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Alexandre Soares da Fontoura HIBRIDISMOS AUDIOVISUAIS: · PDF fileimagens em movimento e som, nos mais diferentes meios: cinema, televisão, internet e ... Os meios audiovisuais trabalham

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    Alexandre Soares da Fontoura

    HIBRIDISMOS AUDIOVISUAIS: AS RELAES DE INTERTEXTUALIDADE NO

    FILME PUBLICITRIO THE GREAT PREPARATION

    Santa Maria, RS

    2012

  • 2

    Alexandre Soares da Fontoura

    HIBRIDISMOS AUDIOVISUAIS: AS RELAES DE INTERTEXTUALIDADE NO

    FILME PUBLICITRIO THE GREAT PREPARATION

    Trabalho Final de Graduao (TFG) apresentado ao Curso de Publicidade e Propaganda, rea

    de Artes, Letras e Comunicao do Centro Universitrio Franciscano - Unifra, como requisito

    para aprovao na disciplina de Trabalho Final de Graduao II.

    Orientador: Prof. Me. Carlos Alberto Badke

    Santa Maria, RS

    2012

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    Alexandre Soares da Fontoura

    HIBRIDISMOS AUDIOVISUAIS: AS RELAES DE INTERTEXTUALIDADE NO

    FILME PUBLICITRIO THE GREAT PREPARATION

    Trabalho Final de Graduao (TFG) apresentado ao Curso de Publicidade e Propaganda, rea

    de Artes, Letras e Comunicao do Centro Universitrio Franciscano - Unifra, como requisito

    para aprovao na disciplina de Trabalho Final de Graduao II.

    ________________________________________________________________________

    Orientador: Prof. Ms. Carlos Alberto Badke Orientador (UNIFRA)

    ___________________________________________________________________________

    Banca: Esp Prof. Prof. Dra. Michele Kapp Trevisan (UNIFRA)

    _________________________________________________________________________

    Banca: Prof. Me. Alexandre Maccari Ferreira (UNIFRA)

    Aprovado em .......... de ..................................... de ................

  • 4

    RESUMO

    Esta pesquisa busca analisar cinco trechos aludidos no filme publicitrio da cerveja

    Budweiser, The Great Preparation. O intuito deste estudo indicar as relaes intertextuais

    presentes no filme publicitrio atravs da descrio e averiguao dos elementos estticos e

    tcnicos da linguagem audiovisual. Para isso foi necessrio compreender os recursos que

    configuram a matria-prima da linguagem audiovisual, a imagem, alm do entendimento

    sobre a intertextualidade no discurso audiovisual. Essas interfaces foram constatadas a partir

    das categorias de analises compostas pelo autor.

    Palavras-chave: Intertextualidade, filme publicitrio, Budweiser.

    ABSTRACT

    This research seeks to analyze five sections alluded to in the film's advertising Budweiser,

    The Great Preparation. The purpose of this study is to indicate the intertextual relations in the

    film publicity by describing and investigate the technical and aesthetic elements of visual

    language. This required understanding the resources that make up the raw material of

    audiovisual language, image, beyond the understanding of intertextuality in audiovisual

    speech. These interfaces were found from the categories of analyzes made by the author.

    Keywords: Intertextuality, advertising film, Budweiser.

  • 5

    LISTA DE ILUSTRAES

    Figura 1 - Planos audiovisuais .................................................................................................. 12

    Figura 2 - Movimentos de cmera ............................................................................................ 14

    Figura 3 - Cores frias e quentes ................................................................................................ 17

    Figura 4 - Cenas do comercial da Volkswagem do novo Golf ................................................. 20

    Figura 5 - Cena selecionada do filme Karat Kid .................................................................... 35

    Figura 6 - Cena selecionada do filme O Drago Branco .......................................................... 39

    Figura 7 - Cena selecionada do filme Operao Drago .......................................................... 45

    Figura 8 - Cena selecionada do filme Rocky IV ...................................................................... 50

    Figura 9 - Figurino de Bruce Lee ............................................................................................. 55

    Figura 10 - Pai Mei em Carrascos de Shaolin de 1977 e em Kill Bill de 2003 ........................ 56

  • 6

    SUMRIO

    RESUMO .................................................................................................................................. iv

    LISTA DE ILUSTRAES .................................................................................................... v

    SUMRIO ................................................................................................................................ vi

    1 INTRODUO ..................................................................................................................... 8

    2 A LINGUAGEM AUDIOVISUAL .................................................................................... 11

    2.1 Elementos estticos e dinmicos da linguagem audiovisual .............................................. 11

    2.1.2 Os elementos audiovisuais no especficos ..................................................................... 15

    22.2 Intertextualidade no discurso audiovisual ........................................................................ 18

    3 METODOLOGIA ................................................................................................................ 20

    3.1 Sntese da situao .............................................................................................................. 21

    3.1.1 Ficha tcnica do filme publicitrio The Great Preparation ........................................ 22

    3.1.2 A Budweiser .................................................................................................................... 22

    3.2 O Ultimate Fighting Champions ........................................................................................ 28

    4 ANLISE DOS DADOS ..................................................................................................... 29

    4.1 Objeto de anlise ................................................................................................................ 29

    4.1.1 Descrio do filme publicitrio The Great Preparation ................................................... 29

    5 LEITURA ANALTICO-DESCRITIVA DO FILME PBLICITRIO

    THE GREAT PREPARATION ....................................................................................... 30

    5.1 Primeiro trecho aludido - karat kid - A hora da verdade .................................................. 30

    5.1.1 Elementos estticos ......................................................................................................... 32

    5.1.1.2 Iluminao .................................................................................................................... 32

    5.1.1.3 Cores ............................................................................................................................. 34

    5.1.1.4 Figurino ........................................................................................................................ 35

    5.1.2 Elementos tcnicos .......................................................................................................... 36

    5.1.2.1 Posicionamentos e enquadramentos de cmera ............................................................ 36

    5.2 Segundo trecho aludido - O Grande Drago Branco .......................................................... 37

    5.2.1 Elementos estticos ......................................................................................................... 38

    5.2.1.1 Iluminao .................................................................................................................... 38

    5.2.1.2 Cores ............................................................................................................................. 40

    5.2.1.3 Figurino ........................................................................................................................ 40

    5.2.2 Elementos tcnicos .......................................................................................................... 41

    5.2.2.1 Posicionamentos e enquadramentos de cmera ............................................................ 41

    5.3 Terceiro trecho aludido - Operao Drago ....................................................................... 43

    5.3.1 Elementos estticos ......................................................................................................... 44

    5.3.1.1 Iluminao .................................................................................................................... 44

    5.3.1.2 Cores ............................................................................................................................. 46

    5.3.1.3 Figurino ........................................................................................................................ 46

    5.3.2 Elementos tcnicos .......................................................................................................... 47

    5.3.2.1 Posicionamento e enquadramentos de cmera ............................................................. 47

    5.4 Quarto trecho aludido - Rock IV ........................................................................................ 48

    5.4.1 Elementos estticos ......................................................................................................... 50

    5.4.1.1 Iluminao ...............................................................................................