Click here to load reader

Analisis Permintaan, Penawaran, Dan Elastisitas Lensa Kontak Di Kota Malang

  • View
    46

  • Download
    3

Embed Size (px)

DESCRIPTION

ekonomi

Text of Analisis Permintaan, Penawaran, Dan Elastisitas Lensa Kontak Di Kota Malang

  • Analisis Permintaan, Penawaran, dan Elastisitas Lensa

    Disusun untuk memenuhi Ujian Tengah Semester mata kuliah Pengantar Ekonomi

    Cryselda A. Purba

    Febrita Angelina

    Martina Dyah A.R.

    Mia Khairina

    UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG

    FAKULTAS EKONOMI

    Analisis Permintaan, Penawaran, dan Elastisitas Lensa

    Kontak di kota Malang

    Makalah

    Disusun untuk memenuhi Ujian Tengah Semester mata kuliah Pengantar Ekonomi

    yang dibina oleh Bapak Al Muizzuddin

    Oleh :

    Cryselda A. Purba (125020307111029)

    Febrita Angelina Aru (125020307111075)

    Martina Dyah A.R. (125020307111047)

    Mia Khairina (125020307111062)

    UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG

    FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

    JURUSAN AKUNTANSI

    2012

    Analisis Permintaan, Penawaran, dan Elastisitas Lensa

    Disusun untuk memenuhi Ujian Tengah Semester mata kuliah Pengantar Ekonomi

    (125020307111047)

    (125020307111062)

    UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG

    DAN BISNIS

  • 2

    Daftar Isi

    Halaman judul..1

    Daftar isi..2

    Bab I Pendahuluan..3

    Latar belakang.3

    Rumusan masalah....4

    Tujuan..4

    Bab II Isi...5

    Permintaan....5

    Penawaran....6

    Elastisitas......7

    Pendapatan.11

    Bab III Penutup..14

    Kesimpulan14

    Saran...14

    Lampiran15

  • 3

    BAB I

    PENDAHULUAN

    LATAR BELAKANG

    Penggunaan kacamata di zaman sekarang tidak lagi terbatas sebagai alat

    bantu penglihatan. Saat ini, kacamata sudah menjadi salah satu aksesoris fashion

    yang turut berkembang pesat. Tidak jarang pula kacamata menjadi gaya khusus

    bagi seseorang. Walaupun begitu, kacamata sekarang ini mulai dirasa merepotkan.

    Walaupun praktis dan mudah digunakan, namun kacamata juga dirasakan

    menghambat manusia dalam berkegiatan seperti misalnya ketika berolahraga,

    ketika makan-makan panas yang menyebabkan lensa kacamata berembun,

    berenang, ketika berjalan di tengah hujan, atau melakukan perpindahan dari

    tempat yang bersuhu cukup drastis misalnya dari tempat yang dingin sekali ke

    tempat yang lebih hangat. Keberadaan lensa kontak untuk membantu penglihatan

    serta operasi lasik pun mulai menjadi alternatif bagi pengguna kacamata. Lensa

    kontak biasanya mempunyai kegunaan yang sama dengan kacamata konvensional

    atau kacamata biasa, tetapi lebih ringan dan bentuknya tak nampak saat dipakai.

    Banyak lensa kontak diwarnai biru untuk membuat mereka lebih mudah terlihat

    saat dibersihkan, disimpan atau saat dipakai. Lensa kontak kadang-kadang secara

    sengaja dibuat warna lain untuk mengubah penampilan mata pemakainya.

    Semakin hari lensa kontak semakin popular. Harganya yang semakin

    terjangkau dengan pilihan warna-warninya membuat lensa kontak makin banyak

    diminati, tidak saja untuk tujuan fungsional tapi juga sebagai pelengkap kosmetik,

    hal ini juga membuat banyak masyarakat beralih menggunakan lensa kontak

    karena kepraktisannya. Oleh sebab itu, penawaran yang ditawarkan produsen

    semakin beragam, sehingga permintaan konsumen akan lensa kontak pun juga

    semakin meningkat.

  • 4

    RUMUSAN MASALAH

    Adapun permasalahan yang akan dibahas dalam makalah ini antara lain :

    1. Apa yang menyebabkan meningkatnya masyarakat pengguna kacamata

    yang beralih menggunakan lensa kontak?

    2. Mengapa lensa kontak menjadi trend di masa kini ?

    3. Siapakah kalangan yang lebih konsumtif terhadap lensa kontak ?

    4. Bagaimana penawaran terhadap lensa kontak akhir-akhir ini?

    5. Kapan permintaan terhadap lensa kontak meningkat ?

    6. Bagaimana pengaruh perubahan harga terhadap jumlah lensa kontak yang

    diminta ?

    7. Bagaimana pengaruh tingkat pendapatan masyarakat terhadap permintaan

    lensa kontak?

    TUJUAN

    Tujuan yang ingin dicapai dari penulisan makalah ini antara lain :

    1. Mengetahui tingkat permintaan dan penawaran lensa kontak di beberapa

    optik di kota Malang bulan Agustus September.

    2. Mengetahui pengaruh perubahan harga terhadap jumlah lensa kontak yang

    diminta .

    3. Mengetahui seberapa banyak minat masyarakat terhadap lensa kontak.

    4. Mengetahui tingkat pendapatan masyarakat terhadap permintaan lensa

    kontak.

  • 5

    BAB II

    ISI

    Tanggal 29 Oktober 2012 kami melakukan wawancara terhadap empat optik yang

    ada di kota Malang. Optik tersebut adalah Optik Ijen, Optik Tiara, Optik Lensa,

    dan Optik Internasional. Kami melakukan wawancara tentang harga penjualan dan

    jumlah barang yang terjual pada saat bulan agustus dan bulan september.

    PERMINTAAN

    Permintaan adalah jumlah barang atau jasa yang ingin dan mampu dibeli oleh

    konsumen, pada berbagai tingkat harga, dan pada waktu tertentu. Beberapa faktor

    yang mempengaruhi permintaan :

    Harga barang itu sendiri.

    Harga barang lain yang berkaitan.

    Tingkat pendapatan.

    Selera konsumen.

    Ekspektasi/perkiraan.

    Setelah kami melakukan wawancara kami mendapatkan informasi bahwa pada

    saat sebuah optik melakukan promo maka penjualan pada optik tersebut

    meningkat.Meningkatnya permintaan ini bisa juga dikarenakan adanya salah satu

    faktor yang mempengaruhi permintaan, yaitu pendapatan dan selera konsumen.

    Pada faktor pendapatan, besar kecilnya pendapatan yang diperoleh seseorang turut

    menentukan besarnya permintaan akan barang dan jasa. Apabila pendapatan yang

    diperoleh tinggi maka permintaan akan barang dan jasa juga semakin tinggi.

    Sebaliknya jika pendapatannya turun, maka kemampuan untuk membeli barang

    juga akan turun. Akibatnya jumlah barang akan semakin turun. Sedangkan pada

    selera konsomen terhadap barang dan jasa dapat memengaruhi jumlah barang

    yang diminta. Jika selera konsumen terhadap barang tertentu meningkat maka

    permintaan terhadap barang tersebut akan meningkat pula. Saat ini lensa kontak

  • 6

    sudah menjadi tren di masa kini. Contohnya pada optik Ijen dan optik Lensa.

    Optik Ijen melakukan promosi pada bulan Agustus dan hal ini mengakibatkan

    peningkatan total permintaan sebesar 50% dari penjualan pada bulan lain tanpa

    ada promosi. Sedangkan pada optik Tiara melakukan promosi pada awal bulan

    agustus,peningkatan penjualan menjadi 2 kali lipat dari penjualan biasanya.

    Sistem promosi pada optik Lensa ini bukan terletak pada diskon harga lensa

    kontaknya tetapi memberikan bonus berupa cairan lensa kontaknya, apabila

    pembeli tersebut membeli lensa kontak dengan jumlah yang ditentukan optik

    tersebut (Contoh : membeli 2 lensa kontak, gratis 1 cairan). Menurut karyawan

    dari keempat optik tersebut, permintaan terhadap lensa kontak lebih banyak

    dibandingkan permintaan kacamata akhir-akhir ini. Pengguna lensa kontak ini

    menyatakan bahwa penggunaan lensa kontak lebih praktis dan lebih modis

    dibandingkan penggunaan kacamata. Pengguna lensa kontak lebih banyak dari

    kalangan remaja dan orang dewasa.

    PENAWARAN

    Penawaran adalah jumlah barang atau jasa yang tersedia dan dapat dijual oleh

    penjual pada berbagai tingkat harga, dan pada waktu tertentu. Beberapa faktor

    yang mempengaruhi penawaran:

    Harga barang itu sendiri.

    Harga sumber produksi.

    Tingkat produksi.

    Ekspektasi/perkiraan.

    Dari empat optik yang telah kami kunjungi, karyawan optik tersebut mengatakan

    bahwa pada saat promo di bulan Agustus, mereka meningkatkan stok penawaran.

    Peningkatan stok penawarannya 25% dari penawaran saat optik tersebut tidak

    melakukan promosi. Banyak konsumen yang mengatakan bahwa mereka lebih

    menyukai lensa kontak dibanding kacamata karena memakai lensa kontak lebih

    praktis serta dikarenakan juga harga kacamata lebih mahal daripada lensa kontak.

    Ini termasuk faktor yang memengaruhi penawaran yaitu harga barang lain yang

    terkait. Harga-harga barang lain, termasuk di antaranya harga bahan baku, juga

  • 7

    ikut memengaruhi penawaran. Semakin mahal harga bahan baku, semakin mahal

    pula harga produk yang dihasilkan. Namun biasanya, kenaikan harga bahan baku

    cenderung mengurangi keuntungan yang diterima oleh produsen, sehingga

    produsen akan mengurangi tingkat produksi dan mengurangi tingkat penawaran.

    Serta perkembangan teknologi juga mengakibatkan meningkatnya penawaran

    terhadap lensa kontak karena semakin tinggi teknologi, semakin cepat barang

    dihasilkan, maka semakin besar pula penawaran yang terjadi. Sekarang ini banyak

    optik yang menawarkan lensa kontak dengan stok yang lebih banyak, hal ini

    didorong oleh faktor trend yang disebabkan oleh perkembangan zaman.

    ELASTISITAS

    Elastisitas adalah perbandingan perubahan proporsional dari sebuah variabel

    dengan perubahan variable lainnya. Dengan kata lain, elastisitas mengukur

    seberapa besar besar kepekaan atau reaksi konsumen terhadap perubahan harga.

    Penggunaan paling umum dari konsep elastisitas ini adalah untuk meramalkan apa

    yang akan terjadi jika harga barang/jasa dinaikkan. Pengetahuan mengenai

    seberapa dampak perubahan harga terhadap permintaan sangatlah penting. Bagi

    produsen, pengetahuan ini digunakan sebagai pedoman seberapa besar ia harus

    mengubah harga produknya. Hal ini sangat berkaitan dengan seberapa besar

    penerimaan penjualan yang