AdWords Ekspert

Internet Intelligence House

Velkommen tilAdWords – IT Midt – Eksperterne ;-)

ProgramAdWords Ekspert

• Kort introduktion• Hvad er AdWords• Når vi Googler – Facts om AdWords• Søgeord• Tekster• Kampagneindstillinger• Landing Page – multivariable teste• Case• Spørgsmål

Specialister i at motivere brugerne på Internettet

- Online markedsføring (SEO & AdWords)- Optimering af hjemmesider- Effektmåling- Kurser & Workshops

• 9 års erfaring

Vi er IIH CopenhagenOnline markedsføring

ReferencerHvem arbejder vi blandt andet for?

AdWords eksemplerSøgeordsmålrettet

Søgemaskinemarkedsføring

Organisk søgning 70- 80 %

AdWords 20 - 30 %AdWords 20 - 30 %

AdWords gns. CTR

B2B – 2,4 %

B2C – 3,0 %

CTR stiger jo dyre produkt / ydelse

AdWords gns. Pris

B2B – ca. 10 kr.

B2C – ca. 7 kr.

AdWords stiger ca. 22% årligt

Adwords (PPC, SEM)

Adwords (PPC, SEM)

Organiske resultater

AdWords eksempler IndholdsmålrettetGode indholdssider Dårlige indholdssider (MFA)

AdWords eksemplerIndholdsrelateret Gmail - emneportaler

AdWords factsBrugeradfærd

Brugeradfærd når vi ”Googler”

- Vi søger efter behov / problem ej løsningeller produkterf.eks. Søger ”sukkersyge” ej ”insulin”

- Der søges primært i flertal ubestemt- 81 % bruger 2 eller flere ord- Vi klikker i gns. 2,7 gange på en Google søgning- Vi læser først titel med keyword herefter linje 1 &

linje 2- Max 30 % ser side 2

Avanceret opsætning af søgeord

søgeord = fleksible søgeord [søgeord] = eksakt søgeord "søgeord" = Sætninger som søgeord -søgeord = ekskluderede søgeord

Søgeord i Google Udvikling af søgeord

….. Online …. markedsføring….. = fleksible søgeord [online markedsføring] = eksakt søgeord”Online markedsføring" = Sætninger som søgeord -gratis = ekskluderede søgeord

Derfor skal vigtige søgeord være genkendelige på

landing siden

Relevansen er afgørendeEksempel på søgeordets betydning for konverteringen

Brug af specielle {KeyWords: Lån Penge}F.eks. Søgeord: ”Lån penge” – Lån penge nu” – Lån penge

online

Dvs. Google indsætter automatisk søgeordet

• Titel, brug et eller flere Keywords +action • Linie1 Fordel for kunden• Linie 2 Call to action

AdWords AnnonceteksterAnnoncetekster

Case 1Et godt eksempel på online effektmåling


3 % 10,33 %


10,33 % 13,85 %

A/B

• Titel, brug et eller flere Keywords +action • Linie1 Fordel for kunden + tryghed• Linie 2 Call to action

AdWords AnnonceteksterAnnoncetekster

Høj relevans – Men teksten giver for lidt info

Høj relevans – klar ”Call to Action” (bestil … online)

AdWords kampagneIndstillinger

Redigering af kampagne

Brug logiske navne – f.eks. Google – KursusBrug altid accelereret – ellers bestemmer Google bare




Redigering af kampagne – avanceret

Vælg cpc strategi – cpc bud – cpa max – budget maxAfkryds Google + søgepartnere Indholdsnetværk laves som en separat kampagne



Annonceplanlægning – hvornår er brugerne onlinef.eks. Mandag – tirsdag gode dage – undgå fredag / lørdag

Brug altid Roter aldrig optimer!

Vælg sted (tilpasse område)

Opsætning af kampagneTilpasset geografisk område

Landing pagesGoogles faktorer

Quality Score påvirkes af din landing page – Relevans - Sammenhæng mellem lp og

keyword– Adskillelse af annoncer og indhold– Tilgængelighed uden registrering– Unikt indhold– God teknik– Kontaktinformationer – Hvem er vi– Lev op til løfterne i annoncerne -

gennemsigtighed– Fortrolighedspolitik

Og husk din Quality Score påvirker dine AdWords pris og placering

Landing pagesRelevans

Søgeord: Rejse London

Landing pages - AdWordsRelevans

Nye kunder 12

Konverteringsrate 0,88%

Klikpris 1,77 kr.

Pris pr. kunde 212,99 kr.

CaseEt godt eksempel på online effektmåling

Nye kunder 18

Konverteringsrate 6,67%

Klikpris 1,42 kr.

Pris pr. kunde 21,93 kr.

+ 657 % konvertering

CaseEt godt eksempel på online effektmåling

Landing pagesAdskillelse af annoncer og indhold

Landing pagesAdskillelse af annoncer og indhold

Landing pagesGoogle Landing Page Optimizer



- 10 % + 12 % +15 %

Google Website OptimizerRelevans


9% +

17% +

32% +


5% +

8% +

4% -

KonklusionerHvis du kun kan huske 5 ting om AdWords

Kombiner med Google analytics

Brug altid landing page

Et klik er IKKE et salg

Google er ikke din bedste ven ;-)

Husk altid stopord

Husk hele tiden test din annonce / søgeord af

Henrik Stenmann Mail: [email protected]: www.iih.dkTlf. 51 80 10 90

Tak fordi I lyttede

Documents

AdWords Ekspert