บริษัท วี จ ีไอ โกลบอล มีเดยี จาํกัด (มหาชน) (“บริษัท”)

VGI Global Media Public Company Limited

โดย บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จาํกัด (มหาชน)

เสนอขาย หุ้นสามญัเพ่ิมทนุจํานวน 26,000,000 หุ้น มลูคา่ท่ีตราไว้หุ้นละ 1.00 บาท ในราคาหุ้นละ [•] ให้แก่ (1) ผู้ ถือหุ้นของบริษัท บีทีเอส กรุ๊ป โฮลดิง้ส์ จํากดั (มหาชน) (“BTSG”) จํานวน 25,074,432 หุ้น ซึง่มีรายช่ือตามมาตรา 225 แห่งพระราชบญัญติั

หลกัทรัพย์และตลาดหลกัทรัพย์ โดยวิธีปิดสมดุทะเบียน เพ่ือรวบรวมรายช่ือผู้ ได้รับสิทธิจองซือ้หุ้นสามญัของบริษัท ณ วนัท่ี [•] (2) ผู้ ถือหุ้นของบริษัท ระบบขนสง่มวลชนกรุงเทพ จํากดั (มหาชน) (“BTSC”) จํานวน 925,568 หุ้น ซึง่มีรายช่ือตามสมดุทะเบียนผู้ ถือหุ้น ณ วนัท่ี

[•] ยกเว้น BTSG ซึง่ไม่มีสิทธิจองซือ้หุ้นในสว่นนี ้

โดยผู้ถือหุ้นเดมิ คือ บริษัท ระบบขนส่งมวลชนกรุงเทพ จาํกัด (มหาชน)

เสนอขาย หุ้นสามญัเดิม จํานวน 62,000,000 หุ้น มลูคา่ท่ีตราไว้หุ้นละ 1.00 บาท ในราคาหุ้นละ [•] เสนอขายให้แก่ประชาชน โดยจดัสรรตามดลุยพินิจของผู้จดัจําหน่ายหลกัทรัพย์และรับประกนัการจําหน่ายหลกัทรัพย์

ระยะเวลาจองซือ้:

หุ้นสามญัเพ่ิมทนุท่ีเสนอขายตอ่ผู้ ถือหุ้นของ BTSG และผู้ ถือหุ้นของ BTSC (ยกเว้น BTSG) วนัท่ี [•] - [•] ตัง้แตเ่วลา [•] - [•]

หุ้นสามญัเดิมท่ีเสนอขายตอ่ประชาชน วนัท่ี [•] - [•] ตัง้แตเ่วลา [•] - [•]

ที่ปรึกษาทางการเงนิ:

บริษัทหลกัทรัพย์ ทิสโก้ จํากดั

ผู้จัดการการจัดจาํหน่ายและรับประกันการจาํหน่าย:

บริษัทหลกัทรัพย์ ทิสโก้ จํากดั

วันที่ยื่นแบบแสดงรายการข้อมูลการเสนอขายหลักทรัพย์และร่างหนังสือชีช้วน: 18 พฤษภาคม 2555

วันที่แบบแสดงรายการข้อมูลการเสนอขายหลักทรัพย์และร่างหนังสือชีช้วนมีผลใช้บงัคับ: [•]

ก่อนตดัสินใจลงทนุ ผู้ลงทนุต้องใช้วิจารณญาณในการพจิารณาข้อมลูรายละเอียดเก่ียวกบัผู้ออกหลกัทรัพย์และเง่ือนไขของหลกัทรัพย์ รวมทัง้ความเหมาะสมในการลงทนุและความเส่ียง

ท่ีเก่ียวข้องเป็นอย่างดี การมีผลใช้บงัคบัของแบบแสดงรายการข้อมลูการเสนอขายหลกัทรัพย์และร่างหนงัสือชีช้วนนี ้มิได้เป็นการแสดงว่าคณะกรรมการกํากบัหลกัทรัพย์และตลาดหลกัทรัพย์

คณะกรรมการตลาดทนุ หรือสํานกังานคณะกรรมการกํากบัหลกัทรัพย์และตลาดหลกัทรัพย์แนะนําให้ลงทนุในหลกัทรัพย์ท่ีเสนอขาย หรือมิได้ประกนัราคาหรือผลตอบแทนของหลกัทรัพย์ท่ีเสนอ

ขาย หรือรับรองความครบถ้วนและถกูต้องของข้อมลูในแบบแสดงรายการข้อมลูการเสนอขายหลกัทรัพย์และร่างหนงัสือชีช้วนนีแ้ต่อย่างใด ทัง้นี ้การรับรองความถูกต้องครบถ้วนของข้อมลูใน

แบบแสดงรายการข้อมลูการเสนอขายหลกัทรัพย์และร่างหนงัสือชีช้วนนีเ้ป็นความรับผิดชอบของผู้ เสนอขายหลกัทรัพย์

หากแบบแสดงรายการข้อมูลการเสนอขายหลักทรัพย์และร่างหนังสือชีช้วนมีข้อความหรือรายการท่ีเป็นเท็จหรือขาดข้อความท่ีควรต้องแจ้งในสาระสําคัญ ผู้ ถือหลักทรัพย์ท่ีได้ซือ้

หลกัทรัพย์ไม่เกินหนึง่ปีนบัแต่วนัท่ีแบบแสดงรายการข้อมลูการเสนอขายหลกัทรัพย์และร่างหนงัสือชีช้วนนัน้มีผลใช้บงัคบัและยงัเป็นเจ้าของหลกัทรัพย์อยู่มีสิทธิเรียกร้องค่าเสียหายจากบริษัทหรือ

เจ้าของหลกัทรัพย์ได้ตามมาตรา 82 แห่งพระราชบญัญัติหลกัทรัพย์และตลาดหลกัทรัพย์ พ.ศ. 2535 ทัง้นี ้ภายในหนึ่งปีนบัแต่วนัท่ีได้รู้หรือควรจะได้รู้ว่าแบบแสดงรายการข้อมลูการเสนอขาย

หลกัทรัพย์และร่างหนงัสือชีช้วนเป็นเท็จ หรือขาดข้อความท่ีควรต้องแจ้งในสาระสําคญั แต่ไม่เกินสองปีนบัจากแบบแสดงรายการข้อมลูการเสนอขายหลกัทรัพย์และร่างหนงัสือชีช้วนดงักล่าวมีผล

ใช้บงัคบั

เอกสารฉบบันีไ้ม่ใช่หนงัสือชีช้วนสําหรับการเสนอขายหลกัทรัพย์ แต่จดัทําขึน้เพ่ือเผยแพร่ข้อมลูเก่ียวกบัหลกัทรัพย์ก่อนการเสนอขาย เพ่ือให้ผู้ลงทนุมีระยะเวลาพอสมควรในการศึกษา

ข้อมลูก่อนตดัสินใจลงทนุ โดยข้อมลูท่ีปรากฏในเอกสารฉบบันีไ้ม่แตกต่างไปจากข้อมลูท่ีปรากฏในร่างหนงัสือชีช้วนท่ีได้ย่ืนต่อสํานกังานคณะกรรมการกํากบัหลกัทรัพย์และตลาดหลกัทรัพย์ซึง่ยงั

ไม่มีผลใช้บงัคบัตามกฎหมาย ดงันัน้ ข้อมลูในเอกสารฉบบันีจ้งึอาจมีการแก้ไขเปล่ียนแปลงได้อีก

ทัง้นี ้การเสนอขายหลกัทรัพย์จะกระทําได้ก็ต่อเม่ือ แบบแสดงรายการข้อมลูการเสนอขายหลกัทรัพย์และร่างหนงัสือชีช้วนท่ีได้ย่ืนต่อสํานกังานคณะกรรมการกํากบัหลกัทรัพย์และตลาด

หลกัทรัพย์มีผลบงัคบัใช้แล้ว และจะกระทําโดยการส่งหรือแจกจ่ายหนงัสือชีช้วนให้แก่ผู้ลงทนุ

บคุคลทัว่ไปสามารถขอตรวจสอบหรือขอสําเนาแบบแสดงรายการข้อมลูการเสนอขายหลกัทรัพย์และร่างหนงัสือชีช้วนได้ท่ีศนูย์สารนิเทศ สํานกังานคณะกรรมการกํากบัหลกัทรัพย์และ

ตลาดหลกัทรัพย์ ชัน้ 15 อาคารจีพีเอฟ วิทย ุเลขท่ี 93/1 ถนนวิทยุ แขวงลมุพินี เขตปทมุวนั กรุงเทพมหานคร ในทกุวนัทําการของสํานกังานระหว่างเวลา 9.00 น. – 12.00 น. และ 13.00 น. –

16.00 น. หรือทาง http://www.sec.or.th

ร่างหนังสือชีช้วน

คาํเตือน: การลงทุนมีความเส่ียง ผูล้งทุนควรศึกษาขอ้มูลก่อนการตดัสินใจลงทุน

บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากดั (มหาชน)

สารบัญ

หน้า

ส่วนที่ 1 ข้อมูลสรุป (Executive Summary) ......................................................................................... ส่วนที่ 1 หน้า 1

ส่วนที่ 2 บริษัทที่ออกหลักทรัพย์ ........................................................................................................ ส่วนที่ 2 หน้า 1

1. ปัจจยัความเส่ียง ........................................................................................................... สว่นท่ี 2 – 1 หน้า 1

2. ลกัษณะการประกอบธุรกิจ ............................................................................................. สว่นท่ี 2 – 2 หน้า 1

3. การประกอบธุรกิจของแตล่ะสายผลิตภณัฑ์ ..................................................................... สว่นท่ี 2 – 3 หน้า 1

4. การวิจยัพฒันา .............................................................................................................. สว่นท่ี 2 – 4 หน้า 1

5. ทรัพย์สนิท่ีใช้ในการประกอบธุรกิจของบริษัท ................................................................... สว่นท่ี 2 – 5 หน้า 1

6. โครงการในอนาคต ........................................................................................................ สว่นท่ี 2 – 6 หน้า 1

7. ข้อพิพาททางกฎหมาย ................................................................................................... สว่นท่ี 2 – 7 หน้า 1

8. โครงสร้างเงินทนุ ........................................................................................................... สว่นท่ี 2 – 8 หน้า 1

9. การจดัการ .................................................................................................................... สว่นท่ี 2 – 9 หน้า 1

10. การควบคมุภายใน ...................................................................................................... สว่นท่ี 2 – 10 หน้า 1

11. รายการระหวา่งกนั ...................................................................................................... สว่นท่ี 2 – 11 หน้า 1

12. ฐานะการเงินและผลการดําเนินงาน .............................................................................. สว่นท่ี 2 – 12 หน้า 1

13. ข้อมลูอ่ืนท่ีเก่ียวข้อง ..................................................................................................... สว่นท่ี 2 – 13 หน้า 1

ส่วนที่ 3 ข้อมูลเก่ียวกับการเสนอขายหุ้นสามัญ ............................................................................................. ส่วนที่ 3

1. รายละเอียดเก่ียวกบัหลกัทรัพย์ท่ีเสนอขาย

2. ข้อจํากดัการโอนหลกัทรัพย์ท่ีเสนอขาย

3. ท่ีมาของการกําหนดราคาหลกัทรัพย์ท่ีเสนอขาย

4. ราคาหลกัทรัพย์ในตลาดรอง

5. การจอง การจําหน่าย และการจดัสรร

ส่วนที่ 4 การรับรองความถูกต้องของข้อมูล ................................................................................................... ส่วนที่ 4

เอกสารแนบ 1 รายละเอียดเก่ียวกับผู้บริหารและผู้มีอาํนาจควบคุมของบริษัท

เอกสารแนบ 2 รายละเอียดเก่ียวกับกรรมการของบริษัทย่อย

เอกสารแนบ 3 แบบประเมนิความเพียงพอของระบบการควบคุมภายใน

เอกสารแนบ 4 งบการเงนิสอบทานสาํหรับงวดสามเดือน สิน้สุดวันที่ 30 มถุินายน 2555

งบการเงนิตรวจสอบสาํหรับปี สิน้สุดวันที่ 31 มีนาคม 2555

งบการเงนิตรวจสอบสาํหรับปี สิน้สุดวันที่ 31 มีนาคม 2554

งบการเงนิตรวจสอบสาํหรับปี สิน้สุดวันที่ 31 มีนาคม 2553

บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากดั (มหาชน)

คํานิยาม

คาํนิยาม

นอกจากจะกําหนดไว้เป็นอยา่งอ่ืนในเอกสารฉบบันี ้ให้คําตอ่ไปนีมี้ความหมายดงันี ้

888 Media หมายถงึ บริษัท 888 มีเดีย จํากดั

999 Media หมายถงึ บริษัท 999 มีเดีย จํากดั

BTSC หมายถงึ บริษัท ระบบขนสง่มวลชนกรุงเทพ จํากดั (มหาชน)

BTSG หมายถงึ บริษัท บีทีเอส กรุ๊ป โฮลดิง้ส์ จํากดั (มหาชน)

CP Lotus หมายถงึ ซุปเปอร์เซ็นเตอร์ในสาธารณรัฐประชาชนจีน ท่ีดําเนินงานโดย

Shanghai Lotus Supermarket Chain Store Co., Ltd. (บริษัท

ในเครือเจริญโภคภณัฑ์)

EBIT หมายถงึ กําไรจากการดําเนินงานก่อนคา่ใช้จ่ายทางการเงินและภาษีเงินได้

EBITDA หมายถงึ กําไรจากการดําเนินงานก่อนค่าใช้จ่ายทางการเงิน ภาษีเงินได้

และคา่เส่ือมราคาและ/หรือคา่ตดัจําหน่าย

POV หมายถงึ บริษัท พอยท์ ออฟ วิว (พีโอวี) มีเดีย กรุ๊ป จํากดั

VGI Ad หมายถงึ บริษัท วีจีไอ แอดเวอร์ไทซิ่ง มีเดีย จํากดั

VGI Ad China หมายถงึ VGI Advertising China Company Limited

VGI Multitech หมายถงึ บริษัท วี จี ไอ มลัติเทค อินเตอร์เนชัน่แนล จํากดั

กทม. หมายถงึ กรุงเทพมหานคร รวมทัง้หน่วยงานอ่ืนท่ีอาจรับช่วงอํานาจหน้าท่ี

และกิจการของกรุงเทพมหานคร ซึง่ในท่ีนีห้มายถึง บริษัท กรุงเทพ

ธนาคม จํากดั

กรุงเทพฯ หมายถงึ จงัหวดักรุงเทพมหานคร

กลุ่มบริษัท หมายถงึ บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากดั (มหาชน) และบริษัทย่อย

ทัง้หมด

ตลาดหลักทรัพย์ หมายถงึ ตลาดหลกัทรัพย์แหง่ประเทศไทย

บริษัท หมายถงึ บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากดั (มหาชน)

พืน้ที่ Non-Sales Floor หมายถงึ พืน้ท่ีโมเดิร์นเทรดบริเวณด้านนอกบริเวณชัน้วางขายสรรพสินค้า

ทัง้หมด ซึ่งนับรวมตัง้แต่ถนนทางเข้าห้าง ท่ีจอดรถ บริเวณ

ทางเข้าห้าง บริเวณร้านอาหาร ร้านค้า ศนูย์อาหาร และห้องนํา้

บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากดั (มหาชน)

คํานิยาม

(ส่วนใหญ่เป็นพืน้ท่ีบริเวณด้านนอกท่ีห้างลงทุนพืน้ท่ีและให้

เจ้าของสนิค้าและบริการมาเช่าหน้าร้าน)

พืน้ที่ Sales Floor หมายถงึ พืน้ท่ีโมเดิร์นเทรดบริเวณด้านในท่ีเป็นศนูย์รวมของสินค้าอปุโภค

บริโภคขนาดใหญ่ซึ่งห้างเป็นเจ้าของพืน้ท่ีและเป็นผู้จัดหาสินค้า

มาวางขาย รวมพืน้ท่ีตัง้แต่บริเวณหลังจุดชําระเงิน (Cashier

Counter) เป็นพืน้ท่ีบริเวณชัน้วางขายสินค้าของห้าง แบ่งเป็นโซน

ได้แก่ 1) ผลิตภณัฑ์สขุภาพและความงาม (Health & Beauty) 2)

สินค้าอาหารสด (Fresh Food) 3) ผลิตภณัฑ์ท่ีทําจากนมและ

อาหารแช่แข็ง (Dairy & Frozen Food) 4) สินค้าอาหารและ

เคร่ืองด่ืม และสินค้าใช้ในบ้าน (Food & Beverage, Hard-Line

Home, Household & Club Pack) 5) เคร่ืองใช้ไฟฟ้า (Electrical)

และ 6) เสือ้ผ้าเคร่ืองแตง่กาย (Apparel)

แพค็เกจเดี่ยว หมายถงึ การขายส่ือโฆษณาประเภทเดียวกนั โดยรวมเอาตําแหน่งติดตัง้ส่ือ

ในแตล่ะสถานท่ีเข้าด้วยกนั

แพค็เกจรวม หมายถงึ การขายส่ือโฆษณาโดยรวมแพ็คเกจเด่ียวเข้าด้วยกนั ซึ่งอาจเป็น

ส่ือประเภทเดียวกนัของต่างสถานท่ี หรือส่ือต่างประเภท เพ่ือขาย

เป็นแพค็เกจท่ีใหญ่ขึน้

โมเดร์ินเทรด หมายถงึ ห้างค้าปลีกสมัยใหม่ท่ีมีลักษณะเป็นเครือข่ายสาขาทั่วประเทศ

เช่น Tesco Lotus Big C (รวม Carrefour เดิม) และ Watsons

รถโดยสารด่วนพเิศษ

บีอาร์ที

หมายถงึ รถโดยสารด่วนพิเศษบีอาร์ที (Bus Rapid Transit: BRT)

ให้บริการระบบขนสง่มวลชนทัง้ในเขตเมืองและพืน้ท่ีรอบนอก เป็น

รถท่ีมีความเร็วสงูกว่ารถโดยสารทัว่ไป โดยจะวิ่งบนช่องทางพิเศษ

ท่ีแยกออกจากถนนหลกั ในปัจจบุนัรถโดยสารด่วนพิเศษบีอาร์ทีมี

จํานวน 25 คนั มีสถานีทัง้หมด 12 สถานี ระยะทางรวม 15.9

กิโลเมตร ให้บริการจากสถานีช่องนนทรีไปตามถนนนราธิวาสราช

นครินทร์ ผ่านสะพานพระราม 3 ไปสูถ่นนราชพฤกษ์ โดยมีสถานี

เช่ือมตอ่กบัรถไฟฟ้าบีทีเอสท่ีสถานีช่องนนทรี

รถไฟฟ้าบีทีเอส หมายถงึ รถไฟฟ้ายกระดบัระบบแรกในประเทศไทย ก่อสร้างขึน้เหนือถนน

สายธุรกิจใจกลางกรุงเทพมหานคร (Central Business District:

CBD) บริหารโดย บริษัท ระบบขนส่งมวลชนกรุงเทพ จํากัด

บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากดั (มหาชน)

คํานิยาม

(มหาชน) (“BTSC”) ปัจจุบนั ณ 31 มีนาคม 2555 มีจํานวน

รถไฟฟ้าทัง้หมด 47 ขบวน ขนาด 3 ตู้ 35 ขบวน และ ขนาด 4 ตู้

12 ขบวน เร่ิมต้นให้บริการทัง้หมด 23 สถานี แบ่งเป็น 2 เส้นทาง

ได้แก่ 1) สายสขุมุวิท หรือสายสีเขียวเข้ม ประกอบด้วย 17 สถานี

รวมสถานีร่วม (สยาม) วิ่งทางทิศเหนือ (หมอชิต) จรดทิศ

ตะวนัออก (อ่อนนชุ) 2) สายสีลม หรือสายสีเขียวอ่อน ให้บริการ

ทัง้หมด 7 สถานี รวมสถานีร่วม วิ่งผา่นใจกลางเมืองเช่ือมระหว่าง

สนามกีฬาแหง่ชาติและสะพานตากสนิ

รถไฟฟ้าบีทีเอส สายสีลม หมายถงึ โครงการระบบรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนกรุงเทพมหานครสายสีลม

ระยะทาง 6.5 กิโลเมตร ซึ่งประกอบด้วยสถานีทัง้หมด 7 สถานี

(รวมสถานีสยาม) เช่ือมต่อสถานีสนามกีฬาแห่งชาติและสะพาน

ตากสนิ

รถไฟฟ้าบีทีเอส สายสุขุมวทิ หมายถงึ โครงการระบบรถไฟฟ้าขนสง่มวลชนกรุงเทพมหานครสายสขุมุวิท

ระยะทาง 17 กิโลเมตร ซึ่งประกอบด้วยสถานีทัง้หมด 17 สถานี

(รวมสถานีสยาม) เช่ือมตอ่สถานีหมอชิตและออ่นนชุ

รถไฟฟ้าบีทีเอส ส่วนต่อขยาย

สายสีลม

หมายถงึ โครงการระบบรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนกรุงเทพมหานครสายสีลม

ส่วนต่อขยาย ประกอบด้วยสถานีทัง้หมด 6 สถานี เช่ือมต่อ

สะพานตากสินและบางหว้า เป็นสว่นท่ี กทม. ว่าจ้าง BTSC ให้

เป็นผู้ จัดหารถไฟฟ้า ให้บริการเดินรถ และซ่อมบํารุงรถไฟฟ้า

ปัจจบุนัเปิดให้บริการแล้ว 2 สถานี คือ สถานีกรุงธนบรีุ และสถานี

วงเวียนใหญ่ ระยะทาง 2.2 กิโลเมตร ส่วนสายวงเวียนใหญ่ถึง

บางหว้า คาดวา่จะเปิดให้บริการทัง้สายได้ในเดือนสงิหาคม 2556

รถไฟฟ้าบีทีเอส ส่วนต่อขยาย

สายสุขุมวทิ

หมายถงึ โครงการระบบรถไฟฟ้าขนสง่มวลชนกรุงเทพมหานครสายสขุมุวิท

ส่วนต่อขยาย ประกอบด้วยสถานีทัง้หมด 5 สถานี เช่ือมต่อ

อ่อนนชุและแบร่ิง ระยะทาง 5.25 กิโลเมตร โดยเปิดให้บริการเม่ือ

วนัท่ี 12 สงิหาคม 2554

รถไฟฟ้าเอม็อาร์ท ี หมายถงึ รถไฟฟ้ามหานคร สายเฉลิมรัชมงคล (รถไฟฟ้าสายสีนํา้เงิน) เป็น

รถไฟฟ้าใต้ดินสายแรกในประเทศไทย ให้บริการทัง้หมด 18 สถานี

รวมระยะทาง 20.0 กิโลเมตร จากสถานีหวัลําโพงถึงสถานีบางซ่ือ

รถไฟฟ้าใต้ดินมีรถไฟฟ้าขนาด 3 ตู้ ให้บริการทัง้หมด 19 ขบวน

โดยมีสถานีเช่ือมตอ่กบัรถไฟฟ้าบีทีเอส จํานวน 3 สถานี คือ สถานี

บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากดั (มหาชน)

คํานิยาม

ศาลาแดง สถานีอโศก และสถานีหมอชิต

รฟม. หมายถงึ การรถไฟฟ้าขนสง่มวลชนแหง่ประเทศไทย

สัญญาสัมปทาน หมายถงึ สัญญาสัมปทานระบบรถไฟฟ้าขนส่งมวลชนกรุงเทพมหานคร

ระหวา่ง กทม. กบั BTSC

สัญญาให้สทิธิโฆษณาใน Big C หมายถงึ สัญญาให้สิทธิการบริหารและจัดการพืน้ท่ีโฆษณาและสัญญา

เพิ่มเติม (Advertisement Display Concession Agreement

and Supplemental Agreement) ใน Big C กบั บริษัท บิ๊กซี

ซเูปอร์เซน็เตอร์ จํากดั (มหาชน)

สัญญาให้สทิธิโฆษณาใน

Carrefour

หมายถงึ สัญญาให้สิทธิการบริหารและจัดการพืน้ท่ีโฆษณาและสัญญา

เพิ่มเติม (Advertisement Display Concession Agreement

and Supplemental Agreement) ใน Carrefour กับ

บริษัท เซน็คาร์ จํากดั

สัญญาให้สทิธิโฆษณาใน CP

Lotus

หมายถงึ สญัญาให้สิทธิการบริหารและจดัการส่ือโฆษณาในระบบกระจาย

เสียงภายในห้าง CP Lotus สาธารณรัฐประชาชนจีน กับ

Shanghai Lotus Supermarket Store Co., Ltd.

สัญญาให้สทิธิโฆษณาใน Tesco

Lotus

หมายถงึ สัญญาให้สิทธิการบริหารและจัดการพืน้ท่ีโฆษณาและสัญญา

เพิ่มเติม (Advertising Display Concession Agreement and

Supplemental Agreement) ใน Tesco Lotus กบั บริษัท เอก-ชยั

ดีสทริบิวชัน่ ซิสเทม จํากดั

สัญญาให้สทิธิโฆษณาใน

Watsons

หมายถงึ สัญญาให้สิทธิในการติดตัง้และบริหารจอภาพแอลซีดีใน

Watsons กบับริษัท เซน็ทรัล วตัสนั จํากดั

สัญญาให้สทิธิบริหารจัดการ

ด้านการตลาดในระบบรถไฟฟ้า

บีทีเอส

หมายถงึ สญัญาให้สิทธิบริหารจัดการด้านการตลาด กับ บริษัท ระบบ

ขนสง่มวลชนกรุงเทพ จํากดั (มหาชน) ซึ่งให้สิทธิบริษัทแต่เพียงผู้

เดียวในการบริหารพืน้ท่ีโฆษณาและพืน้ท่ีเชิงพาณิชย์ในโครงการ

ระบบรถไฟฟ้าบีทีเอส

สัญญาให้สทิธิโฆษณาในอาคาร

สาํนักงาน

หมายถงึ สัญญาติดตัง้และบริหารจอภาพแอลซีดีกับเจ้าของอาคาร

สํานกังาน ซึง่ให้สทิธิ POV ในการบริหารพืน้ท่ีโฆษณาภายในลิฟท์

โดยสาร พืน้ท่ีรอคอยลิฟท์โดยสาร หรือห้องโถง (Lobby) ของ

อาคาร

สาํนักงาน ก.ล.ต. หมายถงึ สํานกังานคณะกรรมการกํากบัหลกัทรัพย์และตลาดหลกัทรัพย์

ส่ือดจิติอล (Digital) หมายถงึ ส่ือมลัติมีเดีย และส่ือวิทย ุณ จดุขาย

บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากดั (มหาชน)

คํานิยาม

ส่ือภาพน่ิง (Static) หมายถงึ ส่ือโฆษณาท่ีเป็นป้ายภาพน่ิง เช่น ป้ายไวนิล ป้ายกล่องไฟ (Light

Box) ป้าย Trivision ซุ้มประตทูางขึน้ลงบนัไดเล่ือน สติกเกอร์

บนพืน้ สติกเกอร์บนกระจกห้องนํา้ เป็นต้น

ส่ือมัลตมีิเดีย (Multimedia) หมายถงึ ส่ือโฆษณาท่ีประกอบไปด้วยภาพและเสียงในรูปแบบของหนัง

โฆษณาแบบสัน้ ออกอากาศบนจอดิจิตอล เช่น จอ Plasma

จอ LCD หรือ จอ LED เป็นต้น

ส่ือวทิยุ ณ จุดขาย (Point Of

Purchase Radio: POP Radio)

หมายถงึ ส่ือโฆษณาทางวิทยุท่ีออกอากาศในโมเดิร์นเทรด ครอบคลมุทัง้

พืน้ท่ี Sales Floor และ Non-Sales Floor

เอเจนซ่ี หมายถงึ บริษัทตวัแทนโฆษณา (Agency)

บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากดั (มหาชน)

ส่วนที่ 1

ข้อมูลสรุป

บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากดั (มหาชน)

สว่นท่ี 1 หน้า 1

ส่วนที่ 1

ข้อมูลสรุป

บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากดั (มหาชน) (“บริษัท” หรือ “VGI”) เดิมช่ือ บริษัท โกลบอล เทคโนโลยีส์ แอนด์

เทเลคอม จํากัด จดทะเบียนจัดตัง้เม่ือวันท่ี 5 เมษายน 2538 ด้วยทุนจดทะเบียนเร่ิมแรกจํานวน 1 ล้านบาท มี

วัตถุประสงค์เพ่ือประกอบธุรกิจบริการด้านการตลาดและการโฆษณา จากนัน้ได้เปล่ียนช่ือเป็น บริษัท โกบอล มีเดีย

จํากดั ในเดือนพฤศจิกายน 2541 ตอ่มาในเดือนธนัวาคม 2541 ได้เปล่ียนช่ือเป็น บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากดั และ

ใช้ช่ือดงักลา่วจวบจนปัจจบุนั

บริษัทได้จดทะเบียนแปรสภาพเป็นบริษัทมหาชน และเพิ่มทนุจดทะเบียนเป็น 400 ล้านบาท เม่ือวนัท่ี 2 เมษายน

2555 ปัจจบุนั บริษัทมีทนุจดทะเบียนชําระแล้ว 274 ล้านบาท

พัฒนาการที่สาํคัญของบริษัท

ในเดือนมกราคม 2542 บริษัทได้เข้าลงนามในสญัญาให้สิทธิบริหารจดัการด้านการตลาดในระบบรถไฟฟ้าบีทีเอส

โดยได้รับสิทธิแต่เพียงผู้ เดียวจากบริษัท ระบบขนสง่มวลชนกรุงเทพ จํากดั (มหาชน) (“BTSC”) ในการเข้าไปบริหารพืน้ท่ี

โฆษณาและพืน้ท่ีเชิงพาณิชย์ในโครงข่ายระบบรถไฟฟ้าบีทีเอส

ต่อมาในปี 2546 กลุ่มบริษัทได้เร่ิมขยายเครือข่ายส่ือโฆษณาไปยงัโมเดิร์นเทรด โดยได้รับสิทธิในการบริหารพืน้ท่ี

ส่ือโฆษณาจาก Watsons เป็นห้างแรก และได้ขยายเครือข่ายไปยงั Tesco Lotus ในปี 2547 Big C ในปี 2548 และ

Carrefour ในปี 2552

ด้วยศกัยภาพของบริษัท ทัง้ในด้านบคุลากรท่ีมีประสบการณ์อนัหลากหลายในธุรกิจส่ือโฆษณา ประกอบกบัความ

เช่ียวชาญในการให้บริการส่ือโฆษณาของบริษัท ความมุ่งมัน่ในการพฒันาส่ือในรูปแบบท่ีสอดคล้องกบัการดําเนินชีวิตใน

ยคุสมยัใหม ่และการให้บริการอยา่งมีคณุภาพแก่ลกูค้า ทําให้บริษัทเติบโตอยา่งแข็งแกร่งและตอ่เน่ือง BTSC ได้เลง็เห็นถึง

โอกาสท่ีบริษัทจะสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับ BTSC จึงได้เข้าทําสญัญาซือ้หุ้นทัง้หมดของบริษัทจากผู้ ถือหุ้นเดิมในเดือน

กนัยายน 2552

ลักษณะการประกอบธุรกจิ

กลุม่บริษัทดําเนินธุรกิจหลกัในการเป็นผู้ให้บริการเครือข่ายส่ือโฆษณา โดยเน้นเครือข่ายส่ือโฆษณาท่ีสอดคล้องกบั

รูปแบบการดําเนินชีวิตในยคุสมยัใหม่ (Lifestyle Media) โดย ณ ปัจจบุนั เครือข่ายส่ือโฆษณาของบริษัทสามารถเข้าถึง

ชีวิตประจําวนัของกลุม่เป้าหมายได้ในทกุท่ี เร่ิมตัง้แตก่ารเดินทางโดยรถไฟฟ้าบีทีเอส การทํางานในอาคารสํานกังาน และ

การจบัจ่ายใช้สอยในโมเดิร์นเทรด โดยเครือข่ายส่ือโฆษณาของบริษัทเป็นจุดนัดพบระหว่างเจ้าของสินค้าและผู้บริโภค

และเป็นส่ือกลางให้เจ้าของสินค้าสามารถส่ือสารหรือโฆษณาประชาสมัพันธ์ถึงผู้บริโภคในวงกว้างได้หลากมิติหลาย

รูปแบบ ในทําเลโฆษณาท่ีโดดเดน่ ครอบคลมุพืน้ท่ีของประชากรทัว่ประเทศไทย

บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากดั (มหาชน)

สว่นท่ี 1 หน้า 2

อาคาร สาํนักงาน

รถไฟฟ้าบทีเีอส

Tesco Lotus Big C Watsons

ปัจจบุนั เครือข่ายส่ือโฆษณาท่ีกลุ่มบริษัทให้บริการประกอบด้วย 1) ส่ือโฆษณาในระบบรถไฟฟ้าบีทีเอส (BTS)

2) ส่ือโฆษณาในโมเดิร์นเทรด (Modern Trade) ชัน้นํา 3 ราย ซึง่มีสาขากระจายอยู่ทัว่ประเทศไทย ได้แก่ Tesco Lotus

Big C (รวมถงึ Carrefour เดิม ท่ีถกูเปล่ียนเป็น Big C) และ Watsons และ 3) ส่ือโฆษณาในอาคารสํานกังานชัน้นําอีก 51

แหง่ในกรุงเทพฯ

ส่ือโฆษณาในระบบรถไฟฟ้าบีทีเอสของบริษัทครอบคลมุพืน้ท่ีโฆษณาประมาณ 27,000 ตารางเมตร ใน 23 สถานี

ระยะทางรวม 23.5 กิโลเมตร และรถไฟฟ้าบีทีเอสจํานวน 47 ขบวน โดยเข้าถึงผู้ โดยสารเฉล่ียประมาณ 482,270 เท่ียวคน/

วนั ในปีบญัชีสิน้สดุวนัท่ี 31 มีนาคม 2555 (โดย ณ วนัท่ี 30 มีนาคม 2555 มีสถิติสงูสดุท่ี 714,575 เท่ียวคน/วนั) ทัง้นี ้

บริษัทได้สิทธิแต่เพียงผู้ เดียวในการบริหารจดัการพืน้ท่ีโฆษณาอนัประกอบด้วย พืน้ท่ีโฆษณาบนสถานี ชานชาลารถไฟฟ้า

พืน้ท่ีผิวทัง้ภายนอกและภายในขบวนรถไฟฟ้า และพืน้ท่ีเชิงพาณิชย์บนสถานีรถไฟฟ้าบีทีเอส

บริษัทให้บริการส่ือโฆษณาในโมเดิร์นเทรด 3 รายทัว่ประเทศไทย ซึง่ได้แก่ Tesco Lotus Big C และ Watsons ซึง่

มีสาขารวมกนัมากกว่า 1,600 สาขา ส่ือโฆษณาในโมเดิร์นเทรดนัน้ถือเป็นส่ือท่ีมีประสิทธิภาพอย่างมากในการโน้มน้าว

ผู้บริโภคให้เกิดการตดัสินใจซือ้สินค้าฉบัพลนัโดยไม่ได้วางแผนลว่งหน้า (Impulse Buying) เน่ืองจากเป็นการโฆษณา ณ

จดุขายสินค้า เป็นการยํา้เตือนการระลกึถึงสินค้าครัง้สดุท้ายก่อนท่ีผู้บริโภคจะตดัสินใจและเลือกซือ้สินค้า จึงถือได้ว่าเป็น

ส่ือท่ีอยู่ถกูสถานท่ี ถกูเวลา ถูกกลุ่มเป้าหมาย เข้าถึงผู้บริโภคฐานกว้าง ครอบคลมุทกุเพศ ทุกวยั โดยเฉพาะผู้ ท่ีมีระดบั

รายได้น้อยถงึปานกลางทัว่ประเทศ

นอกจากนี ้บริษัทยงัให้บริการส่ือโฆษณาในอาคารสํานักงานชัน้นําอีก 51 แห่งทัว่กรุงเทพฯ โดยมีส่ือหลกัคือจอ

ดิจิตอลติดตัง้ในลฟิท์โดยสารของอาคาร ท่ีสามารถเข้าถงึกลุม่คนทํางานได้ในทกุวนัทํางาน

ด้วยเครือข่ายส่ือโฆษณาท่ีกระจายอยู่ทั่วประเทศ และครอบคลุมทุก

รูปแบบการดําเนินชิวิตในยุคปัจจุบัน ทัง้การเดินทางโดยรถไฟฟ้า

บีทีเอส การทํางานในอาคารสํานักงาน และการจับจ่ายใช้สอยใน

โมเดิร์นเทรด เจ้าของสินค้าผู้ ลงโฆษณาจึงสามารถใช้ประโยชน์จาก

เครือข่ายท่ีบริษัทมีอยู่เพ่ือเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายในทุกกลุ่มของ

โครงสร้างประชากรได้ ดงันี ้

บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากดั (มหาชน)

สว่นท่ี 1 หน้า 3

ส่ือโฆษณาในอาคารสํานกังาน เป็นกลุม่คนท่ีมีรายได้ระดบักลางไปจนถงึระดบัสงูท่ีอาศยัในกรุงเทพฯ

ส่ือโฆษณาในระบบรถไฟฟ้าบีทีเอส เป็นกลุ่มคนท่ีมีรายได้ระดบักลาง กลุ่มคนทํางาน คนรุ่นใหม่ท่ีอาศยัใน

กรุงเทพฯ

ส่ือโฆษณาในโมเดิร์นเทรด (Tesco Lotus Big C และ Watsons) เป็นกลุ่มคนท่ีมีฐานรายได้ระดบักลาง

จนถงึระดบัลา่ง ซึง่เป็นคนสว่นใหญ่ของประเทศและมีท่ีอยูอ่าศยักระจายอยูท่ัว่ประเทศ

ด้วยเครือข่ายส่ือโฆษณาของกลุ่มบริษัทท่ีสามารถกําหนดกลุ่มลกูค้าเป้าหมายผู้ชมส่ือได้อย่างชดัเจน ทําให้ผู้ลง

โฆษณาสามารถสร้างการรับรู้แบรนด์สินค้าให้กลุ่มเป้าหมายสามารถจดจําได้เป็นลําดบัต้นๆ (Top of Mind Brand

Awareness) และนําไปสู่การซือ้สินค้าทัง้ท่ีมีการวางแผนล่วงหน้า (Planned Purchase) และการตดัสินใจซือ้สินค้า

ฉบัพลนั โดยไมไ่ด้วางแผนลว่งหน้า (Impulse Buying) ได้อยา่งมีประสทิธิภาพ

โครงสร้างการถือหุ้นของกลุม่บริษัท บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากดั (มหาชน) ถือหุ้นร้อยละ 100 ในบริษัทย่อย

ทัง้หมด 6 บริษัท ให้การสนบัสนนุงานด้านบริหารและธุรการทัง้หมดของบริษัทยอ่ย โดย ณ วนัท่ี 30 มิถนุายน 2555 บริษัท

มีโครงสร้างการถือหุ้นในบริษัทยอ่ย ดงันี ้

บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากัด (มหาชน)

(บริษัท หรือ VGI)

บริษัท พอยท์ ออฟ วิว (พีโอวี) มีเดีย กรุ๊ป จํากัด

(POV)

100%

VGI Advertising China Company Limited

(VGI Ad China)

บริษัท วี จี ไอ มัลติเทค อินเตอร์เนชั่นแนล จํากัด

(VGI Multitech)

บริษัท 999 มีเดีย จํากัด

(999 Media)

บริษัท 888 มีเดีย จํากัด

(888 Media)

บริษัท วีจีไอ แอดเวอร์ไทซิ่ง มีเดีย จํากัด

(VGI Ad)

100%

100%

100%

100%

100%

ธุรกิจให้บริการส่ือโฆษณาและพ้ืนท่ีเชิงพาณิชย์ใน

ระบบรถไฟฟ�าบีทีเอส ส่ือโฆษณาในโมเดิร์นเทรด

และส่ือโฆษณาในอาคารสํานักงาน

ธุรกิจให้บริการส่ือโฆษณาใน Tesco Lotus

ธุรกิจให้บริการส่ือโฆษณาในพ้ืนท่ี Non-Sales

Floor ใน Big C (Carrefour เดิม) และส่ือโฆษณา

ใน Watsons

ธุรกิจให้บริการส่ือวิทยุ ณ จุดขาย ในโมเดิร์นเทรด

ธุรกิจให้บริการส่ือโฆษณาในอาคารสํานักงาน

ธุรกิจให้บริการส่ือวิทยุ ณ จุดขายใน CP Lotus

สาธารณรัฐประชาชนจีน

ธุรกิจให้เช่าจอดิจิตอลแก่บริษัทในกลุ่ม

บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากดั (มหาชน)

สว่นท่ี 1 หน้า 4

หมายเหต ุ : VGI เป็นผู้บริหารจดัการด้านการขายสื่อโฆษณาให้กบับริษัทย่อยทัง้หมด ยกเว้น สื่อวิทย ุณ จดุขาย ท่ี 999 Media และ VGI

Ad China เป็นผู้ ดําเนินการเอง

ลักษณะของผลติภัณฑ์

บริษัทมีประเภทของส่ือโฆษณาท่ีให้บริการในแตล่ะเครือข่ายส่ือโฆษณา ดงันี ้

1) ส่ือโฆษณาและพืน้ที่เชงิพาณิชย์ในระบบรถไฟฟ้าบีทีเอส

บริษัทได้รับสิทธิแต่เพียงผู้ เดียวในการบริหารพืน้ท่ีส่ือโฆษณาและพืน้ท่ีเชิงพาณิชย์ในระบบรถไฟฟ้าบีทีเอส โดย

ส่ือโฆษณาแบง่ได้เป็น 2 ประเภทหลกั ได้แก่ ส่ือมลัติมีเดีย (Multimedia) และส่ือภาพน่ิง (Static)

1.1) ส่ือมลัติมีเดีย

ส่ือมลัติมีเดีย คือ ส่ือโฆษณาท่ีสามารถนําเสนอได้ทัง้ภาพน่ิง ภาพเคล่ือนไหว และเสียง เช่น หนงัโฆษณาแบบสัน้

แถบตัวอักษรวิ่งแสดงข้อมูลข่าวสารท่ีมีการเคล่ือนไหวเปล่ียนแปลงของข้อมูล ภาพ และเสียงได้ตลอดเวลา ซึ่งส่ือ

มลัติมีเดียในระบบรถไฟฟ้าบีทีเอสประกอบไปด้วย จอดิจิตอลบนสถานีในบริเวณชานชาลาท่ีรอรถไฟฟ้า และจอดิจิตอลใน

รถไฟฟ้า รวมจํานวนจอทัง้หมด 998 จอ ออกอากาศในช่วงเวลา 06:00 – 24:00 น.

1.2) ส่ือภาพน่ิง

ส่ือภาพน่ิงบนระบบรถไฟฟ้าบีทีเอสจะถกูติดตัง้กระจายตามจดุต่างๆ ทัง้ภายในและภายนอกรถไฟฟ้าบีทีเอส บน

สถานี และบริเวณชานชาลา ตวัอย่างส่ือภาพน่ิงได้แก่ ส่ือประเภทสติกเกอร์ (Removable Sticker Wrap) ท่ีติดตัง้โดยการ

ห่อหุ้มอยู่บนพืน้ผิวด้านนอกของรถไฟฟ้าตามความยาวของขบวนรถไฟฟ้า ป้ายภาพน่ิงบริเวณแนวยาวเหนือหน้าต่าง

ภายในรถไฟฟ้า (Standard) บริเวณเหนือท่ีนัง่ผู้ โดยสาร (Above the Seat) ป้ายโฆษณารูปทรงส่ีเหล่ียมผืนผ้าขนาดใหญ่

ท่ีติดตัง้บริเวณชานชาลา (Platform Truss / Balustrade) เป็นต้น

นอกจากนี ้บริษัทยังดําเนินธุรกิจให้เช่าพืน้ท่ีเชิงพาณิชย์บนสถานีรถไฟฟ้าบีทีเอสซึ่งครอบคลุมพืน้ท่ีถึง 6,000

ตารางเมตร สําหรับร้านค้า (Shop) 464 ร้าน และซุ้มจําหน่ายสนิค้า 527 ซุ้ม ใน 23 สถานี

2) ส่ือโฆษณาในโมเดร์ินเทรด

พืน้ท่ีใน Tesco Lotus และ Big C แบ่งเป็นพืน้ท่ี Sales Floor และพืน้ท่ี Non-Sales Floor โดยพืน้ท่ี Sales Floor

รวมพืน้ท่ีตัง้แตบ่ริเวณหลงัจดุชําระเงิน (Cashier Counter) เป็นพืน้ท่ีบริเวณชัน้วางขายสินค้าของห้าง สําหรับพืน้ท่ีด้าน

นอก ซึ่งรวมถึงบริเวณร้านอาหาร ร้านค้า ธนาคาร บริเวณทางเข้าห้าง และท่ีจอดรถ จะถูกนับรวมเรียกว่า พืน้ท่ี Non-

Sales Floor โดยในปัจจบุนั บริษัทได้รับสิทธิบริหารพืน้ท่ีโฆษณาในทัง้สองสว่นจาก Tesco Lotus และ Big C แต่เพียงผู้

เดียว (Exclusive Rights)

นอกจากการแบ่งพืน้ท่ีโฆษณาตามพืน้ท่ีในโมเดิร์นเทรดแล้ว ยงัสามารถแบ่งประเภทตามชนิดของส่ือโฆษณาท่ี

ติดตัง้ในโมเดิร์นเทรดได้เป็น 2 ประเภทหลกั ได้แก่ ส่ือดิจิตอล (Digital) และส่ือภาพน่ิง (Static) ทัง้นี ้ส่ือดิจิตอลในโมเดิร์น

เทรดประกอบไปด้วย ส่ือมลัติมีเดีย (Multimedia) และส่ือวิทย ุณ จดุขาย (Point Of Purchase Radio: POP Radio)

บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากดั (มหาชน)

สว่นท่ี 1 หน้า 5

2.1) ส่ือดิจิตอล

ส่ือดิจิตอลท่ีบริษัทให้บริการในโมเดิร์นเทรด ได้แก่ ส่ือมลัติมีเดีย และส่ือวิทย ุณ จดุขาย มีรายละเอียด ดงันี ้

2.1.1) ส่ือมลัติมีเดีย

ส่ือมลัติมีเดียท่ีติดตัง้ในพืน้ท่ีโมเดิร์นเทรด ได้แก่ จอดิจิตอลขนาด 22 ถึง 42 นิว้ ถกูติดตัง้ในบริเวณท่ีเป็นศนูย์รวม

ของผู้คนท่ีสญัจรผ่านไปมา เช่น บริเวณศนูย์อาหาร (Food Court) จดุชําระเงิน (Cashier Counter) ด้านในชัน้วางขาย

สรรพสินค้าสว่นท่ีขายผลิตภณัฑ์สขุภาพและความงาม (Health and Beauty) สินค้าอาหารแห้งและเคร่ืองด่ืม (Food and

Beverage) และสินค้าใช้ในบ้าน (Household) ณ วนัท่ี 30 มิถนุายน 2555 บริษัทมีจํานวนจอดิจิตอลติดตัง้ใน Tesco

Lotus Big C และ Watsons รวมทัง้หมด 2,280 จอ

2.1.2) ส่ือวิทย ุณ จดุขาย

บริษัทให้บริการส่ือโฆษณาวิทย ุณ จดุขายในโมเดิร์นเทรด โดยเป็นผู้ ได้รับสิทธิด้านเสียงแต่เพียงผู้ เดียวใน Tesco

Lotus และ Big C ทกุสาขา โดยมีบริษัทในกลุ่ม คือ 999 Media เป็นผู้บริหารและผลิตรายการจํานวน 2 รายการ ได้แก่

Tesco Lotus Radio และ Big C Radio ออกอากาศตลอดช่วงเวลาทําการของ Tesco Lotus และ Big C ทกุสาขา

2.2) ส่ือภาพน่ิง

ส่ือโฆษณาภาพน่ิงใน Tesco Lotus และ Big C มีหลากหลายรูปแบบ ออกแบบโดยกลุม่บริษัทและถกูติดตัง้ทัว่

บริเวณของห้าง ทัง้ในพืน้ท่ี Sales Floor และพืน้ท่ี Non-Sales Floor เพ่ือให้เข้าถึงผู้บริโภคได้ในทกุจดุขาย และทกุๆ จดุท่ี

เป็นทางเดินผ่าน เพ่ือให้เกิดประสิทธิผลสูงสุดในการโฆษณาประชาสมัพันธ์สินค้า ตวัอย่างส่ือภาพน่ิงในโมเดิร์นเทรด

ได้แก่ ป้ายพลาสติกติดตัง้แนวด่ิงบริเวณชัน้วางสินค้า (Shelf Divider) ส่ือโฆษณาลกัษณะเป็นกลอ่งติดตัง้ย่ืนออกมาจาก

ชัน้วางสนิค้า (Shelf Pop-up) ป้ายโฆษณาบริเวณตู้แช่เยน็ (Chiller Ad) ป้ายภาพน่ิงขนาดใหญ่ท่ีติดตัง้บริเวณทางเข้าห้าง

(Entrance Lightbox) เป็นต้น

ณ วนัท่ี 30 มิถนุายน 2555 จํานวนสาขาท่ีบริษัทได้สิทธิจากโมเดิร์นเทรดในการเข้าไปบริหารพืน้ท่ีส่ือโฆษณา และ

จํานวนสาขาท่ีบริษัทติดตัง้ส่ือโฆษณาแล้ว มีดงันี ้

ประเภทส่ือ Tesco Lotus Big C

Watsons ใหญ่ กลาง เล็ก ใหญ่ กลาง เล็ก

1) สื่อภาพน่ิง

- จํานวนสาขาท่ีบริษัทได้สิทธิจากโมเดิร์นเทรด

- จํานวนสาขาโมเดิร์นเทรด ณ วนัท่ี 30 มิ.ย. 55

- จํานวนสาขาท่ีบริษัทติดตัง้สื่อโฆษณาแล้ว

ทกุสาขา

104

104

ทกุสาขา

186

186

250

901

250

ทกุสาขา

112

112

ทกุสาขา

15

15

ทกุสาขา

75

50

-

231

-

2) สื่อวิทย ุณ จดุขาย

- จํานวนสาขาท่ีบริษัทได้สิทธิจากโมเดิร์นเทรด

- จํานวนสาขาโมเดิร์นเทรด ณ วนัท่ี 30 มิ.ย. 55

- จํานวนสาขาท่ีบริษัทติดตัง้สื่อโฆษณาแล้ว

ทกุสาขา

104

104

ทกุสาขา

186

186

ทกุสาขา

901

901

ทกุสาขา

112

112

ทกุสาขา

15

15

ทกุสาขา

75

75

-

231

-

บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากดั (มหาชน)

สว่นท่ี 1 หน้า 6

TV 59.48%

Radio 5.67%

Newspapers

13.91%

Magazines 5.45%

Cinema 6.90%

Outdoor 4.08%

Transit 2.49%

In-Store 1.57%

Internet 0.45%

ประเภทส่ือ Tesco Lotus Big C

Watsons ใหญ่ กลาง เล็ก ใหญ่ กลาง เล็ก

3) สื่อมลัติมีเดีย

- จํานวนสาขาท่ีบริษัทได้สิทธิจากโมเดิร์นเทรด

- จํานวนสาขาโมเดิร์นเทรด ณ วนัท่ี 30 มิ.ย. 55

- จํานวนสาขาท่ีบริษัทติดตัง้สื่อโฆษณาแล้ว

31

104

31

-

186

-

-

901

-

ทกุสาขา

112

15

ทกุสาขา

15

-

ทกุสาขา

75

-

ทกุสาขา

231

228

หมายเหต:ุ - ทกุสาขา รวมถึงสาขาท่ีจะเกิดขึน้ในอนาคต

- สาขาขนาดใหญ่ของ Tesco Lotus รวม Tesco Lotus Hypermarket และ Extra, Big C รวม Big C Hypermarket

และ Extra

- สาขาขนาดกลางของ Tesco Lotus รวม Tesco Lotus Value และ Talad, Big C หมายถึง Big C Market

- สาขาขนาดเลก็ของ Tesco Lotus หมายถึง Tesco Lotus Express, Big C หมายถึง Mini Big C

3) ส่ือโฆษณาในอาคารสาํนักงาน

สําหรับธุรกิจให้บริการส่ือโฆษณาในอาคารสํานักงาน กลุ่มบริษัทได้รับสิทธิในการบริหารส่ือโฆษณาในอาคาร

สํานักงานจํานวน 51 อาคารทั่วกรุงเทพฯ โดยมีส่ือโฆษณาหลักคือ จอดิจิตอลจํานวนทัง้หมด 452 จอ ติดตัง้ในลิฟท์

โดยสารของอาคารสํานกังาน ออกอากาศในช่วงเวลา 07:00 – 19:00 น. วนัจนัทร์ถงึศกุร์

นอกจากธุรกิจส่ือโฆษณาแล้ว กลุ่มบริษัทยงัดําเนินธุรกิจอ่ืนท่ีเป็นการสร้างรายได้เพิ่มเติมให้แก่กลุ่มบริษัท ได้แก่

การให้บริการรับผลิตงานโฆษณาส่ือภาพน่ิงและ Spot โฆษณาของส่ือวิทย ุณ จดุขาย การเป็นตวัแทนขายส่ือโฆษณาจอ

LED ขนาดใหญ่ การให้บริการส่ือโฆษณาบนรถโดยสารด่วนพิเศษบีอาร์ที และการให้บริการส่ือโฆษณาในระบบรถ

โดยสารในจฬุาลงกรณ์มหาวิทยาลยั

ภาวะอุตสาหกรรม

อตุสาหกรรมส่ือโฆษณาในประเทศไทย

อุตสาหกรรมส่ือโฆษณาเป็นอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ท่ีมีมูลค่าตลาดรวมทุกส่ือในปี 2554 มากถึง 104,641

ล้านบาท บริษัทดําเนินธุรกิจส่ือโฆษณาในระบบขนส่งมวลชน (Mass Transit Media) และส่ือโฆษณาในโมเดิร์นเทรด

(In-Store Media) ซึง่มีมลูคา่การตลาด 2,603 ล้านบาท และ 1,640 ล้านบาท ตามลําดบั คิดเป็นสดัสว่นร้อยละ 2.49 และ

1.57 ของมลูคา่การตลาดของอตุสาหกรรมโฆษณารวมในปี 2554 ตามลําดบั

สว่นแบง่การตลาดการใช้จ่ายโฆษณาในอตุสาหกรรม

ส่ือโฆษณาในประเทศไทย ปี 2554 คา่ใช้จ่ายส่ือโฆษณาในระบบขนสง่มวลชนและ

โมเดิร์นเทรดเทียบกบัอตุสาหกรรมโดยรวมในประเทศไทย

แหลง่ข้อมลู : บริษัท เดอะนีลเสน็ คอมปะนี (ประเทศไทย) จํากดั ท่ีเปิดเผยผ่านเวบ็ไซต์สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย

85,602 89,734 92,033 90,122 90,341

101,011 104,641

708 994 956

1,372 1,764

2,188 2,603

114 314

570 826 819 1,121

1,640

-

20,000

40,000

60,000

80,000

100,000

-

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

ป� 2548 ป� 2549 ป� 2550 ป� 2551 ป� 2552 ป� 2553 ป� 2554

อุตสาหกรรมโฆษณา ระบบขนส่งมวลชน โมเดิร์นเทรด

ล้านบาท ล้านบาท

บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากดั (มหาชน)

สว่นท่ี 1 หน้า 7

แม้ว่าระดับการใช้จ่ายส่ือโฆษณาในระบบขนส่งมวลชนและโมเดิร์นเทรดยังคงมีสัดส่วนไม่สูงนักเม่ือเทียบกับ

อตุสาหกรรมโดยรวม แต่บริษัทเป็นผู้ ให้บริการรายใหญ่ท่ีครองสว่นแบ่งการตลาดมากท่ีสดุในทัง้สองตลาด โดยมีสว่นแบ่ง

การตลาดเท่ากับร้อยละ 61 และร้อยละ 66 ตามลําดบั (เปรียบเทียบรายได้ของบริษัทกับค่าใช้จ่ายส่ือโฆษณาในระบบ

ขนส่งมวลชนและโมเดิร์นเทรดภายหลังหักส่วนลดมาตรฐานเฉล่ียของส่ือแต่ละประเภทท่ีร้อยละ 40 และร้อยละ 45

ตามลําดบั) นอกจากนีธุ้รกิจโฆษณาทัง้สองมีอตัราการเติบโตสงูกว่าตลาดโดยรวมเป็นอย่างมากในช่วง 6 ปีท่ีผ่านมา (ปี

2548 – 2554) โดยส่ือโฆษณาในระบบขนสง่มวลชนมีอตัราการเติบโตเฉล่ียรายปี (Compound Annual Growth Rate)

ร้อยละ 20.44 และส่ือโฆษณาในโมเดิร์นเทรดมีอัตราการเติบโตเฉล่ียรายปีร้อยละ 46.36 ในขณะท่ีอุตสาหกรรมส่ือ

โฆษณาโดยรวมเติบโตเพียงร้อยละ 2.91

อตุสาหกรรมส่ือโฆษณาในระบบขนสง่มวลชนและโมเดิร์นเทรด

ส่ือโฆษณาในระบบขนสง่มวลชน คือ การติดตัง้ส่ือโฆษณาใน/นอกยานพาหนะสาธารณะทกุชนิด รวมถึงการติดตัง้

ส่ือโฆษณาท่ีป้ายรถเมล์ บริเวณชานชาลา สถานีขนส่ง ท่าอากาศยาน สถานีระหว่างทาง ปัจจุบนัส่ือโฆษณาในระบบ

ขนส่งมวลชนสว่นใหญ่ยงัมีพืน้ท่ีครอบคลมุอยู่ในเขตเมืองหลวงของประเทศเท่านัน้ เน่ืองจากเป็นพืน้ท่ีท่ีมีความหนาแน่น

ของผู้ เดินทางในระบบขนสง่สาธารณะ จดุเด่นของส่ือในระบบขนสง่มวลชนคือโอกาสการเข้าถึงท่ีมากกว่าส่ือประเภทอ่ืนๆ

เน่ืองจากผู้ชมกลุม่เป้าหมายมกัจะสญัจรในเส้นทางเดิมทกุวนัเป็นกิจวตัร ทําให้ผู้ ซือ้ส่ือโฆษณาพอใจกบัโอกาสท่ีส่ือจะได้

พบเห็นโดยลูกค้ากลุ่มเป้าหมายทุกวัน เป็นส่ือท่ีช่วยยํา้เตือนการรับรู้ และจดจําสินค้า/บริการอย่างได้ผล ดังนัน้ การ

ขยายตวัของธุรกิจส่ือโฆษณาในระบบขนส่งมวลชนนัน้จึงมีปัจจยัสนบัสนนุหลกัมาจากการพฒันาและการขยายตวัของ

ระบบขนสง่มวลชน เช่น รถโดยสารด่วนพิเศษบีอาร์ที และรถไฟเช่ือมท่าอากาศยานสวุรรณภมิู (Airport Rail Link) การ

เติบโตของผู้ โดยสาร การพัฒนาเทคโนโลยีส่ือโฆษณา รวมถึงการพัฒนาศักยภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของ

Lifestyle Media ท่ีทําให้ส่ือมีความโดดเด่นมากขึน้ โดยคาดว่าการเติบโตของธุรกิจส่ือโฆษณาในระบบขนสง่มวลชนนัน้

จะเป็นไปในทิศทางเดียวกนักบัอตัราการเติบโตของระบบขนส่งมวลชนในประเทศไทย โดยพืน้ท่ีการให้บริการท่ีขยายวง

กว้างมากขึน้และแนวโน้มการเติบโตของจํานวนผู้โดยสารคาดว่าจะเป็นปัจจยัท่ีสง่ผลให้เม็ดเงินการซือ้โฆษณาในธุรกิจนีมี้

การเติบโตจากพืน้ฐานจํานวนผู้ รับชมโฆษณาท่ีสงูขึน้

ส่ือโฆษณาในโมเดิร์นเทรดเป็นส่ือโฆษณาท่ีเหมาะกบัสินค้าอปุโภคบริโภค เป็นส่ือโฆษณาท่ีมีความหลากหลาย

ตัง้แต่โฆษณาบนรถเข็น โฆษณาบริเวณทางเดิน แผ่นป้าย หรือจอภาพดิจิตอลตามจดุจําหน่ายสินค้าต่างๆ เป็นต้น การ

ขยายตัวของธุรกิจส่ือโฆษณาในโมเดิร์นเทรดนัน้มีปัจจัยสนับสนุนหลักมาจากการเติบโตอย่างรวดเร็วของสาขา

ไฮเปอร์มาร์เก็ตในประเทศไทย (Tesco Lotus และ Big C) การเติบโตของยอดขาย และจํานวนลกูค้าท่ีใช้บริการ สง่ผลให้

จํานวนผู้ รับชมโฆษณาและพืน้ท่ีโฆษณาเพิ่มขึน้ นอกจากนี ้การนําเทคโนโลยีใหม่ๆ มาทดแทนป้ายโฆษณาภาพน่ิงท่ีมีอยู่

เดิมเป็นโอกาสการเติบโตให้กบัธุรกิจส่ือโฆษณาในอนาคต ปัจจยัต่างๆ เหล่านีเ้ป็นจุดแข็งของบริษัทในการดึงดดูลกูค้า

และสร้างการเติบโตของธุรกิจได้อยา่งตอ่เน่ืองในระยะยาว

ภาพรวมและแนวโน้มการเติบโตของระบบรถไฟฟ้าบีทีเอสและระบบขนสง่ทางรางทัง้ระบบ

ในปัจจุบันระบบขนส่งมวลชนหลักในกรุงเทพมหานครนัน้แบ่งเป็นระบบรถไฟฟ้า รถโดยสารประจําทาง เรือ

โดยสาร และอ่ืนๆ โดยส่วนแบ่งทางการตลาดคํานวณจากข้อมลูของสํานักงานนโยบายและแผนการขนส่งและจราจร

(สนข.) ซึ่งวดัโดยจํานวนเท่ียวของการเดินทางต่อวนัของแต่ละประเภทการเดินทางในปี 2554 จําแนกเป็นรถโดยสาร

ประจําทางร้อยละ 88.97 ระบบรถไฟฟ้าร้อยละ 5.81 เรือโดยสารร้อยละ 2.54 และอ่ืนๆ ร้อยละ 2.68

บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จํากดั (มหาชน)

สว่นท่ี 1 หน้า 8

อย่างไรก็ดี จากข้อมูลการศึกษาและแบบจําลองของทาง สนข. คาดคะเนว่าการเดินทางในระบบขนส่งมวลชน

ระบบรถไฟฟ้านัน้จะก้าวขึน้มาเป็นระบบขนส่งมวลชนหลกัแทนการเดินทางโดยรถโดยสารประจําทางจากช่วงปัจจุบนั

จนถึงปี 2575 ด้วยปัจจยัหลกัคือการขยายตวัของระบบรถไฟฟ้า โดยในปี 2575 คาดว่าสว่นแบ่งตลาดของระบบรถไฟฟ้า

จะเพิ่มขึน้เป็นร้อยละ 46.7

คาดการณ์สว่นแบง่การตลาดของระบบรถไฟฟ้าในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

แหลง่ข้อมลู :

แผนแม่บทระบบขนส่งมวลชนทางรางในเขตกรุงเทพมหานคร

และปริมณฑล และโครงการศึกษาพัฒนาระบบฐานข้อมูล

ข้อสนเทศ และแบบจําลองเพ่ือบรูณาการพฒันาการขนส่งและ

จราจรการขนส่งต่อเน่ืองหลายรูปแบบและระบบโลจิสติกส์

TDML II ท่ีเปิดเผยใน รายงานประจําปี 2552 ของ สนข.

ภาพรวมและแนวโน้มการเติบโตของโมเดิร์นเทรด (Modern Trade)

ปัจจุบันธุรกิจค้าปลีกท่ีเกิดขึน้ในประเทศไทยมีหลากหลายรูปแบบแตกต่างกันเพ่ือตอบสนองความต้องการท่ี

แตกต่างกันของผู้ บริโภค ซึ่งธุรกิจค้าปลีกในปัจจุบันพอจําแนกได้เป็น 2 ประเภทใหญ่ ได้แก่ ร้านค้าปลีกดัง้เดิม

(Traditional Trade) และร้านค้าปลีกสมยัใหมห่รือโมเดิร์นเทรด (Modern Trade)

การเติบโตของยอดขายธุรกิจค้าปลีกประเทศไทย

จํานวนสาขาของไฮเปอร์มาร์เก็ตในประเทศไทย

แหลง่ข้อมลู : เวบ็ไซต ธนาคารแห งประเทศไทย

หมายเหต ุ : ดัชนีค้าปลีก ประมวลผลจากข้อมูลยอดขายใน

ห ม ว ด ค้ า ป ลี ก ท่ี ไ ด้ จ า ก ก า ร เ ก็ บ ภ า ษี ข อ ง

กรมสรรพากร กระทรวงการคลงั โดยเผยแพร่ข้อมลู

ยอดขายห้างสรรพสินค้า และนํามาคํานวณหาดชันี

เป็นรายปี (ปีฐาน = 2545) ให้อยู่ในรูปปริมาณโดย

ใช้ดชันีราคาผู้บริโภคเป็น Deflator

แหลง่ข้อมลู : สํานกัวิจยั บริษัทหลกัทรัพย์ ทิสโก้ จํากดั

หมายเหต ุ : * จํานวนสาขาของ Big C เสมือนว่าได้เข้า

ซือ้กิจการของ Carrefour มาตัง้แตปี่ 2547

จากข้อมลูดชันียอดขายธุรกิจค้าปลีก ธนาคารแห่งประเทศไทย พบว่าธุรกิจค้าปลีกในประเทศไทยมีการเติบโต

อย่างต่อเน่ืองตัง้แต่ปี 2543 โดยมีอตัราการเติบโตเฉล่ียรายปี (CAGR) เท่ากบัร้อยละ 9.07 โดยจํานวนสาขาไฮเปอร์

มาร์เก็ตของ Tesco Lotus มีการเพิ่มขึน้จาก 48 สาขาในปี 2547 เป็น 99 สาขาในปี 2554 แ