ทีแอล คอร์ปอเรทName : TL Corporate™Client : Tesco Lotus (Tesco Thailand)Release Date : May 2008Type Director : Anuthin Wongsunkakon Designer : Anuthin Wongsunkakon & Ekaluck PeanpanawateTechnician : Phanlop Thongsuk

TL Corporate ทีแอล คอร์ปอเรท

โปรโมชันลดกระหนึ่งเพียงวันเดียวศูนย์อาหารบริการคุณลูกค้า

เทสโก้ โลตัสสาขาสุขาภิบาล ๒ขนมนมเนย เบเกอรี่ และ ขนมปังสด

ซุปเปอร์มาร์เกตประชาสัมพันธ์ พบลูกค้า ติดต่อประสานงาน

บตัรจอดรถของแต่งบ้าน นำามาล้างสต๊อก

สะสมแต้ม

TL Corporate ทีแอล คอร์ปอเรท

Regular : 36 pt

Bold : 36 pt

Promotion : 36 pt

และ เอกลักษณ์ เพียรพนาเวช ร่วมกันออกแบบจากแบบร่างของทีมงาน บูลมาลีน ฟอนต์ชุดนี้แบ่งเป็นสองกลุ่มคือ ตัวครงปกติที่ใช้ในงานสิ่งพิมพ์ทั่วไป รวม

ไปถึงเลขนศิลป์สิ่งแวดล้อม และ ตัวเอียงพิเศษสำาหรับการใช้ทำาโปรโมชั่นลดราคาต่างๆ ที่มาพร้อมชุดตัวเลขพิเศษ สำาหรับจัดวางราคาสินค้าโดยเฉพาะ สามารถอ่าน เมื่อห้างขายสินค้าราคาถูกซื้อของ

คอมมิชชั่นโดยบริษัทออกแบบและเอเจนซี่ บูลมาลีน ชุดตัวอักษรภาษาไทยสำาหรับการปรับภาพลักษณ์ของ เทสโก้ โลตัส ในประเทศไทย อนุทิน วงศ์สรรคกร

TL Corporate ทีแอล คอร์ปอเรท : Weight

ทีแอล คอร์ปอเรท ๐๑๒๓๔๕๖๗๘๙TL Corporate 0123456789กขคงจฉชด ABCDEabcde

ทีแอล คอร์ปอเรท ๐๑๒๓๔๕๖๗๘๙TL Corporate 0123456789กขคงจฉชด ABCDEabcde

ทีแอล คอร์ปอเรท ๐๑๒๓๔๕๖๗๘๙TL Corporate 0123456789กขคงจฉชด ABCDEabcde

Regular

Bold

Promotion

TL Corporate ทีแอล คอร์ปอเรท : Size Comparison

Abg กฐป Abg กฐปThonburi System Font

8 pt

10 pt

12 pt

14 pt

8 pt

10 pt

12 pt

14 pt

TL Corporate

คอมมิชชั่นโดยบริษัทออกแบบและเอเจนซี่ บูลมาลีน ชุดตัวอักษรภาษาไทยสำาหรับการปรับภาพลักษณ์ของ เทสโก้ โลตัส ในประเทศไทย อนุทิน วงศ์สรรคกร และ เอกลักษณ์ เพียรพนาเวช ร่วมกันออกแบบจากแบบร่างของทีมงาน บูลมาลีน ฟอนต์ชุดนี้แบ่งเป็นสองกลุ่มคือ ตัวครงปกติที่ใช้ในงานสิ่งพิมพ์ทั่วไป รวมไปถึงเลขนศิลป์สิ่งแวดล้อม และ ตัวเอียงพิเศษสำาหรับการใช้ทำาโปรโมชั่นลดราคาต่างๆ ที่มาพร้อมชุดตัวเลขพิเศษ สำาหรับจัดวางราคาสินค้าโดยเฉพาะ สามารถอ่าน เมื่อห้างขายสินค้าราคาถูกซื้อของแพง เกี่ยวกับขั้นตอนการออกแบบของฟอนต์ชุดนี้

คอมมิชชั่นโดยบริษัทออกแบบและเอเจนซี่ บูลมาลีน ชุดตัวอักษรภาษาไทยสำาหรับการปรับภาพลักษณ์ของ เทสโก้ โลตัส ในประเทศไทย อนุทิน วงศ์สรรคกร และ เอกลักษณ์ เพียรพนาเวช ร่วมกันออกแบบจากแบบร่างของทีมงาน บูลมาลีน ฟอนต์ชุดนี้แบ่งเป็นสองกลุ่มคือ ตัวครงปกติที่ใช้ในงานสิ่งพิมพ์ทั่วไป รวมไปถึงเลขนศิลป์สิ่งแวดล้อม และ ตัวเอียงพิเศษสำาหรับการใช้ทำาโปรโมชั่นลดราคาต่างๆ ที่มาพร้อมชุดตัวเลขพิเศษ สำาหรับจัดวางราคาสินค้าโดยเฉพาะ สามารถอ่าน เมื่อห้างขายสินค้าราคาถูกซื้อของแพง เกี่ยวกับขั้นตอนการออกแบบของฟอนต์ชุดนี้

คอมมิชชั่นโดยบริษัทออกแบบและเอเจนซี่ บูลมาลีน ชุดตัวอักษรภาษาไทยสำาหรับการปรับภาพลักษณ์ของ เทสโก้ โลตัส ในประเทศไทย อนุทิน วงศ์สรรคกร และ เอกลักษณ์ เพียรพนาเวช ร่วมกันออกแบบจากแบบร่างของทีมงาน บูลมาลีน ฟอนต์ชุดนี้แบ่งเป็นสองกลุ่มคือ ตัวครงปกติที่ใช้ในงานสิ่งพิมพ์ทั่วไป รวมไปถึงเลขนศิลป์สิ่งแวดล้อม และ ตัวเอียงพิเศษสำาหรับการใช้ทำาโปรโมชั่นลดราคาต่างๆ ที่มาพร้อมชุดตัวเลขพิเศษ สำาหรับจัดวางราคาสินค้าโดยเฉพาะ สามารถอ่าน เมื่อห้างขายสินค้าราคาถูกซื้อของแพง เกี่ยวกับขั้นตอนการออกแบบของฟอนต์ชุดนี้

คอมมิชชั่นโดยบริษัทออกแบบและเอเจนซี่ บูลมาลีน ชุดตัวอักษรภาษาไทยสำาหรับการปรับภาพลักษณ์ของ เทสโก้ โลตัส ในประเทศไทย อนุทิน วงศ์สรรคกร และ เอกลักษณ์ เพียรพนาเวช ร่วมกันออกแบบจากแบบร่างของทีมงาน บูลมาลีน ฟอนต์ชุดนี้แบ่งเป็นสองกลุ่มคือ ตัวครงปกติที่ใช้ในงานสิ่งพิมพ์ทั่วไป รวมไปถึงเลขนศิลป์สิ่งแวดล้อม และ ตัวเอียงพิเศษสำาหรับการใช้ทำาโปรโมชั่นลดราคาต่างๆ ที่มาพร้อมชุดตัวเลขพิเศษ สำาหรับจัดวางราคาสินค้าโดยเฉพาะ สามารถอ่าน เมื่อห้างขายสินค้าราคาถูกซื้อของแพง เกี่ยวกับขั้นตอนการออกแบบของฟอนต์ชุดนี้

คอมมิชชั่นโดยบริษัทออกแบบและเอเจนซี่ บูลมาลีน ชุดตัวอักษรภาษาไทยสำาหรับการปรับภาพลักษณ์ของ เทสโก้ โลตัส ในประเทศไทย อนุทิน วงศ์สรรคกร และ เอกลักษณ์ เพียรพนาเวช ร่วมกันออกแบบจากแบบร่างของทีมงาน บูลมาลีน ฟอนต์ชุดนี้แบ่งเป็นสองกลุ่มคือ ตัวครงปกติที่ใช้ในงานสิ่งพิมพ์ทั่วไป รวมไปถึงเลขนศิลป์สิ่งแวดล้อม และ ตัวเอียงพิเศษสำาหรับการใช้ทำาโปร

คอมมิชชั่นโดยบริษัทออกแบบและเอเจนซี่ บูลมาลีน ชุดตัวอักษรภาษาไทยสำาหรับการปรับภาพลักษณ์ของ เทสโก้ โลตัส ในประเทศไทย อนุทิน วงศ์สรรคกร และ เอกลักษณ์ เพียรพนาเวช ร่วมกันออกแบบจากแบบร่างของทีมงาน บูลมาลีน ฟอนต์ชุดนี้แบ่งเป็นสองกลุ่มคือ ตัวครงปกติที่ใช้ในงานสิ่งพิมพ์ทั่วไป รวมไปถึงเลขนศิลป์สิ่งแวดล้อม และ ตัวเอียงพิเศษสำาหรับการใช้ทำาโปรโมชั่นลดราคาต่างๆ ที่มาพร้อมชุดตัวเลขพิเศษ

คอมมิชชั่นโดยบริษัทออกแบบและเอเจนซี่ บูลมาลีน ชุดตัวอักษรภาษาไทยสำาหรับการปรับภาพลักษณ์ของ เทสโก้ โลตัส ในประเทศไทย อนุทิน วงศ์สรรคกร และ เอกลักษณ์ เพียรพนาเวช ร่วมกันออกแบบจากแบบร่างของทีมงาน บูลมาลีน ฟอนต์ชุดนี้แบ่งเป็นสองกลุ่มคือ ตัวครงปกติที่ใช้ในงานสิ่งพิมพ์ทั่วไป รวมไปถึงเลขนศิลป์สิ่งแวดล้อม และ ตัวเอียงพิเศษสำาหรับการใช้ทำาโปรโมชั่นลดราคาต่างๆ ที่มาพร้อม

คอมมิชชั่นโดยบริษัทออกแบบและเอเจนซี่ บูลมาลีน ชุดตัวอักษรภาษาไทยสำาหรับการปรับภาพลักษณ์ของ เทสโก้ โลตัส ในประเทศไทย อนุทิน วงศ์สรรคกร และ เอกลักษณ์ เพียรพนาเวช ร่วมกันออกแบบจากแบบร่างของทีมงาน บูลมาลีน ฟอนต์ชุดนี้แบ่งเป็นสองกลุ่มคือ ตัวครงปกติที่ใช้ในงานสิ่งพิมพ์ทั่วไป รวมไปถึงเลขนศิลป์สิ่งแวดล้อม และ ตัวเอียงพิเศษสำาหรับการใช้ทำาโปรโม

TL Corporate ทีแอล คอร์ปอเรท : Size Comparison

ช่วงต้นปีท่ีผ่านมาผมลืมคอมพิวเตอร์โน้ตบุ๊คไว้ท่ีร้านเคเอฟซี กว่าจะนึกข้ึนได้ว่า “ลืม” มันก็ผ่านไปแล้วกว่า ๒๔ ช่ัวโมง เป็นท่ีทราบกันว่าการท่ีจะไปตามทวงของจากความเผลอเลอน้ันไม่ใช่เร่ืองง่าย ผมได้แต่ถามตัวเองว่าทำาไมเราจึงขาดสติได้เป็นช่วงเวลายาวนานเช่นน้ัน อย่างไรก็ดีเจ้าโน้ตบุ๊คเคร่ืองน้ันมันก็ได้หายไปแล้ว เป็นอันว่าแผนท่ีวางไว้ว่าจะใช้คอมพิวเตอร์เคร่ืองน้ีในการทำางานหารายพิเศษได้

ในระหว่างที่ประกาศใช้มาตรการเคอร์ฟิวส์กันนั้นทำาให้มีเวลาได้อยู่กับตัวเองมากเป็นพิเศษ ประกอบกับเป็นช่วงที่ผมเริ่มทำางานประจำาหลังจากเรียนจบมาหมาดๆ มันช่างเป็นช่วงเวลาที่ดีสำาหรับการเข้าสู่โลกของการทำางานเสียนี่กระไร บรรยากาศเช่นนี้ หัวข้อการสนทนาในสถานที่ทำางานก็ไม่สามารถหลีกเลี่ยงเรื่องของเหตุการณ์บ้านเมืองได้ นานาทัศนะเกี่ยวกับการแนวทางการแก้ไขเป็นเรื่องปกติในแต่ละวัน ในจุดหนึ่งมันทำาให้ผมตระหนักว่าสังคมจะดีอยู่ได้ หน้าที่ของแต่ละคนเป็นสิ่งที่สำาคัญมาก เราสามารถเริ่มการเปลี่ยนแปลงได้ที่ตัวเรา

หลังจากความวุ่นวายในบ้านเราสงบลง มันทำาให้ผมฉุกคิดอะไรบางอย่าง จึงเริ่มที่การตั้งคำาถามกับตนเองว่า ในฐานะนักออกแบบ เราจะทำาอะไรที่ช่วยประเทศไทยได้บ้าง สำาหรับผมการไปร่วมอยู่ในกลุ่มของสีเสื้อต่างๆในทัศนะผม ดูจะไม่ใช่ทางออกที่ได้ผล ต้องถามตัวเองว่า “หน้าที่ของเราคืออะไร เราเป็นนักออกแบบใช่ไหม เราสามารถช่วยทำาให้ประเทศเราดีขึ้นได้โดยการออกแบบ” เป็นประโยคง่ายๆ ของนักออกแบบที่ต้องเตือนตัวเองให้รู้จักหน้าที่ เรากำาลังทำาอะไรอยู่ ทำาไมเราไม่ทำาหน้าที่ของเราให้ดีที่สุด? คำาตอบที่ดีที่สุดของทุกคนที่จะช่วยประเทศไทยได้แนวคิดโครงการพัฒนาการออกแบบย่อมๆจึง

ในช่วงเดียวกันก็มีความเสียใจหลายๆรูปแบบเกิดขึ้นรอบๆตัว ความเสียใจเรื่องโน้ตบุ๊คหายนั้นเทียบไม่ได้กับเหตุการณ์บ้านเมืองที่เกิดขึ้นในช่วงพฤษภาคมที่ผ่านมา เรื่องร้ายๆ มีขึ้นอย่างมากมายและต่อเนื่อง ทำาให้หลายๆ คนเกิดความสับสน และสร้างความขัดแย้งขั้นรุนแรง หาทางออกที่เหมาะสมไม่ได้

Promotion : 20 pt

Regular : 16 pt

Bold : 12 pt เกิดขึ้นมา ผนวกกับการให้การสนับสนุน และเห็นดีเห็นงามด้วยของสังกัดงานของผม คัดสรรดีมากเป็นบริษัทที่มีทัศนะคติเกี่ยวกับการออกแบบและสังคมในแนวทางนี้อยู่แล้ว ทุกอย่างจึงดูคล้องจองกันไปหมด โครงการเล็กๆที่ว่าก็คือการชี้ให้เห็นปัญหาของทักษะงานออกแบบเลตเทอร์ริ่งภาษาไทย (Lettering) ที่นับวันลดน้อยถอยจำานวนลงไปอย่างมาก ยิ่งในช่วงหลังจากใช้คอมพิวเตอร์มาเป็นอุปกรณ์หลักในการออกแบบ

เมื่อมาทำางานเกี่ยวกับการออกแบบตัวอักษรโดยตรง มันทำาให้สายตาผมละเอียดมากขึ้น ผมมองเห็นปัญหาที่เมื่อก่อนผมมองไม่เห็น ผมเห็นงานออกแบบเลตเทอร์ริ่งที่มีเจตนาที่ดีมากมาย สามารถพัฒนาต่อยอดออกไปได้ไกลแต่กลับประสบปัญหาในขั้นตอนการทำางานเพราะการพยายามแก้ปัญหาทางการออกแบบด้วยนักออกแบบกราฟิก แทนที่จะเป็นนักกราฟิกที่เข้าใจงานออกแบบเลตเทอร์ริ่ง หรือจะให้ดีที่สุดคือถึงมือนักออกแบบตัวอักษร

ผมเกิดความเสียดายบวกกับคันไม้คันมืออยากจะขัดแต่งสิ่งที่พบเห็นให้ลงตัวมากขึ้นในแนวทางที่ผู้ออกแบบดั่งเดิมมีเจตนาไว้ นอกจากจะได้งานที่ดีที่สุดในแนวทางเดิมแล้ว ยังส่งเสริมให้เกิดความคาดหวังที่จะเห็นงานออกแบบเลตเทอร์ริ่งที่ให้

TL Corporate ทีแอล คอร์ปอเรท : Size Comparison

เชื่อมสัญญาณด้วยตัวอักษร เจิมสิริ เหลืองศุภภรณ์ พฤศจิกายน ๒๕๕๑

”ผมมองว่าเราสามารถใส่ความเป็น

เทคโนฯ ลงไปได้ แต่ในปริมาณที่พอเหมาะ เพราะการเป็นบริษัทเกี่ยวกับโทรคมนาคมนั้นเหมือนกับคาดเดาได้ว่าต้องมีความเป็น

เทคโนโลยีอยู่ในนั้น แล้วอีกอย่าง การเป็นเทคโนโลยีมากๆ จะทำาให้ความรู้สึกออกมาเป็นแฟชั่นมา

เร็วไปเร็ว มากเกินไป ซึ่งไม่เหมาะกับภาพลักษณ์ขององค์กรที่ต้อง

ดูเชิงอนุรักษ์นิยมอยู่ด้วย และในเวลาเดียวกันเราจำาเป็นต้องใส่ความเป็นมนุษย์ที่ทำาให้ดูไม่เย็นชา

ห่างเหินกับผู้บริโภค

เราเริ่มออกแบบทั้งภาษาไทยและอังกฤษไปพร้อมๆ กัน เมื่อต้องทำาทั้งสองภาษาจึงอยากให้เนียนเคล้ากันได้ดีที่สุด เพื่อจะ

ได้ไม่ต้องกลับไปแก้กลับไปกลับมา อาจจะเดินหน้าไปช้าสักหน่อย แต่ทีเดียวได้หมดหน้ากระดาน” สุพิสา วัฒนะศันสนีย ในฐานะผู้ประสานงานของโปรเจคนี้กล่าวต่อว่า “ตลอดระยะเวลาจะมีการส่งงานให้ดูด้วยว่าแต่ละอย่างที่เราเลือกมาให้ความหมายอะไร

อย่างตัวที่ให้ความทันสมัย ตัวนี้มีความเป็นสถาบันน่าเชื่อถือ แล้วเราก็ให้นิยามตัวอักษรแต่ละแบบ

ว่าตัวไหนน่าสนใจอย่างไร

“

แต่สำาหรับนักออกแบบที่คลุกคลีกับแบบตัวอักษร คำาตอบที่ได้อาจจะยิ่งน่าสนใจไปกว่านั้น “จริงอยู่ที่เครือข่ายการสื่อสารไร้สายใกล้ชิดเรามาก แต่ตัวอักษรนั้นใกล้ชิดกับประชาชนคนไทยเสียยิ่งกว่า เพราะทุกคนใช้ และใช้อย่างไม่ค่อยเห็นคุณค่า” อนุทิน วงศ์สรรคกร กล่าว

หลังจากบริษัท ทีแอล คอร์ปอเรท โทรคมนาคม จำากัด (มหาชน) ดำาเนินการออกนอกระบบรัฐวิสาหกิจกลายเป็นนิติบุคคล นำามาซึ่งการเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์โฉมใหม่ ด้วยการปรับโครงสร้าง และสร้างแบรนด์ เพื่อให้ภาพของการเป็นผู้ให้บริการโทรคมนาคมครบเครื่องชัดเจนขึ้น สิ่งหนึ่งที่อยู่ภายใต้การสร้างแบรนด์ครั้งนี้ คือการออกแบบแบบตัวอักษรเป็นพิเศษสำาหรับใช้ในกิจการของทีแอล คอร์ปอเรท.โดยเฉพาะ

ความน่าสนใจไม่ได้อยู่ที่การเกิดขึ้นของแบบตัวอักษรเพียงอย่างเดียว แต่หมายถึงนัยยะบางอย่างที่องค์กรขนาดใหญ่ เคยเป็นองค์กรที่อยู่ในเงื่อนไขของรัฐมาก่อน องค์กรที่ไม่จำาเป็นต้องแย่งชิงพื้นที่ทางการตลาดกล้าเปลี่ยนแปลงตัวเองตามการหมุนอย่างรวดเร็วของโลกในปัจจุบัน ไม่ใช่เรื่องที่พบเห็นได้บ่อยนักในลักษณะองค์กรขนาดใหญ่ของประเทศไทย สร้างความน่าสนใจให้บริษัทออกแบบตัวอักษรอย่างคัดสรรดีมาก บริษัทออกแบบชั้นนำาในด้านของการแก้ไขปัญหาเกี่ยวกับตัวอักษรและการใช้งาน

กิตติภัต ลลิตโรจน์วงศ์ แห่งบริษัทแบรนดิตี้ผู้ที่รับผิดชอบในการปรับภาพลักษณ์ครั้งนี้ ส่งต่อความน่าตื่นตาตื่นใจให้นักออกแบบตัวอักษรอย่าง อนุทิน วงศ์สรรคกร และทีมงาน กลายเป็นอีกงานที่ ได้วนกลับมาร่วมงานกันอีกครั้งหลังจากเคยร่วมสร้างผลงานประทับใจแห่งยุคอย่างเอสเอ็มบีแอดวานซ์ให้กับบริษัทในเครือเอไอเอสเมื่อร่วมสิบปีก่อน

ทีมประสานงานของคัดสรรดีมาก อธิบายโจทย์ทางการออกแบบว่า “ครั้งนี้เราได้รับโจทย์ที่แตกต่างที่เคยทำามา เพราะทีแอล คอร์ปอเรท. เป็นองค์กรที่เป็นเจ้าของเครือข่ายโทรคมนาคม ไม่ใช่เป็นองค์กรที่ลงมาคลุกคลีกับลูกค้าโดยตรง อย่าง ทรู ดีแทค หรือฮัทช์ การที่ทีแอล คอร์ปอเรท. เป็นสายในการเชื่อมต่อระบบโทรคมนาคมทั้งในประเทศและนอกประเทศ ทำาให้ภาพลักษณ์ของทีแอล คอร์ปอเรท. ไม่ได้ถูกวางให้เป็นคอนซูมเมอร์ โปรดักซ์ แต่อยู่ในฐานะสถาบัน และเป็นสถาบันในรูปบริษัทมหาชน”

เราจึงเห็นได้ว่า การออกแบบตัวอักษรครั้งนี้แตกต่าง เพราะมีข้อจำากัดหลายข้อ เช่น การออกแบบให้ตัวอักษรดูเป็นมิตรมากเป็นสิ่งไม่ควร และครั้นจะปรับให้ร่วมสมัยมากก็ไม่เหมาะสม จำาเป็นต้องอยู่ตรงกลาง ความเป็นกลางๆนี้เองที่สร้างความลำาบากใจกับนักออกแบบอยู่เสมอ แต่ในการที่มากด้วยข้อจำากัด ก็เป็นกรอบการทำางานที่ชัดเจนเช่นเดียวกัน

“ทางแบรนดิตี้และทีแอล คอร์ปอเรท. ค่อนข้างชอบตัวอักษรอย่างชุด DIN ซึ่งเข้าใจได้เพราะเป็นตัวมาตรฐาน ทางเราเองจึงได้แนะนำาว่าตัว DIN กับเทเลนอร์ของดีแทค ค่อนข้างใกล้เคียงกันในสายตาของบุคคลทั่วไป อาจไม่รู้สึกว่าตัวอักษรสองแบบนี้แตกต่างกันซักเท่าไหร่นัก รู้สึกว่าตัวอักษรที่เหมาะควรเป็นตัวที่แตกต่างกันชัดเจน ป้องกันความสับสน” ทีมออกแบบของคัดสรรดีมากต่างเห็นพ้องในทางเดียวกัน เพราะโปรเจคฟอนต์ของดีแทคนั้นเพิ่งจะผ่านการขั้นตอนการพัฒนาโดยทางทีมงานเดียวกันไปหมาดๆ

นอกจากนั้นการใช้ฟอนต์ภาษาอังกฤษที่มีอยู่แล้ว จำาเป็นต้องเสียค่าลิขสิทธิ์ หากมองทางด้านความคุ้มค่าแล้ว การออกแบบตัวอักษรทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษขึ้นใหม่ไปในคราวเดียวกัน จึงเป็นความสมเหตุสมผลที่สุด ประกอบกับโชคดีที่ทั้งสามฝ่ายที่มีส่วนในการออกแบบตัวอักษร ทั้งทีแอล คอร์ปอเรท.แบรนดิตี้ และคัดสรรดีมากเอง ต่างมีแนวทางและความต้องการใกล้เคียงกันทำาให้การทำางานเป็นไปอย่างราบรื่น แบบตัวอักษรชุดนี้จึงนับได้ว่าเป็นการออกแบบตัวละตินให้สอดคล้องกับตัวไทยไปพร้อมๆกัน ซึ่งจะต่างกับการทำาตัวภาษาไทยไปเทียบเคียงจากโจทย์ภาษาอังกฤษ

“การออกแบบเราเริ่มต้นจากการศึกษาข้อดีข้อด้อยของตัว DIN เป็นแนวทางในการออกแบบ ซึ่งช่วยทำาให้เราเข้าใจว่าเหตุใดมันจึงสนองกับคนส่วนใหญ่ได้ดี จึงนำามาซึ่งการคำานวณความสูง สัดส่วนของตัวอักษร ก่อนที่จะผสมผสานจุดเด่นที่ลูกค้าต้องการจากตัวอักษรอื่น เช่น ความเป็นเทคโนฯ ของตัวอักษรซึ่งทาง แบรนดิตี้ เลือกขึ้นมาเป็นตัวอย่างแสดงความต้องการของความเป็นเทคโนฯ” เอกลักษณ์ เพียรพนาเวช ผู้กำากับตัวอักษรของ คัดสรรดีมาก เสริมพร้อมอธิบายต่อว่า

“ช่วงแรกๆ เราค่อนข้างติดกับความต้องการที่ให้ตัวอักษรออกมาดูเป็นมิตรมากๆ จำาได้ว่าทางลูกค้า บอกว่าเขาไม่มีความจำาเป็นต้องให้รู้สึกใกล้ตัวสนิทสนมเลย เพราะเขามีลูกค้าประจำาอยู่แล้วแนวทางแบบนี้ไม่จำาเป็นเลย เรามองเป็นบริการมากกว่า ในขณะที่เขามองออกเป็นสถาบัน ก็ใช้เวลาพักใหญ่ในการหาจุดลงตัว แต่เนื่องจากคุณกิตติภัต ไดเร็คเตอร์ของโปรเจค มีภาพใหม่ของแบรนด์ที่ค่อนข้างชัด

ถ้าหากว่า เกินกว่าร้อยละ ๘๐ ของประชาชนในประเทศไทยเป็นเจ้าของหมายเลขโทรศัพท์เคลื่อนที่ น่าเชื่อว่าเกือบร้อยละ ๑๐๐ ของประชาชนต่างต้องเคยผ่านประสบการณ์การสื่อสารไร้สายมาแล้ว นั่นทำาให้น่าสนใจว่า เราๆ ท่านๆ อยู่ใกล้ชิดกับการใช้บริการเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ ทั้งยังใกล้ชิดกับองค์กรการสื่อสารของประเทศอย่างคาดไม่ถึง เพียงแต่ว่าเราอาจใช้ดวงตาข้างเดียวในการมอง ทำาให้ลืมสนใจว่า เกิดการเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ในองค์กรขนาดใหญ่นี้อย่างไรบ้าง

Regular : 8 pt

Promotion : 12 pt

Promotion : 10 pt

Bold : 8 pt

TL Corporate ทีแอล คอร์ปอเรท : Technicality

• Latin 1 • Latin 2• Thai• Mac Charater Set

Yes ; Work at monitor screen, web browser.

• Kerning• Liga• Fraction

• OpenType PS (.OTF) • TrueType (.TTF)

• Adobe CS2 or later ; Illustrator, Photoshop, Indesign, Dreamweaver, Flash, etc.• iWork • iLife • Mac OSX • Microsoft office 2000 or Later • Quark Express 7 • Windows XP or Later • etc.

Encording & Unicode

Hinting

Opentype Feature

File Format

Support: All Unicode Format

TL Corporate ทีแอล คอร์ปอเรท : Latin Character

abcdefghi jklmnopqrstuvwxyz

abcdefghi jklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

0123456789

0123456789

0123456789

Lowercase

Lowercase

Lowercase

Uppercase

Uppercase

Uppercase

Regular

Bold

Promotion

Numbers

Numbers

Numbers

TL Corporate ทีแอล คอร์ปอเรท : Thai Character - Regular

ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ฤ ล ฦ ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ

Thai Consonants

Thai Marks, Nunbers, Symbols, Alternates อิ อี อึ อื ปิ ปี ปึ ปื อุ อู อฺ

ฏุ ฏู ฏฺ เอ แอ โอ ไอ ใออ่ อ้ อ๊ อ๋ อ์ ป่ ป้ ป๊ ป๋ ป์ อี่ อี้ อี๊ อี๋ อิ์ ปี่ ปี้ ปี๊ ปี๋ ปิ์ อำา ปำา อำ ปำ อ็ ป็ อั ปั อะ อา ฤๅ ๆ ๏ ฯ ๚ � � ฏ ๐ ๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙

TL Corporate ทีแอล คอร์ปอเรท : Thai Character - Bold

ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร ฤ ล ฦ ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ

Thai Consonants

Thai Marks, Nunbers, Symbols, Alternates อิ อี อึ อื ปิ ปี ปึ ปื อุ อู อฺ

ฏุ ฏู ฏฺ เอ แอ โอ ไอ ใออ่ อ้ อ๊ อ๋ อ์ ป่ ป้ ป๊ ป๋ ป์ อี่ อี้ อี๊ อี๋ อิ์ ปี่ ปี้ ปี๊ ปี๋ ปิ์ อำา ปำา อำ ปำ อ็ ป็ อั ปั อะ อา ฤๅ ๆ ๏ ฯ ๚ � � ฏ ๐ ๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙

TL Corporate ทีแอล คอร์ปอเรท : Thai Character - Promotion

ก ข ฃ ค ฅ ฆ ง จ ฉ ช ซ ฌ

ญ ฎ ฏ ฐ ฑ ฒ ณ ด ต ถ ท

ธ น บ ป ผ ฝ พ ฟ ภ ม ย ร

ฤ ล ฦ ว ศ ษ ส ห ฬ อ ฮ

Thai Consonants

Thai Marks, Nunbers, Symbols, Alternates อิ อี อึ อื ปิ ปี ปึ ปื อุ อู อฺ

ฏุ ฏู ฏฺ เอ แอ โอ ไอ ใอ

อ่ อ้ อ๊ อ๋ อ์ ป่ ป้ ป๊ ป๋ ป์

อี่ อี้ อี๊ อี๋ อิ์ ปี่ ปี้ ปี๊ ปี๋ ปิ์

อำา ปำา อำ ปำ อ็ ป็ อั ปั

อะ อา ฤๅ ๆ ๏ ฯ ๚

� � ฏ

๐ ๑ ๒ ๓ ๔ ๕ ๖ ๗ ๘ ๙

140 Thonglor Soi 4 Kaulin Bld. #302Sukhumvit 55 Rd., Klongton Nua, Wattana, Bangkok 10110 Thailand

T + 662 - 392 - 5285F + 662 - 714 - 8591

info@cadsondemak.com www.cadsondemak.com

Cadson Demak Co.,Ltd.Linotype Partnership Operation