Istoricul Brandului Dacia: Dacia este brandul romnesc cel mai cunoscut pe internet, cel mai de

ncredere dar i cel mai popular din Romnia; Dacia este prima main de serie ce ieea de pe liniile de produciei ale Uzinei din Piteti, pe 20 august 1968; Primul automobil ieit pe poarta fabricii a fost fcut cadou preedintelui Republicii Socialiste Romnia de atunci, Nicolae Ceauescu.; Dacia s-a vndut i n Anglia sub numele Dacia Denem. ARO 10 s-a vndut sub numele de Dacia Duster, un lucru stiut de foarte puini oameni. Ultimul produs Dacia, ce a aprut n 2010,se numete Duster i reprezint primul SUV din istoria mrcii.

Evoluia i semnificaiile logo-ului brandului Dacia

Prima emblem Dacia a aprut n 1968 i a echipat automobilele Dacia

1100 i 1300. n fom de scut de lupt i cu un vultur n interior, sigla Dacia ne conferea primele atribute ale mrcii i anume: sigurana, mreia i libertatea de a conduce. Privatizarea Dacia a adus modernizarea i stilizarea logo-ului, acesta mbrcnd forma de blazon n culoarea dominant albastru. Evolutiv logo-ul a devenit tridimensional, forma fiind tot de blazon, dar

cu faa bombat, racordat n curb strns cu o bordur cromat.

Text i Imagine n printurile brandului DaciaAprut n 1970 pentru promovarea noului model Dacia i anume Dacia 1300 Imaginea daciei 1300 apare ca o combinaie ideal de putere i rapiditate. Sloganul este constituit din dou metafore: For de dinozaur i Viteza telegarului din basme. Textul nu este chiar n concordan cu imaginea, aceasta neoferindu-ne prin simpla vizualizare acele trsturi expuse mai jos . Culorile folosite sunt preponderent rou i galben. Simbolul succesului, al vitalitii, al onoarei, roul ne poate duce cu gndul i la partidul comunist

Avem o serie de printuri n care regsim acelai slogan i anume ,,Logan Diesel. i va schimba viaa. n textul aflat n dreapta printurilor observm asemanrea produsului cu o experien i repetarea sloganului ,,ii va schimba viaa, pentru a ntipri mai bine n minile privitorilor c noul Logan vine cu noi perspective att tehnice ct i afective. Hiperbola ne spune c dup achiziionarea produsului ni se va terge memoria cu privire la orice lucru despre maini. Efectul acesteia este de a poziiona brandul Dacia i implicit Loganul Diesel pe un loc foarte nalt n ierarhia autoturismelor.

Enumerarea calitilor, cele deja cunoscute dar i altele noi, argumenteaz valoarea produsuluii ajut la persuadarea privitorului.

Sloganul i textul descriptiv se regsesc n toate cele trei printuri, n aceeai poziie n pagin i sunt scrise cu acelai tip de font.Deducem din comprtamentul personajelor aflate n imagini c Noua Dacia Logan Diesel reprezint un produs irezistibil, care atrage de la prima vedere, care strnete curiozitatea i care trebuie i merit ncercat. Este o main pentru orice categorie de persoane, cu pasiuni i ocupaii total diferite, din orice clas social.

Text i Imagine n reclamele brandului Dacia Comparnd spoturile brandului Dacia, realizate de ctre agenii de publicitate romneti pentru piaa romneasc, cu spoturile create n alte ri, vom observa mai multe diferene. La fel, vechile clipuri Dacia, se difereniaz de cele noi.

Spre exemplu spotul lansrii Dacia 1300, reprezint mai mult un scurt documentar, n care ntlnim funcia referenial.

n comparaie cu vechiul spot, un spot actual care promoveaz noul Logan merge pe un fir narativ, creeand o scurt poveste. ntalnim personaje i contexte diferite. Mesajul este acelai cu cel ntlnit n printurile analizate i anume c produsul este

irezistibil i atrage de la prima vedere.

Spot Dacia 1300, an 1970

Spot Dacia Logan

Spot Dacia Logan - Argentina

Spot Dacia Logan Argentina 2

Exist diferene n ceea ce privete reclamele romneti la Dacia i cele

din afara rii. ntlnim cu precdere funcia referenial iar discursul este n general umoristic. n ambele spoturi repetiia ne strnete curiozitatea i ne face s

urmrim spotul pn la sfrit. Cele dou spoturi nu pun accentul pe latura afectiv-emoional, ci

ncearc s demonstreze calitile produsului, aceleai cu ale oricrui alt autoturism, dar cu costuri mult mai mici. Expresiile feelor celor dou soii aduc o not comic spoturilor. n Germania i Italia reclamele demonstreaz prin imagine c Dacia se

vinde din motive pur raionale.

Spot Germania

Spot Italia

Concluzie Pstrarea formei logo-ului reprezint un lucru ce pstreaz originalitatea

brandului. Textul avea o anumit discrepan fa de imagine n vechile printuri. Astzi imaginea vine ca o argumentare a textului dar i ca o completare. Printurile analizate, ncearc s vnd cu ajutorul argumentaiei iconice i textuale, un nou mod de via, odat cu achiziionarea produselor brandului Dacia. n printurile i reclamele romneti se pune accentul pe latura afectivemoional n comunicarea cu consumatorul/utilizatorul. n afara rii, reclamele se deosebesc prin folosirea unui discurs publicitar umoristic iar brandul Dacia se vinde din motive mai degrab raionale.