ANALISIS PERAN SOSIAL MEDIA

UNTUK MEMPERKENALKAN DESTINASI PARIWISATA

KABUPATEN KARANGANYAR

LAPORAN TUGAS AKHIR

Diajukan untuk memenuhi persyaratan memperoleh gelar Ahli Madya Pada

Program Studi Diploma III Manajemen Pemasaran

Joko Tri Winarno

F3214026

PROGRAM STUDI

DIPLOMA III FAKULTAS EKONOMI BISNIS

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

ABSTRAK

Joko Tri Winarno. 2017. Analisis Peran Sosial Media Untuk

Memperkenalkan Destinasi Pariwisata Kabupaten Karanganyar. Program

Diploma III Menejemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas

Sebelas Maret.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran umum Kabupaten

Karanganyar sebagai kota wisata alam dan budaya, serta peran sosial media

sebagai media promosi.

Penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Data dikumpulkan melalui

observasi, studi pustaka, data primer, dan studi dokumen. Setelah data terkumpul,

kemudian data dianalisis secara deskriptif kualitatif, dan disajikan dalam bentuk

laporan.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa memperkenalkan destinasi pariwisata

melalui sosial mediamerupakan media promosi yang sesuai dengan tuntutan

zaman, karena mampu mengkomunikasikan kepada masyarakat, berbagai potensi

yang dimiliki oleh Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten

Karanganyar.

Kesimpulan dari penelitian ini ialah bagaimana peran sosial media untuk

memperkenalkan pariwisata Kabupaten Karanganyar, karena sosial media

memiliki banyak kelebihan dibandingkan dengan media promosi lainnya.

ii

ABSTRAC

Joko Tri Winarno. 2017. Analysis of Social Media Role To Introduce

Tourism Destination Karanganyar District. Diploma III Program Marketing

Marketing Faculty of Economics and Business Sebelas Maret University.

The purpose of this study is to know the general description of Karanganyar

Regency as a city of nature and culture, as well as the role of social media as a

media campaign.

This research is a qualitative research. Data were collected through

observation, literature study, primary data, and document studies. After the data

collected, then the data analyzed descriptively qualitative, and presented in the

form of reports.

The results showed that the introduction of tourism destinations through

social media is a media campaign in accordance with the demands of the times,

because it is able to communicate to the public, various potentials owned by the

Department of Tourism Youth and Sports Karanganyar District.

The conclusion of this research is how social role of media to introduce

tourism of Karanganyar Regency, because social media have many advantages

compared with other promotion media.

iii

iv

v

MOTTO

Pahamilah sekitarmu dan berbuat baiklah, sebab dari sekitarmulah kamu akan

mendapatkan kebahagiaan serta kebaikan.

vi

MOTTO

Pahamilah sekitarmu dan berbuat baiklah, sebab dari sekitarmulah kamu akan

mendapatkan kebahagiaan serta kebaikan.

vii

PERSEMBAHAN

Laporan Tugas Akhir ini saya persembahkan kepada :

1. Tuhan SWT yang telah memberikan rahmat serta anugrah-Nya sehingga

tugas akhir ini dapat terselesaikan dengan baik.

2. Keluarga saya yang telah mendorong dan memberikan semangat.

3. Teman-teman saya DIII Manajemen Pemasaran 2014.

4. Serta Almamater Tercinta.

viii

KATA PENGANTAR

Puji Syukur kepada Allah Bapa Yang Maha Kuasa, karena kasih karunia dan

kuasaNya, Laporan Tugas Akhir ini dengan judul “ANALISIS PERAN MEDIA

SOSIAL UNTUK MEMPERKENALKAN DESTINASI PARIWISATA

KABUPATEN KARANGANYAR” dapat terselesaikan. Laporan Tugas Akhir ini

disusun untuk memenuhi sebagian persyaratan untuk meraih gelar Ahli Madya

pada Program Studi DIII Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Sebelas Maret.

Tugas Akhir ini dibuat dengan segala kemampuan yang ada, namun Laporan

Tugas Akhir ini masih jauh dari kesempurnaan. Mohon maaf atas berbagai

kesalahan dan kekurangan yang terdapat dalam Laporan Tugas Akhir ini, dan

kritik serta saran yang membangun sangat diharapkan.

Pada kesempatan ini, penulis mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak

yang secara langsung dan tidak langsung telah mendukung terselesaikannya

Laporan Tugas Akhir ini , antara lain kepada :

1. Dr. Hunik Sri Runing Sawitri, M.Si. selaku dekan Fakultas Ekonomi dan

Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Drs. Moh. Amien Gunadi, M.P. Selaku Ketua Program Studi Diploma III

Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas

Maret Surakarta.

3. Bapak Pram Suryanadi, S.E., M.Si. Selaku Pembimbing Tugas Akhir

yang telah memberikan pengarahan dan bimbingan selama penyusunan

Tugas Akhir.

ix

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i

ABSTRAK .............................................................................................................. ii

HALAMAN PERSETUJUAN .............................................................................. iv

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................ v

SURAT PERNYATAAN ..................................................................................... .vi

HALAMAN MOTTO .......................................................................................... vii

HALAMAN PERSEMBAHAN ........................................................................ .viii

KATA PENGANTAR .......................................................................................... .ix

DAFTAR ISI ........................................................................................................ .xi

DAFTAR TABEL .............................................................................................. .xiv

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ............................................................................. 1

B. Rumusan Masalah ....................................................................................... 4

C. Tujuan Pelitian ............................................................................................ 5

D. Manfaat Penelitian ...................................................................................... 5

E. Metode Penelitian ....................................................................................... 5

BAB II KAJIAN PUSTAKA

A. Landasan Teori ..........................................................................................10

1. Pariwisata ............................................................................................10

x

a. Jenis Pariwisata ...................................................................... 11

b. Daerah Tujuan Wisata ............................................................ 15

2. Promosi ............................................................................................... 17

a. Pengertian Promosi ................................................................. 17

b. Tujuan Strategi Promosi ......................................................... 18

c. Media Promosi ........................................................................ 20

d. Komunikasi Pemasaran Dalam Promosi ................................ 23

3. Kaitan Pariwisata dan Promosi ........................................................... 25

4. Iklan .................................................................................................... 26

a. Tujuan Iklan ............................................................................ 26

5. Sosial Media ....................................................................................... 28

a. Pengertian Sosial Media ......................................................... 28

b. Manfaat Sosial Media ............................................................. 29

c. Jenis Sosial Media .................................................................. 30

6. Iklan Melalui Sosial Media ................................................................ 33

a. Jenis Iklan Melalui Sosial Media ........................................... 34

BAB III PEMBAHASAN

A. Sejarah Singkat Kabupaten Karanganyar.................................................. 37

B. Visi dan Misi Dinas Pariwisata Kabupaten Karanganyar ........................ 38

C. Keadaan Geografis dan Obyek Wisata Kabupaten Karanganyar ............. 39

1. Letak Geografis Kabupaten Karanganyar ................................ 39

2. Obyek Wisata Kabupaten Karanganyar ................................... 41

xi

a. Wisata Alam dan Agro ................................................... 44

b. Wisata Budaya ................................................................ 64

c. Wisata Ziarah .................................................................. 67

d. Wisata Sejarah ................................................................ 75

e. Wisata Minat Khusus ...................................................... 77

f. Atraksi Wisata ................................................................ 83

g. Sarana Akomodasi .......................................................... 86

D. Arah Promosi Pariwisata Kabupaten Karanganyar .................................. 86

E. Potensi Wisata Kabupaten Karanganyar .................................................. 88

F. Pengembangan dan Promosi dalam Meningkatkan Jumlah-

Wisatawan di Kabupaten Karanganyar..................................................... 91

1. Pengambangan ......................................................................... 91

2. Promosi .................................................................................... 92

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan .............................................................................................103

B. Saran .......................................................................................................104

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xii

DAFTAR TABEL

Tabel III.1 Data Objek Wisata Kabupaten Karanganyar ...................................... 42

Tabel III.2 Objek Unggula Pada Setiap Kecamatan ............................................. 43

Tabel III.3 Data Kunjungan Wisatawan Kabupaten Karanganya 2013 .............. 97

Tabel III.4 Data Kunjungan Wisatawan Kabupaten Karanganyar 2014 .............. 98

Tabel III.5 Data Kunjungan Wisatawan Kabupaten Karanganyar 2015 .............. 99

Tabel III.6 Data Kunjungan Wisatawan Kabupaten Karanganyar 2016..............100

Tabel III.7 Jumlah Pengunjung ...........................................................................101

Tabel III.8 Jumlah Follower ................................................................................102

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar III.1 Peta wisata Kabupaten Karanganyar …………………………….. 40

Gambar III.2 Air Terjun Grojogan Sewu ………………………………………. 45

Gambar III.3 Sapta Tirta Pablengan .......…………………………………..….... 47

Gambar III.4 Air Terjun Jumog .....................................………………………... 50

Gambar III.5 Air Terjun Parang Ijo …………………………………………….. 52

Gambar III.6 Puncak Lawu …………………………………………………….. 55

Gambar III.7 Hutan Wisata Pringgodani ..……………………………………… 57

Gambar III.8 Wana Wisata Gunung Bromo ...………………………………….. 58

Gambar III.9 Agrowisata Sondokoro..………………………………………….. 61

Gambar III.10 Pemandian Air Hangat Cumpleng Indah ...................................... 63

Gambar III.11 Candi Cetho ....................……………………………………….. 64

Gambar III.12 Candi Sukuh .......................…………………………………….. 66

Gambar III.13 Astana Mengadeg ............………………………………………. 67

Gambar III.14 Astana Girilayu ............................................................................. 68

Gambar III.15 Astana Giribangun ..…………………………………………….. 70

Gambar III.16 Pura Pemacekan ............................................................................ 73

Gambar III.17 Museum Kampung Purba Dayu ................................................... 76

Gambar III.18 Taman New Balekambang ............................................................ 77

Gambar III.19 Hutan Wisata Sekipan .................................................................. 78

Gambar III.20 Outbound Amanah ....................................................................... 80

Gambar III.21 BPTO ............................................................................................ 82

xiv

Gambar III.22 Upacara Adat Mondosiyo ............................................................. 84

Gambar III.23 Wayang Kulit ................................................................................ 85

Gambar III.24 Instagram ...................................................................................... 93

Gambar III.25 Facebook ....................................................................................... 95

xv