Upload
brionee-anabella
View
62
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
ekonomi
Analisis Permintaan, Penawaran, dan Elastisitas Lensa
Disusun untuk memenuhi Ujian Tengah Semester mata kuliah Pengantar Ekonomi
Cryselda A. Purba
Febrita Angelina
Martina Dyah A.R.
Mia Khairina
UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG
FAKULTAS EKONOMI
Analisis Permintaan, Penawaran, dan Elastisitas Lensa
Kontak di kota Malang
Makalah
Disusun untuk memenuhi Ujian Tengah Semester mata kuliah Pengantar Ekonomi
yang dibina oleh Bapak Al Muizzuddin
Oleh :
Cryselda A. Purba (125020307111029)
Febrita Angelina Aru (125020307111075)
Martina Dyah A.R. (125020307111047)
Mia Khairina (125020307111062)
UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
JURUSAN AKUNTANSI
2012
Analisis Permintaan, Penawaran, dan Elastisitas Lensa
Disusun untuk memenuhi Ujian Tengah Semester mata kuliah Pengantar Ekonomi
(125020307111047)
(125020307111062)
UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG
DAN BISNIS
2
Daftar Isi
Halaman judul..1
Daftar isi..2
Bab I Pendahuluan..3
Latar belakang.3
Rumusan masalah....4
Tujuan..4
Bab II Isi...5
Permintaan....5
Penawaran....6
Elastisitas......7
Pendapatan.11
Bab III Penutup..14
Kesimpulan14
Saran...14
Lampiran15
3
BAB I
PENDAHULUAN
LATAR BELAKANG
Penggunaan kacamata di zaman sekarang tidak lagi terbatas sebagai alat
bantu penglihatan. Saat ini, kacamata sudah menjadi salah satu aksesoris fashion
yang turut berkembang pesat. Tidak jarang pula kacamata menjadi gaya khusus
bagi seseorang. Walaupun begitu, kacamata sekarang ini mulai dirasa merepotkan.
Walaupun praktis dan mudah digunakan, namun kacamata juga dirasakan
menghambat manusia dalam berkegiatan seperti misalnya ketika berolahraga,
ketika makan-makan panas yang menyebabkan lensa kacamata berembun,
berenang, ketika berjalan di tengah hujan, atau melakukan perpindahan dari
tempat yang bersuhu cukup drastis misalnya dari tempat yang dingin sekali ke
tempat yang lebih hangat. Keberadaan lensa kontak untuk membantu penglihatan
serta operasi lasik pun mulai menjadi alternatif bagi pengguna kacamata. Lensa
kontak biasanya mempunyai kegunaan yang sama dengan kacamata konvensional
atau kacamata biasa, tetapi lebih ringan dan bentuknya tak nampak saat dipakai.
Banyak lensa kontak diwarnai biru untuk membuat mereka lebih mudah terlihat
saat dibersihkan, disimpan atau saat dipakai. Lensa kontak kadang-kadang secara
sengaja dibuat warna lain untuk mengubah penampilan mata pemakainya.
Semakin hari lensa kontak semakin popular. Harganya yang semakin
terjangkau dengan pilihan warna-warninya membuat lensa kontak makin banyak
diminati, tidak saja untuk tujuan fungsional tapi juga sebagai pelengkap kosmetik,
hal ini juga membuat banyak masyarakat beralih menggunakan lensa kontak
karena kepraktisannya. Oleh sebab itu, penawaran yang ditawarkan produsen
semakin beragam, sehingga permintaan konsumen akan lensa kontak pun juga
semakin meningkat.
4
RUMUSAN MASALAH
Adapun permasalahan yang akan dibahas dalam makalah ini antara lain :
1. Apa yang menyebabkan meningkatnya masyarakat pengguna kacamata
yang beralih menggunakan lensa kontak?
2. Mengapa lensa kontak menjadi trend di masa kini ?
3. Siapakah kalangan yang lebih konsumtif terhadap lensa kontak ?
4. Bagaimana penawaran terhadap lensa kontak akhir-akhir ini?
5. Kapan permintaan terhadap lensa kontak meningkat ?
6. Bagaimana pengaruh perubahan harga terhadap jumlah lensa kontak yang
diminta ?
7. Bagaimana pengaruh tingkat pendapatan masyarakat terhadap permintaan
lensa kontak?
TUJUAN
Tujuan yang ingin dicapai dari penulisan makalah ini antara lain :
1. Mengetahui tingkat permintaan dan penawaran lensa kontak di beberapa
optik di kota Malang bulan Agustus September.
2. Mengetahui pengaruh perubahan harga terhadap jumlah lensa kontak yang
diminta .
3. Mengetahui seberapa banyak minat masyarakat terhadap lensa kontak.
4. Mengetahui tingkat pendapatan masyarakat terhadap permintaan lensa
kontak.
5
BAB II
ISI
Tanggal 29 Oktober 2012 kami melakukan wawancara terhadap empat optik yang
ada di kota Malang. Optik tersebut adalah Optik Ijen, Optik Tiara, Optik Lensa,
dan Optik Internasional. Kami melakukan wawancara tentang harga penjualan dan
jumlah barang yang terjual pada saat bulan agustus dan bulan september.
PERMINTAAN
Permintaan adalah jumlah barang atau jasa yang ingin dan mampu dibeli oleh
konsumen, pada berbagai tingkat harga, dan pada waktu tertentu. Beberapa faktor
yang mempengaruhi permintaan :
Harga barang itu sendiri.
Harga barang lain yang berkaitan.
Tingkat pendapatan.
Selera konsumen.
Ekspektasi/perkiraan.
Setelah kami melakukan wawancara kami mendapatkan informasi bahwa pada
saat sebuah optik melakukan promo maka penjualan pada optik tersebut
meningkat.Meningkatnya permintaan ini bisa juga dikarenakan adanya salah satu
faktor yang mempengaruhi permintaan, yaitu pendapatan dan selera konsumen.
Pada faktor pendapatan, besar kecilnya pendapatan yang diperoleh seseorang turut
menentukan besarnya permintaan akan barang dan jasa. Apabila pendapatan yang
diperoleh tinggi maka permintaan akan barang dan jasa juga semakin tinggi.
Sebaliknya jika pendapatannya turun, maka kemampuan untuk membeli barang
juga akan turun. Akibatnya jumlah barang akan semakin turun. Sedangkan pada
selera konsomen terhadap barang dan jasa dapat memengaruhi jumlah barang
yang diminta. Jika selera konsumen terhadap barang tertentu meningkat maka
permintaan terhadap barang tersebut akan meningkat pula. Saat ini lensa kontak
6
sudah menjadi tren di masa kini. Contohnya pada optik Ijen dan optik Lensa.
Optik Ijen melakukan promosi pada bulan Agustus dan hal ini mengakibatkan
peningkatan total permintaan sebesar 50% dari penjualan pada bulan lain tanpa
ada promosi. Sedangkan pada optik Tiara melakukan promosi pada awal bulan
agustus,peningkatan penjualan menjadi 2 kali lipat dari penjualan biasanya.
Sistem promosi pada optik Lensa ini bukan terletak pada diskon harga lensa
kontaknya tetapi memberikan bonus berupa cairan lensa kontaknya, apabila
pembeli tersebut membeli lensa kontak dengan jumlah yang ditentukan optik
tersebut (Contoh : membeli 2 lensa kontak, gratis 1 cairan). Menurut karyawan
dari keempat optik tersebut, permintaan terhadap lensa kontak lebih banyak
dibandingkan permintaan kacamata akhir-akhir ini. Pengguna lensa kontak ini
menyatakan bahwa penggunaan lensa kontak lebih praktis dan lebih modis
dibandingkan penggunaan kacamata. Pengguna lensa kontak lebih banyak dari
kalangan remaja dan orang dewasa.
PENAWARAN
Penawaran adalah jumlah barang atau jasa yang tersedia dan dapat dijual oleh
penjual pada berbagai tingkat harga, dan pada waktu tertentu. Beberapa faktor
yang mempengaruhi penawaran:
Harga barang itu sendiri.
Harga sumber produksi.
Tingkat produksi.
Ekspektasi/perkiraan.
Dari empat optik yang telah kami kunjungi, karyawan optik tersebut mengatakan
bahwa pada saat promo di bulan Agustus, mereka meningkatkan stok penawaran.
Peningkatan stok penawarannya 25% dari penawaran saat optik tersebut tidak
melakukan promosi. Banyak konsumen yang mengatakan bahwa mereka lebih
menyukai lensa kontak dibanding kacamata karena memakai lensa kontak lebih
praktis serta dikarenakan juga harga kacamata lebih mahal daripada lensa kontak.
Ini termasuk faktor yang memengaruhi penawaran yaitu harga barang lain yang
terkait. Harga-harga barang lain, termasuk di antaranya harga bahan baku, juga
7
ikut memengaruhi penawaran. Semakin mahal harga bahan baku, semakin mahal
pula harga produk yang dihasilkan. Namun biasanya, kenaikan harga bahan baku
cenderung mengurangi keuntungan yang diterima oleh produsen, sehingga
produsen akan mengurangi tingkat produksi dan mengurangi tingkat penawaran.
Serta perkembangan teknologi juga mengakibatkan meningkatnya penawaran
terhadap lensa kontak karena semakin tinggi teknologi, semakin cepat barang
dihasilkan, maka semakin besar pula penawaran yang terjadi. Sekarang ini banyak
optik yang menawarkan lensa kontak dengan stok yang lebih banyak, hal ini
didorong oleh faktor trend yang disebabkan oleh perkembangan zaman.
ELASTISITAS
Elastisitas adalah perbandingan perubahan proporsional dari sebuah variabel
dengan perubahan variable lainnya. Dengan kata lain, elastisitas mengukur
seberapa besar besar kepekaan atau reaksi konsumen terhadap perubahan harga.
Penggunaan paling umum dari konsep elastisitas ini adalah untuk meramalkan apa
yang akan terjadi jika harga barang/jasa dinaikkan. Pengetahuan mengenai
seberapa dampak perubahan harga terhadap permintaan sangatlah penting. Bagi
produsen, pengetahuan ini digunakan sebagai pedoman seberapa besar ia harus
mengubah harga produknya. Hal ini sangat berkaitan dengan seberapa besar
penerimaan penjualan yang akan ia peroleh. Sebagai contoh, anggaplah biaya
produksi sebuah barang meningkat sehingga seorang produsen terpaksa
menaikkan harga jual produknya. Menurut hukum permintaan, tindakan
menaikkan harga ini jelas akan menurunkan permintaan. Jika permintaan hanya
menurun dalam jumlah yang kecil, kenaikan harga akan menutupi biaya produksi
sehingga produsen masih mendapatkan keuntungan. Namun, jika peningkatan
harga ini ternyata menurunkan permintaan demikian besar, maka bukan
keuntungan yang ia peroleh. Hasil penjualannya mungkin saja tidak dapat
menutupi biaya produksinya, sehingga ia menderita kerugian. Jelas di sini bahwa
produsen harus mempertimbangkan tingkat elastisitas barang produksinya
sebelum membuat suatu keputusan. Ia harus memperkirakan seberapa besar
kepekaan konsumen atau seberapa besar konsumen akan bereaksi jika ia
mengubah harga sebesar sepuluh persen, dua puluh persen, dan seterusnya.
8
Untuk mencari elastisitas kami mengambil sampel dari salah satu optik yaitu optik
ijen. Namun kami juga menyertakan data optik lain.
Optik Ijen
Merek Harga
agustus
Harga
september
Jumlah yang
diminta(agustus)
Jumlah yang
diminta(september)
X2 Rp 90.000 Rp 100.000 293 225
New look Rp 72.000 Rp 80.000 228 175
Cat walk Rp 90.000 Rp 100.000 111 85
Acuthin Rp 135.000 Rp 150.000 260 200
Optik Tiara
Optik Tiara melakukan promo saat bulan Agustus dan September, sehingga
jumlah penjualan pada bulan tersebut sama yaitu sekitar 50 sampai 60 pasang
lensa kontak. Optik ini menjual berbagai merk lensa kontak, antara lain Magnum,
Starlet, Festival, dan Options UV. Harga rata rata lensa kontak pada bulan
Agustus dan September itu adalah Rp 150.000.
Optik Lensa
Optik Lensa tidak memberikan diskon pada harga seperti yang telah dijelaskan
pada bagian PERMINTAAN di atas, Optik Lensa memberikan cairan pembersih
gratis untuk jumlah pembelian sesuai ketentuan, sehingga harga pada bulan
Agustus dan September tetap dan jumlah yang diminta bulan Agustus dan
September juga cenderung sama.
Merek Harga
agustus
Harga
september
Jumlah yang
diminta(agustus)
Jumlah yang
diminta(september)
X2 Rp 110.000 Rp 120.000 130 140
Fit 2 U Rp 80.000 Rp 80.000 120 122
A+ Rp 100.000 Rp 100.000 135 120
Zuhra Rp 80.000 Rp 80.000 130 127
9
Optik Internasional
Merek Harga
agustus
Harga
september
Jumlah yang
diminta(agustus)
Jumlah yang
diminta(september)
X2 Rp 100.000 Rp 120.000 300 230
New look Rp 78.000 Rp 90.000 235 185
Cat walk Rp 98.000 Rp 110.000 120 80
Acuthin Rp 130.000 Rp 150.000 265 190
Sebagai contoh untuk melihat keelastisitasan lensa kontak, kami mengambil
sampel dari :
1. Optik Ijen dengan merek lensa kontak X2. Perhitungan elastisitasnya
adalah sebagai berikut :
X
=
X
= 0,23
Jadi, ED
10
2. Optik Lensa dengan merek lensa kontak Fit 2 U. Perhitungan
elastisitasnya adalah sebagai berikut :
X
=
X
= 0, 017
Jadi, ED
11
dengan merk lensa kontak New Look.
P
90000
78000
185 235
PENDAPATAN
Pendapatan adalah jumlah uang yang diterima oleh perusahaan dari aktivitasnya,
kebanyakan dari penjualan produk dan/atau jasa kepada pelanggan. Bagi investor,
pendapatan kurang penting dibanding keuntungan, yang merupakan jumlah uang
yang diterima setelah dikurangi pengeluaran. Pertumbuhan pendapatan
merupakan indikator penting dari penerimaan pasar dari produk dan jasa
perusahaan tersebut.
Hasil penelitian dan wawancara menunjukkan bahwa salah satu variabel penting
selain adanya perubahan perubahan penawaran dan permintaan adalah
pendapatan total (total revenue). Pada dasarnya, pendapatan total adalah jumlah
yang dibayarkan pembeli dan yang diterima penjual. Perubahan yang akan terjadi
pada pendapatan total jika ada pergeseran di sepanjang kurva permintaan
tergantung pada elastisitas permintaannya terhadap harga. Pada Optik Ijen,
elastisitas permintaannya adalah inelastis. Pada kurva permintaan inelastis,
kenaikan harga akan mengakibatkan penurunan kuantitas permintaan dalam
proporsi yang lebih kecil. Karena itu hilangnya pendapatan akibat penurunan
permintaan lebih kecil ketimbang kenaikan pendapatan berkat kenaikan harga
sehingga pendapatan total (perkalian harga dan kuantitas) mengalami
12
peningkatan. Sedangkan istilah elastisitas permintaan terhadap pendapatan
merujuk pada ukuran tentang sejauh mana kuantitas permintaan berubah
mengikuti perubahan pendapatan konsumen.
Total pendapatan yakni jumlah total yang dibayarkan para pembeli dan yang
diterima para penjual sebagai pendapatannya; nilainya sama dengan luas bidang
kotak di bawah kurva permintaan, atau P x Q. Berikut adalah kurva total
pendapatan dari sampel yang diambil dari bulan September:
1. Optik Ijen dengan merek lensa kontak X2.
P x Q = Rp 100.000 X 225 = Rp 22.500.000
Sehingga, pendapatan totalnya adalah Rp 22.500.000
P
Rp 100.000
225 Q
2. Optik Lensa dengan merek lensa Fit 2 U.
P x Q = Rp 80.000 x 122 = Rp 9.760.000
Sehingga, pendapatan totalnya adalah Rp 9.760.000
P
Rp 80.000
122 Q
13
3. Optik Internasional dengan merek New Look.
P x Q = Rp 120000 x 230 = Rp 27.600.000
Sehingga, pendapatan totalnya adalah Rp 27.600.000
P
Rp 120.000
230 Q
14
BAB III
KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan
Dari keempat optik yang kami teliti, setiap optik memiliki ciri khas tersendiri
dalam menjual lensa kontak mereka agar mendapatkam laba yang maksimal. Ada
diantara optik tersebut yang melakukan berbagai promo untuk menarik perhatian
mayarakat agar mau beralih dari pengguna kacamata ke pengguna lensa kontak.
Pada umumnya optik melakukan penawaran sesuai dengan permintaan yang ada.
Biasanya penawaran meningkat 25% saat promosi. Konsumen yang memakai
lensa kontak lebih praktis serta juga harga kacamata lebih mahal dibandingkan
dengan lensa kontak. Keadaan yang seperti ini mengakibatkan elastisitas lensa
kontak menjadi inelastis, sebab ED
15
LAMPIRAN
OPTIK IJEN Pelaku Usaha
Konsumen
16
OPTIK LENSA Pelaku Usaha
Konsumen