__________________

1 อาจารยประจำาสาขาวชาออกแบบกราฟกและมลตมเดยคณะเทคโนยอตสากรรมมหาวทยาลยราชภฏสวนสนนทา

ความเขาใจของชาวตางชาตทมตอผลตภณฑลวดลายไทย

UnderstandingofForeignersontheThaiGraphicDesign

สภทราลกรกษ1

SupatraLookraks

บทคดยอ

การวจยครงนเปนการสำารวจขอมลเกยวกบความเขาใจของชาวตางชาตทมตอผลตภณฑลวดลายไทยกรณ

ศกษาผลตภณฑผาไหมไทยจมทอมสนวตถประสงคเพอศกษาระดบความเขาใจของผบรโภคชาวตางชาตทมตอ

ผลตภณฑลวดลายไทยพรอมทงเกบรวบรวมและวเคราะหขอมลทนำาไปใชเปนแนวทางการออกแบบลวดลายไทย

ใหกบผลตภณฑตางๆมความเปนสากล

งานวจยนทำาใหทราบถงความเขาใจในดานตางๆของผบรโภคชาวตางชาตไมวาจะเปนคณภาพของผาไหม

ไทยหรอการเลอกซอผาไหมเพอนำาไปเปนของทระลกยงคงเปนทนยมของชาวตางชาตในระดบทดลวดลายกราฟก

และสสนของผาไหมไทยกถอไดวาเปนสงหนงทผบรโภคใชตดสนใจในการเลอกซอผลตภณฑผาไหมไทยมากดวย

และผบรโภคยงใหความสำาคญในการตดสนใจเลอกซอจากเนอผาการสมผสลวดลายกราฟกแบบเสมอนจรงรวมทง

แบบนามธรรมและลวดลายไทยนนยงคงอยในระดบปานกลางไมสามารถแสดงความสวยงามทดงดดใจผบรโภคไดด

เทาทควรการพฒนารปแบบลวดลายใหทนสมยมากยงขนจะชวยสงเสรมและสอสารศลปวฒนธรรมขนบธรรมเนยม

ประเพณไทยไดเปนอยางดผลงานลวดลายไทยกราฟกรปสตวกลบทำาใหผบรโภคชาวตางชาตรจกผลตภณฑผาไหม

ไทยไดเปนอยางดถานกออกแบบทคดจะสรางสรรคผลงานดานลวดลายกราฟกไทยนาจะเปนจดเรมตนทดได

ผลการวจยครงนทำาใหไดแนวทางออกแบบลวดลายกราฟกไทยทจะนำามาใชในลกษณะทควรมลายละเอยด

ไมซบซอนมากจนเกนไปสามารถทจะสอสารไดเขาใจงายๆแตกไมควรออกแบบใหผดไปจากแบบแผนไทยมาก

จนทำาใหเสยความเปนเอกลกษณของลวดลายการนำาลวดลายกราฟกไทยมาใชในการออกแบบตางๆชวยอนรกษ

ภมปญญาไทยใหแพรหลายและเกดการพฒนาตอยอดไปในระดบสากล

คำาสำาคญ: 1.ลวดลายไทย.2.ผลตภณฑลวดลายไทย.3.สากล.4.ลวดลายกราฟก.

28

วารสารมหาวทยาลยศลปากรฉบบภาษาไทย

ปท32ฉบบท2พ.ศ.2555

Abstract

ThisresearchconcernstheperceptionsofforeignconsumersontheThaiGraphicdesignofThai

silkproducts.Theobjectivewas tostudy theunderstanding levelsof the foreignerperceptionand their

acknowledgeoftheGraphicdesignofThaiproducts,aswellastocollectandanalyzedatawhichcanbe

usedasguidelinesforpromotingThaigraphicdesigntotheworldclass.

ItwasfoundthatbothofthequalityofThaisilkandtraditionofbuyingasouvenirarestillpopular.

ThaigraphicdesignandcolorsofThaisilkarewhattheconsumersconsiderwhendecidingtopurchase

Thaisilk.Thetextureoffabricsisalsofoundtobeanimportantfactor.Therealistic,abstractandThai-style

patternshavenotattractedmuchinterest.TheThai-stylepatternneedstobedevelopedasitisalsoone

ofthewaystopromoteThaicultureandtradition.Whattheconsumerspreferwasfoundtobetheanimal

graphicdesignwhichmakesThaisilkpopularamongforeigners.Thosewhoworkongraphicdesigncould

thenstartwithit.

ThisresearchsuggeststhatThaigraphicdesignshouldnotbetoocomplicated.Instead,itshould

bethedesignwhichiseasytounderstand.However,Thaitraditionalstyleshouldstillbeusedasabasis

fordesigning.TheuseofThaigraphicdesignhelpsconserveThaiwisdomandshouldbepromotedtothe

worldclass.

Keywords: 1.Thaiinternational.2.Consumers’perceptions.3.International.4.Graphicdesign.

ความเขาใจของชาวตางชาตทมตอผลตภณฑลวดลายไทย

สภทราลกรกษ

29

ความเปนมาและความสำาคญของการวจย

ลวดลายไทยถอไดวาเปนงานกราฟกประเภท

หนงทสามารถถายทอดความเปนเอกลกษณของ

ประเทศไทยซงในปจจบนถกนำาไปใชในทางการคา

กนมากขนการนำาลวดลายไทยมาใชกบการออกแบบ

ผลตภณฑนนมอยหลากหลายรปแบบซงนอกจากจะ

สามารถเปนสอกลางในการถายทอดเอกลกษณของ

ประเทศและความเปนชนชาตนนๆแลวยงชวยในการ

ถายทอดศลปะ วฒนธรรม ขนบธรรมเนยมประเพณ

ตลอดจนการดำารงชวตของคนในแตละทองถนหรอ

ชมชนนนได อย างชดเจน ความชดเจนในความ

หลากหลายทเกดขนในแตละชมชนของภมภาคนนๆ

มาจากอทธพลของลวดลายทเกดขนในแตละแหงท

ถายทอดมาจากภมปญญาและเอกลกษณของคนใน

ทองถนหรอชมชนนนจากรนสรนอยางตอเนองทำาให

ยงคงความเปนเอกลกษณของแตละชมชนไดอยาง

ชดเจนจากการใชลวดลาย เมอเวลาผานไปอาจจะม

การดดแปลงปรบเปลยนแกไขใหเกดความทนสมยได

การถอกำาเนดเกดขนมาของงานศลปะรวมทง

ลวดลายตางๆเกดขนทงในระบบสมบรณาญาสทธราช

ควบคไปกบวถชวตแบบเกษตรกรรมสวนหนงมกจะมา

จากการวางเวนศกสงครามในอดตกาลเมอมเวลาและ

ความสงบสขมากขนกสามารถทำาใหเกดความพถพถน

ในการสรางสรรคผลงานการออกแบบเกยวกบขาวของ

เครองใชใหเกดความประณตสวยงามไมวาจะเปนอดต

หรอปจจบนชางหรอศลปนกยงคงใหความสำาคญกบการ

ออกแบบสงของเครองใชในชวตประจำาวนทแฝงไวซง

นยสำาคญมากกวาความตองการใชงานเพยงอยางเดยว

อกทงชวยสรางภาพลกษณและรสนยมใหกบผใชได

อกดวยดงนนลวดลายจงเปนสวนหนงของการตดสนใจ

ซอผลตภณฑไดเปนอยางดการทำาวจยนไดแรงบนดาลใจ

มาจาก การเหนผลตภณฑไทยหลากหลายชนดนำา

ลวดลายไทยมาใชในการออกแบบและสรางสรรคผลงาน

ใหเกดความสวยงามและดงดดใจผบโภคโดยเฉพาะผท

ชนชอบในศลปะ วฒนธรรม ขนบธรรมเนยม และ

ประเพณไทยทงทเปนผผลตชาวไทยและชาวตางชาต

ซงเปนเหตผลททำาใหผวจยไดศกษาและรวบรวมขอมล

เกยวกบลวดลายไทยตางๆ ทปรากฏใหเหนอยในตว

ผลตภณฑแตละประเภทซงลวนแสดงถงการสรางสรรค

ลวดลายไทยตามแบบแผนไทยหรอแบบประเพณนยม

และการปรบปรงใหมจากแมลายจนเกดเปนลวดลาย

แบบใหมๆ อกหลากหลาย รปแบบทหลากหลายของ

ลวดลายไทยทเกดขนสวนใหญมกมาจากชางฝมอเอง

มากกวาความตองการของผบรโภคแตในปจจบนเมอ

ความตองการสามารถตรวจสอบไดจากยอดจำาหนาย

สนคาการคนหาความตองการจงทำาไดโดยการสำารวจ

ขอมลของผ บรโภค เพอใหไดมาซงลวดลายไทยท

ตอบสนองความตองการของผบรโภคอยางแทจรงและ

เปนไปตามแบบแผนการออกแบบลวดลายไทยจนเกด

ประโยชนรวมกนในการสรางสรรคลวดลายไทยทตรง

กบความตองการควบคกบยอดจำาหนาย โดยไมเสย

เวลาในการลองผดลองถกในการคดเลอกลวดลายไทย

มาใชกบการออกแบบผลตภณฑประเภทตางๆ และ

ทำาใหไดมาซงลวดลายไทยทยงคงรากฐานตามแบบแผน

ไทยแตสามารถตอบสนองความตองการของผบรโภคได

เมอปจจยสำาคญของการออกแบบผลตภณฑลวดลาย

ไทยในปจจบนคอกลมผบรโภคแลว อกปจจยหนงท

สำาคญไมแพกนเลยกคอการสอดแทรกศลปะวฒนธรรม

ขนบธรรมเนยมประเพณของไทยเขาไปในลวดลายไทย

ซงเปนอกเหตผลหนงทผบรโภคตดสนใจซอสนคาไทย

โดยเฉพาะชาวตางชาตทอาจมความเขาใจทแตกตาง

กนไปในการเลอกซอผลตภณฑลวดลายไทยเนองจาก

ลวดลายไทยเปนงานกราฟกประเภทหนงทไดบรรจ

สงตางๆ เกยวกบวถชวตความเปนอยของไทยอยาง

หลากหลายไว ดงนนนอกจากจะตองทำาความเขาใจ

ในความตองการของลกคาชาวตางชาตแลวเรายง

ตองสอดแทรกองคความร ด านศลปะ วฒนธรรม

ขนบธรรมเนยมประเพณไทยทแฝงอยในแตละลวดลาย

ใหกบชาวตางชาตไดเขาใจถงแกนแทของรากฐาน

ความเปนไทยควบคไปกบธรกจการออกแบบผลตภณฑ

ลวดลายไทยทถกตองและเหมาะสม

ผลตภณฑลวดลายไทยทมอย มากมายหลาก

หลายรปแบบในงานออกแบบระดบพนถนประเภท

โครงการหนงตำาบลหนงผลตภณฑ โครงการอยดมสข

โครงการสนบสนนชวยเหลอชมชนดวยเงนทนสหกรณ

ในการสงเสรมธรกจชมชนในรปแบบสหกรณฯลฯถง

30

วารสารมหาวทยาลยศลปากรฉบบภาษาไทย

ปท32ฉบบท2พ.ศ.2555

จะอยในรปแบบของโครงการใดกตามการจดหมวดหม

ของผลตภณฑกยงสามารถแบงเปนประเภทไดดงน

ผลตภณฑอปโภคบรโภคขนสงและบรการซงในแตละ

ประเภทของผลตภณฑนนเราสามารถนำาลวดลายไทย

ไปใชประกอบการออกแบบไดอยางหลากหลาย เชน

การแกะสลกผลไมไทยการเขยนลายบนเครองถวยชาม

ไทย การแกะสลกเครองเรอน เปนตน ทงทเปนองค

ประกอบหลกและองคประกอบรอง ลวดลายไทยกยง

สามารถเขาไปมบทบาทเพอสรางทศนคตทดใหกบ

สนคาไทยพรอมทงชวยสงเสรมภาพลกษณของประเทศ

ไทยทบงบอกถงความอดมสมบรณ สงบสข มาตงแต

ครงอดตเหนไดจากการสรางสรรคลวดลายไทยอนวจตร

มากมายหลากหลายรปแบบ ซงตองใชความรความ

สามารถและความเชยวชาญความชำานาญเฉพาะทาง

ทเกดจากการฝกฝนมาเปนเวลายาวนานหากบานเมอง

ไมมความสขสงบจรงกคงไมสามารถทจะสรางสรรค

ผลงานลวดลายไทยอนวจตรสวยงามตางๆ ออกมา

มากมายไดอยางไมมทสนสดจากการตอลายจากแมลาย

ทยดถอเปนแบบแผนสามารถตอเตมเพมลดใหเกดเปน

ลวดลายไทยใหมๆ เหมาะสมกบการใชงานลวดลายไทย

ทเกดขนจากอดตจนถงปจจบนจงมการพฒนารปแบบ

และการใชงานมาเรอยๆสามารถตอบสนองความตอง

การและสรางทางเลอกใหมใหกบผบรโภคในรปแบบของ

ธรกจซงนบวนการแขงขนทางการคายงสงขนผบรโภค

กสามารถทจะเลอกซอสนคาไดมากมาย หลากหลาย

สะดวกรวดเรวตรงกบความตองการไดมากทสดผวจย

ไดเลงเหนถงความสำาคญและแนวทางทจะชวยใหการ

ออกแบบสรางสรรคผลตภณฑลวดลายไทยสามารถ

ตอบสนองความตองการทมากขนของผบรโภค ซงม

ความเปลยนแปลงไปตามสภาพสงคมเศรษฐกจวถชวต

ความเปนอยตลอดจนเทคโนโลยทมความทนสมยและ

พฒนาอยตลอดเวลา ยอมทำาใหเกดความตองการท

แปลกใหมเปลยนแปลงไปตามกาลเวลา รปแบบของ

ผลตภณฑ รปแบบของลวดลายไทยนนกตองพฒนา

ใหทนกบความตองการและสามารถแขงขนกบนานา

ประเทศไดไมวาจะเปนเครองอปโภคบรโภคขนสงและ

บรการตางๆเชนของใชในชวตประจำาวน เครองเรอน

เครองประดบเครองนงหมยานพาหนะและผลตภณฑ

อนๆซงนอกเหนอจากความตองการทางปจจยสเปนตน

การทผลตภณฑไดรบการออกแบบทดและทนสมยตรง

กบความตองการ มกจะเปนตวเลอกลำาดบตนๆ ของ

การตดสนใจเลอกซอสนคาและบรการนนๆ

การออกแบบทตรงกบความต องการของ

ผ บรโภคไดมากทสด มกจะเปนหนทางแรกทจะนำา

ความสำาเรจมาส ผลตภณฑนนๆ แตการตอบสนอง

ความตองการของผบรโภคเพยงอยางเดยวกมใชคำาตอบ

เดยวของนกออกแบบ นกออกแบบทดตองนำาเสนอ

สงใหมๆ ควบคกบความตองการทผบรโภคคาดหวงและ

ไมไดคาดหวงดวยซงในบางครงการนำาลวดลายไทยของ

คนไทยมาใชกยงไมเหมาะสมหรอนำามาใชแลวไมตรง

กบความตองการของกลมผบรโภคไดจรงจงเปนสาเหต

ใหผวจยทำาการศกษาขอมลประกอบการออกแบบให

ตรงความตองการของกลมผบรโภคมากทสดแตยงคง

รกษาขนบธรรมเนยมประเพณไทยไวดวย โดยเลอก

กรณศกษาจากกลมตวอยางของผบรโภคชาวตางชาต

ท เลอกซอและมความสนใจในผลตภณฑลวดลาย

ไทยประเภทผาไหมไทย “จมทอมสน” เนองจาก

กลมผ บรโภคชาวตางชาตสามารถเปนตวกลางชวย

ประชาสมพนธประเทศไทยใหเปนทรจกอยางถกตอง

และกวางขวางมากยงขน เพอเปนฐานในการขยาย

ธรกจการคาของไทยภายใตภมปญญาและฝมอของ

ชางไทยใหเพมมากขน ทงยงชวยสงเสรมใหคนไทย

เหนคณคาในงานชางฝมอไทยสามารถใชความร

ความชำานาญและภมปญญาไทยในการเลยงชพได

อยางมนคง คนรนใหมไดเหนคณคาของการสบทอด

ภมปญญาไทยในระดบสากลของการออกแบบผลตภณฑ

ลวดลายไทยไดอกหนทางหนง เมอกลมผบรโภคชาว

ตางชาตมความเขาใจทถกตองเพมมากขนกจะหนมา

สนใจงานกราฟกในรปแบบของผลตภณฑลวดลายไทย

มากยงขนขอมลทไดกจะสามารถนำาไปใชเปนแนวทาง

ในการออกแบบผลตภณฑลวดลายไทยทสามารถ

สอดแทรกศลปะวฒนธรรมขนบธรรมเนยมประเพณไทย

ไดอยางเหมาะสม

วตถประสงคของการวจยในครงนกเพอศกษา

ระดบความเขาใจของผ บรโภคชาวตางชาตทมต อ

ผลตภณฑลวดลายไทยจากผาไหมไทยและเกบรวบรวม

ความเขาใจของชาวตางชาตทมตอผลตภณฑลวดลายไทย

สภทราลกรกษ

31

วเคราะหขอมลในการออกแบบลวดลายไทยใหสามารถ

นำาไปใชกบการออกแบบผลตภณฑสความเปนสากล

ไดอยางเหมาะสม โดยผวจยไดกำาหนดขอบเขตของ

การวจยจากลวดลายผาไหมไทยจากรานผาไหมไทย

จมทอมสนซงเปนรานขายผาไหมไทยทชาวตางชาต

นยมซอใช และนำาไปเปนของฝาก ของทระลกจาก

ประเทศไทย รปแบบและลวดลายนนแปลกใหมไม

เหมอนลวดลายไทยทเคยมมากอน จงเปนทนาสนใจ

ในการศกษาและเกบรวบรวมขอมลเพอนำาไปใชประกอบ

การออกแบบใหมๆไดการออกแบบใหมนนจำาเปนตอง

ทำาการศกษาความตองการของผบรโภคชาวตางชาต

เพอใชเปนขอมลในการวเคราะหหาแนวทางในการ

ออกแบบ นอกจากนนยงศกษาลวดลายไทยจาก

ตำาราลายไทยถงความเปนมา ประเภทของลายไทย

ขนตอน วธการตอลาย แมลายทใชเปนหลกในการ

ตอลาย และคตความเชอตามแบบแผนไทย สวน

ขนตอนการดำาเนนงานวจยจะทำาการเกบรวบรวมขอมล

ความตองการระดบความเขาใจจากชาวตางชาตทงใน

และตางประเทศดวยแบบสอบถามสรปขอมลลวดลาย

ผาไหมไทยทนยมซอและเลอกใชจากตวแปรตนซง

เปนชาวตางชาตแลวรวบรวมขอมลตวแปรตามซงเปน

ผาไหมไทยทนยมซอและเลอกใชจากกลมชาวตางชาต

จากนนทำาการคดเลอกลวดลายผาไหมไทยทชาว

ตางชาตชนชอบมาวเคราะห เพอหาแนวทางการ

ออกแบบทเปนทนยมและสรปขอมลเพอเลอกแนวทาง

การออกแบบทสอดคลองความตองการตามแบบ

แผนไทยทสามารถนำาไปใชในการออกแบบผลตภณฑ

ลวดลายไทยไดอยางทนสมยและเปนสากลตรงกบความ

ตองการของผบรโภคชาวตางชาตทสามารถสอดแทรก

และถายทอดศลปะวฒนธรรมขนบธรรมเนยมประเพณ

ไทย ใหเปนทยอมรบในการออกแบบผลตภณฑใน

ระดบสากล

การวเคราะหขอมลจากแบบสอบถามในงาน

วจยนแบงเปนสองสวนเพอใหไดคำาตอบทสามารถ

ใชเปนแนวทางในการออกแบบสองลกษณะทงใน

รปแบบทเปนขอมลในสวนแรกและในสวนทสองเปน

ภาพประกอบทใหผตอบแบบสอบถามไดเลอกตามความ

พงพอใจของแตละบคคล จงทำาใหไดขอมลทงทเปน

รปธรรมและนามธรรมซงเปนแรงบนดาลใจและความ

สำาเรจทเปนตวอยางทดตวอยางหนงของผลตภณฑไทย

ทกาวส ตลาดสากล ดงนนหากสามารถทจะชวยให

แรงบนดาลใจนสามารถเปนแรงบนดาลใจของชมชน

ตางๆตอไปไดกจะทำาใหประเทศไทยมผลตภณฑไทย

ทมคณภาพและเปนทยอมรบไดในระดบสากลมาก

ขน ซงกถอไดวาผลตภณฑผาไหมไทยจม ทอมสน

สามารถชวยสรางแนวทางการออกแบบทสามารถเปนท

ยอมรบในระดบสากลใหกบชมชนและนกออกแบบท

ถอเปนแบบอยางตอไปได โดยนำารปแบบทมผ ตอบ

แบบสอบถามเลอกมากทสดในแตละชดการออกแบบ

มาเปนตนแบบในการวเคราะหใหไดแนวทางในการ

ออกแบบใหมทน าจะใชเปนตวเลอกทจะใชในการ

ออกแบบตอไปซงขอมลของชาวตางชาตททำาการเลอก

แบบนนมาจากแหลงทองเทยวตางๆในกรงเทพมหานคร

เชนราชประสงคชดลมสยามเปนตนในชวงเทศกาล

ทองเทยว โดยแจกเอกสารและตวอยางผาไหมไทย

ใหนกทองเทยวไดเลอกลวดลายทคดวาชนชอบมากทสด

ในแตละประเภททแบงแยกไวตามรปแบบของงาน

ออกแบบในแตละชดงานทมจำาหนายจรง สวนของ

คำาถามใน3ขอแรกเปนการสำารวจความเขาใจในดาน

คณคาของผลตภณฑวาเปนทยอมรบของผ บรโภค

มากนอยเพยงไร ซงถาหากผลคะแนนออกมาสงก

จะทำาใหสามารถทราบไดวา ผ บรโภคมความเขาใจ

ในคณคาของผลงานภมปญญาไทย ทกวาจะไดเปน

ผลตภณฑขนมามความมานะอดทนมากเพยงไรรวมทง

วสดทใชในการผลตมคณคาควรแกการตดสนใจซอ

และคำาถามทเหลอทงหมดเปนสวนทเกยวของกบการ

ออกแบบลวดลาย ทจะนำามาใชในรปแบบกราฟกท

จะชวยทำาใหผลงานใหมทไดออกมาเปนไปในรปแบบ

ทสามารถสอสารกนไดตรงความตองการทงทภาษา

วฒนธรรมขนบธรรมเนยมประเพณทมความแตกตาง

กนได

วธการดำาเนนการวจยครงนไดขอมลมาจาก

การตอบแบบสอบถามของกลมเปาหมายชาวตางชาต

ซงทำาใหไดขอมลจรงทแสดงออกมาจากความคดเหน

โดยตรงจากกลมเปาหมายและขอมลทไดมากนำามา

ทำาวเคราะหดวยคาทางสถต เพอทจะไดแนวทางการ

32

วารสารมหาวทยาลยศลปากรฉบบภาษาไทย

ปท32ฉบบท2พ.ศ.2555

ออกแบบลวดลายกราฟกสำาหรบผลตภณฑโดยคำาถาม

ทใช จะถามเกยวกบเรองของคณภาพผาไหมไทย

(Quality of Thai Silk) ความรสกของผบรโภคชาว

ตางชาตตอผาไหมไทยความเหมาะสมของราคาผาไหม

ไทยเหมาะสมกบคณภาพเพยงไร (Moneyvalue for

Thai Silk.) ผาไหมไทยเหมาะสำาหรบเปนของฝาก

เพยงไร (ThaiSilk forsouvenir)ลวดลายเปนปจจย

ในการตดสนใจซอ (Graphic Design on Thai Silk

[Chintz]determines thecost)สสนถอเปนปจจยใน

การตดสนใจซอผาไหมไทยไหม (ColoronThaiSilk

determines the cost) เนอผาถอเปนปจจยในการ

ตดสนใจซอผาไหมไทย (Texture of Thai Silk

determinesthecost)ลวดลายเหมอนจรงชวยใหเขาใจ

ได(RealisticstylesonThaiSilkwhicharesymbolicof

Thailand)ลวดลายนามธรรมชวยใหเขาใจได(Abstract

stylesonThaiSilkwhicharesymbolicofThailand)

ลวดลายสตวไทยเขาใจได (Animal’sbeautypattern

onThaiSilkwhicharesymbolicofThailand)จงหวะ

การวางลวดลายไทยเขาใจได(ThaiGraphicaesthetic

whicharesymbolicofThailand)คำาถามตางๆเหลาน

เปนสวนหนงทชวยใหเราเขาใจความรสก นกคดของ

กล มผ บรโภคทเปนชาวตางชาตมากขน เพอนำาไป

ประยกตใชกบการออกแบบของไทยใหสามารถสอสาร

กบชาวตางชาตไดมากยงขน

การวเคราะหขอมลจากแบบสอบถามครงน

คำานวณจากสตรทเลอกใชทำาใหไดคาตวเลขทสามารถ

นำาไปใชเปนแนวทางในการออกแบบไดชดเจนขนโดย

เลอกใชสสนพนผวและลวดลายสตวสำาหรบใชในการ

ออกแบบเพอตอบสนองความตองการของผบรโภคจาก

ขอมลทไดรบมคาคะแนนจากผลการสรปสงเทากนซง

ไมรวมปจจยพนฐานในการตดสนใจเลอกซอคอของท

ระลกราคาและความเหมาะสมการเลอกใชใหสอดคลอง

และเหมาะสมกบผลตภณฑกเป นสวนหนงทช วย

สงเสรมสนคาใหนาสนใจและเปนทยอมรบจากผบรโภค

มากยงขน อกท งยงสามารถนำาข อมลท ได น ไป

สรางสรรครปแบบของลวดลายไทยสมยใหมๆ ตอไป

ทงยงชวยสรางแนวทางใหกบกลมผลตผลงานชมชน

และเพมมลคาสนคาดวยการออกแบบลวดลายซงถอ

ไดวาเปนผลงานกราฟกทชวยเผยแพรศลปะวฒนธรรม

ขนบธรรมเนยม ประเพณไทยใหเปนทร จกในระดบ

สากลจากตารางท1

ความเขาใจของชาวตางชาตทมตอผลตภณฑลวดลายไทย

สภทราลกรกษ

33

ตารางท 1. คาการคำานวณทางสถตของการวจยจากขอมลแบบสอบถาม

TITLE

FOREIGN

SUM. MEAN MODEExcellent Good Fair

Not

Sure

No

comment

1.QualityofThaiSilk. 39 39 4 7 11 100 3.88 39

195 156 12 14 11 388

2.MoneyvalueforThaiSilk. 15 46 13 20 6 100 0.2907 46

75 184 39 40 6 344

3.ThaiSilkforsouvenir. 18 62 6 10 4 100 3.8 62

90 248 18 20 4 380

4.GraphicDesignonThaiSilk

[Chintz]determinesthecost.28 43 15 10 4 100 3.81 43

140 172 45 20 4 381

5.ColoronThaiSilkdetermines

thecost.26 42 21 6 5 100 3.78 42

130 168 63 12 5 378

6.TextureofThaiSilkdetermines

thecost.16 42 16 22 4 100 3.44 42

80 168 48 44 4 344

7.RealisticstylesonThaiSilkwhich

aresymbolicofThailand.15 25 16 36 8 100 3.03 36

75 100 48 72 8 303

8.AbstractstylesonThaiSilkwhich

aresymbolicofThailand.14 22 20 31 13 100 2.93 31

70 88 60 62 13 293

9.Animal’sbeautypatternonThai

SilkwhicharesymbolicofThailand.42 36 12 4 6 100 4.04 42

210 144 36 8 6 404

10.ThaiGraphicpresentonThai

SilkwhicharesymbolicofThailand.19 20 15 22 24 100 2.88 24

34

วารสารมหาวทยาลยศลปากรฉบบภาษาไทย

ปท32ฉบบท2พ.ศ.2555

จากตารางท2คณภาพของผาไหมไทยนนเปนท

รจกในระดบดมากผลตภณฑคณภาพ(3.9)แตในเรอง

ของราคาทตองจายยงไมเปนทตองการเทาทควร (0.3)

อาจเนองมาจากผบรโภคนนตองการสนคาคณภาพด

แตราคาไมแพงกเปนได ถงอยางไรกตามผบรโภคก

ยงคดวาผลตภณฑผาไหมไทยนนเหมาะสมในการซอ

ไปเปนของฝากไดเปนอยางด (3.8) สวนในเรองของ

ลวดลายกราฟกและสสนบนผนผาไหมไทยกเปนท

ยอมรบของผ บรโภความสวนสำาคญในการเลอกซอ

เชนกน (3.8) อกทงเนอผาและลวดลายกราฟกอนใน

ผนผาไหมไมวาจะเปนลวดลายทประดษฐจากภาพจรง

ภาพนามธรรมรวมไปถงลวดลายไทยตางๆนนสามารถ

สอสารความงามไดตรงใจผบรโภคชาวตางชาตไดไมมาก

(3)แตลวดลายสตวกลบเปนทชนชอบ(4)จงทำาใหเหน

วาการสอสารลวดลายกราฟกไทยใหชาวตางชาตเขา

ใจไดดควรเลอกใชลวดลายกราฟกสตวไทยชวยในการ

ออกแบบเนองจากผลคะแนนจากการตอบแบบสอบถาม

ทำาใหสามารถตความไดวา ผบรโภคชาวตางชาตนน

สามารถรบรถงการสอสารดวยภาพทชดเจนไดดกวา

ภาพจนตนาการ ซงตองใชความรและความเขาใจใน

ศลปะวฒนธรรมไทยมากพอสมควรจงจะสามารถรบร

ถงความหมายของภาพทสอสารผานลวดลายตางๆของ

ผาไหมทนำามาใหเลอกไดอกทงคาคะแนนในขอตางๆ

ยงสามารถนำาไปเปนตวชวยในการออกแบบได เมอ

ตองการออกแบบลวดลายสำาหรบผลตภณฑใหมกจะไม

คำานงถงเฉพาะรปแบบของลวดลายแตจะคำานงถงพน

ผวสมผสเนอหาทตองการสอสารและอนๆอกมากมาย

เพอใหไดแบบทลงตวมากทสด

ตารางท 2. ผลการคำานวณคาตามสตรสถตเพอสรปการวจยสแนวทางการออกแบบ

NO. TITLE MEAN

1 QualityofThaiSilk. 3.9

2 MoneyvalueforThaiSilk. 0.3

3 ThaiSilkforsouvenir. 3.8

4 GraphicDesignonThaiSilk[Chintz]determinesthecost. 3.8

5 ColoronThaiSilkdeterminesthecost. 3.8

6 TextureofThaiSilkdeterminesthecost. 3.4

7 RealisticstylesonThaiSilkwhicharesymbolicofThailand. 3

8 AbstractstylesonThaiSilkwhicharesymbolicofThailand. 2.9

9 Animal’sbeautypatternonThaiSilkwhicharesymbolicofThailand. 4

10 ThaiGraphicpresentonThaiSilkwhicharesymbolicofThailand. 2.9

จากแบบสอบถามทำาใหทราบความรสกของ

ผบรโภคชาวตางชาตทมตอคณภาพของผลตภณฑผา

ไหมผาไหมไทยวามความเขาใจในเรองของคณคาของ

ผลตภณฑไทยไดดความเหมาะสมของราคาผาไหมไทย

ในสายตาชาวตางชาตนนยงแพงมากอนเนองมาจาก

ไมทราบขนตอนทำามอทยงยากกเปนไดแตกยงซอผา

ไหมไทยสำาหรบเปนของฝากพอสมควรสวนลวดลาย

กเปนปจจยในการตดสนใจซอผาไหมไทยทดทเดยว

สามารถนำาไปใชเปรยบเทยบราคาเปนสากลไดสสนกถอ

เปนปจจยในการตดสนใจซอผาไหมไทยเนอผากถอเปน

ความเขาใจของชาวตางชาตทมตอผลตภณฑลวดลายไทย

สภทราลกรกษ

35

เพยงปจจยปานกลางอาจตองปรบปรงใหเขาใจถงขน

ตอนกระบวนการผลตมากขนลวดลายเหมอนจรงชวย

สะทอนความเขาใจในเอกลกษณไทยไดเพยงปานกลาง

อาจตองปรบปรงใหเขาใจงายขนลวดลายนามธรรมชวย

สะทอนความเขาใจในเอกลกษณไทยไดเพยงปานกลาง

อาจตองปรบปรงใหเขาใจงายขนลวดลายทสะทอนความ

งามจากสตวไทยสอถงเอกลกษณไทยดทเดยวสามารถ

นำาไปใชไดดเปนสากลความงามจากลวดลายไทยและ

จงหวะไทยสอถงเอกลกษณไทยไดเพยงปานกลางอาจ

ตองปรบปรงใหเขาใจงายขน

นอกจากคำาถามตางๆเหลานททำาใหทราบความ

ตองการดานการออกแบบแลวการเลอกภาพตางๆตาม

ตวอยางแตละชดลวดลายผาไหมไทยจากกรณศกษาของ

ผลตภณฑผาไหมไทยรานจมทอมสน ผวจยสามารถ

สรปแนวทางการออกแบบไดวาลวดลายทใชไดดทสด

ในการวจยครงนเปนลวดลายสตว โดยเฉพาะความ

งามจากสตวประจำาชาตทดงดดใจผบรโภคชาวตางชาต

ไดด แตกใชวาลวดลายอนๆ จะไมสามารถสอสารให

เขาใจได เพยงแตผออกแบบจำาเปนทจะตองประยกต

ลวดลายใหเหมาะสมและสามารถดงดดใจผบรโภคใหได

ทงทเปนการเลอกใชลวดลายสสนพนผวสมผสและ

เรองราวทตองการสอดแทรกเกยวกบศลปะวฒนธรรม

ขนบธรรมเนยมประเพณไทยใหเปนทรจกไปทละนอย

สวนรปแบบของลวดลายทไดมาแสดงใหเหนวาผบรโภค

ชาวตางชาตนนตดสนใจเลอกซอผลตภณฑผาไหมไทย

จากลวดลายกราฟกทมลายเสนไมซบซอน ซงภาพ

ตวอยางทไดมาทำาใหเหนแนวทางของการออกแบบ

ลวดลายกราฟกทชดเจนยงขน ดงนน นกออกแบบ

ทจะออกแบบลวดลายกราฟกไทย อาจนำาแนวทางน

ไปใชในการออกแบบทตองตดทอนลายละเอยดลงเพอ

ใหสามารถสอสารงานอยางเปนสากลไดมากขน โดย

ทตองคำานงถงแบบแผนของการออกแบบและเขยน

ลวดลายไทยควบค กนไปใหเหมาะสมกจะทำาใหได

ผลงานไทยทเปนสากลทดได

ภาพท 1. ตวอยางลวดลายสตวแบบใหมและแบบดงเดมของผาไหม

ภาพท 2. ตวอยางสสนของผาไหมไทยสมยใหมและแบบดงเดม

36

วารสารมหาวทยาลยศลปากรฉบบภาษาไทย

ปท32ฉบบท2พ.ศ.2555

ภาพท 3. ตวอยางพนผวสมผสของผาไหมไทยสมยใหม

การวจยครงนทำาใหทราบถงความร สกของ

ผ บรโภคชาวตางชาตทมตอผลตภณฑผาไหมไทย

ในดานตางๆทสามารถนำาไปใชเปนแนวทางประกอบ

การออกแบบใหทนสมยและตรงกบความตองการของ

กลมเปาหมายมากทสด แตยงคงไวซงแนวทางการ

ออกแบบตามแบบแผนไทย โดยผลการวจยทไดมา

ประกอบไปดวย คณภาพของผาไหมไทยทยงเปนท

นยมของชาวตางชาตในระดบด (Good) ในราคาทยง

คอนขางสงเกนไป เนองจากคาคะแนนอยในระดบท

ไมตองการแสดงความคดเหน (Nocomment)ทำาให

ทราบไดอกวายงคงมผ บรโภคไมเขาใจในทมาของ

ผลตภณฑผาไหมไทยจงไมแสดงความคดเหน ซงม

ขนตอนและกระบวนการผลตทยงยาก อยางไรกตาม

ผ บรโภคกยงคงแสดงความคดเหนเกยวกบความ

เหมาะสมของผลตภณฑผาไหมไทยในการนำาไปเปน

ของทระลกไดด (Good)ลวดลายกราฟกและสสนของ

ผาไหมไทยกยงถอไดว าเปนสงหนงทผ บรโภคใช

ตดสนใจในการเลอกซอผลตภณฑผาไหมไทยมากดวย

(Good)ผบรโภคยงใหความสำาคญในการตดสนใจเลอก

ซอจากเนอผาสมผส ลวดลายกราฟกแบบเสมอนจรง

แบบนามธรรมและลวดลายไทยนนยงคงอยในระดบ

ปานกลาง (Fair) ทำาใหทราบไดวาลวดลายกราฟก

ทกลาวมานนยงไมสามารถชวยสงเสรมและสอสาร

ศลปวฒนธรรม ขนบธรรมเนยมประเพณไทยไดมาก

เทาทควรแตกลบเลอกทจะสอสารความงามผานลวดลาย

กราฟกของสตวประจำาชาต ทสามารถทำาใหผบรโภค

ชาวตางชาตร จกผลตภณฑผาไหมไทยไดในระดบด

(Good)ไดดงนนการออกแบบลวดลายกราฟกสำาหรบ

ใชกบงานออกแบบผลตภณฑใหตรงกบความตองการ

และชวยเผยแพร ศลปวฒนธรรม ขนบธรรมเนยม

ประเพณไทยใหเปนทรจกและนยมเลอกใชผลตภณฑ

มากยงขนไดกจะทำาใหผลตภณฑมการพฒนาลวดลาย

กราฟกไทยใหเปนสากลมากยงขนอกทงยงชวยสงเสรม

และเผยแพรวฒนธรรมไทยได

ภาพท 4. ตวอยางผลงานการออกแบบลวดลายไทยใหกบผลตภณฑตางๆ ทมอยในทองตลาด

ความเขาใจของชาวตางชาตทมตอผลตภณฑลวดลายไทย

สภทราลกรกษ

37

บรรณานกรม

กรมสงเสรมอตสาหกรรม.(2542).รปแบบผลตภณฑหตถกรรมไทย.กรงเทพฯ:กรมสงเสรมอตสาหกรรม.

คมกรชสวสดรมย.(2539).ลายไทยในจตรกรรมรวมสมย.วทยานพนธปรญญาศลปะศาสตรมหาบณฑต

มหาวทยาลยศลปากร.

จมทอมสน.(2551).ผาไหมจมทอมสน.[ออนไลน].สบคนเมอ28กรกฎาคม2551.จากhttp://www.jimthomson.com

ฉนทดากรนพงศ.(2547).การศกษาพฤตกรรมและทศนคตของผบรโภคทมตอความตองการใชผาไหมไทย.

วทยานพนธการศกษาครศาสตรอตสาหกรรมมหาบณฑตสถาบน เทคโนโลยพระจอมเกลาพระนครเหนอ.

ณฎฐภทรจนทวช.(2545).ผาและการแตงกายในสมยโบราณจากจตรกรรมฝาผนงบนพระทนงพทไธสวรรย.

กรงเทพฯ:อาทตยโพรดกสกรป.

_____________.(2545).ผาพมพลายโบราณในพพธภณฑสถานแหงชาต.กรงเทพฯ:ชวนพมพ.

ทรงศรสรเวคน.(2547).ทศนคตและพฤตกรรมของนกทองเทยวจากกลมประเทศยโรปตอการซอสนคา

ทระลกไทยในกลมผาไหม.วทยานพนธการศกษาครศาสตรอตสาหกรรมมหาบณฑตสถาบนเทคโนโลย

พระจอมเกลาพระนครเหนอ.

ผลตภณฑพนถนในเขตกรงเทพ.(2550).OTOP.[ออนไลน].สบคนเมอ1สงหาคม2550.จากhttp://www.google.com

วชรนทรจรงจตสนทร.(2548).หลกการและแนวคดการออกแบบผลตภณฑ.กรงเทพฯ:iDESIGNPublishing.

วมลสทธหรยางกร.(2535).พฤตกรรมมนษยกบสภาพแวดลอมมลฐานทางพฤตกรรมเพอการออกแบบ

และวางแผน.กรงเทพฯ:สำานกพมพจฬาลงกรณมหาวทยาลย.

วรณตงเจรญ.(2545).ประวตศาสตรศลปและการออกแบบ.กรงเทพฯ:อแอนดไอคว.

ศรผาสก.(2545).ผาไหมพนบาน.กรงเทพฯ:โอเดยนสโตร.

โสรชยนนทวชรวบลย.(2545).สเสนทางกราฟกดไซเนอร.กรงเทพฯ:เอ.อาร.อนฟอรเมชนแอนดพบลเคชน.

Alain-ReneHardy.(2006).ArtDecoTextiles.Singapore:Thames&Hudson.