Aktiver dine kerneværdier i dit brand brug CSR_ Finansforeningen Finansiel Kommunikation_27 September 2016_Linkedin

  • View
    62

  • Download
    4

Embed Size (px)

Text of Aktiver dine kerneværdier i dit brand brug CSR_ Finansforeningen Finansiel Kommunikation_27...

  • Eva Riedel 1

    Aktiver dine kernevrdier i dit brand - brug CSR

    Prsentation for Netvrk for Finansiel Kommunikation, Finansforeningen

    Eva Riedel

    Kbenhavn, 27. september 2016

  • Eva Riedel 2

    Vision, forml og vrdierByg tillid og trovrdighed i dit brand

    Strk vrdibaseret ledelse

    Stakeholders: Investorer, markederne, medarbejderne, klienterne

    Gode sunde vrdier: De fleste kan committe sig til lfterne

    Konstant udvikling og opbygning af trovrdighed/tillid af stake-holders til selskabet

    Integration af vrdierne i stakeholders opfattelse af brandet, hjere engagement og ndret adfrd er mlbart:- Aktieprisen. Investorerne kber selskabets aktier - Regnskabet. Bedre ledelse og medarbejderne performer bedre om et flles ml- AuM. Kunderne kber produkterne

    Vrdier skal understtte forretningen og kontinuerligt skabe mervrdi

    Kilde: http://aboutus.aberdeen-asset.com/en/aboutus/who/our-values

    Vrdier = Mange ord Interne touchpoints: - desktop screens - MUS (ml) - corp. website

  • Eva Riedel 3

    Finansindustrien bliver stadig opfattet som grdig og beregnende

    Store selskaber med sunde vrdier kber sig til aflad samtidig med skattearrangementer

    - Fiat, Apple, Google, SAS, IKEA, PFA - gede EU-politiske tiltag

    Vi sger autenticitet og et higher purpose p vores arbejdsplads og hos vores ledelse i en selviscenesttende verden.

    - Medarbejderfastholdelse og motivation - Millenials og de frygtelig unge generationer

    Diskrepans ml. handling og ord straffes hrdt

    Tillid er alt for kunderne og investorerne, mere kontant afregning

    Manifestr selskabets vrdier i konkrete projekter, der engagerer alle stakeholders

    Hver eneste dag er en syretest, straffen er kontant

    Sig hvad du gr, gr hvad du siger

    Ls: https://www.danwatch.dk/nyhed/virksomheder-dropper-skat-og-skruer-op-for-csr/

  • Eva Riedel 4

    Iden. Hvad er selskabets DNA?

    Slg den internt. Frivillighed og higher purpose alignet med selskabets vrdier

    Inkludr dine stakeholders s tidligt som muligt

    Kommunikation Undg omtale indtil du har en manifesteret succes.

    2 eksempler p levende vrdierHellebro - vrested for unge hjemlseDanish Network for Executive Women

    Show, dont tell

    Manifestr selskabets vrdier

  • Eva Riedel 5

    Projekt HELLEBROAktivr vrdierne: Kvalitet, ambition, teamwork, integritet og udfordring

    Iden. Aberdeens DNA: - Forvaltning af assets - Skab mervrdi - Kvadratmeter

    Slg den internt. - Timing - Frivillighed - Higher purpose og sund business case

    Inkludr stakeholders - Teamwork - internt, investorer og leverandrer

    HELLEBRO. Vrested for unge udsatte og hjemlse - Vrdien i en ejendom stiger desto lavere tomgang - Lys tiltrkker lys. Skab en ny lejer og tiltrk nye lejere - 700 m2 stod p 4. r tomt p Haydnsvej lige ved Sjlr St.

    til kr. 1. mio i rlig husleje

    Slg den internt. - Godt tidspunkt at fremst sympatisk - Det koster ikke selskabet noget, hverken tid eller penge - Erkendelse af, at motivation blandt medarbejderne skulle op - Udlejningsstrategi for ejendommen, - ikke en charity case.

    Inkludr stakeholders - Proposition: Facilitr, at medarbejdere, investorer og leverandrer kan

    arbejde sammen om et projekt, vi sammen kan vre stolte over. - Fandt stort overskud og lyst til at skabe noget nyt og meningsfyldt sammen.

  • Eva Riedel 6

    Projekt HELLEBRO Kvalitet, ambition, teamwork, integritet og udfordring manifesteret i eet projekt

    HELLEBRO er en non-profit privat velgrende forening, der driver vrestedet HELLEBRO.

    Formlet er, at hjlpeorganisationer, frivillige, brugerne og offentlige hjlpeinstanser i flleskab skaber en platform, hvor unge uden fast ststed eller hjemlse p HELLEBRO kan f hjlp.

    Investorerne i fonden, der ejer ejendommen har doneret to rs lejefrihed mod, at foreningen arbejder p en selvbrende konomi.

    Samarbejdspartnere og leverandrer har gratis leveret og hjulpet med alt fra industrikkken, ugentlig rengring, skilte til mbler.

    Medarbejderne har bde arbejdet gratis og vret frivillige, indsamlere. Opbakning/feedback er utrolig positiv.

    Det offentlige. I dag bruger Hjemlseenheden HELLEBRO som platform med fast konsultation for de unge, og fra september vil der ogs vre UU uddannelseskonsulenter i fast konsultation.

    Udfordring. Alle sagde, lad systemet hndterer problemet.

    Check: Kvalitet, ambition, teamwork, integritet og udfordring

    HELLEBRO driver vrestedet for 100-120 unge hjemlse ml. 18-29 r med hjlp fra frivillige og er bygget p private donationer. Der er et stigende antal unge hjemlse i Kbenhavn. De unge kommer fra alle samfundslag, og der er ingen steder de kan vre eller f hjlp.

    De unge kan ikke bo p HELLEBRO, men der er bent alle hverdage ml. 15-22, hvor de unge spiser, fr varmen, et bad, lader mobilerne op, gratis wifi, vasker tj, fr hjlp, er sammen med andre og kan vre sig selv.

    Ls mere her: www.hellebroen.dk eller besg os p Facebook: Hellebro - helle for unge

  • Eva Riedel 7

    Projekt HELLEBROGldelig jul fra de unge hjemlse p HELLEBRO - klik og md de unge

    https://youtu.be/iou0yAmB3w8

  • Eva Riedel 8

    Projekt HELLEBROFokus p 1. hjne kendskab. 2. Langsigtede partnerskaber. 3. Fundraising

    Omtale i medier - TV2 Nyheder, Radio24syv, TV2 Lorry, div magasiner, aviser og

    online fora - For virksomheder, der sttter HELLEBRO, udarbejdes presse- og

    illustrationsmateriale, der understtter deres CSR-arbejde

    Priser - Aberdeen vandt Best Foundation 2015, Corporate Engagement

    Awards, London. HELLEBRO fremhvet som et unikt community projekt

    Kendskab - De unge hjemlse, organisationer, fonde, socialministrer,

    borgmestrer og andre relevante stakeholders har personligt besgt og sttter HELLEBRO

    - HELLEBRO er aktive p Facebook, Twitter og eget website. - HELLEBRO deltager i den brede debat p Folkemdet p

    Bornholm, Ungdommens Folkemde, og p udstillinger som Arbejdermuseets UHRT UNGDOM.

    Aberdeen Asset Management - Efter gensidig overenskomst er jeg fratrdt min stilling hos

    Aberdeen pr. 1. december 2016- Aberdeen har ikke lngere ejendommen under forvaltning, og fr ej heller del i presseomtale og fremadrettet goodwill, men ... Vrdierne fr liv og skaber et engagerende levende brand

  • Eva Riedel 9

    Danish Network for Executive WomenMangfoldighed er en god business case og en del af vrdigrundlaget

    F plads i og pvirk debatten. Hvordan kan kvinder blive bedre til at mindske ligestillingsklften?

    Konference What are women in power doing with their power? 123 executive kvinder, marts 2015. Ikke kun finanskvinder.

    Vigtigt at have en intern foregangskvinde, Anne Richards, CEO Talere: Mette Lisby (stand-up komiker og forfatter), Rufus Gifford

    (US Ambassador), Buffy Wicks (campaign strategist for prsi-dent Obama) og Lynn Roseberry (Professor, Gender Equality, CBS).

    God pressedkning og social media engagement

    Kilde: Aberdeens Corporate Responsibility Report 2015.

    Diversity i tal hos Aberdeen

    Ikke bare snak. Men modig manifestation af vrdist.

  • Eva Riedel 10

    Eftersprgsel driver udviklingDu kan jo ikke bare stoppe nu. Hvordan kommer vi videre?

    Facilitering af et Running network with Running leaders

    35 medlemmer. (Direktrer, topledere, professorer, finansjour-nalister, Finanstilsynet, headhuntere, politikere). Overvgt af kvinder fra finans.

    Linkedin og Facebook grupper

    9 rlige mder. Bla. Lene Espersen, Anna Thygesen, Britta Thomsen, Asger Aamund, Marianne Siig Egelund og Jane Heitman

    Workshops; Story of Self-trning med Buffy Wicks og

    Sascha Amarasinha

    Et levende, aktuelt og relevant forum med hj oplevet vrdi for deltagerne alignet med vrdi-grundlaget i brandet.

  • Eva Riedel 11

    KonklusionBrug CSR til at aktiver dine kernevrdier i dit brand

    Vrdier understtter forretningen og skaber kontinuerligt engagerende mervrdi i dit brand

    Vi har alle brug for kontinuerlig tillid og trovrdighed i vores brands

    Kb ikke bare aflad, men tag udgangspunkt i jeres eget DNA

    Sig hvad du gr, gr hvad du siger. Manifestr selskabets vrdier i konkrete projekter, der engagerer

    alle dine stakeholders

    Undg omtale indtil du har en manifesteret succes og har bevist, at du gr tingene af de rigtige grunde.

    Der er ingen mllinie. For mange er processen i sig selv meningsfuld.

  • Eva Riedel 12

    Tak for tlmodigheden

    PERSONALName Eva RiedelPhone +45 20 94 44 12Email evariedelcph@gmail.comLinkedin https://dk.linkedin.com/in/evariedelcphTwitter @EvaRiedel

    Kontakt mig, hvis vi skal drikke en kop kaffe sammen.

  • Eva Riedel 13

    EMPLOYMENT2007 - December 2016Aberdeen Asset Management, DenmarkHead of Marketing, Communications and CSRAs Head of Marketing & Communications, my responsibilities include external and internal PR, strategic and tactical marketing of brand, property presence as well as financial products and solu-tions to institutional investors as well as distributors in Denmark.

    Almost nine years later, Aberdeen and I have integrated, developed, rebranded and grown from a small property asset management boutique into a full range asset management power-house with +70 employees, a well-renowned brand as well as a strong market position. aberdeen-asset.dk / aberdeen.dk.

    2015- CurrentHellebro, day centre for young homelessFounder and working chairmanI built Hellebro on in kind contributions from my extensive network. I engage 30 volunteers in se-curing and empowering the young, homeles