017. na području

TZ grada Kastva, zabilježeno je ukupno 6.318 dolazaka, od kojih su domaći turisti ostvarili

734, a strani 5.584. U istom razdoblju ostvareno je ukupno 27.391 noćenje – 2.706 su ostvarili

domaći turisti, a strani 24.685. Podaci o ukupnom ostvarenom turističkom prometu na području

grada Kastva za prvih deset mjeseci 2017. i 2016. godine, nalaze se u Tablici 1.

Također, iz aktualnih statističkih podataka vidljivo je da je u periodu od siječnja do listopada

2017. na području grada Kastva ostvareno ukupno 1.866 dolazaka više u odnosu na isto

razdoblje 2016. te je ostvaren rast od 42%. U odnosu na 2016. ostvareno je 7.939 više noćenja

tj. povećanje od 41%.

Tablica 1. Turistički promet na području TZ grada Kastva od siječnja do listopada 2017. i 2016.

Izvor: Turistička zajednica grada Kastva: stanje prema sustavu eVisitor na dan 9. studenog 2017.

Grafovima 1. i 2., grafički je prikazana analiza turističkog prometa prema mjesecima.

Grafikon 1. Turistički promet dolazaka na području TZ grada Kastva od siječnja do listopada 2017. i

2016.


TURISTIČKA

ZAJEDNICA

GRADA KASTVA

I.-X. 2017. GODINE I.-X. 2016. GODINE INDEKS 2017./2016.

domaći

dolasci

strani

dolasci

ukupno

dolasci

domaći

dolasci

strani

dolasci

ukupno

dolasci

domaći

dolasci

strani

dolasci

ukupno

dolasci

734 5.584 6.318 721 3.731 4.452 102 150 142

I.-X. 2017. GODINE I.-X. 2016. GODINE INDEKS 2017./2016.

domaći

noćenja

strani

noćenja

ukupno

noćenja

domaći

noćenja

strani

noćenja

ukupno

noćenja

domaći

noćenja

strani

noćenja

ukupno

noćenja

2.706 24.685 27.391 2.233 17.219 19.452 121 143 141

3

Grafikon 2. Turistički promet noćenja na području TZ grada Kastva od siječnja do listopada 2017. i 2016.


U tablicama 2., 3. i 4. prikazani su rezultati detaljne analize turističkog prometa, odnosno broj

dolazaka i noćenja domaćih i stranih gostiju i usporedba s istim razdobljem 2016. godine.

Tablica 2. Ostvareni turistički promet domaćih gostiju na području grada Kastva u razdoblju siječanj -

listopad 2017. po mjesecima te usporedba s 2016.

DOMAĆI

MJESEC 2017. 2016. 2017./2016. 2017./2016.

DOLASCI NOĆENJA DOLASCI NOĆENJA DOLASCI NOĆENJA

SIJEČANJ 27 240 40 180 68 133

VELJAČA 49 273 65 123 75 222

OŽUJAK 68 429 58 143 117 300

TRAVANJ 44 260 53 240 83 108

SVIBANJ 106 361 99 423 107 85

LIPANJ 80 228 100 296 80 77

SRPANJ 92 187 94 196 98 95

KOLOVOZ 76 172 62 129 123 133

RUJAN 116 349 76 212 153 165

LISTOPAD 76 207 74 291 103 71

UKUPNO 734 2.706 721 2.233 102 121


4

Tablica 3. Ostvareni turistički promet stranih gostiju na području grada Kastva u razdoblju siječanj -

listopad 2017. po mjesecima te usporedba s 2016.


Tablica 4. Ostvareni ukupni turistički promet na području grada Kastva u razdoblju siječanj - listopad

2017. po mjesecima te usporedba s 2016.

UKUPNO

MJESEC 2017. 2016. 2017./2016. 2017./2016.


SIJEČANJ 115 453 75 564 153 80

VELJAČA 155 471 140 249 111 189

OŽUJAK 194 604 173 372 112 162

TRAVANJ 284 859 144 834 197 103

SVIBANJ 362 1.013 319 1.481 113 68

LIPANJ 741 2.695 484 1.790 153 151

SRPANJ 1.716 8.236 1.028 4.838 167 170

KOLOVOZ 1.776 9.759 1.237 6.352 144 154

RUJAN 608 2.401 535 2.126 114 113

LISTOPAD 367 900 317 846 116 106

UKUPNO 6.318 27.391 4.452 19.452 142 141


U nastavku, na grafovima 3. i 4., na desetogodišnjoj se razini vrši analiza sezonalnosti

turističkog prometa na području Turističke zajednice grada Kastva. Analizom grafova, moguće

je zaključiti kako je sezonalnost postojeća, ali se njezin utjecaj smanjuje. U razdoblju od 2006.

do 2017. bilježi se rast dolazaka i noćenja u predsezoni i posezoni. Očekuje se daljnji rast

dolazaka i noćenja te je potrebno napomenuti kako je u predsezoni i posezoni 2017. godine

ostvaren još bolji rezultat turističkog prometa u usporedbi s ranijim godinama.

STRANI

MJESEC 2017. 2016. 2017./2016. 2017./2016.


SIJEČANJ 88 213 35 384 251 55

VELJAČA 106 198 75 126 141 157

OŽUJAK 126 175 115 229 110 76

TRAVANJ 240 599 91 594 264 101

SVIBANJ 256 652 220 1.058 116 62

LIPANJ 661 2.467 384 1.494 172 165

SRPANJ 1.624 8.049 934 4.642 174 173

KOLOVOZ 1.700 9.587 1.175 6.223 145 154

RUJAN 492 2.052 459 1.914 107 107

LISTOPAD 291 693 243 555 120 125

UKUPNO 5.584 24.685 3.731 17.219 150 143

5

Grafikon 3. Broj dolazaka u predsezoni i posezoni od 2006. do 2017. godine

Izvor: Arhiva Turističke zajednice grada Kastva i stanje prema sustavu eVisitor na dan 9. studenog 2017.

Grafikon 4. Broj noćenja u predsezoni i posezoni od 2006. do 2017. godine

Izvor: Arhiva Turističke zajednice grada Kastva i stanje prema sustavu eVisitor na dan 9. studenog 2017.

Usporedbom predsezone tekuće i prethodne godine dolazi se do zaključka kako je tijekom

mjeseca ožujka, travnja, svibnja i lipnja, na području Turističke zajednice grada Kastva,

zabilježen 461 dolazak više, odnosno povećanje od 41% te povećanje od 16% u broju noćenja,

ili 714 noćenja više. U posezoni, tj. mjesecu rujnu ili listopadu ostvareno je 123 dolazaka više,

odnosno povećanje od 14% te 11% -tno povećanje u broju noćenja, tj. 329 noćenja više.

0

100

200

300

400

500

600

700

800

OŽUJAK TRAVANJ SVIBANJ LIPANJ RUJAN LISTOPAD

Broj dolazaka u predsezoni i posezoni od 2006. do 2017.

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

OŽUJAK TRAVANJ SVIBANJ LIPANJ RUJAN LISTOPAD

Broj noćenja u predsezoni i posezoni od 2006. do 2017.

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

6

2. DEMOGRAFSKA OBILJEŽJA GOSTIJU S PODRUČJA

TURISTIČKE ZAJEDNICE GRADA KASTVA U 2017. GODINI

U nastavku će se prikazati demografska obilježja gostiju koji su u 2017. godini boravili na

području Turističke zajednice grada Kastva. Grafikon 5. prikazuje udio gostiju prema tržištu

potražnje, odnosno nacionalnost gostiju koji posjećuju grad Kastav.

Grafikon 5. Analiza emitivnih tržišta prema broju noćenja gostiju


Iz grafikona 5. je vidljiv iznimno veliki značaj zemalja njemačkog govornog područja u

turističkom prometu na području grada Kastva. Iz Njemačke i Austrije u Kastav dolazi nešto

manje od polovice gostiju. Zanimljivo je kako u Kastvu 12% udjela turističkog prometa noćenja

zauzimaju domaći gosti, što je zasigurno utjecaj blizine većih turističkih destinacija s izlazom

na more, ali i mnogih manifestacija koje se održavaju tijekom godine. Potrebno je istaknuti i

izostanak gostiju sa slovenskog tržišta koji bi radi blizine i korištenja raznih vikend paketa

zasigurno trebali biti jedni od nositelja tržišta potražnje. Turistički ured TZ grada Kastva već je

u 2017. godini započeo ciljane marketinške aktivnosti na tom tržištu te će se isto nastaviti i u

2018. godini.

Grafikonom 6. prikazana je demografska struktura gostiju prema broju godina. Vidljivo je kako

su gosti podijeljeni u pet kategorija: mlađi od 18 godina, između 18 i 30 godina, između 30 i

45 godina, između 45 i 60 te stariji od 60 godina. Potrebno je napomenuti kako su granične

vrijednosti godina pribrojene prethodnom skupu (svi gosti starosti točno 18 godina pribrojeni

su skupu do 18 godina itd.).

Iz grafikona je vidljivo kako gotovo trećina gostiju spada u skupinu od 30 do 45 godina starosti

te kada im se pribroji skupina gostiju mlađih od 18 godina dobiva se točno 50% udjela od

ukupnog broja gostiju. Procjena je da većinu od oba navedena segmenta čine obitelji s djecom

te da je upravo to razlog tolikog udjela.

Njemačka40%

Italija14%

Hrvatska12%

Poljska10%

Mađarska6%

Austrija6%

Nizozemska4%

Francuska3%

Belgija3%

SAD2%

7

Grafikon 6. Demografska struktura gostiju prema broju godina


Iz podataka dostupnih iz sustava eVisitor, moguće je izračunati kako je 57% gostiju muškog

spola, odnosno, 43% ženskog.

Prosječna dužina trajanja boravka gostiju u dosadašnjem dijelu 2017. iznosi 4,34 dana dok je u

2016. prosječna dužina trajanja boravka iznosila 3,95 dana. Trend produženja trajanja boravka

vidljiv je i kada se uzme u obzir da je u 2015. godini tražena vrijednost iznosila 3,38 dana.

Iz svega prethodno navedenog, moguće je zaključiti kako prosječni „kastavski“ turist dolazi s

njemačkog govornog područja, boravi u Kastvu oko 4 dana, ima 34 godine te na putovanje

često dolazi sa svojom obitelji i djecom.

Produženje boravka gostiju te boravak obitelji s djecom na području Turističke zajednice grada

Kastva je zasigurno rezultat porasta broja smještajnih kapaciteta u vlasništvu pružatelja

ugostiteljskih usluga u domaćinstvu. Takva je vrsta smještaja u mnogočemu pogodnija tom

segmentu potražnje.

18%

15%

32%

26%

9%

18 30 45 60

8

3. KVANTITATIVNA ANALIZA SMJEŠTAJNE PONUDE NA

PODRUČJU TURISTIČKE ZAJEDNICE GRADA KASTVA

U 2017. godini, zaključno s 1. studenim, na području Turističke zajednice grada Kastva posluje

79 pružatelja ugostiteljskih usluga u domaćinstvu, u čijem je vlasništvu 91 apartman i 15 soba

te 12 kuća za odmor. Od navedenih pružatelja ugostiteljskih usluga u domaćinstvu, analizom

podataka se može utvrditi kako pravne osobe raspolažu s 11 soba (Villa Mira), 1 kućom za

odmor (U.O. Paris), 3 apartmana (U.O. Diplon, Marun i Mirta) te 2 studio apartmana (Danijel

d.o.o.), dok je ostatak smještajnih kapaciteta u vlasništvu fizičkih osoba. Hotel Kukuriku

raspolaže s dodatnih 30 kreveta, odnosno 15 dvokrevetnih soba. Ukupan broj kreveta na

području grada Kastva iznosi 618.

Na niže istaknutom grafikonu 7. navedeni su kumulativni podaci o rastu broja smještajnih

objekata na području Turističke zajednice grada Kastva od početka praćenja podataka do 1.

studenog 2017. godine. Grafikon 7. je moguće podijeliti u tri razdoblja – prvo razdoblje

nastajanja ponude smještajnih objekata od 1996. do 1999. godine kada je postojao samo jedan

objekt, drugo razdoblje stabilnog, ali sporog rasta od 2000. do 2012. godine te treće razdoblje

koje se može okarakterizirati i kao ekspanzija ponude smještajnih objekata od 2012. godine do

danas.

Grafikon 7. Kumulativni rast broja smještajnih objekata 1996. - studeni 2017.

Izvor: arhiva Turističkog ureda TZG Kastva i stanje prema sustavu eVisitor na dan 9. studenog 2017.

Grafikonom 8. su prikazani podaci o rastu broja smještajnih kapaciteta, odnosno broj kreveta

kojima raspolažu smještajni objekti na području Turističke zajednice grada Kastva.

1 1 1 1 2 3 3 45 5 7

11 11 11 13 1415

21

31

39

60

79

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Kumulativni rast broja objekata 1996. - studeni 2017.

9

Grafikon 8. Kumulativni rast broja kreveta 1996. - studeni 2017.


Analizom kretanja krivulje, može se zaključiti kako je broj kreveta rastao proporcionalno broju

smještajnih objekata. Međutim, potrebno je obratiti pozornost na razdoblje od 2013. do 2017.

godine kada se događa zaista velik rast broja kreveta te se isti u još kraćem razdoblju od 2015.

do studenog 2017. udvostručio. Navedeni je podatak zaista izuzetan te se može sa sigurnošću

reći kako Kastav sve više postaje odredišta boravka turista koji traže više sadržaja u destinaciji

te veću kvalitetu smještajnog objekta u kojem borave.

Grafikon 9. Usporedba rasta turističkog prometa i smještajnih kapaciteta na području TZ grada Kastva

2006. - 2016.


Grafikonom 9. se prikazuje uzročno – posljedična veza rasta broja smještajnih kapaciteta i broja

objekata s rastom broja dolazaka i noćenja od 2006. do 2016. godine. Naime, predmetno je

potrebno kako bi se utvrdila „opravdanost“ porasta broja smještajnih kapaciteta u odnosu na

4 4 4 429 33 33 37 42 42

54 74 74 74108 114 124

169

239

309

471

618

0

100

200

300

400

500

600

700

Kumulativni rast kapaciteta 1996. - studeni 2017.

0,00

10,00

20,00

30,00

40,00

50,00

60,00

70,00

80,00

90,00

100,00

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Udio u rastu smještajnih kapaciteta Udio u rastu broja objekata

Udio u rastu broja dolazaka Udio u rastu broja noćenja

10

turistički promet. Grafikon prikazuje proporcionalni rast svih traženih vrijednosti te se iz istog

može zaključiti kako kvantiteta smještajne ponude prati potražnju i njezin neosporiv rast.

Kako bi se izvršila analiza na razini cijele godine, potrebno je dočekati kraj tekuće, međutim,

već je iz dosadašnjih brojeva turističkog prometa vidljiv nastavak trenda rasta. Tako je Kastav,

prema istraživanju Novog lista1, odnosno, analize podataka s aplikacije Trip Advisor, treća

atrakcija na popisu mjesta koje gosti koji borave u bližoj okolici moraju posjetiti. Veću pažnju

izazivaju samo Trsatska gradina i riječko Korzo.

U nastavku se daje prikaz strukture turističkog prometa za razdoblje siječanj - listopad 2017. te

usporedba s razdobljem siječanj – listopad 2016. prema udjelu po vrsti smještajnih kapaciteta.

Grafikon 10. Noćenja siječanj – listopad 2017. po smještajnim kapacitetima

Izvor: Turistička zajednica grada Kastva: stanje prema sustavu eVisitor na dan 9.studenog 2017.

Grafikonom 10. je prikazano da je najveći broj noćenja u razdoblju siječanj – listopad 2017.

zabilježen u objektima u domaćinstvu koji zauzimaju 83% udjela, hotel Kukuriku zauzima

11% udjela dok ostali ugostiteljski objekti za smještaj zauzimaju 6% udjela. Potrebno je

napomenuti kako se u ostale ugostiteljske objekte za smještaj ubrajaju svi smještajni objekti u

vlasništvu pravnih osoba na području Turističke zajednice grada Kastva osim hotela koji se radi

kategorizacije i značaja za smještajnu ponudu područja promatra kao zasebna kategorija.

1 http://www.novilist.hr/Vijesti/Rijeka/Sto-gosti-preporucuju-na-TripAdvisoru-U-Rijeci-ne-smijete-propustiti-

otici-na-ova-mjesta-a-ovo-su-im-najbolji-restorani-i-hoteli

Ostali ugostiteljski

objekti za smještaj

6%

Hoteli11%

Objekti u domaćinstvu

83%

http://www.novilist.hr/Vijesti/Rijeka/Sto-gosti-preporucuju-na-TripAdvisoru-U-Rijeci-ne-smijete-propustiti-otici-na-ova-mjesta-a-ovo-su-im-najbolji-restorani-i-hotelihttp://www.novilist.hr/Vijesti/Rijeka/Sto-gosti-preporucuju-na-TripAdvisoru-U-Rijeci-ne-smijete-propustiti-otici-na-ova-mjesta-a-ovo-su-im-najbolji-restorani-i-hoteli

11

Grafikon 11. Noćenja siječanj – listopad 2016. po smještajnim kapacitetima


Grafikonom 11. su prikazane usporedne vrijednosti noćenja u razdoblju siječanj – listopad

2016. godine. Vidljivo je kako se udio u noćenjima objekata u domaćinstvu povećava za

relativno velikih 6% u razdoblju od jedne godine. Također je vidljivo kako je rast tog udjela

uzrokovao pad udjela hotela Kukuriku u noćenjima. Predmetna teza dobiva potvrdu i analizom

apsolutnih vrijednosti broja noćenja iz razloga što je broj noćenja hotela Kukuriku u 2016.

godini iznosio 3.605, a u 2017. iznosi 2.880 noćenja.

Grafikon 12. Dolasci siječanj – listopad 2017. po smještajnim kapacitetima


Najveći broj dolazaka turista od siječnja do listopada 2017. ostvaren je u privatnom smještaju,

jednako kao i u istom razdoblju 2016. godine uz neznatnu promjenu u udjelu od 2 postotna



4%

Hoteli19%


77%



8%

Hoteli22%


70%

12

poena. Udio broja dolazaka hotela Kukuriku je u opadanju, ali u manjem dijelu nego što je

slučaj u broju noćenja.

Grafikon 13. Dolasci siječanj – listopad 2016. po smještajnim kapacitetima


Prema kvantitativnoj analizi smještajne ponude na području Turističke zajednice grada Kastva,

moguće je zaključiti kako je broj pružatelja ugostiteljskih usluga u domaćinstvu u značajnom

porastu te preostaje pratiti trend u narednim razdobljima analiza. Povoljna okolnost te zasigurno

jedan od razloga povećanja smještajne ponude je i veliko povećanje turističke potražnje,

odnosno broja dolazaka gostiju na razini destinacije Kastva, ali i Kvarnera te Republike

Hrvatske.

Turistički ured Turističke zajednice grada Kastva trajno radi na olakšavanju pristupa novih

pružatelja ugostiteljskih usluga u domaćinstvu te također razvija i osmišljava nove sadržaje

turističke ponude. Cilj TU TZ grada Kastva je pružiti raznovrstan turistički proizvod kako bi se

zadovoljile potrebe što više segmenata turističke potražnje, a trend rasta brojeva turističkog

prometa nastavio i u narednom razdoblju.



7%

Hoteli25%


68%

Documents

ANALIZA TURISTIČKOG PROMETA NA PODRUČJU ......potražnje, odnosno nacionalnost gostiju koji posjećuju grad Kastav. Grafikon 5. Analiza emitivnih tržišta prema broju noćenja gostiju