Analisis Permintaan, Penawaran, dan Elastisitas Lensa

Disusun untuk memenuhi Ujian Tengah Semester mata kuliah Pengantar Ekonomi

Cryselda A. Purba

Febrita Angelina

Martina Dyah A.R.

Mia Khairina

UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG

FAKULTAS EKONOMI

Analisis Permintaan, Penawaran, dan Elastisitas Lensa

Kontak di kota Malang

Makalah

Disusun untuk memenuhi Ujian Tengah Semester mata kuliah Pengantar Ekonomi

yang dibina oleh Bapak Al Muizzuddin

Oleh :

Cryselda A. Purba (125020307111029)

Febrita Angelina Aru (125020307111075)

Martina Dyah A.R. (125020307111047)

Mia Khairina (125020307111062)

UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

JURUSAN AKUNTANSI

2012

Analisis Permintaan, Penawaran, dan Elastisitas Lensa

Disusun untuk memenuhi Ujian Tengah Semester mata kuliah Pengantar Ekonomi

(125020307111047)

(125020307111062)

UNIVERSITAS BRAWIJAYA MALANG

DAN BISNIS

2

Daftar Isi

Halaman judul..1

Daftar isi..2

Bab I Pendahuluan..3

Latar belakang.3

Rumusan masalah....4

Tujuan..4

Bab II Isi...5

Permintaan....5

Penawaran....6

Elastisitas......7

Pendapatan.11

Bab III Penutup..14

Kesimpulan14

Saran...14

Lampiran15

3

BAB I

PENDAHULUAN

LATAR BELAKANG

Penggunaan kacamata di zaman sekarang tidak lagi terbatas sebagai alat

bantu penglihatan. Saat ini, kacamata sudah menjadi salah satu aksesoris fashion

yang turut berkembang pesat. Tidak jarang pula kacamata menjadi gaya khusus

bagi seseorang. Walaupun begitu, kacamata sekarang ini mulai dirasa merepotkan.

Walaupun praktis dan mudah digunakan, namun kacamata juga dirasakan

menghambat manusia dalam berkegiatan seperti misalnya ketika berolahraga,

ketika makan-makan panas yang menyebabkan lensa kacamata berembun,

berenang, ketika berjalan di tengah hujan, atau melakukan perpindahan dari

tempat yang bersuhu cukup drastis misalnya dari tempat yang dingin sekali ke

tempat yang lebih hangat. Keberadaan lensa kontak untuk membantu penglihatan

serta operasi lasik pun mulai menjadi alternatif bagi pengguna kacamata. Lensa

kontak biasanya mempunyai kegunaan yang sama dengan kacamata konvensional

atau kacamata biasa, tetapi lebih ringan dan bentuknya tak nampak saat dipakai.

Banyak lensa kontak diwarnai biru untuk membuat mereka lebih mudah terlihat

saat dibersihkan, disimpan atau saat dipakai. Lensa kontak kadang-kadang secara

sengaja dibuat warna lain untuk mengubah penampilan mata pemakainya.

Semakin hari lensa kontak semakin popular. Harganya yang semakin

terjangkau dengan pilihan warna-warninya membuat lensa kontak makin banyak

diminati, tidak saja untuk tujuan fungsional tapi juga sebagai pelengkap kosmetik,

hal ini juga membuat banyak masyarakat beralih menggunakan lensa kontak

karena kepraktisannya. Oleh sebab itu, penawaran yang ditawarkan produsen

semakin beragam, sehingga permintaan konsumen akan lensa kontak pun juga

semakin meningkat.

4

RUMUSAN MASALAH

Adapun permasalahan yang akan dibahas dalam makalah ini antara lain :

1. Apa yang menyebabkan meningkatnya masyarakat pengguna kacamata

yang beralih menggunakan lensa kontak?

2. Mengapa lensa kontak menjadi trend di masa kini ?

3. Siapakah kalangan yang lebih konsumtif terhadap lensa kontak ?

4. Bagaimana penawaran terhadap lensa kontak akhir-akhir ini?

5. Kapan permintaan terhadap lensa kontak meningkat ?

6. Bagaimana pengaruh perubahan harga terhadap jumlah lensa kontak yang

diminta ?

7. Bagaimana pengaruh tingkat pendapatan masyarakat terhadap permintaan

lensa kontak?

TUJUAN

Tujuan yang ingin dicapai dari penulisan makalah ini antara lain :

1. Mengetahui tingkat permintaan dan penawaran lensa kontak di beberapa

optik di kota Malang bulan Agustus September.

2. Mengetahui pengaruh perubahan harga terhadap jumlah lensa kontak yang

diminta .

3. Mengetahui seberapa banyak minat masyarakat terhadap lensa kontak.

4. Mengetahui tingkat pendapatan masyarakat terhadap permintaan lensa

kontak.

5

BAB II

ISI

Tanggal 29 Oktober 2012 kami melakukan wawancara terhadap empat optik yang

ada di kota Malang. Optik tersebut adalah Optik Ijen, Optik Tiara, Optik Lensa,

dan Optik Internasional. Kami melakukan wawancara tentang harga penjualan dan

jumlah barang yang terjual pada saat bulan agustus dan bulan september.

PERMINTAAN

Permintaan adalah jumlah barang atau jasa yang ingin dan mampu dibeli oleh

konsumen, pada berbagai tingkat harga, dan pada waktu tertentu. Beberapa faktor

yang mempengaruhi permintaan :

Harga barang itu sendiri.

Harga barang lain yang berkaitan.

Tingkat pendapatan.

Selera konsumen.

Ekspektasi/perkiraan.

Setelah kami melakukan wawancara kami mendapatkan informasi bahwa pada

saat sebuah optik melakukan promo maka penjualan pada optik tersebut

meningkat.Meningkatnya permintaan ini bisa juga dikarenakan adanya salah satu

faktor yang mempengaruhi permintaan, yaitu pendapatan dan selera konsumen.

Pada faktor pendapatan, besar kecilnya pendapatan yang diperoleh seseorang turut

menentukan besarnya permintaan akan barang dan jasa. Apabila pendapatan yang

diperoleh tinggi maka permintaan akan barang dan jasa juga semakin tinggi.

Sebaliknya jika pendapatannya turun, maka kemampuan untuk membeli barang

juga akan turun. Akibatnya jumlah barang akan semakin turun. Sedangkan pada

selera konsomen terhadap barang dan jasa dapat memengaruhi jumlah barang

yang diminta. Jika selera konsumen terhadap barang tertentu meningkat maka

permintaan terhadap barang tersebut akan meningkat pula. Saat ini lensa kontak

6

sudah menjadi tren di masa kini. Contohnya pada optik Ijen dan optik Lensa.

Optik Ijen melakukan promosi pada bulan Agustus dan hal ini mengakibatkan

peningkatan total permintaan sebesar 50% dari penjualan pada bulan lain tanpa

ada promosi. Sedangkan pada optik Tiara melakukan promosi pada awal bulan

agustus,peningkatan penjualan menjadi 2 kali lipat dari penjualan biasanya.

Sistem promosi pada optik Lensa ini bukan terletak pada diskon harga lensa

kontaknya tetapi memberikan bonus berupa cairan lensa kontaknya, apabila

pembeli tersebut membeli lensa kontak dengan jumlah yang ditentukan optik

tersebut (Contoh : membeli 2 lensa kontak, gratis 1 cairan). Menurut karyawan

dari keempat optik tersebut, permintaan terhadap lensa kontak lebih banyak

dibandingkan permintaan kacamata akhir-akhir ini. Pengguna lensa kontak ini

menyatakan bahwa penggunaan lensa kontak lebih praktis dan lebih modis

dibandingkan penggunaan kacamata. Pengguna lensa kontak lebih banyak dari

kalangan remaja dan orang dewasa.

PENAWARAN

Penawaran adalah jumlah barang atau jasa yang tersedia dan dapat dijual oleh

penjual pada berbagai tingkat harga, dan pada waktu tertentu. Beberapa faktor

yang mempengaruhi penawaran:

Harga barang itu sendiri.

Harga sumber produksi.

Tingkat produksi.

Ekspektasi/perkiraan.

Dari empat optik yang telah kami kunjungi, karyawan optik tersebut mengatakan

bahwa pada saat promo di bulan Agustus, mereka meningkatkan stok penawaran.

Peningkatan stok penawarannya 25% dari penawaran saat optik tersebut tidak

melakukan promosi. Banyak konsumen yang mengatakan bahwa mereka lebih

menyukai lensa kontak dibanding kacamata karena memakai lensa kontak lebih

praktis serta dikarenakan juga harga kacamata lebih mahal daripada lensa kontak.

Ini termasuk faktor yang memengaruhi penawaran yaitu harga barang lain yang

terkait. Harga-harga barang lain, termasuk di antaranya harga bahan baku, juga

7

ikut memengaruhi penawaran. Semakin mahal harga bahan baku, semakin mahal

pula harga produk yang dihasilkan. Namun biasanya, kenaikan harga bahan baku

cenderung mengurangi keuntungan yang diterima oleh produsen, sehingga

produsen akan mengurangi tingkat produksi dan mengurangi tingkat penawaran.

Serta perkembangan teknologi juga mengakibatkan meningkatnya penawaran

terhadap lensa kontak karena semakin tinggi teknologi, semakin cepat barang

dihasilkan, maka semakin besar pula penawaran yang terjadi. Sekarang ini banyak

optik yang menawarkan lensa kontak dengan stok yang lebih banyak, hal ini

didorong oleh faktor trend yang disebabkan oleh perkembangan zaman.

ELASTISITAS

Elastisitas adalah perbandingan perubahan proporsional dari sebuah variabel

dengan perubahan variable lainnya. Dengan kata lain, elastisitas mengukur

seberapa besar besar kepekaan atau reaksi konsumen terhadap perubahan harga.

Penggunaan paling umum dari konsep elastisitas ini adalah untuk meramalkan apa

yang akan terjadi jika harga barang/jasa dinaikkan. Pengetahuan mengenai

seberapa dampak perubahan harga terhadap permintaan sangatlah penting. Bagi

produsen, pengetahuan ini digunakan sebagai pedoman seberapa besar ia harus

mengubah harga produknya. Hal ini sangat berkaitan dengan seberapa besar

penerimaan penjualan yang akan ia peroleh. Sebagai contoh, anggaplah biaya

produksi sebuah barang meningkat sehingga seorang produsen terpaksa

menaikkan harga jual produknya. Menurut hukum permintaan, tindakan

menaikkan harga ini jelas akan menurunkan permintaan. Jika permintaan hanya

menurun dalam jumlah yang kecil, kenaikan harga akan menutupi biaya produksi

sehingga produsen masih mendapatkan keuntungan. Namun, jika peningkatan

harga ini ternyata menurunkan permintaan demikian besar, maka bukan

keuntungan yang ia peroleh. Hasil penjualannya mungkin saja tidak dapat

menutupi biaya produksinya, sehingga ia menderita kerugian. Jelas di sini bahwa

produsen harus mempertimbangkan tingkat elastisitas barang produksinya

sebelum membuat suatu keputusan. Ia harus memperkirakan seberapa besar

kepekaan konsumen atau seberapa besar konsumen akan bereaksi jika ia

mengubah harga sebesar sepuluh persen, dua puluh persen, dan seterusnya.

8

Untuk mencari elastisitas kami mengambil sampel dari salah satu optik yaitu optik

ijen. Namun kami juga menyertakan data optik lain.

Optik Ijen

Merek Harga

agustus

Harga

september

Jumlah yang

diminta(agustus)

Jumlah yang

diminta(september)

X2 Rp 90.000 Rp 100.000 293 225

New look Rp 72.000 Rp 80.000 228 175

Cat walk Rp 90.000 Rp 100.000 111 85

Acuthin Rp 135.000 Rp 150.000 260 200

Optik Tiara

Optik Tiara melakukan promo saat bulan Agustus dan September, sehingga

jumlah penjualan pada bulan tersebut sama yaitu sekitar 50 sampai 60 pasang

lensa kontak. Optik ini menjual berbagai merk lensa kontak, antara lain Magnum,

Starlet, Festival, dan Options UV. Harga rata rata lensa kontak pada bulan

Agustus dan September itu adalah Rp 150.000.

Optik Lensa

Optik Lensa tidak memberikan diskon pada harga seperti yang telah dijelaskan

pada bagian PERMINTAAN di atas, Optik Lensa memberikan cairan pembersih

gratis untuk jumlah pembelian sesuai ketentuan, sehingga harga pada bulan

Agustus dan September tetap dan jumlah yang diminta bulan Agustus dan

September juga cenderung sama.

Merek Harga

agustus

Harga

september

Jumlah yang

diminta(agustus)

Jumlah yang

diminta(september)

X2 Rp 110.000 Rp 120.000 130 140

Fit 2 U Rp 80.000 Rp 80.000 120 122

A+ Rp 100.000 Rp 100.000 135 120

Zuhra Rp 80.000 Rp 80.000 130 127

9

Optik Internasional

Merek Harga

agustus

Harga

september

Jumlah yang

diminta(agustus)

Jumlah yang

diminta(september)

X2 Rp 100.000 Rp 120.000 300 230

New look Rp 78.000 Rp 90.000 235 185

Cat walk Rp 98.000 Rp 110.000 120 80

Acuthin Rp 130.000 Rp 150.000 265 190

Sebagai contoh untuk melihat keelastisitasan lensa kontak, kami mengambil

sampel dari :

1. Optik Ijen dengan merek lensa kontak X2. Perhitungan elastisitasnya

adalah sebagai berikut :

X

=

X

= 0,23

Jadi, ED

10

2. Optik Lensa dengan merek lensa kontak Fit 2 U. Perhitungan

elastisitasnya adalah sebagai berikut :

X

=

X

= 0, 017

Jadi, ED

11

dengan merk lensa kontak New Look.

P

90000

78000

185 235

PENDAPATAN

Pendapatan adalah jumlah uang yang diterima oleh perusahaan dari aktivitasnya,

kebanyakan dari penjualan produk dan/atau jasa kepada pelanggan. Bagi investor,

pendapatan kurang penting dibanding keuntungan, yang merupakan jumlah uang

yang diterima setelah dikurangi pengeluaran. Pertumbuhan pendapatan

merupakan indikator penting dari penerimaan pasar dari produk dan jasa

perusahaan tersebut.

Hasil penelitian dan wawancara menunjukkan bahwa salah satu variabel penting

selain adanya perubahan perubahan penawaran dan permintaan adalah

pendapatan total (total revenue). Pada dasarnya, pendapatan total adalah jumlah

yang dibayarkan pembeli dan yang diterima penjual. Perubahan yang akan terjadi

pada pendapatan total jika ada pergeseran di sepanjang kurva permintaan

tergantung pada elastisitas permintaannya terhadap harga. Pada Optik Ijen,

elastisitas permintaannya adalah inelastis. Pada kurva permintaan inelastis,

kenaikan harga akan mengakibatkan penurunan kuantitas permintaan dalam

proporsi yang lebih kecil. Karena itu hilangnya pendapatan akibat penurunan

permintaan lebih kecil ketimbang kenaikan pendapatan berkat kenaikan harga

sehingga pendapatan total (perkalian harga dan kuantitas) mengalami

12

peningkatan. Sedangkan istilah elastisitas permintaan terhadap pendapatan

merujuk pada ukuran tentang sejauh mana kuantitas permintaan berubah

mengikuti perubahan pendapatan konsumen.

Total pendapatan yakni jumlah total yang dibayarkan para pembeli dan yang

diterima para penjual sebagai pendapatannya; nilainya sama dengan luas bidang

kotak di bawah kurva permintaan, atau P x Q. Berikut adalah kurva total

pendapatan dari sampel yang diambil dari bulan September:

1. Optik Ijen dengan merek lensa kontak X2.

P x Q = Rp 100.000 X 225 = Rp 22.500.000

Sehingga, pendapatan totalnya adalah Rp 22.500.000

P

Rp 100.000

225 Q

2. Optik Lensa dengan merek lensa Fit 2 U.

P x Q = Rp 80.000 x 122 = Rp 9.760.000

Sehingga, pendapatan totalnya adalah Rp 9.760.000

P

Rp 80.000

122 Q

13

3. Optik Internasional dengan merek New Look.

P x Q = Rp 120000 x 230 = Rp 27.600.000

Sehingga, pendapatan totalnya adalah Rp 27.600.000

P

Rp 120.000

230 Q

14

BAB III

KESIMPULAN DAN SARAN

Kesimpulan

Dari keempat optik yang kami teliti, setiap optik memiliki ciri khas tersendiri

dalam menjual lensa kontak mereka agar mendapatkam laba yang maksimal. Ada

diantara optik tersebut yang melakukan berbagai promo untuk menarik perhatian

mayarakat agar mau beralih dari pengguna kacamata ke pengguna lensa kontak.

Pada umumnya optik melakukan penawaran sesuai dengan permintaan yang ada.

Biasanya penawaran meningkat 25% saat promosi. Konsumen yang memakai

lensa kontak lebih praktis serta juga harga kacamata lebih mahal dibandingkan

dengan lensa kontak. Keadaan yang seperti ini mengakibatkan elastisitas lensa

kontak menjadi inelastis, sebab ED

15

LAMPIRAN

OPTIK IJEN Pelaku Usaha

Konsumen

16

OPTIK LENSA Pelaku Usaha

Konsumen