A turisztikai innováció térbeli hatásainak kutatási lehetőségei

Pap Ági PhD hallgató

Szegedi Tudományegyetem TTIK Gazdaság- és Társadalomföldrajz Tanszék

Bevezetés

Nincs a társadalom működésében olyan tényező, amelyet ne hatna át a térbeliség. Így a turizmus is vizsgálható a társadalmi térben, amely soha nem mentes a benne lezajló mozgásoktól, áramlásoktól. Habár a szakirodalomban gyakran megemlítik, hogy egy új turisztikai attrakció innovációként funkcionál (PUCZKÓ L. - RÁTZ T. 2000, MICHALKÓ G. 2007), vagyis terjedése olyan térben zajló folyamatot jelent, amely során a lokálisan megszülető újdonság a környező településekre is eljut (NEMES NAGY J. 1998), a jelenség kutatására nincs bevált módszer.

Innováció az idegenforgalomban

Ahhoz, hogy ez a kedvező kezdeti, invenciós állapot tényleges innovációvá válhasson jól meghatározott, kedvező társadalmi feltételek megléte szükséges. Az innováció elterjedéséhez csatornák és hálózatok szükségesek (pl. az információáramlást biztosító kommunikációs csatornák, a terjedést fizikailag hordozó infrastrukturális hálózatok). Miután az újdonság fizikailag már eljutott a potenciális alkalmazóihoz, annak meggyökeredzése a befogadó közösség adaptációs készségétől és képességétől függ (NEMES NAGY J. 1998). A tapasztalatok szerint a turisztikai innováció nem megfelelő arányú terjedésének elsősorban az az oka, hogy az idegenforgalmi fejlesztések során továbbfejlesztendő „4A” (attraction - vonzerő, access - megközelítés, accomodation - szállás és attitude - hozzáállás) közül legtöbbször kizárólag a vonzerőre koncentrálnak, nem fordítva kellő figyelmet a komplex, az innovációs lánc minden elemére kiterjedő fejlesztésre (MTRT, 2005).

Összegzés

A statisztikai adatok elemzésével megállapítható, hogy Hollókőn és a környező településeken az országos intenzitást meghaladó mennyiségű szállásférőhely kialakítására került sor, vagyis maga a vendégfogadás feltételei, a kínálati oldal megalapozásában kiemelkedő értékeket mutat a terület. Azonban az ide érkező és ott elszállásolt turisták számának növekedésében a vizsgált térség már nem tudja követni az országos átlagot, és el is marad tőle. Hollókő az egyetlen olyan település a térségben, ahova évről évre jelentős és egyre növekedő számú turista érkezik. Tehát a turisztikai attrakció kisugárzó hatását nem lehet érezni a környező települések remélt forgalomnövekedésében. Viszont a település gazdaságában lezajlott változások közül az átlagosnál magasabb 1000 lakosra jutó vállalkozási aktivitás és vendéglátóhelyek száma szoros összefüggésben van a megerősödött turisztikai kereslettel. Azonban megfigyelhető, hogy csak azokban a gazdasági mutatókban van jelentős pozitív irányú eltérés, amelyek kifejezetten köthetők a turizmushoz. Viszont a környező településeket már nem jellemzi az átlagosnál magasabb vállalkozói aktivitás és vendéglátóhelyek megléte sem. Az 1000 lakosra jutó személygépkocsik számát, illetve a munkanélküliek arányát illetően Hollókő még elmarad az országos átlagtól. Ahhoz azonban, hogy a turisztikai innovációs lánc, vagyis a „4A” negyedik elemét, a „hozzáállást” is megfelelően fel lehessen mérni, már nem elegendő a statisztikai elemezés, hanem a helyszínen végzett kérdőíves megkérdezésre, interjúkra is szükség van.

Felhasznált irodalom

NEMES NAGY J. 1998: A tér a társadalomkutatásban. BudapestPUCZKÓ L. - RÁTZ T. 2000: Az attrakciótól az élményig. A látogatómenedzsment módszerei. Geomédia szakkönyvek, BudapestPUCZKÓ L. – RÁTZ T. [2002] A turizmus hatásai. Aula, Budapest. MICHALKÓ G. [2007] Tourism. In KOCSIS K. (ed.) South Eastern Europe in Maps. Geographical Research Institute Hungarian Academy of Sciences, Budapest.MTRT 2005: Nemzeti Turizmusfejlesztési Stratégia 2005-2013. Magyar Turizmus Rt., Budapest

Az idegenforgalmi innováció terjedése

A turisztikai innováció terjedése csak abban az estben vizsgálható, ha az új attrakció megjelenése egy konkrét időponthoz köthető, és már elég régen megtörtént ahhoz, hogy kimutathatóvá váljon a térbeli terjedésének mértéke. Ahhoz azonban hogy az innováció térbeli terjedése is kimutathatóvá váljon nem elegendő egy-egy objektum színhelyét megvizsgálni, hanem a környező településeket is be kell vonni a vizsgálatba. További nehézséget jelent, hogy ki kell zárni az olyan attrakciókat, amelyek átnyúlnak a politikai határokon, hiszen a határ egy fizikai gátat képezhet az innováció terjedésében. Csak abban az estben mutatható ki egyértelműen a turisztikai innováció terjedése, ha más vonzerővel bíró objektum nem található a térségben, hiszen ebben az esetben nem lehetséges meghatározni, hogy a turisták érkezését melyik vonzerő motiválja.

A szolgáltatások körében az innováció nem minden estben jelent technikai megújítást. Az idegenforgalomban egy új termék megjelenése mellet, az is innovációnak számít, ha egy termék valamilyen díj, kitüntetés, vagy címke elnyerése által újul meg. Az UNESCO révén világörökséggé nyilvánított objektumok jó lehetőséget nyújtanak, a turisztikai innováció vizsgálatához, hiszen a világörökséggé nyilvánítást követően az ország legismertebb vonzerőivé válhatnak (PUCZKÓ L. - RÁTZ T. 2000). A fenti feltételeknek eleget téve a magyarországi világörökségi helyszínek közül három estben vizsgálható a turisztikai innováció térbeli elterjedése: Hollókő, Pannonhalma és Hortobágy.

A turizmus hatásai

gazdasági hatások

fizikai hatások

társadalmi-kulturális hatás

A turizmus gazdasági hatásai

Kedvező hatások: Kedvezőtlen hatások:

•munkahelyteremtés

•multiplikátor-hatások

•infrastruktúra fejlesztése

•árfelhajtó szerep (pl. telekárak)

•import növekedése (pl. fejlett technológia)

•GDP/GNP növekedése

•(kiegészítő) jövedelemforrás

•regionális fejlődés, egyenlőtlenségek csökkentése

•gazdasági szerkezet változása

•hagyományos tevékenységek támogatása

•devizabevételek növekedése

•adóbevételek növekedése

•külső források bevonása

•szolgáltatásbővülés

•vállalkozói kedv növekedése

•szezonális foglalkoztatás,

•magas fluktuáció a munkahelyen

•migráció

•infláció

•árfelhajtó szerep (pl. élelmiszerek)

•import növekedése (pl. hazait felváltó termék)

•erőltetett fejlődés

•függőség kialakulása

•regionális egyenlőtlenségek kialakulása

•gazdasági szerkezet változása

•hagyományos tevékenységek eltűnése

•káros hatások felszámolásának költségei

•infrastruktúra túltelítődése

•növekvő kormányzati kiadások

•jövedelem- és munkaerő kiáramlás

•„feketeforgalom” fennmaradása/növekedése

Forrás: PUCZKÓ L. – RÁTZ T. 2002, p. 114)

Az idegenforgalmi innováció hatásainak mérhetősége Hollókő példáján

Mivel egy adott területen megjelenő sikeres turisztikai innováció a térségben megnövekedő turisztikai keresletet vonja maga után, egyes, a turizmushoz szorosan kötődő gazdasági mutatók növekedése tükrözi az innováció sikerességét. A Központi Statisztikai Hivatal által összegyűjtött adatokból turisztikai mutatók (pl. szálláshelyek száma, vendégek és vendégéjszakák száma, átlagos tartózkodási idő stb.) számolhatók és megfigyelhető, hogy történt-e változás a világörökséggé válás évében tapasztalható értékekhez képest, illetve, hogy ez a változás mennyiben tér el az országos turisztikai tendenciáktól. A statisztikai adatok jól használhatók a megközelítési lehetőségek, vagyis az infrastrukturális ellátottság vizsgálatakor is.

The examined territoryWorld Heritage Site

A vizsgált terület

Világörökségi Helyszín

A kutatás során nem csak a világörökségi helyszínen, hanem a légvonalban 20 kilométernél közelebb levő, környező településeken is megtörtént az idegenforgalmi mutatók elemzése.

Bercel

Bér

Szirák

Szurdokpüspöki

Pásztó

Bátonyterenye

Salgótarján

Hollókõ

Rimóc

Szécsény

Types of accommodation3 000

1 500

300

pensiontourist hostelcampingholiday homepaying-guest servicehotelprivate accommodation

Hollókõ Garáb

NagylócNógrádsipek

Kutasó

Lucfalva

FelsõtoldHerencsény

Alsótold

Varsány

Bokor

Kishartyán

Ságújfalu

Terény

Bercel

EcsegBuják

SzirákSzarvasgede

Bér

Szanda

Magyarnándor

Nógrádmarcal

Õrhalom

Hugyag Szécsény

Szécsényfelfalu

Etes

Szurdokpüspöki

Pásztó

Tar

Sámsonháza

Bátonyterenye

Vizslás

Salgótarján

Types of accommodation3 000

1 500

300

pensiontourist hostelcampingholiday homehotelyouth hostelprivate accommodat ion

1990 2006

KisbágyonSzirák

BérBercel

SzandaBokorTerény

Buják

Kutasó

CserhátszentivánHerencsény

Nógrádmarcal Varsány

Nógrádsipek

Alsótold

Kozárd

Felsõtold

Ecseg

Garáb

Tar

Szurdokpüspöki

Pásztó

Mátraszõlõs

MárkházaNagylóc

Bátonyterenye

Vizslás

SalgótarjánKishartyán

Szécsényfelfalu

SzécsényHugyagÕrhalom

Hollókõ

International tourists per1000 inhabitants (piece)

4 000

19902006

Tourists per1000 inhabitants (piece)

4 000

19902004

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005

year

num

ber o

f ent

erpr

ises

per

100

0 in

habi

tant

s (p

iece

)

Hollókő

The examined territory

Hungary

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005

year

num

ber o

f cat

erin

g es

tabl

ishm

ents

per

100

0 in

habi

tant

s (p

iece

)

Hollókő

The examined territory

Hungary

A vizsgált világörökségi helyszín és a környező települések

szerkesztette: Pap Ági, 2008

szerkesztette: Pap Ági, 2008

Forrás: KSH T-STAR

szerkesztette: Pap Ági, 2008

Forrás: KSH T-STAR

szerkesztette: Pap Ági, 2008

szerkesztette: Pap Ági, 2008

Hollókő szállásférőhelyeinek megoszlása típusok szerint 1990-ben és 2006-ban

Amíg 1990 és 2006 között országos szinten egy jelentős csökkenés (33,9%) zajlott le szálláshelyek számát illetően, addig ugyanebben az időszakban a Hollókőn és a vizsgált térségben együttvéve 13,3 %-os növekedésről beszélhetünk. Nem csak az igénybe vehető szálláshelyek száma nőtt meg, de a szálláshelyek típusát illetően is nagyobb változatosság mutatható ki 2006-ban.

A vizsgált terület legtöbb településén növekvő tendencia mutatható ki a szálláshelyet igénybe vevő turisták számában. Hollókő kivételével csak Szirákon, Terényben és Salgótarjánban szállásoltak el külföldi vendégeket is. Az összes és a külföldi vendégek számát illetőn is Hollókő volt a térség leglátogatottabb települése. Vezető helyzetét 2006-ban is megőrizte.

Országos szinten 1990 és 2006 között 39,6 %-os növekedés tapasztalható az elszállásolt vendégek számát illetően. Ugyanebben az időben Hollókő térsége viszont nem tudta követni ezt az országos tendenciát, sőt, növekedés helyett 7,5%-os csökkenés mutatható ki. A vizsgált terület ráadásul az országban elszállásolt turisták e területre eső részesedését sem tudta megőrizni. Amíg 1990-ben a Magyarországon szálláshelyet igénylő vendégek 0,8%-a ezen a területen vesz igénybe szálláshelyet, addig 2006-ban a turisták mindössze 0,5%-a éjszakázik a vizsgált területen. A vizsgált települések közül kizárólag Hollókő mutatott növekedést a vizsgált időszakban, vagyis 1990 és 2006 között mintegy 33,3 %-os növekedést tudhatott magáénak az elszállásolt vendégek számát illetően, és külföldi vendégek esetében 9 szeres a növekedés.

Tehát Hollókő idegenforgalmi vonzereje csak a településen mutatható ki, és ez a megnövekedett turisztikai kereslet nem sugárzik ki a környező településekre.

1000 lakosra jutó külföldi és összes szálláshelyet is igénybevevő vendégek száma 1990-ben és 2006-ban

1000 lakosra jutó külföldi turista (db)

1000 lakosra jutó turista (db)

A vállalkozási aktivitást illetően megállapítható, hogy 1995 és 2005 között 1000 lakosra vetítve 100 és 120 között alakult a vállalkozások száma. Amíg azonban a vizsgált térségben ez a mutató elmarad az országos átlagtól, addig Hollókő esetében kiemelkedő érték tapasztalható. A településen folyamatos növekedés tapasztalható az 1000 lakosra jutó vállalkozások számában, melynek értéke 2005-re elérte a 176-ot.

A kutatásban arra is választ kerestem, hogy a turistaforgalom hatással volt-e a helyi és a környező települések gazdaságára, és ha igen, milyen mértékben. Ehhez Hollókő és környékének gazdasági fejlődésének áttekintésére volt szükség. Az indikátorokhoz a KSH T-STAR adatbázisában összegyűjtött statisztikai adatokat nyújtottak segítséget.

Az 1000 lakosra jutó vendéglátóhelyek számának alakulása azonos értéket mutatott az ország és a vizsgált térség szintjén is; átlagosan 4-6 vendéglátóegység jut 1000 lakosra. Azonban ettől az átlagtól élesen elkülönül a Hollókőt jellemző érték, itt ugyanis 15-19 vendéglátóegység jut 1000 lakosra.

szálláshelyek típusa

szálláshelyek típusa

panzióturistaszállókempingüdülőházhotelifjúsági szállásmagánszálláshely

panzióturistaszállókempingüdülőházhotelifjúsági szállásmagánszálláshely

év

1000

lako

sra

jutó

vál

lalk

ozás

ok sz

áma

(db)

1000

lako

sra

jutó

ven

dégl

átóh

elye

k sz

áma

(db)

év

A vendéglátóhelyek számának alakulása 1997 és 2005 között

A vállalkozási aktivitás alakulása 1995 és 2005 között

Hollókő

A vizsgált terület

Magyarország

Hollókő

A vizsgált terület

Magyarország