การวเคราะหดานการสอสารของสอภาพยนตรตวอยาง ทมรายไดสงสดตลอดกาล

ณชาภทร ศรสคนธ

การศกษาคนควาอสระนเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตร ศลปศาสตรมหาบณฑต (นเทศศาสตรและนวตกรรม)

คณะนเทศศาสตรและนวตกรรมการจดการ สถาบนบณฑตพฒนบรหารศาสตร

2560

การวเคราะหดานการสอสารของสอภาพยนตรตวอยาง ทมรายไดสงสดตลอดกาล

ณชาภทร ศรสคนธ คณะนเทศศาสตรและนวตกรรมการจดการ

______________________________________________________________________________ \

รองศาสตราจารย....................................................อาจารยทปรกษาการศกษาคนควาอสระ (ดร.อศวน เนตรโพธแกว)

คณะกรรมการสอบการคนควาอสระ ไดพจารณาแลวเหนสมควรอนมตใหเปนสวนหนง

ของการศกษาตามหลกสตรศลปศาสตรมหาบณฑต (นเทศศาสตรและนวตกรรม)

รองศาสตราจารย.....................................................................ประธานกรรมการ

(ดร.จตราภรณ สทธวรเศรษฐ)

รองศาสตราจารย.....................................................................กรรมการ

(ดร.ชตสนต เกดวบลยเวช)

รองศาสตราจารย......................................................................กรรมการ

(ดร.อศวน เนตรโพธแกว)

ศาสตราจารย...............................................................................คณบด

(ดร.ยบล เบญจรงคกจ) กรกฎาคม 2561

บทคดยอ

ชอการคนควาอสระ การวเคราะหดานการสอสารของสอภาพยนตรตวอยางทมรายไดสงสดตลอดกาล

ชอผเขยน นางสาว ณชาภทร ศรสคนธ ชอปรญญา ศลปศาสตรมหาบณฑต (นเทศศาสตรและนวตกรรม) ปการศกษา 2560

การวเคราะหสอภาพยนตรตวอยางทมรายไดสงสดตลอดกาล ท งหมด 20 เรองน ไดท าการศกษาสอภาพยนตรตวอยางทมรายไดสงสดตลอดกาล อางองผลจากสถต box office เพอทราบถงวตถประสงคและสวนประกอบ รวมถงการน าเสนอในดานตางๆของสอภาพยนตรตวอยาง เพอเปนแนวทางในการสรางสอภาพยนตรตวอยางในอนาคต ผลการศกษาพบวามสอภาพยนตรตวอยางทงหมด 11 เรองทมการสอความหมายตรงตามตวอกษร โดยมขอสงเกตวาเปนภาพยนตรทเคยเผยแพรเรองราวมากอน และม 9 เรอง ทมการสอความหมายโดยนย ซงมขอสงเกตวามกเปนภาพยนตรภาคตอ ในสวนของการน าเสนอดานองคประกอบของสอภาพยนตรตวอยาง ซงแบงออกเปน 2 สวน พบวา องคประกอบของสอภาพยนตรตวอยางดานภาพ มขอสงเกตทนาสนใจคอ มสอภาพยนตรตวอยางจ านวน 8 เรอง ซงแสดงภาพสนคาหรอในทนคอเนอเรองเปนหลก ในสวนของการใชโทนส พบวาการใชโทนสสอดคลองกบประเภทของภาพยนตรอยางชดเจน เชนเดยวกบการใชเสยง ซงมการใชเสยงเพลงทใหอารมณสอดคลองแนวหรอประเภทของภาพยนตร และในสอภาพยนตรตวอยางนยมใชเพลงทปลกเราอารมณ มจงหวะเรวเพอสรางความตนเตน ในขณะทการใชเสยงพดในเลาความรสกมความส าคญมากทสดและนยมใชมากทสด จากผลการศกษาทงหมดนจงแสดงใหเหนวา องคประกอบตางๆของสอภาพยนตรตวอยางทมผลตอความรสกของผชมนน เปนทนยมใชมากทสดเพอดงดดใจ โดยสรปแลว จากผลการศกษาพบวาการผลตสอภาพยนตรตวอยางนนกเพอใชในการดงดดและกระตนอารมณของผชมในระยะเวลาอนส นทสด โดยเนนการสอสารทกระชบในขณะเดยวกนกรวบรวมสงทตองการสอสารไวอยางครบถวน

ABSTRACT

Title of Independent Study Communication analysis of the all-time hightest earning film trailers

Author Nichapat Srisukon Degree Master of Arts Program in Communication Arts and

Innovation Year 2560

This study to analyze the communications scheme for movie trailers that makes all-time highest income studied 20 movie trailers based on the box office statistics. The aim of the study is to know the objectives and components of the items presented in the movie trailers so that the information can be used to develop trailers for future movies. Results showed that 11 of the movie trailers studied presented direct messages as shown and it should be noted that these movies have prior versions already shown. Whereas, the other 9 trailers indirectly communicated messages using contextual representations. These are trailers for movies which are generally part of a sequel. In terms of presentation of the components of the movie trailers it can be categorized into 2 parts. Interestingly, it was found that 8 of the 20 trailers studied used the actual movie or the product as the core of the visual content presentation. In terms of color tone it was found that the colors are directly and clearly matched to the type of movies, and likewise, the selection of the audio tone used in the trailer chosen in the same way. The songs or tunes used will demonstrate the mood of the movie and the movie trailers often opt to use arousing music and fast beat to build anxiety and arouse excitement. On the other hand, narrative voice is used to represent feelings that is very significant and is popularly used. From the study results, it can be concluded the components put into the movie trailers affect the audiences’ emotions and they are widely used to attract them. In other words, the findings can be summarized as that movie trailers are used to attract and arouse the audiences’ attention in the shortest possible amount of time. The

message communications must be concise but at the same time hold all the contents to be communicated adequately.

กตตกรรมประกาศ

การคนควาอสระฉบบนส าเรจลลวงไปไดดวยการใหความชวยเหลอแนะน าของ รองศาสตราจารย ดร.อศวน เนตรโพธแกว ซงเปนอาจารยทปรกษา ทไดกรณาทใหค าแนะน าขอคดเหนตรวจสอบ และแกไขรางการคนควาอสระเลมนมาโดยตลอด ผเขยนจงขอกราบขอบพระคณไว ณ โอกาสน ผเขยนขอกราบขอบพระคณ รองศาสตราจารย ดร.จตราภรณ สทธวรเศรษฐ ทกรณาใหเกยรตเปนประธานโดยม และรองศาสตราจารย ดร.ชตสนต เกดวบลย เวช เปนกรรมการในการสอบการคนควาอสระ ซงไดกรณารบฟงและออกความคดเหนในการตรวจแกไขการคนควาอสระฉบบนใหถกตองสมบรณยงขน โดยผทเปนก าลงหลกอนจะมกลาวถงไมไดคอบดามารดาผซงเปนทปรกษารวมถงเปนแรงผลกดนในทกเวลาทผเขยนเกดปญหา ซงหากไมไดสองทานน การคนควาอสระเลมนกไมมวนจะส าเรจลลวงไดเลย ทายนผเขยนขอนอมร าลกถงอ านาจบารมของคณพระศรรตนตรย และสงศกดสทธทงหลายทอยในสากลโลก อนเปนทพงใหผเขยนมสตปญญาในการจดท าการคนควาอสระใหส าเรจลลวงไปดวยด ผเขยนขอใหเปนกตเวทตาแดบดา มารดา ครอบครวของผเขยน ตลอดจนผเขยนหนงสอ และบทความตาง ๆ ทใหความรแกผเขยนจนสามารถใหวทยานพนธฉบบนส าเรจไดดวยด

ณชาภทร ศรสคนธ กรกฎาคม 2561

สารบญ

หนา

บทคดยอ (2) ABSTRACT (3) กตตกรรมประกาศ (4) สารบญ (5) สารบญตาราง (6) สารบญภาพ (7) บทท 1 บทน า 1

1.1 ความเปนมาและความส าคญของปญหา 1 1.2 ค าถามการวจย 4 1.3 วตถประสงคการวจย 4 1.4 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ 4 1.5 ขอบเขตของการศกษา 4 1.6 นยามศพทเฉพาะ 5

บทท 2 แนวคดและทฤษฎทเกยวของ 6 2.1 แนวคดเกยวกบการตดตอภาพยนตร 6 2.2 แนวคดเกยวกบองคประกอบภาพยนตรโฆษณา 10 2.3 แนวคดเกยวกบการแบงประเภทภาพยนตร 14 2.4 แนวคดเกยวกบการสอความหมายของภาพยนตรโฆษณา 16 2.5 แนวคดและทฤษฎพฤตกรรมผบรโภคและการตดสนใจซอ 18 2.6 แนวคดและทฤษฏความพงพอใจ 23 2.7 ทฤษฎพฤตกรรมการเปดรบขาวสาร (Media exposure) 24 2.8 ทฤษฎการคาดหวงจากสอ 27 2.9 งานวจยทเกยวของ 28

บทท 3 วธการศกษา 32 3.1 แหลงขอมลและการเกบรวบรวมขอมล 32 3.2 เครองมอทใชในการวจย 33 3.3 การวเคราะหขอมล 35 3.4 การน าเสนอขอมล 35 3.5 กรอบแนวคด 36

บทท 4 ผลการศกษา 37 4.1 ผลการศกษาดานการสอความหมายของภาพยนตรตวอยาง 37 4.2 ผลการศกษาเรองการน าเสนอในดานองคประกอบของสอภาพยนตรตวอยาง 43

4.2.1 องคประกอบของภาพยนตรตวอยางดานภาพ 45 4.2.2 องคประกอบของภาพยนตรตวอยางดานเสยง 52

บทท 5 สรปผลการวจย ขอจ ากด และขอเสนอแนะ 58 5.1 สรปผลการศกษา 58 5.2 อภปรายผลการศกษา 62 5.3 ขอจ ากดในการวจย 64 5.4 ขอเสนอแนะส าหรบการศกษาในอนาคต 64 5.5 ขอเสนอแนะจากผลการวจย 64

บรรณานกรม 66 ภาคผนวก 69 ประวตผเขยน 88

สารบญตาราง

ตารางท หนา 2.1 การจดมมกลอง 7 3.1 การวเคราะหการสอความหมายและองคประกอบของสอภาพยนตรตวอยาง 33 4.1 ผลการศกษาดานการสอความหมายตรงตามตวอกษร 40 4.2 ผลการศกษาดานการสอความหมายโดยนย 43 4.3 สรปผลการศกษากลวธการสอความหมายแบบตรง 45 4.4 ผลการศกษาองคประกอบดานภาพ 47 4.5 ผลการศกษาภาพยนตรทมการใชสในการสอสาร 51 4.6 ผลการศกษาดานเสยงเพลง 52 4.7 ผลการศกษาดานเสยงพด 55

สารบญภาพ

ภาพท หนา

2.1 ค าถาม 6 ค าถาม 6Ws 1H 20 2.2 กระบวนการตดสนใจซอ 22 2.3 โมเดลกระบวนการตดสนใจซอของผบรโภค 23 2.4 แบบจ าลองของทฤษฎความคาดหวงจากสอ 28 3.1 กรอบแนวคดการวจย 36 4.1 การสอความหมายตรงตามตวอกษรทพบในภาพยนตรตวอยางทศกษา 37 4.2 การสอความหมายแบบโดยนยทพบในสอภาพยนตรตวอยางทศกษา 38 4.3 ภาพทพบในสอภาพยนตรตวอยาง 46 4.4 ภาพทพบในสอภาพยนตรตวอยาง 47 4.5 ภาพทพบในสอภาพยนตรตวอยาง 48

4.6 สอภาพยนตรทใชสในการสอสาร 50

บทท 1

บทน า

1.1 ความเปนมาและความส าคญของปญหา ตงแตอดตในกรณทมการแสดง หรอมภาพยนตรออกฉายมกจะมสอตวอยางทใชในการเชญชวนรวมถงแจงรายละเอยดของการแสดงหรอภาพยนตรนนๆใหผชมไดทราบและเกดความสนใจ ซงหากเปรยบเทยบตวภาพยนตรเปนสนคาแลว สอภาพยนตรตวอยางกคอการสงเสรมการขายประเภทหนง ทนอกจากจะท าใหผชมทราบรายละเอยดของเรองราวในภาพยนตรทก าลงจะฉายแลว ยงท าใหผชมสามารถเหนความแตกตางของภาพยนตรแตละเรองเพอการตดสนใจเลอกชมภาพยนตรทแตกตางกน โดยแมวาตวภาพยนตรจะมคณภาพและความโดดเดนมากเพยงใด หากขาดการสอสารใหผชมทราบและเขาใจอยางเหมาะสมแลวภาพยนตรเรองนนกยากทจะประสบความส าเรจได เนองจากผ ชมไมไดทราบวาภาพยนตรเรองน นน นจะเขาฉายเมอไหรและมรายละเอยดอยางไร การสงเสรมการขายหรอทเรยกวาการท าภาพยนตรตวอยาง เพอชกจงหรอโนมนาวใจใหผชมเกดการตดสนใจเลอกชมภาพยนตรจงมความส าคญทดเทยมกบเทคนคการถายท าหรอบทโทรทศนทสนกสนาน เพราะหากขาดสอภาพยนตรตวอยางแลว กระบวนการทงหมดทท าใหภาพยนตรสมบรณแบบนนกมอาจแสดงสสายตาของผชมไดเลยความส าเรจของภาพยนตรนนสามารถวดไดจากหลายสวนดวยกน นอกจากคณภาพของภาพยนตร เรองราวทสนกสนานนาตดตามและทมผสรางทเคยสรางผลงานทประสบความส าเรจมากอนแลว ในสงส าคญทแสดงใหเหนถงความส าเรจของภาพยนตรคอ ยอดรายได (BOX OFFICE SUCCESS) ทเกดขนจากการสนบสนนของผชมรวมถงความส าเรจในการท าการตลาดทงหมด ซงสามารถตดตามไดจากเวบไซตหลกของ BOX OFFICE (www.boxofficemojo.com) โดยเปนเวบไซตทรวบรวมสถตขอมลในทกดานเกยวกบภาพยนตรทนาเชอถอ เนองจากเปนผใหบรการรายงานขอมลชนน า BOX OFFICE เปนเจาของและด าเนนการโดย IMDb (www.imdb.com) ซงเปนเวบไซตภาพยนตรอนดบ 1 ของโลก จงสามารถวดไดเปนสถตตวเลขทชดเจนและนาเชอถอทสด

2

อกสงหนงทส าคญเกยวกบสอภาพยนตรตวอยางคอ ในปจจบนลกษณะของสอทมมากมายหลายแบบน นพบวาสอภาพยนตรตวอยางเปนหนงในการสอสารเกยวกบภาพยนตรไปสกลมเปาหมายไดในวงกวางเพอการกระตนใหเปนกระแสนยมหรอทเรยกวา Integrated Marketing Communication (IMC) การท าการศกษาวเคราะหถงการสอสารและการสอความหมายของสอภาพยนตรตวอยางจงจะท าใหสามารถเขาใจในรายละเอยดทงดานของสหรอเสยงทสอดคลองกบการรบรและการสอสารไปยงผชม ซงจะเปนประโยชนอยางมากในกรณทผสรางภาพยนตรจ าเปนทจะตองท าสอภาพยนตรตวอยางเพอดงดดผ ชมใหไดมากทสดและท าใหผชมเขาใจแนวของภาพยนตรอยางถกตอง เพอทภาพยนตรเรองนนๆจะไดประสบความส าเรจอยางทคาดการณไว ในการศกษาสอภาพยนตรตวอยางในครงนไดเจาะจงศกษาสอภาพยนตรตวอยางทประสบความส าเรจในดานรายไดถง 20 เรอง โดยวเคราะหในแงมมตางๆเพอใหเหนถงจดประสงคและเปาหมายในการสอสารของสอภาพยนตรตวอยางทประสบความส าเรจในการดงดดผชมจนสามารถประสบความส าเรจทางดานรายได โดยการศกษาในครงนสามารถประยกตใชไดไมวาจะเปนการท าสอภาพยนตรตวอยางหรอสอใดๆกตามทเปนสอตวอยางทมองคประกอบเปนภาพและเสยง ตวอยางของยอดรายไดของภาพยนตรไทยทประสบความส าเรจคอกรณของภาพยนตรไทยเรอง ตมย าก ง ทสามารถตดอนดบท 4 ของภาพยนตรสรางรายไดสงสด ใน BOX OFFICE ของประเทศสหรฐอเมรกา โดยมรายไดถง 5,000,000 ดอลลารสหรฐ หลงจากเขาฉายเพยง 3 วน และ เรององคบาก มยอดจ าหนายตวเขาชมสงกวา 1,300,000 ใบ ในกลมประเทศสหภาพยโรป ความส าเรจของตมย ากง และ องคบาก กลายเปนปจจยในการกระตนตลาดภาพยนตรไทย ใหกลบมาอกครง และศลปะการตอสอยาง “มวยไทย” กลาย เปนทแพรหลายไปทวโลก (จนทร & ดล, 2012) และแนนอนวากอนภาพยนตรจะสามารถสรางรายไดมหาศาล สงแรกทเปดเผยตอสายตาสาธารณชนนนคอสอภาพยนตรตวอยาง (ประสทธ, 2014) ภาพยนตรตวอยางทเราพบเหนไดบอยในปจจบนตามสอตางๆแบงออกเปนสองประเภทหลกๆคอ TEASER และ TRAILER ซงสามารถสงเกตและแบงออกจากกนไดอยางงายคอ TEASER จะมความยาวแบบสนแคประมาณ 1 นาทหรอต ากวาจดประสงคหลกๆของ TEASER คอตองสนไมตองบอกรายละเอยดมาก แตตองดงดดและย วเยาใหผชมเกดความรสกสนใจในภาพยนตรเรองนนๆ สวน TRAILER จะมความยาวมากกวา TEASER โดยจะมความยาวประมาณ 2-3 นาท ใน TRALER ผผลตจะสามารถอธบายไดถงแนวของภาพยนตรอารมณทอดเรองราวเขาคราวๆ ฉากไฮไลทหรอโฉมหนาของนกแสดงหลกในภาพยนตรไดอยางเตมท ในปจจบนผชมจ านวนมากใชภาพยนตรตวอยางเปนปราการดานแรกในการเขาถงขอมลเบองตนของภาพยนตรใหมทก าลงจะเขาฉาย เชน ขอมลของนกแสดงหลก หรอก าหนดวนเขาฉายภาพยนตร สอภาพยนตรตวอยางจงถอไดวาเปนงานศลปะทมความส าคญในแงของ

3

การตลาดภาพยนตรเปนอยางมาก และนอกจากนนยงเปนการสอสารถงผรบสารภายในเวลาอนสนอกดวย หรอดงทเหนไดอยางชดเจนของสอภาพยนตรตวอยางของภาพยนตรทมรายไดอนดบ 1 เรอง AVATAR เปนภาพยนตรสามมต ซงเกยวกบอดตนาวกโยธนทถกเรยกมาปฎบตหนาทและการปฏบตหนาทครงนนกจ าเปนทจะตองเปลยนถายรางกายของเขาใหเขาไปอยในรางกายของชาวนาวซงเปนชาวเผาพนเมองของดาวแพนดอรา โดยการอาศยอยบนยาแพนดอรานนตองไปสอดแนมและศกษาวถชวตของชาวนาวเนองจากบนดาวแพนดอรามแรชนดหนงซงมมลราคาสงมาก ซงไมสามารถหาไดบนโลกมนษย แตยงเจคเขาไปเรยนรถงชวตของชาวนาวมากขนเทาไหร กท าใหเขาเขาใจถงพลงแหงธรรมชาตบนดาวแพนดอรา และความสมพนธระหวางพลงและสงมชวตบนดาวดวงน เจคเรมรสกถงความผกพนทมตอดาวดวงน โดยเฉพาะวถชวตและชาวนาวซงเขาหลงรก แตถงอยางนนเจคกยงจ าเปนตองท าหนาทของมนษยโลกทตองศกษาและใหขอมลแกนายทนทตองการแรอนมคาบนดาวดวงน ตอมาเจคไดเขาใจตวเองวาเขาไดมจตใจและวญญาณทผกพนกบดาวดวงนมากและไมสามารถทรยศท าลายดาวดวงนได เจคจงจ าเปนตองตอสเพอปกปองดาวแพนดอราแทนทจะเปนผบกรกอยางทเคยท า ซงภาพยนตรเรองนไดเขาฉายในประเทศไทยเมอวนท 17 ธนวาคมพ. ศ. 2552 โดยคนต าแหนงภาพยนตรทท ารายไดสงสดตลอดกาลอนดบ 1 คอTitanicลงไปเปนอนดบ 2 แตภาพยนตรเรองอวตารนกถกจ ากดโดยผก ากบคนเดยวกบภาพยนตรเรองTitanic คอเจมส คาเมรอน โดยภาพยนตรมความยาว 161 นาท ผน าแสดงเปนคนจรงทงหมดแตใชเทคนค 3 มตเพอความสมจรงของตวละครมากยงขน โดยเจมสคาเมรอนในฐานะผก ากบภาพยนตรเรองนไดอธบายเกยวกบฉากตางๆเอาไวไดอยางนาสนใจวา ดาวแพนดอรานนเปนฉากทไดรบแรงบนดาลใจจากเทอกเขาสงในประเทศจนและอทยานแหงชาตตางๆอกทงยงถายท านกแสดงดวยเทคนคทางคอมพวเตอรเพอถายความเคลอนไหวและประมวลผลอยางละเอยดในขณะทนกแสดงถายทอดอารมณความรสกและการกระท าของตวละครนนๆ นอกจากภาพยนตรเรองอวตารจะไดรบต าแหนงภาพยนตรทท ารายไดสงสดตลอดกาลเปนอนดบหนงแลว ยงไดรบรางวลออสกาชนะเลศถง 3 รางวล รางวลคอสาขาถายภาพยอดเยยม สาขาก ากบศลปยอดเยยม สาขาเทคนคพเศษยอดเยยม และยงไดรางวลลกโลกทองค าชนะเลศอก 2 รางวล รางวลในสาขาผก ากบภาพยนตรยอดเยยมและสาขาภาพยนตรยอดเยยม 2 และในสอภาพยนตรตวอยางกไดน าเสนอขอมลเกยวกบภาพยนตรไดอยางชดเจนมากอกดวย หากกลาวโดยสรป การทภาพยนตรประสบความส าเรจได จงไมไดขนอยกบคณภาพของทมงานหรอเพยงอยางเดยว ระดบรายไดทสามารถวดไดกเปนสงส าคญ โดยเฉพาะระดบรายไดของภาพยนตรทจะแสดงใหเหนถงกระแสตอบรบอนเกดจากการปลอยสอตวอยางภาพยนตร ผจดท าจงเลงเหนถงความส าคญของการศกษาสอตวอยางภาพยนตรเพอวเคราะหเทคนคทใชในการสอสาร

4

อนกอใหเกดกระแสตอบรบทแตกตางกนโดยเลอกภาพยนตรทมรายไดสงสดจาก BOX OFFCE จ านวน 20 อนดบ เพอวเคราะหและศกษาสอตวอยางภาพยนตรเรองนนๆในดานตางๆ

1.2 ค าถามน าวจย 1. สอภาพยนตรตวอยางทประสบความส าเรจมการสอความหมายไปในดานใด 2. สอภาพยนตรตวอยางมวธการน าเสนอในดานองคประกอบอยางไร

1.3 วตถประสงคของการศกษา เพอทราบถงวตถประสงคและสวนประกอบ รวมถงการน าเสนอในดานตางๆของภาพยนตรตวอยางจ านวน 20 เรอง ทมรายไดสงสดตลอดกาล อางองตามสถต BOX OFFICE SUCCESS เพอเปนแนวทางในการสรางสอภาพยนตรตวอยางในอนาคต

1.4 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ 1. เขาใจถงการสรางความหมายในสอภาพยนตรตวอยางทประสบความส าเรจ 2. สามารถน าไปใชเปนเอกสารประกอบการเรยนการสอน หรอเปนแหลงอางองทงในระดบปรญญาโทและปรญญาเอกได 3. ผลการวเคราะหเปนประโยชนแกผทตองการน าเนนธรกจเกยวกบภาพยนตรหรอก าลงศกษาเพอท าสอตวอยางทมระยะเวลาสนในการน าเสนอ 4. เขาใจสภาพสงคมในขณะนน

1.5 ขอบเขตของการศกษา วเคราะหภาพยนตรตวอยาง 20 อนดบแรกทมยอดรายไดสงสดโดยอางองสถตขอมลจาก ยอดรายได (BOX OFFICE SUCCESS) ซงเปนขอมลทเชอถอได โดยเกบขอมลในระหวาง เดอนมกราคม ถง เดอนกมภาพนธ ป 2561

5

1.6 นยามศพทเฉพาะ 1. สอภาพยนตรตวอยาง หมายถง สอทมเนอหาสนเพยง 2-3 นาท สรางขนเพอดงดดใจ โดยใชแทนสอภาพยนตรตวอยางของภาพยนตรทท ารายไดสงสด 20 อนดบ ตามสถตขอมล BOX OFFICE โดยมความยาวประมาณ 90 นาท ทงทไมรวม TRALER ซงมความยาวและเนอหามากกวา 2. ประเภทของภาพยนตร หมายถง การแบงประเภทของภาพยนตรตามแบบอเมรกน สามารถแบงออกเปนประเภทใหญๆได 6 ประเภทดวยกน คอ วทยาศาสตรและจนตนาการ ตอส ชวต ตลก ระทกขวญ ผจญภย 3. BOX OFFICE SUCCESS หมายถง ยอดรายไดจากแหลงทมาของสถตยอดรายไดทนาเชอถอ ด าเนนการโดย IMDb (www.imdb.com) ซงเปนเวบไซตภาพยนตรอนดบ 1 ของโลก และมความนาเชอถอในการวดความส าเรจของภาพยนตรในดานตางๆมากทสดในโลก 4.ภาพยนตรทมรายไดสงสดตลอดกาล หมายถง ภาพยนตรทมรายไดสงสงจากสถตBOX OFFICE ในหมวดของ All time ซงเรยงล าดบจากภาพยนตรทฉายในโรงภาพยนตรอยางถกตองเทานน และเรมวดตงแตป 1990

บทท 2

แนวคดและทฤษฎทเกยวของ

เนอหาบทนจะเปนการน าเสนอแนวคด ทฤษฎ และผลงานวจยทเกยวของกบ โดยแบงเนอหาออกเปน 9 สวนดงน

2.1 แนวคดเกยวกบการตดตอภาพยนตร 2.2 แนวคดเกยวกบองคประกอบภาพยนตรโฆษณา 2.3 แนวคดเกยวกบการแบงประเภทภาพยนตร 2.4 แนวคดเกยวกบการสอความหมายของภาพยนตรโฆษณา 2.5 แนวคดและทฤษฎพฤตกรรมผบรโภคและการตดสนใจซอ 2.6 แนวคดและทฤษฏความพงพอใจ 2.7 ทฤษฎพฤตกรรมการเปดรบขาวสาร (Media exposure) 2.8 ทฤษฎการคาดหวงจากสอ 2.9 งานวจยทเกยวของ

2.1. แนวคดเกยวกบการตดตอภาพยนตร การตดตอภาพยนตรนน ส าหรบกระบวนการโปรดกชนคอโพสตโปรดกชน การตดตอหรอการล าดบภาพเปนขนตอนท 3 ซงเปนขนตอนสดทายส าหรบการสรางสรรคงานใหมความสามารถทจะสอสารถงคนดไดอยางมประสทธภาพ การตดตอไมใชการสรางเรอง การสรางเรองจะเกดขนกอน เมอผานกระบวนการตางๆแลวจงเขาสกระบวนการตดตอ การตดตอตองมความรความเขาใจสองสวนดวยกน คอ (กรต ค าสตย, 2018) 1. เครองมอทใชตดตอ คอ อปกรณทงในสวนของฮารดแวร และ ซอฟแวร 2. ความเขาใจในการตดตอ คอ ความสามารถในการเขาใจหลกการล าดบภาพและเสยง อกทงการตอภาพของแตละมมกลองใหลนไหล

7

โดยการจดมมกลองมทงหมด 11 ลกษณะ ดงน ตารางท 2.1 การจดมมกลอง

Signifier Definition Meaning

Close-Up ถายแตใบหนา

ความใกลชด (Intimacy)

Medium Shot ถายสวนใหญของรางกาย

ความสมพนธระหวางบคคล

Long Shot ถายฉากและตวละครหลายๆ ตว

ปรบท, ขอบเขตทเกดเหตการณ

Full Shot ถายรางกายเตมตว

ความสมพนธทางสงคม

8

ตารางท 2.1 (ตอ)

Signifier Definition Meaning

Pan Down กลองถายกวาดแบบกด

อ านาจ ฐานะทสงกวา

Pan Up กลองถายกวาดชอนขน

ลกษณะทต าตอยกวามอ านาจนอยกวา

Zoom In กลองถายเขาหา

การสงเกตการใหความสนใจ

Fade In ภาพในจอคอยๆ สวางขน จดเรมตน

9

ตารางท 2.1 (ตอ)

Signifier Definition Meaning Fade Out ภาพในจอคอยๆ จางหายไป

จดจบ

Cut การยายภาพจากภาพหนงไปสอก ภาพหนง

เหตการณ 2 อยางทเกดใน ชวงเวลาใกลกน ความตนเตน

Wipe ภาพคอยๆ ถกกวาดออกไปจาก หนาจอ

แสดงบทสรป

แนวคดของงานสรางวดโอเบองตน 1. เขยน Storyboard

10

สงแรกทควรเรยนรกอนสรางงานวดโอ กคอ การเขยน Storyboard คอ การจนตนาการฉากตางๆ กอนทจะถายท าจรงในการเขยน Storyboard อาจวธงายๆ ไมถงขนาดวาดภาพปรกอบกได เพยงเขยนวตถประสงคของงานใหชดเจนวาตองการสออะไรหรองานประเภทไหน จากนนดวาตองการภาพอะไรบาง เขยนออกมาเปนฉาก เรยงล าดบ 1, 2, 3,....... 2. เตรยมองคประกอบตางๆ ทตองใช ในการท างานวดโอ จะตองเตรยมองคประกอบตางๆ ใหครบถวน ไมวาจะเปนไฟลวดโอ ไฟลภาพนง ไฟลเสยง หรอไฟลดนตร 3. ตดตองานวดโอ การตดตอคอการน าองคประกอบตางๆ ทเตรยมไวมาตดตอเปนงานวดโอ งานวดโอจะออกมาดนาสนใจเพยงใดขนอยกบการตดตอเปนส าคญ ซงเราจะตองเรยนรการตดตอในบทตอไปกอน 4. ใสเอฟเฟกต/ตดตอใสเสยง ในขนตอนการตดตอ จะตองตกแตงงานวดโอดวยเทคนคพเศษตางๆ ไมวาจะเปนการเลนส การใสขอความ หรอเสยงดนตร ซงจะชวยใหงานมสสน และนาสนใจมากยงขน 5. แปลงวดโอ เพอน าไปใชงานจรง ขนตอนการแปลงวดโอเปนขนตอนสดทาย ในการท างานวดโอทไดท าเรยบรอยแลวนนไปใชงาน โปรแกรมสามารถท าไดหลายรปแบบ เชน ท าเปน VCD, DVD หรอเปนไฟล WMV ส าหรบน าเสนอทางอนเทอรเนต

2.2 แนวคดเกยวกบองคประกอบภาพยนตรโฆษณา กระบวนการท างานของโฆษณาลวนเปนการท างานดานการสอสารผานองคประกอบของโฆษณาและเนองจากภาพยนตรโฆษณาเปนสอทสามารถน าเสนอไดภาพและเสยงดงนนศาลในภาพยนตรโฆษณาจงประกอบไปดวยสวนทเปนภาพและสวนทเปนเสยงซงสามารถแบงออกเปนสสวนดงตอไปน (อไรวรรณ รตนพนธ, 2552) 1. ผน าเสนอ การเลอกใชผน าเสนอมคณสมบตเหมาะสมกบเรองราว 2. สวนของภาพ เปนองคประกอบทเปนรปภาพเปนสงส าคญมากในการโฆษณาซงเปนภาพเคลอนไหวแตกตางกบภาพในสอสงพมพซงเปนภาพนงดงนนจงสามารถเราเรองราวสาธตวธการและน าเสนอศาลไดชดเจนดกวาคณสมบตดงกลาวท าใหไดเปรยบมากกวาสอประเภทอนๆ

11

เพราะภาพเคลอนไหวจะชวยสรางความเขาใจในตวศาลเกดการจดจ าและเรยกรองความสนใจอนจะท าใหการโฆษณานนมประสทธภาพมากยงขนโดยภาพประกอบโฆษณามกมลกษณะดงน 2.1 ภาพแสดงบรรยากาศของเรอง เปนภาพบรรยากาศมมกวางเพอแสดงใหเหนถงสถานทๆ เรองราวก าลงด าเนนอยสวนใหญเปนภาพตอนเปดเรองเพอเราใจคนดใหรบรอารมณของภาพยนตรเปนการปอารมณของคนดกอนถงจดส าคญของเรองอยางไรกตามบางครงอาจใชผาปดเรองเพอใหคนดเขาใจถงเรองราวเหตการณรวมถงบรรยากาศทงหมดกไดเนองจากภาพแสดงบรรยากาศมกเปนภาพกวางทท าใหคนดรสกผอนคลาย 2.2 ภาพตวแสดง อาจเปนไดทางวตถสงของบคคลผน าเสนอทแสดงออกถงการกระท าและถกกระท า 2.3 ภาพสนคา ในทนคออการเผยเนอเรองทนาตดตามภายในภาพยนตรซงลกษณะทกลาวมาขางตนจะตองน า 3 ลกษณะมาเรยงล าดบตอกนใหมความสมพนธเพอสงเสรมเรองราวไดอยางชดเจนสมบรณรวมถงโนมนาวใจใหเกดความ นาตดตามหรออยากร 2.4 สของภาพ (อไรวรรณ รตนพนธ, 2552) สมอทธพลมากตอชวตของมนษยแตละสจะใหความรสกทแตกตางกน ทงสทมวรรณะรอนและสทมวรรณะเยน นอกจากนยงมความเปนสากลในการใหความรสกทางจตวทยากบมนษย ยกตวอยางเชน 2.4.1 สน าตาล ความเปนมตร ความอบอน ความจรงใจ ความแขงแรง ความซอสตย ความไวใจ สขภาพ ความย งยน ความทนทาน ความเรยบงาย ความเปนผใหญ ความเสมอภาค 2.4.2 สแดง ความรก ความหลงใหล ความตนเตน ความกระตอรอรน ความสนใจ ความเรว ไฟ ความรอน สงคราม พลง ความมชวตชวา ความโกรธ ความกาวราว อนตราย ความมงมาด ความเปนผน า ความแคน และความกลาหาญ 2.4.3 สน าเงน ความสงบ ความเงยบ ความมนคง ความศรทธา ความมระเบยบ ความจรง ความสขม ความเชอถอ ความจงรกภกด ความเยอกเยน ความราบรน ความเปนเอกภาพ ความเปนอนรกษนยม แรงบนดาลใจ 2.4.4 สเขยว ธรรมชาต ชวต มนษยชาต การเรมตน ความสดชน ความปลอดภย อาหาร ความอดมสมบรณ ความเปนอมตะ การเจรญงอกงาม การเตบโต การดแล การรกษาเยยวยา ความเหนอกเหนใจ การควบคม ความสมดลทางกายและใจ ความสมพนธทด 2.4.5 สเหลอง ความรนเรงเบกบานใจ ความสข ความสดใสราเรง พลง อนาคต การมองโลกในแงด อดมคต จนตนาการ ความหวง แสงสวาง ฤดรอน ปญญา ปรชญา ความคดสรางสรรค ความไมจรงใจ ความขขลาด การทรยศ ความรษยา ความเจบปวย อนตราย

12

2.4.6 สมวง ฐานนดรศกด จตวญญาณ ความสงสง ความหรหรา การเฉลมฉลอง เวทมนตรคาถา ความลกลบ ความเพอฝน สตปญญา การเปลยนแปลง การหลดพน การปรงแตง ความโหดราย ความสงางาม ความเยอหยงอวดด ความโออวด ความเศราโศก การไวอาลย 2.4.7 สขาว ความบรสทธ สนตภาพ ความสงบสข ความด ความเรยบงาย ความสะอาด ความไรเดยงสา ความออนเยาว ความหลดพน ความวางเปลา ความเบา ความเทาเทยม การเกด การแตงงาน ความตาย สถานพยาบาล หมะ การปลอดเชอโรค ความเยน ฤดหนาว 2.4.8 สชมพ ความนมนวล ความออนโยน ความไรเดยงสา ความออนเยาว การดแลเอาใจใส การทะนถนอม ความเออเฟอเผอแผ จตใจด ความหวาน ความบอบบาง นางฟา เพศหญง ความรก ความเอนด หวใจ มตรภาพ เสนห สขภาพทด ความออนไหวทางอารมณ ความไมเปนผใหญ 2.4.9 สด า พลงอ านาจ ความรอบร ความลกซง ความนาเกรงขาม ความเปนทางการ ความหรหรา ความทกข ความเศรา ความโกรธ ความตาย การมองโลกในแงราย การบงคบควบคม ความมด ความลกลบ ความกลว ความชวราย ความรสกเกยวกบสทกลาวมาจะเปนความรสกแบบกลางๆ ทเปนสวนใหญในโลก แตนอกจากทกลาวมาแลว ในบางพนทหรอบางวฒนธรรม อทธพลของสจะแตกตางกนออกไปตามประสบการณของแตละบคคล วฒนธรรม ประเพณ ขนบธรรมเนยม หรอคานยมของแตละกลมชน นอกจากแตละสจะสรางความรสกดวยตนเองแลว เมอน ามาใชรวมกนเรายงสามารถแบงสออกเปน 2 วรรณะ เพอสรางอารมณทแตกตางกนออกไปเมอใชงานรวมกนไดอกคอ ไดแก สเหลองสม สสม สแดง และสมวงแดง สกลมนเมอใชในงานจะรสกอบอน รอนแรง สนกสนานสทอยในวรรณะรอน (Warm Tone Color) สทอยในวรรณะ (Cool Tone Color) ไดแก สเขยว สฟา สมวงคราม สกลมนเมอใชงานจะไดความรสกสดชน เยนสบาย 3. สวนของเสยง เสยงทเปนองคประกอบในโฆษณาสามารถแบงออกไดเปน 2 สวนคอ 3.1 เสยงเพลง ประกอบเพลงเปนสวนประกอบทส าคญของชนงาน เพราะสามารถสรางความรสกใหแกผรบสารไดโดยงาย เพลงจะกระตนใหเกดอารมณตางๆรวมถงชวยใหจดจ าได เนองจากเนอเพลงและท านองมกงายตอการจดจ ามากกวาเรองราวตางๆท าใหเรองสามารถด าเนนไดอยางรดกมไมยดเยอ รวมถงเพมความนาสนใจยงขน อกทงยงกอใหเกดความตอเนองกลมกลนของเนอหา แตกขนอยกบความเหมาะสมของสถานการณในบางงานโฆษณาอาจไมมเพลงประกอบเลยกไดซงสวนทส าคญคอโครงสรางของบทเพลงโครงสรางของเพลงนนหมายถงองคประกอบหลกของเพลงทค าจนเปนแกนท าใหเกดเปนเพลงไดซงโครงสรางเพลงมดงตอไปน

13

3.1.1 ท านอง คอตวเสยงสงต าเกดเปนท านองทตอเนองและเขากบธรรมชาตของคนถาไมมสงนเพยงสงเดยวกไมมทางเกดเพลงได ในทางกลบกนถาแมมแคสงเดยวกพอเรยกวาเพลงไดการท าหรอผวปากกสามารถเรยกวาท านองหรอเปนเพลงไดยกเวนเพลงประกอบฮปฮอปหรอเพลงแรพซงเนนไปทางการใชค าพดกบจงหวดเปนหลก 3.1.2 เนอรองคอค าพดภาษาหรอบทกวทเปนภาษาอยในท านองใดใดกตามจะท าใหท านองนนมค าอยดวยเอาไวรองสอสารความคดความรสกซงเปนสวนส าคญรองลงมาส าหรบเพลงโดยทวไปยกเวนเพลงบรรเลงทจะมเพยงเสยงท านองดนตรเทานน ท านองทมเนอรองจงสามารถเปนเพลงทสอสารไดมากขน อาจจะรองปากเปลากไดเหมอนเวลาทคนผวสรองเพลงในโอกาสตางๆไมวาจะงานศพหรอเวลาทจะปลกปลอบขวญของพวกเขาโดยการรวมรองเพลงดวยกนจากเสยงเรมตนคนคนเดยวจนทกทกคนรองตามทเรามกพบไดในภาพยนตรตางๆ 3.1.3 เรยบเรยงเสยงประสานเมอมท านองดบดบแลวจะใชเพลงเหลานนในการเผยแพรสสาธารณะชน เชน การเปดออกวทยใหประชาชนฟงกตองมการตกแตงเหมอนแตงตวเรยกวาการเรยบเรยงเสยงประสานมองคประกอบใหญ ดงน 3.1.3.1 จงหวะ คอความสนยาวของท านองในบทเพลงจงหวดจะถกเรยบเรยงใหตรงตามความตองการของผเรยบเรยงตามวตถประสงคของเพลงนนนนเชนจะตกลองอยางไรจงหวะชาสไตลเพลงซงเครองดนตรทก าหนดสวนใหญเปนกลองเบสเปยโนคยบอรดและกตารเปนตน 3.1.3.2 เสยงประสาน เปนการตกแตงท านองใหละเอยดมากขนสละสลวยมากขนท านองเพลงเปลาเปลานนเพลงเดยวการคนเรยบเรยงเสยงประสานกเปนคนละคนกนอาจจะท าใหเกดอารมณทแตกตางกนไดเพราะเสยงประสานทสรางสรรคตางๆกนไปสงเกตไดจากเพลงเกาทน ามาท าใหมกจะแตกตางกนไปตามการเรยบเรยง และเมอทกองคประกอบของเพลงสอดประสานรวมกนแลว จะเกดเปนแนวเพลงหรออารมณเพลงซงเปนดงการสอสารอยางหนงซงมผลตอความคดและความรสกของผฟง โดยอารมณเพลงมทงหมด 4 อารมณเพลง ไดแก 3.1.3.3 อารมณรก เครองดนตรทจะชวยใหเกดอารมณรกเชน ไวโอลน ทผบรรเลงสอยางออนหวาน นมนวล ชาๆอยางแผวเบา ท าใหผฟงเกดอาการเคลบเคลม ฝนหวาน ชวนจนตนาการไปตามเสยงดนตรนน เครองดนตรอกชนดคอเปยโน สามารถทา ใหรสกและเขาถงอารมณรกไดเปนอยาง ดเพราะเปยโนเปนเครองดนตรทมความกวางของเสยงมากทสด สามารถครอบคลมตงแตเสยง สงสดไปจนถงเสยงต าสดไดดกวาเครองดนตรชนดอน

14

3.1.3.4 อารมณเศรา เครองดนตรหลายชนดทสามารถใหอารมณเศราสะเทอนใจ สวนใหญมกใหเสยง เครองดนตรท ชอ ป โอโม ท าใหผฟงเกดอารมณเศรารวมไปกบเสยงของเครองดนตรได 3.1.3.5 อารมณสนกสนาน โดยเพลงประเภทนสามารถใชไดกบเครองดนตรทกชนดไมวาจะเปนเครอง ดด ส ต เปา แตโดยสวนใหญนนเครองดนตรประเภทเครองตกระทบจะเปนเครองดนตรประเภททสงผลตออารมณสนปสนานมากทสด ตวอยางเครองดนตรประเภทต ไดแก เครองดนตรทเกดเสยงดงขนจากการตกระทบ การสน, การเขยา, การเคาะ, การต อาจจะใชไมต หรออาจจะใชสงหนงกระทบเขากบอกสงหนงเพอท าใหเกดเสยง เครองตกระทบประกอบขนดวยวสดของแขงหลายชนด เชน โลหะ, ไม หรอ แผนหนงขงตง ซงมกเปนเพลงจงหวะเรวทสามารถเตนร าได 3.1.3.6 อารมณตนเตน กลาหาญ เพลงประเภทนมกใชเสยงทรมเปตกบ เสยงกลองรวใหเกดความกลาหาญตนเตน กลาวกนวาเสยงของทรมเปตจะชวยใหการหมนเวยนของโลหตไหลเรวมากขน เปนสาเหตททา ให เกดความรสกเหมอนเลอดรอน 3.2 เสยงพดของนกแสดง หรอเสยงบรรยายขอความ (ปนมณ, 2538) เสยงพดนนมาจากกระบวนการเขยนขอความในสอของนกสรางสรรคงานซงสามารถแบงออกเปน 3 แนวทางดวยกน คอ 3.2.1 การเขยนขอความโฆษณาโดยใชความจรงและเหตผล การเขยนลกษณะนเหมาะกบงานโฆษณาทเนนแจงขอมลใหกบผรบสาร 3.2.2 การเขยนขอความโฆษณาโดยใชความรสก เปนการใชอารมณความรสกในการกระตนความสนใจและถายทอดความจรงเขาไปสมผสถงความรสกของผรบสาร วาผรบสารมความตองการอะไรดานอารมณ จะกระตนดวยถอยค าสละสลวยจรงใจเตมไปดวยศลปะในการใชภาษาและสนทรยะ เนองจากธรรมชาตของมนษยตองการความนมนวลจรรโลงใจในการเปดรบสาร แตถงกระนนแลวกขนอยกบสถานการณและเรองราวของสอทตองการทจะสอสารดวย 3.3.3 ค าขวญ เปนการใชภาษาลกษณะหนงในโฆษณาโดยมกจะเปนค าทสะดดหนาสนใจหรอจดจ าไดงายมกใชในการสรางภาพลกษณ

2.3 แนวคดเกยวกบการแบงประเภทภาพยนตร

15

การแบงประเภทของภาพยนตรตามแบบอเมรกนนนสามารถแบงไดหลากหลายแยกเปนประเภท แบงยอยไดมากมาย มกถกแบงออกเปนกลม ๆ ตามสวนประกอบของภาพยนตรหลกๆ สามอยาง ไดแก ฉาก, อารมณ, และรปแบบ ฉากหมายถงสถานทและสงแวดลอมทเรองราวในภาพยนตรด าเนนไป อารมณหมายถงความรสกทผชมไดรบตลอดการชมภาพยนตร และรปแบบหมายความกวางๆ ถงอปกรณทใชถายท าและวธการเลาเรอง อยางไรกตามบางประเภทกยอยเกนกวาจะเหมาะสมในการท าการศกษาเกยวกบภาพยนตรตวอยาง เชน ภาพยนตรประเภทสายลบ ภาพยนตรประเภทฟนดาบ แตพบวาภาพยนตรสามารถแบงออกเปนประเภทใหญๆได 6 ประเภทดวยกน ไดแก 1. วทยาศาสตรและจนตนาการ (Science Fiction and Fantasy) (กฤษฎา เกดด, 2541) มกวาดวยเหตการณในอวกาศอนเปนพฒนาการสงสดทางเทคโนโลยทมนษยสามารถไปถง สวนภาพจนตนาการนนมกเปนลกษณะรวมบางประการกบภาพยนตรวทยาศาสตรในหลายโอกาส แตภาพยนตรประเภทนไมจ าเปนตองเนนการอธบายปรากฏการณทเกดขน ไมจ าเปนตองหาเหตผลมาอธบายสงตางๆในภาพยนตร เปนการออกจากความจรง รปแบบของตวละครหลกมกจะแบงไดเปนสามประเภทใหญๆ ไดแก บคคลทมอ านาจเหนอมนษย วรบรษทเปนเดก และทปรกษาผมอ านาจและมเวทมนตร 2. ตอส (Action) เปนภาพยนตรทเนนเรองของการตอส มกเตมไปดวยฉากตอสเราใจอาจมตงแตการใชอาวธททนสมยไปจนถงการตอสดวยมอเปลา ตวเอกจะมลกษณะของวรบรษทตองตอสกบเรารายเพอพทกษคณธรรมหรอเพอแกไขสถานการณเรวรายจากฝมอของกลมผรายทไมหวงดตอชมชนหรอประเทศ 3. ชวต (Drama) เปนภาพยนตรทเนนการสะทอนชวตตวละครใหอารมณสะเทอนใจแสดงการด าเนนชวตปกตของมนษยมากทสด ภาพยนตรประเภทนแบงไดอกหลายแนวเชนภาพยนตรชวตรกมกเปนความรกของผใหญทไมสมหวงตวเอกอาจจะตายหรอมความเศราโศกเสยใจในตอนจบมกเนนในแงของความสะเทอนอารมณ 4. ตลก (Comedy) ภาพยนตรประเภทนแบงออกเปนสองประเภทใหญๆ (กฤษฎา เกดด, 2541) ไดแก Comedy of Incidents เปนภาพยนตรทถอเอามกตลกเปนส าคญมการวางโครงเรองไวอยางรวมรวมไมไดก าหนดเหตการณแนชดเรองราวทเกดขนเปนเพยงใหผแสดงไดแสดงมกตลกเพยงเทานนเนอเรองแทบจะไมมความส าคญอะไรเลย Comedy of Insituation เปนภาพยนตรตลกทถอวาเรองราวหรอเนอหาสาระเปนประเดนส าคญใชมกตลกเปนสวนประกอบในการด าเนนเรองเทานนเชนภาพยนตรตลกรกโรแมนตกซงจะมเนอหาเกยวกบความรกสอดแทรกมกตลกเพยงเลกนอย

16

5. ระทกขวญ (Thriller) เปนภาพยนตรทมเนอหาเกยวกบเหตการณทนาตนเตนระทกใจ ทตวเอกตองเขาไปเกยวของและหาทางคลคลายใหได เชน การฆาตกรรมลกลบการสมรรวมคดทท าใหเกดแผนการชวรายและนาสะพรงกลว การด าเนนเรองอาศยองคประกอบหลกสประการ กลาวคอชวงเวลาทคนดตองระทกใจหรอเอาใจชวยตวละครทตกอยในภาวะไมสามารถชวยเหลอตนเองได สถานการณจนมมและเหตผลดานจตวทยา สวนมากจะมการก าหนดไปทผเปนฆาตกรอยางเฉพาะเจาะจง 6. ผจญภย (Adventure) (กฤษฎา เกดด, 2541) เปนภาพยนตรเกยวกบตวละครเอกทจ าเปนตองปฏบตภารกจบางอยางใหส าเรจท าใหตองพบกบเหตการณทไมคาดหมาย และตกอยในอนตรายภาพยนตรทจดอยในภาพยนตรประเภทผจญภย ไดแก ภาพยนตรสงคราม ทเนนการสรบในสมรภมภาพยนตรเดนทางกลางปา ภาพยนตรตอสฟนดาบ ภาพยนตรทเกยวกบความหายนะ เปนตน ตวเอกของภาพยนตรประเภทนมกมความสามารถมทกษะความช านาญเปนพเศษและไดใชความสามารถพเศษทตนเองมอยเอาชนะเหตการณทเลวรายได ลกษณะของตวละครและเรองราวในภาพยนตรประเภทนจงมกเปนแบบยงใหญเกนชวตจรง

2.4 แนวคดเกยวกบการสอความหมายของภาพยนตรโฆษณา การสอความหมายในโฆษณาผานองคประกอบยอยๆของการโฆษณา จะมลกษณะสอดคลองกบบรบททางสงคมและวฒนธรรมในขณะนน ซงมอทธพลอยางมากในการก าหนดแนวคดการโฆษณาและรปแบบการน าเสนออกทงยงตองตงอยบนพนฐานของความแตกตางกนของแตละตลาดท าใหจ าเปนทจะตองใชกลยทธในการสรางสรรคงานโฆษณาทแตกตางกนไป ป จจย ท ก ารผ ลตงานโฆษณาตองค า น ง ถ ง เ ปนอย า งมาก เพ อ ใหประสบความส า เ รจ (Yukantawanitchai, 2010) มหลายประการดวยกนเพอใหตรงกบกลมเปาหมายทตองการ ซงปจจยทท าใหเกดผลกระทบตอการสรางสรรคสามารถจ าแนกไดดงน (วฒณ ปนมณ, 2538) 1. ปจจยดานวฒนธรรม (culture) วฒนธรรมเปนสงทมนษยสรางขนโดยทมการตกลงรวมกนในสงคม เปนรปแบบของการคดการกระท าความรสกและการโตตอบซงมนษยจะมการเรยนรจากผ อนในสงคมของตนและยงรวมไปถงคานยมของแตละบคคลระบบสงคมจารตขนบธรรมเนยมประเพณโดยทในแตละสงคมกจะมลกษณะทางวฒนธรรมทเปนเอกลกษณเฉพาะตวในแตละสงคมนนนนท าใหการสรางสรรคชนงานโฆษณาจ าเปนตองสอดคลองกบวฒนธรรมเพอท าใหการโฆษณามประสทธภาพสงสด

17

2. ปจจยดานภาษา (language) ภาษาเปนองคประกอบทส าคญทสดในการตดตอสอสารกนระหวางมนษยบงบอกถงวฒนธรรมของแตละสงคมและเปนหวใจส าคญในการสอสารการโฆษณาใหเกดประสทธผลซงนนกขนอยกบความรความเชยวชาญในการใชถอยค าหรอภาษาใหเหมาะสมทงวจนภาษาและอวจนภาษาในขนตอนกระบวนการสรางสรรค 3. ปจจยดานกฎหมาย (law) กฎหมายของแตละประเทศมความส าคญ ทท าใหการโฆษณาแตกตางกนออกไปเปนขอจ ากดทบางครงกน ามาซงความยากล าบากในการสรางสรรคงานโฆษณารวมถงการเผยแพรโฆษณาของสนคาบางประเภทกฎหมายยงมผลกระทบตอเนอหาของสารทตองการถายทอดไปยงกลมเปาหมายเชนกฎหมายควบคมชวงเวลาทสามารถโฆษณาไดหรอกฎหมายควบคมภาพทมความรนแรง 4. ปจจยดานเศรษฐกจ (Economics) (สมเสรฐ, 2013) เชนการกระจายรายไดการศกษาเทคโนโลยมผลกระทบตอการ โฆษณากลาวคอหากในประเทศทมการพฒนาดานเศรษฐกจทกาวหนาประชาชนยอมมฐานะดมความรกจะท าใหสามารถเขาถงและเปดรบขาวสารผานสอตางๆไดมากขน การสอความหมายไดจ าแนกกลวธการสอความหมายไวดงน 1. กลวธการสอความหมายแบบตรง 1.1 กลวธการสอความหมายตรงตามตวอกษร 1.2 กลวธการสอความหมายแบบโดยนย 2. กลวธการสอความหมายแบบออม โดยความแตกตางของทงสองกลวธอยทเจตนาของผสงสารการสอความหมายแบบตรงเปนการสอความหมายทผสงสารมเจตนาทจะใหขอมลและมเจตนาทจะท าใหการศกษานนปรากฏชดรวมกนในขณะทการสอความหมายแบบออมนนผสงสารมเจตนาใหขอมลแตจะไมแสดงออกถงการสอสารใหปรากฏชด ผรบสารอาจไดรบขอมล 2.1 การสอความหมายแบบตรง หมายถง การทผโฆษณาตงใจทจะสบขอมลบางอยางมายงผรบสาร และแสดงใหเหนเจตนาในการสอขอมลนนอยางชดเจน การสอความหมายแบบตรงยงสามารถจ าแนกยอยออกเปน 2 ประเภท 2.1.1 การสอความหมายตรงตามตวอกษร หมายถง การสอความหมายทผ โฆษณาเลอกถอยค าในการสอสารโฆษณาไดเกยวโยงสมพนธความคดหรอขอมลทตองการสอ ดวยวธการนผรบสารจากเขาใจสารไดเรวทสดและตความเนอหาสารโดยใชการตความจากบรบทนอยทสด

18

2.1.2 การสอความหมายแบบโดยนย หมายถงการสอความหมายทผ โฆษณามเจตนาใหขอมลและแสดงถงเจตนาทจะสอสารกบผรบสารแตผสงสารเลอกใชถอยค าทไมเกยวโยงสมพนธกบสารทตองการสอท าใหผรบสารตองตความเพอเขาถงสารทตงใจจะสอเชนใชการเลนค าใชการสอความหมายในเชงเปรยบเทยบหรอการสอความหมายโดยนยของค า 2.2 การสอความหมายแบบออม หมายถง การทผโฆษณามความตงใจทจะใหสารแกผรบสารแตไมแสดงออกใหเหนถงความตงใจในการสอสารใหปรากฏชดรวมกนผโฆษณาเลอกใชกลวธการสอความหมายแบบออมจะมเหตผล 2 ประการคอ 2.2.1 เพอใหผรบสารลมวาผโฆษณาก าลงขายสนคาอย 2.2.2 เพอสอถงสารบางอยางทไมสามารถกลาวไดอยางตรงไปตรงมา

2.5 แนวคดและทฤษฎพฤตกรรมผบรโภคและการตดสนใจซอ พฤตกรรมผบรโภค (Consumer behavior) หมายถง การกระท าของบคคลใดบคคลหนงเกยวของโดยตรงกบการจดหาใหไดมาซงการใชสนคาและบรการ ทงนหมายรวมถงกระบวนการตดสนใจ และการกระท าของบคคลทเกยวกบการซอและการใชสนคา (Achrol & Kotler, 1999) พฤตกรรมผบรโภค หมายถงกระบวนการตางๆ ทผบรโภคประเภทบคคลหรอกลมบคคลมสวนเกยวของในการเลอกสรร การซอ การบรโภคทเกยวกบสนคาหรอบรการ โดยทใชความคดหรอประสบการณพจารณา เพอตอบสนองความตองการจนเกดความพงพอใจ (พบล ทปะปาล, 2011) พฤตกรรมผบรโภค หมายถง การกระท าตางๆทเกยวของโดยตรงกบการจดหาใหไดมาซงการบรโภคและการจบจายใชสอยซงสนคาและบรการรวมทงกระบวนการตดสนใจทเกดขนกอนและหลงการกระท าดงกลาว (Engel, Blackwell, & Miniard, 1990) พฤตกรรมผบรโภค อาจหมายถง กระบวนการตดสนใจ และกจกรรมทางกายภาพทบคคลเขาไปเกยวของเมอมการประเมนการไดมา การใชหรอจบจายใชสอย ซงสนคาและบรการ (Loudon & Albert, 1988) ผบรโภคไมจ าเปนตองอยในสถานะของการซอขาย แตบางครงผบรโภคเองกตกอยในกระบวนการตดสนใจซอโดยไมรตว บางครงผบรโภคไมเคยนกถงวาตวเองจะมปญหาตองตดสนใจซอผลตภณฑและผบรโภคตองท าการเลอกตราสนคา กระบวนการตดสนใจซอเกยวเนองดวยมต

19

ของเวลา บางครงผบรโภคอาจใชเวลาไมกนาท ในขณะทบางครงตองใชเวลายาวนานในการตดสนใจซอ (มณรตน รตน, 2010) ดงน นสามารถสรปไดวาพฤตกรรมผบรโภค หมายถง พฤตกรรมตางๆของบคคลทเกยวของกบการจดหาใหไดมาซงการบรการและการจบจายใชสอย เกยวของกบกระบวนการตดสนใจซอของผบรโภค เพอตอบสนองความพงพอใจของผบรโภค ทงนเพอใหสนคาหรอบรการดงดดและเกดการตดสนใจซอจงจ าเปนตองศกษาและวเคราะหพฤตกรรมของกลมเปาหมายใหชดเจน การวเคราะหพฤตกรรมผบรโภค (Analyzing Consumer Behavior) การวเคราะหพฤตกรรมผบรโภคเปนการคนหาหรอวจยเกยวกบพฤตกรรมการซอและการใชของขอมลผบรโภคเพอทราบถงลกษณะพฤตกรรมการซอและการใชของผบรโภค การวเคราะหพฤตกรรมผบรโภค หมายถง การวเคราะหเพอใหทราบถงเหตผลทงปวงทมอทธพล ท าใหผบรโภคตดสนใจซอสนคาหรอบรการ ซงโดยการเขาใจถงสาเหตตางๆทมผลจงใจหรอก ากบการตดสนใจซอของผบรโภคนเองทจะท าใหนกการตลาดตอบสนองผบรโภคไดส าเรจดวยการชกน าและหวานลอมใหลกคาซอสนคาและมความจงรกภคดทจะท าใหซอสนคาซ าครงตอไป (ธงชย สนตวงษ, 2526)

20

การตงค าถามเพอคนหาลกษณะพฤตกรรมของผโภค คอ 6W1H ซงประกอบไปดวย Who, What, When, Why, Whom และ How ดงรายละเอยดตอไปน

ภาพท 2.1 ค าถาม 6 ค าถาม 6Ws 1H แหลงทมา กานดา เสอจ าศล. (2555)

การตดสนใจซอถงเปาหมายของพฤตกรรมผบรโภค ผบรโภคตองก าหนดประเภทของการตดสนใจออกมาใหแนชดเพอจะท าใหไดมาซงผลตภณฑทจ าเปนส าหรบการตอบสนองความตองการ ประเดนพนฐานของการตดสนใจซอ แบงได 5 ประการ ไดแก (Walters & Hilborn, 1978)

21

1. ผบรโภคตองตดสนใจวาจะซอสนคาหรอไมซอสนคา สามารถตดสนใจไดทงกอนหรอหลงการเขาสตลาด อาจมการแสวงหาขอมลอยางรอบคอบ หรอเพยงเลกนอย และเกดการประเมน 2. การเลอกสรรสนคาทตองการโดยตรง ผบรโภคมการแสวงหาความพอใจหรอผลประโยชนทไดรบจากสนคาและบรการ 3. ผบรโภคตองตดสนใจวาจะซอสนคาเมอไหร การตดสนใจจะเปนเรองของระยะเวลา ทจะท าการซอทจะท าการซอ บคคลจะตดสนใจเวลาทจะท าการซอได ผบรโภคบางคนอาจชอบซอสนคาในชวงตนของฤดกาลขาย ผบรโภคบางคนอาจจะรอซอสนคาชวงปลายฤดเพราะมราคาถกและมการลดราคา เปนตน 4. ผบรโภคตองตดสนใจวาจะซอสนคาทตองการจากทไหน ผบรโภคจะพจารณาวาจะซอทใด โดยค านงถงอาณาบรเวณพนททจะไป ความสะดวกสบายในการเดนทาง ยานการคาหรอรานทผบรโภคเลอกจะไปซอ ยงขนอยกบชนดและตราสนคา ราคาและบรการทรานคา การตดสนใจนจงเปนการตดสนใจทส าคญมากทสด 5. การตดสนใจวาจะซอสนคาโดยวธใด จะเปนรปแบบวธการช าระคาสนคาโดยจะใชเงนสดหรอเงนเชอ รปแบบของพาหนะทใชในการไปซอ เสนทางการเดนทางและล าดบทของรานคาทจะแวะไปซอ ตลอดจนลกษณะการไปซอเปนการไปซอตามล าพงหรอมผอนไปดวย เมอผ ซอมค าตอบทงหมดส าหรบค าถามทง 5 ประการเปนทพอใจแลว นนหมายความวาผบรโภคไดเกดการตดสนใจซอแลว สามารถอธบายไดดงน

22

ภาพท 2.2 กระบวนการตดสนใจซอ แหลงทมา ทองค า จรรยา. (2560)

ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมผบรโภคและการตดสนใจซอ สงส าคญของพฤตกรรมผบรโภคจะอยทตวบคคลแตละคน เพราะการตดสนใจซอหรอไมซอเปนเรองของการตดสนใจของแตละบคคล ดงนนสงทผบรโภคไดรบกคอขอมลภายนอกทจะรวบรวมไวเปนสงทใชอางองของผบรโภคได ขอมลภายนอกจงเปนสงทมอทธพลตอการตดสนใจซอของผบรโภคแตผบรโภคกยงคงตองตดสนใจเองโดยจะอาศยขอมลทไดรบนนหรอไมกไดกระบวนการตดสนใจของบคคลกบอทธพลของสงแวดลอมทมอทธพลตอพฤตกรรมผบรโภค (ศรชะฏา, 2017) 1. ปจจยทอยภายในของบคคล (ปจจยพนฐาน) 2. ปจจยทอยภายนอกของบคคล (ปจจยหรออทธพลของสงแวดลอม) โดย ปจจยภายใน คอ ตวกระตน (Stimulus) จะเปนจดเรมตนของกระบวนการพฤตกรรมผบรโภค การศกษาพฤตกรรมผบรโภค ในระดบพนฐานสวนใหญจะมองพฤตกรรมผบรโภค เปนพฤตกรรมทสนองตอตวกระตน (Stimulus – Response Behavior = S R) นนคอตวกระตนจะเปนตวทท าใหเกดการตลาดสนองของผรบซงกคอ ผบรโภค (เสรรตน, 2015) สรปไดวาปจจยส าคญทมอทธพลตอพฤตกรรมการซอของผบรโภคแบงได 2 ประเภท คอ ปจจยภายนอก ไดแก วฒนธรรม ชนทางสงคม กลมอางอง และครอบครว และปจจยภายใน ไดแก การจงใจ การบร การเรยนร บคลกภาพและทศนคต สงเหลานมอทธพลตอการตดสนใจซอของผบรโภค

23

ภาพท 2.3 โมเดลกระบวนการตดสนใจซอของผบรโภค

แหลงทมา Blackwell, Miniard, & Engel. (2006)

2.6 แนวคดและทฤษฏความพงพอใจ ความหมายของความพงพอใจ ความพงพอใจของมนษยเปนการแสดงออกทเปนนามธรรม ไมสามารถมองเหนเปนรปรางได การทเราจะทราบวาบคคลมความพงพอใจหรอไมสามารถแสดงออก โดยการสงเกตท

24

สลบซบซอน และตองมสงเราทตรงตามความตองการของบคคล จงท าใหบคคลเกด ความพงพอใจ ดงนนการสรางสงเราจงเปนแรงจงใจของบคคลนนใหเกดความพงพอใจในงานนน (ศภณฐ, 2016) ความพงพอใจ หมายถง ความรสกหรอทศนคตของบคคลทมตอสงใดสงหนงโดยอาจจะเปนไปในเชงประเมนคาวาความรสกหรอทศนคตตอสงหนงสงใดนนเปนไปในทางบวกหรอทางลบ (กฤช & เยาวสกลมาศ) ความพงพอใจเปนความรสกสวนตวทรสกเปนสขหรอยนดทไดรบการตอบสนองความตองการในสงทขาดหายไป หรอสงทท าใหเกดความไมสมดล ความพงพอใจเปนสงทก าหนดพฤตกรรมทจะแสดงออกของบคคล ซงมผลตอการเลอกทจะปฏบตในกจกรรมใดๆนน (เทยนงาม และคณะ, 2011) ความพงพอใจของผรบบรการเปนการแสดงออกของผรบบรการตอผใหบรการและการบรการ เปนผลมาจากการประเมนกบสงทผรบบรการไดรบจากการบรการ เกดเปนความคาดหวงวาจะไดรบการบรการทด ความคาดหวงเหลานขนอยกบปจจยหลายๆดาน เปนผลตอความพงพอใจของผรบบรการ (ฉายก, 2014) โดยสรปของความหมายของความพงพอใจขางตน ผศกษาสรปไดวา ความพงพอใจ คอ ความรสกของคนอาจจะแสดงออกในดานบวกหรอลบทมความสมพนธกบการไดรบการตอบสนองตอสงทตองการ ซงความรสกพงพอใจจะเกดขน เมอบคคลไดรบหรอบรรลจดหมายในสงทตองการในระดบ หนง และความรสกดงกลาวจะลดลงหรอไมเกดขน หากความตองการหรอจดหมายนนไมไดรบการ ตอบสนอง ปจจยทมผลกระทบตอความพงพอใจของผบรโภค ปจจยทมผลกระทบตอความพงพอใจของผบรโภค ขนอยกบปจจยภายในและปจจยภายนอกซงท าใหผบรโภคตองเสาะหาขอมลขาวสารเพมเตม โดยปจจยทสงผลกระทบตอความพงพอใจผบรโภค ประกอบดวย ความตองการสวนบคคล ความต งใจทจะใช ระดบความจงใจ ประสบการณในสนคา ราคา ความเปนเหตเปนผลของขาวสารภายนอก การไดรบความสนบสนนความคดจากกลมภายนอก และอทธภายนอกทงทางตรงและทางออม ซงมรายละเอยดดงน (มาหมน, ธรรมเจรญ, & พงษวชย, 2014) 1. ความตองการสวนบคคล (Personal Needs) แมวารายไดเปนตวก าหนดปจจยทางความตองการทส าคญ แตในทางตรงกนขามอารมณทตองการของผบรโภคเปนปจจยทส าคญทก าหนดความพงพอใจ

25

2. ความตงใจทจะใช (Intended Use) ผบรโภคแตละบคคลจะไดรบความกดดนใหบคคลท ากจกรรม และความพงพอใจในสนคาใดๆของผบรโภคยอมเกดจากรายการผลตภณฑทจดสรรของผบรโภค 3. ระดบความจงใจ (Degree of Motivation) แรงจงใจทมากพอจะสามารถกระตนใหผบรโภครสกไดวายงขาดสนคานนอย 4. ประสบการณในสนคา (Experience with Product) ปะสบการณในอดตเกยวกบสนคาหรอบรการเปนสงส าคญทจะวดความพงพอใจของผบรโภค 5. ราคา (Price) ราคามผลกระทบตอรายได ผบรโภคอาจมความตองการสนคาสวนหนงมากและจดอนดบความพงพอใจไวสง แตกถกขดขวางจากราคาสนคาและบรการ ผบรโภคสวนใหญพจารณาวาราคาเปนปจจยส าคญในการตดสนใจเลอกตราสนคาหรอบรการ 6. ความเปนเหตเปนผลของขาวสารภายนอก (Logic of External Information) การวเคราะหขาวสารทไดรบวามเหตผลทเหมาะสมจะท าใหผบรโภคยอมรบขาวสารนนและขาวสารทไดรบมาใหมนนจะถกน าไปใชทบทวนประเมนความตองการใชสนคานนอกครง 7. การไดรบความสนบสนนความคดจากกลมภายนอก (Support for External Group) ความพงพอใจของผบรโภคมผลมาจากความคดทไดรบการพจารณาสนบสนนจากกลมภายนอก 8. อทธพลภายนอกทงทางตรงและทางออม (Direct and Indirect External Influence) เชน ปจจยทางตรง ไดแก การไดรบขอมลขาวสารจากโฆษณาทางโทรทศน หรอจากการพดคยกบพนกงานขายโดยตรง จากการศกษาขอมลเกยวกบความพงพอใจทงทางดานความหมายและปจจยทมผลกระทบตอความพงพอใจของผบรโภคสามารถกลาวไดวา ความพงพอใจมความส าคญ และปจจยของการสรางความพงพอใจเปนสวนส าคญตอการพฒนากลยทธเพอใชในการออกแบบการตลาดใหตรงตามสงทบรโภคตองการในดานขอมล สนคาและบรการ

2.7 ทฤษฎพฤตกรรมการเปดรบขาวสาร (Media exposure) การเลอกสรรขาวสารของบคคลเปนสงทอธบายถงพฤตกรรมการสอสารของแตละบคคลวาความแตกตางกนทางสภาพสวนบคคลหรอสภาพจตวทยามผลตอพฤตกรรมการเปดรบขาวสาร โดยมกระบวนการเลอกสรร (Selective Process) ทแตกตางกนพฤตกรรมการเปดรบ (Exposure) คอการทผบรโภคเลอกทจะรบเอาสงเราเขามาโดยผานทางประสาทสมผสทง 5 ซงเปนการเลอกรบสงเราบางตวเทานน เหนไดวาพฤตกรรมการเปดรบเปนขนตอนแรกสดของกระบวนการรบร

26

(Perception) เมอผบรโภคมพฤตกรรมการเปดรบสอแลว กจะท าการสนใจในตวสาร และตอมาจงท าการตความหมายสารทไดรบ ผรบสารจะใชสออะไรกตาม ผรบสารจะเลอกสรรและแสวงหาขาวสารตามความตองการหรอความคาดหวงทแตกตางกนไปในแตละคน ผรบสารจะมกระบวนการในการเลอกสรรขาวสาร (Selective Process) โดยกระบวนการเลอกสรรขาวสารจะเปรยบเสมอนเครองกรอง (filters) การรบรขาวสารของมนษยม 3 ขนตอน ดงน 1. การเลอกเปดรบหรอเลอกสนใจ (Selective Exposure or Selective Attention) หมายถง แนวโนมทผรบสารจะเลอกสนใจหรอเปดรบขาวสารจากแหลงหนงแหลงใดทมอยดวยกนหลายแหลง ทฤษฎเกยวกบการเลอกเปดรบนไดมการศกษาวจยกนอยางกวางขวาง และพบวา การเลอกเปดรบขาวสารมความสมพนธกบปจจยทเกยวของหลายประการ อาทเชน ทศนคตเดมของผรบสาร คอ บคคลมกจะแสวงหาขาวสารเพอสนบสนนทศนคตเดมทมอย และหลกเลยงขาวสารทขดแยงกบความรสกนกคดเดมของตนเอง ทงนเพราะการไดรบขาวสารใหมทไมลงรอยหรอไมสอดคลองกบความรความเขาใจหรอทศนคตเดมทมอยแลว จะเกดภาวะทางจตใจทไมสมดลหรอมความไมสบายใจ ทเรยกวา “cognitive dissonance” ดงน น การทจะลดหรอหลกเลยงภาวะดงกลาวไดกตองแสวงหาขาวสารหรอเลอกสรรเฉพาะขาวสารทลงรอยกบความคดเดมของตน เฟสตงเจอรยงชใหเหนวา เมอบคคลไดตดสนใจในเรองหนงทมความไดเปรยบเสยเปรยบก ากงกน บคคลยอมมแนวโนมทจะแสวงหาขาวสารทสนบสนนการตดสนใจนนๆ มากกวาทจะแสวงหาขาวสารทขดกบสงทกระท าลงไป นอกจากทศนคตดงเดมทเปนตวก าหนดในการเลอกเปดรบขาวสารแลว ยงมปจจยทางดานสงคม จตใจ และลกษณะสวนบคคลอกมากมายหลายประการ ไดแก สถานภาพทางเศรษฐกจและสงคม (เชน ระดบการศกษา วย อาชพ รายได ฯลฯ) ความเชอ อดมการณ ลทธนยม ศาสนา ประเพณวฒนธรรม ประสบการณ ฯลฯ ทมสวนในการก าหนดการเลอกเปดรบขาวสารอกดวย 2 . การ เ ลอก รบ รห รอตความ (Selective Perception or Selective Interpretation) เ ปนกระบวนการกลนกรองในขนตอนตอมา เมอบคคลเปดรบขาวสารจากแหลงใดแหลงหนงแลวแตละคนอาจจะตความหมายตามความเขาใจของตวเอง หรอตามทศนคต ประสบการณ ความเชอ ความตองการ ความคาดหวง แรงจงใจ สภาวะรางกาย หรอสภาวะอารมณขณะนน เปนตน 3. กระบวนการเลอกจดจ า (Selection Retention) เปนแนวโนมในการเลอกจดจ าขาวสารเฉพาะสวนทตรงกบความสนใจ ความตองการ ทศนคตของตนเองและมกจะลมในสวนทตนเองไมสนใจหรอไมเหนดวยไดงายกวา ดงนนการสอสารมวลชนอาจจะไมประสบผลส าเรจตามเปาหมาย

27

แมวาผรบสารจะไดรบสารนนครบถวน แตผรบสารอาจจะไมสนใจจดจ าสงทเราตองการใหรใหจดจ ากเปนไดเสมอ อยางไรกตาม แมวาบคคลจะมพฤตกรรมการเปดรบขาวสารทแตกตางกน มวตถประสงคในพฤตกรรมการเปดรบขาวสารทแตกตางกน และมความตองการในพฤตกรรมการเปดรบขาวสารทแตกตางกนนน แตโดยทวไปแลวบคคลจะท าพฤตกรรมการเปดรบขาวสารอย 3 ลกษณะ (อาภาเวท, วมลพรรณ, ชวะสาธน, & สาวตร, 2012) คอ 1. พฤตกรรมการเปดรบขาวสารจากสอมวลชน โดยผ รบสารมความคาดหวงจากสอมวลชนวา การบรโภคขาวสารจากสอมวลชนจะชวยตอบสนองความตองการของเขาได ซงจะท าใหเกดการ เปลยนแปลงทศนคตหรอเปลยนลกษณะนสย เปลยนพฤตกรรมบางอยางไดโดยการเลอกบรโภคสอมวลชนนนจะขนอยกบความตองการ หรอแรงจงใจของผรบสารเอง เพราะบคคลแตละคนยอมมวตถประสงคและความตงใจในการใชประโยชนแตกตางกนไป 2. พฤตกรรมการเปดรบขาวสารจากสอบคคล โดยสอบคคล หมายถง ตวบคคลผทน าขาวสารจากบคคลหนงไปยงอกบคคลหนง โดยอาศยการตดตอระหวางบคคล (Interpersonal Communication) ทจะมปฏก รยาโตตอบระหวางกนโรเจอรสและชเมกเกอร (Rogers and Shoemaker) กลาววาในกรณทตองการใหบคคลใดเกดการยอมรบสารนนควรทจะใชการสอสารระหวางบคคล โดยใชสอบคคลเปนผเผยแพรขาวสาร สอบคคลนจะมประโยชนอยางมากในกรณทผสงสารหวงผลใหผรบสารมความเขาใจกระจางชดเจนและตดสนใจรบสารไดอยางมนใจยงขน ซงการสอสารระหวางบคคลนสามารถแบงออกเปน 2 ประเภท ดงน 2.1 การตดตอโดยตรง (Direct Contact) เปนการเผยแพรขาวสารเพอสรางความ เขาใจหรอชกจงโนมนาวใจกบประชนโดยตรง 2.2 การตดตอโดยกลม (Group Contact of Community Public) โดยกลมจะมอทธพลตอบคคลสวนรวม ชวยใหการสอสารของบคคลบรรลเปาหมายได เพราะเมอกลมมความสนใจมงไปในทศทางใด บคคลสวนใหญในกลมกจะมความสนใจในทางนนดวย 3. พฤตกรรมการเปดรบขาวสารจากสอเฉพาะกจ โดยสอเฉพาะกจ หมายถง สอทถกผลตขนมาโดยมเนอหาสาระทเฉพาะเจาะจงและมจดมงหมายหลกอยทผรบสารเฉพาะกลมตวอยางของ สอเฉพาะกจเชน จลสาร แผนพบ โปสเตอร ใบปลว คมอ นทรรศการ เปนตน ดงนน พฤตกรรมการเปดรบขาวสารจากสอเฉพากจน ผรบสารจะไดรบขอมลขาวสารหรอความรเฉพาะเรองใดเรองหนงอยางเฉพาะเจาะจง พฤตกรรมการเปดรบขาวสารน จะเหนไดวาขาวสารเปนปจจยส าคญ ในการน ามาประกอบการตดสนใจของบคคล ยงบคคลเกดความไมแนใจเกยวกบเรองใดเรองหนงมากเทาใด

28

บคคลยอมตองการเปดรบขาวสารมากขนเทานน โดยไมจ ากดวาจะท าการเปดรบ ขาวสารจากสอใด ไมวาจะเปนสอมวลชน สอบคคล หรอสอเฉพาะกจ แตทงนบคคลจะท าการเปดรบขาวสารเฉพาะเรองทตนใหความสนใจเทานนเนองจากขาวสารในปจจบนมมากเกนกวาท ผรบสารจะรบไวทงหมดได จงท าใหเกดกระบวนการเลอกรบขาวสารขน อยางไรกตามบคคล แตละคนกจะมเกณฑในการเลอกรบขาวสารทแตกตางกนตามลกษณะสวนบคคล, สภาพแวดลอมในสงคมนน ๆ และวตถประสงคหรอความตองการทจะเปดรบขาวสารของแตละบคคลทแตกตางกนยอมท าใหมพฤตกรรมการเปดรบขาวสารทแตกตางกนไดดวย จากแนวคดเกยวกบพฤตกรรมการเปดรบขาวสาร ผวจยไดน ามาเปนกรอบแนวคดในการศกษาวจยครงน เพอชใหเหนถงพฤตกรรมการเปดรบขาวสารจากโทรทศน ซงขนอยกบกระบวนการเลอกเปดรบขาวสารของแตละบคคล

2.8 ทฤษฎการคาดหวงจากสอ ทฤษฎการคาดหวงจากสอ เปนทฤษฎทมงเนนเปาหมายและเหตผลของผรบสาร โดยมกรอบของความคดทวาแรงจงใจเปนสงส าคญทท าใหบคคลเกดพฤตกรรม หลกพนฐานของทฤษฎประกอบดวย 1. พฤตกรรมของมนษยเปนอสระในการเลอกแสดงความเหนและพฤตกรรม 2. แรงจงใจเปนตวกระตนใหเกดพฤตกรรม 3. การคาดการณของผรบสารหลงจากแสดงพฤตกรรมออกไป จากหลกพนฐานสามารถน ามาแสดงเปนแบบจ าลองไดดงน

รปท 2.4 แบบจ าลองของทฤษฎความคาดหวงจากสอ แหลงทมา McQuail. (1994)

แรงจงใจ การคาดคะเนผลทจะไดรบ พฤตกรรมการเปดรบสอ

(Motivation) (Media Exposure)

29

จากภาพท 2.4 อธบายไดวา ผรบสารมอสระในการแสวงหาขาวสารเพอใหไดมาซงประโยชน โดยฉบพลน (immediate benefits) หรอประโยชนในอนาคต (delayed benefits) ซงเปนประโยชนทผรบสารเลงเหนและตองการ ผรบสารเปนผกระท าโดยมภาพอยในใจแลววาเขาท าอะไร และตองการอะไร (McQuail, 1994) ทฤษฎความคาดหวงนสามารถน ามาใชกบงานวจยทเกยวของกบพฤตกรรมของผรบสารได ดงน 1. ใชวธตงค าถามถงสาเหตการเปดรบสารจากสอเพอใหผรบสารตระหนกถงแรงจงใจของตน 2. ไมดวนสรปวาพฤตกรรมทกๆอยางมความหมายเพยงความหมายเดยว เพราะผรบสารแตละคนมประสบการณหรอภมหลงทแตกตางกน ซงผรบสารมกน าเอาความเหนสวนตวและภมหลง หรอประสบการณมาใชในการอธบายพฤตกรรมดวยเสมอ 3. พยายามหาค าตอบจากผลทผรบสารคาดวาจะไดรบ จากการเปดรบสอมวลชน โดยมงหวงทผลในอนาคต เชน มงหาค าตอบวาเมอผรบสารอานขาวจากหนงสอพมพออนไลนแลวมความพงพอใจอยางไร 4. ตองตกรอบค าถามใหอยในขอบเขตของประสบการณทางดานการสอสารเทานน สงอนๆ เชน บคลกภาพ สถานการณชวต หรอประสบการณในอดตนนมความส าคญนอยกวาสงทผรบสารมองเหนวาจ าไดจากสอมวลชน เชน เปดรบขาวสารออนไลน เพอใหไดขาวทรวดเรวและทนสมยตลอดเวลา

2.9 งานวจยทเกยวของ ฐานตย ยศประสทธ (2557) ทงนยงมการศกษาทศทางการสรางสรรคภาพยนตรตวอยางฮอลลวดชวงป 2005-2014 งานวจยชนนศกษาโดยผานการวเคราะหภาพยนตรตวอยางทไดรบรางวล Golden Trailer Awards ใน 4 ประเภทคอ Action, Horror, Comedy และ Drama รวมจ านวนภาพยนตรตวอยางทศกษาทงหมด 20 เรอง รวมทงท าการศกษาผลตอบรบของผชมทมตอภาพยนตรตวอยาง โดยการเกบขอมลจากทางอนเทอรเนต และจากการสนทนากลม ซงไดขอสรปการวจยดงน ทศทางการสรางสรรคภาพยนตรตวอยางทง 4 ประเภทในชวงระยะเวลา 10 ปตงแต ค.ศ. 2005-2014 ภาพยนตรตวอยางจะใชวธการเลาเรองแบบเปนเสนตรงและเนนไปทการน าเสนอโครงเรองและ

30

นกแสดงน าเปนหลก โดยจะเลอกฉากตางๆมาจากในภาพยนตรและใชการตดตอทรวดเรว มการใชตวอกษรเพอเปนสวนประกอบในกระบวนการเลาเรอง และใชดนตรประกอบเพอสรางอารมณและบรรยากาศใหกบภาพยนตรตวอยาง ซงจากผลการวจยพบวาเทคนคของการเลาเรองบางอยางในอดตไดหายไปจากภาพยนตรตวอยางในยคปจจบนอยางสนเชง เชนการใหผก ากบปรากฏตวในภาพยนตรตวอยาง หรอการใชเสยงของผบรรยายเพอโฆษณาคณสมบตของภาพยนตร จากการศกษาผลตอบรบของผชมทางอนเทอรเนตและจากการสนทนากลม พบวา สงทผชมชนชอบและใหความสนใจในภาพยนตรตวอยาง คอการเลาเรองทแปลกใหมและสออารมณ นกแสดงน าและผก ากบทมชอเสยง การตดตอและสเปเชยลเอฟเฟคทสวยงาม มเสยงประกอบทใหอารมณความรสก แตผชมจะไมชอบภาพยนตรตวอยางทมการเปดเผยเนอเรองในภาพยนตรมากเกนไป และหากชมภาพยนตรตวอยางแลวพบวาไมใชแนวภาพยนตรทตนเองชนชอบ ผชมจะไมเกดความตองการรบชมภาพยนตรเรองนนเลย กนกวรรณ พนสทธวรกล (2558) งานวจยเรองกระบวนการผลตเพลงประกอบภาพยนตรโฆษณาขนมขบเคยวทคดสรร มวตถประสงคเพอศกษากระบวนการผลตเพลงประกอบภาพยนตรโฆษณาของบรษทผรบผลตเพลงโฆษณาขนมขบเคยวทคดสรร ทงหมด 3 ประเภท โดยเปนงานวจยทมการสมภาษณผผลตเพลงโดยตรง ซงศกษาสนคาทศกษามยอดจ าหนายสง ไดแก 1 มนฝรงทอดกรอบ ตราเลยกลนหอยเชลลอบเนยกระเทยม มนฝรงแทคณภาพดจากธรรมชาต 100% โดยปลกและบมเพาะจากไรมนฝรงทดทสด และการดแลททะนถนอมใหเหมอนกบไขตลอดกระบวนการผลตทพถพถนทกขนตอน เหมาะส าหรบเปนขนมขบเคยวในยามวางส าหรบทกคนดงสโลแกนวา "เลยอรอยเพลนเกนหามใจ" 2 คกกตราโอรโอ แค บด ชมครม แลวจมนม กอรอยดวยรสชาตทเปนเอกลกษณทตดใจคนทวโลกมานบทศวรรษ อรอยเพลนตงแตชนแรกจนชนสดทาย อรอยทไหนไมเทา อรอยแบบโอรโอ 3 เลเยอรเคกตรา เอลเซ รสวานลลา หอม หวาน อรอย ถกใจคณดวยเลเยอรเคกกลนวานลา พกพางาย หยบรบประทานกงาย ใหคณอรอยไดทกท ทกเวลา เพยงแคเปด หยบ ทาน เทาน กจะไดลมรสวานลา สดชน อารมณดไปทงวน โดยศกษาและสรปผลวามความเหมอนหรอความแตกตางกนอยางไรบาง ซงผลการศกษาพบวาสงทมลกษณะทเหมอนกนคอเพลงประกอบภาพยนตรโฆษณานนเปนเพลงประเภท jingle แตงขนใหมเพอสนคาโดยเฉพาะ ดวยเพลงประกอบภาพยนตรโฆษณามนฝรงทอดกรอบตราเลยนนมการแตงเนอรองและท านองขนมาใหมมวธการสรางเพลง 4 ขอ มการใชพรเซนเตอรนกแสดงชอดง ในสวนของเพลงประกอบภาพยนตรโฆษณาคกกตราโอรโอเปนเพลงประยกต แตงเนอรองขนมาใหมและใชท านองเพลงภาษาองกฤษ สดทายคอเพลงประกอบภาพยนตรโฆษณาเลเยอรเคกตราเอลเซ เปนเพลงประยกตแตงท านองเนอ

31

รองขนมาใหมใชท านองเพลงลกทง สนคาทง 3 ชนดใชจงหวะเพลงทมความสนกสนาน หรอจงหวะทเรวเพอกระตนความตนเตนและกระตนความสนใจของผบรโภค การเลอกชมภาพยนตรทโรงภาพยนตรและความคาดหวงจากการชมภาพยนตรไทย มวตถประสงคเพอศกษาการตดสนใจเขาชมภาพยนตรทโรงภาพยนตรและความคาดหวงทผชมมตอการเลอกชมภาพยนตรไทยและภาพยนตรตางประเทศ ลกษณะของผ ชมและระดบการใหความส าคญของผชมทมตอดาราน าแสดงและผก ากบของภาพยนตร สมพนธกบความถในการเขาชมภาพยนตร ในสวนของการวเคราะหพฤตกรรมการเลอกชมภาพยนตรซงอาศยทฤษฎการใชประโยชนและความพงพอใจพบวา ภาพยนตรไทยนนถกคาดหวงโดยผชมภาพยนตรในเรองของความบนเทงและตลกเปนหลก ในขณะทผชมภาพยนตรตางประเทศใหความส าคญกบเนอหาของภาพยนตรนนเปนหลก นอกจากนผลการศกษายงแสดงใหเหนวาภาพยนตรไทยควรเนนพฒนาดานเนอเรองเปนอนดบแรก รองลงมาคอเทคนค นกแสดง ผก ากบ และการลงทนตามล าดบ การจดการการตลาดและการสอสารการตลาดของบรษท GMM ไทยฮบจ ากด ซงจดท าขนเพอศกษาการจดการการตลาดและการสอสารการตลาดภาพยนตรของบรษท ทท าใหประสบความส าเรจในดานรายไดจากการฉาย ซงผวจยใชเครองมอเกบขอมลคอแบบสอบถามเพอใชในการสมภาษณผบรหารการตลาด ผบรหารการสอสารการตลาด ผเขยนบทภาพยนตร โดยงานวจยชนนไดศกษาภาพยนตรเรอง รถไฟฟามาหานะเธอ ATM เออรกเออเรอ และกวนมนโฮ โดยภาพยนตรท ง 3 เรองนเปนภาพยนตรทมรายไดสงสดจากการเขาฉายของบรษทในรอบ 9 ปผลการวจยพบวาการจดการการตลาดนนมบางสวนทวางแผนควบคกบการผลตภาพยนตร เชน การเลอกแนวทจะใชในการสรางภาพยนตร โดยแนวทางในการท างานดานการสอสารการตลาดนนมทงหมด 10 ขอดวยกน คอ การสรปกลมเปาหมาย สรปแนวภาพยนตร เลอกเพลงประกอบ ตงชอภาพยนตร การหาวลเดดจากภาพยนตร การตดตอตวอยางภาพยนตร การท าใบปดของภาพยนตร การก าหนดสงทไมควรท าและสงทควรท า การเลอกใชสอใหเหมาะสมและการจดกจกรรมเสรม

32

บทท 3

วธการศกษา

การศกษาวเคราะหการสอสารของสอภาพยนตรตวอยางทไดรบความนยมตลอดกาล จ านวน 20 อนดบ เปนการวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) โดยการวเคราะหเนอหาผาน Coding Sheet ของสอภาพยนตรตวอยาง เพอใหเกดความเขาใจการสอสารในดานตางๆของสอภาพยนตรตวอยางทไดรบความนยมตลอดกาล 20 อนดบ โดยเนอหาในบทน ประกอบดวย 3.1 แหลงขอมลและการเกบรวบรวมขอมล 3.2 เครองมอทใชในการวจย 3.3 การวเคราะหขอมล 3.4 การน าเสนอขอมล 3.5 กรอบแนวคด

3.1 แหลงขอมลและการเกบรวบรวมขอมล การศกษาวเคราะหการสอสารของสอภาพยนตรตวอยางทไดรบความนยมตลอดกาล 20 อนดบ ใชการอางองสถตผานทางรายได (BOX OFFICE SUCCESS) โดยน าขอมลของล าดบรายไดท งหมด 20 อนดบ นจากเวบไซตหลกของ BOX OFFICE (www.boxofficemojo.com) โดยเปนเวบไซตทรวบรวมสถตขอมลทกดานเกยวกบภาพยนตรทนาเชอถอและไดรบการยอมรบทวโลก เนองจากเปนผใหบรการรายงานขอมลชนน า ซง BOX OFFICE เปนเจาของและด าเนนการโดย IMDb (www.imdb.com) อกทงยงศกษาสอภาพยนตรตวอยางผานทาง www.youtube.com โดยเลอกศกษาวดโอสอภาพยนตรตวอยางทมยอดเขาชมมากทสด หรอถกปลอยออกมาเปนวดโอแรก

3.2 เครองมอทใชในการวจย

33

การวจยนเปนการวจยเชงคณภาพโดยเครองมอทใชในการวจยมรายละเอยดคอ ใชการวเคราะหขอมลผานทาง Coding Sheet ซงมรปแบบของตารางในการวเคราะห ดงน ตารางท 3.1 การวเคราะหการสอความหมายและองคประกอบของสอภาพยนตรตวอยาง อนดบ ชอภาพยนตร ประเภท

ของภาพยนตร

การสอความหมาย

องคประกอบของภาพยนตรตวอยาง

ภาพ

เสยง

เพลง เสยงพด

ตรง ออม บรรยา กาศ

ตวแสดง

เรอง ส ความ จรง

ความรสก

ค าขวญ

1 Avatar

2 Titanic

3 Star Wars: The Force Awakens

4 Jurassic World

5 Marvel's The Avengers

6 Furious 7

7 Avengers: Age of Ultron

8 Harry Potter and the Deathly Hallows Part 2

9 Star Wars: The Last Jedi

10 Frozen

11 Beauty and the Beast (2017)

34

ตารางท 3.1 (ตอ) อนดบ ชอภาพยนตร ประเภท

ของภาพยนตร

การสอความหมาย

องคประกอบของภาพยนตรตวอยาง

ภาพ

เสยง

เพลง เสยงพด

ตรง ออม บรรยา กาศ

ตวแสดง

เรอง ส ความ จรง

ความรสก

ค าขวญ

12 The Fate of the Furious

13 Iron Man 3

14 Minions

15 Captain America: Civil War

16 Transformers: Dark of the Moon

17 The Lord of the Rings: The Return of the King

18 Skyfall

19 Transformers: Age of Extinction

20 The Dark Knight Rises

35

3.3 การวเคราะหขอมล ใชการวเคราะหขอมลผาน Coding Sheet โดยแบงการศกษาออกเปนสองดาน คอ สอภาพยนตรตวอยางทประสบความส าเรจมการสอความหมายไปในดานใด และสอภาพยนตรตวอยางมวธการน าเสนอในดานองคประกอบอยางไร โดยมรายละเอยดการวเคราะห ดงน 3.1.1 วเคราะหการสอความหมายของสอภาพยนตรตวอยางโดยผานองคประกอบสองดาน คอ การสอความหมายทางตรง และการสอความหมายทางออ 3.1.2 การวเคราะหวธการน าเสนอในดานองคประกอบโดยแบงออกเปน 2 ดานดวยกน คอ ดานภาพ และดานเสยง ซงประกอบดวย 3.1.2.1 ดานภาพ 1) ภาพแสดงบรรยากาศของเรอง เปนภาพบรรยากาศมมกวางเพอแสดงใหเหนถงสถานททเรองราวก าลงด าเนนอยสวนใหญ 2) ภาพตวแสดง อาจเปนไดทางวตถสงของบคคลผน าเสนอทแสดงออกถงการกระท าและถกกระท า 3) ภาพสนคา ในทนคออการเผยเนอเรองทนาตดตามภายในภาพยนตร 4) สของภาพ วเคราะหโทนสทใชเปนสวนใหญในสอภาพยนตรตวอยาง ทงสทมวรรณะรอนและสทมวรรณะเยน โดยตความเชอมโยงผานความหมายของส 3.1.2.2 ดานเสยง เสยงเพลง วเคราะหจากอารมณเพลง ซงมทงหมด 4 อารมณเพลง คอ อารมณรก อารมณเศรา อารมณสนกสนาน อารมณตนเตนกลาหาญ

3.4 การน าเสนอขอมล ในการน าเสนอผลทไดจากการศกษาครงน ผวจยน าขอมลทไดจากการวเคราะหในสวนๆดงทกลาวมาขางตน มาน าเสนอและสรปตามแนวคดทเกยวของกบการศกษา โดยการน าเสนอจะมลกษณะของการบรรยายผลจากการศกษาตามวตถประสงคทไดต งไว และแสดงผลการศกษาทงหมด รวมถงแบงการน าเสนอขอมลออกเปน 2 บทคอ บทท4 จะน าเสนอผลการศกษาอยางละเอยดทงในดานความหมายของสอภาพยนตรตวอยางและดานองคประกอบตางๆ และบทท5 จะ

36

น าเสนอขอมลสรปเกยวกบผลการวจยและขอจ ากดตางๆ รวมถงอภปรายผลเพอความเขาใจมากยงขน

3.5 กรอบแนวคดทใชในการวเคราะห

ภาพท 3.1 กรอบแนวคดในการวจย

ความส าเรจของภาพยนตรตวอยาง 20 เรอง

การสอความหมาย - การสอความหมาย

ทางตรง

- การสอความหมาย

ทางออม

ความส าเรจดานรายได

องคประกอบของภาพยนตรตวอยาง

- องคประกอบของภาพยนตรตวอยางดานภาพ

- องคประกอบของภาพยนตรตวอยางดานเสยง

37

บทท 4

ผลการศกษา

จากการศกษาสอภาพยนตรตวอยางทงหมด 20 เรอง สามารถวเคราะหผลการศกษาไดดงน 4.1 ผลการศกษาดานการสอความหมายของภาพยนตรตวอยาง 4.2 ผลการศกษาเรองการน าเสนอในดานองคประกอบของสอภาพยนตรตวอยาง 4.2.1 องคประกอบของภาพยนตรตวอยางดานภาพ 4.2.2 องคประกอบของภาพยนตรตวอยางดานเสยง

4.1 ผลการศกษาดานการสอความหมายของภาพยนตรตวอยาง ในการวเคราะหการสอความหมายของภาพยนตรตวอยางจ านวน 20 เรองนน ผวจยไดมการจ าแนกกลวธการสอความหมายไว ดงน 4.1.1 กลวธการสอความหมายแบบตรง กลวธการสอความหมายแบบตรงหมายถงการทผโฆษณาตงใจทจะสบขอมลบางอยางมายงผรบสารและแสดงใหเหนเจตนาในการสอขอมลนนอยางชดเจน การสอความหมายแบบตรงยงสามารถจ าแนกยอยออกเปน 2 ประเภทคอ การสอความหมายตรงตามตวอกษร และการสอความหมายแบบโดยนย กลวธการสอความหมายครง 2 ประเภทมดงน 4.1.2 การสอความหมายตรงตามตวอกษร การสอความหมายตรงตามตวอกษรหมายถงการสอความหมายทผโฆษณาเลอกใชถอยค าในการสอสารโฆษณาไดเกยวโยงสมพนธกบความคดหรอขอมลทตองการจะซอดวยวธการนผรบสารจะเขาใจสารไดเรวทสดและตความสารโดยใชการตความจากบรบทนอยทสด โดยในการศกษาครงนจะวเคราะหจากค าพดทใชในสอภาพยนตรตวอยาง รวมถงอกษรทแสดงบนสอภาพยนตรตวอยางดวย

38

ภาพท 4.1 การสอความหมายตรงตามตวอกษรทพบในภาพยนตรตวอยางทศกษา ในขณะทตวละครก าลงพยายามปกปองโลกใบนจากศตรตวใหม มการสอสารดวยประโยคทวา “You just stared a war” และยงเผยภาพการตอสรวมดวย ซงสอดคลองกบการศกษาเกยวกบประเภทของภาพยนตรเรองน ซงเปนแนวตอส จากตวอยางนผโฆษณาเสนอสารทตองการสอดวยถอยค าทสอความหมายตรงไปตรงมา คอมการสอสารโดยตรงวาจะมการตอสเกดขน รวมถงระบถงเนอหาส าคญของภาพยนตรท าใหสามารถรบรถงประเภทหรอแนวของภาพยนตรได ตามแนวคดและทฤษฎเกยวกบการสอความหมายแบบตรง คอมการถายทอดมายงผรบสารโดยใชรปแบบภาษาทใกลเคยงความคด มการสอความหมายตรงตามตวอกษรทแสดง ผรบสารจงอาศยการตความจากบรบทนอยทสด 4.1.3 การสอความหมายแบบโดยนย การสอความหมายแบบโดยนย หมายถง การสอความหมายทผโฆษณามเจตนาใหขอมลและแสดงถงเจตนาทจะสอสารกบผรบสาร แตผสงสารเลอกใชถอยค าทไมเกยวโยงสมพนธกบสารทตองการสอ ท าใหผรบสารตองตความเพอเขาถงสารทตงใจจากสอ จากการศกษาพบวา ผโฆษณาเลอกใชลกษณะทางภาษาทท าใหเกดการตความ ดงน 1. การเลนค า 2. การสอความหมายในเชงเปรยบเทยบ 3. การสอความหมายโดยนยยะของค า 4. การสอความหมายดวยเรองเลา

39

ภาพท 4.2 การสอความหมายแบบโดยนยทพบในสอภาพยนตรตวอยางทศกษา ภาพยนตรเรอง avatar เปนภาพยนตรสามมตซงเกยวกบอดตนาวกโยธนฃอ เจค ซงถกเรยกมาปฎบตหนาทและการปฏบตหนาทครงนนกจ าเปนทจะตองเปลยนถายรางกายของเขาใหเขาไปอยในรางกายของชาวนาว ซงเปนชาวเผาพนเมองของดาวแพนดอรา โดยการอาศยอยบนดาวแพนดอรานนตองไปสอดแนมและศกษาวถชวตของชาวนาวเนองจากบนดาวแพนดอรามแรชนดหนงซงมมลราคามาก ซงไมสามารถหาไดบนโลกมนษย แตยงเจคเขาไปเรยนรถงชวตของชาวนาวมากขนเทาไหร กท าใหเขาเขาใจถงพลงแหงธรรมชาตบนดาวแพนดอรา และความสมพนธระหวางพลงและสงมชวตบนดาวดวงน เจคเรมรสกถงความผกพนทมตอดาวดวงน โดยเฉพาะวถชวตและชาวนาวซงเขาหลงรก แตกระนนแลวเจคกยงจ าเปนตองท าหนาทของมนษยโลกทตองศกษาและใหขอมลแกนายทนทตองการแรอนมคาบนดาวดวงน ตอมาเจคไดเขาใจตวเองวาเขาไดมจตใจและวญญาณทผกพนกบดาวดวงนมากและไมสามารถทรยศท าลายดาวดวงนได เจคจงจ าเปนตองตอสเพอปกปองดาวแพนดอราแทนทจะเปนผบกรกอยางทเคยท า ซงภาพยนตรเรองนไดเขาฉายในประเทศไทยเมอวนท 17 ธนวาคมพ. ศ. 2552 โดยคนต าแหนงภาพยนตรทท ารายไดสงสดตลอดกาลอนดบ 1 คอTitanicลงไปเปนอนดบ 2 แตภาพยนตรเรองอวตารนกถกจ ากดโดยผก ากบคนเดยวกบภาพยนตรเรองTitanic ซงคอเจมส คาเมรอน โดยภาพยนตรมความยาว 161 นาท ผน าแสดงเปนคนจรงทงหมดแตใชเทคนค 3 มตเพอความสมจรงของตวละครมากยงขน โดยเจมสคาเมรอนในฐานะผก ากบภาพยนตรเรองนไดอธบายเกยวกบฉากตางๆเอาไวไดอยางนาสนใจวา ดาวแพนดอรานนเปนฉากทไดรบแรงบนดาลใจจากเทอกเขาสงในประเทศจนและอทยานแหงชาตตางๆอกทงยงถาย

40

ท านกแสดงดวยเทคนคทางคอมพวเตอรเพอถายความเคลอนไหวและประมวลผลอยางละเอยดในขณะทนกแสดงถายทอดอารมณความรสกและการกระท าของตวละครนนๆ นอกจากภาพยนตรเรองอวตารจะไดรบต าแหนงภาพยนตรทท ารายไดสงสดตลอดกาลเปนอนดบหนงแลว ยงไดรบรางวลออสกาชนะเลศถง 3 รางวล รางวลคอสาขาถายภาพยอดเยยม สาขาก ากบศลปยอดเยยม สาขาเทคนคพเศษยอดเยยม และยงไดรางวลลกโลกทองค าชนะเลศอก 2 รางวล รางวลในสาขาผก ากบภาพยนตรยอดเยยมและสาขาภาพยนตรยอดเยยม2 จากสอตวอยางภาพยนตรเรอง Avatar พบวา มการสอความหมายในเชงเปรยบเทยบและการสอความหมายดวยเรองเลาหลายฉากดวยกน ดงเชนฉากทแสดงในตวอยาง มเสยงบรรยายกลาววา “The tree is sacred to the Nav’ I and believed to be the heart of the deep connection of all life” ซงเปนการเปรยบเทยบใหเหนถงความส าคญของตนไมทปรากฏในฉากวาเปนสายสมพนธและหวใจของชาวนาวซงเปนตวละครหลกในภาพยนตร มการแสดงออกถงประเภทของภาพยนตรผานทางภาพและเสยงบรรยายทไมไดสอโดยตรง วาเปนภาพยนตรแนววทยาศาสตรและจนตนาการ แตผชมกสามารถเขาใจไดวาเนอเรองโดยมากจะเปนไปในแนวทางใด และมภาพและเสยงทมคณภาพแคไหน โดยไมจ าเปนตองวเคราะหบรบทซบซอน 4.1.4 การสอความหมายแบบออม การสอความหมายแบบออม หมายถง การทผโฆษณามความตงใจทจะใหสารแกผรบสาร แตไมแสดงออกใหเหนถงความตงใจในการสอสารนนใหปรากฏชดรวมกนซงการสอความหมายแบบออมนนมกพบในการโฆษณาสนคา โดยการทผโฆษณาเลอกใชกลวธการสอสารความหมายแบบนจะมเหตผล 2 ประการ คอ 1. เพอท าใหผรบสารลมวาผโฆษณาก าลงขายสนคาอย 2. เพอสอถงสารบางอยางทไมสามารถกลาวไดอยางตรงไปตรงมา โดยการสอความหมายแบบออมนมกนยมใชในโฆษณาสนคามากกวาการใชในสอภาพยนตรตวอยาง ซงผลการศกษาดานการสอความหมายของสอภาพยนตรตวอยางทงหมด ดงตารางท 4.1

41

ตารางท 4.1 ผลการศกษาดานการสอความหมายตรงตามตวอกษร

กลวธการสอความหมายแบบตรง สอภาพยนตรตวอยางทแสดงถงการสอความหมายตรงตามตวอกษร

1. Titanic

- titanic was called the ship of dreams - it's been 84 years - Fall in love - and experience Titanic

“ประสบการณเกยวกบเรอในฝน”

2. Star Wars: The Force Awakens

- there's stories about what happened. - It’s true? - All of it. The dark side. The Jedi

“ทกอยางคอเรองจรง เจได ฝาย dark side”

3. Jurassic World - The park is open. - We have a first genetically modified hybrid. - New dinosaur - Not a good idea

“ไดโนเสาสายพนธใหม”

4. Marvel's The Avengers

- We get ready there was an Idea to bring together group of remarkable people so when we needed them they could fight the battles we never could

“ตองรวมกลมซปเปอรฮโรเพอสศกทเราไมเคยเจอ”

5. Avengers: Age of Ultron

- You want to protect the world

“ตองการปกปองโลก”

42

ตารางท 4.1 (ตอ)

กลวธการสอความหมายแบบตรง สอภาพยนตรตวอยางทแสดงถงการสอความหมายตรงตามตวอกษร

6. Frozen - Summer in the city of Arendelle - it couldn’t be warmer it couldn’t be sunnier but That’s about to

change forever - Arendalle it’s completely frozen - The land is covered in eternal Snow - If we don’t do something soon we’ll all freeze to death.

“เอเรนเดลเยอกแขงไปทงเมอง”

7. Beauty and the Beast (2017)

- The one who break the spell

“คนเดยวทจะท าลายเวทมนต” 8. Minions - Minions have been on this planet for longer than we have

they always have the same goal to serve the most despicable master around

- Finding a master was easy keeping a master that’s where things got tricky but nonetheless they keep on looking

- Without a master they had no purpose they become aimless and depressed

- But then one minion Stepped forward

“มนเนยนตามหาเจานาย” 9. Captain America:

Civil War - You just started a war

“นายนนแหละทเรมสงคราม”

43

ตารางท 4.1 (ตอ)

กลวธการสอความหมายแบบตรง สอภาพยนตรตวอยางทแสดงถงการสอความหมายตรงตามตวอกษร

10. The Lord of the Rings: The Return of the King

- The journey ends

“การเดนทางสนสดลง” 11. Skyfall - 007 reporting for duty

“007 รายงานตวพรอมปฎบตหนาท”

ตารางท 4.2 ผลการศกษาดานการสอความหมายโดยนย

กลวธการสอความหมายแบบตรง สอภาพยนตรตวอยางทแสดงถงการสอความหมายโดยนย

1. Avatar - The tree is sacred to the Nav’I and believed to be the heart of the deep connection of all life

“ตนไมเปนสงศกดสทธของชาวนาว และเชอวาเปนหวใจส าคญของการ

เชอมตอของทกชวต” 2. Furious 7 - This is the world that doesn’t play by your rules

“นคอโลกทไมไดเลนตามกฎของคณ”

3. Harry Potter and the Deathly Hallows Part

- Only one can live

“มเพยงคนเดยวเทานนทรอด”

44

ตารางท 4.2 (ตอ)

กลวธการสอความหมายแบบตรง สอภาพยนตรตวอยางทแสดงถงการสอความหมายตรงตามตวอกษร

4. Star Wars: The Last Jedi

- Something truly Special - I need someone to show me my place in all this.

“บางสงพเศษมาก”

5. The Fate of the Furious

- You know what I like about you Dorm? you are genuine outlaw but you were family

- he’s about to go up against the only thing they can’t handle you

“สงเดยวทพวกเขาไมสามารถจดการกบคณได” 6. Iron Man 3 - I am Tony Stark I build neat stuff I got a great girl and occasionally

save the world so why can’t I sleep

“ฉนโทนสตารคฉนสรางสงยงใหญ มแฟนทดและบางครงกชวยโลกไว แตท าไมฉนไมอาจหลบลงได”

7. Transformers: Dark of the Moon

- Where were you when take took over the planet

“เราจะอยทไหนเมอพวกมนมาบกโลก” 8. Transformers: Age

of Extinction - There’s not wars - It’s human extinction.

“ไมใชสงคราม แตเปนการสญพนธของมนษยชาต”

9. The Dark Knight Rises

- Storm coming, Mr.Wayne

45

ตารางท 4.3 สรปผลการศกษากลวธการสอความหมายแบบตรง

กลวธการสอความหมายแบบตรง

สอภาพยนตรตวอยางทพบการสอความหมายตรงตามตวอกษร

สอภาพยนตรตวอยางประโยคทพบการสอความหมายแบบโดยนย

1. Titanic 2. Star Wars: The Force Awakens 3. Jurassic World 4. Marvel's The Avengers 5. Avengers: Age of Ultron 6. Frozen 7. Beauty and the Beast (2017) 8. Minions 9. Captain America: Civil War 10. The Lord of the Rings: The Return of the

King

1. Avatar 2. Furious 7 3. Harry Potter and the Deathly Hallows Part

2 4. Star Wars: The Last Jedi 5. The Fate of the Furious 6. Iron Man 3 7. Transformers: Dark of the Moon

4.2 ผลการศกษาเรองการน าเสนอในดานองคประกอบของสอภาพยนตรตวอยาง 4.2.1 องคประกอบของภาพยนตรตวอยางดานภาพ ในสวนของภาพไดวเคราะหเพอศกษาโดยแบงองคประกอบออกเปน 4 ดานดวยกน 4.2.1.1 สอภาพยนตรตวอยางปรากฏภาพบรรยากาศของเรองเปนหลก เชนแสดงใหเหนปา หรอ สถานทในการใชด าเนนเรอง

46

ภาพท 4.3 ภาพทพบในสอภาพยนตรตวอยาง

ภาพยนตรเกยวกบสตวโลกลานปทมชอเสยงทสดในโลก ในสวนของ Jurassic World นเปนเรองราวในอก 22 ปตอจาก Jurassic Park ดวยเรองราวเกดขนทเดมคอบนเกาะอสลา นบลา ซงถกท าใหเปนสวนสนก และแหลงพกผอนของครอบครวซงมการแสดงไดโนเสารสายพนธตางๆ ในภาคนมการพฒนาสายพนธของไดโนเสารขนมาใหม ซงไดโนเสารพนธใหมนมความฉลาดและเรยนรเรวกวาไดโนเสารธรรมดา จนกระทงน ามาสหายนะครงใหญของสวนสนกอนเปนทพกผอนน เนองจากไดโนเสารสายพนธใหมไมสามารถถกควบคมดแลจากสวนสนกไดเพราะมนมความฉลาดและมพละก าลงมากเกนไป อกทงยงเปนไดโนเสารกนเนอทฉลาดวองไวทสดเนองจากไมไดเกดมาจากธรรมชาต ไดโนเสารพนธใหมนจะสรางความเสยหายใหแกสวนสนกมากนอยเพยงใดสามารถตดตามไดในภาพยนตร โดยจากสอภาพยนตรตวอยางแสดงใหเหนฉากของสถานทรวมถงความกวางใหญของผนปา ซงเปนสถานทอาศยของไดโนเสารและยงเปนสถานทอนเกดเรองราวทงหมด เนนท าใหผชมรสกถงความสมจรงของสถานท แมจะมการน าเสนอในสวนของตวละครและเนอเรองบางสวน แตในสอภาพยนตรตวอยางของภาพยนตรเรองน ปรากฏฉากของบรรยากาศและสถานทมากกวาฉากอนๆ จงนบวาภาพยนตรเรอง Jurassic World เปนสอภาพยนตรตวอยางปรากฏภาพบรรยากาศของเรองเปนหลก 4.2.1.2 สอภาพยนตรตวอยางปรากฏภาพตวแสดงเปนหลก เชน มฉากทเหน พระเอก นางเอก หรอตวราย มากกวาฉากอนๆ ท าใหผชมสามารถจดจ าตวแสดงได

47

ภาพท 4.4 ภาพทพบในสอภาพยนตรตวอยาง เรองราวของมนเนยนตวจวซงตามหาผทจะมาเปนเจานายของตวเอง โดยมนเนยนมนสยใจคอชอบผน าทเปนวายรายหรอคดการไมด แตเจานายคนแลวคนเลากพลาดทาเสยชวตไปเพราะการปฏบตอนพลกพลนของมนเนยนทงหลาย นบตงแตโลกไดโนเสารจนถงโลกปจจบนมนเนยนมเจานายแลวมากมายไมใชแคหลายคนแตหลายสายพนเลยดวยกน นบวาเปนภาพยนตรตวอยางทปรากฏภาพตวแสดงเปนหลกอยางเหนไดชดทสด เนองจากเปนภาพยนตรเอนเมชนทใชตวแสดงเปนจดขายอยางเหนไดชด ในทกๆฉาก หรอแมแตการด าเนนเรองราวแทบจะไมปรากฏตวละครอน หรอแมแตสถานทเกดเรองราวทงหมด กไมไดถกเนนในสอภาพยนตรตวอยางเรองน จงนบไดวาภาพยนตรเอนเมชนเรอง Minions มสอภาพยนตรตวอยางทปรากฏภาพตวแสดงเปนหลก 4.2.1.3 สอภาพยนตรตวอยางปรากฏภาพสนคาหรอในทนหมายถงเนอเรองมากกวาสวนอนๆ อาจเปนฉากการตอส หรอฉากส าคญในเรอง ดงภาพตวอยาง 4.2.1.3 สอภาพยนตรตวอยางปรากฏภาพสนคาหรอในทนหมายถงเนอเรองมากกวาสวนอนๆ อาจเปนฉากการตอส หรอฉากส าคญในเรอง ดงภาพตวอยาง

48

ภาพท 4.5 ภาพทพบในสอภาพยนตรตวอยาง เรองราวของสายลบอนเปนต านานทโดงดงไปทวโลกจากการสรางภาคตอมาแลวมากมาย ในภาพนกยงคงเปนการตอสของสายลบเจมสบอนด ซงเขาตอสดวยทกษะทมทงหมดรวมถงอปกรณอนนาทงทปรากฏอยในทกๆภาค ท าใหเรองราวของ Skyfall ยงนาตดตามมากยงขน เรองราวของเจมสบอนดนนตองอาศยความฉลาดและพละก าลงในภาคนบอลตองตอสกบทงตนเองและผอนแตเขากสามารถผานพนวกฤตตางๆมาไดตามสไตลเจมสบอนด เปนภาพยนตรเกยวกบสายลบอนเลองชอ ในประเทศองกฤษโดยสอภาพยนตรตวอยางไดมการแสดงใหเหนถงฉากการตอสและจากเหตการณส าคญทนาสนใจตางๆมากกวาทจะเนนตวแสดงหรอสถานทส าคญ จากภาพเปนพธศพของเหลาสายลบโดยมธงชาตคลมโลงศพทกโรงแสดงใหเหนถงความสญเสยอนยงใหญในเรองเปนอกหนงฉากส าคญทผชมรสกหดหและตองการจะรวาเกดอะไรขน โดยจากผลการศกษาองคประกอบดานภาพ สามารถจ าแนกสอตวอยางภาพยนตรทเนนองคประกอบดานภาพทแตกตางกนได ดงน ตารางท 4.4 ผลการศกษาองคประกอบดานภาพ

องคประกอบดานภาพ แสดงบรรยากาศ ของเรองเปนหลก

แสดงภาพตวแสดงเปนหลก แสดงภาพสนคา (เนอเรองหลก) เปนหลก

1. Titanic 1. Avatar 1. Avengers: Age of Ultron

49

ตารางท 4.4 (ตอ)

องคประกอบดานภาพ แสดงบรรยากาศ ของเรองเปนหลก

แสดงภาพตวแสดงเปนหลก แสดงภาพสนคา (เนอเรองหลก) เปนหลก

2. Jurassic World 2. Star Wars: The Force Awakens

2. Harry Potter and the Deathly Hallows Part 2

3. Furious 7 3. Marvel's The Avengers 3. Star Wars: The Last Jedi 4. Beauty and the Beast

(2017) 4. Minions 4. Frozen

5. The Fate of the Furious 5. Captain America: Civil War

5. Iron Man 3

6. The Dark Knight Rises 6. Transformers: Age of Extinction

6. Transformers: Dark of the Moon

7. The Lord of the Rings: The Return of the King

8. Skyfall จากผลการศกษาพบวา 4.2.1.4 สอภาพยนตรตวอยางใชโทนสสนไปทางใดทางหนงในการกระตนอารมณและความสนใจ การใหสกบสอภาพยนตรตวอยางมความส าคญกบการสอสารความรสกทางจตวทยาของผชมทแตกตางกนไปเนองจากสมทงรอนและเยนซงใหอารมณทแตกตางกน จากผลการศกษาพบวาการใหสของสอภาพยนตรตวอยางมความแตกตางกนอยางเหนไดชดตามประเภทและสงทตองการจะสอของภาพยนตร

50

ภาพท 4.6 สอภาพยนตรทใชสในการสอสาร

ไททานค เขาฉายในประเทศไทย ในวนแรกคอวนศกรท 25 ธนวาคม พ.ศ. 2540 เรองราวความรกแหง Titanic ปรากฏขนบนเรอ R.M.S. Titanic ทออกเดนเรออนเปนโศกนาฏกรรมครงแรก โดยนาจะเปนเรอทมชอเสยงมากทสดในประวตศาสตร ในป 1912 เรอไททานค คอ เรอทมการเดนเรอครงยงใหญทสดเทาทเคยสรางเรอมาบนความภมใจและความยนดของผโดยสารเรอไอน า White Star Line ไททานคไดรบการขนานนามวาเปนเรอทมความหรหราและล าสมยทสดในยคนน จนในทสด "เรอแหงความฝน" ไดมการออกทะเลกอนยคแหงการบน แตสดทายเรอไดพาผโดยสารมากกวา 1,500 คนไปพบกบจดจบในน าทหนาวเยนทางแอตแลนตกเหนอเมอวนท 15 เมษายนของ 100 ปทแลวปจจบนเปนภาพยนตรทท ารายไดสงสดตลอดกาลในอนดบท 2 เปนภาพยนตรทใชโทนสในการสอสารอยางเหนไดชดเนองจากตลอดทงเรองมความมดมนโดยเนนสเทาด า ซงแทนความรสกลกลบวางเปลาหดหเศราใจ สอดคลองกบเหตการณทเกดขนในเรองซงมการสญเสยและเปนประวตศาสตรอนนาเศรา อกทงยงมการใชสน าเงน ถงแมวาสน าเงนจะแสดงใหเหนถงความกวางขวางแตกไมไดสงผลใหรสกผอนคลายเนองจากเปนสน าเงนทองทะเล เปนสเขม สงทนาสนใจคอการใชโทนสด าอยในภาพเกอบทกฉาก สงผลใหผชมเกดความเศราใจไดรบรไดวาเรองราวทก าลงรบชมอยนไมไดสวางสดใสราเรงหรอเปนเรองโรแมนตกเสยทงหมดแตกลบเปนเรองนาเศราเปนโศกนาฏกรรมคลงประวตศาสตรของโลก

51

ตารางท 4.5 ผลการศกษาภาพยนตรทมการใชสในการสอสาร รายชอภาพยนตรทใชสสนในการสอสาร ประเภทของภาพยนตร โทนสทใช

1. Avatar วทยาศาสตรและจนตนาการ เขยว น าเงน

2. Titanic ชวต ด า เทา ขาว

3. Jurassic World วทยาศาสตรและจนตนาการ เขยว

4. Harry Potter and the Deathly Hallows Part 2

จนตนาการ ด า

5. Frozen จนตนาการ น าเงน

6. The Fate of the Furious ตอส ด า

7. Minions ตลก เหลอง

จากตารางผลการศกษาการใชสสนในการสอสาร มประเดนทนาสนใจคอการใชสในการสอสารของ สอภาพยนตรตวอยางหลายเรองนน มความสอดคลองกบประเภทของภาพยนตรอยางเหนไดชด โดยเฉพาะภาพยนตรแอนเมชนเรองMinions ซงใชสเหลองเปนสหลก แมแตตวละครหลกกยงใชสเหลองทงหมด เนองจากสเหลองมความหมายถงการท าใหรสกสวางสดใสมพลงราเรง เปนสแหงความเบกบาน เราอารมณ และเรยกรองความสนใจ ใหความรสกแจมใส ความสดใส ความราเรง ความเบกบานสดชน ชวตใหม ความสด ใหม ความสกสวาง การแผกระจาย อ านาจบารม ใหลองสงเกตดวา วนททองฟามดครมปราศจากแสงแดด เราจะรสกหงอยเหงา หดห แตพอมแสงแดด ทองฟาสวาง มสเหลอง เราจะรสกมชวตชวาขน สอดคลองกบประเภทของภาพยนตรซงเปนภาพยนตรแอนเมชนแนวตลก หรอแมแตภาพยนตรเรอง Titanic ทใชสเทา ด า ขาว ใหความรสก เศรา อาลย ทอแท ความลกลบ ความหดห ความชรา ความสงบ ความเงยบ สภาพ สขม ถอมตน สนมขอดคอท าใหเยน แตสรางความสรางความรสกหมนหมองได ควรใชรวมกบสทมชวต โทนสวางอยางนอยหนงส โดยไดใชสขาว ใหความรสก บรสทธ สะอาด สดใส เบาบาง ออนโยน เปดเผย การเกด ความรก ความหวง ความจรง ความเมตตา ความศรทธา ความดงาม

52

4.2.2 องคประกอบของภาพยนตรตวอยางดานเสยง ในสวนของเสยงนนจะแบงเปน 2 สวนคอ เสยงเพลงและเสยงพด โดยในสวนของการวเคราะหเสยงเพลง จะวเคราะหวาสอภาพยนตรตวอยางเรองนนๆใชเพลงในการกระตนใหเกดอารมณตางๆหรอชวยใหจดจ าภาพยนตรไดหรอไม เนองจากเสยงเพลงจะกระตนใหเกดความรสกมากกวาภาพหรอค าบรรยายอนๆอกทงยงชวยใหการด าเนนเรองเปนไปไดอยางรดกม เพมความนาสนใจและตอเนองกลมกลนกนของเนอหาภาพยนตร 4.2.2.1 ผลการศกษาดานเสยงเพลง อารพนธมณ (2546) กลาววา ความคดสรางสรรค เปนกระบวนการทางสมองทคดในลกษณะเอกนยอนจะน า ไปสการคนพบสงแปลกใหม ซงรวมทงการประดษฐคนพบ สงใหมๆตลอดจนวธคด ทฤษฎและหลกการไดส า เรจความ คดสรางสรรคจะเกดขนมใชเพยงแตคดในสงทเปนไปได หรอสงทเปนเหตเปนผลเพยงอยางเดยวเทานน หากแต ความคดจนตนาการกเปนสงส าคญยงทจะกอใหเกดความ แปลกใหมแตตองควบคไปกบความพยายามทจะสรางความ คดฝนหรอจนตนาการใหเปนไปไดหรอทเรยกวาจนตนาการ ประยกตจงท า ใหเกดผลงานความคดสรางสรรคสอ สอดคลองกบ Alvin (1966) กลาววา เสยงเพลงเปนสงทงดงาม สามารถพบไดทกหนทกแหง มอทธพลทงทางดานรางกาย จตใจอารมณกอใหเกดความเพลดเพลน ผอนคลายสามารถ ใชสอสารกบบคคลไดโดยไมจ ากดอาย การศกษา เชอชาต และสภาพรางกาย โดยจากการศกษาเรองเสยงเพลงพบวา ตวอยางภาพยนตรหลายเรองมการใชเสยงเพลงทสอดคลองกบประเภทของภาพยนตร ดงแสดงในตารางผลการศกษา ตารางท 4.6 ผลการศกษาดานเสยงเพลง

ชอภาพยนตร อารมณเพลง 1. Avatar อารมณตนเตน 2. Titanic อารมณตนเตน 3. Star Wars: The Force Awakens อารมณตนเตน 4. Jurassic World อารมณตนเตน 5. Marvel's The Avengers อารมณตนเตน 6. Furious 7 อารมณตนเตน

53

ตารางท 4.6 (ตอ)

ชอภาพยนตร อารมณเพลง 7. Avengers: Age of Ultron อารมณตนเตน 8. Harry Potter and the Deathly Hallows

Part 2 อารมณตนเตน

9. Star Wars: The Last Jedi อารมณตนเตน 10. Frozen อารมณสนกสนาน 11. Beauty and the Beast (2017) อารมณรก 12. The Fate of the Furious อารมณตนเตน 13. Iron Man 3 อารมณตนเตน 14. Minions อารมณสนกสนาน 15. Captain America: Civil War อารมณตนเตน 16. Transformers: Dark of the Moon อารมณตนเตน 17. The Lord of the Rings: The Return of the

King อารมณเศรา

18. Skyfall อารมณตนเตน 19. Transformers: Age of Extinction อารมณตนเตน 20. The Dark Knight Rises อารมณตนเตน

เสยง(Sound) มอทธพลตอมนษยในดานตาง ๆ รางกาย จตใจ ความรสกนกคด อารมณ สมอง ประวตศาสตร ประเพณวฒนธรรมของสงคม วถชวต จากทฤษฎของเสยงทพสจนไดวาเสยงมอ านาจ มอ านาจอยทไหน กจะมเสยงอยทนน มเสยงอยทไหนอ านาจกจะอยทนนดวย ดงนน พธกรรมของมนษยทก ๆ พธกรรมจงประกอบดวยเสยง (ดนตร) ตงแตเสยงสวดมนตภาวนาเสยงตเกราะเคาะไม เสยงดดสตเปา แมแตเสยงจดประทด ในเทศกาลตรษจน หรอจดประทดของชาวเรอประมง ทจะออกทะเลเพอหาปลา เสยงปนใหญยงเพอยกยองในงานศพของวรบรษ เสยงกลองยาว แตรวงงานบวช ซงลวนเปนเสยงแสดงถงอ านาจและเปนหนสวนของพธกรรมทงสน จากทฤษฎของเสยงมอ านาจ อ านาจของเสยงสรางเปนพลงงานทเปลยนจากเสยงสรางใหเกดความเคลอนไหว ความเคลอนไหวทเกดขนกจะท าใหเกดการเปลยนแปลง และการเปลยนแปลง

54

ท าใหเกดการพฒนา เมอมการพฒนามาก ๆ กจะสรางใหเกดความเจรญ ยงพฒนามากกยงเจรญมากขนดวยทงนกเพราะมนษยตองการความเจรญ ความเจรญเปนความหวงเปนความปรารถนาของชวต และความเจรญเปนความมชวตชวา เสยงดนตรมอทธพลตอรางกาย เมอรางกายสมผสตอเสยงดนตร จงหวะดนตรมอทธพลท าใหรางกายเคลอนไหวขยบตามจงหวะ เสยงดนตรมอทธพลตอจตใจ ท าใหเกดความรสกถงความเปนปจจบน ท าใหนกถงอดต และท าใหนกถงอนาคต ดนตรท าใหอารมณเปลยนไปตามมตของของกาล อาจจะเปนอารมณทหวนร าลกถงอดต อาจจะเปนการสรางอารมณปจจบนและอาจจะสรางใหเกดจนตนาการได เสยงดนตรมอทธพลตอจตใจ “เสยงใส ใจสะอาด” เปนอทธพลทเกยวกบเสยงโดยตรง เนองจากเสยงออกมาจากจตใจ เมอใจรสกเปนอยางไรกจะถายทอดเปนเสยงออกมาเปนอยางนน ในขณะเดยวกนเสยงทออกมาจากจตใจ ความสขและความทกข ไดอาศยเสยงระบายออกมาภายนอกซงท าใหจตใจผอนคลายลงได โดยธรรมชาต ดนตรจงเปนหนสวนของชวตและจตใจ เสยงดนตรท าใหสมองรบร เสนประสาทสมองขยายตวเมอสมผสกบเสยงดนตรทด ท าใหสมองตนตวกบเสยง ทไดยน เสยงดนตรบงบอกประวตศาสตร บงบอกความเปนมาบงบอกประเพณ บงบอกวฒนธรรมของสงคมและบงบอกวถชวตของคนในแตละสงคมนน ๆ เสยงดนตร(Music) เปนเสยงทไพเราะเปนเสยงทละเอยดสรางขนดวยความตงใจดวยการประดษฐเสยงอยางประณตและบรรจง มนษยสรางเสยงขนเพอใหมนษยดวยกนฟง มนษยเปนผสรางมาตรฐานของความไพเราะ โดยอาศยความรสกทดเอาเสยงทไพเราะงดงาม น าแตละเสยงมาเรยงรอยใหปะตดปะตอกนจนกลายเปนบทเพลงทไพเราะ ดนตรเปนศลปะทมนษยไดสรางขน ทงนขนอยกบวตถประสงคของการใชตามความปรารถนาของมนษย ซงดนตรอาจจะรบใชในฐานะทเปนสวนประกอบของพธกรรม หรอดนตรอยในฐานะของความบนเทง เสยงหยาบ (Noise) เปนเสยงรบกวนและเปนเสยงทมนษยไมปรารถนา การแยกแยะระหวางเสยงทชอบและเสยงทไมชอบ ขนอยกบอ านาจวามสทธทจะชอบหรอมสทธทจะไมชอบเพราะความชอบและความไมชอบขนอยกบวถชวตและรสนยม อยางไรกตามแมจะเปนเสยงทหยาบ (ดง แรง กระดาง ) แตเสยงกเปนจดศนยรวมของอ านาจดวยเหมอนกน มนษยจะเลอกเสยงทอบอนละมนละไมเลอกเสยงทกงวานเลอกเสยงทไพเราะ เลอกเสยงทชอบมากกวาทจะเลอกเสยงกระดาง ดงนนเสยงทไพเราะหรอจะเรยกวาเสยงดนตร จงมอ านาจมากกวาเสยงรบกวน จากผลการศกษาพบวา สอภาพยนตรตวอยางมกใชดนตรทเนนความตนเตนเปนหลก แสดงใหเหนถงการดงดดใจผฟงและกระตนใหเกดอารมณอยากรและตนตวตลอดเวลา อาจมเพยงบางเรองทใชดนตรสอดคลองกบเนอหาของเรอง เชนภาพยนตรการตนแอนเมชนเรอง Frozen ทใช

55

ดนตรสนกสนานเปนหลกเนองจากเนนสอสารกบเดกและเนอเรองของภาพยนตรการตนกเนนไปในทางสนกสนาน เนอเรองไมมการตอสหรอโศกเศรา จงแสดงใหเหนวาการใชดนตรในสอภาพยนตรตวอยางนนสอดคลองกบเนอหาและประเภทของภาพยนตรอยางเหนไดชด และยงสอดคลองกบเปาหมายของสอภาพยนตรตวอยาง ซงมหนาทดงดดความสนใจและสรางความตนเตนเปนหนงในจดขายของภาพยนตรหลก ดนตรทมอารมณตนเตนจงเปนดนตรทนยมใชในสอภาพยนตรตวอยาง 4.2.2.2 ผลการศกษาดานเสยงพด ดานเสยงพดของตวละครจะแบงออกเปน 3 ดานดวยกนคอ 1. เสยงพดของนกแสดง ทเนนเนอเรองหรอความจรง เนนแจงขอมลใหกบผชมท าใหผชมทราบถงแนวและหรอประเภทของภาพยนตรนนงายและสามารถคาดเดาไดวาเนอเรองจะเปนไปในแนวทางใด อาจยงมการทงปรศนาของเนอเรองไวบางเพยงเลกนอย 2. เสยงพดทเนนความรสก เปนการใชอารมณความรสกในการกระตนและถายทอดความจรงเขาไปสมผสถงความรสกของผรบสาร อาจใชโทนเสยงหรอศลปะในการใชภาษา สอดคลองกบสถานการณในเรอง เชนเสยงกรดหรอการตกใจรองไห 3. เสยงพดสนๆ กระชบไดใจความเปนค าขวญ ทสะดดหนาสนใจหรอแสดงใหเหนถงภาพลกษณของเรองไดเพยงประโยคสนๆ โดยจากผลการศกษาสามารถจ าแนกการใชเสยงพดในสอภาพยนตรตวอยางทงหมด 20 เรอง ดงน ตารางท 4.7 ผลการศกษาดานเสยงพด

เสยงพด

เนนเลาเนอเรอง เนนเลาความรสก เนนใชค าขวญ 1. Jurassic World 1. Avatar 1. Star Wars: The Force

Awakens 2. Marvel's The Avengers 2. Titanic 3. Star Wars: The Last Jedi 3. Furious 7 4. Beauty and the Beast

(2017) 4. Avengers: Age of Ultron

56

ตารางท 4.7 (ตอ)

เสยงพด

เนนเลาเนอเรอง เนนเลาความรสก เนนใชค าขวญ 5. The Fate of the Furious 5. Harry Potter and the

Deathly Hallows Part 2

6. Minions 6. Frozen 7. Transformers: Dark of the

Moon 7. Iron Man 3

8. Skyfall 8. Captain America: Civil War

9. Transformers: Age of Extinction

9. The Lord of the Rings: The Return of the King

10. The Dark Knight Rises จะเหนไดวาสอตวอยางภาพยนตรนยมใชเสยงพดทเนนความรสกมากกวาเรองอนๆเนองจากเปาหมายของการสรางสอภาพยนตรตวอยางนนจ าเปนทจะตองท าใหผชมรสกรวมดวยภายในเวลาอนสนดงนนการเนนความรสกจงเปนทนยมมากกวาการสอสารดวยเสยงพดประเทศอนๆ ในสวนของสอภาพยนตรตวอยางทใชเสยงพดเนนเนอเรองเปนส าคญนนมกเปนภาพยนตรตวอยางทมเนอหาสวนหนงเปนทรบรในหมผชมอยแลวหรอเคยท าเปนนยายมากอนจงสามารถแสดงใหเหนเนอเรองไดไมจ าเปนตองสรางปรศนาใดๆหรอใชความรสกในการดงดดผชมมากนก สงทนาสนใจอกอยางหนงของการใชเสยงพดในสอภาพยนตรตวอยางนนคอการใชค าขวญหรอค าพดส นๆอนไดใจความและท าใหเขาใจบรบทของภาพยนตร โดยจากผลการศกษามภาพยนตรเพยงเรองเดยวทใชค าขวญและเปนประโยคทเมอไดยนแลวก สามารถเขาใจไดทนทวาภาพยนตรเรองนคอเรองอะไร นนคอภาพยนตรเรอง Star Wars The Force awakens ซงใชค าวา The Force และ May The Force be with you ทงสองค านถอเปนค าเอกลกษณทใชกบภาพยนตรเรองStarWarsเทานน การท าสอภาพยนตรตวอยางของเรอง Star Wars ใชเพยงค าขวญกสามารถท าใหผชมรบรและเขาใจได

57

โดยสรปแลวจากผลการศกษาทางดานการสอความหมายของสอภาพยนตรตวอยาง และดานองคประกอบของภาพยนตรตวอยางท าใหสามารถเขาใจไดวาการสอความหมายของสอภาพยนตรตวอยางนนแบงออกเปน 2 แบบคอ ประโยคหลกของสอภาพยนตรตวอยางทแสดงถงการสอความหมายตรงตามตวอกษร การสอความหมายแบบโดยนย ดวยการสอความหมายตรงตามตวอกษรนยมใชมากกวา แสดงใหเหนวาการสอความหมายในสอภาพยนตรตวอยางนนจ าเปนทจะตองใหผชมสามารถเขาใจไดอยางงายไมจ าเปนตองวเคราะหบรบทลกซง สวนหนงเปนเพราะระยะเวลาอนสนเพยงไมกนาท การสอความหมายจงจ าเปนจะตองมประสทธภาพมาก ในขณะทการสอความหมายแบบโดยในนน อาจตองวเคราะหบรบทเพมเตมอก ในการศกษาดานองคประกอบของภาพยนตรตวอยางนน พบวา สอภาพยนตรตวอยางมการเนนในองคประกอบดานภาพ4 ดานดวยกน คอการเนนบรรยากาศของเรอง เนนภาพตวแสดง และเนนเนอเรอง ซงจากผลการศกษาพบวาสบภาพยนตรตวอยางจ านวน 20 เรองเนนองคประกอบดานภาพในดานตางๆในจ านวนใกลเคยงกน อาจแตกตางกนอนเนองจากประเภทหรอจดขายของภาพยนตร ในสวนขององคประกอบดานเสยง จะแบงออกเปน 2 ดานดวยกนคอเสยงเพลงและเสยงพด ในสวนของเสยงเพลงนนสอภาพยนตรตวอยางนยมใชเสยงเพลงทใหอารมณตนเตนมากกวาดานอนๆ ในสวนของเสยงพดพบวาเสยงพดแบงออกเปน 3 ดานคอเนนเนอเรอง เนนความรสก และการใชค าขวญ โดยผลการศกษาพบวา สอภาพยนตรตวอยางเสยงพดทเนนความรสกและเนนเนอเรองเปนจ านวนใกลเคยงกน

58

บทท 5

สรปผลการวจย ขอจ ากด และขอเสนอแนะ

บทน เปนการสรปผลการศกษาทไดตามค าถามและสมมตฐานการวจย การอภปรายผล ทไดจากการศกษา รวมท งเสนอขอเสนอแนะในการน าผลการศกษาไปประยกตใช ตลอดจนขอเสนอแนะในการศกษาครงตอไป

5.1 สรปผลการวจย การวจยเรองวเคราะหภาพยนตรตวอยางในการน าเสนอ เปนวจยเชงคณภาพโดยมวตถประสงคเพอท าความเขาใจสวนประกอบของภาพยนตรตวอยาง และบทบาทหนาทของแตละสวนในการน าเสนอภาพยนตรตวอยาง ในการวจยครงนผวจ ยไดท าการวเคราะหเนอหาของภาพยนตรตวอยางทงหมด 20 เรองไดแก Avatar,Titanic,Star Wars: The Force Awakens,Jurassic World,Marvel's The Avengers,Furious 7 ,Avengers: Age of Ultron,Harry Potter and the Deathly Hallows Part 2 ,Star Wars: The Last Jedi,Frozen,Beauty and the Beast ( 2017 ) ,The Fate of the Furious,Iron Man 3 ,Minions,Captain America: Civil War,Transformers: Dark of the Moon,The Lord of the Rings: The Return of the King,Skyfall,Transformers: Age of Extinction,The Dark Knight Rises โดยใชแนวคด 4 แนวดวยกนเพอเปนกรอบในการวเคราะห กลาวคอ แนวคดการแบงประเภทภาพยนตร แนวคดเกยวกบการตดตอภาพยนตร แนวคดเกยวกบองคประกอบภาพยนตรโฆษณา แนวคดเกยวกบการแบงประเภทภาพยนตร และแนวคดเกยวกบการสอความหมายของภาพยนตรโฆษณา ประกอบกบขอมลทไดจากสอออนไลนทเผยแพรสอภาพยนตรตวอยาง โดยผลการศกษามดงน 5.1.1 การสอความหมายของสอภาพยนตรตวอยาง

59

จากผลการศกษาพบวามสอภาพยนตรตวอยางทงหมด 11 เรองทมการสอความหมายตรงตามตวอกษร ซงสงทเหนไดอยางชดเจนคอลกษณะการใชค าทกระชบ ไดใจความ และชดเจน สามารถเขาใจไดอยางงายดายไมจ าเปนตองวเคราะห ในแงของเนอหานน มกกลาวถงตวละครหลกอยางชดเจนไมวาจะเปนชอหรอหนาททตวละครหลกจ าเปนตองท า โดยสงทนาสนใจคอในสอภาพยนตรตวอยาง 11 เรองทเลอกใชกลวธการสอความหมายตรงตามตวอกษรน มกเปนภาพยนตรทเคยมการเผยแพรรายละเอยดเกยวกบเรองราวมากอน เชน อาจเคยเปนนยายมากอน ผชมเมอไดรบชมสอภาพยนตรตวอยางแลว จงเกดความสงสยเกยวกบเรองราวของภาพยนตรนอย ผผลตสอภาพยนตรตวอยางจงอาจไมจ าเปนทจะตองทงปรศนาหรอขอสงสยใดๆไวในสอภาพยนตรตวอยาง เพยงแตเนนใหผชมไดเหนถงความอลงการและเนนการสอสารดานอนๆเพอจงใจ และทเหนไดอยางชดเจน คอภาพยนตรเรอง Beauty and the Beast ซงเคยผลตเปนภาพยนตรการตนแอนเมชนจากวอลทดสนยมากอน โดยการสอสารไดใชค าพดส นๆวา The one who break the spell ซงกสามารถท าใหผชมรถงเนอเรองและความหมายทงหมดของภาพยนตรเรองนวาเกยวของการตามหาหญงพดสามารถท าลายเวทยมนตของแมมดทสาปพระเอกใหกลายเปนอสร ตามทภาพยนตรการตนแอนเมชนจากวอลทดสนยไดเคยถายทอดเอาไว แตในสวนของการสอความหมายโดยนยนน นบเปนภาพยนตรทมความจ าเปนตองทงปรศนาใหแกผชม คอไมสามารถสอสารเนอเรองออกมาทงหมดได สอบใชเพยงค าสนๆ มการใชค าพดไมมากนก เนนสอสารอารมณความรสกใหผชมรสกสงสยวาเกดอะไรขนกนแน และไมสามารถตดสนใจไดวาเรองนจะมตอนจบเปนอยางไร จะมการตอสมากนอยแคไหน ดงเชนสอภาพยนตรตวอยางเรอง Star Wars The Last jedi ซงใชประโยคสนๆวา Something truly special ซงทงค าถามใหผชมสงสยวาสงนนคออะไรกนแน อกทงยงไมมการเปดเผยเรองราวส าคญใดๆในสอภาพยนตรตวอยางทน าเสนอเลย อกประโยคทนาสนใจคอ ประโยคทนางเอกไดกลาวขนวา I need someone to show me my place in all this ค าวา Someone นนจะหมายถงใคร เนองจากในภาคทแลว นางเอกพงพบวาตนเองมพลงพเศษ และยงขาดอาจารยผ ชทาง ในขณะทบคคลทมพลงเหมอนนางเอกกเปนบคคลทมพลงดานมด หรอเปนตวรายของเรอง ค าวา Some one สงผลใหผชมเกดความตนเตนและสงสยวา อาจารยของนางเอกจะเปนฝายดหรอฝายราย Some one ทจะมาชวยเหลอนางเอกจะสงผลตอจตใจและการกระท าของนางเอกไปในทศทางใดกนแน การสอสารในลกษณะนท าใหผชมตองวเคราะหนยยะทงภาพเสยงและเนอหาประกอบกน แตกไมสามารถตความไดวาผลสรปจะเปนเชนไร จากผลการศกษาพบวาการน าเสนอดวยกลวธเชนน ใชกบภาพยนตรภาคตอหรอภาพยนตรทมจดเดนสวนใหญเปนภาพ โดยใชค าพดจงใจใหเกดปรศนา แตถงมองภาพกยงไมเขาใจ ตองมการตความและคาดเดาเกดขน จงสามารถเหนถงความแตกตางในการใชกลยทธการสอความหมายของสอภาพยนตรตวอยางทง 2 แบบ ทแตกตาง

60

กน ตามเนอหาและความตองการของผผลตสอเพอตอบสนองความตองการของผชมและจงใจไดอยางมประสทธภาพ 5.1.2 การน าเสนอในดานองคประกอบของสอภาพยนตรตวอยาง จากการศกษาครงนไดแบงองคประกอบของสอภาพยนตรตวอยางออกเปนสองดานดวยกนคอ องคประกอบของสอภาพยนตรตวอยางดานภาพ องคประกอบของสอภาพยนตรตวอยางดานเสยง และการใชโทนสในสอภาพยนตรตวอยาง โดยสามารถสรปผลการศกษาได ดงน 5.1.3 องคประกอบของสอภาพยนตรตวอยางดานภาพ การศกษาพบวาองคประกอบดานภาพแบงออกเปน 3 สวนคอ การแสดงบรรยากาศของเรองเปนหลก การแสดงภาพตวแสดงเปนหลก การแสดงภาพสนคาซงในทนคอเนอเรองเปนหลก ดวยจากผลการศกษาพบวาสบภาพยนตรตวอยางจ านวน 8 เรองใชการแสดงภาพสนคาหรอเนอเรองเปนหลก ซงมากทสดในทกดาน รองลงมาคอการแสดงภาพบรรยากาศของเรองและแสดงภาพตวแสดงเปนหลก ดวยขอสงเกตทพบคอ ภาพยนตรทแสดงบรรยากาศของเรองเปนหลกมกเปนภาพยนตรทเกยวของกบเหตการณ คอเหตการณมผลกระทบตอตวแสดง ชอ เรอลม ตองแขงรถ หรอมการตอสเพอบานเมอง ในสวนของภาพยนตรทแสดงภาพตวแสดงเปนหลกนน พบวาเปนภาพยนตรทตวแสดงหลกมชอเสยงอยแลว หรอตวแสดงมความพเศษเพยงพอทจะดงดดใจผชมได ดงเชนภาพยนตรอนดบหนงอยางAvatar ซงใชเทคนคในการสรางภาพตวแสดงไดอยางมหศจรรย การแสดงองคประกอบของภาพดานตวแสดงจงมความส าคญมากกวาดานอนๆ รนะแตการตนอนเมชนเรองminions ซงผชมไมไดมความสนใจเรองเนอหาของเรอง เพยงแตตดตามและเปนแฟนคลบของตวละครเอก และมความตองการจะเหนตวละครเอกไดโลดแลนในภาพยนตร คอไมวาเนอหาของเรองจะสอไปในทศทางใดกมไดมความส าคญไปกวาการไดเหนตวละครทชนชอบและรจกดบนจอภาพยนตร ขอสงเกตนจงเปนประโยชนอยางมากในการสรางสอภาพยนตรตวอยางโดยเชอมโยงกบเนอหาของเรองและลกษณะตวละคร เพอก าหนดแนวทางในการผลต ในสวนของการแสดงภาพสนคาหรอเนอเรองเปนหลก เปนภาพยนตรทเปนตอนจบหรอเปนตอนส าคญทมเนอหานาสนใจทสดอยในภาคน เปนภาพทส าคญ เชนภาพยนตรเรองไอรอนแมน 3 ซงเปนปจฉมบทของภาพยนตรเรองน ไมตองจบจ าเปนทจะตองสอสารเนอหาสวนหนงและแสดงภาพเนอหาใหผชมไดรบรวาเกดอะไรขนกบตวละครและเนอเรองเปนไปในแนวทางใดเปนตอนจบทนาตนเตนแคไหน ในจดนการแสดงภาพตวแสดงหรอบรรยากาศของเรองกไมจ าเปนอกตอไป เนองจากใน 2

61

ภาคทผานมานนผชมไดสมผสและรบรในสวนนแลว แตเนอหาทก าลงจะเกดขนในภาคใหมนนเปนสงทผชมยงไมทราบและหากไดเปดเผยเรองหลกสวนใดสวนหนงแลวกเปนหนงเหตผลทสามารถจงใจผชมไดอยางมาก ภาพยนตรอกเรองหนงทใชการแสดงภาพสนคาหรอเนอหาเปนหลกนนคอ The Lord of the Rings The Return Of The King ซงเปนปจฉมบทของภาพยนตรเรองThe Lord of the Rings เชนกน ใน 2 ภาคทผานมานนผชมกทราบแลววาภาพยนตรเรองนเปนเรองราวเกยวกบแหวน มเวทมนตรมการตอส ผผลตสอภาพยนตรตวอยางจงเนนถงเนอหาในภาคนเผยใหเหนวาพระเอกจะสามารถ ท าภารกจส าเรจหรอหรอไมอยางไร และตวละครแตละตวในเรองไดตอสกบใครสถานการณในเรองเปนอยางไร ท าใหคนดรสกตองการรบชมเนอหาทงหมด ไมไดตองการดตวแสดงหรออยากเหนวาใครอยในเนอเรองบาง หรอไมไดตองการทราบแลววาบรรยากาศของเรองจะเปนไปในแนวทางใด 5.1.4 การใชโทนสในสอภาพยนตรตวอยาง จากผลการศกษาพบวาการใชโทนสในสอภาพยนตรตวอยางมความสอดคลองกบประเภทของภาพยนตรอยางเหนไดชด เนองจากโทนสเปนองคประกอบทท าใหผชมสามารถรสกและเขาใจอารมณของภาพยนตร การใชโทนสรอนหรอเยนจงสามารถกระตนความสนใจของผชมไดแตกตางกน ดงเชนผลการศกษาทพบวาภาพยนตรประเภทวทยาศาสตรและจนตนาการใชสเขยวน าเงนหรอสทมความสดใสแตเยอกเยนเปนหลก สน าเงนนนท าใหรสกกวางขวางอลงการยงใหญในขณะทภาพยนตรทมเนอหาในชวต นยมใชสมลเชนสด าหรอสเทาเปนหลก ท าใหผชมรสกไดถงเนอหาทมทงสขและทกข เปนความจรงทเกดขนในชวตของมนษย เนอหาของเรองจะไมไดมจนตนาการเขามาเกยวของมากนก หรอแมแตภาพยนตรแนวตอส ทมกลมเปาหมายเปนผชายเชนเรอง The Fate of the Furious ซงเปนภาพยนตรทเกยวของกบแกงอนธพาล มการพนน มการตอสดวยการแขงรถ การใชโทนสกจะเนนแนวหมนใชสด าหรอสเทาเปนหลกแสดงออกถงความแขงแกรงมดมน จงเหนไดวาการใชโทนสในสอภาพยนตรตวอยางไมไดสอใหเหนถงแนวหรอประเภทของภาพยนตรเทานนแตสอใหเหนคาแรคเตอรของภาพยนตรและใชในการตอบสนองความตองการของกลมเปาหมายผชมภาพยนตรนนๆอยางตรงจดอกดวย 5.1.5 ผลการศกษาดานเสยง การศกษาดานนจะแบงออกเปนสองดานดวยกนคอผลการศกษาดานเสยงเพลงและผลการศกษาดานเสยงพดโดยมรายละเอยดดงน

62

5.1.6 ดานเสยงเพลง จากผลการศกษาพบวาสอภาพยนตรตวอยางเกอบทกเรองใชอารมณเพลงทใหความตนเตนเปนหลก เนองจากในระยะเวลาอนสนจ าเปนทจะตองกระตนใหผชมเกดความอยากรอยากเหนและมความตงใจตลอดระยะเวลาทสอภาพยนตรตวอยางฉาย การใชอารมณเพลงในดานอนอาจท าใหผชมรสกเบอหนายและอาจจะไมสามารถจบประเดนใดๆในภาพยนตรตวอยางไดเลย การใชดนตรทมอารมณตนเตนเขามาเกยวของนอกจากจะกระตนใหเกดความตงใจแลวยงท าใหเมอผชมเกดความสงสยหรอสนใจในตวภาพยนตร แนวเพลงทปลกเรานยงจะท าใหผชมรสกวาตองรบชมตองรและจดจ าไดวาภาพยนตรเรองนมความนาสนใจอยางไร แตในสวนของภาพยนตรการตนแอนเมชนมกใชดนตรทใหอารมณสนกสนานเนองจากผชมสวนใหญเปนเดก หากใชเพลงทมอารมณตนเตนหรอโศกเศรามากเกนไปจะท าใหเดกไมมความสนใจในสอภาพยนตรตวอยาง และไมสามารถเขาใจหรอมความตองการทจะรบชมภาพยนตรเกดขน 5.1.7 ดานเสยงพด การใชเสยงพดนนแบงออกเปน 3 ประเภทดวยกนคอเสยงพดทในเลาเนอเรองเสยงพดทเนนเลาความรสกและเสยงพดทเนนใชค าขวญ จากผลการศกษาพบวาการใชเสยงพดเนนเลาความรสกนนมความส าคญมากกบสอภาพยนตรตวอยางและมการใชมากทสดใน 3 ดาน จงเปนขอสงเกตไดวาสอภาพยนตรตวอยางนนการใชความรสกในการชกจงใจผชมเปนสงทส าคญมาก รองลงมาจากการ เนนเลาความรสก หรอการใชค าขวญ อนเนองมาจากระยะเวลาทจ ากดทตองท าใหผชมรสกไปกบสอมากทสดในระยะเวลาอนสน หากใชเสยงพดทเลาเนอเรองกอาจท าใหไมเพยงพอในการสอสารใหผชมเขาใจ แตความรสกทน าไปกอนนนท าใหผชมเกดความตองการทจะรบชมภาพยนตรได และเกดความสนใจมากกวาการเนนใชค าพดในดานตางๆ

5.2 อภปรายผล จากผลการศกษาท าใหทราบขอเทจจรงทสามารถน ามาอภปรายผลได ดงน จากการศกษาสอภาพยนตรตวอยางทมรายไดสงสดตลอดกาล ทงหมด 20 เรอง มทงหมด 11 เรองทมการสอความหมายตรงตามตวอกษร ซงเปนภาพยนตรทเคยเผยแพรเรองราวมากอน คอผชมสวนหนงซาถงเนอหาของภาพยนตรแลว ซงสอดคลองกบงานวจยในเรองของการศกษาทศทางการสรางสรรคภาพยนตรตวอยางฮอลลวดชวงป 2005 ถง 2014 ซงแสดงใหเหนวาภาพยนตรตวอยางจะใชวธการ

63

เลาเรองแบบเสนตรงและเนนไปทการน าเสนอโครงเรองและนกแสดงน าเปนหลก จงเปนขอสงเกตวาการผลตสอภาพยนตรตวอยางนน จ าเปนทจะตองมเนอหาเขาใจงาย และไมจ าเปนทจะตองใหผชมเกดการวเคราะหมากจนเกนไป อกทงการสอสารทเขาใจยากกไมไดเปนตวชวดวาจะท าใหผชมสนใจมากขน หรอท าใหภาพยนตรมรายไดและไดรบความนยมสง เนองจากระยะเวลาในการน าเสนอทส น ในขณะเดยวกน การสอความหมายโดยนยนนกยงถอวาเปนการสอสารทสามารถใชไดในสอภาพยนตรตวอยาง โดยจากผลการศกษา การใชการสอความหมายแบบโดยในนนมกใชในกรณทภาพยนตรเรองนนเปนภาคตอ จงใจใหผชมรสกสงสยและสนใจ โดยถงแมวากลยทธการสอความหมายทง 2 แบบนจะแตกตางกน แตกลวนเนนไปในเกยวกบการใหความส าคญกบเนอหาภาพยนตรและความเขาใจหรอแมวาจะทงปรศนาไว ผชมกทราบวา ภาพยนตรเรองนนมแกนสารอยางไร(วฒน ปนมณ,2538) ในสวนของการน าเสนอดานองคประกอบของสอภาพยนตรตวอยาง ซงแบงออกเปน 2 สวน คอสวนของภาพ และสวนของเสยง พบวา องคประกอบของสอภาพยนตรตวอยางดานภาพของสอภาพยนตรตวอยางมขอสงเกตทนาสนใจคอ มสอภาพยนตรตวอยางจ านวน 8 เรอง ซงแสดงภาพสนคาหรอในทนคอเนอเรองเปนหลก ซงสอดคลองกบงานวจยเรองการเลอกชมภาพยนตรทโรงภาพยนตรและความคาดหวงจากการชมภาพยนตรไทย ซงกลาวถงภาพยนตรตางประเทศไววาผ ชมภาพยนตรตางประเทศนนจะใหความส าคญกบเนอหาของภาพยนตรเปนหลก ในสวนของการใชโทนสในสอภาพยนตรตวอยางพบวาการใชโทนสสอดคลองกบประเภทของภาพยนตรอยางชดเจน เปนการสอสารใหผชมรสกและทราบถงเนอหาหรออารมณของภาพยนตร ตามความหมายหรอวรรณะของสทมผลตอความคดและความรสกของมนษย(วฒน ปนมณ,2538) เชนเดยวกบการใชเสยงในสอภาพยนตรตวอยาง ซงมการใชเสยงเพลงทใหอารมณสอดคลองแนวหรอประเภทของภาพยนตร และในสอภาพยนตรตวอยางนยมใชเพลงทปลกเราอารมณ มจงหวะเรวเพอสรางความตนเตน เนองจากสามารถกระตนใหผชมมสมาธจดจออยกบการรบชมสอภาพยนตรตวอยางนนตลอดเวลา ในขณะทการใชเสยงพดในเลาความรสกมความส าคญมากทสดและนยมใชมากทสด จากผลการศกษาทงหมดนจงแสดงใหเหนวา องคประกอบตางๆของสอภาพยนตรตวอยางทมผลตอความรสกของผ ชมน น เปนทนยมใชมากทสดเพอดงดดใจ สอดคลองกบงานวจยเรองการจดการการตลาดและการสอสารการตลาดของบรษท GMM tai Hub (ศวาวธ ไพรพนาศ,2556) ซงกลาวถงการท างานดานการสอสารการตลาดซงมทงหมด 10 ขอดวยกน เชน การหาวลเดดจากภาพยนตร การเลอกใชสอใหเหมาะสม การใชเพลงใหเหมาะสม ซงในการศกษาครงนกพบขอเทจจรงทสอดคลองในเรองของความสมพนธในทกดาน โดยสรปแลว จาก

64

ผลการศกษาพบวาการผลตสอภาพยนตรตวอยางนนกเพอใชในการดงดดและกระตนอารมณของผชมเปนหลก

5.3 ขอจ ากดของการวจย การศกษาครงนมขอจ ากดในดานแหลงขอมลของสอภาพยนตรตวอยาง ซงจ ากดแคสอภาพยนตรตวอยางทฉายในโรงภาพยนตรและไมรวมสออนๆทสามารถชกจงใจผชมได เชนโปสเตอร หรอคลปวดโอสนทเผยแพรตามสอออนไลนอนๆ อกทงระยะเวลาทจ ากดจงไมสามารถวเคราะหถงระยะเวลาทสบภาพยนตรตวอยางนนออกฉายวามผลตอความนยมหรอไม

5.4 ขอเสนอแนะส าหรบการศกษาในอนาคต 1. เนองจากการศกษาครงนเปนการศกษาสอภาพยนตรตวอยางเฉพาะภาพยนตรทไดรบความนยมหรอมรายไดสงทสด 20 อนดบแรกของโลก กลาวคอ ยงมภาพยนตรทประสบความส าเรจและไดรบรางวลในดานอนๆ จงนาสนใจวาภาพยนตรทไดรบรางวลนนมการใชการสอสารผานทางสอภาพยนตรตวอยางในดานใดบางมความสอดคลองกบเนอหาของเรองอยางไร 2. การผลตโฆษณาส นกเปนเรองทนาสนใจเชนเดยวกน ท งของภาพยนตรไทยและภาพยนตรตางประเทศ เนองจากเปนโฆษณาทมขนาดส นมากสวนใหญไมเกน 1 นาท และมจดประสงคส าคญในการกระตนความสนใจจากผ ชมกอนทจะฉายภาพยนตรจรงซงจะใหรายละเอยดมากขน ท าใหการศกษาการผลตโฆษณาสนกมความส าคญเชนเดยวกน 3. การศกษาสอภาพยนตรตวอยางนนเปนเพยงสวนหนงในการเขาใจการสอสารทมตอผรบสารในระยะเวลาอนส น การศกษาตวภาพยนตรเองกเปนสงทนาสนใจและเปนประโยชนเชนเดยวกน โดยอาจสามารถสรปผลในดานอนๆเพมเตมไดอก เชน ความชอบของคน หรอความนยม การโนมนาวใจ เปนตน

5.5 ขอเสนอแนะจากผลการวจย 1. ควรศกษารายละเอยดการตดตอควบคไปกบการสอความหมายดวยเพอการวเคราะหเชงลกทละเอยดมากขน เนองจากการตดตอมผลตอการสอความหายทแตกตางกนออกไป

65

2. ผลการวเคราะหการสอความหมายของสอภาพยนตรตวอยางทง 20 เรองนน เปนเพยงผลจากการรบชมสอโฆษณาตวอยางประเภทวดโอเพยงอยางเดยวเทานน การท าสอตวอยางยงมอกหลายประเภท ซงสามารถวเคราะหสอประเภทอนๆประกอบดวยเพอการวเคราะหทละเอยดมากยงขน

66

บรรณานกรม

กนกวรรณ พนสทธวรกล. 2558. กระบวนการผลตเพลงประกอบภาพยนตรโฆษณาขนมขบเคยวท

คดสรร. The Production Process of score Soundtrack of selected snack advertisements. กฤช เยาวสกลมาศ. 2557. ความพงพอใจของสมาชกทมตอการใหบรการของสหกรณการเกษตร

บวเชด จ ากด อ าเภอบวเชด จงหวดสรนทร. มหาวทยาลยราชภฏสรนทร. กฤษฎา เกดด. 2541. ประวตศาสตรภาพยนตร. หองภาพสวรรณ: กรงเทพ. การดา เสอจ าศล. 2555. พฤตกรรมการเขาใชบรการรานกาแฟสดอเมซอน ของผบรโภคในจงหวด

ปทมธาน. การศกษาเฉพาะบคคลปรญญามหาบณฑต, มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลธญบร

กรต ค าสตย. 2561, 28 มกราคม. ตดตอภาพยนตร. สบคนจาก http://5603105.blogspot.com/p/blog-page_70.html

ฐานษย ยศประสทธ. ทศทางการสรางสรรคภาพยนตรตวอยางฮอลลวด ชวง ป 2005-2014. กรงเทพฯ: จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

เตอนใจ ศรชะฏา. 2560. ปจจยทสงผลตอการตดสนใจเลอกทพกแรมของนกทองเทยวชาวไทย ในเขตพนทเมองพทยา. วารสารวจยและพฒนาวไลยอลงกรณ ในพระบรมราชปถมภ สาขา มนษยศาสตรและสงคมศาสตร, 12(1), 247-259.

ธงชย สนตวงษ. (2526). การบญชในทศนะของนกบรหาร. กรงเทพฯ: ไทยวฒนพาณชย. ธวชชย เทยนงาม, ทรงศกด สอนจอย, สมนก สชยธนวณช, มนทรา วโรจนอนนต, ศภลกษณ ฟก

ค า และ ศรนนท ตรมงคลทพย. 2554. หนง ทศวรรษงานวจยภมปญญาไทสขภาพวถไท: การศกษา สถานการณงานวจยการแพทยแผนไทย การแพทยพบาน การแพทยทางเลอก และ สมนไพรระหวาง พ. ศ. 2543-2552.

นภดล อนจนทร. 2555. ภาพยนตรไทย: พฒนาการทางความคดดานศลปวฒนธรรมใน สงคมไทย. วารสารสถาบนวฒนธรรมและศลปะ (Institute of Culture and Arts Journal), 13(25), 31.

67

ปณฑรก ปยศรเวช, ศรวรรณ เสรรตน 2557. ทศนคตตออาหารอสาน และคณสมบตของอาหารอสานทสงผล ตอพฤตกรรมการบรโภคอาหารอสาน ของผบรโภคในเขตปทมวน กรงเทพมหานคร (ATTITUDE AND CHARACTERISTIC OF E-SAN FOOD INFLUENCING CONSUMPTION BEHAVIOR IN PATHUMWAN SUBDISTRICT, BANGKOK). วารสารวชาการ การตลาด และการจดการ มหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคล ธญบร, 1(2), 78-92.

พจ มณรตน, อบลวรรณ เปรมศรรตน. 2553. กระบวนการสอสารสงเสรมการตลาดสมนไพร อภยภเบศร. Journal of Public Relations and Advertising, 3(3).

พบล ทปะปาล. 2554. พฤตกรรมผบรโภค. กรงเทพฯ: บจก.โรงพมพ มตรสมพนธกราฟฟค มารนา มาหมน, ยทธนา ธรรมเจรญ, ศรชย พงษวชย. 2557. พฤตกรรมการซอปยอนทรยของ

ชาวสวนยางพาราในจงหวดชมพร. Modern Management Journal, 12(1), 90-97. วรพร ฉายก. 2557. ความพงพอใจของนกทองเทยวชาวตางชาตทมตอการเขาชมอทยาน

ประวตศาสตร ศรสชนาลย จงหวดสโขทย. กรงเทพฯ: มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ. วฒน ปนมณ. 2538. กระบวนการสรางสรรคโฆษณาสนคาบานจดสรรทางสอสงพมพ. (นเทศศา

สตรมหาบณฑต ปรญญาโท), จฬาลงกรณมหาวทยาลย, จฬาลงกรณมหาวทยาลย. ศรวรรณ เสรรตน. 2015. บคลกภาพความสามารถทางเชาวนอารมณ จตวญญาณ การใหบรการ และ

แรง จงใจในการท างาน ทมความสมพนธ กบความส าเรจ ในการท างาน ของพนกงานโรงแรม ขนาดกลาง ในเขตกรงเทพมหานคร. SDU Research Journal Humanities and Social Sciences, 11(3), 47-64.

ศภณฐ. 2559. ความพงพอใจของผรบบรการบอน าแรรอนรกษะวารน จงหวดระนอง. รายงานการประชมวชาการและน าเสนอผลการวจยระดบชาต และนานาชาต กลมระดบ ดานบรหารธรกจ และรฐประศาสนศาสตร, 1(1), 1463-1475.

สมเสรฐ. 2556. Human alienation in modern society. วารสารนกบรหาร (Executive Journal), 33(3), 66-74.

อาภาเวท, วมลพรรณ, ชวะสาธน, และ สาวตร. 2555. พฤตกรรมการสอสารในเฟซบคของนกศกษามหาวทยาลยเทคโนโลยราชมงคลพระนคร. วารสารวจยและวชาการ มทร. พระนคร, 7(2), 119-130

อไรวรรณ รตนพนธ. 2552. มายาคตในโฆษณาครมหนาขาวส าหรบผหญงของไทยป 2550. กรงเทพฯ: มหาวทยาลยมหดล.

68

Achrol, Kotler P. 1999. Marketing in the network economy. The Journal of Marketing, 146-163.

Blackwell, Miniard, P., & Engel, J. 2006. Consumer behaviour, (International student edition). Thomson Higher Education, Mason, OH.

Engel, Blackwell, & Miniard. 1990. Customer behavior. Hinsdale, IL: Dryden. Loudon, & Albert. 1988. Della Bitta. Consumer Behavior: Concepts and Applications. McQuail. 1994. Mass communication: Wiley Online Library. Walters, & Hilborn. 1978. Ecological optimization and adaptive management. Annual review

of Ecology and Systematics, 9(1), 157-188. Yukantawanitchai. 2010. IMC (Integrated Marketing Communications). University of the

Thai Chamber of Commerce Journal, 30(2).

69

ภาคผนวก ตารางภาคผนวก 1 แสดงขอมลภาพยนตร 20 เรองทมรายไดสงสดตลอดกาล

อนดบ ชอเรอง รายได (ลานดอลลารสหรฐ)

1 Avatar

เปนภาพยนตรสามมตซงเกยวกบอดตนาวกโยธนทถกเรยกมาปฎบตหนาทและการปฏบตหนาทครงนนกจ าเปนทจะตองเปลยนถายรางกายของเขาใหเขาไปอยในรางกายของชาวนาวซงเปนชาวเผาพนเมองของดาวแพนดอรา โดยการอาศยอยบนยาแพนดอรานนตองไปสอดแนมและศกษาวถชวตของชาวนาวเนองจากบนดาวแพนดอรามแรชนดหนงซงมมลราคามาก ซงไมสามารถหาไดบนโลกมนษย แตยงเจคเขาไปเรยนรถงชวตของชาวนาวมากขนเทาไหร กท าใหเขาเขาใจถงพลงแหงธรรมชาตบนดาวแพนดอรา และความสมพนธระหวางพลงและสงมชวตบนดาวดวงน เจคเรมรสกถงความผกพนทมตอดาวดวงน โดยเฉพาะวถชวตและชาวนาวซงเขาหลงรก แต

$2,788.0

70

กระนนแลวเจคกยงจ าเปนตองท าหนาทของมนษยโลกทตองศกษาและใหขอมลแกนายทนทตองการแรอนมคาบนดาวดวงน ตอมาเจคไดเขาใจตวเองวาเขาไดมจตใจและวญญาณทผกพนกบดาวดวงนมากและไมสามารถทรยศท าลายดาวดวงนได เจคจงจ าเปนตองตอสเพอปกปองดาวแพนดอราแทนทจะเปนผบกรกอยางทเคยท า ซงภาพยนตรเรองนไดเขาฉายในประเทศไทยเมอวนท 17 ธนวาคมพ. ศ. 2552 โดยคนต าแหนงภาพยนตรทท ารายไดสงสดตลอดกาลอนดบ 1 คอTitanicลงไปเปนอนดบ 2 แตภาพยนตรเรองอวตารนกถกจ ากดโดยผก ากบคนเดยวกบภาพยนตรเรองTitanic ซงคอเจมส คาเมรอน โดยภาพยนตรมความยาว 161 นาท ผน าแสดงเปนคนจรงทงหมดแตใชเทคนค 3 มตเพอความสมจรงของตวละครมากยงขน โดยเจมสคาเมรอนในฐานะผก ากบภาพยนตรเรองนไดอธบายเกยวกบฉากตางๆเอาไวไดอยางนาสนใจวา ดาวแพนดอรานนเปนฉากทไดรบแรงบนดาลใจจากเทอกเขาสงในประเทศจนและอทยานแหงชาตตางๆอกทงยงถายท านกแสดงดวยเทคนคทางคอมพวเตอรเพอถายความเคลอนไหวและประมวลผลอยางละเอยดในขณะทนกแสดงถายทอดอารมณความรสกและการกระท าของตวละครนนๆ นอกจากภาพยนตรเรองอวตารจะไดรบต าแหนงภาพยนตรทท ารายไดสงสดตลอดกาลเปนอนดบหนงแลว ยงไดรบรางวลออสกาชนะเลศถง 3 รางวล รางวลคอสาขาถายภาพยอดเยยม สาขาก ากบศลปยอดเยยม สาขาเทคนคพเศษยอดเยยม และยงไดรางวลลกโลกทองค าชนะเลศอก 2 รางวล รางวลในสาขาผก ากบภาพยนตรยอดเยยมและสาขาภาพยนตรยอดเยยม2

2

Titanic

$2,187.5

71

ภาพยนตรเรองไททานคออกฉายในปคศ 1997 ก ากบและเขยนบทโดยเจมส คาเมรอน ออกฉายในอเมรกาเมอวนท 19 ธนวาคมคศ 1997 และฉายในไทยเมอวนท 24 ธนวาคมคศ 1997 มงบประมาณการสรางประมาณ 200 ลานดอลลารสหรฐ เรองราวเกยวกบการพบซากเรอในมหาสมทรแอตแลนตกเหนอ โดยมภาพของหญงสาวเปลอยกายสวนทเพชรซงตอมาพบวาเปนภาพของโรส หญงสาวซงอยในเหตการณการอบปางของเรอไททานค เรองราวของภาพยนตรเรองนเลายอนไปในปคศ 1912 โดยมแจคดอสนซงเปนหนมยากจนแตโชคดไดตวโดยสารเรอไททานคจากการเลน poker และโรสเดวทบเคเตอร หญงสาวสงศกดซงเปนคณหนจากครอบครวผดมตระกลและไดมโอกาสเดนทางพรอมกบครอบครว โรสมคหมนเปนมหาเศรษฐผเยอหยง แตถงกระนนแลวเธอกไมไดรกคหมนคนนแมแตนอย อกทงยงมความรสกเบอหนายและกดดนจากสงคมชนสง ซงใชชวตหรหราและเขมงวด ดวยความกดดนทเกดขนนท าใหเธอตดสนใจวงไปทายเรอและคดจะฆาตวตายดวยการกระโดดเรอ แตแลวแจคชายหนมผยากไรกเหนเขาเลยชวยชวตเธอไวและเตอนสตใหเหนถงความสวยงามของชวต นบแตนนมาแจคกบโรสกมความสมพนธเกดขน ความสมพนธของทงคเปนไปอยางราบรนลบหลงผใหญและครอบครวของโรส จนถงวาระสดทายของไททานคคนนนหายนะเกดขน เรอไททานคพงเขาชนภเขาน าแขงอยางจง ท าใหเรอเกดความเสยหายอยางหนก จนอบปางลง โดยทงหมดนผานการเลาจากโรสผ

72

ซงปรากฏในรปภาพทพบในซากเรอ ซงเปนผรอดชวตคนสดทายทยงเหลออยและเปนคนด าเนนเรองราวตงแตตนจนจบ

3 Star Wars: The Force Awakens

เนอเรองยอ

เปนภาพยนตร ก ากบ โดยเจ.เจ. แอบรมส เปนเรองราวหลงจากลค สกายวอลคเกอร เจไดคนสดทาย หายตวไป ประมาณ30 ป และมไคโล เรน เปนฝายปฐมภาค ซงฝายตอตานนนมผน าเปนนองสาวแทๆ ของ ลค สกายวอลคเกอร คอ นายพลเลอา ออรกานา นองสาวฝาแฝดของลค ทเกดจากอนาคน สกายวอรคเกอร นกบนของฝายตอตาน โพ ดาเมรอน (Poe Dameron) พบผอาวโสหมบาน ลอร ซาน เทคคา บนดาวเคราาะหแจคค (Jakku) จนเจอกบเรยคนเกบของเกา โดยตอมาเรยพบวาตนเองมพลงพเศษเชานเดยวกบเจได แลดาบของลคกเรยกหาเธอ

$2,068.2

4

Jurassic World

73

เนอเรองยอ

สนสดการรอคอยกวา 14 ปกบจราสสคเวลดซงเปนภาคตอของ Jurassic Park ภาพยนตรเกยวกบสตวโลกลานปทมชอเสยงทสดในโลก ในสวนของ Jurassic World นเปนเรองราวในอก 22 ปตอจาก Jurassic Park ดวยเรองราวเกดขนทเดมคอบนเกาะอสลา นบลา ซงถกท าใหเปนสวนสนก และแหลงพกผอนของครอบครวซงมการแสดงไดโนเสารสายพนธตางๆ ในภาคนมการพฒนาสายพนธของไดโนเสารขนมาใหม ซงไดโนเสารพนธใหมนมความฉลาดและเรยนรเรวกวาไดโนเสารธรรมดา จนกระทงน ามาสหายนะครงใหญของสวนสนกอนเปนทพกผอนน เนองจากไดโนเสารสายพนธใหมไมสามารถถกควบคมดแลจากสวนสนกไดเพราะมนมความฉลาดและมพละก าลงมากเกนไป อกทงยงเปนไดโนเสารกนเนอทฉลาดวองไวทสดเนองจากไมไดเกดมาจากธรรมชาต ไดโนเสารพนธใหมนจะสรางความเสยหายใหแกสวนสนกมากนอยเพยงใดสามารถตดตามไดในภาพยนตร

$1,671.7

5

Marvel's The Avengers

$1,518.8

74

เนอเรองยอ

ภาพยนตรซปเปอรฮโร สรางโดย Marvel Studio มการก าหนดฉายในวนท 4 พฤษภาคมพ.ศ 2555 เรองราวเกยวกบการรวมตวของซปเปอรฮโรชอดง โดยการรวมตวครงนเพอตอสกบศตรทหมายจะครองโลกซงมาจากตางดาว โดยผบกรกมเปาหมายทจะยดและท าลายโลก การตอสครงนไมอาจท าไดเพยงล าพงเนองจากเปนศกทใหญเปนครงแรกของโลกทมมนษยตางดาวเขามาโจมต แตกระนนแลวการรวมตวของซปเปอรฮโรกไมไดงายอยางททกคนเขาใจ เนองจากมความขดแยงกนเกดขน ท าใหเรองราวยงวนวายและรายแรงมากขน แตสดทายซปเปอรฮโรกเปนฝายชนะ สามารถปกปองโลกไวได

6

Furious 7

$1,516.0

75

เนอเรองยอ

หลงจากทดอมนคหรอดอมพระเอกของเรองไดยายไปอยสหรฐอเมรกาแตกลบมชายคนหนงสามารถแอบเขาไปขโมยขอมลในหนวยปฏบตการรกษาความปลอดภยทางการทต จนท าใหเกดความเสยหายอยางหนก อกทงโจรคนนยงปาระเบดใสบานของดอมและถาลกทมของดอมทโตเกยว ยอมจงจ าเปนทจะตองแกแคนและรวมมอกบเพอนในทมอกครงหนงหลงจากทตกลงกนวาจะวางมอแลว หลงจากดอมไดตอสและวางแผนจนกระทงสามารถจดการกบโจรทสรางความเสยหายอยางรายแรงนแลว โดมกกลบไปท าตามสญญาดวยการปลกตวออกไปพกผอนและไมกลบมาสวงการการโจรกรรมอกเลย ในภาคนเปนภาคทโดงดงเนองจากมนกแสดงในภาพยนตรเสยชวต ทางผก ากบจงใช special effect ตดตอนองชายของนกแสดงมาแสดงแทน และเพมเตมจากหลายฉากเพอเปนทระลกแกนกแสดงคนนอกดวย

7

Avengers: Age of Ultron

$1,405.4

76

เนอเรองยอ

อเวนเจอรศกมหาอลตรอนถลมโลก เปนภาพยนตรล าดบท 11 ในจกรวาลภาพยนตร Marvel โดยรวบรวมซปเปอรฮโรเพอมาปฏบตภารกจตอสกบอลตรอนซงมปญหา อลตรอนเกดจากการพฒนาปญญาประดษฐของโทนสตารค ซงมงหวงใหลกอยในความปลอดภย และจะดมากหากไดรบการปกปองตลอดเวลาเขาจงคดประดษฐหนยนตซงมความคด หรอเรยกวาปญญาประดษฐขนดวยอ านาจของอญมณอนฟนตสโตน ซงเปนอญมณพเศษจากตางดาว โดยอญมณนมพลงอ านาจมากและสามารถสรางสรรคสงมชวตหรอสงใดกตามแตได โดยในระหวางทโทนสตารคสรางหนยนตปญญาประดษฐนนกลบเกดความผดพลาดเกดขน เนองจากปญญาประดษฐกลบเขาใจวาตลอดเวลาทผานมาโทนสตารคนนเปนผควบคมดแลเหลาอลตรอนหรอหนยนตทงหมด จงมความคดทจะฆาลางเผาพนธมนษยเพอยดโลกและไมตองอยในอาณตของใครอกตอไป แทนทจะมความคดปกปองโลกอยางทโทนสตารคตองการ เอาจรกดคดทจะบอนท าลายสงมชวตบนโลกใหสญสนเผาพนธ เรอไวแตหนยนตปญญาประดษฐซงเปนววฒนาการทเหมาะสมส าหรบโลกใบนในความคดของอลตรอนการตอสครงน มความพเศษจากอนฟนตสโตนคอในระหวางทโทนสตารคท าการสรางปญญาประดษฐหรออลตรอนนน อนฟนตสโตนไดสรางซปเปอรฮโรขนมาใหมอก 1 ตว ซงพฒนามาจากหนยนตของโทนสตารคเชนกน การตอสครงน

77

เสยงชวตผคนมากมาย แตโลกทอยในมอของซปเปอรฮโรกยอมเปนโลกทถกพทกษ มอาจใหเอาตอนท าลายไดโดยงายอยางแนนอน

8

Harry Potter and the Deathly Hallows Part 2

เนอเรองยอ

การผจญภยภาคสดทายของ Harry Potter ภาพยนตรเวทมนตรทโดงดงทสดในโลก โดยด าเนนเรองตอจากภาคทแลวทแฮรรเดนทางตามหาฮอรครกซ ซงจะสามารถฆา Lord voldemortไดหากมทงหมด 7 ชน แตสดทายแลวแฮรและเพอนๆกลบถกผเสพความตายจบไดแตแฮรรกสามารถตอสและหนรอดออกมาไดแตการหนรอดในครงนกลบตองเสยสละชวตของเพอนรกคนหนงของแฮรรตงแตภาค 2 ไปนนกคอดอบบเอลฟประจ าบานซงเคยชวยเหลอแฮรรตงแตเขายงเดกๆ ยงการเสยสละชวตมากขนเทาไหรแฮรกยงมความตงใจทจะฆา Lord voldemort มากขนเทานน การเผชญหนาในครงน Harry ตองเลอกระหวางการสละชวตตนเองหรอสละชวตผอน โดยศกครงนเปนครงสดทายทจะชชะตาทงโลกเวทมนตรและโลกมนษย

$1,341.5

9

Star Wars: The Last Jedi

$1,325.8

78

เนอเรองยอ

ภาพยนตรเรองนผลตโดยลคสฟลมเมอพ.ศ. 2555 เปนเรองราวเกยวกบฝายตอตานทน ากองทพโดยนายพลเรอาซงเปนนองสาวของเจไดผ โดงดงและเปนเจไดคนสดทาย โดยฝายตอตานของนายพลเรอาตอสกบกองทพยานปฐมภาค โดยฝายของเลอาไดสญเสยคนและยานอวกาศไปจ านวนมากแตคะนนแลวปฐมภาคกยงตดตามมาได ไคโร เรนซงเปนลกชายของเลอาไดเขารวมกบปฐมภาคน ากองทพรบกบฝายตอตาน ในขณะทก าลงตอสกนอยนนเขาไดรบค าสงใหสงหารเลอาแตเขากลบลงเลและไมกลาทจะเหนยวไกปนเพอท าลายยานของเลอา ท าใหนายพลคนอนลงมอยงยานของเรยาจนเสยหาย ในการตอสครงนนเลอาไดรบบาดเจบสาหส ท าใหรองผการตองขนมาท าหนาทบงคบบญชาและเปนหวหนาแทน ดวยการตอสครงนท าใหใคร ไคโร เรนลกชายของเรอาสบสนในตวเองเปนอยางมากแตกระนนแลวไคโร เรนกมความตงใจทจะท าลายนกายเจไดของลคใหสญสนไปเนองจากในขณะทไคโร เรนฝกเจไดเมอสมยยงเดกกบลคกลบถกรกลอบสงหารแตไมส าเรจท าใหเขาเกดความแคนๆภายในใจและเกลยดลทธเจได ซงฝายตอตานกมใชไมมบคคลซงมพลงพเศษเลยเนองจากเร สาวนอยจากดวงดาวอนไกลโพนคอพงคนพบวาตนเองมพลงพเศษและท าใหเธอสบสนอยางมากวาควรจะท าอยางไรกบพลงทมอยจงเดนทางไปหาลกเพอทจะใหลกสอนวชาเจไดใหแตเธอกลบรความจรงวาสาเหตทลกไมฝกเจไดคนไหนอกเลยหลงจากฝกไคโร เรนเนองจากเขาเสอมศรทธาและรสกวาตนเองเปน

79

สาเหตทท าใหจกรวาลวนวายรความจรงวาลกเคยคดลอบสงหารใคร Lolane เลหจงมความคดทจะเปลยนไคโร เรน ใหกลบมาเปนคนดอกครง

10

Frozen

เนอเรองยอ

ภาพยนตรแอนเมชนจาก Walt Disney เรองราวเกยวกบอาณาจกรแหงเอเรนเดลล ดนแดนอนสงบสขและหางไกล โดยพระราชาและพระราชนไดมธดาดวยกน 2 คนคอเจาหญงเอลซาและเจาหญงแอนนา เจาหญงเอลซาเกดมาพรอมกบพลงพเศษสามารถเสกหมะและควบคมความหนาวเยนได วนหนงเมอเอลซาเลนกบแอนนาเธอกบพลาดปลอยพลงน าแขงถก แอนนาเขาอยางจง เขาอยางจงแอนนา เขาอยางจงแอนนาเมอโดนพลงน าแขงเขาไปกหมดสตและอาการหนก แทบจะไมมทางรกษาแตโชคดทพระราชาและพระราชนสามารถหาทางรกษาแอนนาไดในทสดเพยงแตแอนนาจะตองไมถกเวทมนตของเอลซาอกหากเธอโดนเวทมนตรนอกครงเธอจะตองเสยชวตและไมสามารถรกษาไดอกเลย ฝายเอลซาเมอรตววาเปนอนตรายตอนองสาวกปดตวเงยบและขงตวเองไวในหองแอบซอนพลงพเศษนไมใหใครไดรบรและนบแตนนเปนตนมากไมมใครเคยเหนเอลซาอกเลย แอนนาผเตบโต ผเตบโตมาไมเคยพบพสาวลกๆกเกดความสงสยวาเหตใดเมอกอนยงเคยเลนสนกกนได

$1,276.5

80

แตเมอโตขนท าไมพถงปดตวเงยบและตตวออกหางเธออยางเหนไดชด เหตการณตางๆกผานไปอยางรวดเรวพระราชากบพระราชนเสยชวตระหวางการเดนทางในทะเลเอลซาผเปนพสาวจงจะตองรบหนาทดแลเมองเอเรนเดลตอจากบดาและมารดาของเธอ ในวนปราบดาภเษกนนเธอกลบพลาดพลงปลอยพลงพเศษออกมาท าใหผคนในเมองตนตระหนกเปนอยางมาก เธอท าใหเมองทงเมองเปนน าแขง นบแตวนนนเปนตนมากเกดเรองราวมากมายจนกระทงเธอพลาดปลอยพลงใส แอนนาอกครงหนงคนนแอนนาตวแขงเปนน าแขงและเสยชวต เอลซาเสยใจมากเธอกอดแอนนาแนนและภาวนาใหแอนนาฟนขนอกครงหนง ดวยพลงแหงความรกทเธอมตอนองสาว สามารถละลายน าแขงและท าลายมนตทท าลายแอนนาไดส าเรจ

11

Beauty and the Beast (2017)

เนอเรองยอ

เรองราวของโฉมงามกบเจาชายอสร ซงถกจากเนองจากดหมนแมมดพดเขามาขอความชวยเหลอเพยงเลกนอยแตเจาชายกลบดหมนแมมดวามรปรางหนาตานาเกลยดแมมดจงสาปเขาใหกลายเปนอสร เพอเรยนรวาคนเราไมจ าเปนทจะตองมองกนแตเพยงภายนอกโดยหากจะท าลายเวทมนนจะตองใชหญงสาวสอรกเขาดวยหวใจทแทจรงเทานนถาเขาไมพบหญงสาวทรกเขา

$1,263.5

81

ดวยใจอยางแทจรงทนเวลาทดอกกหลาบกลบสดทายรวงหลนเจาชายจะกลายเปนอสรตลอดไปไมมทางไดกลบมาเปนมนษยอกครง

12

The Fate of the Furious

เนอเรองยอ

เรองราวของการตอสของดอม ผซงเดนทางจากนกแขงรถชอดงเปนโจรผโดงดงในภาคนดอมตองตอส เพอคนในครอบครวอกครง และทส าคญดอมไดมลกชายอกหนงคนเขาตองตอสเพอใหลกชายปลอดภยโดยการทรยศตอครอบครวทกคน

$1,236.0

13

Iron Man 3

$1,214.8

82

เนอเรองยอ

เรองราวของโทนสตารค เศรษฐผเปนซปเปอรฮโรจากเกาะเหลกและแหลงพลงงานภายในตว ในภาคนโทนตองตอสกบวายรายซงแฝงตวและไมมใครเคยเหนหนามากอน โทนตองสญเสยบานและทกสงทกอยางเนองจากถกระเบด และระดมยงจากเฮลคอปเตอรอยางแรง เหตการณนท าใหโทนตระหนกวาการมหนยนตและอยในแวดวงของการตอสนนไมเพยงแตเปนอนตรายตอตวเขาเองเพยงเทานน แตยงเปนอนตรายตอคนทเขารกทสดอกดวย

14 Minions

$1,159.4

83

เนอเรองยอ

เรองราวของมนเนยนตวจวซงตามหาผทจะมาเปนเจานายของตวเอง โดยมนเนยนมนสยใจคอชอบผน าทเปนวายรายหรอคดการไมด แตเจานายคนแลวคนเลากพลาดทาเสยชวตไปเพราะการปฏบตอนพลกพลนของมนเนยนทงหลาย นบตงแตโลกไดโนเสารจนถงโลกปจจบนมนเนยนมเจานายแลวมากมายไมใชแคหลายคนแตหลายสายพนเลยดวยกน

15 Captain America: Civil War

เนอเรองยอ

กปตนอเมรกาไมใชแคสญลกษณของการตอสเพอสทธของตนเองเทานนแตเปนซปเปอรฮโรทมความเปนผน าสงในภาคนกปตนอเมรกาตองตอสกบการยอมรบสนธสญญาวาดวยการตอสของซปเปอรฮโรวาจะตองอยในการควบคมของรฐบาล สตฟ หรอกปตนอเมรกาผซงเชอวา การปกปองโลกเปนสทธทซปเปอรฮโรควรตดสนใจไดดวยตนเองการไมยอมเซนสนธสญญานท าใหเกดการแตกแยกเกดขนรวมถงการถกระดมยงของผการฟวรซงเปนผน าของเหลา Avengers ดวย สตฟจ าเปนทจะตองสบหาตนตอวา

$1,153.3

84

ใครเปนคนคดการนอกครงยงสบคนยงพบวามเรองราวทซบซอนซอนเงอนทงกบเพอนรกของเขาและทมอกมากมาย

16 Transformers: Dark of the Moon

เนอเรองยอ

กลมหนยนตทตองมาใชชวตบนโลก หลงจากททงสองฝายคอ ออโตบอท และดเซปตคอนสกนจนดาวตวเองพนาศไปแลว แตฝายหลงกยงพยายามจะยดครองโลกอย และคราวนพวกดเซปตคอนกมแผนการใหม ซงอาวธลบในการครองโลกอยบนดวงจนทร

$1,123.8

17 The Lord of the Rings: The Return of the King $1,119.9

85

เนอเรองยอ

ปจฉมบทแหงภาพยนตรสดอลงการ เรองราวของแหวนครองพภพซงเปนแหวนแหงอ านาจการรวมมอกนของทกเผาพนธเพอท าลายแหวนวงนมาสนสดทภาคน โดย โฟรโดผซงครองแหวนและรบหนาทท าลายแหวนไดเดนทางไปถงภมรณะซงเปนภเขาไฟทหลอมแหวนวงนขนมาเนองจากแหวนวงนจ าเปนทจะตองถกท าลายในสถานทสรางมนเทานนไมสามารถใชเวทมนตหรอพละก าลงใดๆเพอท าลายได โฟรโดจงจ าเปนทจะตองเดนทางมาทภมรณะน เพอท าลายแหวนและท าใหจอมมารไมอาจกลบมามอ านาจในมชฌมาโลกนไดอกตอไป

18 Skyfall

$1,108.6

86

เนเรองยอ

เรองราวของสายลบอนเปนต านานทโดงดงไปทวโลกจากการสรางภาคตอมาแลวมากมาย ในภาพนกยงคงเปนการตอสของสายลบเจมสบอนด ซงเขาตอสดวยทกษะทมทงหมดรวมถงอปกรณอนนาทงทปรากฏอยในทกๆภาค ท าใหเรองราวของ Skyfall ยงนาตดตามมากยงขน เรองราวของเจมสบอนดนนตองอาศยความฉลาดและพละก าลงในภาคนบอลตองตอสกบทงตนเองและผอนแตเขากสามารถผานพนวกฤตตางๆมาไดตามสไตลเจมสบอนด

19 Transformers: Age of Extinction

เนอเรองยอ

สถานการณพลกจากหนามอเปนหลงมอเมอออโตบอทอนๆเสยชวตเกอบทงหมดในขณะเดยวกน Optimus Prime กไดรบบาดเจบรายแรงการตอสของหนยนตทงสองฝายเกดขนขณะทโลกก าลงฟนตวเนองจากมมนษยกลมหนงพยายามสรางประวตศาสตรใหมโดยมโลกเปนเปาหมายของมหาวบตครงน

$1,104.1

20 The Dark Knight Rises $1,084.9

87

เนอเรองยอ

เปนเวลาถง 8 ปแลวทแบคแมนหายตวไปดวยจกรการเปนฮโรกบกลายเปนผหลบหนอศวนรตตกาลหรอแบทแมนนนยอมเสยสละทกสงทกอยางในชวตของเขาเพอรบผดในการเสยชวตของฮาว เดนส นกการเมองคนหนงซงเปนทชนชอบและเปนคนดในสายตาของผคนในเมองกอธแธมเนองจากแบทแมนไมอยากใหคณในกอธแธมเสอมเสยศรทธาในการเปนคนดเขาจงรบผดชอบสงทเกดขนโดยรบผดวาเปนคนฆาทงๆทไมไดท าแตทกอยางเปลยนแปลงไปเมอมแมวขโมยเจาเลหเผยโฉมพรอมกบปฏบตการลบทนากลวไปกวานนคอไมวาแบทแมนจะมววฒนาการขนาดไหนไหวรายสวมหนากากกมแผนปวนกอธแธมจนดบให Batman ตองเขามาตอสเพอปกปองเมองอกครง

88

ประวตผเขยน

ชอ ชอสกล นางสาวณชาภทร ศรสคนธ ประวตการศกษา ปรญญาตร คณะเศรษฐศาสตร มหาวทยาลยสงขลานครนทร วทยาเขตหาดใหญ (ปทส าเรจการศกษา 2558)