Upload
fordlovers
View
793
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
Citation preview
REPUBLICA ARGENTINA
ALADDAJULIO 1998
REPUBLICA ARGENTINA
SUPERFICIE: 3.761.274 Km.2
HABITANTES: 35.219.612
LONGITUD N/S: 3.799 Km.
LONGITUD E/O: 1.423 Km.
DR. CARLOS SAUL MENEM
PRESIDENTE DE LA NACION
REPUBLICA ARGENTINA
REPUBLICA ARGENTINAMONEDA: PESO 1 PESO = 1 DOLAR
MONEDA ESTABLE DESDE 1991
INFLACIÓN: 0,1 %
IMPORTACIONES: $ 30.350 mill.
EXPORTACIONES: $ 25.515 mill.
1997
P.B.I.: $ 351.670 mill.
CONTEXTO
ECONOMIA
IMPUESTOS
SITUACION 1990
• Inestabilidad• Especulación• Falta de crédito
• Moderada presión tributaria
SITUACION 1998
• Estabilidad• Profesionalizacion• Alta oferta de crédito
• Excesiva presión tributaria
CONTEXTO
FABRICAS
IMPORTACION
SITUACION 1990
• 7 Radicadas
• No permitida
SITUACION 1998
• 12 Radicadas
• Porcentaje de la producción
• Compensada• Cupificada
CONTEXTO
RENTABILIDAD
COMPETENCIA
CLIENTE
SITUACION 1990
• Baja
• Moderada
• Poco exigente• Fiel a la marca• Fiel al concesionario• Falta de información
SITUACION 1998
• Muy Baja
• Muy Alta
• Altamente exigente• Infiel a la marca• Infiel al
concesionario• Muy informado
LA PROBLEMÁTICA EN LA DISTRIBUCION DE VEHICULOS
EXIGENCIAS DE FABRICA
• Imposición de líneas de productos
• Precios fuera de mercado
• Exiguo margen comisional
• Altas inversiones en estructuras y tecnología
CONTEXTO
• Demanda sostenida
• Aumento de costos impositivos y operativos
• Alta competencia
• Baja Rentabilidad
HABITANTES 35.219.612
PARQUE AUTOMOTOR 6.070.869
HABITANTES/AUTOMOTORES
5.8
ARGENTINA
ANALISISPOBLACIONAL
ARGENTINA1996 - 1997
ARGENTINA1996 - 1997
35.219.612
15.301.836
12.057.936
2.218.810
35.724.671
15.557.300
13.137.695
2.339.801
0
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
30.000.000
35.000.000
40.000.000
1996 1997
Población PEA
Población ocupada Ganan + $700
INGRESOS MAYORES A $700ARGENTINA 1996 - 1997
2.218.810
1.427.804
511.369
2.339.801
1.572.346
515.684
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
1996 1997
TOTAL ASALARIADOS CUENTA PROPIA
INGRESOS MAYORES A $700ARGENTINA 1996 - 1997
2.218.810
1.771.736
418.570
2.339.801
1.732.107
735.283
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
1996 1997
TOTAL JEFES DE FAMILIANO JEFES DE FAMILIA
MERCADOAUTOMOTOR
ARGENTINA 1996-1997
ARGENTINACATEGORÍAS 1996
COM. LIVIANOS
14,4%
AUTOS81%
COM. PESADOS
4,4%
ARGENTINACATEGORÍAS 1997
AUTOS76%
COM. LIVIANOS
17,4%
COM. PESADOS
6,5%
DESEMPEÑO DE LAS CATEGORÍAS
AUTOMOVILES
COM. LIVIANOS
COM. PESADOS
1996 1997
81% 76%
14.4% 17.4%
4.4% 6.5%
ARGENTINA
MITSUBISHI1%
TOYOTA1%
MBA2%
HONDA1%
GM5% PEUGEOT
12%
FORD14%
OTROS9%
RENAULT20% FIAT
17%
VW18%
ARGENTINATOTAL MARCAS 1996
ROVER
1%TOYOTA
2%MBA2%
MITSUBISHI1%
GM8%
PEUGEOT9%
VW15%
OTROS11%
RENAULT18%
FIAT16%
FORD17%
ARGENTINATOTAL MARCAS 1997
ARGENTINA: DESEMPEÑO DE LAS MARCAS
RENAULTVWFIAT
1996 1997
20.1% 17.7%18.2% 14.9%16.8% 16.2%
FORDPEUGEOTGM
14.2% 17%11.5% 9.3%5.4% 7.8%
MBATOYOTA
2.2% 2.1%0.9% 1.8%
MITSUBISHIOTROS
0.8%9.9% 12.3%
0.9%
ARGENTINA10 PRIMEROS MODELOS 1996
0
10000
20000
30000
GOL GL. 9 RLPOINTER CL DUNA SDL 1.7 / CSD /CSDABRIO /SPAZIO T /VIVACE 504D/SRDTCA/XSDTF19 RL DIESEL FIESTA CLFIESTA CL D 147 CL/TR/SPAZIO
0
5000
10000
15000
20000
25000
GOL GL. POLO CLASSIC SD CORSA GL 1.6 MPFI19 RE F-100 DIESEL EXPRESSFIESTA LX FIESTA LX D 205 GLDGOLF GL 1.8
ARGENTINA10 PRIMEROS MODELOS 1997
ARGENTINA:MODELOS MAS VENDIDOS
CORSA GL 1.6 MPFIPOLO CLASSIC SD
1996 1997
2.4%
7.4%4.3%
GOL GL.
205 GLD
F-100 DIESEL
5.6%
2.1%
19 RE
EXPRESS
2.1%
1.7%FIESTA LXFIESTA LX D
1.7%1.7%1.4% 23%
PRECIOS BASE DE LOS MODELOS MAS VENDIDOS
CORSA GL 1.6 MPFIPOLO CLASSIC SD
PRECIO EN $/U$S
12.990
20.270GOL GL.
205 GLD
F-100 DIESEL
13.940
19.000
19 RE
EXPRESS
14.950
14.900FIESTA LXFIESTA LX D
12.98015.95015.100
15.500
43%
ARGENTINA: MERCADO TOTAL
1996 1997
368.381 422.123 14,6%
TENDENCIA DE 1998: 500.000 19%
FINANCIACIÓN
PLANES DE AHORRO: 102.750 VEHICULOSADJUDICADOS EN 1997
FABRICA: ANTICIPO de 25% a 50% + 24 o 36 CUOTAS 0% INTERES
SECTOR FINANCIERO: ANTICIPO del 10% + 50 o 60 CUOTAS 18% a 22% T.N.A.
PLANES DE AHORRO25% DEL MERCADO
FINANCIACIÓN
FABRICA32% DEL MERCADO
SECTOR FINANCIERO23% DEL MERCADO
80 % DEL MERCADO ES FINANCIADO
PROMOCIONES
VIAJESCONCURSOS:
TELÉFONOS CELULARESREGALOS:
VIAJES
BICICLETAS
1 AÑO DE SEGURO
COMBUSTIBLE
BONIFICACIÓN DE CUOTAS / INTERESES
CONCLUSIONES
DISMINUCIÓN DEL 23% DELMARGEN COMISIONAL
INCREMENTO DEL 102% DE LOSCOSTOS INCLUYENDO IMPUESTOSY SERVICIOS
PERDIDA SIGNIFICATIVA DERENTABILIDAD
CONSECUENCIAS
CAIDA DEL 35% DE LOSCONCESIONARIOS DE RED
CONCENTRACIÓN EN GRUPOSECONÓMICOS BUSCANDO ECONO-MIA DE ESCALA
DESAPARICIÓN DE CONCESIONA-RIOS EN PEQUEÑAS LOCALIDADES
PROYECCIONES
MERCOSUR: CONCENTRACIÓN EN LAS EMPRESAS INSTALADAS
POSIBLE PROTECCIONISMO ATRAVÉS DE BARRERAS ARANCELARIAS
MODERADO CRECIMIENTO DELMERCADO INTERNO
CONTINUACION DEL PROCESO DECONCENTRACION DE CONCESIONARIOS
ADAPTACION DE LA TECNOLOGÍA A LOSREQUERIMIENTOS DEL MERCADO