Analiza pieei de benzin -PROIECT MARKETING-

Analiza pieei de benzin-PROIECT MARKETING-

Proiect realizat de:Radu CristianaRzloveanu Ana MariaSilaghi Daiana Raluca

cuprins1. Produsul1.1. Scurt istoric al produsului1.2. Gama sortimental existent pe pia2. Analiza ofertei2.1. Principalii ofertani2.2. Volumul produciei vnzrilor importurilor sau exporturilor2.3. Evaluarea repartiiei vnzrilor de ofertani2.4. Elemente care individualizeaz cele mai importante mrci3. Analiza cererii3.1. Definirea unitii de consum,de cumprare i de decizie3.2. Identificarea principalelor segmente de pia3.3. Stabilirea elementelor de natur cantitativ legat de consum3.4. Dezvoltarea pieei4. Distribuia 4.1.Tipuri de uniti comerciale prin care se realizeaz vnzarea ctre consumatori 4.2.Evaluarea modului de distribuie pe anumite mrci5. Preul5.1. Segmentele de pre ce includ pricipalele mrci de benzin5.2. Variaia preului benzinei ntre anii 2008-20096. Promovarea produsului6.1. Modaliti de promovare a benzinei6.2. Campanii publicitare desfurate de competitori i analiza adaptrii mesajului la segmentul int

PRODUSUL

Scurt istoric al produsului la nivel mondial si naional

1898-1901, firma Deutz folosete prima data instalatii pentru injectarea benzinei la motoarele de serie stabile

Apoi adoptat de constructorii de avioane Antoinette si Wright, iar apoi la motoarele Junkers

1937 s-a construit prima motocicleta cu injectie de benzina

Daimler-Benz si Auto-Union echipeaza cateva automobile cu injectie de benzinaIn Romnia 1968Gama sortimental existent pe pia

Standard 95Extra 99Efix 95Alto 101MaxxMotion 95MaxxMotion 100Tempo Plus 95EVOEuroluk 95Super Euroluk 98Premium fara plumbSuper Tech

ANALIZA OFERTEI

Prezentarea principalilor ofertani

Petrobrazi PloietiArpechim PitetiPetrotel PloietiPetromidiaRAFO OnetiAstra Ploieti Vega Ploieti Steaua Romn Cmpina Rafinaria DrmnetiPetrolsub Surplacu de Barcu

Volumul produciei vnzrilorEvaluarea repartiiei vnzrilor de ofertaniVenit net (mil lei)

Elemente care individualizeaz cele mai importante mrci

PetrobraziiArpechim- dou module de obtinere a benzinei

Petrotel - modernizat, construindu-se instalaii de hidrofinare a benzinei, de izomerizare i de producere a hidrogenului

Vega Ploiesti - produce produse speciale, precum solveni i combustibili ecologici.

Companiile de distribuie au raportat cu o singura excepie n primele noua luni diminuari cu 5%-8% ale vnzrilor de benzin si motorin, iar liderul pieei, Petrom, a nregistrat o cretere cu 19% pe fondul modernizarii i extinderii reelei. Companiile care activeaz pe piaa romneasc de retail cu carburani au consemnat scderi de pn la 8% ale vnzrilor n primele nou luni, n condiiile unei diminuari drastice a industriei auto, ca efect al crizei economice. Singura companie care a ieit n catig este Petrom, care a nregistrat o cretere cu 19% n primele trei trimestre ale anuluin acest moment, piaa carburanilor din Romnia este dominat de Petrom, care deine 550 de benzinrii, Rompetrol, cu 450 de benzinrii, LukOil Romnia, cu 310 benzinrii, OMV Romnia, cu 157 de benzinrii, MOL Romnia, cu 126 de benzinrii, i Agip, cu 37 de benzinrii.

Tipuri de unitti comerciale prin care se realizeaz vnzarea ctre consumatorin anul 2006, n Romnia existau 2.140 de benznrii. Petrom, Rompetrol i Lukoil Romnia, principalele companii care distribuie carburani pe piaa local.

Evaluarea modului de distribuie pe anumite marci

Cea mai mare tranzacie pe piaa petrolier de la noi, achiziia Petrom de catre OMV a dus i la apariia unui alt lider n sectorul non-oil. Reeaua de magazine VIVA, brand al OMV, a ajuns acum la 87 de locaii

PREUL

Segmentele de pre ce includ pricipalele mrci de benzinSegmente de pret-RONMarciCompaniaPret(RON)5,83-5,95TEMPO PLUS95MOL5.95PREMIUM FARA PLUMBPETROM5.83EUROLUK 95LUKOIL5.84MAX MOTIONOMV5.93EFIXROMPETROL5.9AGIP FARA PLUMBAGIP5.95SPRINT DIESELOMV66,07-6,43TEMPO PLUS 98MOL6.39TEMPO PLUS EURODIESELMOL6.2TOP PREMIUM 99PETROM6.18SUPER EUROLUK 98LUKOIL6.43EURO SUPERAGIP6.18EFIXROMPETROL6.16,54-6,87EVOMOL6.87ALTO 101ROMPETROL6.68DATA:28.03.2013Variaia preului benzinei ntre anii 2008-2009

Comparaie ntre Romnia i Austria

Un factor care a contribuit la creterea preurilor carburanilor este i cursul valutar utilizat de statistica oficial european.Acesta era n luna martie 2011 de 4,364 lei/euro,iar n 2012 de 4,371 lei/euro.

Preul benzinei n februarie 2013

Preul carburanilor comercializai n Romnia a crescut n salturi n ultimii 5 ani.Fiecare cretere a preului carburanilor a fost justificat fie de cotaia petrolului,cursul valutar,accizele,TVA,situaia economic a exportatorilor.

PROMOVAREA PRODUSULUI

Modaliti de promovare a benzinei

n Romnia, reclama benzinei Rompetrol prezint un grup de menajere care curt camerele de combustie ale mainii.

Campanii publicitare desfurate de competitori i analiza adaptrii mesajului la segmentul int

PREURI PROMOIONALE

BIBLIOGRAFIA

www.aspera.rowww.eurostat.rowww.gandul.infowww.preturi.rowww.wikipedia.roZiarul financiar