Click here to load reader
View
46
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
ekonomi
Analisis Permintaan, Penawaran, dan Elastisitas Lensa
Disusun untuk memenuhi Ujian Tengah Semester mata kuliah Pengantar Ekonomi
Cryselda A. Purba
Febrita Angelina
Martina Dyah A.R.
Mia Khairina
UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG
FAKULTAS EKONOMI
Analisis Permintaan, Penawaran, dan Elastisitas Lensa
Kontak di kota Malang
Makalah
Disusun untuk memenuhi Ujian Tengah Semester mata kuliah Pengantar Ekonomi
yang dibina oleh Bapak Al Muizzuddin
Oleh :
Cryselda A. Purba (125020307111029)
Febrita Angelina Aru (125020307111075)
Martina Dyah A.R. (125020307111047)
Mia Khairina (125020307111062)
UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
JURUSAN AKUNTANSI
2012
Analisis Permintaan, Penawaran, dan Elastisitas Lensa
Disusun untuk memenuhi Ujian Tengah Semester mata kuliah Pengantar Ekonomi
(125020307111047)
(125020307111062)
UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG
DAN BISNIS
2
Daftar Isi
Halaman judul..1
Daftar isi..2
Bab I Pendahuluan..3
Latar belakang.3
Rumusan masalah....4
Tujuan..4
Bab II Isi...5
Permintaan....5
Penawaran....6
Elastisitas......7
Pendapatan.11
Bab III Penutup..14
Kesimpulan14
Saran...14
Lampiran15
3
BAB I
PENDAHULUAN
LATAR BELAKANG
Penggunaan kacamata di zaman sekarang tidak lagi terbatas sebagai alat
bantu penglihatan. Saat ini, kacamata sudah menjadi salah satu aksesoris fashion
yang turut berkembang pesat. Tidak jarang pula kacamata menjadi gaya khusus
bagi seseorang. Walaupun begitu, kacamata sekarang ini mulai dirasa merepotkan.
Walaupun praktis dan mudah digunakan, namun kacamata juga dirasakan
menghambat manusia dalam berkegiatan seperti misalnya ketika berolahraga,
ketika makan-makan panas yang menyebabkan lensa kacamata berembun,
berenang, ketika berjalan di tengah hujan, atau melakukan perpindahan dari
tempat yang bersuhu cukup drastis misalnya dari tempat yang dingin sekali ke
tempat yang lebih hangat. Keberadaan lensa kontak untuk membantu penglihatan
serta operasi lasik pun mulai menjadi alternatif bagi pengguna kacamata. Lensa
kontak biasanya mempunyai kegunaan yang sama dengan kacamata konvensional
atau kacamata biasa, tetapi lebih ringan dan bentuknya tak nampak saat dipakai.
Banyak lensa kontak diwarnai biru untuk membuat mereka lebih mudah terlihat
saat dibersihkan, disimpan atau saat dipakai. Lensa kontak kadang-kadang secara
sengaja dibuat warna lain untuk mengubah penampilan mata pemakainya.
Semakin hari lensa kontak semakin popular. Harganya yang semakin
terjangkau dengan pilihan warna-warninya membuat lensa kontak makin banyak
diminati, tidak saja untuk tujuan fungsional tapi juga sebagai pelengkap kosmetik,
hal ini juga membuat banyak masyarakat beralih menggunakan lensa kontak
karena kepraktisannya. Oleh sebab itu, penawaran yang ditawarkan produsen
semakin beragam, sehingga permintaan konsumen akan lensa kontak pun juga
semakin meningkat.
4
RUMUSAN MASALAH
Adapun permasalahan yang akan dibahas dalam makalah ini antara lain :
1. Apa yang menyebabkan meningkatnya masyarakat pengguna kacamata
yang beralih menggunakan lensa kontak?
2. Mengapa lensa kontak menjadi trend di masa kini ?
3. Siapakah kalangan yang lebih konsumtif terhadap lensa kontak ?
4. Bagaimana penawaran terhadap lensa kontak akhir-akhir ini?
5. Kapan permintaan terhadap lensa kontak meningkat ?
6. Bagaimana pengaruh perubahan harga terhadap jumlah lensa kontak yang
diminta ?
7. Bagaimana pengaruh tingkat pendapatan masyarakat terhadap permintaan
lensa kontak?
TUJUAN
Tujuan yang ingin dicapai dari penulisan makalah ini antara lain :
1. Mengetahui tingkat permintaan dan penawaran lensa kontak di beberapa
optik di kota Malang bulan Agustus September.
2. Mengetahui pengaruh perubahan harga terhadap jumlah lensa kontak yang
diminta .
3. Mengetahui seberapa banyak minat masyarakat terhadap lensa kontak.
4. Mengetahui tingkat pendapatan masyarakat terhadap permintaan lensa
kontak.
5
BAB II
ISI
Tanggal 29 Oktober 2012 kami melakukan wawancara terhadap empat optik yang
ada di kota Malang. Optik tersebut adalah Optik Ijen, Optik Tiara, Optik Lensa,
dan Optik Internasional. Kami melakukan wawancara tentang harga penjualan dan
jumlah barang yang terjual pada saat bulan agustus dan bulan september.
PERMINTAAN
Permintaan adalah jumlah barang atau jasa yang ingin dan mampu dibeli oleh
konsumen, pada berbagai tingkat harga, dan pada waktu tertentu. Beberapa faktor
yang mempengaruhi permintaan :
Harga barang itu sendiri.
Harga barang lain yang berkaitan.
Tingkat pendapatan.
Selera konsumen.
Ekspektasi/perkiraan.
Setelah kami melakukan wawancara kami mendapatkan informasi bahwa pada
saat sebuah optik melakukan promo maka penjualan pada optik tersebut
meningkat.Meningkatnya permintaan ini bisa juga dikarenakan adanya salah satu
faktor yang mempengaruhi permintaan, yaitu pendapatan dan selera konsumen.
Pada faktor pendapatan, besar kecilnya pendapatan yang diperoleh seseorang turut
menentukan besarnya permintaan akan barang dan jasa. Apabila pendapatan yang
diperoleh tinggi maka permintaan akan barang dan jasa juga semakin tinggi.
Sebaliknya jika pendapatannya turun, maka kemampuan untuk membeli barang
juga akan turun. Akibatnya jumlah barang akan semakin turun. Sedangkan pada
selera konsomen terhadap barang dan jasa dapat memengaruhi jumlah barang
yang diminta. Jika selera konsumen terhadap barang tertentu meningkat maka
permintaan terhadap barang tersebut akan meningkat pula. Saat ini lensa kontak
6
sudah menjadi tren di masa kini. Contohnya pada optik Ijen dan optik Lensa.
Optik Ijen melakukan promosi pada bulan Agustus dan hal ini mengakibatkan
peningkatan total permintaan sebesar 50% dari penjualan pada bulan lain tanpa
ada promosi. Sedangkan pada optik Tiara melakukan promosi pada awal bulan
agustus,peningkatan penjualan menjadi 2 kali lipat dari penjualan biasanya.
Sistem promosi pada optik Lensa ini bukan terletak pada diskon harga lensa
kontaknya tetapi memberikan bonus berupa cairan lensa kontaknya, apabila
pembeli tersebut membeli lensa kontak dengan jumlah yang ditentukan optik
tersebut (Contoh : membeli 2 lensa kontak, gratis 1 cairan). Menurut karyawan
dari keempat optik tersebut, permintaan terhadap lensa kontak lebih banyak
dibandingkan permintaan kacamata akhir-akhir ini. Pengguna lensa kontak ini
menyatakan bahwa penggunaan lensa kontak lebih praktis dan lebih modis
dibandingkan penggunaan kacamata. Pengguna lensa kontak lebih banyak dari
kalangan remaja dan orang dewasa.
PENAWARAN
Penawaran adalah jumlah barang atau jasa yang tersedia dan dapat dijual oleh
penjual pada berbagai tingkat harga, dan pada waktu tertentu. Beberapa faktor
yang mempengaruhi penawaran:
Harga barang itu sendiri.
Harga sumber produksi.
Tingkat produksi.
Ekspektasi/perkiraan.
Dari empat optik yang telah kami kunjungi, karyawan optik tersebut mengatakan
bahwa pada saat promo di bulan Agustus, mereka meningkatkan stok penawaran.
Peningkatan stok penawarannya 25% dari penawaran saat optik tersebut tidak
melakukan promosi. Banyak konsumen yang mengatakan bahwa mereka lebih
menyukai lensa kontak dibanding kacamata karena memakai lensa kontak lebih
praktis serta dikarenakan juga harga kacamata lebih mahal daripada lensa kontak.
Ini termasuk faktor yang memengaruhi penawaran yaitu harga barang lain yang
terkait. Harga-harga barang lain, termasuk di antaranya harga bahan baku, juga
7
ikut memengaruhi penawaran. Semakin mahal harga bahan baku, semakin mahal
pula harga produk yang dihasilkan. Namun biasanya, kenaikan harga bahan baku
cenderung mengurangi keuntungan yang diterima oleh produsen, sehingga
produsen akan mengurangi tingkat produksi dan mengurangi tingkat penawaran.
Serta perkembangan teknologi juga mengakibatkan meningkatnya penawaran
terhadap lensa kontak karena semakin tinggi teknologi, semakin cepat barang
dihasilkan, maka semakin besar pula penawaran yang terjadi. Sekarang ini banyak
optik yang menawarkan lensa kontak dengan stok yang lebih banyak, hal ini
didorong oleh faktor trend yang disebabkan oleh perkembangan zaman.
ELASTISITAS
Elastisitas adalah perbandingan perubahan proporsional dari sebuah variabel
dengan perubahan variable lainnya. Dengan kata lain, elastisitas mengukur
seberapa besar besar kepekaan atau reaksi konsumen terhadap perubahan harga.
Penggunaan paling umum dari konsep elastisitas ini adalah untuk meramalkan apa
yang akan terjadi jika harga barang/jasa dinaikkan. Pengetahuan mengenai
seberapa dampak perubahan harga terhadap permintaan sangatlah penting. Bagi
produsen, pengetahuan ini digunakan sebagai pedoman seberapa besar ia harus
mengubah harga produknya. Hal ini sangat berkaitan dengan seberapa besar
penerimaan penjualan yang