ANALISIS JENIS BAHASA IKLAN DALAM MAJALAH

REMAJA JEPANG

DEFINISI OPERASIONAL Analisis: Penyelidikan terhadap suatu peristiwa

(karangan, perbuatan, dsb) untuk mengetahui keadaan yg sebenarnya (sebab-musabab, duduk perkaranya, dsb.

Bahasa Iklan : Bahasa (alat komunikasi) khusus yang digunakan dalam iklan baik untuk mempromosikan barang, jasa, perusahaan, ide yang harus dibayar oleh sebuah sponsor sebagai bagian dari strategi promosi secara keseluruhan (http://pusatbahasa.diknas.go.id/kbbi/index.php)

Majalah : Terbitan berkala yang isinya meliputi berbagai liputan jurnalistik, pandangan tentang topik aktual yang patut diketahui pembaca. Waktu penerbitannya dibedakan atas majalah bulanan, tengah bulanan, mingguan, dsb, dan menurut pengkhususan isinya dibedakan atas majalah berita, wanita, remaja, olahraga, sastra, ilmu pengetahuan tertentu, dsb. (http://pusatbahasa.diknas.go.id/kbbi/index.php)

Remaja: masa peralihan manusia dari anak-anak menuju dewasa.Remaja merupakan masa peralihan antara masa anak dan masa dewasa yang berjalan antara umur 12 tahun sampai 21 tahun. Dari bahasa inggris "teenager" yakni manusia usia 13-19 tahun. (http://id.wikipedia.org )

LATAR BELAKANG

Zaman sekarang ini sering disebut dengan era informasi. Di pagi hari, dari balik Koran akan didapatkan berbagai artikel, dari balik Koran

yang dibentang termuat sejumlah iklan, televisi dan radio pun mengadakan aliran

seharian penuh 24 jam. Tidaklah berlebihan kalau dikatakan sejumlah besar informasi yang

disampaikan adalah berupa iklan.

Dari sudut pandang Linguistik, iklan merupakan bidang yang menarik untuk

diteliti karena dalam iklan terdapat pemakaian bahasa, kata, kalimat, frase

yang mampu mengikat dan mempengaruhi individu atau masyarakat.

Terkadang pemakaian bahasa dalam iklan atau Bahasa Iklan tampil dengan bentuk dan isi yang berbeda

dengan bahasa yang dipergunakan dalam keseharian masyarakat. Oleh karena itu

Bahasa Iklan menjadi fenomena yang menarik untuk ditelaah dari sudut

pandang ilmu Linguistik.

IKLAN Kata Iklan itu sendiri berasal dari bahasa Arab “I’lan” yang bermakna kabar yang disiarkan (H.Omar, 1984:1).

Dalam bahasa Indonesia, kata iklan sudah mengalami sedikit perubahan makna, karena kabar yang disiarkan bukan sembarang kabar, dan bukanlah semata-mata menjadi kabar tentang sesuatu yang hendak disuguhkan, ditawarkan, dan dijual.

Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk

memotivasi mempromosikan penjualan suatu produk atau jasa untuk mempengaruhi pendapat publik, memenangkan dukungan

publik untuk berpikir dan bertindak sesuai dengan keinginan si

pemasang iklan. (Pattis, 1993:1)

SEJARAH IKLAN

Iklan ±dimulai pada 3200 SM

di Mesir

1500 SM di Yunani, Mesir , dan Babylonia [daun lontar, papan-papan

tanda]

abad ke 15

akhir tahun

1860-an

abad ke 20

1

•Iklan surat kabar

2

•Iklan majalah

3

•Iklan radio & televisi

4

•Iklan berupa surat langsung

5

•Iklan poster & papan reklame

6

•Iklan Transit

7

•Iklan dalam bentuk pameran

JENIS-JENIS IKLAN

MANFAAT & TUJUAN IKLAN

TUJUAN IKLANMENGINFORMASIKAN

MEMPENGARUHI

MENGINGATKAN

MENAMBAH NILAI

Membantu dengan Upaya

Perusahaan Lain

MANFAAT DARI IKLAN

1. Memberikan Informasi kepada pelanggan.

2. Peduli pelanggan.

3.Meningkatkan penjualan produk.

4. Mengubah sikap orang.

5. Komunikasi Langsung.

6.Peningkatan lapangan kerja

7.Kemajuan Ekonomi

8. Religius dan Manfaat Moral

BAHASA IKLAN Bahasa digunakan sebagai alat

komunikasi. Salah satunya sebagai alat komunikasi penyampaian iklan.

Selain sebagai sarana komunikasi, iklan juga merupakan sarana untuk

mengembangkan suatu badan usaha atau organisasi.

Jadi, iklan memerlukan bentuk pemakaian bahasa yang digunakan

sedemikian rupa sehingga pesan yang dikandungnya dapat diterima atau dicerna oleh kelompok masyarakat

sasaran yang pada gilirannya kelompok masyarakat sasaran itu

dapat memberikan umpan balik yang berupa keuntungan bagi perusahaan

yang bersangkutan. Untuk meraih kepercayaan

masyarakat melalui iklannya, suatu perusahaan melakukan kajian sosial untuk mengetahui minat masyarakat

dan media yang tepat untuk menjangkau kelompok masyarakat

yang dituju.

BENTUK BAHASA IKLAN MAJALAH JEPANG Iklan Dalam Bentuk Kata, 単語 ‘ tango’

“Tango to wa matomatta imi ya bunpooyoo no hataraki o mocha, bun no senbun naru gengo no saishoo tan’ i.” (Akiho, 2001:273). “Kata adalah satuan bahasa terkecil yang merupakan bagian dari kalimat, memiliki fungsi dari sudut tata bahasa dan mempunyai arti.”

Sebenarnya sebuah iklan yang memakai tango bukan harus selalu hanya menggunakan tango sebagai media pamaparannya. Tetapi dalam hal ini tango juga mempunyai peran sebagai pemberi identitas diri suatu produk yang dibantu oleh bentuk bahasa lain

Contoh : “Ai, yume, kandoo. Atarashii sekai o tabirashii.”(Cinta, Impian, Kesan. Bagaikan perjalanan ke dunia baru)

IKLAN DALAM BENTUK KALIMAT 文‘ BUN’

Menurut Moeliono dalam Sugihartadi (2006:41) kalimat merupakan bagian terkecil dari suatu teks atau wacana yang mengungkapkan pikiran yang utuh secara ketatabahasaan. Kalimat juga disebut sebagai satuan dasar aktifitas berbahasa (Kitahara, 1995: 84)

Contoh:

“Happii mooninggu. Koku to kaori no Nescafe Exella. Chotto fukame no koku-kaori”(Pagi yang menyenangkan. Aroma dan manisnya Nescafe Exella. Begitu dalam aroma dan wanginya).

“Kontakku de dameeji o kanjitara, Aibon Toroori megusuri.”Jika terasa terluka karena memakai kontak lens, Obat mata Aibon Toroori.

Iklan dalam bentuk Wacana 談話 . 文章 ‘ danwa/bunsho’.

“Teks atau wacana merupakan rentetan kalimat yang saling berkaitan sehingga terbentuklah makna diantara kalimat itu.” (Arifin, 1992:11)

Dalam bahasa Jepang, wacana dikenal dengan dua istilah, bunshoo dan danwa.

Dalam Nihongo Kyouiku Handobukku (1992:555), kedua istilah tersebut dijelaskan, “Bunshoo mo danwa mo tomo ni, bun no atsumatta mono

de aru, ippan ni bunshoo to wa kakareta mono, danwa to wa hanareta mono de aru.”

Terlihat bahwa pada pengertian umum, bunsho dan danwa merupakan kumpulan kalimat. Tetapi perbedaan terletak pada bunshoo digunakan pada bentuk tulisan , sedangkan danwa dalam bentuk lisan.

KESIMPULAN

Bahasa yang digunakan dalam iklan majalah remaja Jepang berbentuk:

tango, bun, Danwa dan bunshoo.

Bahasa iklan Jepang adalah gaya bahasa pengaruhan atau gaya bahasa persuasi, yaitu cara menggunakan bahasa sebagai seni dengan tujuan mempengaruhi orang lain secara halus agar mengikuti apa yang orang inginkan

THANK YOU