國立台灣藝術大學

圖文傳播藝術學系學士論文

時尚雜誌封面設計風格之探討

A Study for Fashion Magazines Cover Design style

指導老師蔡進興 老師

研究學生林靖庭 黃凱翎 王秋閔 陳韋廷

1

目 錄

摘要helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 6

壹 緒論

一 研究動機helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 7

二 研究目的helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 7

三 研究假設helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 7

四 研究方法helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 7

五 研究流程helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 8

六 研究架構helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 8

貳 文獻探討

一 時尚雜誌相關理論helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip9

（一）時尚雜誌定義helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip9

（二）時尚雜誌出版業現況與分類helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip10

二 雜誌封面設計探討helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip12

（一）封面設計定義helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip12

（二）雜誌封面設計功能helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip13

（三）雜誌封面構成要素helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip14

三 風格研究探討helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip16

參 研究方法

一 研究設計helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 17

二 研究流程helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 17

三 研究架構helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 18

四 研究變項helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 18

（一）依變項helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 18

（二）自變項helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 18

五 研究對象helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 19

（一）施測對象helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 19

（二）施測時間helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 19

（三）施測平台helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 19

（四）研究內容helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 19

六 研究樣本helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 19

（一）樣本蒐集方式helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 19

2

1 取樣範圍helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip19

2 取樣限制helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip19

（二）樣本範圍選定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip19

七 研究工具helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip21

（一） 研究設備helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip21

（二） 問卷分析架構helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip21

八 資料分析與研究helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip22

（一） 數量統計helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip22

（二） 檢定方法helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip22

肆 統計分析

一 信效度係數分析helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip23

二 敘述性統計分析helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip36

（一） 性別helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip36

（二） 年齡helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip36

（三） 學歷helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip37

（四） 從事行業別helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip37

（五） 讀者閱讀習慣與認知helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip38

1 觀看雜誌慾望helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip38

2 觀看雜誌類型helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip39

3 購買雜誌類型helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip39

4 雜誌封面風格重要性helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip40

5 雜誌封面風格鮮明度helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip40

6 雜誌封面風格對比helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip41

7 雜誌封面人物helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip41

三 成對樣本t考驗helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip42

（一）背景色調helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip42

（二）刊名字體色調helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip43

（三）封面人物拍攝角度helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip44

（四）版面留白多寡helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip45

（五）封面人物姿勢helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip46

（六）封面人物服裝helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip47

（七）封面人物髮型helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip48

（八）封面人物表情helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip49

（九）刊名效果設計helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip50

（十）封面刊名字型helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip51

3

伍 結論與建議

一 研究結論helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 52

（一） 俏麗風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip53

（二） 性感風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip53

（三） 前衛風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

（四） 狂野風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

（五） 街頭風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

（六） 浪漫風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip55

（七） 典雅風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip55

（八） 復古風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip56

二 研究建議helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 56

參考文獻helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip57

附錄（時尚雜誌封面設計風格之探討問卷調查）helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip58

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圖表目錄

表2-1 2010年女性雜誌類銷售排行榜helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip11

表 2-2 美國的時尚雜誌類別helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip11

表 2-3 台灣時尚雜誌類別分類helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip12

表 2-4 封面設計的功能helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip13

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip15

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip15

圖 3-1 研究流程圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip18

圖 3-2 研究架構圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip18

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組) helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 19

圖 3-3 問卷架構圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip22

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip23

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip24

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphellip25

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度helliphelliphellip26

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphellip27

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphellip28

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip29

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip30

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip31

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphellip32

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip33

表 4-12 研究量表信效度總整理表helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 34

圖 4-1「性別」圓餅圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip36

圖 4-2 年齡」圓餅圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip36

圖 4-3「學歷」圓餅圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip37

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip37

表 4-13 基本資料次數表helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 38

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「時尚雜誌封面風

格設計會影響我的觀看慾望」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 38

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「觀看時尚雜誌封

面風格經常是同類型的」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip39

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的我會有想購買的衝動」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip39

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「我認為時尚雜誌

封面風格在雜誌中占很重要的份量」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip40

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「時尚雜誌風格越

鮮明會更加吸引我去觀看」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip40

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表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「喜歡看顏色強烈

對比的時尚雜誌封面」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip41

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「我觀看時尚雜誌

時會特別注意封面人物」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip41

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 42

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip43

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip44

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip45

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip46

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip47

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip48

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip49

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip50

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip51

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 52

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip53

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip53

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

表 5-6 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「浪漫風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip55

表 5-7 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「典雅風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip55

表 5-8 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「復古風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip56

6

時尚雜誌封面設計風格之探討

指導教授蔡進興 老師

研究學生林靖庭黃凱翎

王秋閔陳韋廷

摘要

面對知識經濟的快速發展及消費意識的持續高漲電視媒體報章雜誌

資訊網路等都提供給消費者諾大的消費資訊而時尚雜誌更是其中很重要的一

環

時尚雜誌乃為了符合消費者所期望的消費資訊所設計的時尚雜誌在供需

原則中結合了人事時地物藉以創造不同風格類型的雜誌在消費意

識抬頭的時代甚麼樣風格的雜誌可以吸引消費者購買甚麼樣的封面設計可以

刺激消費者的購買慾望

當前的消費型態是以消費者為主體的時代現今時尚雜誌有許多種類消費

者所想要找尋的時尚雜誌風格類型如何符合消費者的喜好是雜誌業者需要

觀察的地方

本研究以時尚雜誌封面風格為主蒐集不同的雜誌封面風格製作問卷針對

不同年齡層的消費者進行問券調查並以「背景色調」「封面字體色調」「封面

人物拍攝角度」「版面留白多寡」「封面人物姿勢」「封面人物服裝」「封面人

物髮型」「封面人物表情」「封面刊名效果設計」「封面刊名字型」等變數來設

定喜好模式藉此預期消費者行為與偏好以謀求最大商業利益

透過本研究問卷分析得知

1 時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看慾望

2 看到時尚雜誌封面風格是喜歡的類型消費者會有想購買的衝動

3 消費者認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量

4 時尚雜誌風格越鮮明不一定會更吸引消費者觀看

5 消費者喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面

6 觀看時尚雜誌時消費者會特別注意封面人物

關鍵詞時尚雜誌封面設計風格視覺設計

7

壹緒論

一研究動機

近來資訊獲取渠道日益增加時尚雜誌發行方式也由以往書局報攤超商

等實體通路轉向網路書店然而不變的是時尚雜誌是否會吸引讀者消費慾望

雜誌封面占有舉足輕重之地位本研究探討時尚雜誌封面各種視覺要素與雜誌風

格間關係並對各種雜誌風格作更進一步定義以作為日後雜誌出版設計從業

人員進行封面設計參考之用

二研究目的

1 探討時尚雜誌風格發展和現況

2 調查讀者對於不同時尚雜誌風格之閱讀習慣

3 分析不同時尚雜誌風格形成要素並命名其風格

三研究假設

不同風格時尚雜誌封面背景色調並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面字體色調並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物拍攝角度並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面留白多寡並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物姿勢並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物服裝並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物髮型並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物表情並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面刊名效果設計並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面刊名字型並無顯著差異

不同時尚雜誌封面風格讀者閱讀習慣並無顯著差異

四研究方法

（一）量化研究法

（二）國內外文獻的收集與分析

本研究所運用分析方法有因素分析法及成對樣本 T 檢定研究各種相關

理論文獻整理蒐集資料以了解時尚雜誌封面風格發展與現況該研究將問卷

調查結果以因素分析方法及成對樣本 T 檢定針對封面設計分析結果訂定問

卷內容再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

8

封面設計風格的感受做調查了解雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關程度

統計並分析其結果

五研究流程

六研究架構

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

調查讀者對雜誌風格之認定

選定樣本

分析驗證樣本

研究結果分析

不同時尚雜誌種類 雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

風格分類結果(問卷調查)

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

9

貳文獻探討

一 時尚雜誌相關理論

（一）時尚雜誌定義

雜誌和書籍一樣是大眾傳播的一環《大英百科全書》說明雜誌或期刊是

一種定期發行的連續出版物其中包含各種文章內容是一種介於書籍和報紙之

間的出版物大多數的雜誌的收入來源都是廣告和讀者的購買

雜誌一詞源自法文 Magasin（亦有一說源自阿拉伯文 Makhazin）原義為倉

庫知識的倉庫或是軍用品供應庫它被用來指「刊登論文故事等等文字

並定期出版的知識供應庫」《出版事典》對雜誌（Magazine）做了定義「在一

定的編輯方針下蒐集各種稿件並大多是一週或一週以上的間隔定期出刊

原則上它是一種以冊子作為型態的出版品」

西元一七三一年英國愛德華凱夫（Edward Cave）出版了一份期刊定

名為紳士雜誌（Gentlemans Magazine）是一份以雜誌為刊名的刊物也是現代雜

誌中最早的一本它的內容包含小品詩論文和其他各式各樣體材的文章

可說是包羅萬象與雜誌一詞的本意名詞相符

最早把 Magazine 譯成雜誌的是日本人柳河春三氏一八六七年柳河春三

創刊「西洋雜誌」月刊在該雜誌卷上寫著「本雜誌創刊的目的乃類似西洋

諸國月月出版的馬卡仙廣集天下奇談應能一新耳目加益萬民之諸科學和百

工技藝包括所有譯說將不惜版幅蒐集彙納」從這一宗旨可說明日本早期

雜誌的由來

而依照國內行政院新聞局行業分類說明將雜誌出版產業定位為「凡從事

編輯雜誌(含期刊)所需之各種運作包括文稿之擬定廣告之預備及編輯出版

發行之行業均屬之」

從時尚媒體所具有的角度來看除了作為大眾品味的掌舵手之外就是對於

任何當代流行脈動

時尚雜誌的定義泛指文章內容為高級時裝配件的定期出版物時尚雜誌

的內容多圍繞著高級時裝的領域打轉也就是說當人們提到時尚時有相當大

的比例依然是有關最新的服裝化裝服飾配件等資訊透過款式色彩或配件

的彈性搭換力求展演來自那些時尚大秀的氛圍與氣味承襲自秀場或品牌所營

造出來的美學氛圍

一般大眾對於流行時裝產業的嚮往是經常閱讀相關雜誌的經驗與意識而

來透過時尚雜誌介紹高級時裝進而對流行美感的自我實踐與內化過程某種

程度上拉近自己和流行時裝雜誌對美的論述觀點

本研究將一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流行時尚」一類對於女性雜誌

定義雖然女性雜誌的對象偏重女性讀者但並非全數讀者都是女性因此此類

雜誌內容傾向一般化和大眾化所以並不屬於專門性雜誌（馬驥伸1984）在

10

雜誌發展成熟的國家如美國日本的女性刊物被區分為「時尚類型刊物」和「家

庭類型刊物」兩大類在台灣則是以時尚行刊物成為主流由於大部分的女性刊

物都往時尚流行方向發展於是「時尚類型刊物」成為現代女性刊物的主流正

因如此「時尚類型刊物」能夠發展國際版本（吳麗萍1996）以性別為主要根

據的定義有過於籠統之疑慮再者就目前台灣市場狀況而言多數女性雜誌與時

尚雜誌無太大差異依據文獻及行政院新聞局台北市雜誌商業同業公會

AC-Nielsen 等研究資料可明瞭皆將業界與一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流

行時尚」一類

（二）時尚雜誌出版業現況與分類

根據行政院新聞局 2005 年的雜誌出版產業調查報告中顯示所有出版雜誌

中以流行時尚類雜誌最多在 22 類共 451 本雜誌中佔了總數的 195由金

石堂年度雜誌銷售統計資料中可知台灣女性雜誌從 2001 年開始到 2004 年時

尚類雜誌連續四年排名在前三名相較於其他類型雜誌的衰退或停滯女性流行

時尚類雜誌所佔比例約為五分之一並且有持續提高的趨勢（張婉珣2006）

2006 年統計雜誌出版業家數共有 5014 家2008 年北市雜誌公會公佈市售女

性時尚雜誌卻只有 25 本根據《2007 年出版年鑑》調查顯示月刊雜誌 top20

銷售排行榜中女性時尚雜誌即佔 12 本女性愛美與追求流行的風氣似乎沒

有受到近年景氣的下滑所影響過半數搶進銷售排行榜表現十分亮眼台灣人

的圖書閱讀率每人每年只讀 28 本書但每月閱讀的雜誌卻可能超過 28 本這個

數字銷售量高出版數量少對於各出版社是個契機就如新出版的雜誌《女人

我最大》在短短一年內位居所有雜誌的銷售量之冠

雜誌業歷經 2009 年金融海嘯的嚴厲考驗2010 年稱得上是復甦的一年儘

管有 24 本雜誌停刊但新創刊雜誌有 51 本廣告量更從 2009 年的 50 億 5870

萬 3000 元增加到 55 億 4982 萬 7000 元總計上升了 97除了廣告量逐漸回

升整體雜誌在零售銷售量上也有 15的成長2010 年熱銷雜誌仍以財經管理

流行時尚八卦綜藝生活休閒教育學習等五大類居多流行時尚類女性雜誌

仍是雜誌市場中持續蓬勃發展

在各類雜誌中競爭最激烈的雜誌種類即為流行時尚類雜誌除了要提供最

新的國際流行彩妝服飾商品資訊外為了吸引消費者目光各家業者無不挖

空心思在發行促銷上女性雜誌對女性而言不僅提供物質情報更有助於女性的

自我實現（黃淑雅嚴真1990）關於女性流行時尚雜誌的市場現況特色為（1）

女性雜誌傳閱率高（2）廣告收入使女性雜誌仍是出版的黃金市場主要因為傳

閱率高使女性雜誌所獲利潤頗高（3）不論是國際性或台灣本地的女性雜誌

有特色才能獲得共鳴內容多為國際性與台灣本地之綜合（4）強調市場定位

獨特性及品牌特色

11

表 2-1 2010 年女性雜誌類銷售排行榜

資料來源2011 出版年鑒

回顧國際中文版女性雜誌在台灣的發展歷史於 1990 年代大舉進入台

灣此時期以法國美國等地的女性雜誌為多如 1990 年的《Harperrsquos Bazaar

哈潑時尚》1991 年的《Elle 她》1992 年的《Cosmopolitan 柯夢波丹》

1993 年的《Marie Claire 美麗佳人》1996 年的《Vogue 時尚》等雜誌到了

2000 年之後日系國際中文 版女性雜誌開始加入戰局如日本「主婦之友社」

與華文網（現在的采舍國際股 份有限公司）在 2001 年合作發行的《rsquoef 東

京衣芙》國際中文版同年日本「主婦之友社」亦授權青文出版集團發行

《Cawaii卡娃衣》及 2002 年的《Mina 米娜時尚》國際中文版

即便目前市場上已有 10 餘本之多的國際中文版女性雜誌仍有國媒體集

團陸續進入台灣的市場如青文出版集團 2006 年 3 月再次引進《ViVi 唯

妳時尚》 成為其旗下第四本在台市場的日系國際中文版女性雜誌以及《SURE

秀兒時尚》 於 2006 年 11 月發行第一本韓系國際中文版女性雜誌在在顯示

了對於跠國媒體 集團而言自 90 年代以來興起的國際中文版女性雜誌的市

場依舊值得投資並有大好前景

McCracken（1993）將美國的時尚雜誌依不同訴求對象分為七種類型

表 2-2 美國的時尚雜誌類別

類別 刊物

青少女類(preteen and adolescent girls) 《Teen》《Young Miss》

時尚美容類(fashion and beauty for

women 18-34)

《Cosmopolitan》

《Bazaar》

12

家庭服務類(service and home for women

25-49)

《Good Housekeeping 》《Womanrsquos

Day 》

事業女性類(salaried and career woman) 《Working Woman》《New Woman》

民族黨派類(ethnic and minority

audiences)

《Essence》《Latina》

健康運動類(women interested

in health fitness and sports)

《Spring》《Womenrsquos Sports》

特殊趣味類(other special-interest groups) 《Ms》《Bridersquos》

時尚美容類是女性雜誌數量最多最有力的類別（McCracken1993陳淑芬

2000蔡孟珈2008）

台灣時尚雜誌依其編輯內容與來源整理出下表之類別

表 2-3 台灣時尚雜誌類別分類

類別 特色 部分有關刊物

國內版 偏向日式可愛甜美風 大美人美人誌薇薇COCO

Girl儂儂茉莉漂亮寶貝

OrangeSugarChocBrand

國際中文版 全球流行但本土保有一半

自製率

美麗佳人ELLE柯夢波丹

VOGUE費加洛BARZARELLE

girl

日文國際版 偏重服裝美容訊息採直接

翻譯

MinaWithCawaiisweetminigirl

eacutef 東京衣芙Raypopteen

資料來源《媒體大調查 Media Index》2005 年 12 月號

二封面設計探討

（一）封面設計定義

根據文獻探討書籍的封面設計對讀者而言是第一眼接觸的部份因此許多

相關研究都提到封面設計對雜誌和書籍的重要性

封面設計的定義廣泛而言即為書籍刊物的外觀樣式設計除了封面之外還

可能包含到封底可以稱作書籍尚未翻越前的所有可視範圍的設計書的內容就

是人的思想而封面設計則是人的樣貌（林怡芬2004）

封面是書籍的門面封面設計就是書刊的包裝設計（楊清田2006）而圖

型色彩文字是封面設計的三要素設計者根據書的不同性質用途和讀者

把這三者有效結合起來從而表現書籍的豐富內涵並傳遞訊息和美感的形式呈

現給讀者書籍封面不只要清楚的表現主題解釋傳達書的內容還擔負起引

發購買慾的任務

13

大部分的雜誌是透過陳列販售消費者對雜誌的第一印象必為封面若封面

設計不佳無法吸引消費者的注意近一步閱讀內容然而在豐富的內容都徒勞無

功書籍封面具有美化的功能凡是視覺性的東西都需要包裝

尤其在現今競爭激烈的市場上一本書如何在廣大的書海中脫穎而出捕

捉讀者的目光門面就變的很重要了著名的香港設計家（靳埭強1995）曾表

示市面上的雜誌書本各式各樣這樣不同類型的書刊需要不同風格的封面設計

來比表現其特色以期望能夠吸引不同領域的讀者

根據文獻的整理雜誌的封面設計主要要求具有吸引力且由於雜誌一般具

有時效性因此在封面設計上已能夠迅速傳達訊息為首要考量而設計的重點便

會著重在搶眼的圖文編排搭配精闢簡要的文字輔以提升雜誌的可看性

（二）雜誌封面設計功能

表 2-4 封面設計的功能

封面設計的功能

提出學者 年代 對於封面設計的功能定義

余也魯 1989

封面除了具有保護內頁彰顯雜誌內容特色

外還肩負維持雜誌形象吸引讀者閱讀與購

買的使命

林訓民 1994

封面設計的主要功能在傳達每本書內容的訊

息其設計要能切合書籍行銷的需要首先必

須掌握書的內容特質及讀者群喜好另外封

面也具有企業形象的視覺效果或類別系列辨

識效果

林財丁 1995

《消費者心理學》提到經過設計強調主題

鮮明的資訊所帶來的效果往往大於未經組合

的資訊綜合以上論述封面設計在書籍上具

有相當的重要性若能以適當的組合呈現將

能創造更大的效益

黃仁傑 1996 幫助辨別便於刊物的流通還吸引消費者的

注意

盧屢彥 1996 不僅能抓住閱聽眾的視覺注意力更有助於展

現刊物本身風格增加其知名度及銷售量

周亦龍 2003

康泰納仕集團總經理劉炳森提出對於雜誌編輯

的看法在經濟不景氣下並不會因為節省成

本而干涉或影響編輯內容有時候甚至增加封

面製作的費用那是因為封面具有行銷和形象

設計的效用

14

朱陳毅 2005

封面設計所呈現出來的意象也影響整個出版社

的品牌形象因此透過封面設計所傳達出來的

出版社品牌企業形象和口碑是十分重要的

而封面設計如何能兼具書系的整體感和個別

性以及出版社的企業形象這些要件如何相

輔相成即是出版社面對封面設計的考慮重點

資料來源本研究整理

根據紐約時代雜誌團體研究發現消費者平均花五秒中決定是否購買雜誌

所以封面必須快速引起消費者的助益因此封面是雜誌銷售的主要工具封面是

建立雜誌形象及吸引消費者購買的重要因素雜誌藉由封面傳達屬性重要內容

提示等訊息由此得知封面界定雜誌的特性同時建立閱讀雜誌時適當的氣氛或

環境也可以提供每一期的連貫性亦可以反應讀者的自我興趣和自我認同封

面必須反映讀者心中理想的形象和需求

（三）雜誌封面構成要素

根據文獻指出雜誌封面構成基本上為圖片和文字的穿插排列還有各式需

條列式標明的本期要目（小標題）而關於各學者提出的構成要素都有一套分

類方式整合各學者分析本研究將雜誌封面構成要素分為五大部分

雜誌封面構成的要素歸納如下

1 圖片要素

構成要素定義範圍插畫或照片的選用包含向量或點陣式圖樣

圖片是以兩度空間呈現刺激且至少含有一個非字母非數字或是算數的元

素插圖的主要功能更在於「掌握風格特色使訊息傳達視覺化」「吸引注

意引起觀者心理的反應」

視覺要素功能（1）吸引讀者注意（2）說明版面內容（3）美化版面 2 文字要素

構成要素定義範圍包含標題字體大小選用字型作者出版社標誌hellip等

文字要素包含以下幾大項（1）中文刊名（2）英文刊名（3）內容提要（4）

期數與出刊日期（5）零售價格（6）條碼（7）宣傳語（8）活動提要（9）標

誌（10）其它

視覺要素功能文字設計是把所要表現的文字正確且完全的表現出它的意義

並在美的原則下進行圖案大小色彩的設計文字設計的原則主要是「易讀

性」「美觀性」所以文字的設計重點還是在於可讀美觀讓讀者能夠以愉

悅的心情來閱讀以及辨識（董宣君2001）

3 色彩要素

構成要素定義範圍顏色搭配構成hellip等

關於進行雜誌封面的配色設計黃雅卿提出以下各種必須注意的重點

15

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件

色彩視覺要素功能

(1) 吸引注目功能

(2) 組織功能

(3) 暗示功能

4 編排要素

構成要素定義範圍留白間距等空間上的平面配置

雜誌封面的編排原則有以下幾種

(1) 對稱（SYMMETRY）

(2) 對比（CONTRAST）

(3) 比例（PROPORTION）

(4) 統一（UNITY）

(5) 律動（RHYTEM）

(6) 平衡（BALANCE）

5 印刷要素

構成要素定義範圍封面選用紙張材質印刷時使用的方式（上光上霧膜或

亮膜）或其他特殊的設計要素

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明

提出學者 年代 雜誌封面設計構成要素文獻內容

柳閩生 1980 刊名標誌裝飾色彩以及造型

張覺明 1980 雜誌名稱（刊物名稱）圖片期數出版日期本期要目

（標題）出版者

蔡頌德 1993 雜誌名稱標題文字圖像期數出版日期出版者

定價

林怡芬 2004 文字的構成表現類型編排方式及變化色彩的注目性

偏好版面編排圖版插畫照片

朱陳毅 2006 文字要素圖像要素色彩要素

資料來源本研究整理

16

當消費者面對琳瑯滿目的商品對於自我偏好的形式會特別注意所以各種

產品都可以針對消費者的偏好來進行設計但因偏好屬於主觀概念的想法因此

很難從客觀的角度來評斷商品設計師僅能以一般消費者普遍能接受的程度來進

行商品設計產品設計師與消費者間能互相探求都能接受的平衡點使消費者能

獲得更大的滿足感產品亦能如願達成使銷售量提升的目標之一

李明儒（1998）認為偏好受各種因素影響其中包含（1）由情感與情緒影

響而判斷（2）受機能與重要性所影響（3）暗示對心理有益的影響為特別的類型

消費者在選購商品時已經不再只重視商品本身即功能很多時候封面設計表現滿

足讀者所偏好的風格表現和讀者對雜誌所期望或的資訊誘使讀者翻閱雜誌書

籍亦及雜誌的封面設計可反映讀者的自我興趣和認同封面設計是雜誌的外顯

表現而風格是人的外顯態度

三風格分類研究分析

一本雜誌的封面設計中圖片和文字需要配合感性的版面與知性的版面該與

文字如何相輔相成並進而建立雜誌的風格任何一個封面設計而言不論版面

上用了多少種素材其結果總是要回歸到這本雜誌的風格建立

根據《辭海》說風格是風神品格《辭海》「風神」條下解釋為風采風采

則是「賅括言論舉動或態度而言」《現代漢語詞典》解釋風格為氣度作風而

氣度是人的氣魄和表現出來的度量作風則被語義循環地解釋為風格

風格（style）以 stylistics 表示風格學風格最初是出於希臘文後來又成為

拉丁文希臘語 stylos 和拉丁語 stylus原來的意思是「錐子」和「一把用以刻

字或作圖的刀子」後來發展為「寫字的方法」接著漸漸引申為「以辭達意的方

法」「寫字的風度」「作品的特殊格調」「偉大作家的寫作格調」「藝術作品的

氣勢」進而成為一個國際科學術語

風格是在處理問題時從眾多替選方案中擇一發展的選擇透過知覺形式

機能哲學和社會等面向去解析設計的成果得出任何可供辨識的設計發展組

合構成了所謂的風格（Gombrich1961）

Schapiro1961 不同風格的區分來自形式與符號主義習慣所產生的技巧透

過作品形式和特性中可被識別的重複性元素及表現性風格得以被確立例如哥

德式建築的尖拱羅馬式的圓拱元素間的關係及各種關係之前的關聯性形成了

形式的特質「在個人或團體的作品中風格可以是固定的形式有時則是固定

的元素特性和表現手法」

Ackerman 認為「風格的概念在於作品間關係的建立可能是在同一時期或

同一地點製作的或由相同的個人或團體所完成風格定義出某種程度的共通

性是可以在某個設計者某個地點或某個時期的作品中被區分出來的」

東吳大學社會學系副教授劉維公認為「風格是人的外顯態度」而曾擔任

時尚精品管理者的 Bliss 虹策略品牌顧問公司執行長石靈慧認為『風格是自我的

17

選擇風格是自我樣貌的選擇選擇不分好壞你可以成為「你喜歡的樣子」

流行是「跟大家一樣」差異只是走向大眾或小眾流行常常在改變例如從講

求奢華到極簡觀念不停在變化』雜誌封面設計從圖片文字形式的觀點媒材

的表現對風格下了不同的定義對時尚雜誌封面設計所構成的風格表現是為

影響讀者翻閱雜誌的重要因素封面設計營造的風格反映讀者的生活型態

綜合各文獻探討中可發現風格的創造來自一套形式元素視覺元素組合設

計者運用這些知識去賦予他們所設計的產品具有意圖性的風格

參研究方法

一研究設計

本研究之問卷設計針對時尚雜誌封面設計構成要素分析結果並訂定問卷內

容之後再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

封面設計風格的感受做調查了解時尚雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關

程度統計並分析其結果

而該問卷由三大構面所組成

第一部分－基本資料

為受試者之基本資料包括性別年齡學歷和職業藉以了解時尚雜誌讀

者之背景

第二部分－讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣

想探討不同性別年齡學歷職業之讀者觀看時尚雜誌封面風格之習慣

有無差異

第三部分－時尚雜誌封面風格與視覺設計要素間之關係

藉由不同時尚雜誌封面構成要素包括背景色調字體色調人物拍攝角度

版面留白多寡人物姿勢人物服裝人物髮型人物表情刊名效果設計

和刊名字型來探討雜誌封面風格與其關連性

二研究流程

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

18

圖 3-1 研究流程圖

三研究架構

圖 3-2 研究架構圖

四研究變項

本研究的各個變項為

（一）依變項

Y1俏麗風格

Y2性感風格

Y3前衛風格

Y4狂野風格

Y5街頭風格

Y6浪漫風格

Y7典雅風格

Y8復古風格

（二）自變項

X1背景色調

X2字體色調

X3人物拍攝角度

X4版面留白多寡

X5人物姿勢

X6人物服裝

X7人物髮型

X8人物表情

X9刊名效果設計

X10刊名字型

調查讀者對雜誌風格之認定

風格分類結果(問卷調查)

選定雜誌樣本

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

不同視覺設計要素 時尚雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

分析驗證樣本

研究結果分析

19

五研究對象

（一）研究對象

本研究選定 120 位台灣地區時尚雜誌讀者作為受試者為該問卷施測之母

群進行隨機抽樣

（二）施測時間

於 2011 年 11 月 15 日至 11 月 18 日進行三日之線上問卷調查實測

（三）施測平台

線上問卷httpwwwmysurveytwssT93Cq6C

（四）研究內容

探討不同視覺設計要素和時尚雜誌封面風格之間的關聯並分析構成時尚雜

誌封面風格所需具備之要素

六研究樣本

（一）樣本蒐集方式

1 取樣範圍蒐集 20 個於 2007 年－2011 年出刊之雜誌封面作為實驗

樣本並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚

雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來源

2 取樣限制為利於研究分析考量所選定雜誌樣本需依不同雜誌

封面所具有之要素進行成對篩選而每組實驗樣本除了須探討的

要素(自變項)會有顯著差異須排除組成雜誌封面風格所具備的其

餘視覺要素

（二）樣本範圍選定

首先樣本挑選由 2007 年－2011 年出刊之時尚雜誌封面並針對不同研究變

項來篩選實驗樣本其中研究變項共有 10 項所選定研究樣本數共 20 個

樣本一(背景色調差異) 樣本二(字體色調差異)

ppaper FASHION VOGUE WOMENrsquoSHEALTH WOMENrsquoSHEALTH

2011 年 9 月號 2011 年 10 月號 2011 年 11 月號 2011 年 11 月號

冷色調 暖色調 暖色調 冷色調

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

1

目 錄

摘要helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 6

壹 緒論

一 研究動機helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 7

二 研究目的helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 7

三 研究假設helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 7

四 研究方法helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 7

五 研究流程helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 8

六 研究架構helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 8

貳 文獻探討

一 時尚雜誌相關理論helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip9

（一）時尚雜誌定義helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip9

（二）時尚雜誌出版業現況與分類helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip10

二 雜誌封面設計探討helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip12

（一）封面設計定義helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip12

（二）雜誌封面設計功能helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip13

（三）雜誌封面構成要素helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip14

三 風格研究探討helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip16

參 研究方法

一 研究設計helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 17

二 研究流程helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 17

三 研究架構helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 18

四 研究變項helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 18

（一）依變項helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 18

（二）自變項helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 18

五 研究對象helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 19

（一）施測對象helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 19

（二）施測時間helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 19

（三）施測平台helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 19

（四）研究內容helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 19

六 研究樣本helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 19

（一）樣本蒐集方式helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 19

2

1 取樣範圍helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip19

2 取樣限制helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip19

（二）樣本範圍選定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip19

七 研究工具helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip21

（一） 研究設備helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip21

（二） 問卷分析架構helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip21

八 資料分析與研究helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip22

（一） 數量統計helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip22

（二） 檢定方法helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip22

肆 統計分析

一 信效度係數分析helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip23

二 敘述性統計分析helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip36

（一） 性別helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip36

（二） 年齡helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip36

（三） 學歷helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip37

（四） 從事行業別helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip37

（五） 讀者閱讀習慣與認知helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip38

1 觀看雜誌慾望helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip38

2 觀看雜誌類型helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip39

3 購買雜誌類型helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip39

4 雜誌封面風格重要性helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip40

5 雜誌封面風格鮮明度helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip40

6 雜誌封面風格對比helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip41

7 雜誌封面人物helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip41

三 成對樣本t考驗helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip42

（一）背景色調helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip42

（二）刊名字體色調helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip43

（三）封面人物拍攝角度helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip44

（四）版面留白多寡helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip45

（五）封面人物姿勢helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip46

（六）封面人物服裝helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip47

（七）封面人物髮型helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip48

（八）封面人物表情helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip49

（九）刊名效果設計helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip50

（十）封面刊名字型helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip51

3

伍 結論與建議

一 研究結論helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 52

（一） 俏麗風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip53

（二） 性感風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip53

（三） 前衛風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

（四） 狂野風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

（五） 街頭風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

（六） 浪漫風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip55

（七） 典雅風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip55

（八） 復古風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip56

二 研究建議helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 56

參考文獻helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip57

附錄（時尚雜誌封面設計風格之探討問卷調查）helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip58

4

圖表目錄

表2-1 2010年女性雜誌類銷售排行榜helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip11

表 2-2 美國的時尚雜誌類別helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip11

表 2-3 台灣時尚雜誌類別分類helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip12

表 2-4 封面設計的功能helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip13

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip15

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip15

圖 3-1 研究流程圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip18

圖 3-2 研究架構圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip18

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組) helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 19

圖 3-3 問卷架構圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip22

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip23

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip24

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphellip25

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度helliphelliphellip26

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphellip27

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphellip28

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip29

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip30

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip31

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphellip32

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip33

表 4-12 研究量表信效度總整理表helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 34

圖 4-1「性別」圓餅圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip36

圖 4-2 年齡」圓餅圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip36

圖 4-3「學歷」圓餅圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip37

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip37

表 4-13 基本資料次數表helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 38

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「時尚雜誌封面風

格設計會影響我的觀看慾望」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 38

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「觀看時尚雜誌封

面風格經常是同類型的」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip39

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的我會有想購買的衝動」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip39

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「我認為時尚雜誌

封面風格在雜誌中占很重要的份量」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip40

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「時尚雜誌風格越

鮮明會更加吸引我去觀看」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip40

5

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「喜歡看顏色強烈

對比的時尚雜誌封面」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip41

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「我觀看時尚雜誌

時會特別注意封面人物」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip41

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 42

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip43

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip44

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip45

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip46

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip47

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip48

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip49

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip50

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip51

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 52

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip53

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip53

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

表 5-6 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「浪漫風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip55

表 5-7 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「典雅風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip55

表 5-8 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「復古風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip56

6

時尚雜誌封面設計風格之探討

指導教授蔡進興 老師

研究學生林靖庭黃凱翎

王秋閔陳韋廷

摘要

面對知識經濟的快速發展及消費意識的持續高漲電視媒體報章雜誌

資訊網路等都提供給消費者諾大的消費資訊而時尚雜誌更是其中很重要的一

環

時尚雜誌乃為了符合消費者所期望的消費資訊所設計的時尚雜誌在供需

原則中結合了人事時地物藉以創造不同風格類型的雜誌在消費意

識抬頭的時代甚麼樣風格的雜誌可以吸引消費者購買甚麼樣的封面設計可以

刺激消費者的購買慾望

當前的消費型態是以消費者為主體的時代現今時尚雜誌有許多種類消費

者所想要找尋的時尚雜誌風格類型如何符合消費者的喜好是雜誌業者需要

觀察的地方

本研究以時尚雜誌封面風格為主蒐集不同的雜誌封面風格製作問卷針對

不同年齡層的消費者進行問券調查並以「背景色調」「封面字體色調」「封面

人物拍攝角度」「版面留白多寡」「封面人物姿勢」「封面人物服裝」「封面人

物髮型」「封面人物表情」「封面刊名效果設計」「封面刊名字型」等變數來設

定喜好模式藉此預期消費者行為與偏好以謀求最大商業利益

透過本研究問卷分析得知

1 時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看慾望

2 看到時尚雜誌封面風格是喜歡的類型消費者會有想購買的衝動

3 消費者認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量

4 時尚雜誌風格越鮮明不一定會更吸引消費者觀看

5 消費者喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面

6 觀看時尚雜誌時消費者會特別注意封面人物

關鍵詞時尚雜誌封面設計風格視覺設計

7

壹緒論

一研究動機

近來資訊獲取渠道日益增加時尚雜誌發行方式也由以往書局報攤超商

等實體通路轉向網路書店然而不變的是時尚雜誌是否會吸引讀者消費慾望

雜誌封面占有舉足輕重之地位本研究探討時尚雜誌封面各種視覺要素與雜誌風

格間關係並對各種雜誌風格作更進一步定義以作為日後雜誌出版設計從業

人員進行封面設計參考之用

二研究目的

1 探討時尚雜誌風格發展和現況

2 調查讀者對於不同時尚雜誌風格之閱讀習慣

3 分析不同時尚雜誌風格形成要素並命名其風格

三研究假設

不同風格時尚雜誌封面背景色調並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面字體色調並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物拍攝角度並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面留白多寡並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物姿勢並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物服裝並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物髮型並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物表情並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面刊名效果設計並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面刊名字型並無顯著差異

不同時尚雜誌封面風格讀者閱讀習慣並無顯著差異

四研究方法

（一）量化研究法

（二）國內外文獻的收集與分析

本研究所運用分析方法有因素分析法及成對樣本 T 檢定研究各種相關

理論文獻整理蒐集資料以了解時尚雜誌封面風格發展與現況該研究將問卷

調查結果以因素分析方法及成對樣本 T 檢定針對封面設計分析結果訂定問

卷內容再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

8

封面設計風格的感受做調查了解雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關程度

統計並分析其結果

五研究流程

六研究架構

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

調查讀者對雜誌風格之認定

選定樣本

分析驗證樣本

研究結果分析

不同時尚雜誌種類 雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

風格分類結果(問卷調查)

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

9

貳文獻探討

一 時尚雜誌相關理論

（一）時尚雜誌定義

雜誌和書籍一樣是大眾傳播的一環《大英百科全書》說明雜誌或期刊是

一種定期發行的連續出版物其中包含各種文章內容是一種介於書籍和報紙之

間的出版物大多數的雜誌的收入來源都是廣告和讀者的購買

雜誌一詞源自法文 Magasin（亦有一說源自阿拉伯文 Makhazin）原義為倉

庫知識的倉庫或是軍用品供應庫它被用來指「刊登論文故事等等文字

並定期出版的知識供應庫」《出版事典》對雜誌（Magazine）做了定義「在一

定的編輯方針下蒐集各種稿件並大多是一週或一週以上的間隔定期出刊

原則上它是一種以冊子作為型態的出版品」

西元一七三一年英國愛德華凱夫（Edward Cave）出版了一份期刊定

名為紳士雜誌（Gentlemans Magazine）是一份以雜誌為刊名的刊物也是現代雜

誌中最早的一本它的內容包含小品詩論文和其他各式各樣體材的文章

可說是包羅萬象與雜誌一詞的本意名詞相符

最早把 Magazine 譯成雜誌的是日本人柳河春三氏一八六七年柳河春三

創刊「西洋雜誌」月刊在該雜誌卷上寫著「本雜誌創刊的目的乃類似西洋

諸國月月出版的馬卡仙廣集天下奇談應能一新耳目加益萬民之諸科學和百

工技藝包括所有譯說將不惜版幅蒐集彙納」從這一宗旨可說明日本早期

雜誌的由來

而依照國內行政院新聞局行業分類說明將雜誌出版產業定位為「凡從事

編輯雜誌(含期刊)所需之各種運作包括文稿之擬定廣告之預備及編輯出版

發行之行業均屬之」

從時尚媒體所具有的角度來看除了作為大眾品味的掌舵手之外就是對於

任何當代流行脈動

時尚雜誌的定義泛指文章內容為高級時裝配件的定期出版物時尚雜誌

的內容多圍繞著高級時裝的領域打轉也就是說當人們提到時尚時有相當大

的比例依然是有關最新的服裝化裝服飾配件等資訊透過款式色彩或配件

的彈性搭換力求展演來自那些時尚大秀的氛圍與氣味承襲自秀場或品牌所營

造出來的美學氛圍

一般大眾對於流行時裝產業的嚮往是經常閱讀相關雜誌的經驗與意識而

來透過時尚雜誌介紹高級時裝進而對流行美感的自我實踐與內化過程某種

程度上拉近自己和流行時裝雜誌對美的論述觀點

本研究將一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流行時尚」一類對於女性雜誌

定義雖然女性雜誌的對象偏重女性讀者但並非全數讀者都是女性因此此類

雜誌內容傾向一般化和大眾化所以並不屬於專門性雜誌（馬驥伸1984）在

10

雜誌發展成熟的國家如美國日本的女性刊物被區分為「時尚類型刊物」和「家

庭類型刊物」兩大類在台灣則是以時尚行刊物成為主流由於大部分的女性刊

物都往時尚流行方向發展於是「時尚類型刊物」成為現代女性刊物的主流正

因如此「時尚類型刊物」能夠發展國際版本（吳麗萍1996）以性別為主要根

據的定義有過於籠統之疑慮再者就目前台灣市場狀況而言多數女性雜誌與時

尚雜誌無太大差異依據文獻及行政院新聞局台北市雜誌商業同業公會

AC-Nielsen 等研究資料可明瞭皆將業界與一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流

行時尚」一類

（二）時尚雜誌出版業現況與分類

根據行政院新聞局 2005 年的雜誌出版產業調查報告中顯示所有出版雜誌

中以流行時尚類雜誌最多在 22 類共 451 本雜誌中佔了總數的 195由金

石堂年度雜誌銷售統計資料中可知台灣女性雜誌從 2001 年開始到 2004 年時

尚類雜誌連續四年排名在前三名相較於其他類型雜誌的衰退或停滯女性流行

時尚類雜誌所佔比例約為五分之一並且有持續提高的趨勢（張婉珣2006）

2006 年統計雜誌出版業家數共有 5014 家2008 年北市雜誌公會公佈市售女

性時尚雜誌卻只有 25 本根據《2007 年出版年鑑》調查顯示月刊雜誌 top20

銷售排行榜中女性時尚雜誌即佔 12 本女性愛美與追求流行的風氣似乎沒

有受到近年景氣的下滑所影響過半數搶進銷售排行榜表現十分亮眼台灣人

的圖書閱讀率每人每年只讀 28 本書但每月閱讀的雜誌卻可能超過 28 本這個

數字銷售量高出版數量少對於各出版社是個契機就如新出版的雜誌《女人

我最大》在短短一年內位居所有雜誌的銷售量之冠

雜誌業歷經 2009 年金融海嘯的嚴厲考驗2010 年稱得上是復甦的一年儘

管有 24 本雜誌停刊但新創刊雜誌有 51 本廣告量更從 2009 年的 50 億 5870

萬 3000 元增加到 55 億 4982 萬 7000 元總計上升了 97除了廣告量逐漸回

升整體雜誌在零售銷售量上也有 15的成長2010 年熱銷雜誌仍以財經管理

流行時尚八卦綜藝生活休閒教育學習等五大類居多流行時尚類女性雜誌

仍是雜誌市場中持續蓬勃發展

在各類雜誌中競爭最激烈的雜誌種類即為流行時尚類雜誌除了要提供最

新的國際流行彩妝服飾商品資訊外為了吸引消費者目光各家業者無不挖

空心思在發行促銷上女性雜誌對女性而言不僅提供物質情報更有助於女性的

自我實現（黃淑雅嚴真1990）關於女性流行時尚雜誌的市場現況特色為（1）

女性雜誌傳閱率高（2）廣告收入使女性雜誌仍是出版的黃金市場主要因為傳

閱率高使女性雜誌所獲利潤頗高（3）不論是國際性或台灣本地的女性雜誌

有特色才能獲得共鳴內容多為國際性與台灣本地之綜合（4）強調市場定位

獨特性及品牌特色

11

表 2-1 2010 年女性雜誌類銷售排行榜

資料來源2011 出版年鑒

回顧國際中文版女性雜誌在台灣的發展歷史於 1990 年代大舉進入台

灣此時期以法國美國等地的女性雜誌為多如 1990 年的《Harperrsquos Bazaar

哈潑時尚》1991 年的《Elle 她》1992 年的《Cosmopolitan 柯夢波丹》

1993 年的《Marie Claire 美麗佳人》1996 年的《Vogue 時尚》等雜誌到了

2000 年之後日系國際中文 版女性雜誌開始加入戰局如日本「主婦之友社」

與華文網（現在的采舍國際股 份有限公司）在 2001 年合作發行的《rsquoef 東

京衣芙》國際中文版同年日本「主婦之友社」亦授權青文出版集團發行

《Cawaii卡娃衣》及 2002 年的《Mina 米娜時尚》國際中文版

即便目前市場上已有 10 餘本之多的國際中文版女性雜誌仍有國媒體集

團陸續進入台灣的市場如青文出版集團 2006 年 3 月再次引進《ViVi 唯

妳時尚》 成為其旗下第四本在台市場的日系國際中文版女性雜誌以及《SURE

秀兒時尚》 於 2006 年 11 月發行第一本韓系國際中文版女性雜誌在在顯示

了對於跠國媒體 集團而言自 90 年代以來興起的國際中文版女性雜誌的市

場依舊值得投資並有大好前景

McCracken（1993）將美國的時尚雜誌依不同訴求對象分為七種類型

表 2-2 美國的時尚雜誌類別

類別 刊物

青少女類(preteen and adolescent girls) 《Teen》《Young Miss》

時尚美容類(fashion and beauty for

women 18-34)

《Cosmopolitan》

《Bazaar》

12

家庭服務類(service and home for women

25-49)

《Good Housekeeping 》《Womanrsquos

Day 》

事業女性類(salaried and career woman) 《Working Woman》《New Woman》

民族黨派類(ethnic and minority

audiences)

《Essence》《Latina》

健康運動類(women interested

in health fitness and sports)

《Spring》《Womenrsquos Sports》

特殊趣味類(other special-interest groups) 《Ms》《Bridersquos》

時尚美容類是女性雜誌數量最多最有力的類別（McCracken1993陳淑芬

2000蔡孟珈2008）

台灣時尚雜誌依其編輯內容與來源整理出下表之類別

表 2-3 台灣時尚雜誌類別分類

類別 特色 部分有關刊物

國內版 偏向日式可愛甜美風 大美人美人誌薇薇COCO

Girl儂儂茉莉漂亮寶貝

OrangeSugarChocBrand

國際中文版 全球流行但本土保有一半

自製率

美麗佳人ELLE柯夢波丹

VOGUE費加洛BARZARELLE

girl

日文國際版 偏重服裝美容訊息採直接

翻譯

MinaWithCawaiisweetminigirl

eacutef 東京衣芙Raypopteen

資料來源《媒體大調查 Media Index》2005 年 12 月號

二封面設計探討

（一）封面設計定義

根據文獻探討書籍的封面設計對讀者而言是第一眼接觸的部份因此許多

相關研究都提到封面設計對雜誌和書籍的重要性

封面設計的定義廣泛而言即為書籍刊物的外觀樣式設計除了封面之外還

可能包含到封底可以稱作書籍尚未翻越前的所有可視範圍的設計書的內容就

是人的思想而封面設計則是人的樣貌（林怡芬2004）

封面是書籍的門面封面設計就是書刊的包裝設計（楊清田2006）而圖

型色彩文字是封面設計的三要素設計者根據書的不同性質用途和讀者

把這三者有效結合起來從而表現書籍的豐富內涵並傳遞訊息和美感的形式呈

現給讀者書籍封面不只要清楚的表現主題解釋傳達書的內容還擔負起引

發購買慾的任務

13

大部分的雜誌是透過陳列販售消費者對雜誌的第一印象必為封面若封面

設計不佳無法吸引消費者的注意近一步閱讀內容然而在豐富的內容都徒勞無

功書籍封面具有美化的功能凡是視覺性的東西都需要包裝

尤其在現今競爭激烈的市場上一本書如何在廣大的書海中脫穎而出捕

捉讀者的目光門面就變的很重要了著名的香港設計家（靳埭強1995）曾表

示市面上的雜誌書本各式各樣這樣不同類型的書刊需要不同風格的封面設計

來比表現其特色以期望能夠吸引不同領域的讀者

根據文獻的整理雜誌的封面設計主要要求具有吸引力且由於雜誌一般具

有時效性因此在封面設計上已能夠迅速傳達訊息為首要考量而設計的重點便

會著重在搶眼的圖文編排搭配精闢簡要的文字輔以提升雜誌的可看性

（二）雜誌封面設計功能

表 2-4 封面設計的功能

封面設計的功能

提出學者 年代 對於封面設計的功能定義

余也魯 1989

封面除了具有保護內頁彰顯雜誌內容特色

外還肩負維持雜誌形象吸引讀者閱讀與購

買的使命

林訓民 1994

封面設計的主要功能在傳達每本書內容的訊

息其設計要能切合書籍行銷的需要首先必

須掌握書的內容特質及讀者群喜好另外封

面也具有企業形象的視覺效果或類別系列辨

識效果

林財丁 1995

《消費者心理學》提到經過設計強調主題

鮮明的資訊所帶來的效果往往大於未經組合

的資訊綜合以上論述封面設計在書籍上具

有相當的重要性若能以適當的組合呈現將

能創造更大的效益

黃仁傑 1996 幫助辨別便於刊物的流通還吸引消費者的

注意

盧屢彥 1996 不僅能抓住閱聽眾的視覺注意力更有助於展

現刊物本身風格增加其知名度及銷售量

周亦龍 2003

康泰納仕集團總經理劉炳森提出對於雜誌編輯

的看法在經濟不景氣下並不會因為節省成

本而干涉或影響編輯內容有時候甚至增加封

面製作的費用那是因為封面具有行銷和形象

設計的效用

14

朱陳毅 2005

封面設計所呈現出來的意象也影響整個出版社

的品牌形象因此透過封面設計所傳達出來的

出版社品牌企業形象和口碑是十分重要的

而封面設計如何能兼具書系的整體感和個別

性以及出版社的企業形象這些要件如何相

輔相成即是出版社面對封面設計的考慮重點

資料來源本研究整理

根據紐約時代雜誌團體研究發現消費者平均花五秒中決定是否購買雜誌

所以封面必須快速引起消費者的助益因此封面是雜誌銷售的主要工具封面是

建立雜誌形象及吸引消費者購買的重要因素雜誌藉由封面傳達屬性重要內容

提示等訊息由此得知封面界定雜誌的特性同時建立閱讀雜誌時適當的氣氛或

環境也可以提供每一期的連貫性亦可以反應讀者的自我興趣和自我認同封

面必須反映讀者心中理想的形象和需求

（三）雜誌封面構成要素

根據文獻指出雜誌封面構成基本上為圖片和文字的穿插排列還有各式需

條列式標明的本期要目（小標題）而關於各學者提出的構成要素都有一套分

類方式整合各學者分析本研究將雜誌封面構成要素分為五大部分

雜誌封面構成的要素歸納如下

1 圖片要素

構成要素定義範圍插畫或照片的選用包含向量或點陣式圖樣

圖片是以兩度空間呈現刺激且至少含有一個非字母非數字或是算數的元

素插圖的主要功能更在於「掌握風格特色使訊息傳達視覺化」「吸引注

意引起觀者心理的反應」

視覺要素功能（1）吸引讀者注意（2）說明版面內容（3）美化版面 2 文字要素

構成要素定義範圍包含標題字體大小選用字型作者出版社標誌hellip等

文字要素包含以下幾大項（1）中文刊名（2）英文刊名（3）內容提要（4）

期數與出刊日期（5）零售價格（6）條碼（7）宣傳語（8）活動提要（9）標

誌（10）其它

視覺要素功能文字設計是把所要表現的文字正確且完全的表現出它的意義

並在美的原則下進行圖案大小色彩的設計文字設計的原則主要是「易讀

性」「美觀性」所以文字的設計重點還是在於可讀美觀讓讀者能夠以愉

悅的心情來閱讀以及辨識（董宣君2001）

3 色彩要素

構成要素定義範圍顏色搭配構成hellip等

關於進行雜誌封面的配色設計黃雅卿提出以下各種必須注意的重點

15

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件

色彩視覺要素功能

(1) 吸引注目功能

(2) 組織功能

(3) 暗示功能

4 編排要素

構成要素定義範圍留白間距等空間上的平面配置

雜誌封面的編排原則有以下幾種

(1) 對稱（SYMMETRY）

(2) 對比（CONTRAST）

(3) 比例（PROPORTION）

(4) 統一（UNITY）

(5) 律動（RHYTEM）

(6) 平衡（BALANCE）

5 印刷要素

構成要素定義範圍封面選用紙張材質印刷時使用的方式（上光上霧膜或

亮膜）或其他特殊的設計要素

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明

提出學者 年代 雜誌封面設計構成要素文獻內容

柳閩生 1980 刊名標誌裝飾色彩以及造型

張覺明 1980 雜誌名稱（刊物名稱）圖片期數出版日期本期要目

（標題）出版者

蔡頌德 1993 雜誌名稱標題文字圖像期數出版日期出版者

定價

林怡芬 2004 文字的構成表現類型編排方式及變化色彩的注目性

偏好版面編排圖版插畫照片

朱陳毅 2006 文字要素圖像要素色彩要素

資料來源本研究整理

16

當消費者面對琳瑯滿目的商品對於自我偏好的形式會特別注意所以各種

產品都可以針對消費者的偏好來進行設計但因偏好屬於主觀概念的想法因此

很難從客觀的角度來評斷商品設計師僅能以一般消費者普遍能接受的程度來進

行商品設計產品設計師與消費者間能互相探求都能接受的平衡點使消費者能

獲得更大的滿足感產品亦能如願達成使銷售量提升的目標之一

李明儒（1998）認為偏好受各種因素影響其中包含（1）由情感與情緒影

響而判斷（2）受機能與重要性所影響（3）暗示對心理有益的影響為特別的類型

消費者在選購商品時已經不再只重視商品本身即功能很多時候封面設計表現滿

足讀者所偏好的風格表現和讀者對雜誌所期望或的資訊誘使讀者翻閱雜誌書

籍亦及雜誌的封面設計可反映讀者的自我興趣和認同封面設計是雜誌的外顯

表現而風格是人的外顯態度

三風格分類研究分析

一本雜誌的封面設計中圖片和文字需要配合感性的版面與知性的版面該與

文字如何相輔相成並進而建立雜誌的風格任何一個封面設計而言不論版面

上用了多少種素材其結果總是要回歸到這本雜誌的風格建立

根據《辭海》說風格是風神品格《辭海》「風神」條下解釋為風采風采

則是「賅括言論舉動或態度而言」《現代漢語詞典》解釋風格為氣度作風而

氣度是人的氣魄和表現出來的度量作風則被語義循環地解釋為風格

風格（style）以 stylistics 表示風格學風格最初是出於希臘文後來又成為

拉丁文希臘語 stylos 和拉丁語 stylus原來的意思是「錐子」和「一把用以刻

字或作圖的刀子」後來發展為「寫字的方法」接著漸漸引申為「以辭達意的方

法」「寫字的風度」「作品的特殊格調」「偉大作家的寫作格調」「藝術作品的

氣勢」進而成為一個國際科學術語

風格是在處理問題時從眾多替選方案中擇一發展的選擇透過知覺形式

機能哲學和社會等面向去解析設計的成果得出任何可供辨識的設計發展組

合構成了所謂的風格（Gombrich1961）

Schapiro1961 不同風格的區分來自形式與符號主義習慣所產生的技巧透

過作品形式和特性中可被識別的重複性元素及表現性風格得以被確立例如哥

德式建築的尖拱羅馬式的圓拱元素間的關係及各種關係之前的關聯性形成了

形式的特質「在個人或團體的作品中風格可以是固定的形式有時則是固定

的元素特性和表現手法」

Ackerman 認為「風格的概念在於作品間關係的建立可能是在同一時期或

同一地點製作的或由相同的個人或團體所完成風格定義出某種程度的共通

性是可以在某個設計者某個地點或某個時期的作品中被區分出來的」

東吳大學社會學系副教授劉維公認為「風格是人的外顯態度」而曾擔任

時尚精品管理者的 Bliss 虹策略品牌顧問公司執行長石靈慧認為『風格是自我的

17

選擇風格是自我樣貌的選擇選擇不分好壞你可以成為「你喜歡的樣子」

流行是「跟大家一樣」差異只是走向大眾或小眾流行常常在改變例如從講

求奢華到極簡觀念不停在變化』雜誌封面設計從圖片文字形式的觀點媒材

的表現對風格下了不同的定義對時尚雜誌封面設計所構成的風格表現是為

影響讀者翻閱雜誌的重要因素封面設計營造的風格反映讀者的生活型態

綜合各文獻探討中可發現風格的創造來自一套形式元素視覺元素組合設

計者運用這些知識去賦予他們所設計的產品具有意圖性的風格

參研究方法

一研究設計

本研究之問卷設計針對時尚雜誌封面設計構成要素分析結果並訂定問卷內

容之後再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

封面設計風格的感受做調查了解時尚雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關

程度統計並分析其結果

而該問卷由三大構面所組成

第一部分－基本資料

為受試者之基本資料包括性別年齡學歷和職業藉以了解時尚雜誌讀

者之背景

第二部分－讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣

想探討不同性別年齡學歷職業之讀者觀看時尚雜誌封面風格之習慣

有無差異

第三部分－時尚雜誌封面風格與視覺設計要素間之關係

藉由不同時尚雜誌封面構成要素包括背景色調字體色調人物拍攝角度

版面留白多寡人物姿勢人物服裝人物髮型人物表情刊名效果設計

和刊名字型來探討雜誌封面風格與其關連性

二研究流程

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

18

圖 3-1 研究流程圖

三研究架構

圖 3-2 研究架構圖

四研究變項

本研究的各個變項為

（一）依變項

Y1俏麗風格

Y2性感風格

Y3前衛風格

Y4狂野風格

Y5街頭風格

Y6浪漫風格

Y7典雅風格

Y8復古風格

（二）自變項

X1背景色調

X2字體色調

X3人物拍攝角度

X4版面留白多寡

X5人物姿勢

X6人物服裝

X7人物髮型

X8人物表情

X9刊名效果設計

X10刊名字型

調查讀者對雜誌風格之認定

風格分類結果(問卷調查)

選定雜誌樣本

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

不同視覺設計要素 時尚雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

分析驗證樣本

研究結果分析

19

五研究對象

（一）研究對象

本研究選定 120 位台灣地區時尚雜誌讀者作為受試者為該問卷施測之母

群進行隨機抽樣

（二）施測時間

於 2011 年 11 月 15 日至 11 月 18 日進行三日之線上問卷調查實測

（三）施測平台

線上問卷httpwwwmysurveytwssT93Cq6C

（四）研究內容

探討不同視覺設計要素和時尚雜誌封面風格之間的關聯並分析構成時尚雜

誌封面風格所需具備之要素

六研究樣本

（一）樣本蒐集方式

1 取樣範圍蒐集 20 個於 2007 年－2011 年出刊之雜誌封面作為實驗

樣本並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚

雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來源

2 取樣限制為利於研究分析考量所選定雜誌樣本需依不同雜誌

封面所具有之要素進行成對篩選而每組實驗樣本除了須探討的

要素(自變項)會有顯著差異須排除組成雜誌封面風格所具備的其

餘視覺要素

（二）樣本範圍選定

首先樣本挑選由 2007 年－2011 年出刊之時尚雜誌封面並針對不同研究變

項來篩選實驗樣本其中研究變項共有 10 項所選定研究樣本數共 20 個

樣本一(背景色調差異) 樣本二(字體色調差異)

ppaper FASHION VOGUE WOMENrsquoSHEALTH WOMENrsquoSHEALTH

2011 年 9 月號 2011 年 10 月號 2011 年 11 月號 2011 年 11 月號

冷色調 暖色調 暖色調 冷色調

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

2

1 取樣範圍helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip19

2 取樣限制helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip19

（二）樣本範圍選定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip19

七 研究工具helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip21

（一） 研究設備helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip21

（二） 問卷分析架構helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip21

八 資料分析與研究helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip22

（一） 數量統計helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip22

（二） 檢定方法helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip22

肆 統計分析

一 信效度係數分析helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip23

二 敘述性統計分析helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip36

（一） 性別helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip36

（二） 年齡helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip36

（三） 學歷helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip37

（四） 從事行業別helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip37

（五） 讀者閱讀習慣與認知helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip38

1 觀看雜誌慾望helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip38

2 觀看雜誌類型helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip39

3 購買雜誌類型helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip39

4 雜誌封面風格重要性helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip40

5 雜誌封面風格鮮明度helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip40

6 雜誌封面風格對比helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip41

7 雜誌封面人物helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip41

三 成對樣本t考驗helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip42

（一）背景色調helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip42

（二）刊名字體色調helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip43

（三）封面人物拍攝角度helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip44

（四）版面留白多寡helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip45

（五）封面人物姿勢helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip46

（六）封面人物服裝helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip47

（七）封面人物髮型helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip48

（八）封面人物表情helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip49

（九）刊名效果設計helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip50

（十）封面刊名字型helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip51

3

伍 結論與建議

一 研究結論helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 52

（一） 俏麗風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip53

（二） 性感風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip53

（三） 前衛風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

（四） 狂野風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

（五） 街頭風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

（六） 浪漫風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip55

（七） 典雅風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip55

（八） 復古風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip56

二 研究建議helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 56

參考文獻helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip57

附錄（時尚雜誌封面設計風格之探討問卷調查）helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip58

4

圖表目錄

表2-1 2010年女性雜誌類銷售排行榜helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip11

表 2-2 美國的時尚雜誌類別helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip11

表 2-3 台灣時尚雜誌類別分類helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip12

表 2-4 封面設計的功能helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip13

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip15

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip15

圖 3-1 研究流程圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip18

圖 3-2 研究架構圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip18

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組) helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 19

圖 3-3 問卷架構圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip22

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip23

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip24

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphellip25

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度helliphelliphellip26

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphellip27

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphellip28

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip29

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip30

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip31

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphellip32

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip33

表 4-12 研究量表信效度總整理表helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 34

圖 4-1「性別」圓餅圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip36

圖 4-2 年齡」圓餅圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip36

圖 4-3「學歷」圓餅圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip37

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip37

表 4-13 基本資料次數表helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 38

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「時尚雜誌封面風

格設計會影響我的觀看慾望」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 38

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「觀看時尚雜誌封

面風格經常是同類型的」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip39

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的我會有想購買的衝動」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip39

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「我認為時尚雜誌

封面風格在雜誌中占很重要的份量」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip40

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「時尚雜誌風格越

鮮明會更加吸引我去觀看」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip40

5

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「喜歡看顏色強烈

對比的時尚雜誌封面」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip41

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「我觀看時尚雜誌

時會特別注意封面人物」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip41

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 42

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip43

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip44

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip45

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip46

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip47

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip48

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip49

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip50

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip51

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 52

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip53

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip53

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

表 5-6 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「浪漫風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip55

表 5-7 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「典雅風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip55

表 5-8 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「復古風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip56

6

時尚雜誌封面設計風格之探討

指導教授蔡進興 老師

研究學生林靖庭黃凱翎

王秋閔陳韋廷

摘要

面對知識經濟的快速發展及消費意識的持續高漲電視媒體報章雜誌

資訊網路等都提供給消費者諾大的消費資訊而時尚雜誌更是其中很重要的一

環

時尚雜誌乃為了符合消費者所期望的消費資訊所設計的時尚雜誌在供需

原則中結合了人事時地物藉以創造不同風格類型的雜誌在消費意

識抬頭的時代甚麼樣風格的雜誌可以吸引消費者購買甚麼樣的封面設計可以

刺激消費者的購買慾望

當前的消費型態是以消費者為主體的時代現今時尚雜誌有許多種類消費

者所想要找尋的時尚雜誌風格類型如何符合消費者的喜好是雜誌業者需要

觀察的地方

本研究以時尚雜誌封面風格為主蒐集不同的雜誌封面風格製作問卷針對

不同年齡層的消費者進行問券調查並以「背景色調」「封面字體色調」「封面

人物拍攝角度」「版面留白多寡」「封面人物姿勢」「封面人物服裝」「封面人

物髮型」「封面人物表情」「封面刊名效果設計」「封面刊名字型」等變數來設

定喜好模式藉此預期消費者行為與偏好以謀求最大商業利益

透過本研究問卷分析得知

1 時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看慾望

2 看到時尚雜誌封面風格是喜歡的類型消費者會有想購買的衝動

3 消費者認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量

4 時尚雜誌風格越鮮明不一定會更吸引消費者觀看

5 消費者喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面

6 觀看時尚雜誌時消費者會特別注意封面人物

關鍵詞時尚雜誌封面設計風格視覺設計

7

壹緒論

一研究動機

近來資訊獲取渠道日益增加時尚雜誌發行方式也由以往書局報攤超商

等實體通路轉向網路書店然而不變的是時尚雜誌是否會吸引讀者消費慾望

雜誌封面占有舉足輕重之地位本研究探討時尚雜誌封面各種視覺要素與雜誌風

格間關係並對各種雜誌風格作更進一步定義以作為日後雜誌出版設計從業

人員進行封面設計參考之用

二研究目的

1 探討時尚雜誌風格發展和現況

2 調查讀者對於不同時尚雜誌風格之閱讀習慣

3 分析不同時尚雜誌風格形成要素並命名其風格

三研究假設

不同風格時尚雜誌封面背景色調並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面字體色調並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物拍攝角度並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面留白多寡並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物姿勢並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物服裝並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物髮型並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物表情並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面刊名效果設計並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面刊名字型並無顯著差異

不同時尚雜誌封面風格讀者閱讀習慣並無顯著差異

四研究方法

（一）量化研究法

（二）國內外文獻的收集與分析

本研究所運用分析方法有因素分析法及成對樣本 T 檢定研究各種相關

理論文獻整理蒐集資料以了解時尚雜誌封面風格發展與現況該研究將問卷

調查結果以因素分析方法及成對樣本 T 檢定針對封面設計分析結果訂定問

卷內容再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

8

封面設計風格的感受做調查了解雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關程度

統計並分析其結果

五研究流程

六研究架構

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

調查讀者對雜誌風格之認定

選定樣本

分析驗證樣本

研究結果分析

不同時尚雜誌種類 雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

風格分類結果(問卷調查)

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

9

貳文獻探討

一 時尚雜誌相關理論

（一）時尚雜誌定義

雜誌和書籍一樣是大眾傳播的一環《大英百科全書》說明雜誌或期刊是

一種定期發行的連續出版物其中包含各種文章內容是一種介於書籍和報紙之

間的出版物大多數的雜誌的收入來源都是廣告和讀者的購買

雜誌一詞源自法文 Magasin（亦有一說源自阿拉伯文 Makhazin）原義為倉

庫知識的倉庫或是軍用品供應庫它被用來指「刊登論文故事等等文字

並定期出版的知識供應庫」《出版事典》對雜誌（Magazine）做了定義「在一

定的編輯方針下蒐集各種稿件並大多是一週或一週以上的間隔定期出刊

原則上它是一種以冊子作為型態的出版品」

西元一七三一年英國愛德華凱夫（Edward Cave）出版了一份期刊定

名為紳士雜誌（Gentlemans Magazine）是一份以雜誌為刊名的刊物也是現代雜

誌中最早的一本它的內容包含小品詩論文和其他各式各樣體材的文章

可說是包羅萬象與雜誌一詞的本意名詞相符

最早把 Magazine 譯成雜誌的是日本人柳河春三氏一八六七年柳河春三

創刊「西洋雜誌」月刊在該雜誌卷上寫著「本雜誌創刊的目的乃類似西洋

諸國月月出版的馬卡仙廣集天下奇談應能一新耳目加益萬民之諸科學和百

工技藝包括所有譯說將不惜版幅蒐集彙納」從這一宗旨可說明日本早期

雜誌的由來

而依照國內行政院新聞局行業分類說明將雜誌出版產業定位為「凡從事

編輯雜誌(含期刊)所需之各種運作包括文稿之擬定廣告之預備及編輯出版

發行之行業均屬之」

從時尚媒體所具有的角度來看除了作為大眾品味的掌舵手之外就是對於

任何當代流行脈動

時尚雜誌的定義泛指文章內容為高級時裝配件的定期出版物時尚雜誌

的內容多圍繞著高級時裝的領域打轉也就是說當人們提到時尚時有相當大

的比例依然是有關最新的服裝化裝服飾配件等資訊透過款式色彩或配件

的彈性搭換力求展演來自那些時尚大秀的氛圍與氣味承襲自秀場或品牌所營

造出來的美學氛圍

一般大眾對於流行時裝產業的嚮往是經常閱讀相關雜誌的經驗與意識而

來透過時尚雜誌介紹高級時裝進而對流行美感的自我實踐與內化過程某種

程度上拉近自己和流行時裝雜誌對美的論述觀點

本研究將一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流行時尚」一類對於女性雜誌

定義雖然女性雜誌的對象偏重女性讀者但並非全數讀者都是女性因此此類

雜誌內容傾向一般化和大眾化所以並不屬於專門性雜誌（馬驥伸1984）在

10

雜誌發展成熟的國家如美國日本的女性刊物被區分為「時尚類型刊物」和「家

庭類型刊物」兩大類在台灣則是以時尚行刊物成為主流由於大部分的女性刊

物都往時尚流行方向發展於是「時尚類型刊物」成為現代女性刊物的主流正

因如此「時尚類型刊物」能夠發展國際版本（吳麗萍1996）以性別為主要根

據的定義有過於籠統之疑慮再者就目前台灣市場狀況而言多數女性雜誌與時

尚雜誌無太大差異依據文獻及行政院新聞局台北市雜誌商業同業公會

AC-Nielsen 等研究資料可明瞭皆將業界與一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流

行時尚」一類

（二）時尚雜誌出版業現況與分類

根據行政院新聞局 2005 年的雜誌出版產業調查報告中顯示所有出版雜誌

中以流行時尚類雜誌最多在 22 類共 451 本雜誌中佔了總數的 195由金

石堂年度雜誌銷售統計資料中可知台灣女性雜誌從 2001 年開始到 2004 年時

尚類雜誌連續四年排名在前三名相較於其他類型雜誌的衰退或停滯女性流行

時尚類雜誌所佔比例約為五分之一並且有持續提高的趨勢（張婉珣2006）

2006 年統計雜誌出版業家數共有 5014 家2008 年北市雜誌公會公佈市售女

性時尚雜誌卻只有 25 本根據《2007 年出版年鑑》調查顯示月刊雜誌 top20

銷售排行榜中女性時尚雜誌即佔 12 本女性愛美與追求流行的風氣似乎沒

有受到近年景氣的下滑所影響過半數搶進銷售排行榜表現十分亮眼台灣人

的圖書閱讀率每人每年只讀 28 本書但每月閱讀的雜誌卻可能超過 28 本這個

數字銷售量高出版數量少對於各出版社是個契機就如新出版的雜誌《女人

我最大》在短短一年內位居所有雜誌的銷售量之冠

雜誌業歷經 2009 年金融海嘯的嚴厲考驗2010 年稱得上是復甦的一年儘

管有 24 本雜誌停刊但新創刊雜誌有 51 本廣告量更從 2009 年的 50 億 5870

萬 3000 元增加到 55 億 4982 萬 7000 元總計上升了 97除了廣告量逐漸回

升整體雜誌在零售銷售量上也有 15的成長2010 年熱銷雜誌仍以財經管理

流行時尚八卦綜藝生活休閒教育學習等五大類居多流行時尚類女性雜誌

仍是雜誌市場中持續蓬勃發展

在各類雜誌中競爭最激烈的雜誌種類即為流行時尚類雜誌除了要提供最

新的國際流行彩妝服飾商品資訊外為了吸引消費者目光各家業者無不挖

空心思在發行促銷上女性雜誌對女性而言不僅提供物質情報更有助於女性的

自我實現（黃淑雅嚴真1990）關於女性流行時尚雜誌的市場現況特色為（1）

女性雜誌傳閱率高（2）廣告收入使女性雜誌仍是出版的黃金市場主要因為傳

閱率高使女性雜誌所獲利潤頗高（3）不論是國際性或台灣本地的女性雜誌

有特色才能獲得共鳴內容多為國際性與台灣本地之綜合（4）強調市場定位

獨特性及品牌特色

11

表 2-1 2010 年女性雜誌類銷售排行榜

資料來源2011 出版年鑒

回顧國際中文版女性雜誌在台灣的發展歷史於 1990 年代大舉進入台

灣此時期以法國美國等地的女性雜誌為多如 1990 年的《Harperrsquos Bazaar

哈潑時尚》1991 年的《Elle 她》1992 年的《Cosmopolitan 柯夢波丹》

1993 年的《Marie Claire 美麗佳人》1996 年的《Vogue 時尚》等雜誌到了

2000 年之後日系國際中文 版女性雜誌開始加入戰局如日本「主婦之友社」

與華文網（現在的采舍國際股 份有限公司）在 2001 年合作發行的《rsquoef 東

京衣芙》國際中文版同年日本「主婦之友社」亦授權青文出版集團發行

《Cawaii卡娃衣》及 2002 年的《Mina 米娜時尚》國際中文版

即便目前市場上已有 10 餘本之多的國際中文版女性雜誌仍有國媒體集

團陸續進入台灣的市場如青文出版集團 2006 年 3 月再次引進《ViVi 唯

妳時尚》 成為其旗下第四本在台市場的日系國際中文版女性雜誌以及《SURE

秀兒時尚》 於 2006 年 11 月發行第一本韓系國際中文版女性雜誌在在顯示

了對於跠國媒體 集團而言自 90 年代以來興起的國際中文版女性雜誌的市

場依舊值得投資並有大好前景

McCracken（1993）將美國的時尚雜誌依不同訴求對象分為七種類型

表 2-2 美國的時尚雜誌類別

類別 刊物

青少女類(preteen and adolescent girls) 《Teen》《Young Miss》

時尚美容類(fashion and beauty for

women 18-34)

《Cosmopolitan》

《Bazaar》

12

家庭服務類(service and home for women

25-49)

《Good Housekeeping 》《Womanrsquos

Day 》

事業女性類(salaried and career woman) 《Working Woman》《New Woman》

民族黨派類(ethnic and minority

audiences)

《Essence》《Latina》

健康運動類(women interested

in health fitness and sports)

《Spring》《Womenrsquos Sports》

特殊趣味類(other special-interest groups) 《Ms》《Bridersquos》

時尚美容類是女性雜誌數量最多最有力的類別（McCracken1993陳淑芬

2000蔡孟珈2008）

台灣時尚雜誌依其編輯內容與來源整理出下表之類別

表 2-3 台灣時尚雜誌類別分類

類別 特色 部分有關刊物

國內版 偏向日式可愛甜美風 大美人美人誌薇薇COCO

Girl儂儂茉莉漂亮寶貝

OrangeSugarChocBrand

國際中文版 全球流行但本土保有一半

自製率

美麗佳人ELLE柯夢波丹

VOGUE費加洛BARZARELLE

girl

日文國際版 偏重服裝美容訊息採直接

翻譯

MinaWithCawaiisweetminigirl

eacutef 東京衣芙Raypopteen

資料來源《媒體大調查 Media Index》2005 年 12 月號

二封面設計探討

（一）封面設計定義

根據文獻探討書籍的封面設計對讀者而言是第一眼接觸的部份因此許多

相關研究都提到封面設計對雜誌和書籍的重要性

封面設計的定義廣泛而言即為書籍刊物的外觀樣式設計除了封面之外還

可能包含到封底可以稱作書籍尚未翻越前的所有可視範圍的設計書的內容就

是人的思想而封面設計則是人的樣貌（林怡芬2004）

封面是書籍的門面封面設計就是書刊的包裝設計（楊清田2006）而圖

型色彩文字是封面設計的三要素設計者根據書的不同性質用途和讀者

把這三者有效結合起來從而表現書籍的豐富內涵並傳遞訊息和美感的形式呈

現給讀者書籍封面不只要清楚的表現主題解釋傳達書的內容還擔負起引

發購買慾的任務

13

大部分的雜誌是透過陳列販售消費者對雜誌的第一印象必為封面若封面

設計不佳無法吸引消費者的注意近一步閱讀內容然而在豐富的內容都徒勞無

功書籍封面具有美化的功能凡是視覺性的東西都需要包裝

尤其在現今競爭激烈的市場上一本書如何在廣大的書海中脫穎而出捕

捉讀者的目光門面就變的很重要了著名的香港設計家（靳埭強1995）曾表

示市面上的雜誌書本各式各樣這樣不同類型的書刊需要不同風格的封面設計

來比表現其特色以期望能夠吸引不同領域的讀者

根據文獻的整理雜誌的封面設計主要要求具有吸引力且由於雜誌一般具

有時效性因此在封面設計上已能夠迅速傳達訊息為首要考量而設計的重點便

會著重在搶眼的圖文編排搭配精闢簡要的文字輔以提升雜誌的可看性

（二）雜誌封面設計功能

表 2-4 封面設計的功能

封面設計的功能

提出學者 年代 對於封面設計的功能定義

余也魯 1989

封面除了具有保護內頁彰顯雜誌內容特色

外還肩負維持雜誌形象吸引讀者閱讀與購

買的使命

林訓民 1994

封面設計的主要功能在傳達每本書內容的訊

息其設計要能切合書籍行銷的需要首先必

須掌握書的內容特質及讀者群喜好另外封

面也具有企業形象的視覺效果或類別系列辨

識效果

林財丁 1995

《消費者心理學》提到經過設計強調主題

鮮明的資訊所帶來的效果往往大於未經組合

的資訊綜合以上論述封面設計在書籍上具

有相當的重要性若能以適當的組合呈現將

能創造更大的效益

黃仁傑 1996 幫助辨別便於刊物的流通還吸引消費者的

注意

盧屢彥 1996 不僅能抓住閱聽眾的視覺注意力更有助於展

現刊物本身風格增加其知名度及銷售量

周亦龍 2003

康泰納仕集團總經理劉炳森提出對於雜誌編輯

的看法在經濟不景氣下並不會因為節省成

本而干涉或影響編輯內容有時候甚至增加封

面製作的費用那是因為封面具有行銷和形象

設計的效用

14

朱陳毅 2005

封面設計所呈現出來的意象也影響整個出版社

的品牌形象因此透過封面設計所傳達出來的

出版社品牌企業形象和口碑是十分重要的

而封面設計如何能兼具書系的整體感和個別

性以及出版社的企業形象這些要件如何相

輔相成即是出版社面對封面設計的考慮重點

資料來源本研究整理

根據紐約時代雜誌團體研究發現消費者平均花五秒中決定是否購買雜誌

所以封面必須快速引起消費者的助益因此封面是雜誌銷售的主要工具封面是

建立雜誌形象及吸引消費者購買的重要因素雜誌藉由封面傳達屬性重要內容

提示等訊息由此得知封面界定雜誌的特性同時建立閱讀雜誌時適當的氣氛或

環境也可以提供每一期的連貫性亦可以反應讀者的自我興趣和自我認同封

面必須反映讀者心中理想的形象和需求

（三）雜誌封面構成要素

根據文獻指出雜誌封面構成基本上為圖片和文字的穿插排列還有各式需

條列式標明的本期要目（小標題）而關於各學者提出的構成要素都有一套分

類方式整合各學者分析本研究將雜誌封面構成要素分為五大部分

雜誌封面構成的要素歸納如下

1 圖片要素

構成要素定義範圍插畫或照片的選用包含向量或點陣式圖樣

圖片是以兩度空間呈現刺激且至少含有一個非字母非數字或是算數的元

素插圖的主要功能更在於「掌握風格特色使訊息傳達視覺化」「吸引注

意引起觀者心理的反應」

視覺要素功能（1）吸引讀者注意（2）說明版面內容（3）美化版面 2 文字要素

構成要素定義範圍包含標題字體大小選用字型作者出版社標誌hellip等

文字要素包含以下幾大項（1）中文刊名（2）英文刊名（3）內容提要（4）

期數與出刊日期（5）零售價格（6）條碼（7）宣傳語（8）活動提要（9）標

誌（10）其它

視覺要素功能文字設計是把所要表現的文字正確且完全的表現出它的意義

並在美的原則下進行圖案大小色彩的設計文字設計的原則主要是「易讀

性」「美觀性」所以文字的設計重點還是在於可讀美觀讓讀者能夠以愉

悅的心情來閱讀以及辨識（董宣君2001）

3 色彩要素

構成要素定義範圍顏色搭配構成hellip等

關於進行雜誌封面的配色設計黃雅卿提出以下各種必須注意的重點

15

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件

色彩視覺要素功能

(1) 吸引注目功能

(2) 組織功能

(3) 暗示功能

4 編排要素

構成要素定義範圍留白間距等空間上的平面配置

雜誌封面的編排原則有以下幾種

(1) 對稱（SYMMETRY）

(2) 對比（CONTRAST）

(3) 比例（PROPORTION）

(4) 統一（UNITY）

(5) 律動（RHYTEM）

(6) 平衡（BALANCE）

5 印刷要素

構成要素定義範圍封面選用紙張材質印刷時使用的方式（上光上霧膜或

亮膜）或其他特殊的設計要素

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明

提出學者 年代 雜誌封面設計構成要素文獻內容

柳閩生 1980 刊名標誌裝飾色彩以及造型

張覺明 1980 雜誌名稱（刊物名稱）圖片期數出版日期本期要目

（標題）出版者

蔡頌德 1993 雜誌名稱標題文字圖像期數出版日期出版者

定價

林怡芬 2004 文字的構成表現類型編排方式及變化色彩的注目性

偏好版面編排圖版插畫照片

朱陳毅 2006 文字要素圖像要素色彩要素

資料來源本研究整理

16

當消費者面對琳瑯滿目的商品對於自我偏好的形式會特別注意所以各種

產品都可以針對消費者的偏好來進行設計但因偏好屬於主觀概念的想法因此

很難從客觀的角度來評斷商品設計師僅能以一般消費者普遍能接受的程度來進

行商品設計產品設計師與消費者間能互相探求都能接受的平衡點使消費者能

獲得更大的滿足感產品亦能如願達成使銷售量提升的目標之一

李明儒（1998）認為偏好受各種因素影響其中包含（1）由情感與情緒影

響而判斷（2）受機能與重要性所影響（3）暗示對心理有益的影響為特別的類型

消費者在選購商品時已經不再只重視商品本身即功能很多時候封面設計表現滿

足讀者所偏好的風格表現和讀者對雜誌所期望或的資訊誘使讀者翻閱雜誌書

籍亦及雜誌的封面設計可反映讀者的自我興趣和認同封面設計是雜誌的外顯

表現而風格是人的外顯態度

三風格分類研究分析

一本雜誌的封面設計中圖片和文字需要配合感性的版面與知性的版面該與

文字如何相輔相成並進而建立雜誌的風格任何一個封面設計而言不論版面

上用了多少種素材其結果總是要回歸到這本雜誌的風格建立

根據《辭海》說風格是風神品格《辭海》「風神」條下解釋為風采風采

則是「賅括言論舉動或態度而言」《現代漢語詞典》解釋風格為氣度作風而

氣度是人的氣魄和表現出來的度量作風則被語義循環地解釋為風格

風格（style）以 stylistics 表示風格學風格最初是出於希臘文後來又成為

拉丁文希臘語 stylos 和拉丁語 stylus原來的意思是「錐子」和「一把用以刻

字或作圖的刀子」後來發展為「寫字的方法」接著漸漸引申為「以辭達意的方

法」「寫字的風度」「作品的特殊格調」「偉大作家的寫作格調」「藝術作品的

氣勢」進而成為一個國際科學術語

風格是在處理問題時從眾多替選方案中擇一發展的選擇透過知覺形式

機能哲學和社會等面向去解析設計的成果得出任何可供辨識的設計發展組

合構成了所謂的風格（Gombrich1961）

Schapiro1961 不同風格的區分來自形式與符號主義習慣所產生的技巧透

過作品形式和特性中可被識別的重複性元素及表現性風格得以被確立例如哥

德式建築的尖拱羅馬式的圓拱元素間的關係及各種關係之前的關聯性形成了

形式的特質「在個人或團體的作品中風格可以是固定的形式有時則是固定

的元素特性和表現手法」

Ackerman 認為「風格的概念在於作品間關係的建立可能是在同一時期或

同一地點製作的或由相同的個人或團體所完成風格定義出某種程度的共通

性是可以在某個設計者某個地點或某個時期的作品中被區分出來的」

東吳大學社會學系副教授劉維公認為「風格是人的外顯態度」而曾擔任

時尚精品管理者的 Bliss 虹策略品牌顧問公司執行長石靈慧認為『風格是自我的

17

選擇風格是自我樣貌的選擇選擇不分好壞你可以成為「你喜歡的樣子」

流行是「跟大家一樣」差異只是走向大眾或小眾流行常常在改變例如從講

求奢華到極簡觀念不停在變化』雜誌封面設計從圖片文字形式的觀點媒材

的表現對風格下了不同的定義對時尚雜誌封面設計所構成的風格表現是為

影響讀者翻閱雜誌的重要因素封面設計營造的風格反映讀者的生活型態

綜合各文獻探討中可發現風格的創造來自一套形式元素視覺元素組合設

計者運用這些知識去賦予他們所設計的產品具有意圖性的風格

參研究方法

一研究設計

本研究之問卷設計針對時尚雜誌封面設計構成要素分析結果並訂定問卷內

容之後再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

封面設計風格的感受做調查了解時尚雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關

程度統計並分析其結果

而該問卷由三大構面所組成

第一部分－基本資料

為受試者之基本資料包括性別年齡學歷和職業藉以了解時尚雜誌讀

者之背景

第二部分－讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣

想探討不同性別年齡學歷職業之讀者觀看時尚雜誌封面風格之習慣

有無差異

第三部分－時尚雜誌封面風格與視覺設計要素間之關係

藉由不同時尚雜誌封面構成要素包括背景色調字體色調人物拍攝角度

版面留白多寡人物姿勢人物服裝人物髮型人物表情刊名效果設計

和刊名字型來探討雜誌封面風格與其關連性

二研究流程

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

18

圖 3-1 研究流程圖

三研究架構

圖 3-2 研究架構圖

四研究變項

本研究的各個變項為

（一）依變項

Y1俏麗風格

Y2性感風格

Y3前衛風格

Y4狂野風格

Y5街頭風格

Y6浪漫風格

Y7典雅風格

Y8復古風格

（二）自變項

X1背景色調

X2字體色調

X3人物拍攝角度

X4版面留白多寡

X5人物姿勢

X6人物服裝

X7人物髮型

X8人物表情

X9刊名效果設計

X10刊名字型

調查讀者對雜誌風格之認定

風格分類結果(問卷調查)

選定雜誌樣本

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

不同視覺設計要素 時尚雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

分析驗證樣本

研究結果分析

19

五研究對象

（一）研究對象

本研究選定 120 位台灣地區時尚雜誌讀者作為受試者為該問卷施測之母

群進行隨機抽樣

（二）施測時間

於 2011 年 11 月 15 日至 11 月 18 日進行三日之線上問卷調查實測

（三）施測平台

線上問卷httpwwwmysurveytwssT93Cq6C

（四）研究內容

探討不同視覺設計要素和時尚雜誌封面風格之間的關聯並分析構成時尚雜

誌封面風格所需具備之要素

六研究樣本

（一）樣本蒐集方式

1 取樣範圍蒐集 20 個於 2007 年－2011 年出刊之雜誌封面作為實驗

樣本並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚

雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來源

2 取樣限制為利於研究分析考量所選定雜誌樣本需依不同雜誌

封面所具有之要素進行成對篩選而每組實驗樣本除了須探討的

要素(自變項)會有顯著差異須排除組成雜誌封面風格所具備的其

餘視覺要素

（二）樣本範圍選定

首先樣本挑選由 2007 年－2011 年出刊之時尚雜誌封面並針對不同研究變

項來篩選實驗樣本其中研究變項共有 10 項所選定研究樣本數共 20 個

樣本一(背景色調差異) 樣本二(字體色調差異)

ppaper FASHION VOGUE WOMENrsquoSHEALTH WOMENrsquoSHEALTH

2011 年 9 月號 2011 年 10 月號 2011 年 11 月號 2011 年 11 月號

冷色調 暖色調 暖色調 冷色調

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

3

伍 結論與建議

一 研究結論helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 52

（一） 俏麗風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip53

（二） 性感風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip53

（三） 前衛風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

（四） 狂野風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

（五） 街頭風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

（六） 浪漫風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip55

（七） 典雅風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip55

（八） 復古風格helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip56

二 研究建議helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 56

參考文獻helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip57

附錄（時尚雜誌封面設計風格之探討問卷調查）helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip58

4

圖表目錄

表2-1 2010年女性雜誌類銷售排行榜helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip11

表 2-2 美國的時尚雜誌類別helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip11

表 2-3 台灣時尚雜誌類別分類helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip12

表 2-4 封面設計的功能helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip13

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip15

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip15

圖 3-1 研究流程圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip18

圖 3-2 研究架構圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip18

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組) helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 19

圖 3-3 問卷架構圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip22

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip23

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip24

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphellip25

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度helliphelliphellip26

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphellip27

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphellip28

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip29

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip30

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip31

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphellip32

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip33

表 4-12 研究量表信效度總整理表helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 34

圖 4-1「性別」圓餅圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip36

圖 4-2 年齡」圓餅圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip36

圖 4-3「學歷」圓餅圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip37

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip37

表 4-13 基本資料次數表helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 38

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「時尚雜誌封面風

格設計會影響我的觀看慾望」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 38

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「觀看時尚雜誌封

面風格經常是同類型的」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip39

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的我會有想購買的衝動」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip39

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「我認為時尚雜誌

封面風格在雜誌中占很重要的份量」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip40

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「時尚雜誌風格越

鮮明會更加吸引我去觀看」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip40

5

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「喜歡看顏色強烈

對比的時尚雜誌封面」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip41

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「我觀看時尚雜誌

時會特別注意封面人物」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip41

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 42

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip43

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip44

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip45

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip46

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip47

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip48

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip49

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip50

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip51

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 52

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip53

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip53

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

表 5-6 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「浪漫風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip55

表 5-7 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「典雅風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip55

表 5-8 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「復古風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip56

6

時尚雜誌封面設計風格之探討

指導教授蔡進興 老師

研究學生林靖庭黃凱翎

王秋閔陳韋廷

摘要

面對知識經濟的快速發展及消費意識的持續高漲電視媒體報章雜誌

資訊網路等都提供給消費者諾大的消費資訊而時尚雜誌更是其中很重要的一

環

時尚雜誌乃為了符合消費者所期望的消費資訊所設計的時尚雜誌在供需

原則中結合了人事時地物藉以創造不同風格類型的雜誌在消費意

識抬頭的時代甚麼樣風格的雜誌可以吸引消費者購買甚麼樣的封面設計可以

刺激消費者的購買慾望

當前的消費型態是以消費者為主體的時代現今時尚雜誌有許多種類消費

者所想要找尋的時尚雜誌風格類型如何符合消費者的喜好是雜誌業者需要

觀察的地方

本研究以時尚雜誌封面風格為主蒐集不同的雜誌封面風格製作問卷針對

不同年齡層的消費者進行問券調查並以「背景色調」「封面字體色調」「封面

人物拍攝角度」「版面留白多寡」「封面人物姿勢」「封面人物服裝」「封面人

物髮型」「封面人物表情」「封面刊名效果設計」「封面刊名字型」等變數來設

定喜好模式藉此預期消費者行為與偏好以謀求最大商業利益

透過本研究問卷分析得知

1 時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看慾望

2 看到時尚雜誌封面風格是喜歡的類型消費者會有想購買的衝動

3 消費者認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量

4 時尚雜誌風格越鮮明不一定會更吸引消費者觀看

5 消費者喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面

6 觀看時尚雜誌時消費者會特別注意封面人物

關鍵詞時尚雜誌封面設計風格視覺設計

7

壹緒論

一研究動機

近來資訊獲取渠道日益增加時尚雜誌發行方式也由以往書局報攤超商

等實體通路轉向網路書店然而不變的是時尚雜誌是否會吸引讀者消費慾望

雜誌封面占有舉足輕重之地位本研究探討時尚雜誌封面各種視覺要素與雜誌風

格間關係並對各種雜誌風格作更進一步定義以作為日後雜誌出版設計從業

人員進行封面設計參考之用

二研究目的

1 探討時尚雜誌風格發展和現況

2 調查讀者對於不同時尚雜誌風格之閱讀習慣

3 分析不同時尚雜誌風格形成要素並命名其風格

三研究假設

不同風格時尚雜誌封面背景色調並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面字體色調並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物拍攝角度並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面留白多寡並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物姿勢並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物服裝並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物髮型並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物表情並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面刊名效果設計並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面刊名字型並無顯著差異

不同時尚雜誌封面風格讀者閱讀習慣並無顯著差異

四研究方法

（一）量化研究法

（二）國內外文獻的收集與分析

本研究所運用分析方法有因素分析法及成對樣本 T 檢定研究各種相關

理論文獻整理蒐集資料以了解時尚雜誌封面風格發展與現況該研究將問卷

調查結果以因素分析方法及成對樣本 T 檢定針對封面設計分析結果訂定問

卷內容再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

8

封面設計風格的感受做調查了解雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關程度

統計並分析其結果

五研究流程

六研究架構

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

調查讀者對雜誌風格之認定

選定樣本

分析驗證樣本

研究結果分析

不同時尚雜誌種類 雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

風格分類結果(問卷調查)

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

9

貳文獻探討

一 時尚雜誌相關理論

（一）時尚雜誌定義

雜誌和書籍一樣是大眾傳播的一環《大英百科全書》說明雜誌或期刊是

一種定期發行的連續出版物其中包含各種文章內容是一種介於書籍和報紙之

間的出版物大多數的雜誌的收入來源都是廣告和讀者的購買

雜誌一詞源自法文 Magasin（亦有一說源自阿拉伯文 Makhazin）原義為倉

庫知識的倉庫或是軍用品供應庫它被用來指「刊登論文故事等等文字

並定期出版的知識供應庫」《出版事典》對雜誌（Magazine）做了定義「在一

定的編輯方針下蒐集各種稿件並大多是一週或一週以上的間隔定期出刊

原則上它是一種以冊子作為型態的出版品」

西元一七三一年英國愛德華凱夫（Edward Cave）出版了一份期刊定

名為紳士雜誌（Gentlemans Magazine）是一份以雜誌為刊名的刊物也是現代雜

誌中最早的一本它的內容包含小品詩論文和其他各式各樣體材的文章

可說是包羅萬象與雜誌一詞的本意名詞相符

最早把 Magazine 譯成雜誌的是日本人柳河春三氏一八六七年柳河春三

創刊「西洋雜誌」月刊在該雜誌卷上寫著「本雜誌創刊的目的乃類似西洋

諸國月月出版的馬卡仙廣集天下奇談應能一新耳目加益萬民之諸科學和百

工技藝包括所有譯說將不惜版幅蒐集彙納」從這一宗旨可說明日本早期

雜誌的由來

而依照國內行政院新聞局行業分類說明將雜誌出版產業定位為「凡從事

編輯雜誌(含期刊)所需之各種運作包括文稿之擬定廣告之預備及編輯出版

發行之行業均屬之」

從時尚媒體所具有的角度來看除了作為大眾品味的掌舵手之外就是對於

任何當代流行脈動

時尚雜誌的定義泛指文章內容為高級時裝配件的定期出版物時尚雜誌

的內容多圍繞著高級時裝的領域打轉也就是說當人們提到時尚時有相當大

的比例依然是有關最新的服裝化裝服飾配件等資訊透過款式色彩或配件

的彈性搭換力求展演來自那些時尚大秀的氛圍與氣味承襲自秀場或品牌所營

造出來的美學氛圍

一般大眾對於流行時裝產業的嚮往是經常閱讀相關雜誌的經驗與意識而

來透過時尚雜誌介紹高級時裝進而對流行美感的自我實踐與內化過程某種

程度上拉近自己和流行時裝雜誌對美的論述觀點

本研究將一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流行時尚」一類對於女性雜誌

定義雖然女性雜誌的對象偏重女性讀者但並非全數讀者都是女性因此此類

雜誌內容傾向一般化和大眾化所以並不屬於專門性雜誌（馬驥伸1984）在

10

雜誌發展成熟的國家如美國日本的女性刊物被區分為「時尚類型刊物」和「家

庭類型刊物」兩大類在台灣則是以時尚行刊物成為主流由於大部分的女性刊

物都往時尚流行方向發展於是「時尚類型刊物」成為現代女性刊物的主流正

因如此「時尚類型刊物」能夠發展國際版本（吳麗萍1996）以性別為主要根

據的定義有過於籠統之疑慮再者就目前台灣市場狀況而言多數女性雜誌與時

尚雜誌無太大差異依據文獻及行政院新聞局台北市雜誌商業同業公會

AC-Nielsen 等研究資料可明瞭皆將業界與一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流

行時尚」一類

（二）時尚雜誌出版業現況與分類

根據行政院新聞局 2005 年的雜誌出版產業調查報告中顯示所有出版雜誌

中以流行時尚類雜誌最多在 22 類共 451 本雜誌中佔了總數的 195由金

石堂年度雜誌銷售統計資料中可知台灣女性雜誌從 2001 年開始到 2004 年時

尚類雜誌連續四年排名在前三名相較於其他類型雜誌的衰退或停滯女性流行

時尚類雜誌所佔比例約為五分之一並且有持續提高的趨勢（張婉珣2006）

2006 年統計雜誌出版業家數共有 5014 家2008 年北市雜誌公會公佈市售女

性時尚雜誌卻只有 25 本根據《2007 年出版年鑑》調查顯示月刊雜誌 top20

銷售排行榜中女性時尚雜誌即佔 12 本女性愛美與追求流行的風氣似乎沒

有受到近年景氣的下滑所影響過半數搶進銷售排行榜表現十分亮眼台灣人

的圖書閱讀率每人每年只讀 28 本書但每月閱讀的雜誌卻可能超過 28 本這個

數字銷售量高出版數量少對於各出版社是個契機就如新出版的雜誌《女人

我最大》在短短一年內位居所有雜誌的銷售量之冠

雜誌業歷經 2009 年金融海嘯的嚴厲考驗2010 年稱得上是復甦的一年儘

管有 24 本雜誌停刊但新創刊雜誌有 51 本廣告量更從 2009 年的 50 億 5870

萬 3000 元增加到 55 億 4982 萬 7000 元總計上升了 97除了廣告量逐漸回

升整體雜誌在零售銷售量上也有 15的成長2010 年熱銷雜誌仍以財經管理

流行時尚八卦綜藝生活休閒教育學習等五大類居多流行時尚類女性雜誌

仍是雜誌市場中持續蓬勃發展

在各類雜誌中競爭最激烈的雜誌種類即為流行時尚類雜誌除了要提供最

新的國際流行彩妝服飾商品資訊外為了吸引消費者目光各家業者無不挖

空心思在發行促銷上女性雜誌對女性而言不僅提供物質情報更有助於女性的

自我實現（黃淑雅嚴真1990）關於女性流行時尚雜誌的市場現況特色為（1）

女性雜誌傳閱率高（2）廣告收入使女性雜誌仍是出版的黃金市場主要因為傳

閱率高使女性雜誌所獲利潤頗高（3）不論是國際性或台灣本地的女性雜誌

有特色才能獲得共鳴內容多為國際性與台灣本地之綜合（4）強調市場定位

獨特性及品牌特色

11

表 2-1 2010 年女性雜誌類銷售排行榜

資料來源2011 出版年鑒

回顧國際中文版女性雜誌在台灣的發展歷史於 1990 年代大舉進入台

灣此時期以法國美國等地的女性雜誌為多如 1990 年的《Harperrsquos Bazaar

哈潑時尚》1991 年的《Elle 她》1992 年的《Cosmopolitan 柯夢波丹》

1993 年的《Marie Claire 美麗佳人》1996 年的《Vogue 時尚》等雜誌到了

2000 年之後日系國際中文 版女性雜誌開始加入戰局如日本「主婦之友社」

與華文網（現在的采舍國際股 份有限公司）在 2001 年合作發行的《rsquoef 東

京衣芙》國際中文版同年日本「主婦之友社」亦授權青文出版集團發行

《Cawaii卡娃衣》及 2002 年的《Mina 米娜時尚》國際中文版

即便目前市場上已有 10 餘本之多的國際中文版女性雜誌仍有國媒體集

團陸續進入台灣的市場如青文出版集團 2006 年 3 月再次引進《ViVi 唯

妳時尚》 成為其旗下第四本在台市場的日系國際中文版女性雜誌以及《SURE

秀兒時尚》 於 2006 年 11 月發行第一本韓系國際中文版女性雜誌在在顯示

了對於跠國媒體 集團而言自 90 年代以來興起的國際中文版女性雜誌的市

場依舊值得投資並有大好前景

McCracken（1993）將美國的時尚雜誌依不同訴求對象分為七種類型

表 2-2 美國的時尚雜誌類別

類別 刊物

青少女類(preteen and adolescent girls) 《Teen》《Young Miss》

時尚美容類(fashion and beauty for

women 18-34)

《Cosmopolitan》

《Bazaar》

12

家庭服務類(service and home for women

25-49)

《Good Housekeeping 》《Womanrsquos

Day 》

事業女性類(salaried and career woman) 《Working Woman》《New Woman》

民族黨派類(ethnic and minority

audiences)

《Essence》《Latina》

健康運動類(women interested

in health fitness and sports)

《Spring》《Womenrsquos Sports》

特殊趣味類(other special-interest groups) 《Ms》《Bridersquos》

時尚美容類是女性雜誌數量最多最有力的類別（McCracken1993陳淑芬

2000蔡孟珈2008）

台灣時尚雜誌依其編輯內容與來源整理出下表之類別

表 2-3 台灣時尚雜誌類別分類

類別 特色 部分有關刊物

國內版 偏向日式可愛甜美風 大美人美人誌薇薇COCO

Girl儂儂茉莉漂亮寶貝

OrangeSugarChocBrand

國際中文版 全球流行但本土保有一半

自製率

美麗佳人ELLE柯夢波丹

VOGUE費加洛BARZARELLE

girl

日文國際版 偏重服裝美容訊息採直接

翻譯

MinaWithCawaiisweetminigirl

eacutef 東京衣芙Raypopteen

資料來源《媒體大調查 Media Index》2005 年 12 月號

二封面設計探討

（一）封面設計定義

根據文獻探討書籍的封面設計對讀者而言是第一眼接觸的部份因此許多

相關研究都提到封面設計對雜誌和書籍的重要性

封面設計的定義廣泛而言即為書籍刊物的外觀樣式設計除了封面之外還

可能包含到封底可以稱作書籍尚未翻越前的所有可視範圍的設計書的內容就

是人的思想而封面設計則是人的樣貌（林怡芬2004）

封面是書籍的門面封面設計就是書刊的包裝設計（楊清田2006）而圖

型色彩文字是封面設計的三要素設計者根據書的不同性質用途和讀者

把這三者有效結合起來從而表現書籍的豐富內涵並傳遞訊息和美感的形式呈

現給讀者書籍封面不只要清楚的表現主題解釋傳達書的內容還擔負起引

發購買慾的任務

13

大部分的雜誌是透過陳列販售消費者對雜誌的第一印象必為封面若封面

設計不佳無法吸引消費者的注意近一步閱讀內容然而在豐富的內容都徒勞無

功書籍封面具有美化的功能凡是視覺性的東西都需要包裝

尤其在現今競爭激烈的市場上一本書如何在廣大的書海中脫穎而出捕

捉讀者的目光門面就變的很重要了著名的香港設計家（靳埭強1995）曾表

示市面上的雜誌書本各式各樣這樣不同類型的書刊需要不同風格的封面設計

來比表現其特色以期望能夠吸引不同領域的讀者

根據文獻的整理雜誌的封面設計主要要求具有吸引力且由於雜誌一般具

有時效性因此在封面設計上已能夠迅速傳達訊息為首要考量而設計的重點便

會著重在搶眼的圖文編排搭配精闢簡要的文字輔以提升雜誌的可看性

（二）雜誌封面設計功能

表 2-4 封面設計的功能

封面設計的功能

提出學者 年代 對於封面設計的功能定義

余也魯 1989

封面除了具有保護內頁彰顯雜誌內容特色

外還肩負維持雜誌形象吸引讀者閱讀與購

買的使命

林訓民 1994

封面設計的主要功能在傳達每本書內容的訊

息其設計要能切合書籍行銷的需要首先必

須掌握書的內容特質及讀者群喜好另外封

面也具有企業形象的視覺效果或類別系列辨

識效果

林財丁 1995

《消費者心理學》提到經過設計強調主題

鮮明的資訊所帶來的效果往往大於未經組合

的資訊綜合以上論述封面設計在書籍上具

有相當的重要性若能以適當的組合呈現將

能創造更大的效益

黃仁傑 1996 幫助辨別便於刊物的流通還吸引消費者的

注意

盧屢彥 1996 不僅能抓住閱聽眾的視覺注意力更有助於展

現刊物本身風格增加其知名度及銷售量

周亦龍 2003

康泰納仕集團總經理劉炳森提出對於雜誌編輯

的看法在經濟不景氣下並不會因為節省成

本而干涉或影響編輯內容有時候甚至增加封

面製作的費用那是因為封面具有行銷和形象

設計的效用

14

朱陳毅 2005

封面設計所呈現出來的意象也影響整個出版社

的品牌形象因此透過封面設計所傳達出來的

出版社品牌企業形象和口碑是十分重要的

而封面設計如何能兼具書系的整體感和個別

性以及出版社的企業形象這些要件如何相

輔相成即是出版社面對封面設計的考慮重點

資料來源本研究整理

根據紐約時代雜誌團體研究發現消費者平均花五秒中決定是否購買雜誌

所以封面必須快速引起消費者的助益因此封面是雜誌銷售的主要工具封面是

建立雜誌形象及吸引消費者購買的重要因素雜誌藉由封面傳達屬性重要內容

提示等訊息由此得知封面界定雜誌的特性同時建立閱讀雜誌時適當的氣氛或

環境也可以提供每一期的連貫性亦可以反應讀者的自我興趣和自我認同封

面必須反映讀者心中理想的形象和需求

（三）雜誌封面構成要素

根據文獻指出雜誌封面構成基本上為圖片和文字的穿插排列還有各式需

條列式標明的本期要目（小標題）而關於各學者提出的構成要素都有一套分

類方式整合各學者分析本研究將雜誌封面構成要素分為五大部分

雜誌封面構成的要素歸納如下

1 圖片要素

構成要素定義範圍插畫或照片的選用包含向量或點陣式圖樣

圖片是以兩度空間呈現刺激且至少含有一個非字母非數字或是算數的元

素插圖的主要功能更在於「掌握風格特色使訊息傳達視覺化」「吸引注

意引起觀者心理的反應」

視覺要素功能（1）吸引讀者注意（2）說明版面內容（3）美化版面 2 文字要素

構成要素定義範圍包含標題字體大小選用字型作者出版社標誌hellip等

文字要素包含以下幾大項（1）中文刊名（2）英文刊名（3）內容提要（4）

期數與出刊日期（5）零售價格（6）條碼（7）宣傳語（8）活動提要（9）標

誌（10）其它

視覺要素功能文字設計是把所要表現的文字正確且完全的表現出它的意義

並在美的原則下進行圖案大小色彩的設計文字設計的原則主要是「易讀

性」「美觀性」所以文字的設計重點還是在於可讀美觀讓讀者能夠以愉

悅的心情來閱讀以及辨識（董宣君2001）

3 色彩要素

構成要素定義範圍顏色搭配構成hellip等

關於進行雜誌封面的配色設計黃雅卿提出以下各種必須注意的重點

15

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件

色彩視覺要素功能

(1) 吸引注目功能

(2) 組織功能

(3) 暗示功能

4 編排要素

構成要素定義範圍留白間距等空間上的平面配置

雜誌封面的編排原則有以下幾種

(1) 對稱（SYMMETRY）

(2) 對比（CONTRAST）

(3) 比例（PROPORTION）

(4) 統一（UNITY）

(5) 律動（RHYTEM）

(6) 平衡（BALANCE）

5 印刷要素

構成要素定義範圍封面選用紙張材質印刷時使用的方式（上光上霧膜或

亮膜）或其他特殊的設計要素

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明

提出學者 年代 雜誌封面設計構成要素文獻內容

柳閩生 1980 刊名標誌裝飾色彩以及造型

張覺明 1980 雜誌名稱（刊物名稱）圖片期數出版日期本期要目

（標題）出版者

蔡頌德 1993 雜誌名稱標題文字圖像期數出版日期出版者

定價

林怡芬 2004 文字的構成表現類型編排方式及變化色彩的注目性

偏好版面編排圖版插畫照片

朱陳毅 2006 文字要素圖像要素色彩要素

資料來源本研究整理

16

當消費者面對琳瑯滿目的商品對於自我偏好的形式會特別注意所以各種

產品都可以針對消費者的偏好來進行設計但因偏好屬於主觀概念的想法因此

很難從客觀的角度來評斷商品設計師僅能以一般消費者普遍能接受的程度來進

行商品設計產品設計師與消費者間能互相探求都能接受的平衡點使消費者能

獲得更大的滿足感產品亦能如願達成使銷售量提升的目標之一

李明儒（1998）認為偏好受各種因素影響其中包含（1）由情感與情緒影

響而判斷（2）受機能與重要性所影響（3）暗示對心理有益的影響為特別的類型

消費者在選購商品時已經不再只重視商品本身即功能很多時候封面設計表現滿

足讀者所偏好的風格表現和讀者對雜誌所期望或的資訊誘使讀者翻閱雜誌書

籍亦及雜誌的封面設計可反映讀者的自我興趣和認同封面設計是雜誌的外顯

表現而風格是人的外顯態度

三風格分類研究分析

一本雜誌的封面設計中圖片和文字需要配合感性的版面與知性的版面該與

文字如何相輔相成並進而建立雜誌的風格任何一個封面設計而言不論版面

上用了多少種素材其結果總是要回歸到這本雜誌的風格建立

根據《辭海》說風格是風神品格《辭海》「風神」條下解釋為風采風采

則是「賅括言論舉動或態度而言」《現代漢語詞典》解釋風格為氣度作風而

氣度是人的氣魄和表現出來的度量作風則被語義循環地解釋為風格

風格（style）以 stylistics 表示風格學風格最初是出於希臘文後來又成為

拉丁文希臘語 stylos 和拉丁語 stylus原來的意思是「錐子」和「一把用以刻

字或作圖的刀子」後來發展為「寫字的方法」接著漸漸引申為「以辭達意的方

法」「寫字的風度」「作品的特殊格調」「偉大作家的寫作格調」「藝術作品的

氣勢」進而成為一個國際科學術語

風格是在處理問題時從眾多替選方案中擇一發展的選擇透過知覺形式

機能哲學和社會等面向去解析設計的成果得出任何可供辨識的設計發展組

合構成了所謂的風格（Gombrich1961）

Schapiro1961 不同風格的區分來自形式與符號主義習慣所產生的技巧透

過作品形式和特性中可被識別的重複性元素及表現性風格得以被確立例如哥

德式建築的尖拱羅馬式的圓拱元素間的關係及各種關係之前的關聯性形成了

形式的特質「在個人或團體的作品中風格可以是固定的形式有時則是固定

的元素特性和表現手法」

Ackerman 認為「風格的概念在於作品間關係的建立可能是在同一時期或

同一地點製作的或由相同的個人或團體所完成風格定義出某種程度的共通

性是可以在某個設計者某個地點或某個時期的作品中被區分出來的」

東吳大學社會學系副教授劉維公認為「風格是人的外顯態度」而曾擔任

時尚精品管理者的 Bliss 虹策略品牌顧問公司執行長石靈慧認為『風格是自我的

17

選擇風格是自我樣貌的選擇選擇不分好壞你可以成為「你喜歡的樣子」

流行是「跟大家一樣」差異只是走向大眾或小眾流行常常在改變例如從講

求奢華到極簡觀念不停在變化』雜誌封面設計從圖片文字形式的觀點媒材

的表現對風格下了不同的定義對時尚雜誌封面設計所構成的風格表現是為

影響讀者翻閱雜誌的重要因素封面設計營造的風格反映讀者的生活型態

綜合各文獻探討中可發現風格的創造來自一套形式元素視覺元素組合設

計者運用這些知識去賦予他們所設計的產品具有意圖性的風格

參研究方法

一研究設計

本研究之問卷設計針對時尚雜誌封面設計構成要素分析結果並訂定問卷內

容之後再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

封面設計風格的感受做調查了解時尚雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關

程度統計並分析其結果

而該問卷由三大構面所組成

第一部分－基本資料

為受試者之基本資料包括性別年齡學歷和職業藉以了解時尚雜誌讀

者之背景

第二部分－讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣

想探討不同性別年齡學歷職業之讀者觀看時尚雜誌封面風格之習慣

有無差異

第三部分－時尚雜誌封面風格與視覺設計要素間之關係

藉由不同時尚雜誌封面構成要素包括背景色調字體色調人物拍攝角度

版面留白多寡人物姿勢人物服裝人物髮型人物表情刊名效果設計

和刊名字型來探討雜誌封面風格與其關連性

二研究流程

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

18

圖 3-1 研究流程圖

三研究架構

圖 3-2 研究架構圖

四研究變項

本研究的各個變項為

（一）依變項

Y1俏麗風格

Y2性感風格

Y3前衛風格

Y4狂野風格

Y5街頭風格

Y6浪漫風格

Y7典雅風格

Y8復古風格

（二）自變項

X1背景色調

X2字體色調

X3人物拍攝角度

X4版面留白多寡

X5人物姿勢

X6人物服裝

X7人物髮型

X8人物表情

X9刊名效果設計

X10刊名字型

調查讀者對雜誌風格之認定

風格分類結果(問卷調查)

選定雜誌樣本

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

不同視覺設計要素 時尚雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

分析驗證樣本

研究結果分析

19

五研究對象

（一）研究對象

本研究選定 120 位台灣地區時尚雜誌讀者作為受試者為該問卷施測之母

群進行隨機抽樣

（二）施測時間

於 2011 年 11 月 15 日至 11 月 18 日進行三日之線上問卷調查實測

（三）施測平台

線上問卷httpwwwmysurveytwssT93Cq6C

（四）研究內容

探討不同視覺設計要素和時尚雜誌封面風格之間的關聯並分析構成時尚雜

誌封面風格所需具備之要素

六研究樣本

（一）樣本蒐集方式

1 取樣範圍蒐集 20 個於 2007 年－2011 年出刊之雜誌封面作為實驗

樣本並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚

雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來源

2 取樣限制為利於研究分析考量所選定雜誌樣本需依不同雜誌

封面所具有之要素進行成對篩選而每組實驗樣本除了須探討的

要素(自變項)會有顯著差異須排除組成雜誌封面風格所具備的其

餘視覺要素

（二）樣本範圍選定

首先樣本挑選由 2007 年－2011 年出刊之時尚雜誌封面並針對不同研究變

項來篩選實驗樣本其中研究變項共有 10 項所選定研究樣本數共 20 個

樣本一(背景色調差異) 樣本二(字體色調差異)

ppaper FASHION VOGUE WOMENrsquoSHEALTH WOMENrsquoSHEALTH

2011 年 9 月號 2011 年 10 月號 2011 年 11 月號 2011 年 11 月號

冷色調 暖色調 暖色調 冷色調

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

4

圖表目錄

表2-1 2010年女性雜誌類銷售排行榜helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip11

表 2-2 美國的時尚雜誌類別helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip11

表 2-3 台灣時尚雜誌類別分類helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip12

表 2-4 封面設計的功能helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip13

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip15

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip15

圖 3-1 研究流程圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip18

圖 3-2 研究架構圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip18

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組) helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 19

圖 3-3 問卷架構圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip22

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip23

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip24

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphellip25

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度helliphelliphellip26

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphellip27

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphellip28

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip29

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip30

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip31

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphellip32

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip33

表 4-12 研究量表信效度總整理表helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 34

圖 4-1「性別」圓餅圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip36

圖 4-2 年齡」圓餅圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip36

圖 4-3「學歷」圓餅圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip37

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip37

表 4-13 基本資料次數表helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 38

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「時尚雜誌封面風

格設計會影響我的觀看慾望」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 38

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「觀看時尚雜誌封

面風格經常是同類型的」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip39

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的我會有想購買的衝動」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip39

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「我認為時尚雜誌

封面風格在雜誌中占很重要的份量」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip40

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「時尚雜誌風格越

鮮明會更加吸引我去觀看」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip40

5

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「喜歡看顏色強烈

對比的時尚雜誌封面」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip41

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「我觀看時尚雜誌

時會特別注意封面人物」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip41

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 42

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip43

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip44

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip45

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip46

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip47

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip48

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip49

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip50

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip51

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 52

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip53

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip53

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

表 5-6 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「浪漫風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip55

表 5-7 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「典雅風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip55

表 5-8 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「復古風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip56

6

時尚雜誌封面設計風格之探討

指導教授蔡進興 老師

研究學生林靖庭黃凱翎

王秋閔陳韋廷

摘要

面對知識經濟的快速發展及消費意識的持續高漲電視媒體報章雜誌

資訊網路等都提供給消費者諾大的消費資訊而時尚雜誌更是其中很重要的一

環

時尚雜誌乃為了符合消費者所期望的消費資訊所設計的時尚雜誌在供需

原則中結合了人事時地物藉以創造不同風格類型的雜誌在消費意

識抬頭的時代甚麼樣風格的雜誌可以吸引消費者購買甚麼樣的封面設計可以

刺激消費者的購買慾望

當前的消費型態是以消費者為主體的時代現今時尚雜誌有許多種類消費

者所想要找尋的時尚雜誌風格類型如何符合消費者的喜好是雜誌業者需要

觀察的地方

本研究以時尚雜誌封面風格為主蒐集不同的雜誌封面風格製作問卷針對

不同年齡層的消費者進行問券調查並以「背景色調」「封面字體色調」「封面

人物拍攝角度」「版面留白多寡」「封面人物姿勢」「封面人物服裝」「封面人

物髮型」「封面人物表情」「封面刊名效果設計」「封面刊名字型」等變數來設

定喜好模式藉此預期消費者行為與偏好以謀求最大商業利益

透過本研究問卷分析得知

1 時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看慾望

2 看到時尚雜誌封面風格是喜歡的類型消費者會有想購買的衝動

3 消費者認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量

4 時尚雜誌風格越鮮明不一定會更吸引消費者觀看

5 消費者喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面

6 觀看時尚雜誌時消費者會特別注意封面人物

關鍵詞時尚雜誌封面設計風格視覺設計

7

壹緒論

一研究動機

近來資訊獲取渠道日益增加時尚雜誌發行方式也由以往書局報攤超商

等實體通路轉向網路書店然而不變的是時尚雜誌是否會吸引讀者消費慾望

雜誌封面占有舉足輕重之地位本研究探討時尚雜誌封面各種視覺要素與雜誌風

格間關係並對各種雜誌風格作更進一步定義以作為日後雜誌出版設計從業

人員進行封面設計參考之用

二研究目的

1 探討時尚雜誌風格發展和現況

2 調查讀者對於不同時尚雜誌風格之閱讀習慣

3 分析不同時尚雜誌風格形成要素並命名其風格

三研究假設

不同風格時尚雜誌封面背景色調並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面字體色調並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物拍攝角度並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面留白多寡並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物姿勢並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物服裝並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物髮型並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物表情並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面刊名效果設計並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面刊名字型並無顯著差異

不同時尚雜誌封面風格讀者閱讀習慣並無顯著差異

四研究方法

（一）量化研究法

（二）國內外文獻的收集與分析

本研究所運用分析方法有因素分析法及成對樣本 T 檢定研究各種相關

理論文獻整理蒐集資料以了解時尚雜誌封面風格發展與現況該研究將問卷

調查結果以因素分析方法及成對樣本 T 檢定針對封面設計分析結果訂定問

卷內容再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

8

封面設計風格的感受做調查了解雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關程度

統計並分析其結果

五研究流程

六研究架構

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

調查讀者對雜誌風格之認定

選定樣本

分析驗證樣本

研究結果分析

不同時尚雜誌種類 雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

風格分類結果(問卷調查)

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

9

貳文獻探討

一 時尚雜誌相關理論

（一）時尚雜誌定義

雜誌和書籍一樣是大眾傳播的一環《大英百科全書》說明雜誌或期刊是

一種定期發行的連續出版物其中包含各種文章內容是一種介於書籍和報紙之

間的出版物大多數的雜誌的收入來源都是廣告和讀者的購買

雜誌一詞源自法文 Magasin（亦有一說源自阿拉伯文 Makhazin）原義為倉

庫知識的倉庫或是軍用品供應庫它被用來指「刊登論文故事等等文字

並定期出版的知識供應庫」《出版事典》對雜誌（Magazine）做了定義「在一

定的編輯方針下蒐集各種稿件並大多是一週或一週以上的間隔定期出刊

原則上它是一種以冊子作為型態的出版品」

西元一七三一年英國愛德華凱夫（Edward Cave）出版了一份期刊定

名為紳士雜誌（Gentlemans Magazine）是一份以雜誌為刊名的刊物也是現代雜

誌中最早的一本它的內容包含小品詩論文和其他各式各樣體材的文章

可說是包羅萬象與雜誌一詞的本意名詞相符

最早把 Magazine 譯成雜誌的是日本人柳河春三氏一八六七年柳河春三

創刊「西洋雜誌」月刊在該雜誌卷上寫著「本雜誌創刊的目的乃類似西洋

諸國月月出版的馬卡仙廣集天下奇談應能一新耳目加益萬民之諸科學和百

工技藝包括所有譯說將不惜版幅蒐集彙納」從這一宗旨可說明日本早期

雜誌的由來

而依照國內行政院新聞局行業分類說明將雜誌出版產業定位為「凡從事

編輯雜誌(含期刊)所需之各種運作包括文稿之擬定廣告之預備及編輯出版

發行之行業均屬之」

從時尚媒體所具有的角度來看除了作為大眾品味的掌舵手之外就是對於

任何當代流行脈動

時尚雜誌的定義泛指文章內容為高級時裝配件的定期出版物時尚雜誌

的內容多圍繞著高級時裝的領域打轉也就是說當人們提到時尚時有相當大

的比例依然是有關最新的服裝化裝服飾配件等資訊透過款式色彩或配件

的彈性搭換力求展演來自那些時尚大秀的氛圍與氣味承襲自秀場或品牌所營

造出來的美學氛圍

一般大眾對於流行時裝產業的嚮往是經常閱讀相關雜誌的經驗與意識而

來透過時尚雜誌介紹高級時裝進而對流行美感的自我實踐與內化過程某種

程度上拉近自己和流行時裝雜誌對美的論述觀點

本研究將一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流行時尚」一類對於女性雜誌

定義雖然女性雜誌的對象偏重女性讀者但並非全數讀者都是女性因此此類

雜誌內容傾向一般化和大眾化所以並不屬於專門性雜誌（馬驥伸1984）在

10

雜誌發展成熟的國家如美國日本的女性刊物被區分為「時尚類型刊物」和「家

庭類型刊物」兩大類在台灣則是以時尚行刊物成為主流由於大部分的女性刊

物都往時尚流行方向發展於是「時尚類型刊物」成為現代女性刊物的主流正

因如此「時尚類型刊物」能夠發展國際版本（吳麗萍1996）以性別為主要根

據的定義有過於籠統之疑慮再者就目前台灣市場狀況而言多數女性雜誌與時

尚雜誌無太大差異依據文獻及行政院新聞局台北市雜誌商業同業公會

AC-Nielsen 等研究資料可明瞭皆將業界與一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流

行時尚」一類

（二）時尚雜誌出版業現況與分類

根據行政院新聞局 2005 年的雜誌出版產業調查報告中顯示所有出版雜誌

中以流行時尚類雜誌最多在 22 類共 451 本雜誌中佔了總數的 195由金

石堂年度雜誌銷售統計資料中可知台灣女性雜誌從 2001 年開始到 2004 年時

尚類雜誌連續四年排名在前三名相較於其他類型雜誌的衰退或停滯女性流行

時尚類雜誌所佔比例約為五分之一並且有持續提高的趨勢（張婉珣2006）

2006 年統計雜誌出版業家數共有 5014 家2008 年北市雜誌公會公佈市售女

性時尚雜誌卻只有 25 本根據《2007 年出版年鑑》調查顯示月刊雜誌 top20

銷售排行榜中女性時尚雜誌即佔 12 本女性愛美與追求流行的風氣似乎沒

有受到近年景氣的下滑所影響過半數搶進銷售排行榜表現十分亮眼台灣人

的圖書閱讀率每人每年只讀 28 本書但每月閱讀的雜誌卻可能超過 28 本這個

數字銷售量高出版數量少對於各出版社是個契機就如新出版的雜誌《女人

我最大》在短短一年內位居所有雜誌的銷售量之冠

雜誌業歷經 2009 年金融海嘯的嚴厲考驗2010 年稱得上是復甦的一年儘

管有 24 本雜誌停刊但新創刊雜誌有 51 本廣告量更從 2009 年的 50 億 5870

萬 3000 元增加到 55 億 4982 萬 7000 元總計上升了 97除了廣告量逐漸回

升整體雜誌在零售銷售量上也有 15的成長2010 年熱銷雜誌仍以財經管理

流行時尚八卦綜藝生活休閒教育學習等五大類居多流行時尚類女性雜誌

仍是雜誌市場中持續蓬勃發展

在各類雜誌中競爭最激烈的雜誌種類即為流行時尚類雜誌除了要提供最

新的國際流行彩妝服飾商品資訊外為了吸引消費者目光各家業者無不挖

空心思在發行促銷上女性雜誌對女性而言不僅提供物質情報更有助於女性的

自我實現（黃淑雅嚴真1990）關於女性流行時尚雜誌的市場現況特色為（1）

女性雜誌傳閱率高（2）廣告收入使女性雜誌仍是出版的黃金市場主要因為傳

閱率高使女性雜誌所獲利潤頗高（3）不論是國際性或台灣本地的女性雜誌

有特色才能獲得共鳴內容多為國際性與台灣本地之綜合（4）強調市場定位

獨特性及品牌特色

11

表 2-1 2010 年女性雜誌類銷售排行榜

資料來源2011 出版年鑒

回顧國際中文版女性雜誌在台灣的發展歷史於 1990 年代大舉進入台

灣此時期以法國美國等地的女性雜誌為多如 1990 年的《Harperrsquos Bazaar

哈潑時尚》1991 年的《Elle 她》1992 年的《Cosmopolitan 柯夢波丹》

1993 年的《Marie Claire 美麗佳人》1996 年的《Vogue 時尚》等雜誌到了

2000 年之後日系國際中文 版女性雜誌開始加入戰局如日本「主婦之友社」

與華文網（現在的采舍國際股 份有限公司）在 2001 年合作發行的《rsquoef 東

京衣芙》國際中文版同年日本「主婦之友社」亦授權青文出版集團發行

《Cawaii卡娃衣》及 2002 年的《Mina 米娜時尚》國際中文版

即便目前市場上已有 10 餘本之多的國際中文版女性雜誌仍有國媒體集

團陸續進入台灣的市場如青文出版集團 2006 年 3 月再次引進《ViVi 唯

妳時尚》 成為其旗下第四本在台市場的日系國際中文版女性雜誌以及《SURE

秀兒時尚》 於 2006 年 11 月發行第一本韓系國際中文版女性雜誌在在顯示

了對於跠國媒體 集團而言自 90 年代以來興起的國際中文版女性雜誌的市

場依舊值得投資並有大好前景

McCracken（1993）將美國的時尚雜誌依不同訴求對象分為七種類型

表 2-2 美國的時尚雜誌類別

類別 刊物

青少女類(preteen and adolescent girls) 《Teen》《Young Miss》

時尚美容類(fashion and beauty for

women 18-34)

《Cosmopolitan》

《Bazaar》

12

家庭服務類(service and home for women

25-49)

《Good Housekeeping 》《Womanrsquos

Day 》

事業女性類(salaried and career woman) 《Working Woman》《New Woman》

民族黨派類(ethnic and minority

audiences)

《Essence》《Latina》

健康運動類(women interested

in health fitness and sports)

《Spring》《Womenrsquos Sports》

特殊趣味類(other special-interest groups) 《Ms》《Bridersquos》

時尚美容類是女性雜誌數量最多最有力的類別（McCracken1993陳淑芬

2000蔡孟珈2008）

台灣時尚雜誌依其編輯內容與來源整理出下表之類別

表 2-3 台灣時尚雜誌類別分類

類別 特色 部分有關刊物

國內版 偏向日式可愛甜美風 大美人美人誌薇薇COCO

Girl儂儂茉莉漂亮寶貝

OrangeSugarChocBrand

國際中文版 全球流行但本土保有一半

自製率

美麗佳人ELLE柯夢波丹

VOGUE費加洛BARZARELLE

girl

日文國際版 偏重服裝美容訊息採直接

翻譯

MinaWithCawaiisweetminigirl

eacutef 東京衣芙Raypopteen

資料來源《媒體大調查 Media Index》2005 年 12 月號

二封面設計探討

（一）封面設計定義

根據文獻探討書籍的封面設計對讀者而言是第一眼接觸的部份因此許多

相關研究都提到封面設計對雜誌和書籍的重要性

封面設計的定義廣泛而言即為書籍刊物的外觀樣式設計除了封面之外還

可能包含到封底可以稱作書籍尚未翻越前的所有可視範圍的設計書的內容就

是人的思想而封面設計則是人的樣貌（林怡芬2004）

封面是書籍的門面封面設計就是書刊的包裝設計（楊清田2006）而圖

型色彩文字是封面設計的三要素設計者根據書的不同性質用途和讀者

把這三者有效結合起來從而表現書籍的豐富內涵並傳遞訊息和美感的形式呈

現給讀者書籍封面不只要清楚的表現主題解釋傳達書的內容還擔負起引

發購買慾的任務

13

大部分的雜誌是透過陳列販售消費者對雜誌的第一印象必為封面若封面

設計不佳無法吸引消費者的注意近一步閱讀內容然而在豐富的內容都徒勞無

功書籍封面具有美化的功能凡是視覺性的東西都需要包裝

尤其在現今競爭激烈的市場上一本書如何在廣大的書海中脫穎而出捕

捉讀者的目光門面就變的很重要了著名的香港設計家（靳埭強1995）曾表

示市面上的雜誌書本各式各樣這樣不同類型的書刊需要不同風格的封面設計

來比表現其特色以期望能夠吸引不同領域的讀者

根據文獻的整理雜誌的封面設計主要要求具有吸引力且由於雜誌一般具

有時效性因此在封面設計上已能夠迅速傳達訊息為首要考量而設計的重點便

會著重在搶眼的圖文編排搭配精闢簡要的文字輔以提升雜誌的可看性

（二）雜誌封面設計功能

表 2-4 封面設計的功能

封面設計的功能

提出學者 年代 對於封面設計的功能定義

余也魯 1989

封面除了具有保護內頁彰顯雜誌內容特色

外還肩負維持雜誌形象吸引讀者閱讀與購

買的使命

林訓民 1994

封面設計的主要功能在傳達每本書內容的訊

息其設計要能切合書籍行銷的需要首先必

須掌握書的內容特質及讀者群喜好另外封

面也具有企業形象的視覺效果或類別系列辨

識效果

林財丁 1995

《消費者心理學》提到經過設計強調主題

鮮明的資訊所帶來的效果往往大於未經組合

的資訊綜合以上論述封面設計在書籍上具

有相當的重要性若能以適當的組合呈現將

能創造更大的效益

黃仁傑 1996 幫助辨別便於刊物的流通還吸引消費者的

注意

盧屢彥 1996 不僅能抓住閱聽眾的視覺注意力更有助於展

現刊物本身風格增加其知名度及銷售量

周亦龍 2003

康泰納仕集團總經理劉炳森提出對於雜誌編輯

的看法在經濟不景氣下並不會因為節省成

本而干涉或影響編輯內容有時候甚至增加封

面製作的費用那是因為封面具有行銷和形象

設計的效用

14

朱陳毅 2005

封面設計所呈現出來的意象也影響整個出版社

的品牌形象因此透過封面設計所傳達出來的

出版社品牌企業形象和口碑是十分重要的

而封面設計如何能兼具書系的整體感和個別

性以及出版社的企業形象這些要件如何相

輔相成即是出版社面對封面設計的考慮重點

資料來源本研究整理

根據紐約時代雜誌團體研究發現消費者平均花五秒中決定是否購買雜誌

所以封面必須快速引起消費者的助益因此封面是雜誌銷售的主要工具封面是

建立雜誌形象及吸引消費者購買的重要因素雜誌藉由封面傳達屬性重要內容

提示等訊息由此得知封面界定雜誌的特性同時建立閱讀雜誌時適當的氣氛或

環境也可以提供每一期的連貫性亦可以反應讀者的自我興趣和自我認同封

面必須反映讀者心中理想的形象和需求

（三）雜誌封面構成要素

根據文獻指出雜誌封面構成基本上為圖片和文字的穿插排列還有各式需

條列式標明的本期要目（小標題）而關於各學者提出的構成要素都有一套分

類方式整合各學者分析本研究將雜誌封面構成要素分為五大部分

雜誌封面構成的要素歸納如下

1 圖片要素

構成要素定義範圍插畫或照片的選用包含向量或點陣式圖樣

圖片是以兩度空間呈現刺激且至少含有一個非字母非數字或是算數的元

素插圖的主要功能更在於「掌握風格特色使訊息傳達視覺化」「吸引注

意引起觀者心理的反應」

視覺要素功能（1）吸引讀者注意（2）說明版面內容（3）美化版面 2 文字要素

構成要素定義範圍包含標題字體大小選用字型作者出版社標誌hellip等

文字要素包含以下幾大項（1）中文刊名（2）英文刊名（3）內容提要（4）

期數與出刊日期（5）零售價格（6）條碼（7）宣傳語（8）活動提要（9）標

誌（10）其它

視覺要素功能文字設計是把所要表現的文字正確且完全的表現出它的意義

並在美的原則下進行圖案大小色彩的設計文字設計的原則主要是「易讀

性」「美觀性」所以文字的設計重點還是在於可讀美觀讓讀者能夠以愉

悅的心情來閱讀以及辨識（董宣君2001）

3 色彩要素

構成要素定義範圍顏色搭配構成hellip等

關於進行雜誌封面的配色設計黃雅卿提出以下各種必須注意的重點

15

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件

色彩視覺要素功能

(1) 吸引注目功能

(2) 組織功能

(3) 暗示功能

4 編排要素

構成要素定義範圍留白間距等空間上的平面配置

雜誌封面的編排原則有以下幾種

(1) 對稱（SYMMETRY）

(2) 對比（CONTRAST）

(3) 比例（PROPORTION）

(4) 統一（UNITY）

(5) 律動（RHYTEM）

(6) 平衡（BALANCE）

5 印刷要素

構成要素定義範圍封面選用紙張材質印刷時使用的方式（上光上霧膜或

亮膜）或其他特殊的設計要素

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明

提出學者 年代 雜誌封面設計構成要素文獻內容

柳閩生 1980 刊名標誌裝飾色彩以及造型

張覺明 1980 雜誌名稱（刊物名稱）圖片期數出版日期本期要目

（標題）出版者

蔡頌德 1993 雜誌名稱標題文字圖像期數出版日期出版者

定價

林怡芬 2004 文字的構成表現類型編排方式及變化色彩的注目性

偏好版面編排圖版插畫照片

朱陳毅 2006 文字要素圖像要素色彩要素

資料來源本研究整理

16

當消費者面對琳瑯滿目的商品對於自我偏好的形式會特別注意所以各種

產品都可以針對消費者的偏好來進行設計但因偏好屬於主觀概念的想法因此

很難從客觀的角度來評斷商品設計師僅能以一般消費者普遍能接受的程度來進

行商品設計產品設計師與消費者間能互相探求都能接受的平衡點使消費者能

獲得更大的滿足感產品亦能如願達成使銷售量提升的目標之一

李明儒（1998）認為偏好受各種因素影響其中包含（1）由情感與情緒影

響而判斷（2）受機能與重要性所影響（3）暗示對心理有益的影響為特別的類型

消費者在選購商品時已經不再只重視商品本身即功能很多時候封面設計表現滿

足讀者所偏好的風格表現和讀者對雜誌所期望或的資訊誘使讀者翻閱雜誌書

籍亦及雜誌的封面設計可反映讀者的自我興趣和認同封面設計是雜誌的外顯

表現而風格是人的外顯態度

三風格分類研究分析

一本雜誌的封面設計中圖片和文字需要配合感性的版面與知性的版面該與

文字如何相輔相成並進而建立雜誌的風格任何一個封面設計而言不論版面

上用了多少種素材其結果總是要回歸到這本雜誌的風格建立

根據《辭海》說風格是風神品格《辭海》「風神」條下解釋為風采風采

則是「賅括言論舉動或態度而言」《現代漢語詞典》解釋風格為氣度作風而

氣度是人的氣魄和表現出來的度量作風則被語義循環地解釋為風格

風格（style）以 stylistics 表示風格學風格最初是出於希臘文後來又成為

拉丁文希臘語 stylos 和拉丁語 stylus原來的意思是「錐子」和「一把用以刻

字或作圖的刀子」後來發展為「寫字的方法」接著漸漸引申為「以辭達意的方

法」「寫字的風度」「作品的特殊格調」「偉大作家的寫作格調」「藝術作品的

氣勢」進而成為一個國際科學術語

風格是在處理問題時從眾多替選方案中擇一發展的選擇透過知覺形式

機能哲學和社會等面向去解析設計的成果得出任何可供辨識的設計發展組

合構成了所謂的風格（Gombrich1961）

Schapiro1961 不同風格的區分來自形式與符號主義習慣所產生的技巧透

過作品形式和特性中可被識別的重複性元素及表現性風格得以被確立例如哥

德式建築的尖拱羅馬式的圓拱元素間的關係及各種關係之前的關聯性形成了

形式的特質「在個人或團體的作品中風格可以是固定的形式有時則是固定

的元素特性和表現手法」

Ackerman 認為「風格的概念在於作品間關係的建立可能是在同一時期或

同一地點製作的或由相同的個人或團體所完成風格定義出某種程度的共通

性是可以在某個設計者某個地點或某個時期的作品中被區分出來的」

東吳大學社會學系副教授劉維公認為「風格是人的外顯態度」而曾擔任

時尚精品管理者的 Bliss 虹策略品牌顧問公司執行長石靈慧認為『風格是自我的

17

選擇風格是自我樣貌的選擇選擇不分好壞你可以成為「你喜歡的樣子」

流行是「跟大家一樣」差異只是走向大眾或小眾流行常常在改變例如從講

求奢華到極簡觀念不停在變化』雜誌封面設計從圖片文字形式的觀點媒材

的表現對風格下了不同的定義對時尚雜誌封面設計所構成的風格表現是為

影響讀者翻閱雜誌的重要因素封面設計營造的風格反映讀者的生活型態

綜合各文獻探討中可發現風格的創造來自一套形式元素視覺元素組合設

計者運用這些知識去賦予他們所設計的產品具有意圖性的風格

參研究方法

一研究設計

本研究之問卷設計針對時尚雜誌封面設計構成要素分析結果並訂定問卷內

容之後再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

封面設計風格的感受做調查了解時尚雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關

程度統計並分析其結果

而該問卷由三大構面所組成

第一部分－基本資料

為受試者之基本資料包括性別年齡學歷和職業藉以了解時尚雜誌讀

者之背景

第二部分－讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣

想探討不同性別年齡學歷職業之讀者觀看時尚雜誌封面風格之習慣

有無差異

第三部分－時尚雜誌封面風格與視覺設計要素間之關係

藉由不同時尚雜誌封面構成要素包括背景色調字體色調人物拍攝角度

版面留白多寡人物姿勢人物服裝人物髮型人物表情刊名效果設計

和刊名字型來探討雜誌封面風格與其關連性

二研究流程

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

18

圖 3-1 研究流程圖

三研究架構

圖 3-2 研究架構圖

四研究變項

本研究的各個變項為

（一）依變項

Y1俏麗風格

Y2性感風格

Y3前衛風格

Y4狂野風格

Y5街頭風格

Y6浪漫風格

Y7典雅風格

Y8復古風格

（二）自變項

X1背景色調

X2字體色調

X3人物拍攝角度

X4版面留白多寡

X5人物姿勢

X6人物服裝

X7人物髮型

X8人物表情

X9刊名效果設計

X10刊名字型

調查讀者對雜誌風格之認定

風格分類結果(問卷調查)

選定雜誌樣本

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

不同視覺設計要素 時尚雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

分析驗證樣本

研究結果分析

19

五研究對象

（一）研究對象

本研究選定 120 位台灣地區時尚雜誌讀者作為受試者為該問卷施測之母

群進行隨機抽樣

（二）施測時間

於 2011 年 11 月 15 日至 11 月 18 日進行三日之線上問卷調查實測

（三）施測平台

線上問卷httpwwwmysurveytwssT93Cq6C

（四）研究內容

探討不同視覺設計要素和時尚雜誌封面風格之間的關聯並分析構成時尚雜

誌封面風格所需具備之要素

六研究樣本

（一）樣本蒐集方式

1 取樣範圍蒐集 20 個於 2007 年－2011 年出刊之雜誌封面作為實驗

樣本並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚

雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來源

2 取樣限制為利於研究分析考量所選定雜誌樣本需依不同雜誌

封面所具有之要素進行成對篩選而每組實驗樣本除了須探討的

要素(自變項)會有顯著差異須排除組成雜誌封面風格所具備的其

餘視覺要素

（二）樣本範圍選定

首先樣本挑選由 2007 年－2011 年出刊之時尚雜誌封面並針對不同研究變

項來篩選實驗樣本其中研究變項共有 10 項所選定研究樣本數共 20 個

樣本一(背景色調差異) 樣本二(字體色調差異)

ppaper FASHION VOGUE WOMENrsquoSHEALTH WOMENrsquoSHEALTH

2011 年 9 月號 2011 年 10 月號 2011 年 11 月號 2011 年 11 月號

冷色調 暖色調 暖色調 冷色調

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

5

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「喜歡看顏色強烈

對比的時尚雜誌封面」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip41

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表長條圖--「我觀看時尚雜誌

時會特別注意封面人物」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip41

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 42

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip43

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip44

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip45

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip46

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip47

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip48

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip49

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphellip50

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip51

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip 52

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip53

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip53

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54

表 5-6 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「浪漫風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip55

表 5-7 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「典雅風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip55

表 5-8 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「復古風格」helliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip56

6

時尚雜誌封面設計風格之探討

指導教授蔡進興 老師

研究學生林靖庭黃凱翎

王秋閔陳韋廷

摘要

面對知識經濟的快速發展及消費意識的持續高漲電視媒體報章雜誌

資訊網路等都提供給消費者諾大的消費資訊而時尚雜誌更是其中很重要的一

環

時尚雜誌乃為了符合消費者所期望的消費資訊所設計的時尚雜誌在供需

原則中結合了人事時地物藉以創造不同風格類型的雜誌在消費意

識抬頭的時代甚麼樣風格的雜誌可以吸引消費者購買甚麼樣的封面設計可以

刺激消費者的購買慾望

當前的消費型態是以消費者為主體的時代現今時尚雜誌有許多種類消費

者所想要找尋的時尚雜誌風格類型如何符合消費者的喜好是雜誌業者需要

觀察的地方

本研究以時尚雜誌封面風格為主蒐集不同的雜誌封面風格製作問卷針對

不同年齡層的消費者進行問券調查並以「背景色調」「封面字體色調」「封面

人物拍攝角度」「版面留白多寡」「封面人物姿勢」「封面人物服裝」「封面人

物髮型」「封面人物表情」「封面刊名效果設計」「封面刊名字型」等變數來設

定喜好模式藉此預期消費者行為與偏好以謀求最大商業利益

透過本研究問卷分析得知

1 時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看慾望

2 看到時尚雜誌封面風格是喜歡的類型消費者會有想購買的衝動

3 消費者認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量

4 時尚雜誌風格越鮮明不一定會更吸引消費者觀看

5 消費者喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面

6 觀看時尚雜誌時消費者會特別注意封面人物

關鍵詞時尚雜誌封面設計風格視覺設計

7

壹緒論

一研究動機

近來資訊獲取渠道日益增加時尚雜誌發行方式也由以往書局報攤超商

等實體通路轉向網路書店然而不變的是時尚雜誌是否會吸引讀者消費慾望

雜誌封面占有舉足輕重之地位本研究探討時尚雜誌封面各種視覺要素與雜誌風

格間關係並對各種雜誌風格作更進一步定義以作為日後雜誌出版設計從業

人員進行封面設計參考之用

二研究目的

1 探討時尚雜誌風格發展和現況

2 調查讀者對於不同時尚雜誌風格之閱讀習慣

3 分析不同時尚雜誌風格形成要素並命名其風格

三研究假設

不同風格時尚雜誌封面背景色調並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面字體色調並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物拍攝角度並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面留白多寡並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物姿勢並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物服裝並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物髮型並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物表情並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面刊名效果設計並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面刊名字型並無顯著差異

不同時尚雜誌封面風格讀者閱讀習慣並無顯著差異

四研究方法

（一）量化研究法

（二）國內外文獻的收集與分析

本研究所運用分析方法有因素分析法及成對樣本 T 檢定研究各種相關

理論文獻整理蒐集資料以了解時尚雜誌封面風格發展與現況該研究將問卷

調查結果以因素分析方法及成對樣本 T 檢定針對封面設計分析結果訂定問

卷內容再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

8

封面設計風格的感受做調查了解雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關程度

統計並分析其結果

五研究流程

六研究架構

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

調查讀者對雜誌風格之認定

選定樣本

分析驗證樣本

研究結果分析

不同時尚雜誌種類 雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

風格分類結果(問卷調查)

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

9

貳文獻探討

一 時尚雜誌相關理論

（一）時尚雜誌定義

雜誌和書籍一樣是大眾傳播的一環《大英百科全書》說明雜誌或期刊是

一種定期發行的連續出版物其中包含各種文章內容是一種介於書籍和報紙之

間的出版物大多數的雜誌的收入來源都是廣告和讀者的購買

雜誌一詞源自法文 Magasin（亦有一說源自阿拉伯文 Makhazin）原義為倉

庫知識的倉庫或是軍用品供應庫它被用來指「刊登論文故事等等文字

並定期出版的知識供應庫」《出版事典》對雜誌（Magazine）做了定義「在一

定的編輯方針下蒐集各種稿件並大多是一週或一週以上的間隔定期出刊

原則上它是一種以冊子作為型態的出版品」

西元一七三一年英國愛德華凱夫（Edward Cave）出版了一份期刊定

名為紳士雜誌（Gentlemans Magazine）是一份以雜誌為刊名的刊物也是現代雜

誌中最早的一本它的內容包含小品詩論文和其他各式各樣體材的文章

可說是包羅萬象與雜誌一詞的本意名詞相符

最早把 Magazine 譯成雜誌的是日本人柳河春三氏一八六七年柳河春三

創刊「西洋雜誌」月刊在該雜誌卷上寫著「本雜誌創刊的目的乃類似西洋

諸國月月出版的馬卡仙廣集天下奇談應能一新耳目加益萬民之諸科學和百

工技藝包括所有譯說將不惜版幅蒐集彙納」從這一宗旨可說明日本早期

雜誌的由來

而依照國內行政院新聞局行業分類說明將雜誌出版產業定位為「凡從事

編輯雜誌(含期刊)所需之各種運作包括文稿之擬定廣告之預備及編輯出版

發行之行業均屬之」

從時尚媒體所具有的角度來看除了作為大眾品味的掌舵手之外就是對於

任何當代流行脈動

時尚雜誌的定義泛指文章內容為高級時裝配件的定期出版物時尚雜誌

的內容多圍繞著高級時裝的領域打轉也就是說當人們提到時尚時有相當大

的比例依然是有關最新的服裝化裝服飾配件等資訊透過款式色彩或配件

的彈性搭換力求展演來自那些時尚大秀的氛圍與氣味承襲自秀場或品牌所營

造出來的美學氛圍

一般大眾對於流行時裝產業的嚮往是經常閱讀相關雜誌的經驗與意識而

來透過時尚雜誌介紹高級時裝進而對流行美感的自我實踐與內化過程某種

程度上拉近自己和流行時裝雜誌對美的論述觀點

本研究將一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流行時尚」一類對於女性雜誌

定義雖然女性雜誌的對象偏重女性讀者但並非全數讀者都是女性因此此類

雜誌內容傾向一般化和大眾化所以並不屬於專門性雜誌（馬驥伸1984）在

10

雜誌發展成熟的國家如美國日本的女性刊物被區分為「時尚類型刊物」和「家

庭類型刊物」兩大類在台灣則是以時尚行刊物成為主流由於大部分的女性刊

物都往時尚流行方向發展於是「時尚類型刊物」成為現代女性刊物的主流正

因如此「時尚類型刊物」能夠發展國際版本（吳麗萍1996）以性別為主要根

據的定義有過於籠統之疑慮再者就目前台灣市場狀況而言多數女性雜誌與時

尚雜誌無太大差異依據文獻及行政院新聞局台北市雜誌商業同業公會

AC-Nielsen 等研究資料可明瞭皆將業界與一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流

行時尚」一類

（二）時尚雜誌出版業現況與分類

根據行政院新聞局 2005 年的雜誌出版產業調查報告中顯示所有出版雜誌

中以流行時尚類雜誌最多在 22 類共 451 本雜誌中佔了總數的 195由金

石堂年度雜誌銷售統計資料中可知台灣女性雜誌從 2001 年開始到 2004 年時

尚類雜誌連續四年排名在前三名相較於其他類型雜誌的衰退或停滯女性流行

時尚類雜誌所佔比例約為五分之一並且有持續提高的趨勢（張婉珣2006）

2006 年統計雜誌出版業家數共有 5014 家2008 年北市雜誌公會公佈市售女

性時尚雜誌卻只有 25 本根據《2007 年出版年鑑》調查顯示月刊雜誌 top20

銷售排行榜中女性時尚雜誌即佔 12 本女性愛美與追求流行的風氣似乎沒

有受到近年景氣的下滑所影響過半數搶進銷售排行榜表現十分亮眼台灣人

的圖書閱讀率每人每年只讀 28 本書但每月閱讀的雜誌卻可能超過 28 本這個

數字銷售量高出版數量少對於各出版社是個契機就如新出版的雜誌《女人

我最大》在短短一年內位居所有雜誌的銷售量之冠

雜誌業歷經 2009 年金融海嘯的嚴厲考驗2010 年稱得上是復甦的一年儘

管有 24 本雜誌停刊但新創刊雜誌有 51 本廣告量更從 2009 年的 50 億 5870

萬 3000 元增加到 55 億 4982 萬 7000 元總計上升了 97除了廣告量逐漸回

升整體雜誌在零售銷售量上也有 15的成長2010 年熱銷雜誌仍以財經管理

流行時尚八卦綜藝生活休閒教育學習等五大類居多流行時尚類女性雜誌

仍是雜誌市場中持續蓬勃發展

在各類雜誌中競爭最激烈的雜誌種類即為流行時尚類雜誌除了要提供最

新的國際流行彩妝服飾商品資訊外為了吸引消費者目光各家業者無不挖

空心思在發行促銷上女性雜誌對女性而言不僅提供物質情報更有助於女性的

自我實現（黃淑雅嚴真1990）關於女性流行時尚雜誌的市場現況特色為（1）

女性雜誌傳閱率高（2）廣告收入使女性雜誌仍是出版的黃金市場主要因為傳

閱率高使女性雜誌所獲利潤頗高（3）不論是國際性或台灣本地的女性雜誌

有特色才能獲得共鳴內容多為國際性與台灣本地之綜合（4）強調市場定位

獨特性及品牌特色

11

表 2-1 2010 年女性雜誌類銷售排行榜

資料來源2011 出版年鑒

回顧國際中文版女性雜誌在台灣的發展歷史於 1990 年代大舉進入台

灣此時期以法國美國等地的女性雜誌為多如 1990 年的《Harperrsquos Bazaar

哈潑時尚》1991 年的《Elle 她》1992 年的《Cosmopolitan 柯夢波丹》

1993 年的《Marie Claire 美麗佳人》1996 年的《Vogue 時尚》等雜誌到了

2000 年之後日系國際中文 版女性雜誌開始加入戰局如日本「主婦之友社」

與華文網（現在的采舍國際股 份有限公司）在 2001 年合作發行的《rsquoef 東

京衣芙》國際中文版同年日本「主婦之友社」亦授權青文出版集團發行

《Cawaii卡娃衣》及 2002 年的《Mina 米娜時尚》國際中文版

即便目前市場上已有 10 餘本之多的國際中文版女性雜誌仍有國媒體集

團陸續進入台灣的市場如青文出版集團 2006 年 3 月再次引進《ViVi 唯

妳時尚》 成為其旗下第四本在台市場的日系國際中文版女性雜誌以及《SURE

秀兒時尚》 於 2006 年 11 月發行第一本韓系國際中文版女性雜誌在在顯示

了對於跠國媒體 集團而言自 90 年代以來興起的國際中文版女性雜誌的市

場依舊值得投資並有大好前景

McCracken（1993）將美國的時尚雜誌依不同訴求對象分為七種類型

表 2-2 美國的時尚雜誌類別

類別 刊物

青少女類(preteen and adolescent girls) 《Teen》《Young Miss》

時尚美容類(fashion and beauty for

women 18-34)

《Cosmopolitan》

《Bazaar》

12

家庭服務類(service and home for women

25-49)

《Good Housekeeping 》《Womanrsquos

Day 》

事業女性類(salaried and career woman) 《Working Woman》《New Woman》

民族黨派類(ethnic and minority

audiences)

《Essence》《Latina》

健康運動類(women interested

in health fitness and sports)

《Spring》《Womenrsquos Sports》

特殊趣味類(other special-interest groups) 《Ms》《Bridersquos》

時尚美容類是女性雜誌數量最多最有力的類別（McCracken1993陳淑芬

2000蔡孟珈2008）

台灣時尚雜誌依其編輯內容與來源整理出下表之類別

表 2-3 台灣時尚雜誌類別分類

類別 特色 部分有關刊物

國內版 偏向日式可愛甜美風 大美人美人誌薇薇COCO

Girl儂儂茉莉漂亮寶貝

OrangeSugarChocBrand

國際中文版 全球流行但本土保有一半

自製率

美麗佳人ELLE柯夢波丹

VOGUE費加洛BARZARELLE

girl

日文國際版 偏重服裝美容訊息採直接

翻譯

MinaWithCawaiisweetminigirl

eacutef 東京衣芙Raypopteen

資料來源《媒體大調查 Media Index》2005 年 12 月號

二封面設計探討

（一）封面設計定義

根據文獻探討書籍的封面設計對讀者而言是第一眼接觸的部份因此許多

相關研究都提到封面設計對雜誌和書籍的重要性

封面設計的定義廣泛而言即為書籍刊物的外觀樣式設計除了封面之外還

可能包含到封底可以稱作書籍尚未翻越前的所有可視範圍的設計書的內容就

是人的思想而封面設計則是人的樣貌（林怡芬2004）

封面是書籍的門面封面設計就是書刊的包裝設計（楊清田2006）而圖

型色彩文字是封面設計的三要素設計者根據書的不同性質用途和讀者

把這三者有效結合起來從而表現書籍的豐富內涵並傳遞訊息和美感的形式呈

現給讀者書籍封面不只要清楚的表現主題解釋傳達書的內容還擔負起引

發購買慾的任務

13

大部分的雜誌是透過陳列販售消費者對雜誌的第一印象必為封面若封面

設計不佳無法吸引消費者的注意近一步閱讀內容然而在豐富的內容都徒勞無

功書籍封面具有美化的功能凡是視覺性的東西都需要包裝

尤其在現今競爭激烈的市場上一本書如何在廣大的書海中脫穎而出捕

捉讀者的目光門面就變的很重要了著名的香港設計家（靳埭強1995）曾表

示市面上的雜誌書本各式各樣這樣不同類型的書刊需要不同風格的封面設計

來比表現其特色以期望能夠吸引不同領域的讀者

根據文獻的整理雜誌的封面設計主要要求具有吸引力且由於雜誌一般具

有時效性因此在封面設計上已能夠迅速傳達訊息為首要考量而設計的重點便

會著重在搶眼的圖文編排搭配精闢簡要的文字輔以提升雜誌的可看性

（二）雜誌封面設計功能

表 2-4 封面設計的功能

封面設計的功能

提出學者 年代 對於封面設計的功能定義

余也魯 1989

封面除了具有保護內頁彰顯雜誌內容特色

外還肩負維持雜誌形象吸引讀者閱讀與購

買的使命

林訓民 1994

封面設計的主要功能在傳達每本書內容的訊

息其設計要能切合書籍行銷的需要首先必

須掌握書的內容特質及讀者群喜好另外封

面也具有企業形象的視覺效果或類別系列辨

識效果

林財丁 1995

《消費者心理學》提到經過設計強調主題

鮮明的資訊所帶來的效果往往大於未經組合

的資訊綜合以上論述封面設計在書籍上具

有相當的重要性若能以適當的組合呈現將

能創造更大的效益

黃仁傑 1996 幫助辨別便於刊物的流通還吸引消費者的

注意

盧屢彥 1996 不僅能抓住閱聽眾的視覺注意力更有助於展

現刊物本身風格增加其知名度及銷售量

周亦龍 2003

康泰納仕集團總經理劉炳森提出對於雜誌編輯

的看法在經濟不景氣下並不會因為節省成

本而干涉或影響編輯內容有時候甚至增加封

面製作的費用那是因為封面具有行銷和形象

設計的效用

14

朱陳毅 2005

封面設計所呈現出來的意象也影響整個出版社

的品牌形象因此透過封面設計所傳達出來的

出版社品牌企業形象和口碑是十分重要的

而封面設計如何能兼具書系的整體感和個別

性以及出版社的企業形象這些要件如何相

輔相成即是出版社面對封面設計的考慮重點

資料來源本研究整理

根據紐約時代雜誌團體研究發現消費者平均花五秒中決定是否購買雜誌

所以封面必須快速引起消費者的助益因此封面是雜誌銷售的主要工具封面是

建立雜誌形象及吸引消費者購買的重要因素雜誌藉由封面傳達屬性重要內容

提示等訊息由此得知封面界定雜誌的特性同時建立閱讀雜誌時適當的氣氛或

環境也可以提供每一期的連貫性亦可以反應讀者的自我興趣和自我認同封

面必須反映讀者心中理想的形象和需求

（三）雜誌封面構成要素

根據文獻指出雜誌封面構成基本上為圖片和文字的穿插排列還有各式需

條列式標明的本期要目（小標題）而關於各學者提出的構成要素都有一套分

類方式整合各學者分析本研究將雜誌封面構成要素分為五大部分

雜誌封面構成的要素歸納如下

1 圖片要素

構成要素定義範圍插畫或照片的選用包含向量或點陣式圖樣

圖片是以兩度空間呈現刺激且至少含有一個非字母非數字或是算數的元

素插圖的主要功能更在於「掌握風格特色使訊息傳達視覺化」「吸引注

意引起觀者心理的反應」

視覺要素功能（1）吸引讀者注意（2）說明版面內容（3）美化版面 2 文字要素

構成要素定義範圍包含標題字體大小選用字型作者出版社標誌hellip等

文字要素包含以下幾大項（1）中文刊名（2）英文刊名（3）內容提要（4）

期數與出刊日期（5）零售價格（6）條碼（7）宣傳語（8）活動提要（9）標

誌（10）其它

視覺要素功能文字設計是把所要表現的文字正確且完全的表現出它的意義

並在美的原則下進行圖案大小色彩的設計文字設計的原則主要是「易讀

性」「美觀性」所以文字的設計重點還是在於可讀美觀讓讀者能夠以愉

悅的心情來閱讀以及辨識（董宣君2001）

3 色彩要素

構成要素定義範圍顏色搭配構成hellip等

關於進行雜誌封面的配色設計黃雅卿提出以下各種必須注意的重點

15

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件

色彩視覺要素功能

(1) 吸引注目功能

(2) 組織功能

(3) 暗示功能

4 編排要素

構成要素定義範圍留白間距等空間上的平面配置

雜誌封面的編排原則有以下幾種

(1) 對稱（SYMMETRY）

(2) 對比（CONTRAST）

(3) 比例（PROPORTION）

(4) 統一（UNITY）

(5) 律動（RHYTEM）

(6) 平衡（BALANCE）

5 印刷要素

構成要素定義範圍封面選用紙張材質印刷時使用的方式（上光上霧膜或

亮膜）或其他特殊的設計要素

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明

提出學者 年代 雜誌封面設計構成要素文獻內容

柳閩生 1980 刊名標誌裝飾色彩以及造型

張覺明 1980 雜誌名稱（刊物名稱）圖片期數出版日期本期要目

（標題）出版者

蔡頌德 1993 雜誌名稱標題文字圖像期數出版日期出版者

定價

林怡芬 2004 文字的構成表現類型編排方式及變化色彩的注目性

偏好版面編排圖版插畫照片

朱陳毅 2006 文字要素圖像要素色彩要素

資料來源本研究整理

16

當消費者面對琳瑯滿目的商品對於自我偏好的形式會特別注意所以各種

產品都可以針對消費者的偏好來進行設計但因偏好屬於主觀概念的想法因此

很難從客觀的角度來評斷商品設計師僅能以一般消費者普遍能接受的程度來進

行商品設計產品設計師與消費者間能互相探求都能接受的平衡點使消費者能

獲得更大的滿足感產品亦能如願達成使銷售量提升的目標之一

李明儒（1998）認為偏好受各種因素影響其中包含（1）由情感與情緒影

響而判斷（2）受機能與重要性所影響（3）暗示對心理有益的影響為特別的類型

消費者在選購商品時已經不再只重視商品本身即功能很多時候封面設計表現滿

足讀者所偏好的風格表現和讀者對雜誌所期望或的資訊誘使讀者翻閱雜誌書

籍亦及雜誌的封面設計可反映讀者的自我興趣和認同封面設計是雜誌的外顯

表現而風格是人的外顯態度

三風格分類研究分析

一本雜誌的封面設計中圖片和文字需要配合感性的版面與知性的版面該與

文字如何相輔相成並進而建立雜誌的風格任何一個封面設計而言不論版面

上用了多少種素材其結果總是要回歸到這本雜誌的風格建立

根據《辭海》說風格是風神品格《辭海》「風神」條下解釋為風采風采

則是「賅括言論舉動或態度而言」《現代漢語詞典》解釋風格為氣度作風而

氣度是人的氣魄和表現出來的度量作風則被語義循環地解釋為風格

風格（style）以 stylistics 表示風格學風格最初是出於希臘文後來又成為

拉丁文希臘語 stylos 和拉丁語 stylus原來的意思是「錐子」和「一把用以刻

字或作圖的刀子」後來發展為「寫字的方法」接著漸漸引申為「以辭達意的方

法」「寫字的風度」「作品的特殊格調」「偉大作家的寫作格調」「藝術作品的

氣勢」進而成為一個國際科學術語

風格是在處理問題時從眾多替選方案中擇一發展的選擇透過知覺形式

機能哲學和社會等面向去解析設計的成果得出任何可供辨識的設計發展組

合構成了所謂的風格（Gombrich1961）

Schapiro1961 不同風格的區分來自形式與符號主義習慣所產生的技巧透

過作品形式和特性中可被識別的重複性元素及表現性風格得以被確立例如哥

德式建築的尖拱羅馬式的圓拱元素間的關係及各種關係之前的關聯性形成了

形式的特質「在個人或團體的作品中風格可以是固定的形式有時則是固定

的元素特性和表現手法」

Ackerman 認為「風格的概念在於作品間關係的建立可能是在同一時期或

同一地點製作的或由相同的個人或團體所完成風格定義出某種程度的共通

性是可以在某個設計者某個地點或某個時期的作品中被區分出來的」

東吳大學社會學系副教授劉維公認為「風格是人的外顯態度」而曾擔任

時尚精品管理者的 Bliss 虹策略品牌顧問公司執行長石靈慧認為『風格是自我的

17

選擇風格是自我樣貌的選擇選擇不分好壞你可以成為「你喜歡的樣子」

流行是「跟大家一樣」差異只是走向大眾或小眾流行常常在改變例如從講

求奢華到極簡觀念不停在變化』雜誌封面設計從圖片文字形式的觀點媒材

的表現對風格下了不同的定義對時尚雜誌封面設計所構成的風格表現是為

影響讀者翻閱雜誌的重要因素封面設計營造的風格反映讀者的生活型態

綜合各文獻探討中可發現風格的創造來自一套形式元素視覺元素組合設

計者運用這些知識去賦予他們所設計的產品具有意圖性的風格

參研究方法

一研究設計

本研究之問卷設計針對時尚雜誌封面設計構成要素分析結果並訂定問卷內

容之後再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

封面設計風格的感受做調查了解時尚雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關

程度統計並分析其結果

而該問卷由三大構面所組成

第一部分－基本資料

為受試者之基本資料包括性別年齡學歷和職業藉以了解時尚雜誌讀

者之背景

第二部分－讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣

想探討不同性別年齡學歷職業之讀者觀看時尚雜誌封面風格之習慣

有無差異

第三部分－時尚雜誌封面風格與視覺設計要素間之關係

藉由不同時尚雜誌封面構成要素包括背景色調字體色調人物拍攝角度

版面留白多寡人物姿勢人物服裝人物髮型人物表情刊名效果設計

和刊名字型來探討雜誌封面風格與其關連性

二研究流程

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

18

圖 3-1 研究流程圖

三研究架構

圖 3-2 研究架構圖

四研究變項

本研究的各個變項為

（一）依變項

Y1俏麗風格

Y2性感風格

Y3前衛風格

Y4狂野風格

Y5街頭風格

Y6浪漫風格

Y7典雅風格

Y8復古風格

（二）自變項

X1背景色調

X2字體色調

X3人物拍攝角度

X4版面留白多寡

X5人物姿勢

X6人物服裝

X7人物髮型

X8人物表情

X9刊名效果設計

X10刊名字型

調查讀者對雜誌風格之認定

風格分類結果(問卷調查)

選定雜誌樣本

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

不同視覺設計要素 時尚雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

分析驗證樣本

研究結果分析

19

五研究對象

（一）研究對象

本研究選定 120 位台灣地區時尚雜誌讀者作為受試者為該問卷施測之母

群進行隨機抽樣

（二）施測時間

於 2011 年 11 月 15 日至 11 月 18 日進行三日之線上問卷調查實測

（三）施測平台

線上問卷httpwwwmysurveytwssT93Cq6C

（四）研究內容

探討不同視覺設計要素和時尚雜誌封面風格之間的關聯並分析構成時尚雜

誌封面風格所需具備之要素

六研究樣本

（一）樣本蒐集方式

1 取樣範圍蒐集 20 個於 2007 年－2011 年出刊之雜誌封面作為實驗

樣本並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚

雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來源

2 取樣限制為利於研究分析考量所選定雜誌樣本需依不同雜誌

封面所具有之要素進行成對篩選而每組實驗樣本除了須探討的

要素(自變項)會有顯著差異須排除組成雜誌封面風格所具備的其

餘視覺要素

（二）樣本範圍選定

首先樣本挑選由 2007 年－2011 年出刊之時尚雜誌封面並針對不同研究變

項來篩選實驗樣本其中研究變項共有 10 項所選定研究樣本數共 20 個

樣本一(背景色調差異) 樣本二(字體色調差異)

ppaper FASHION VOGUE WOMENrsquoSHEALTH WOMENrsquoSHEALTH

2011 年 9 月號 2011 年 10 月號 2011 年 11 月號 2011 年 11 月號

冷色調 暖色調 暖色調 冷色調

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

6

時尚雜誌封面設計風格之探討

指導教授蔡進興 老師

研究學生林靖庭黃凱翎

王秋閔陳韋廷

摘要

面對知識經濟的快速發展及消費意識的持續高漲電視媒體報章雜誌

資訊網路等都提供給消費者諾大的消費資訊而時尚雜誌更是其中很重要的一

環

時尚雜誌乃為了符合消費者所期望的消費資訊所設計的時尚雜誌在供需

原則中結合了人事時地物藉以創造不同風格類型的雜誌在消費意

識抬頭的時代甚麼樣風格的雜誌可以吸引消費者購買甚麼樣的封面設計可以

刺激消費者的購買慾望

當前的消費型態是以消費者為主體的時代現今時尚雜誌有許多種類消費

者所想要找尋的時尚雜誌風格類型如何符合消費者的喜好是雜誌業者需要

觀察的地方

本研究以時尚雜誌封面風格為主蒐集不同的雜誌封面風格製作問卷針對

不同年齡層的消費者進行問券調查並以「背景色調」「封面字體色調」「封面

人物拍攝角度」「版面留白多寡」「封面人物姿勢」「封面人物服裝」「封面人

物髮型」「封面人物表情」「封面刊名效果設計」「封面刊名字型」等變數來設

定喜好模式藉此預期消費者行為與偏好以謀求最大商業利益

透過本研究問卷分析得知

1 時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看慾望

2 看到時尚雜誌封面風格是喜歡的類型消費者會有想購買的衝動

3 消費者認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量

4 時尚雜誌風格越鮮明不一定會更吸引消費者觀看

5 消費者喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面

6 觀看時尚雜誌時消費者會特別注意封面人物

關鍵詞時尚雜誌封面設計風格視覺設計

7

壹緒論

一研究動機

近來資訊獲取渠道日益增加時尚雜誌發行方式也由以往書局報攤超商

等實體通路轉向網路書店然而不變的是時尚雜誌是否會吸引讀者消費慾望

雜誌封面占有舉足輕重之地位本研究探討時尚雜誌封面各種視覺要素與雜誌風

格間關係並對各種雜誌風格作更進一步定義以作為日後雜誌出版設計從業

人員進行封面設計參考之用

二研究目的

1 探討時尚雜誌風格發展和現況

2 調查讀者對於不同時尚雜誌風格之閱讀習慣

3 分析不同時尚雜誌風格形成要素並命名其風格

三研究假設

不同風格時尚雜誌封面背景色調並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面字體色調並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物拍攝角度並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面留白多寡並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物姿勢並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物服裝並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物髮型並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物表情並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面刊名效果設計並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面刊名字型並無顯著差異

不同時尚雜誌封面風格讀者閱讀習慣並無顯著差異

四研究方法

（一）量化研究法

（二）國內外文獻的收集與分析

本研究所運用分析方法有因素分析法及成對樣本 T 檢定研究各種相關

理論文獻整理蒐集資料以了解時尚雜誌封面風格發展與現況該研究將問卷

調查結果以因素分析方法及成對樣本 T 檢定針對封面設計分析結果訂定問

卷內容再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

8

封面設計風格的感受做調查了解雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關程度

統計並分析其結果

五研究流程

六研究架構

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

調查讀者對雜誌風格之認定

選定樣本

分析驗證樣本

研究結果分析

不同時尚雜誌種類 雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

風格分類結果(問卷調查)

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

9

貳文獻探討

一 時尚雜誌相關理論

（一）時尚雜誌定義

雜誌和書籍一樣是大眾傳播的一環《大英百科全書》說明雜誌或期刊是

一種定期發行的連續出版物其中包含各種文章內容是一種介於書籍和報紙之

間的出版物大多數的雜誌的收入來源都是廣告和讀者的購買

雜誌一詞源自法文 Magasin（亦有一說源自阿拉伯文 Makhazin）原義為倉

庫知識的倉庫或是軍用品供應庫它被用來指「刊登論文故事等等文字

並定期出版的知識供應庫」《出版事典》對雜誌（Magazine）做了定義「在一

定的編輯方針下蒐集各種稿件並大多是一週或一週以上的間隔定期出刊

原則上它是一種以冊子作為型態的出版品」

西元一七三一年英國愛德華凱夫（Edward Cave）出版了一份期刊定

名為紳士雜誌（Gentlemans Magazine）是一份以雜誌為刊名的刊物也是現代雜

誌中最早的一本它的內容包含小品詩論文和其他各式各樣體材的文章

可說是包羅萬象與雜誌一詞的本意名詞相符

最早把 Magazine 譯成雜誌的是日本人柳河春三氏一八六七年柳河春三

創刊「西洋雜誌」月刊在該雜誌卷上寫著「本雜誌創刊的目的乃類似西洋

諸國月月出版的馬卡仙廣集天下奇談應能一新耳目加益萬民之諸科學和百

工技藝包括所有譯說將不惜版幅蒐集彙納」從這一宗旨可說明日本早期

雜誌的由來

而依照國內行政院新聞局行業分類說明將雜誌出版產業定位為「凡從事

編輯雜誌(含期刊)所需之各種運作包括文稿之擬定廣告之預備及編輯出版

發行之行業均屬之」

從時尚媒體所具有的角度來看除了作為大眾品味的掌舵手之外就是對於

任何當代流行脈動

時尚雜誌的定義泛指文章內容為高級時裝配件的定期出版物時尚雜誌

的內容多圍繞著高級時裝的領域打轉也就是說當人們提到時尚時有相當大

的比例依然是有關最新的服裝化裝服飾配件等資訊透過款式色彩或配件

的彈性搭換力求展演來自那些時尚大秀的氛圍與氣味承襲自秀場或品牌所營

造出來的美學氛圍

一般大眾對於流行時裝產業的嚮往是經常閱讀相關雜誌的經驗與意識而

來透過時尚雜誌介紹高級時裝進而對流行美感的自我實踐與內化過程某種

程度上拉近自己和流行時裝雜誌對美的論述觀點

本研究將一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流行時尚」一類對於女性雜誌

定義雖然女性雜誌的對象偏重女性讀者但並非全數讀者都是女性因此此類

雜誌內容傾向一般化和大眾化所以並不屬於專門性雜誌（馬驥伸1984）在

10

雜誌發展成熟的國家如美國日本的女性刊物被區分為「時尚類型刊物」和「家

庭類型刊物」兩大類在台灣則是以時尚行刊物成為主流由於大部分的女性刊

物都往時尚流行方向發展於是「時尚類型刊物」成為現代女性刊物的主流正

因如此「時尚類型刊物」能夠發展國際版本（吳麗萍1996）以性別為主要根

據的定義有過於籠統之疑慮再者就目前台灣市場狀況而言多數女性雜誌與時

尚雜誌無太大差異依據文獻及行政院新聞局台北市雜誌商業同業公會

AC-Nielsen 等研究資料可明瞭皆將業界與一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流

行時尚」一類

（二）時尚雜誌出版業現況與分類

根據行政院新聞局 2005 年的雜誌出版產業調查報告中顯示所有出版雜誌

中以流行時尚類雜誌最多在 22 類共 451 本雜誌中佔了總數的 195由金

石堂年度雜誌銷售統計資料中可知台灣女性雜誌從 2001 年開始到 2004 年時

尚類雜誌連續四年排名在前三名相較於其他類型雜誌的衰退或停滯女性流行

時尚類雜誌所佔比例約為五分之一並且有持續提高的趨勢（張婉珣2006）

2006 年統計雜誌出版業家數共有 5014 家2008 年北市雜誌公會公佈市售女

性時尚雜誌卻只有 25 本根據《2007 年出版年鑑》調查顯示月刊雜誌 top20

銷售排行榜中女性時尚雜誌即佔 12 本女性愛美與追求流行的風氣似乎沒

有受到近年景氣的下滑所影響過半數搶進銷售排行榜表現十分亮眼台灣人

的圖書閱讀率每人每年只讀 28 本書但每月閱讀的雜誌卻可能超過 28 本這個

數字銷售量高出版數量少對於各出版社是個契機就如新出版的雜誌《女人

我最大》在短短一年內位居所有雜誌的銷售量之冠

雜誌業歷經 2009 年金融海嘯的嚴厲考驗2010 年稱得上是復甦的一年儘

管有 24 本雜誌停刊但新創刊雜誌有 51 本廣告量更從 2009 年的 50 億 5870

萬 3000 元增加到 55 億 4982 萬 7000 元總計上升了 97除了廣告量逐漸回

升整體雜誌在零售銷售量上也有 15的成長2010 年熱銷雜誌仍以財經管理

流行時尚八卦綜藝生活休閒教育學習等五大類居多流行時尚類女性雜誌

仍是雜誌市場中持續蓬勃發展

在各類雜誌中競爭最激烈的雜誌種類即為流行時尚類雜誌除了要提供最

新的國際流行彩妝服飾商品資訊外為了吸引消費者目光各家業者無不挖

空心思在發行促銷上女性雜誌對女性而言不僅提供物質情報更有助於女性的

自我實現（黃淑雅嚴真1990）關於女性流行時尚雜誌的市場現況特色為（1）

女性雜誌傳閱率高（2）廣告收入使女性雜誌仍是出版的黃金市場主要因為傳

閱率高使女性雜誌所獲利潤頗高（3）不論是國際性或台灣本地的女性雜誌

有特色才能獲得共鳴內容多為國際性與台灣本地之綜合（4）強調市場定位

獨特性及品牌特色

11

表 2-1 2010 年女性雜誌類銷售排行榜

資料來源2011 出版年鑒

回顧國際中文版女性雜誌在台灣的發展歷史於 1990 年代大舉進入台

灣此時期以法國美國等地的女性雜誌為多如 1990 年的《Harperrsquos Bazaar

哈潑時尚》1991 年的《Elle 她》1992 年的《Cosmopolitan 柯夢波丹》

1993 年的《Marie Claire 美麗佳人》1996 年的《Vogue 時尚》等雜誌到了

2000 年之後日系國際中文 版女性雜誌開始加入戰局如日本「主婦之友社」

與華文網（現在的采舍國際股 份有限公司）在 2001 年合作發行的《rsquoef 東

京衣芙》國際中文版同年日本「主婦之友社」亦授權青文出版集團發行

《Cawaii卡娃衣》及 2002 年的《Mina 米娜時尚》國際中文版

即便目前市場上已有 10 餘本之多的國際中文版女性雜誌仍有國媒體集

團陸續進入台灣的市場如青文出版集團 2006 年 3 月再次引進《ViVi 唯

妳時尚》 成為其旗下第四本在台市場的日系國際中文版女性雜誌以及《SURE

秀兒時尚》 於 2006 年 11 月發行第一本韓系國際中文版女性雜誌在在顯示

了對於跠國媒體 集團而言自 90 年代以來興起的國際中文版女性雜誌的市

場依舊值得投資並有大好前景

McCracken（1993）將美國的時尚雜誌依不同訴求對象分為七種類型

表 2-2 美國的時尚雜誌類別

類別 刊物

青少女類(preteen and adolescent girls) 《Teen》《Young Miss》

時尚美容類(fashion and beauty for

women 18-34)

《Cosmopolitan》

《Bazaar》

12

家庭服務類(service and home for women

25-49)

《Good Housekeeping 》《Womanrsquos

Day 》

事業女性類(salaried and career woman) 《Working Woman》《New Woman》

民族黨派類(ethnic and minority

audiences)

《Essence》《Latina》

健康運動類(women interested

in health fitness and sports)

《Spring》《Womenrsquos Sports》

特殊趣味類(other special-interest groups) 《Ms》《Bridersquos》

時尚美容類是女性雜誌數量最多最有力的類別（McCracken1993陳淑芬

2000蔡孟珈2008）

台灣時尚雜誌依其編輯內容與來源整理出下表之類別

表 2-3 台灣時尚雜誌類別分類

類別 特色 部分有關刊物

國內版 偏向日式可愛甜美風 大美人美人誌薇薇COCO

Girl儂儂茉莉漂亮寶貝

OrangeSugarChocBrand

國際中文版 全球流行但本土保有一半

自製率

美麗佳人ELLE柯夢波丹

VOGUE費加洛BARZARELLE

girl

日文國際版 偏重服裝美容訊息採直接

翻譯

MinaWithCawaiisweetminigirl

eacutef 東京衣芙Raypopteen

資料來源《媒體大調查 Media Index》2005 年 12 月號

二封面設計探討

（一）封面設計定義

根據文獻探討書籍的封面設計對讀者而言是第一眼接觸的部份因此許多

相關研究都提到封面設計對雜誌和書籍的重要性

封面設計的定義廣泛而言即為書籍刊物的外觀樣式設計除了封面之外還

可能包含到封底可以稱作書籍尚未翻越前的所有可視範圍的設計書的內容就

是人的思想而封面設計則是人的樣貌（林怡芬2004）

封面是書籍的門面封面設計就是書刊的包裝設計（楊清田2006）而圖

型色彩文字是封面設計的三要素設計者根據書的不同性質用途和讀者

把這三者有效結合起來從而表現書籍的豐富內涵並傳遞訊息和美感的形式呈

現給讀者書籍封面不只要清楚的表現主題解釋傳達書的內容還擔負起引

發購買慾的任務

13

大部分的雜誌是透過陳列販售消費者對雜誌的第一印象必為封面若封面

設計不佳無法吸引消費者的注意近一步閱讀內容然而在豐富的內容都徒勞無

功書籍封面具有美化的功能凡是視覺性的東西都需要包裝

尤其在現今競爭激烈的市場上一本書如何在廣大的書海中脫穎而出捕

捉讀者的目光門面就變的很重要了著名的香港設計家（靳埭強1995）曾表

示市面上的雜誌書本各式各樣這樣不同類型的書刊需要不同風格的封面設計

來比表現其特色以期望能夠吸引不同領域的讀者

根據文獻的整理雜誌的封面設計主要要求具有吸引力且由於雜誌一般具

有時效性因此在封面設計上已能夠迅速傳達訊息為首要考量而設計的重點便

會著重在搶眼的圖文編排搭配精闢簡要的文字輔以提升雜誌的可看性

（二）雜誌封面設計功能

表 2-4 封面設計的功能

封面設計的功能

提出學者 年代 對於封面設計的功能定義

余也魯 1989

封面除了具有保護內頁彰顯雜誌內容特色

外還肩負維持雜誌形象吸引讀者閱讀與購

買的使命

林訓民 1994

封面設計的主要功能在傳達每本書內容的訊

息其設計要能切合書籍行銷的需要首先必

須掌握書的內容特質及讀者群喜好另外封

面也具有企業形象的視覺效果或類別系列辨

識效果

林財丁 1995

《消費者心理學》提到經過設計強調主題

鮮明的資訊所帶來的效果往往大於未經組合

的資訊綜合以上論述封面設計在書籍上具

有相當的重要性若能以適當的組合呈現將

能創造更大的效益

黃仁傑 1996 幫助辨別便於刊物的流通還吸引消費者的

注意

盧屢彥 1996 不僅能抓住閱聽眾的視覺注意力更有助於展

現刊物本身風格增加其知名度及銷售量

周亦龍 2003

康泰納仕集團總經理劉炳森提出對於雜誌編輯

的看法在經濟不景氣下並不會因為節省成

本而干涉或影響編輯內容有時候甚至增加封

面製作的費用那是因為封面具有行銷和形象

設計的效用

14

朱陳毅 2005

封面設計所呈現出來的意象也影響整個出版社

的品牌形象因此透過封面設計所傳達出來的

出版社品牌企業形象和口碑是十分重要的

而封面設計如何能兼具書系的整體感和個別

性以及出版社的企業形象這些要件如何相

輔相成即是出版社面對封面設計的考慮重點

資料來源本研究整理

根據紐約時代雜誌團體研究發現消費者平均花五秒中決定是否購買雜誌

所以封面必須快速引起消費者的助益因此封面是雜誌銷售的主要工具封面是

建立雜誌形象及吸引消費者購買的重要因素雜誌藉由封面傳達屬性重要內容

提示等訊息由此得知封面界定雜誌的特性同時建立閱讀雜誌時適當的氣氛或

環境也可以提供每一期的連貫性亦可以反應讀者的自我興趣和自我認同封

面必須反映讀者心中理想的形象和需求

（三）雜誌封面構成要素

根據文獻指出雜誌封面構成基本上為圖片和文字的穿插排列還有各式需

條列式標明的本期要目（小標題）而關於各學者提出的構成要素都有一套分

類方式整合各學者分析本研究將雜誌封面構成要素分為五大部分

雜誌封面構成的要素歸納如下

1 圖片要素

構成要素定義範圍插畫或照片的選用包含向量或點陣式圖樣

圖片是以兩度空間呈現刺激且至少含有一個非字母非數字或是算數的元

素插圖的主要功能更在於「掌握風格特色使訊息傳達視覺化」「吸引注

意引起觀者心理的反應」

視覺要素功能（1）吸引讀者注意（2）說明版面內容（3）美化版面 2 文字要素

構成要素定義範圍包含標題字體大小選用字型作者出版社標誌hellip等

文字要素包含以下幾大項（1）中文刊名（2）英文刊名（3）內容提要（4）

期數與出刊日期（5）零售價格（6）條碼（7）宣傳語（8）活動提要（9）標

誌（10）其它

視覺要素功能文字設計是把所要表現的文字正確且完全的表現出它的意義

並在美的原則下進行圖案大小色彩的設計文字設計的原則主要是「易讀

性」「美觀性」所以文字的設計重點還是在於可讀美觀讓讀者能夠以愉

悅的心情來閱讀以及辨識（董宣君2001）

3 色彩要素

構成要素定義範圍顏色搭配構成hellip等

關於進行雜誌封面的配色設計黃雅卿提出以下各種必須注意的重點

15

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件

色彩視覺要素功能

(1) 吸引注目功能

(2) 組織功能

(3) 暗示功能

4 編排要素

構成要素定義範圍留白間距等空間上的平面配置

雜誌封面的編排原則有以下幾種

(1) 對稱（SYMMETRY）

(2) 對比（CONTRAST）

(3) 比例（PROPORTION）

(4) 統一（UNITY）

(5) 律動（RHYTEM）

(6) 平衡（BALANCE）

5 印刷要素

構成要素定義範圍封面選用紙張材質印刷時使用的方式（上光上霧膜或

亮膜）或其他特殊的設計要素

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明

提出學者 年代 雜誌封面設計構成要素文獻內容

柳閩生 1980 刊名標誌裝飾色彩以及造型

張覺明 1980 雜誌名稱（刊物名稱）圖片期數出版日期本期要目

（標題）出版者

蔡頌德 1993 雜誌名稱標題文字圖像期數出版日期出版者

定價

林怡芬 2004 文字的構成表現類型編排方式及變化色彩的注目性

偏好版面編排圖版插畫照片

朱陳毅 2006 文字要素圖像要素色彩要素

資料來源本研究整理

16

當消費者面對琳瑯滿目的商品對於自我偏好的形式會特別注意所以各種

產品都可以針對消費者的偏好來進行設計但因偏好屬於主觀概念的想法因此

很難從客觀的角度來評斷商品設計師僅能以一般消費者普遍能接受的程度來進

行商品設計產品設計師與消費者間能互相探求都能接受的平衡點使消費者能

獲得更大的滿足感產品亦能如願達成使銷售量提升的目標之一

李明儒（1998）認為偏好受各種因素影響其中包含（1）由情感與情緒影

響而判斷（2）受機能與重要性所影響（3）暗示對心理有益的影響為特別的類型

消費者在選購商品時已經不再只重視商品本身即功能很多時候封面設計表現滿

足讀者所偏好的風格表現和讀者對雜誌所期望或的資訊誘使讀者翻閱雜誌書

籍亦及雜誌的封面設計可反映讀者的自我興趣和認同封面設計是雜誌的外顯

表現而風格是人的外顯態度

三風格分類研究分析

一本雜誌的封面設計中圖片和文字需要配合感性的版面與知性的版面該與

文字如何相輔相成並進而建立雜誌的風格任何一個封面設計而言不論版面

上用了多少種素材其結果總是要回歸到這本雜誌的風格建立

根據《辭海》說風格是風神品格《辭海》「風神」條下解釋為風采風采

則是「賅括言論舉動或態度而言」《現代漢語詞典》解釋風格為氣度作風而

氣度是人的氣魄和表現出來的度量作風則被語義循環地解釋為風格

風格（style）以 stylistics 表示風格學風格最初是出於希臘文後來又成為

拉丁文希臘語 stylos 和拉丁語 stylus原來的意思是「錐子」和「一把用以刻

字或作圖的刀子」後來發展為「寫字的方法」接著漸漸引申為「以辭達意的方

法」「寫字的風度」「作品的特殊格調」「偉大作家的寫作格調」「藝術作品的

氣勢」進而成為一個國際科學術語

風格是在處理問題時從眾多替選方案中擇一發展的選擇透過知覺形式

機能哲學和社會等面向去解析設計的成果得出任何可供辨識的設計發展組

合構成了所謂的風格（Gombrich1961）

Schapiro1961 不同風格的區分來自形式與符號主義習慣所產生的技巧透

過作品形式和特性中可被識別的重複性元素及表現性風格得以被確立例如哥

德式建築的尖拱羅馬式的圓拱元素間的關係及各種關係之前的關聯性形成了

形式的特質「在個人或團體的作品中風格可以是固定的形式有時則是固定

的元素特性和表現手法」

Ackerman 認為「風格的概念在於作品間關係的建立可能是在同一時期或

同一地點製作的或由相同的個人或團體所完成風格定義出某種程度的共通

性是可以在某個設計者某個地點或某個時期的作品中被區分出來的」

東吳大學社會學系副教授劉維公認為「風格是人的外顯態度」而曾擔任

時尚精品管理者的 Bliss 虹策略品牌顧問公司執行長石靈慧認為『風格是自我的

17

選擇風格是自我樣貌的選擇選擇不分好壞你可以成為「你喜歡的樣子」

流行是「跟大家一樣」差異只是走向大眾或小眾流行常常在改變例如從講

求奢華到極簡觀念不停在變化』雜誌封面設計從圖片文字形式的觀點媒材

的表現對風格下了不同的定義對時尚雜誌封面設計所構成的風格表現是為

影響讀者翻閱雜誌的重要因素封面設計營造的風格反映讀者的生活型態

綜合各文獻探討中可發現風格的創造來自一套形式元素視覺元素組合設

計者運用這些知識去賦予他們所設計的產品具有意圖性的風格

參研究方法

一研究設計

本研究之問卷設計針對時尚雜誌封面設計構成要素分析結果並訂定問卷內

容之後再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

封面設計風格的感受做調查了解時尚雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關

程度統計並分析其結果

而該問卷由三大構面所組成

第一部分－基本資料

為受試者之基本資料包括性別年齡學歷和職業藉以了解時尚雜誌讀

者之背景

第二部分－讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣

想探討不同性別年齡學歷職業之讀者觀看時尚雜誌封面風格之習慣

有無差異

第三部分－時尚雜誌封面風格與視覺設計要素間之關係

藉由不同時尚雜誌封面構成要素包括背景色調字體色調人物拍攝角度

版面留白多寡人物姿勢人物服裝人物髮型人物表情刊名效果設計

和刊名字型來探討雜誌封面風格與其關連性

二研究流程

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

18

圖 3-1 研究流程圖

三研究架構

圖 3-2 研究架構圖

四研究變項

本研究的各個變項為

（一）依變項

Y1俏麗風格

Y2性感風格

Y3前衛風格

Y4狂野風格

Y5街頭風格

Y6浪漫風格

Y7典雅風格

Y8復古風格

（二）自變項

X1背景色調

X2字體色調

X3人物拍攝角度

X4版面留白多寡

X5人物姿勢

X6人物服裝

X7人物髮型

X8人物表情

X9刊名效果設計

X10刊名字型

調查讀者對雜誌風格之認定

風格分類結果(問卷調查)

選定雜誌樣本

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

不同視覺設計要素 時尚雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

分析驗證樣本

研究結果分析

19

五研究對象

（一）研究對象

本研究選定 120 位台灣地區時尚雜誌讀者作為受試者為該問卷施測之母

群進行隨機抽樣

（二）施測時間

於 2011 年 11 月 15 日至 11 月 18 日進行三日之線上問卷調查實測

（三）施測平台

線上問卷httpwwwmysurveytwssT93Cq6C

（四）研究內容

探討不同視覺設計要素和時尚雜誌封面風格之間的關聯並分析構成時尚雜

誌封面風格所需具備之要素

六研究樣本

（一）樣本蒐集方式

1 取樣範圍蒐集 20 個於 2007 年－2011 年出刊之雜誌封面作為實驗

樣本並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚

雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來源

2 取樣限制為利於研究分析考量所選定雜誌樣本需依不同雜誌

封面所具有之要素進行成對篩選而每組實驗樣本除了須探討的

要素(自變項)會有顯著差異須排除組成雜誌封面風格所具備的其

餘視覺要素

（二）樣本範圍選定

首先樣本挑選由 2007 年－2011 年出刊之時尚雜誌封面並針對不同研究變

項來篩選實驗樣本其中研究變項共有 10 項所選定研究樣本數共 20 個

樣本一(背景色調差異) 樣本二(字體色調差異)

ppaper FASHION VOGUE WOMENrsquoSHEALTH WOMENrsquoSHEALTH

2011 年 9 月號 2011 年 10 月號 2011 年 11 月號 2011 年 11 月號

冷色調 暖色調 暖色調 冷色調

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

7

壹緒論

一研究動機

近來資訊獲取渠道日益增加時尚雜誌發行方式也由以往書局報攤超商

等實體通路轉向網路書店然而不變的是時尚雜誌是否會吸引讀者消費慾望

雜誌封面占有舉足輕重之地位本研究探討時尚雜誌封面各種視覺要素與雜誌風

格間關係並對各種雜誌風格作更進一步定義以作為日後雜誌出版設計從業

人員進行封面設計參考之用

二研究目的

1 探討時尚雜誌風格發展和現況

2 調查讀者對於不同時尚雜誌風格之閱讀習慣

3 分析不同時尚雜誌風格形成要素並命名其風格

三研究假設

不同風格時尚雜誌封面背景色調並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面字體色調並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物拍攝角度並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面留白多寡並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物姿勢並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物服裝並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物髮型並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面人物表情並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面刊名效果設計並無顯著差異

不同風格時尚雜誌封面刊名字型並無顯著差異

不同時尚雜誌封面風格讀者閱讀習慣並無顯著差異

四研究方法

（一）量化研究法

（二）國內外文獻的收集與分析

本研究所運用分析方法有因素分析法及成對樣本 T 檢定研究各種相關

理論文獻整理蒐集資料以了解時尚雜誌封面風格發展與現況該研究將問卷

調查結果以因素分析方法及成對樣本 T 檢定針對封面設計分析結果訂定問

卷內容再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

8

封面設計風格的感受做調查了解雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關程度

統計並分析其結果

五研究流程

六研究架構

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

調查讀者對雜誌風格之認定

選定樣本

分析驗證樣本

研究結果分析

不同時尚雜誌種類 雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

風格分類結果(問卷調查)

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

9

貳文獻探討

一 時尚雜誌相關理論

（一）時尚雜誌定義

雜誌和書籍一樣是大眾傳播的一環《大英百科全書》說明雜誌或期刊是

一種定期發行的連續出版物其中包含各種文章內容是一種介於書籍和報紙之

間的出版物大多數的雜誌的收入來源都是廣告和讀者的購買

雜誌一詞源自法文 Magasin（亦有一說源自阿拉伯文 Makhazin）原義為倉

庫知識的倉庫或是軍用品供應庫它被用來指「刊登論文故事等等文字

並定期出版的知識供應庫」《出版事典》對雜誌（Magazine）做了定義「在一

定的編輯方針下蒐集各種稿件並大多是一週或一週以上的間隔定期出刊

原則上它是一種以冊子作為型態的出版品」

西元一七三一年英國愛德華凱夫（Edward Cave）出版了一份期刊定

名為紳士雜誌（Gentlemans Magazine）是一份以雜誌為刊名的刊物也是現代雜

誌中最早的一本它的內容包含小品詩論文和其他各式各樣體材的文章

可說是包羅萬象與雜誌一詞的本意名詞相符

最早把 Magazine 譯成雜誌的是日本人柳河春三氏一八六七年柳河春三

創刊「西洋雜誌」月刊在該雜誌卷上寫著「本雜誌創刊的目的乃類似西洋

諸國月月出版的馬卡仙廣集天下奇談應能一新耳目加益萬民之諸科學和百

工技藝包括所有譯說將不惜版幅蒐集彙納」從這一宗旨可說明日本早期

雜誌的由來

而依照國內行政院新聞局行業分類說明將雜誌出版產業定位為「凡從事

編輯雜誌(含期刊)所需之各種運作包括文稿之擬定廣告之預備及編輯出版

發行之行業均屬之」

從時尚媒體所具有的角度來看除了作為大眾品味的掌舵手之外就是對於

任何當代流行脈動

時尚雜誌的定義泛指文章內容為高級時裝配件的定期出版物時尚雜誌

的內容多圍繞著高級時裝的領域打轉也就是說當人們提到時尚時有相當大

的比例依然是有關最新的服裝化裝服飾配件等資訊透過款式色彩或配件

的彈性搭換力求展演來自那些時尚大秀的氛圍與氣味承襲自秀場或品牌所營

造出來的美學氛圍

一般大眾對於流行時裝產業的嚮往是經常閱讀相關雜誌的經驗與意識而

來透過時尚雜誌介紹高級時裝進而對流行美感的自我實踐與內化過程某種

程度上拉近自己和流行時裝雜誌對美的論述觀點

本研究將一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流行時尚」一類對於女性雜誌

定義雖然女性雜誌的對象偏重女性讀者但並非全數讀者都是女性因此此類

雜誌內容傾向一般化和大眾化所以並不屬於專門性雜誌（馬驥伸1984）在

10

雜誌發展成熟的國家如美國日本的女性刊物被區分為「時尚類型刊物」和「家

庭類型刊物」兩大類在台灣則是以時尚行刊物成為主流由於大部分的女性刊

物都往時尚流行方向發展於是「時尚類型刊物」成為現代女性刊物的主流正

因如此「時尚類型刊物」能夠發展國際版本（吳麗萍1996）以性別為主要根

據的定義有過於籠統之疑慮再者就目前台灣市場狀況而言多數女性雜誌與時

尚雜誌無太大差異依據文獻及行政院新聞局台北市雜誌商業同業公會

AC-Nielsen 等研究資料可明瞭皆將業界與一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流

行時尚」一類

（二）時尚雜誌出版業現況與分類

根據行政院新聞局 2005 年的雜誌出版產業調查報告中顯示所有出版雜誌

中以流行時尚類雜誌最多在 22 類共 451 本雜誌中佔了總數的 195由金

石堂年度雜誌銷售統計資料中可知台灣女性雜誌從 2001 年開始到 2004 年時

尚類雜誌連續四年排名在前三名相較於其他類型雜誌的衰退或停滯女性流行

時尚類雜誌所佔比例約為五分之一並且有持續提高的趨勢（張婉珣2006）

2006 年統計雜誌出版業家數共有 5014 家2008 年北市雜誌公會公佈市售女

性時尚雜誌卻只有 25 本根據《2007 年出版年鑑》調查顯示月刊雜誌 top20

銷售排行榜中女性時尚雜誌即佔 12 本女性愛美與追求流行的風氣似乎沒

有受到近年景氣的下滑所影響過半數搶進銷售排行榜表現十分亮眼台灣人

的圖書閱讀率每人每年只讀 28 本書但每月閱讀的雜誌卻可能超過 28 本這個

數字銷售量高出版數量少對於各出版社是個契機就如新出版的雜誌《女人

我最大》在短短一年內位居所有雜誌的銷售量之冠

雜誌業歷經 2009 年金融海嘯的嚴厲考驗2010 年稱得上是復甦的一年儘

管有 24 本雜誌停刊但新創刊雜誌有 51 本廣告量更從 2009 年的 50 億 5870

萬 3000 元增加到 55 億 4982 萬 7000 元總計上升了 97除了廣告量逐漸回

升整體雜誌在零售銷售量上也有 15的成長2010 年熱銷雜誌仍以財經管理

流行時尚八卦綜藝生活休閒教育學習等五大類居多流行時尚類女性雜誌

仍是雜誌市場中持續蓬勃發展

在各類雜誌中競爭最激烈的雜誌種類即為流行時尚類雜誌除了要提供最

新的國際流行彩妝服飾商品資訊外為了吸引消費者目光各家業者無不挖

空心思在發行促銷上女性雜誌對女性而言不僅提供物質情報更有助於女性的

自我實現（黃淑雅嚴真1990）關於女性流行時尚雜誌的市場現況特色為（1）

女性雜誌傳閱率高（2）廣告收入使女性雜誌仍是出版的黃金市場主要因為傳

閱率高使女性雜誌所獲利潤頗高（3）不論是國際性或台灣本地的女性雜誌

有特色才能獲得共鳴內容多為國際性與台灣本地之綜合（4）強調市場定位

獨特性及品牌特色

11

表 2-1 2010 年女性雜誌類銷售排行榜

資料來源2011 出版年鑒

回顧國際中文版女性雜誌在台灣的發展歷史於 1990 年代大舉進入台

灣此時期以法國美國等地的女性雜誌為多如 1990 年的《Harperrsquos Bazaar

哈潑時尚》1991 年的《Elle 她》1992 年的《Cosmopolitan 柯夢波丹》

1993 年的《Marie Claire 美麗佳人》1996 年的《Vogue 時尚》等雜誌到了

2000 年之後日系國際中文 版女性雜誌開始加入戰局如日本「主婦之友社」

與華文網（現在的采舍國際股 份有限公司）在 2001 年合作發行的《rsquoef 東

京衣芙》國際中文版同年日本「主婦之友社」亦授權青文出版集團發行

《Cawaii卡娃衣》及 2002 年的《Mina 米娜時尚》國際中文版

即便目前市場上已有 10 餘本之多的國際中文版女性雜誌仍有國媒體集

團陸續進入台灣的市場如青文出版集團 2006 年 3 月再次引進《ViVi 唯

妳時尚》 成為其旗下第四本在台市場的日系國際中文版女性雜誌以及《SURE

秀兒時尚》 於 2006 年 11 月發行第一本韓系國際中文版女性雜誌在在顯示

了對於跠國媒體 集團而言自 90 年代以來興起的國際中文版女性雜誌的市

場依舊值得投資並有大好前景

McCracken（1993）將美國的時尚雜誌依不同訴求對象分為七種類型

表 2-2 美國的時尚雜誌類別

類別 刊物

青少女類(preteen and adolescent girls) 《Teen》《Young Miss》

時尚美容類(fashion and beauty for

women 18-34)

《Cosmopolitan》

《Bazaar》

12

家庭服務類(service and home for women

25-49)

《Good Housekeeping 》《Womanrsquos

Day 》

事業女性類(salaried and career woman) 《Working Woman》《New Woman》

民族黨派類(ethnic and minority

audiences)

《Essence》《Latina》

健康運動類(women interested

in health fitness and sports)

《Spring》《Womenrsquos Sports》

特殊趣味類(other special-interest groups) 《Ms》《Bridersquos》

時尚美容類是女性雜誌數量最多最有力的類別（McCracken1993陳淑芬

2000蔡孟珈2008）

台灣時尚雜誌依其編輯內容與來源整理出下表之類別

表 2-3 台灣時尚雜誌類別分類

類別 特色 部分有關刊物

國內版 偏向日式可愛甜美風 大美人美人誌薇薇COCO

Girl儂儂茉莉漂亮寶貝

OrangeSugarChocBrand

國際中文版 全球流行但本土保有一半

自製率

美麗佳人ELLE柯夢波丹

VOGUE費加洛BARZARELLE

girl

日文國際版 偏重服裝美容訊息採直接

翻譯

MinaWithCawaiisweetminigirl

eacutef 東京衣芙Raypopteen

資料來源《媒體大調查 Media Index》2005 年 12 月號

二封面設計探討

（一）封面設計定義

根據文獻探討書籍的封面設計對讀者而言是第一眼接觸的部份因此許多

相關研究都提到封面設計對雜誌和書籍的重要性

封面設計的定義廣泛而言即為書籍刊物的外觀樣式設計除了封面之外還

可能包含到封底可以稱作書籍尚未翻越前的所有可視範圍的設計書的內容就

是人的思想而封面設計則是人的樣貌（林怡芬2004）

封面是書籍的門面封面設計就是書刊的包裝設計（楊清田2006）而圖

型色彩文字是封面設計的三要素設計者根據書的不同性質用途和讀者

把這三者有效結合起來從而表現書籍的豐富內涵並傳遞訊息和美感的形式呈

現給讀者書籍封面不只要清楚的表現主題解釋傳達書的內容還擔負起引

發購買慾的任務

13

大部分的雜誌是透過陳列販售消費者對雜誌的第一印象必為封面若封面

設計不佳無法吸引消費者的注意近一步閱讀內容然而在豐富的內容都徒勞無

功書籍封面具有美化的功能凡是視覺性的東西都需要包裝

尤其在現今競爭激烈的市場上一本書如何在廣大的書海中脫穎而出捕

捉讀者的目光門面就變的很重要了著名的香港設計家（靳埭強1995）曾表

示市面上的雜誌書本各式各樣這樣不同類型的書刊需要不同風格的封面設計

來比表現其特色以期望能夠吸引不同領域的讀者

根據文獻的整理雜誌的封面設計主要要求具有吸引力且由於雜誌一般具

有時效性因此在封面設計上已能夠迅速傳達訊息為首要考量而設計的重點便

會著重在搶眼的圖文編排搭配精闢簡要的文字輔以提升雜誌的可看性

（二）雜誌封面設計功能

表 2-4 封面設計的功能

封面設計的功能

提出學者 年代 對於封面設計的功能定義

余也魯 1989

封面除了具有保護內頁彰顯雜誌內容特色

外還肩負維持雜誌形象吸引讀者閱讀與購

買的使命

林訓民 1994

封面設計的主要功能在傳達每本書內容的訊

息其設計要能切合書籍行銷的需要首先必

須掌握書的內容特質及讀者群喜好另外封

面也具有企業形象的視覺效果或類別系列辨

識效果

林財丁 1995

《消費者心理學》提到經過設計強調主題

鮮明的資訊所帶來的效果往往大於未經組合

的資訊綜合以上論述封面設計在書籍上具

有相當的重要性若能以適當的組合呈現將

能創造更大的效益

黃仁傑 1996 幫助辨別便於刊物的流通還吸引消費者的

注意

盧屢彥 1996 不僅能抓住閱聽眾的視覺注意力更有助於展

現刊物本身風格增加其知名度及銷售量

周亦龍 2003

康泰納仕集團總經理劉炳森提出對於雜誌編輯

的看法在經濟不景氣下並不會因為節省成

本而干涉或影響編輯內容有時候甚至增加封

面製作的費用那是因為封面具有行銷和形象

設計的效用

14

朱陳毅 2005

封面設計所呈現出來的意象也影響整個出版社

的品牌形象因此透過封面設計所傳達出來的

出版社品牌企業形象和口碑是十分重要的

而封面設計如何能兼具書系的整體感和個別

性以及出版社的企業形象這些要件如何相

輔相成即是出版社面對封面設計的考慮重點

資料來源本研究整理

根據紐約時代雜誌團體研究發現消費者平均花五秒中決定是否購買雜誌

所以封面必須快速引起消費者的助益因此封面是雜誌銷售的主要工具封面是

建立雜誌形象及吸引消費者購買的重要因素雜誌藉由封面傳達屬性重要內容

提示等訊息由此得知封面界定雜誌的特性同時建立閱讀雜誌時適當的氣氛或

環境也可以提供每一期的連貫性亦可以反應讀者的自我興趣和自我認同封

面必須反映讀者心中理想的形象和需求

（三）雜誌封面構成要素

根據文獻指出雜誌封面構成基本上為圖片和文字的穿插排列還有各式需

條列式標明的本期要目（小標題）而關於各學者提出的構成要素都有一套分

類方式整合各學者分析本研究將雜誌封面構成要素分為五大部分

雜誌封面構成的要素歸納如下

1 圖片要素

構成要素定義範圍插畫或照片的選用包含向量或點陣式圖樣

圖片是以兩度空間呈現刺激且至少含有一個非字母非數字或是算數的元

素插圖的主要功能更在於「掌握風格特色使訊息傳達視覺化」「吸引注

意引起觀者心理的反應」

視覺要素功能（1）吸引讀者注意（2）說明版面內容（3）美化版面 2 文字要素

構成要素定義範圍包含標題字體大小選用字型作者出版社標誌hellip等

文字要素包含以下幾大項（1）中文刊名（2）英文刊名（3）內容提要（4）

期數與出刊日期（5）零售價格（6）條碼（7）宣傳語（8）活動提要（9）標

誌（10）其它

視覺要素功能文字設計是把所要表現的文字正確且完全的表現出它的意義

並在美的原則下進行圖案大小色彩的設計文字設計的原則主要是「易讀

性」「美觀性」所以文字的設計重點還是在於可讀美觀讓讀者能夠以愉

悅的心情來閱讀以及辨識（董宣君2001）

3 色彩要素

構成要素定義範圍顏色搭配構成hellip等

關於進行雜誌封面的配色設計黃雅卿提出以下各種必須注意的重點

15

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件

色彩視覺要素功能

(1) 吸引注目功能

(2) 組織功能

(3) 暗示功能

4 編排要素

構成要素定義範圍留白間距等空間上的平面配置

雜誌封面的編排原則有以下幾種

(1) 對稱（SYMMETRY）

(2) 對比（CONTRAST）

(3) 比例（PROPORTION）

(4) 統一（UNITY）

(5) 律動（RHYTEM）

(6) 平衡（BALANCE）

5 印刷要素

構成要素定義範圍封面選用紙張材質印刷時使用的方式（上光上霧膜或

亮膜）或其他特殊的設計要素

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明

提出學者 年代 雜誌封面設計構成要素文獻內容

柳閩生 1980 刊名標誌裝飾色彩以及造型

張覺明 1980 雜誌名稱（刊物名稱）圖片期數出版日期本期要目

（標題）出版者

蔡頌德 1993 雜誌名稱標題文字圖像期數出版日期出版者

定價

林怡芬 2004 文字的構成表現類型編排方式及變化色彩的注目性

偏好版面編排圖版插畫照片

朱陳毅 2006 文字要素圖像要素色彩要素

資料來源本研究整理

16

當消費者面對琳瑯滿目的商品對於自我偏好的形式會特別注意所以各種

產品都可以針對消費者的偏好來進行設計但因偏好屬於主觀概念的想法因此

很難從客觀的角度來評斷商品設計師僅能以一般消費者普遍能接受的程度來進

行商品設計產品設計師與消費者間能互相探求都能接受的平衡點使消費者能

獲得更大的滿足感產品亦能如願達成使銷售量提升的目標之一

李明儒（1998）認為偏好受各種因素影響其中包含（1）由情感與情緒影

響而判斷（2）受機能與重要性所影響（3）暗示對心理有益的影響為特別的類型

消費者在選購商品時已經不再只重視商品本身即功能很多時候封面設計表現滿

足讀者所偏好的風格表現和讀者對雜誌所期望或的資訊誘使讀者翻閱雜誌書

籍亦及雜誌的封面設計可反映讀者的自我興趣和認同封面設計是雜誌的外顯

表現而風格是人的外顯態度

三風格分類研究分析

一本雜誌的封面設計中圖片和文字需要配合感性的版面與知性的版面該與

文字如何相輔相成並進而建立雜誌的風格任何一個封面設計而言不論版面

上用了多少種素材其結果總是要回歸到這本雜誌的風格建立

根據《辭海》說風格是風神品格《辭海》「風神」條下解釋為風采風采

則是「賅括言論舉動或態度而言」《現代漢語詞典》解釋風格為氣度作風而

氣度是人的氣魄和表現出來的度量作風則被語義循環地解釋為風格

風格（style）以 stylistics 表示風格學風格最初是出於希臘文後來又成為

拉丁文希臘語 stylos 和拉丁語 stylus原來的意思是「錐子」和「一把用以刻

字或作圖的刀子」後來發展為「寫字的方法」接著漸漸引申為「以辭達意的方

法」「寫字的風度」「作品的特殊格調」「偉大作家的寫作格調」「藝術作品的

氣勢」進而成為一個國際科學術語

風格是在處理問題時從眾多替選方案中擇一發展的選擇透過知覺形式

機能哲學和社會等面向去解析設計的成果得出任何可供辨識的設計發展組

合構成了所謂的風格（Gombrich1961）

Schapiro1961 不同風格的區分來自形式與符號主義習慣所產生的技巧透

過作品形式和特性中可被識別的重複性元素及表現性風格得以被確立例如哥

德式建築的尖拱羅馬式的圓拱元素間的關係及各種關係之前的關聯性形成了

形式的特質「在個人或團體的作品中風格可以是固定的形式有時則是固定

的元素特性和表現手法」

Ackerman 認為「風格的概念在於作品間關係的建立可能是在同一時期或

同一地點製作的或由相同的個人或團體所完成風格定義出某種程度的共通

性是可以在某個設計者某個地點或某個時期的作品中被區分出來的」

東吳大學社會學系副教授劉維公認為「風格是人的外顯態度」而曾擔任

時尚精品管理者的 Bliss 虹策略品牌顧問公司執行長石靈慧認為『風格是自我的

17

選擇風格是自我樣貌的選擇選擇不分好壞你可以成為「你喜歡的樣子」

流行是「跟大家一樣」差異只是走向大眾或小眾流行常常在改變例如從講

求奢華到極簡觀念不停在變化』雜誌封面設計從圖片文字形式的觀點媒材

的表現對風格下了不同的定義對時尚雜誌封面設計所構成的風格表現是為

影響讀者翻閱雜誌的重要因素封面設計營造的風格反映讀者的生活型態

綜合各文獻探討中可發現風格的創造來自一套形式元素視覺元素組合設

計者運用這些知識去賦予他們所設計的產品具有意圖性的風格

參研究方法

一研究設計

本研究之問卷設計針對時尚雜誌封面設計構成要素分析結果並訂定問卷內

容之後再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

封面設計風格的感受做調查了解時尚雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關

程度統計並分析其結果

而該問卷由三大構面所組成

第一部分－基本資料

為受試者之基本資料包括性別年齡學歷和職業藉以了解時尚雜誌讀

者之背景

第二部分－讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣

想探討不同性別年齡學歷職業之讀者觀看時尚雜誌封面風格之習慣

有無差異

第三部分－時尚雜誌封面風格與視覺設計要素間之關係

藉由不同時尚雜誌封面構成要素包括背景色調字體色調人物拍攝角度

版面留白多寡人物姿勢人物服裝人物髮型人物表情刊名效果設計

和刊名字型來探討雜誌封面風格與其關連性

二研究流程

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

18

圖 3-1 研究流程圖

三研究架構

圖 3-2 研究架構圖

四研究變項

本研究的各個變項為

（一）依變項

Y1俏麗風格

Y2性感風格

Y3前衛風格

Y4狂野風格

Y5街頭風格

Y6浪漫風格

Y7典雅風格

Y8復古風格

（二）自變項

X1背景色調

X2字體色調

X3人物拍攝角度

X4版面留白多寡

X5人物姿勢

X6人物服裝

X7人物髮型

X8人物表情

X9刊名效果設計

X10刊名字型

調查讀者對雜誌風格之認定

風格分類結果(問卷調查)

選定雜誌樣本

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

不同視覺設計要素 時尚雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

分析驗證樣本

研究結果分析

19

五研究對象

（一）研究對象

本研究選定 120 位台灣地區時尚雜誌讀者作為受試者為該問卷施測之母

群進行隨機抽樣

（二）施測時間

於 2011 年 11 月 15 日至 11 月 18 日進行三日之線上問卷調查實測

（三）施測平台

線上問卷httpwwwmysurveytwssT93Cq6C

（四）研究內容

探討不同視覺設計要素和時尚雜誌封面風格之間的關聯並分析構成時尚雜

誌封面風格所需具備之要素

六研究樣本

（一）樣本蒐集方式

1 取樣範圍蒐集 20 個於 2007 年－2011 年出刊之雜誌封面作為實驗

樣本並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚

雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來源

2 取樣限制為利於研究分析考量所選定雜誌樣本需依不同雜誌

封面所具有之要素進行成對篩選而每組實驗樣本除了須探討的

要素(自變項)會有顯著差異須排除組成雜誌封面風格所具備的其

餘視覺要素

（二）樣本範圍選定

首先樣本挑選由 2007 年－2011 年出刊之時尚雜誌封面並針對不同研究變

項來篩選實驗樣本其中研究變項共有 10 項所選定研究樣本數共 20 個

樣本一(背景色調差異) 樣本二(字體色調差異)

ppaper FASHION VOGUE WOMENrsquoSHEALTH WOMENrsquoSHEALTH

2011 年 9 月號 2011 年 10 月號 2011 年 11 月號 2011 年 11 月號

冷色調 暖色調 暖色調 冷色調

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

8

封面設計風格的感受做調查了解雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關程度

統計並分析其結果

五研究流程

六研究架構

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

調查讀者對雜誌風格之認定

選定樣本

分析驗證樣本

研究結果分析

不同時尚雜誌種類 雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

風格分類結果(問卷調查)

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

9

貳文獻探討

一 時尚雜誌相關理論

（一）時尚雜誌定義

雜誌和書籍一樣是大眾傳播的一環《大英百科全書》說明雜誌或期刊是

一種定期發行的連續出版物其中包含各種文章內容是一種介於書籍和報紙之

間的出版物大多數的雜誌的收入來源都是廣告和讀者的購買

雜誌一詞源自法文 Magasin（亦有一說源自阿拉伯文 Makhazin）原義為倉

庫知識的倉庫或是軍用品供應庫它被用來指「刊登論文故事等等文字

並定期出版的知識供應庫」《出版事典》對雜誌（Magazine）做了定義「在一

定的編輯方針下蒐集各種稿件並大多是一週或一週以上的間隔定期出刊

原則上它是一種以冊子作為型態的出版品」

西元一七三一年英國愛德華凱夫（Edward Cave）出版了一份期刊定

名為紳士雜誌（Gentlemans Magazine）是一份以雜誌為刊名的刊物也是現代雜

誌中最早的一本它的內容包含小品詩論文和其他各式各樣體材的文章

可說是包羅萬象與雜誌一詞的本意名詞相符

最早把 Magazine 譯成雜誌的是日本人柳河春三氏一八六七年柳河春三

創刊「西洋雜誌」月刊在該雜誌卷上寫著「本雜誌創刊的目的乃類似西洋

諸國月月出版的馬卡仙廣集天下奇談應能一新耳目加益萬民之諸科學和百

工技藝包括所有譯說將不惜版幅蒐集彙納」從這一宗旨可說明日本早期

雜誌的由來

而依照國內行政院新聞局行業分類說明將雜誌出版產業定位為「凡從事

編輯雜誌(含期刊)所需之各種運作包括文稿之擬定廣告之預備及編輯出版

發行之行業均屬之」

從時尚媒體所具有的角度來看除了作為大眾品味的掌舵手之外就是對於

任何當代流行脈動

時尚雜誌的定義泛指文章內容為高級時裝配件的定期出版物時尚雜誌

的內容多圍繞著高級時裝的領域打轉也就是說當人們提到時尚時有相當大

的比例依然是有關最新的服裝化裝服飾配件等資訊透過款式色彩或配件

的彈性搭換力求展演來自那些時尚大秀的氛圍與氣味承襲自秀場或品牌所營

造出來的美學氛圍

一般大眾對於流行時裝產業的嚮往是經常閱讀相關雜誌的經驗與意識而

來透過時尚雜誌介紹高級時裝進而對流行美感的自我實踐與內化過程某種

程度上拉近自己和流行時裝雜誌對美的論述觀點

本研究將一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流行時尚」一類對於女性雜誌

定義雖然女性雜誌的對象偏重女性讀者但並非全數讀者都是女性因此此類

雜誌內容傾向一般化和大眾化所以並不屬於專門性雜誌（馬驥伸1984）在

10

雜誌發展成熟的國家如美國日本的女性刊物被區分為「時尚類型刊物」和「家

庭類型刊物」兩大類在台灣則是以時尚行刊物成為主流由於大部分的女性刊

物都往時尚流行方向發展於是「時尚類型刊物」成為現代女性刊物的主流正

因如此「時尚類型刊物」能夠發展國際版本（吳麗萍1996）以性別為主要根

據的定義有過於籠統之疑慮再者就目前台灣市場狀況而言多數女性雜誌與時

尚雜誌無太大差異依據文獻及行政院新聞局台北市雜誌商業同業公會

AC-Nielsen 等研究資料可明瞭皆將業界與一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流

行時尚」一類

（二）時尚雜誌出版業現況與分類

根據行政院新聞局 2005 年的雜誌出版產業調查報告中顯示所有出版雜誌

中以流行時尚類雜誌最多在 22 類共 451 本雜誌中佔了總數的 195由金

石堂年度雜誌銷售統計資料中可知台灣女性雜誌從 2001 年開始到 2004 年時

尚類雜誌連續四年排名在前三名相較於其他類型雜誌的衰退或停滯女性流行

時尚類雜誌所佔比例約為五分之一並且有持續提高的趨勢（張婉珣2006）

2006 年統計雜誌出版業家數共有 5014 家2008 年北市雜誌公會公佈市售女

性時尚雜誌卻只有 25 本根據《2007 年出版年鑑》調查顯示月刊雜誌 top20

銷售排行榜中女性時尚雜誌即佔 12 本女性愛美與追求流行的風氣似乎沒

有受到近年景氣的下滑所影響過半數搶進銷售排行榜表現十分亮眼台灣人

的圖書閱讀率每人每年只讀 28 本書但每月閱讀的雜誌卻可能超過 28 本這個

數字銷售量高出版數量少對於各出版社是個契機就如新出版的雜誌《女人

我最大》在短短一年內位居所有雜誌的銷售量之冠

雜誌業歷經 2009 年金融海嘯的嚴厲考驗2010 年稱得上是復甦的一年儘

管有 24 本雜誌停刊但新創刊雜誌有 51 本廣告量更從 2009 年的 50 億 5870

萬 3000 元增加到 55 億 4982 萬 7000 元總計上升了 97除了廣告量逐漸回

升整體雜誌在零售銷售量上也有 15的成長2010 年熱銷雜誌仍以財經管理

流行時尚八卦綜藝生活休閒教育學習等五大類居多流行時尚類女性雜誌

仍是雜誌市場中持續蓬勃發展

在各類雜誌中競爭最激烈的雜誌種類即為流行時尚類雜誌除了要提供最

新的國際流行彩妝服飾商品資訊外為了吸引消費者目光各家業者無不挖

空心思在發行促銷上女性雜誌對女性而言不僅提供物質情報更有助於女性的

自我實現（黃淑雅嚴真1990）關於女性流行時尚雜誌的市場現況特色為（1）

女性雜誌傳閱率高（2）廣告收入使女性雜誌仍是出版的黃金市場主要因為傳

閱率高使女性雜誌所獲利潤頗高（3）不論是國際性或台灣本地的女性雜誌

有特色才能獲得共鳴內容多為國際性與台灣本地之綜合（4）強調市場定位

獨特性及品牌特色

11

表 2-1 2010 年女性雜誌類銷售排行榜

資料來源2011 出版年鑒

回顧國際中文版女性雜誌在台灣的發展歷史於 1990 年代大舉進入台

灣此時期以法國美國等地的女性雜誌為多如 1990 年的《Harperrsquos Bazaar

哈潑時尚》1991 年的《Elle 她》1992 年的《Cosmopolitan 柯夢波丹》

1993 年的《Marie Claire 美麗佳人》1996 年的《Vogue 時尚》等雜誌到了

2000 年之後日系國際中文 版女性雜誌開始加入戰局如日本「主婦之友社」

與華文網（現在的采舍國際股 份有限公司）在 2001 年合作發行的《rsquoef 東

京衣芙》國際中文版同年日本「主婦之友社」亦授權青文出版集團發行

《Cawaii卡娃衣》及 2002 年的《Mina 米娜時尚》國際中文版

即便目前市場上已有 10 餘本之多的國際中文版女性雜誌仍有國媒體集

團陸續進入台灣的市場如青文出版集團 2006 年 3 月再次引進《ViVi 唯

妳時尚》 成為其旗下第四本在台市場的日系國際中文版女性雜誌以及《SURE

秀兒時尚》 於 2006 年 11 月發行第一本韓系國際中文版女性雜誌在在顯示

了對於跠國媒體 集團而言自 90 年代以來興起的國際中文版女性雜誌的市

場依舊值得投資並有大好前景

McCracken（1993）將美國的時尚雜誌依不同訴求對象分為七種類型

表 2-2 美國的時尚雜誌類別

類別 刊物

青少女類(preteen and adolescent girls) 《Teen》《Young Miss》

時尚美容類(fashion and beauty for

women 18-34)

《Cosmopolitan》

《Bazaar》

12

家庭服務類(service and home for women

25-49)

《Good Housekeeping 》《Womanrsquos

Day 》

事業女性類(salaried and career woman) 《Working Woman》《New Woman》

民族黨派類(ethnic and minority

audiences)

《Essence》《Latina》

健康運動類(women interested

in health fitness and sports)

《Spring》《Womenrsquos Sports》

特殊趣味類(other special-interest groups) 《Ms》《Bridersquos》

時尚美容類是女性雜誌數量最多最有力的類別（McCracken1993陳淑芬

2000蔡孟珈2008）

台灣時尚雜誌依其編輯內容與來源整理出下表之類別

表 2-3 台灣時尚雜誌類別分類

類別 特色 部分有關刊物

國內版 偏向日式可愛甜美風 大美人美人誌薇薇COCO

Girl儂儂茉莉漂亮寶貝

OrangeSugarChocBrand

國際中文版 全球流行但本土保有一半

自製率

美麗佳人ELLE柯夢波丹

VOGUE費加洛BARZARELLE

girl

日文國際版 偏重服裝美容訊息採直接

翻譯

MinaWithCawaiisweetminigirl

eacutef 東京衣芙Raypopteen

資料來源《媒體大調查 Media Index》2005 年 12 月號

二封面設計探討

（一）封面設計定義

根據文獻探討書籍的封面設計對讀者而言是第一眼接觸的部份因此許多

相關研究都提到封面設計對雜誌和書籍的重要性

封面設計的定義廣泛而言即為書籍刊物的外觀樣式設計除了封面之外還

可能包含到封底可以稱作書籍尚未翻越前的所有可視範圍的設計書的內容就

是人的思想而封面設計則是人的樣貌（林怡芬2004）

封面是書籍的門面封面設計就是書刊的包裝設計（楊清田2006）而圖

型色彩文字是封面設計的三要素設計者根據書的不同性質用途和讀者

把這三者有效結合起來從而表現書籍的豐富內涵並傳遞訊息和美感的形式呈

現給讀者書籍封面不只要清楚的表現主題解釋傳達書的內容還擔負起引

發購買慾的任務

13

大部分的雜誌是透過陳列販售消費者對雜誌的第一印象必為封面若封面

設計不佳無法吸引消費者的注意近一步閱讀內容然而在豐富的內容都徒勞無

功書籍封面具有美化的功能凡是視覺性的東西都需要包裝

尤其在現今競爭激烈的市場上一本書如何在廣大的書海中脫穎而出捕

捉讀者的目光門面就變的很重要了著名的香港設計家（靳埭強1995）曾表

示市面上的雜誌書本各式各樣這樣不同類型的書刊需要不同風格的封面設計

來比表現其特色以期望能夠吸引不同領域的讀者

根據文獻的整理雜誌的封面設計主要要求具有吸引力且由於雜誌一般具

有時效性因此在封面設計上已能夠迅速傳達訊息為首要考量而設計的重點便

會著重在搶眼的圖文編排搭配精闢簡要的文字輔以提升雜誌的可看性

（二）雜誌封面設計功能

表 2-4 封面設計的功能

封面設計的功能

提出學者 年代 對於封面設計的功能定義

余也魯 1989

封面除了具有保護內頁彰顯雜誌內容特色

外還肩負維持雜誌形象吸引讀者閱讀與購

買的使命

林訓民 1994

封面設計的主要功能在傳達每本書內容的訊

息其設計要能切合書籍行銷的需要首先必

須掌握書的內容特質及讀者群喜好另外封

面也具有企業形象的視覺效果或類別系列辨

識效果

林財丁 1995

《消費者心理學》提到經過設計強調主題

鮮明的資訊所帶來的效果往往大於未經組合

的資訊綜合以上論述封面設計在書籍上具

有相當的重要性若能以適當的組合呈現將

能創造更大的效益

黃仁傑 1996 幫助辨別便於刊物的流通還吸引消費者的

注意

盧屢彥 1996 不僅能抓住閱聽眾的視覺注意力更有助於展

現刊物本身風格增加其知名度及銷售量

周亦龍 2003

康泰納仕集團總經理劉炳森提出對於雜誌編輯

的看法在經濟不景氣下並不會因為節省成

本而干涉或影響編輯內容有時候甚至增加封

面製作的費用那是因為封面具有行銷和形象

設計的效用

14

朱陳毅 2005

封面設計所呈現出來的意象也影響整個出版社

的品牌形象因此透過封面設計所傳達出來的

出版社品牌企業形象和口碑是十分重要的

而封面設計如何能兼具書系的整體感和個別

性以及出版社的企業形象這些要件如何相

輔相成即是出版社面對封面設計的考慮重點

資料來源本研究整理

根據紐約時代雜誌團體研究發現消費者平均花五秒中決定是否購買雜誌

所以封面必須快速引起消費者的助益因此封面是雜誌銷售的主要工具封面是

建立雜誌形象及吸引消費者購買的重要因素雜誌藉由封面傳達屬性重要內容

提示等訊息由此得知封面界定雜誌的特性同時建立閱讀雜誌時適當的氣氛或

環境也可以提供每一期的連貫性亦可以反應讀者的自我興趣和自我認同封

面必須反映讀者心中理想的形象和需求

（三）雜誌封面構成要素

根據文獻指出雜誌封面構成基本上為圖片和文字的穿插排列還有各式需

條列式標明的本期要目（小標題）而關於各學者提出的構成要素都有一套分

類方式整合各學者分析本研究將雜誌封面構成要素分為五大部分

雜誌封面構成的要素歸納如下

1 圖片要素

構成要素定義範圍插畫或照片的選用包含向量或點陣式圖樣

圖片是以兩度空間呈現刺激且至少含有一個非字母非數字或是算數的元

素插圖的主要功能更在於「掌握風格特色使訊息傳達視覺化」「吸引注

意引起觀者心理的反應」

視覺要素功能（1）吸引讀者注意（2）說明版面內容（3）美化版面 2 文字要素

構成要素定義範圍包含標題字體大小選用字型作者出版社標誌hellip等

文字要素包含以下幾大項（1）中文刊名（2）英文刊名（3）內容提要（4）

期數與出刊日期（5）零售價格（6）條碼（7）宣傳語（8）活動提要（9）標

誌（10）其它

視覺要素功能文字設計是把所要表現的文字正確且完全的表現出它的意義

並在美的原則下進行圖案大小色彩的設計文字設計的原則主要是「易讀

性」「美觀性」所以文字的設計重點還是在於可讀美觀讓讀者能夠以愉

悅的心情來閱讀以及辨識（董宣君2001）

3 色彩要素

構成要素定義範圍顏色搭配構成hellip等

關於進行雜誌封面的配色設計黃雅卿提出以下各種必須注意的重點

15

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件

色彩視覺要素功能

(1) 吸引注目功能

(2) 組織功能

(3) 暗示功能

4 編排要素

構成要素定義範圍留白間距等空間上的平面配置

雜誌封面的編排原則有以下幾種

(1) 對稱（SYMMETRY）

(2) 對比（CONTRAST）

(3) 比例（PROPORTION）

(4) 統一（UNITY）

(5) 律動（RHYTEM）

(6) 平衡（BALANCE）

5 印刷要素

構成要素定義範圍封面選用紙張材質印刷時使用的方式（上光上霧膜或

亮膜）或其他特殊的設計要素

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明

提出學者 年代 雜誌封面設計構成要素文獻內容

柳閩生 1980 刊名標誌裝飾色彩以及造型

張覺明 1980 雜誌名稱（刊物名稱）圖片期數出版日期本期要目

（標題）出版者

蔡頌德 1993 雜誌名稱標題文字圖像期數出版日期出版者

定價

林怡芬 2004 文字的構成表現類型編排方式及變化色彩的注目性

偏好版面編排圖版插畫照片

朱陳毅 2006 文字要素圖像要素色彩要素

資料來源本研究整理

16

當消費者面對琳瑯滿目的商品對於自我偏好的形式會特別注意所以各種

產品都可以針對消費者的偏好來進行設計但因偏好屬於主觀概念的想法因此

很難從客觀的角度來評斷商品設計師僅能以一般消費者普遍能接受的程度來進

行商品設計產品設計師與消費者間能互相探求都能接受的平衡點使消費者能

獲得更大的滿足感產品亦能如願達成使銷售量提升的目標之一

李明儒（1998）認為偏好受各種因素影響其中包含（1）由情感與情緒影

響而判斷（2）受機能與重要性所影響（3）暗示對心理有益的影響為特別的類型

消費者在選購商品時已經不再只重視商品本身即功能很多時候封面設計表現滿

足讀者所偏好的風格表現和讀者對雜誌所期望或的資訊誘使讀者翻閱雜誌書

籍亦及雜誌的封面設計可反映讀者的自我興趣和認同封面設計是雜誌的外顯

表現而風格是人的外顯態度

三風格分類研究分析

一本雜誌的封面設計中圖片和文字需要配合感性的版面與知性的版面該與

文字如何相輔相成並進而建立雜誌的風格任何一個封面設計而言不論版面

上用了多少種素材其結果總是要回歸到這本雜誌的風格建立

根據《辭海》說風格是風神品格《辭海》「風神」條下解釋為風采風采

則是「賅括言論舉動或態度而言」《現代漢語詞典》解釋風格為氣度作風而

氣度是人的氣魄和表現出來的度量作風則被語義循環地解釋為風格

風格（style）以 stylistics 表示風格學風格最初是出於希臘文後來又成為

拉丁文希臘語 stylos 和拉丁語 stylus原來的意思是「錐子」和「一把用以刻

字或作圖的刀子」後來發展為「寫字的方法」接著漸漸引申為「以辭達意的方

法」「寫字的風度」「作品的特殊格調」「偉大作家的寫作格調」「藝術作品的

氣勢」進而成為一個國際科學術語

風格是在處理問題時從眾多替選方案中擇一發展的選擇透過知覺形式

機能哲學和社會等面向去解析設計的成果得出任何可供辨識的設計發展組

合構成了所謂的風格（Gombrich1961）

Schapiro1961 不同風格的區分來自形式與符號主義習慣所產生的技巧透

過作品形式和特性中可被識別的重複性元素及表現性風格得以被確立例如哥

德式建築的尖拱羅馬式的圓拱元素間的關係及各種關係之前的關聯性形成了

形式的特質「在個人或團體的作品中風格可以是固定的形式有時則是固定

的元素特性和表現手法」

Ackerman 認為「風格的概念在於作品間關係的建立可能是在同一時期或

同一地點製作的或由相同的個人或團體所完成風格定義出某種程度的共通

性是可以在某個設計者某個地點或某個時期的作品中被區分出來的」

東吳大學社會學系副教授劉維公認為「風格是人的外顯態度」而曾擔任

時尚精品管理者的 Bliss 虹策略品牌顧問公司執行長石靈慧認為『風格是自我的

17

選擇風格是自我樣貌的選擇選擇不分好壞你可以成為「你喜歡的樣子」

流行是「跟大家一樣」差異只是走向大眾或小眾流行常常在改變例如從講

求奢華到極簡觀念不停在變化』雜誌封面設計從圖片文字形式的觀點媒材

的表現對風格下了不同的定義對時尚雜誌封面設計所構成的風格表現是為

影響讀者翻閱雜誌的重要因素封面設計營造的風格反映讀者的生活型態

綜合各文獻探討中可發現風格的創造來自一套形式元素視覺元素組合設

計者運用這些知識去賦予他們所設計的產品具有意圖性的風格

參研究方法

一研究設計

本研究之問卷設計針對時尚雜誌封面設計構成要素分析結果並訂定問卷內

容之後再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

封面設計風格的感受做調查了解時尚雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關

程度統計並分析其結果

而該問卷由三大構面所組成

第一部分－基本資料

為受試者之基本資料包括性別年齡學歷和職業藉以了解時尚雜誌讀

者之背景

第二部分－讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣

想探討不同性別年齡學歷職業之讀者觀看時尚雜誌封面風格之習慣

有無差異

第三部分－時尚雜誌封面風格與視覺設計要素間之關係

藉由不同時尚雜誌封面構成要素包括背景色調字體色調人物拍攝角度

版面留白多寡人物姿勢人物服裝人物髮型人物表情刊名效果設計

和刊名字型來探討雜誌封面風格與其關連性

二研究流程

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

18

圖 3-1 研究流程圖

三研究架構

圖 3-2 研究架構圖

四研究變項

本研究的各個變項為

（一）依變項

Y1俏麗風格

Y2性感風格

Y3前衛風格

Y4狂野風格

Y5街頭風格

Y6浪漫風格

Y7典雅風格

Y8復古風格

（二）自變項

X1背景色調

X2字體色調

X3人物拍攝角度

X4版面留白多寡

X5人物姿勢

X6人物服裝

X7人物髮型

X8人物表情

X9刊名效果設計

X10刊名字型

調查讀者對雜誌風格之認定

風格分類結果(問卷調查)

選定雜誌樣本

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

不同視覺設計要素 時尚雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

分析驗證樣本

研究結果分析

19

五研究對象

（一）研究對象

本研究選定 120 位台灣地區時尚雜誌讀者作為受試者為該問卷施測之母

群進行隨機抽樣

（二）施測時間

於 2011 年 11 月 15 日至 11 月 18 日進行三日之線上問卷調查實測

（三）施測平台

線上問卷httpwwwmysurveytwssT93Cq6C

（四）研究內容

探討不同視覺設計要素和時尚雜誌封面風格之間的關聯並分析構成時尚雜

誌封面風格所需具備之要素

六研究樣本

（一）樣本蒐集方式

1 取樣範圍蒐集 20 個於 2007 年－2011 年出刊之雜誌封面作為實驗

樣本並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚

雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來源

2 取樣限制為利於研究分析考量所選定雜誌樣本需依不同雜誌

封面所具有之要素進行成對篩選而每組實驗樣本除了須探討的

要素(自變項)會有顯著差異須排除組成雜誌封面風格所具備的其

餘視覺要素

（二）樣本範圍選定

首先樣本挑選由 2007 年－2011 年出刊之時尚雜誌封面並針對不同研究變

項來篩選實驗樣本其中研究變項共有 10 項所選定研究樣本數共 20 個

樣本一(背景色調差異) 樣本二(字體色調差異)

ppaper FASHION VOGUE WOMENrsquoSHEALTH WOMENrsquoSHEALTH

2011 年 9 月號 2011 年 10 月號 2011 年 11 月號 2011 年 11 月號

冷色調 暖色調 暖色調 冷色調

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

9

貳文獻探討

一 時尚雜誌相關理論

（一）時尚雜誌定義

雜誌和書籍一樣是大眾傳播的一環《大英百科全書》說明雜誌或期刊是

一種定期發行的連續出版物其中包含各種文章內容是一種介於書籍和報紙之

間的出版物大多數的雜誌的收入來源都是廣告和讀者的購買

雜誌一詞源自法文 Magasin（亦有一說源自阿拉伯文 Makhazin）原義為倉

庫知識的倉庫或是軍用品供應庫它被用來指「刊登論文故事等等文字

並定期出版的知識供應庫」《出版事典》對雜誌（Magazine）做了定義「在一

定的編輯方針下蒐集各種稿件並大多是一週或一週以上的間隔定期出刊

原則上它是一種以冊子作為型態的出版品」

西元一七三一年英國愛德華凱夫（Edward Cave）出版了一份期刊定

名為紳士雜誌（Gentlemans Magazine）是一份以雜誌為刊名的刊物也是現代雜

誌中最早的一本它的內容包含小品詩論文和其他各式各樣體材的文章

可說是包羅萬象與雜誌一詞的本意名詞相符

最早把 Magazine 譯成雜誌的是日本人柳河春三氏一八六七年柳河春三

創刊「西洋雜誌」月刊在該雜誌卷上寫著「本雜誌創刊的目的乃類似西洋

諸國月月出版的馬卡仙廣集天下奇談應能一新耳目加益萬民之諸科學和百

工技藝包括所有譯說將不惜版幅蒐集彙納」從這一宗旨可說明日本早期

雜誌的由來

而依照國內行政院新聞局行業分類說明將雜誌出版產業定位為「凡從事

編輯雜誌(含期刊)所需之各種運作包括文稿之擬定廣告之預備及編輯出版

發行之行業均屬之」

從時尚媒體所具有的角度來看除了作為大眾品味的掌舵手之外就是對於

任何當代流行脈動

時尚雜誌的定義泛指文章內容為高級時裝配件的定期出版物時尚雜誌

的內容多圍繞著高級時裝的領域打轉也就是說當人們提到時尚時有相當大

的比例依然是有關最新的服裝化裝服飾配件等資訊透過款式色彩或配件

的彈性搭換力求展演來自那些時尚大秀的氛圍與氣味承襲自秀場或品牌所營

造出來的美學氛圍

一般大眾對於流行時裝產業的嚮往是經常閱讀相關雜誌的經驗與意識而

來透過時尚雜誌介紹高級時裝進而對流行美感的自我實踐與內化過程某種

程度上拉近自己和流行時裝雜誌對美的論述觀點

本研究將一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流行時尚」一類對於女性雜誌

定義雖然女性雜誌的對象偏重女性讀者但並非全數讀者都是女性因此此類

雜誌內容傾向一般化和大眾化所以並不屬於專門性雜誌（馬驥伸1984）在

10

雜誌發展成熟的國家如美國日本的女性刊物被區分為「時尚類型刊物」和「家

庭類型刊物」兩大類在台灣則是以時尚行刊物成為主流由於大部分的女性刊

物都往時尚流行方向發展於是「時尚類型刊物」成為現代女性刊物的主流正

因如此「時尚類型刊物」能夠發展國際版本（吳麗萍1996）以性別為主要根

據的定義有過於籠統之疑慮再者就目前台灣市場狀況而言多數女性雜誌與時

尚雜誌無太大差異依據文獻及行政院新聞局台北市雜誌商業同業公會

AC-Nielsen 等研究資料可明瞭皆將業界與一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流

行時尚」一類

（二）時尚雜誌出版業現況與分類

根據行政院新聞局 2005 年的雜誌出版產業調查報告中顯示所有出版雜誌

中以流行時尚類雜誌最多在 22 類共 451 本雜誌中佔了總數的 195由金

石堂年度雜誌銷售統計資料中可知台灣女性雜誌從 2001 年開始到 2004 年時

尚類雜誌連續四年排名在前三名相較於其他類型雜誌的衰退或停滯女性流行

時尚類雜誌所佔比例約為五分之一並且有持續提高的趨勢（張婉珣2006）

2006 年統計雜誌出版業家數共有 5014 家2008 年北市雜誌公會公佈市售女

性時尚雜誌卻只有 25 本根據《2007 年出版年鑑》調查顯示月刊雜誌 top20

銷售排行榜中女性時尚雜誌即佔 12 本女性愛美與追求流行的風氣似乎沒

有受到近年景氣的下滑所影響過半數搶進銷售排行榜表現十分亮眼台灣人

的圖書閱讀率每人每年只讀 28 本書但每月閱讀的雜誌卻可能超過 28 本這個

數字銷售量高出版數量少對於各出版社是個契機就如新出版的雜誌《女人

我最大》在短短一年內位居所有雜誌的銷售量之冠

雜誌業歷經 2009 年金融海嘯的嚴厲考驗2010 年稱得上是復甦的一年儘

管有 24 本雜誌停刊但新創刊雜誌有 51 本廣告量更從 2009 年的 50 億 5870

萬 3000 元增加到 55 億 4982 萬 7000 元總計上升了 97除了廣告量逐漸回

升整體雜誌在零售銷售量上也有 15的成長2010 年熱銷雜誌仍以財經管理

流行時尚八卦綜藝生活休閒教育學習等五大類居多流行時尚類女性雜誌

仍是雜誌市場中持續蓬勃發展

在各類雜誌中競爭最激烈的雜誌種類即為流行時尚類雜誌除了要提供最

新的國際流行彩妝服飾商品資訊外為了吸引消費者目光各家業者無不挖

空心思在發行促銷上女性雜誌對女性而言不僅提供物質情報更有助於女性的

自我實現（黃淑雅嚴真1990）關於女性流行時尚雜誌的市場現況特色為（1）

女性雜誌傳閱率高（2）廣告收入使女性雜誌仍是出版的黃金市場主要因為傳

閱率高使女性雜誌所獲利潤頗高（3）不論是國際性或台灣本地的女性雜誌

有特色才能獲得共鳴內容多為國際性與台灣本地之綜合（4）強調市場定位

獨特性及品牌特色

11

表 2-1 2010 年女性雜誌類銷售排行榜

資料來源2011 出版年鑒

回顧國際中文版女性雜誌在台灣的發展歷史於 1990 年代大舉進入台

灣此時期以法國美國等地的女性雜誌為多如 1990 年的《Harperrsquos Bazaar

哈潑時尚》1991 年的《Elle 她》1992 年的《Cosmopolitan 柯夢波丹》

1993 年的《Marie Claire 美麗佳人》1996 年的《Vogue 時尚》等雜誌到了

2000 年之後日系國際中文 版女性雜誌開始加入戰局如日本「主婦之友社」

與華文網（現在的采舍國際股 份有限公司）在 2001 年合作發行的《rsquoef 東

京衣芙》國際中文版同年日本「主婦之友社」亦授權青文出版集團發行

《Cawaii卡娃衣》及 2002 年的《Mina 米娜時尚》國際中文版

即便目前市場上已有 10 餘本之多的國際中文版女性雜誌仍有國媒體集

團陸續進入台灣的市場如青文出版集團 2006 年 3 月再次引進《ViVi 唯

妳時尚》 成為其旗下第四本在台市場的日系國際中文版女性雜誌以及《SURE

秀兒時尚》 於 2006 年 11 月發行第一本韓系國際中文版女性雜誌在在顯示

了對於跠國媒體 集團而言自 90 年代以來興起的國際中文版女性雜誌的市

場依舊值得投資並有大好前景

McCracken（1993）將美國的時尚雜誌依不同訴求對象分為七種類型

表 2-2 美國的時尚雜誌類別

類別 刊物

青少女類(preteen and adolescent girls) 《Teen》《Young Miss》

時尚美容類(fashion and beauty for

women 18-34)

《Cosmopolitan》

《Bazaar》

12

家庭服務類(service and home for women

25-49)

《Good Housekeeping 》《Womanrsquos

Day 》

事業女性類(salaried and career woman) 《Working Woman》《New Woman》

民族黨派類(ethnic and minority

audiences)

《Essence》《Latina》

健康運動類(women interested

in health fitness and sports)

《Spring》《Womenrsquos Sports》

特殊趣味類(other special-interest groups) 《Ms》《Bridersquos》

時尚美容類是女性雜誌數量最多最有力的類別（McCracken1993陳淑芬

2000蔡孟珈2008）

台灣時尚雜誌依其編輯內容與來源整理出下表之類別

表 2-3 台灣時尚雜誌類別分類

類別 特色 部分有關刊物

國內版 偏向日式可愛甜美風 大美人美人誌薇薇COCO

Girl儂儂茉莉漂亮寶貝

OrangeSugarChocBrand

國際中文版 全球流行但本土保有一半

自製率

美麗佳人ELLE柯夢波丹

VOGUE費加洛BARZARELLE

girl

日文國際版 偏重服裝美容訊息採直接

翻譯

MinaWithCawaiisweetminigirl

eacutef 東京衣芙Raypopteen

資料來源《媒體大調查 Media Index》2005 年 12 月號

二封面設計探討

（一）封面設計定義

根據文獻探討書籍的封面設計對讀者而言是第一眼接觸的部份因此許多

相關研究都提到封面設計對雜誌和書籍的重要性

封面設計的定義廣泛而言即為書籍刊物的外觀樣式設計除了封面之外還

可能包含到封底可以稱作書籍尚未翻越前的所有可視範圍的設計書的內容就

是人的思想而封面設計則是人的樣貌（林怡芬2004）

封面是書籍的門面封面設計就是書刊的包裝設計（楊清田2006）而圖

型色彩文字是封面設計的三要素設計者根據書的不同性質用途和讀者

把這三者有效結合起來從而表現書籍的豐富內涵並傳遞訊息和美感的形式呈

現給讀者書籍封面不只要清楚的表現主題解釋傳達書的內容還擔負起引

發購買慾的任務

13

大部分的雜誌是透過陳列販售消費者對雜誌的第一印象必為封面若封面

設計不佳無法吸引消費者的注意近一步閱讀內容然而在豐富的內容都徒勞無

功書籍封面具有美化的功能凡是視覺性的東西都需要包裝

尤其在現今競爭激烈的市場上一本書如何在廣大的書海中脫穎而出捕

捉讀者的目光門面就變的很重要了著名的香港設計家（靳埭強1995）曾表

示市面上的雜誌書本各式各樣這樣不同類型的書刊需要不同風格的封面設計

來比表現其特色以期望能夠吸引不同領域的讀者

根據文獻的整理雜誌的封面設計主要要求具有吸引力且由於雜誌一般具

有時效性因此在封面設計上已能夠迅速傳達訊息為首要考量而設計的重點便

會著重在搶眼的圖文編排搭配精闢簡要的文字輔以提升雜誌的可看性

（二）雜誌封面設計功能

表 2-4 封面設計的功能

封面設計的功能

提出學者 年代 對於封面設計的功能定義

余也魯 1989

封面除了具有保護內頁彰顯雜誌內容特色

外還肩負維持雜誌形象吸引讀者閱讀與購

買的使命

林訓民 1994

封面設計的主要功能在傳達每本書內容的訊

息其設計要能切合書籍行銷的需要首先必

須掌握書的內容特質及讀者群喜好另外封

面也具有企業形象的視覺效果或類別系列辨

識效果

林財丁 1995

《消費者心理學》提到經過設計強調主題

鮮明的資訊所帶來的效果往往大於未經組合

的資訊綜合以上論述封面設計在書籍上具

有相當的重要性若能以適當的組合呈現將

能創造更大的效益

黃仁傑 1996 幫助辨別便於刊物的流通還吸引消費者的

注意

盧屢彥 1996 不僅能抓住閱聽眾的視覺注意力更有助於展

現刊物本身風格增加其知名度及銷售量

周亦龍 2003

康泰納仕集團總經理劉炳森提出對於雜誌編輯

的看法在經濟不景氣下並不會因為節省成

本而干涉或影響編輯內容有時候甚至增加封

面製作的費用那是因為封面具有行銷和形象

設計的效用

14

朱陳毅 2005

封面設計所呈現出來的意象也影響整個出版社

的品牌形象因此透過封面設計所傳達出來的

出版社品牌企業形象和口碑是十分重要的

而封面設計如何能兼具書系的整體感和個別

性以及出版社的企業形象這些要件如何相

輔相成即是出版社面對封面設計的考慮重點

資料來源本研究整理

根據紐約時代雜誌團體研究發現消費者平均花五秒中決定是否購買雜誌

所以封面必須快速引起消費者的助益因此封面是雜誌銷售的主要工具封面是

建立雜誌形象及吸引消費者購買的重要因素雜誌藉由封面傳達屬性重要內容

提示等訊息由此得知封面界定雜誌的特性同時建立閱讀雜誌時適當的氣氛或

環境也可以提供每一期的連貫性亦可以反應讀者的自我興趣和自我認同封

面必須反映讀者心中理想的形象和需求

（三）雜誌封面構成要素

根據文獻指出雜誌封面構成基本上為圖片和文字的穿插排列還有各式需

條列式標明的本期要目（小標題）而關於各學者提出的構成要素都有一套分

類方式整合各學者分析本研究將雜誌封面構成要素分為五大部分

雜誌封面構成的要素歸納如下

1 圖片要素

構成要素定義範圍插畫或照片的選用包含向量或點陣式圖樣

圖片是以兩度空間呈現刺激且至少含有一個非字母非數字或是算數的元

素插圖的主要功能更在於「掌握風格特色使訊息傳達視覺化」「吸引注

意引起觀者心理的反應」

視覺要素功能（1）吸引讀者注意（2）說明版面內容（3）美化版面 2 文字要素

構成要素定義範圍包含標題字體大小選用字型作者出版社標誌hellip等

文字要素包含以下幾大項（1）中文刊名（2）英文刊名（3）內容提要（4）

期數與出刊日期（5）零售價格（6）條碼（7）宣傳語（8）活動提要（9）標

誌（10）其它

視覺要素功能文字設計是把所要表現的文字正確且完全的表現出它的意義

並在美的原則下進行圖案大小色彩的設計文字設計的原則主要是「易讀

性」「美觀性」所以文字的設計重點還是在於可讀美觀讓讀者能夠以愉

悅的心情來閱讀以及辨識（董宣君2001）

3 色彩要素

構成要素定義範圍顏色搭配構成hellip等

關於進行雜誌封面的配色設計黃雅卿提出以下各種必須注意的重點

15

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件

色彩視覺要素功能

(1) 吸引注目功能

(2) 組織功能

(3) 暗示功能

4 編排要素

構成要素定義範圍留白間距等空間上的平面配置

雜誌封面的編排原則有以下幾種

(1) 對稱（SYMMETRY）

(2) 對比（CONTRAST）

(3) 比例（PROPORTION）

(4) 統一（UNITY）

(5) 律動（RHYTEM）

(6) 平衡（BALANCE）

5 印刷要素

構成要素定義範圍封面選用紙張材質印刷時使用的方式（上光上霧膜或

亮膜）或其他特殊的設計要素

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明

提出學者 年代 雜誌封面設計構成要素文獻內容

柳閩生 1980 刊名標誌裝飾色彩以及造型

張覺明 1980 雜誌名稱（刊物名稱）圖片期數出版日期本期要目

（標題）出版者

蔡頌德 1993 雜誌名稱標題文字圖像期數出版日期出版者

定價

林怡芬 2004 文字的構成表現類型編排方式及變化色彩的注目性

偏好版面編排圖版插畫照片

朱陳毅 2006 文字要素圖像要素色彩要素

資料來源本研究整理

16

當消費者面對琳瑯滿目的商品對於自我偏好的形式會特別注意所以各種

產品都可以針對消費者的偏好來進行設計但因偏好屬於主觀概念的想法因此

很難從客觀的角度來評斷商品設計師僅能以一般消費者普遍能接受的程度來進

行商品設計產品設計師與消費者間能互相探求都能接受的平衡點使消費者能

獲得更大的滿足感產品亦能如願達成使銷售量提升的目標之一

李明儒（1998）認為偏好受各種因素影響其中包含（1）由情感與情緒影

響而判斷（2）受機能與重要性所影響（3）暗示對心理有益的影響為特別的類型

消費者在選購商品時已經不再只重視商品本身即功能很多時候封面設計表現滿

足讀者所偏好的風格表現和讀者對雜誌所期望或的資訊誘使讀者翻閱雜誌書

籍亦及雜誌的封面設計可反映讀者的自我興趣和認同封面設計是雜誌的外顯

表現而風格是人的外顯態度

三風格分類研究分析

一本雜誌的封面設計中圖片和文字需要配合感性的版面與知性的版面該與

文字如何相輔相成並進而建立雜誌的風格任何一個封面設計而言不論版面

上用了多少種素材其結果總是要回歸到這本雜誌的風格建立

根據《辭海》說風格是風神品格《辭海》「風神」條下解釋為風采風采

則是「賅括言論舉動或態度而言」《現代漢語詞典》解釋風格為氣度作風而

氣度是人的氣魄和表現出來的度量作風則被語義循環地解釋為風格

風格（style）以 stylistics 表示風格學風格最初是出於希臘文後來又成為

拉丁文希臘語 stylos 和拉丁語 stylus原來的意思是「錐子」和「一把用以刻

字或作圖的刀子」後來發展為「寫字的方法」接著漸漸引申為「以辭達意的方

法」「寫字的風度」「作品的特殊格調」「偉大作家的寫作格調」「藝術作品的

氣勢」進而成為一個國際科學術語

風格是在處理問題時從眾多替選方案中擇一發展的選擇透過知覺形式

機能哲學和社會等面向去解析設計的成果得出任何可供辨識的設計發展組

合構成了所謂的風格（Gombrich1961）

Schapiro1961 不同風格的區分來自形式與符號主義習慣所產生的技巧透

過作品形式和特性中可被識別的重複性元素及表現性風格得以被確立例如哥

德式建築的尖拱羅馬式的圓拱元素間的關係及各種關係之前的關聯性形成了

形式的特質「在個人或團體的作品中風格可以是固定的形式有時則是固定

的元素特性和表現手法」

Ackerman 認為「風格的概念在於作品間關係的建立可能是在同一時期或

同一地點製作的或由相同的個人或團體所完成風格定義出某種程度的共通

性是可以在某個設計者某個地點或某個時期的作品中被區分出來的」

東吳大學社會學系副教授劉維公認為「風格是人的外顯態度」而曾擔任

時尚精品管理者的 Bliss 虹策略品牌顧問公司執行長石靈慧認為『風格是自我的

17

選擇風格是自我樣貌的選擇選擇不分好壞你可以成為「你喜歡的樣子」

流行是「跟大家一樣」差異只是走向大眾或小眾流行常常在改變例如從講

求奢華到極簡觀念不停在變化』雜誌封面設計從圖片文字形式的觀點媒材

的表現對風格下了不同的定義對時尚雜誌封面設計所構成的風格表現是為

影響讀者翻閱雜誌的重要因素封面設計營造的風格反映讀者的生活型態

綜合各文獻探討中可發現風格的創造來自一套形式元素視覺元素組合設

計者運用這些知識去賦予他們所設計的產品具有意圖性的風格

參研究方法

一研究設計

本研究之問卷設計針對時尚雜誌封面設計構成要素分析結果並訂定問卷內

容之後再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

封面設計風格的感受做調查了解時尚雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關

程度統計並分析其結果

而該問卷由三大構面所組成

第一部分－基本資料

為受試者之基本資料包括性別年齡學歷和職業藉以了解時尚雜誌讀

者之背景

第二部分－讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣

想探討不同性別年齡學歷職業之讀者觀看時尚雜誌封面風格之習慣

有無差異

第三部分－時尚雜誌封面風格與視覺設計要素間之關係

藉由不同時尚雜誌封面構成要素包括背景色調字體色調人物拍攝角度

版面留白多寡人物姿勢人物服裝人物髮型人物表情刊名效果設計

和刊名字型來探討雜誌封面風格與其關連性

二研究流程

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

18

圖 3-1 研究流程圖

三研究架構

圖 3-2 研究架構圖

四研究變項

本研究的各個變項為

（一）依變項

Y1俏麗風格

Y2性感風格

Y3前衛風格

Y4狂野風格

Y5街頭風格

Y6浪漫風格

Y7典雅風格

Y8復古風格

（二）自變項

X1背景色調

X2字體色調

X3人物拍攝角度

X4版面留白多寡

X5人物姿勢

X6人物服裝

X7人物髮型

X8人物表情

X9刊名效果設計

X10刊名字型

調查讀者對雜誌風格之認定

風格分類結果(問卷調查)

選定雜誌樣本

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

不同視覺設計要素 時尚雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

分析驗證樣本

研究結果分析

19

五研究對象

（一）研究對象

本研究選定 120 位台灣地區時尚雜誌讀者作為受試者為該問卷施測之母

群進行隨機抽樣

（二）施測時間

於 2011 年 11 月 15 日至 11 月 18 日進行三日之線上問卷調查實測

（三）施測平台

線上問卷httpwwwmysurveytwssT93Cq6C

（四）研究內容

探討不同視覺設計要素和時尚雜誌封面風格之間的關聯並分析構成時尚雜

誌封面風格所需具備之要素

六研究樣本

（一）樣本蒐集方式

1 取樣範圍蒐集 20 個於 2007 年－2011 年出刊之雜誌封面作為實驗

樣本並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚

雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來源

2 取樣限制為利於研究分析考量所選定雜誌樣本需依不同雜誌

封面所具有之要素進行成對篩選而每組實驗樣本除了須探討的

要素(自變項)會有顯著差異須排除組成雜誌封面風格所具備的其

餘視覺要素

（二）樣本範圍選定

首先樣本挑選由 2007 年－2011 年出刊之時尚雜誌封面並針對不同研究變

項來篩選實驗樣本其中研究變項共有 10 項所選定研究樣本數共 20 個

樣本一(背景色調差異) 樣本二(字體色調差異)

ppaper FASHION VOGUE WOMENrsquoSHEALTH WOMENrsquoSHEALTH

2011 年 9 月號 2011 年 10 月號 2011 年 11 月號 2011 年 11 月號

冷色調 暖色調 暖色調 冷色調

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

10

雜誌發展成熟的國家如美國日本的女性刊物被區分為「時尚類型刊物」和「家

庭類型刊物」兩大類在台灣則是以時尚行刊物成為主流由於大部分的女性刊

物都往時尚流行方向發展於是「時尚類型刊物」成為現代女性刊物的主流正

因如此「時尚類型刊物」能夠發展國際版本（吳麗萍1996）以性別為主要根

據的定義有過於籠統之疑慮再者就目前台灣市場狀況而言多數女性雜誌與時

尚雜誌無太大差異依據文獻及行政院新聞局台北市雜誌商業同業公會

AC-Nielsen 等研究資料可明瞭皆將業界與一般大眾所認知的女性雜誌歸為「流

行時尚」一類

（二）時尚雜誌出版業現況與分類

根據行政院新聞局 2005 年的雜誌出版產業調查報告中顯示所有出版雜誌

中以流行時尚類雜誌最多在 22 類共 451 本雜誌中佔了總數的 195由金

石堂年度雜誌銷售統計資料中可知台灣女性雜誌從 2001 年開始到 2004 年時

尚類雜誌連續四年排名在前三名相較於其他類型雜誌的衰退或停滯女性流行

時尚類雜誌所佔比例約為五分之一並且有持續提高的趨勢（張婉珣2006）

2006 年統計雜誌出版業家數共有 5014 家2008 年北市雜誌公會公佈市售女

性時尚雜誌卻只有 25 本根據《2007 年出版年鑑》調查顯示月刊雜誌 top20

銷售排行榜中女性時尚雜誌即佔 12 本女性愛美與追求流行的風氣似乎沒

有受到近年景氣的下滑所影響過半數搶進銷售排行榜表現十分亮眼台灣人

的圖書閱讀率每人每年只讀 28 本書但每月閱讀的雜誌卻可能超過 28 本這個

數字銷售量高出版數量少對於各出版社是個契機就如新出版的雜誌《女人

我最大》在短短一年內位居所有雜誌的銷售量之冠

雜誌業歷經 2009 年金融海嘯的嚴厲考驗2010 年稱得上是復甦的一年儘

管有 24 本雜誌停刊但新創刊雜誌有 51 本廣告量更從 2009 年的 50 億 5870

萬 3000 元增加到 55 億 4982 萬 7000 元總計上升了 97除了廣告量逐漸回

升整體雜誌在零售銷售量上也有 15的成長2010 年熱銷雜誌仍以財經管理

流行時尚八卦綜藝生活休閒教育學習等五大類居多流行時尚類女性雜誌

仍是雜誌市場中持續蓬勃發展

在各類雜誌中競爭最激烈的雜誌種類即為流行時尚類雜誌除了要提供最

新的國際流行彩妝服飾商品資訊外為了吸引消費者目光各家業者無不挖

空心思在發行促銷上女性雜誌對女性而言不僅提供物質情報更有助於女性的

自我實現（黃淑雅嚴真1990）關於女性流行時尚雜誌的市場現況特色為（1）

女性雜誌傳閱率高（2）廣告收入使女性雜誌仍是出版的黃金市場主要因為傳

閱率高使女性雜誌所獲利潤頗高（3）不論是國際性或台灣本地的女性雜誌

有特色才能獲得共鳴內容多為國際性與台灣本地之綜合（4）強調市場定位

獨特性及品牌特色

11

表 2-1 2010 年女性雜誌類銷售排行榜

資料來源2011 出版年鑒

回顧國際中文版女性雜誌在台灣的發展歷史於 1990 年代大舉進入台

灣此時期以法國美國等地的女性雜誌為多如 1990 年的《Harperrsquos Bazaar

哈潑時尚》1991 年的《Elle 她》1992 年的《Cosmopolitan 柯夢波丹》

1993 年的《Marie Claire 美麗佳人》1996 年的《Vogue 時尚》等雜誌到了

2000 年之後日系國際中文 版女性雜誌開始加入戰局如日本「主婦之友社」

與華文網（現在的采舍國際股 份有限公司）在 2001 年合作發行的《rsquoef 東

京衣芙》國際中文版同年日本「主婦之友社」亦授權青文出版集團發行

《Cawaii卡娃衣》及 2002 年的《Mina 米娜時尚》國際中文版

即便目前市場上已有 10 餘本之多的國際中文版女性雜誌仍有國媒體集

團陸續進入台灣的市場如青文出版集團 2006 年 3 月再次引進《ViVi 唯

妳時尚》 成為其旗下第四本在台市場的日系國際中文版女性雜誌以及《SURE

秀兒時尚》 於 2006 年 11 月發行第一本韓系國際中文版女性雜誌在在顯示

了對於跠國媒體 集團而言自 90 年代以來興起的國際中文版女性雜誌的市

場依舊值得投資並有大好前景

McCracken（1993）將美國的時尚雜誌依不同訴求對象分為七種類型

表 2-2 美國的時尚雜誌類別

類別 刊物

青少女類(preteen and adolescent girls) 《Teen》《Young Miss》

時尚美容類(fashion and beauty for

women 18-34)

《Cosmopolitan》

《Bazaar》

12

家庭服務類(service and home for women

25-49)

《Good Housekeeping 》《Womanrsquos

Day 》

事業女性類(salaried and career woman) 《Working Woman》《New Woman》

民族黨派類(ethnic and minority

audiences)

《Essence》《Latina》

健康運動類(women interested

in health fitness and sports)

《Spring》《Womenrsquos Sports》

特殊趣味類(other special-interest groups) 《Ms》《Bridersquos》

時尚美容類是女性雜誌數量最多最有力的類別（McCracken1993陳淑芬

2000蔡孟珈2008）

台灣時尚雜誌依其編輯內容與來源整理出下表之類別

表 2-3 台灣時尚雜誌類別分類

類別 特色 部分有關刊物

國內版 偏向日式可愛甜美風 大美人美人誌薇薇COCO

Girl儂儂茉莉漂亮寶貝

OrangeSugarChocBrand

國際中文版 全球流行但本土保有一半

自製率

美麗佳人ELLE柯夢波丹

VOGUE費加洛BARZARELLE

girl

日文國際版 偏重服裝美容訊息採直接

翻譯

MinaWithCawaiisweetminigirl

eacutef 東京衣芙Raypopteen

資料來源《媒體大調查 Media Index》2005 年 12 月號

二封面設計探討

（一）封面設計定義

根據文獻探討書籍的封面設計對讀者而言是第一眼接觸的部份因此許多

相關研究都提到封面設計對雜誌和書籍的重要性

封面設計的定義廣泛而言即為書籍刊物的外觀樣式設計除了封面之外還

可能包含到封底可以稱作書籍尚未翻越前的所有可視範圍的設計書的內容就

是人的思想而封面設計則是人的樣貌（林怡芬2004）

封面是書籍的門面封面設計就是書刊的包裝設計（楊清田2006）而圖

型色彩文字是封面設計的三要素設計者根據書的不同性質用途和讀者

把這三者有效結合起來從而表現書籍的豐富內涵並傳遞訊息和美感的形式呈

現給讀者書籍封面不只要清楚的表現主題解釋傳達書的內容還擔負起引

發購買慾的任務

13

大部分的雜誌是透過陳列販售消費者對雜誌的第一印象必為封面若封面

設計不佳無法吸引消費者的注意近一步閱讀內容然而在豐富的內容都徒勞無

功書籍封面具有美化的功能凡是視覺性的東西都需要包裝

尤其在現今競爭激烈的市場上一本書如何在廣大的書海中脫穎而出捕

捉讀者的目光門面就變的很重要了著名的香港設計家（靳埭強1995）曾表

示市面上的雜誌書本各式各樣這樣不同類型的書刊需要不同風格的封面設計

來比表現其特色以期望能夠吸引不同領域的讀者

根據文獻的整理雜誌的封面設計主要要求具有吸引力且由於雜誌一般具

有時效性因此在封面設計上已能夠迅速傳達訊息為首要考量而設計的重點便

會著重在搶眼的圖文編排搭配精闢簡要的文字輔以提升雜誌的可看性

（二）雜誌封面設計功能

表 2-4 封面設計的功能

封面設計的功能

提出學者 年代 對於封面設計的功能定義

余也魯 1989

封面除了具有保護內頁彰顯雜誌內容特色

外還肩負維持雜誌形象吸引讀者閱讀與購

買的使命

林訓民 1994

封面設計的主要功能在傳達每本書內容的訊

息其設計要能切合書籍行銷的需要首先必

須掌握書的內容特質及讀者群喜好另外封

面也具有企業形象的視覺效果或類別系列辨

識效果

林財丁 1995

《消費者心理學》提到經過設計強調主題

鮮明的資訊所帶來的效果往往大於未經組合

的資訊綜合以上論述封面設計在書籍上具

有相當的重要性若能以適當的組合呈現將

能創造更大的效益

黃仁傑 1996 幫助辨別便於刊物的流通還吸引消費者的

注意

盧屢彥 1996 不僅能抓住閱聽眾的視覺注意力更有助於展

現刊物本身風格增加其知名度及銷售量

周亦龍 2003

康泰納仕集團總經理劉炳森提出對於雜誌編輯

的看法在經濟不景氣下並不會因為節省成

本而干涉或影響編輯內容有時候甚至增加封

面製作的費用那是因為封面具有行銷和形象

設計的效用

14

朱陳毅 2005

封面設計所呈現出來的意象也影響整個出版社

的品牌形象因此透過封面設計所傳達出來的

出版社品牌企業形象和口碑是十分重要的

而封面設計如何能兼具書系的整體感和個別

性以及出版社的企業形象這些要件如何相

輔相成即是出版社面對封面設計的考慮重點

資料來源本研究整理

根據紐約時代雜誌團體研究發現消費者平均花五秒中決定是否購買雜誌

所以封面必須快速引起消費者的助益因此封面是雜誌銷售的主要工具封面是

建立雜誌形象及吸引消費者購買的重要因素雜誌藉由封面傳達屬性重要內容

提示等訊息由此得知封面界定雜誌的特性同時建立閱讀雜誌時適當的氣氛或

環境也可以提供每一期的連貫性亦可以反應讀者的自我興趣和自我認同封

面必須反映讀者心中理想的形象和需求

（三）雜誌封面構成要素

根據文獻指出雜誌封面構成基本上為圖片和文字的穿插排列還有各式需

條列式標明的本期要目（小標題）而關於各學者提出的構成要素都有一套分

類方式整合各學者分析本研究將雜誌封面構成要素分為五大部分

雜誌封面構成的要素歸納如下

1 圖片要素

構成要素定義範圍插畫或照片的選用包含向量或點陣式圖樣

圖片是以兩度空間呈現刺激且至少含有一個非字母非數字或是算數的元

素插圖的主要功能更在於「掌握風格特色使訊息傳達視覺化」「吸引注

意引起觀者心理的反應」

視覺要素功能（1）吸引讀者注意（2）說明版面內容（3）美化版面 2 文字要素

構成要素定義範圍包含標題字體大小選用字型作者出版社標誌hellip等

文字要素包含以下幾大項（1）中文刊名（2）英文刊名（3）內容提要（4）

期數與出刊日期（5）零售價格（6）條碼（7）宣傳語（8）活動提要（9）標

誌（10）其它

視覺要素功能文字設計是把所要表現的文字正確且完全的表現出它的意義

並在美的原則下進行圖案大小色彩的設計文字設計的原則主要是「易讀

性」「美觀性」所以文字的設計重點還是在於可讀美觀讓讀者能夠以愉

悅的心情來閱讀以及辨識（董宣君2001）

3 色彩要素

構成要素定義範圍顏色搭配構成hellip等

關於進行雜誌封面的配色設計黃雅卿提出以下各種必須注意的重點

15

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件

色彩視覺要素功能

(1) 吸引注目功能

(2) 組織功能

(3) 暗示功能

4 編排要素

構成要素定義範圍留白間距等空間上的平面配置

雜誌封面的編排原則有以下幾種

(1) 對稱（SYMMETRY）

(2) 對比（CONTRAST）

(3) 比例（PROPORTION）

(4) 統一（UNITY）

(5) 律動（RHYTEM）

(6) 平衡（BALANCE）

5 印刷要素

構成要素定義範圍封面選用紙張材質印刷時使用的方式（上光上霧膜或

亮膜）或其他特殊的設計要素

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明

提出學者 年代 雜誌封面設計構成要素文獻內容

柳閩生 1980 刊名標誌裝飾色彩以及造型

張覺明 1980 雜誌名稱（刊物名稱）圖片期數出版日期本期要目

（標題）出版者

蔡頌德 1993 雜誌名稱標題文字圖像期數出版日期出版者

定價

林怡芬 2004 文字的構成表現類型編排方式及變化色彩的注目性

偏好版面編排圖版插畫照片

朱陳毅 2006 文字要素圖像要素色彩要素

資料來源本研究整理

16

當消費者面對琳瑯滿目的商品對於自我偏好的形式會特別注意所以各種

產品都可以針對消費者的偏好來進行設計但因偏好屬於主觀概念的想法因此

很難從客觀的角度來評斷商品設計師僅能以一般消費者普遍能接受的程度來進

行商品設計產品設計師與消費者間能互相探求都能接受的平衡點使消費者能

獲得更大的滿足感產品亦能如願達成使銷售量提升的目標之一

李明儒（1998）認為偏好受各種因素影響其中包含（1）由情感與情緒影

響而判斷（2）受機能與重要性所影響（3）暗示對心理有益的影響為特別的類型

消費者在選購商品時已經不再只重視商品本身即功能很多時候封面設計表現滿

足讀者所偏好的風格表現和讀者對雜誌所期望或的資訊誘使讀者翻閱雜誌書

籍亦及雜誌的封面設計可反映讀者的自我興趣和認同封面設計是雜誌的外顯

表現而風格是人的外顯態度

三風格分類研究分析

一本雜誌的封面設計中圖片和文字需要配合感性的版面與知性的版面該與

文字如何相輔相成並進而建立雜誌的風格任何一個封面設計而言不論版面

上用了多少種素材其結果總是要回歸到這本雜誌的風格建立

根據《辭海》說風格是風神品格《辭海》「風神」條下解釋為風采風采

則是「賅括言論舉動或態度而言」《現代漢語詞典》解釋風格為氣度作風而

氣度是人的氣魄和表現出來的度量作風則被語義循環地解釋為風格

風格（style）以 stylistics 表示風格學風格最初是出於希臘文後來又成為

拉丁文希臘語 stylos 和拉丁語 stylus原來的意思是「錐子」和「一把用以刻

字或作圖的刀子」後來發展為「寫字的方法」接著漸漸引申為「以辭達意的方

法」「寫字的風度」「作品的特殊格調」「偉大作家的寫作格調」「藝術作品的

氣勢」進而成為一個國際科學術語

風格是在處理問題時從眾多替選方案中擇一發展的選擇透過知覺形式

機能哲學和社會等面向去解析設計的成果得出任何可供辨識的設計發展組

合構成了所謂的風格（Gombrich1961）

Schapiro1961 不同風格的區分來自形式與符號主義習慣所產生的技巧透

過作品形式和特性中可被識別的重複性元素及表現性風格得以被確立例如哥

德式建築的尖拱羅馬式的圓拱元素間的關係及各種關係之前的關聯性形成了

形式的特質「在個人或團體的作品中風格可以是固定的形式有時則是固定

的元素特性和表現手法」

Ackerman 認為「風格的概念在於作品間關係的建立可能是在同一時期或

同一地點製作的或由相同的個人或團體所完成風格定義出某種程度的共通

性是可以在某個設計者某個地點或某個時期的作品中被區分出來的」

東吳大學社會學系副教授劉維公認為「風格是人的外顯態度」而曾擔任

時尚精品管理者的 Bliss 虹策略品牌顧問公司執行長石靈慧認為『風格是自我的

17

選擇風格是自我樣貌的選擇選擇不分好壞你可以成為「你喜歡的樣子」

流行是「跟大家一樣」差異只是走向大眾或小眾流行常常在改變例如從講

求奢華到極簡觀念不停在變化』雜誌封面設計從圖片文字形式的觀點媒材

的表現對風格下了不同的定義對時尚雜誌封面設計所構成的風格表現是為

影響讀者翻閱雜誌的重要因素封面設計營造的風格反映讀者的生活型態

綜合各文獻探討中可發現風格的創造來自一套形式元素視覺元素組合設

計者運用這些知識去賦予他們所設計的產品具有意圖性的風格

參研究方法

一研究設計

本研究之問卷設計針對時尚雜誌封面設計構成要素分析結果並訂定問卷內

容之後再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

封面設計風格的感受做調查了解時尚雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關

程度統計並分析其結果

而該問卷由三大構面所組成

第一部分－基本資料

為受試者之基本資料包括性別年齡學歷和職業藉以了解時尚雜誌讀

者之背景

第二部分－讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣

想探討不同性別年齡學歷職業之讀者觀看時尚雜誌封面風格之習慣

有無差異

第三部分－時尚雜誌封面風格與視覺設計要素間之關係

藉由不同時尚雜誌封面構成要素包括背景色調字體色調人物拍攝角度

版面留白多寡人物姿勢人物服裝人物髮型人物表情刊名效果設計

和刊名字型來探討雜誌封面風格與其關連性

二研究流程

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

18

圖 3-1 研究流程圖

三研究架構

圖 3-2 研究架構圖

四研究變項

本研究的各個變項為

（一）依變項

Y1俏麗風格

Y2性感風格

Y3前衛風格

Y4狂野風格

Y5街頭風格

Y6浪漫風格

Y7典雅風格

Y8復古風格

（二）自變項

X1背景色調

X2字體色調

X3人物拍攝角度

X4版面留白多寡

X5人物姿勢

X6人物服裝

X7人物髮型

X8人物表情

X9刊名效果設計

X10刊名字型

調查讀者對雜誌風格之認定

風格分類結果(問卷調查)

選定雜誌樣本

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

不同視覺設計要素 時尚雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

分析驗證樣本

研究結果分析

19

五研究對象

（一）研究對象

本研究選定 120 位台灣地區時尚雜誌讀者作為受試者為該問卷施測之母

群進行隨機抽樣

（二）施測時間

於 2011 年 11 月 15 日至 11 月 18 日進行三日之線上問卷調查實測

（三）施測平台

線上問卷httpwwwmysurveytwssT93Cq6C

（四）研究內容

探討不同視覺設計要素和時尚雜誌封面風格之間的關聯並分析構成時尚雜

誌封面風格所需具備之要素

六研究樣本

（一）樣本蒐集方式

1 取樣範圍蒐集 20 個於 2007 年－2011 年出刊之雜誌封面作為實驗

樣本並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚

雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來源

2 取樣限制為利於研究分析考量所選定雜誌樣本需依不同雜誌

封面所具有之要素進行成對篩選而每組實驗樣本除了須探討的

要素(自變項)會有顯著差異須排除組成雜誌封面風格所具備的其

餘視覺要素

（二）樣本範圍選定

首先樣本挑選由 2007 年－2011 年出刊之時尚雜誌封面並針對不同研究變

項來篩選實驗樣本其中研究變項共有 10 項所選定研究樣本數共 20 個

樣本一(背景色調差異) 樣本二(字體色調差異)

ppaper FASHION VOGUE WOMENrsquoSHEALTH WOMENrsquoSHEALTH

2011 年 9 月號 2011 年 10 月號 2011 年 11 月號 2011 年 11 月號

冷色調 暖色調 暖色調 冷色調

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

11

表 2-1 2010 年女性雜誌類銷售排行榜

資料來源2011 出版年鑒

回顧國際中文版女性雜誌在台灣的發展歷史於 1990 年代大舉進入台

灣此時期以法國美國等地的女性雜誌為多如 1990 年的《Harperrsquos Bazaar

哈潑時尚》1991 年的《Elle 她》1992 年的《Cosmopolitan 柯夢波丹》

1993 年的《Marie Claire 美麗佳人》1996 年的《Vogue 時尚》等雜誌到了

2000 年之後日系國際中文 版女性雜誌開始加入戰局如日本「主婦之友社」

與華文網（現在的采舍國際股 份有限公司）在 2001 年合作發行的《rsquoef 東

京衣芙》國際中文版同年日本「主婦之友社」亦授權青文出版集團發行

《Cawaii卡娃衣》及 2002 年的《Mina 米娜時尚》國際中文版

即便目前市場上已有 10 餘本之多的國際中文版女性雜誌仍有國媒體集

團陸續進入台灣的市場如青文出版集團 2006 年 3 月再次引進《ViVi 唯

妳時尚》 成為其旗下第四本在台市場的日系國際中文版女性雜誌以及《SURE

秀兒時尚》 於 2006 年 11 月發行第一本韓系國際中文版女性雜誌在在顯示

了對於跠國媒體 集團而言自 90 年代以來興起的國際中文版女性雜誌的市

場依舊值得投資並有大好前景

McCracken（1993）將美國的時尚雜誌依不同訴求對象分為七種類型

表 2-2 美國的時尚雜誌類別

類別 刊物

青少女類(preteen and adolescent girls) 《Teen》《Young Miss》

時尚美容類(fashion and beauty for

women 18-34)

《Cosmopolitan》

《Bazaar》

12

家庭服務類(service and home for women

25-49)

《Good Housekeeping 》《Womanrsquos

Day 》

事業女性類(salaried and career woman) 《Working Woman》《New Woman》

民族黨派類(ethnic and minority

audiences)

《Essence》《Latina》

健康運動類(women interested

in health fitness and sports)

《Spring》《Womenrsquos Sports》

特殊趣味類(other special-interest groups) 《Ms》《Bridersquos》

時尚美容類是女性雜誌數量最多最有力的類別（McCracken1993陳淑芬

2000蔡孟珈2008）

台灣時尚雜誌依其編輯內容與來源整理出下表之類別

表 2-3 台灣時尚雜誌類別分類

類別 特色 部分有關刊物

國內版 偏向日式可愛甜美風 大美人美人誌薇薇COCO

Girl儂儂茉莉漂亮寶貝

OrangeSugarChocBrand

國際中文版 全球流行但本土保有一半

自製率

美麗佳人ELLE柯夢波丹

VOGUE費加洛BARZARELLE

girl

日文國際版 偏重服裝美容訊息採直接

翻譯

MinaWithCawaiisweetminigirl

eacutef 東京衣芙Raypopteen

資料來源《媒體大調查 Media Index》2005 年 12 月號

二封面設計探討

（一）封面設計定義

根據文獻探討書籍的封面設計對讀者而言是第一眼接觸的部份因此許多

相關研究都提到封面設計對雜誌和書籍的重要性

封面設計的定義廣泛而言即為書籍刊物的外觀樣式設計除了封面之外還

可能包含到封底可以稱作書籍尚未翻越前的所有可視範圍的設計書的內容就

是人的思想而封面設計則是人的樣貌（林怡芬2004）

封面是書籍的門面封面設計就是書刊的包裝設計（楊清田2006）而圖

型色彩文字是封面設計的三要素設計者根據書的不同性質用途和讀者

把這三者有效結合起來從而表現書籍的豐富內涵並傳遞訊息和美感的形式呈

現給讀者書籍封面不只要清楚的表現主題解釋傳達書的內容還擔負起引

發購買慾的任務

13

大部分的雜誌是透過陳列販售消費者對雜誌的第一印象必為封面若封面

設計不佳無法吸引消費者的注意近一步閱讀內容然而在豐富的內容都徒勞無

功書籍封面具有美化的功能凡是視覺性的東西都需要包裝

尤其在現今競爭激烈的市場上一本書如何在廣大的書海中脫穎而出捕

捉讀者的目光門面就變的很重要了著名的香港設計家（靳埭強1995）曾表

示市面上的雜誌書本各式各樣這樣不同類型的書刊需要不同風格的封面設計

來比表現其特色以期望能夠吸引不同領域的讀者

根據文獻的整理雜誌的封面設計主要要求具有吸引力且由於雜誌一般具

有時效性因此在封面設計上已能夠迅速傳達訊息為首要考量而設計的重點便

會著重在搶眼的圖文編排搭配精闢簡要的文字輔以提升雜誌的可看性

（二）雜誌封面設計功能

表 2-4 封面設計的功能

封面設計的功能

提出學者 年代 對於封面設計的功能定義

余也魯 1989

封面除了具有保護內頁彰顯雜誌內容特色

外還肩負維持雜誌形象吸引讀者閱讀與購

買的使命

林訓民 1994

封面設計的主要功能在傳達每本書內容的訊

息其設計要能切合書籍行銷的需要首先必

須掌握書的內容特質及讀者群喜好另外封

面也具有企業形象的視覺效果或類別系列辨

識效果

林財丁 1995

《消費者心理學》提到經過設計強調主題

鮮明的資訊所帶來的效果往往大於未經組合

的資訊綜合以上論述封面設計在書籍上具

有相當的重要性若能以適當的組合呈現將

能創造更大的效益

黃仁傑 1996 幫助辨別便於刊物的流通還吸引消費者的

注意

盧屢彥 1996 不僅能抓住閱聽眾的視覺注意力更有助於展

現刊物本身風格增加其知名度及銷售量

周亦龍 2003

康泰納仕集團總經理劉炳森提出對於雜誌編輯

的看法在經濟不景氣下並不會因為節省成

本而干涉或影響編輯內容有時候甚至增加封

面製作的費用那是因為封面具有行銷和形象

設計的效用

14

朱陳毅 2005

封面設計所呈現出來的意象也影響整個出版社

的品牌形象因此透過封面設計所傳達出來的

出版社品牌企業形象和口碑是十分重要的

而封面設計如何能兼具書系的整體感和個別

性以及出版社的企業形象這些要件如何相

輔相成即是出版社面對封面設計的考慮重點

資料來源本研究整理

根據紐約時代雜誌團體研究發現消費者平均花五秒中決定是否購買雜誌

所以封面必須快速引起消費者的助益因此封面是雜誌銷售的主要工具封面是

建立雜誌形象及吸引消費者購買的重要因素雜誌藉由封面傳達屬性重要內容

提示等訊息由此得知封面界定雜誌的特性同時建立閱讀雜誌時適當的氣氛或

環境也可以提供每一期的連貫性亦可以反應讀者的自我興趣和自我認同封

面必須反映讀者心中理想的形象和需求

（三）雜誌封面構成要素

根據文獻指出雜誌封面構成基本上為圖片和文字的穿插排列還有各式需

條列式標明的本期要目（小標題）而關於各學者提出的構成要素都有一套分

類方式整合各學者分析本研究將雜誌封面構成要素分為五大部分

雜誌封面構成的要素歸納如下

1 圖片要素

構成要素定義範圍插畫或照片的選用包含向量或點陣式圖樣

圖片是以兩度空間呈現刺激且至少含有一個非字母非數字或是算數的元

素插圖的主要功能更在於「掌握風格特色使訊息傳達視覺化」「吸引注

意引起觀者心理的反應」

視覺要素功能（1）吸引讀者注意（2）說明版面內容（3）美化版面 2 文字要素

構成要素定義範圍包含標題字體大小選用字型作者出版社標誌hellip等

文字要素包含以下幾大項（1）中文刊名（2）英文刊名（3）內容提要（4）

期數與出刊日期（5）零售價格（6）條碼（7）宣傳語（8）活動提要（9）標

誌（10）其它

視覺要素功能文字設計是把所要表現的文字正確且完全的表現出它的意義

並在美的原則下進行圖案大小色彩的設計文字設計的原則主要是「易讀

性」「美觀性」所以文字的設計重點還是在於可讀美觀讓讀者能夠以愉

悅的心情來閱讀以及辨識（董宣君2001）

3 色彩要素

構成要素定義範圍顏色搭配構成hellip等

關於進行雜誌封面的配色設計黃雅卿提出以下各種必須注意的重點

15

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件

色彩視覺要素功能

(1) 吸引注目功能

(2) 組織功能

(3) 暗示功能

4 編排要素

構成要素定義範圍留白間距等空間上的平面配置

雜誌封面的編排原則有以下幾種

(1) 對稱（SYMMETRY）

(2) 對比（CONTRAST）

(3) 比例（PROPORTION）

(4) 統一（UNITY）

(5) 律動（RHYTEM）

(6) 平衡（BALANCE）

5 印刷要素

構成要素定義範圍封面選用紙張材質印刷時使用的方式（上光上霧膜或

亮膜）或其他特殊的設計要素

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明

提出學者 年代 雜誌封面設計構成要素文獻內容

柳閩生 1980 刊名標誌裝飾色彩以及造型

張覺明 1980 雜誌名稱（刊物名稱）圖片期數出版日期本期要目

（標題）出版者

蔡頌德 1993 雜誌名稱標題文字圖像期數出版日期出版者

定價

林怡芬 2004 文字的構成表現類型編排方式及變化色彩的注目性

偏好版面編排圖版插畫照片

朱陳毅 2006 文字要素圖像要素色彩要素

資料來源本研究整理

16

當消費者面對琳瑯滿目的商品對於自我偏好的形式會特別注意所以各種

產品都可以針對消費者的偏好來進行設計但因偏好屬於主觀概念的想法因此

很難從客觀的角度來評斷商品設計師僅能以一般消費者普遍能接受的程度來進

行商品設計產品設計師與消費者間能互相探求都能接受的平衡點使消費者能

獲得更大的滿足感產品亦能如願達成使銷售量提升的目標之一

李明儒（1998）認為偏好受各種因素影響其中包含（1）由情感與情緒影

響而判斷（2）受機能與重要性所影響（3）暗示對心理有益的影響為特別的類型

消費者在選購商品時已經不再只重視商品本身即功能很多時候封面設計表現滿

足讀者所偏好的風格表現和讀者對雜誌所期望或的資訊誘使讀者翻閱雜誌書

籍亦及雜誌的封面設計可反映讀者的自我興趣和認同封面設計是雜誌的外顯

表現而風格是人的外顯態度

三風格分類研究分析

一本雜誌的封面設計中圖片和文字需要配合感性的版面與知性的版面該與

文字如何相輔相成並進而建立雜誌的風格任何一個封面設計而言不論版面

上用了多少種素材其結果總是要回歸到這本雜誌的風格建立

根據《辭海》說風格是風神品格《辭海》「風神」條下解釋為風采風采

則是「賅括言論舉動或態度而言」《現代漢語詞典》解釋風格為氣度作風而

氣度是人的氣魄和表現出來的度量作風則被語義循環地解釋為風格

風格（style）以 stylistics 表示風格學風格最初是出於希臘文後來又成為

拉丁文希臘語 stylos 和拉丁語 stylus原來的意思是「錐子」和「一把用以刻

字或作圖的刀子」後來發展為「寫字的方法」接著漸漸引申為「以辭達意的方

法」「寫字的風度」「作品的特殊格調」「偉大作家的寫作格調」「藝術作品的

氣勢」進而成為一個國際科學術語

風格是在處理問題時從眾多替選方案中擇一發展的選擇透過知覺形式

機能哲學和社會等面向去解析設計的成果得出任何可供辨識的設計發展組

合構成了所謂的風格（Gombrich1961）

Schapiro1961 不同風格的區分來自形式與符號主義習慣所產生的技巧透

過作品形式和特性中可被識別的重複性元素及表現性風格得以被確立例如哥

德式建築的尖拱羅馬式的圓拱元素間的關係及各種關係之前的關聯性形成了

形式的特質「在個人或團體的作品中風格可以是固定的形式有時則是固定

的元素特性和表現手法」

Ackerman 認為「風格的概念在於作品間關係的建立可能是在同一時期或

同一地點製作的或由相同的個人或團體所完成風格定義出某種程度的共通

性是可以在某個設計者某個地點或某個時期的作品中被區分出來的」

東吳大學社會學系副教授劉維公認為「風格是人的外顯態度」而曾擔任

時尚精品管理者的 Bliss 虹策略品牌顧問公司執行長石靈慧認為『風格是自我的

17

選擇風格是自我樣貌的選擇選擇不分好壞你可以成為「你喜歡的樣子」

流行是「跟大家一樣」差異只是走向大眾或小眾流行常常在改變例如從講

求奢華到極簡觀念不停在變化』雜誌封面設計從圖片文字形式的觀點媒材

的表現對風格下了不同的定義對時尚雜誌封面設計所構成的風格表現是為

影響讀者翻閱雜誌的重要因素封面設計營造的風格反映讀者的生活型態

綜合各文獻探討中可發現風格的創造來自一套形式元素視覺元素組合設

計者運用這些知識去賦予他們所設計的產品具有意圖性的風格

參研究方法

一研究設計

本研究之問卷設計針對時尚雜誌封面設計構成要素分析結果並訂定問卷內

容之後再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

封面設計風格的感受做調查了解時尚雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關

程度統計並分析其結果

而該問卷由三大構面所組成

第一部分－基本資料

為受試者之基本資料包括性別年齡學歷和職業藉以了解時尚雜誌讀

者之背景

第二部分－讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣

想探討不同性別年齡學歷職業之讀者觀看時尚雜誌封面風格之習慣

有無差異

第三部分－時尚雜誌封面風格與視覺設計要素間之關係

藉由不同時尚雜誌封面構成要素包括背景色調字體色調人物拍攝角度

版面留白多寡人物姿勢人物服裝人物髮型人物表情刊名效果設計

和刊名字型來探討雜誌封面風格與其關連性

二研究流程

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

18

圖 3-1 研究流程圖

三研究架構

圖 3-2 研究架構圖

四研究變項

本研究的各個變項為

（一）依變項

Y1俏麗風格

Y2性感風格

Y3前衛風格

Y4狂野風格

Y5街頭風格

Y6浪漫風格

Y7典雅風格

Y8復古風格

（二）自變項

X1背景色調

X2字體色調

X3人物拍攝角度

X4版面留白多寡

X5人物姿勢

X6人物服裝

X7人物髮型

X8人物表情

X9刊名效果設計

X10刊名字型

調查讀者對雜誌風格之認定

風格分類結果(問卷調查)

選定雜誌樣本

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

不同視覺設計要素 時尚雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

分析驗證樣本

研究結果分析

19

五研究對象

（一）研究對象

本研究選定 120 位台灣地區時尚雜誌讀者作為受試者為該問卷施測之母

群進行隨機抽樣

（二）施測時間

於 2011 年 11 月 15 日至 11 月 18 日進行三日之線上問卷調查實測

（三）施測平台

線上問卷httpwwwmysurveytwssT93Cq6C

（四）研究內容

探討不同視覺設計要素和時尚雜誌封面風格之間的關聯並分析構成時尚雜

誌封面風格所需具備之要素

六研究樣本

（一）樣本蒐集方式

1 取樣範圍蒐集 20 個於 2007 年－2011 年出刊之雜誌封面作為實驗

樣本並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚

雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來源

2 取樣限制為利於研究分析考量所選定雜誌樣本需依不同雜誌

封面所具有之要素進行成對篩選而每組實驗樣本除了須探討的

要素(自變項)會有顯著差異須排除組成雜誌封面風格所具備的其

餘視覺要素

（二）樣本範圍選定

首先樣本挑選由 2007 年－2011 年出刊之時尚雜誌封面並針對不同研究變

項來篩選實驗樣本其中研究變項共有 10 項所選定研究樣本數共 20 個

樣本一(背景色調差異) 樣本二(字體色調差異)

ppaper FASHION VOGUE WOMENrsquoSHEALTH WOMENrsquoSHEALTH

2011 年 9 月號 2011 年 10 月號 2011 年 11 月號 2011 年 11 月號

冷色調 暖色調 暖色調 冷色調

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

12

家庭服務類(service and home for women

25-49)

《Good Housekeeping 》《Womanrsquos

Day 》

事業女性類(salaried and career woman) 《Working Woman》《New Woman》

民族黨派類(ethnic and minority

audiences)

《Essence》《Latina》

健康運動類(women interested

in health fitness and sports)

《Spring》《Womenrsquos Sports》

特殊趣味類(other special-interest groups) 《Ms》《Bridersquos》

時尚美容類是女性雜誌數量最多最有力的類別（McCracken1993陳淑芬

2000蔡孟珈2008）

台灣時尚雜誌依其編輯內容與來源整理出下表之類別

表 2-3 台灣時尚雜誌類別分類

類別 特色 部分有關刊物

國內版 偏向日式可愛甜美風 大美人美人誌薇薇COCO

Girl儂儂茉莉漂亮寶貝

OrangeSugarChocBrand

國際中文版 全球流行但本土保有一半

自製率

美麗佳人ELLE柯夢波丹

VOGUE費加洛BARZARELLE

girl

日文國際版 偏重服裝美容訊息採直接

翻譯

MinaWithCawaiisweetminigirl

eacutef 東京衣芙Raypopteen

資料來源《媒體大調查 Media Index》2005 年 12 月號

二封面設計探討

（一）封面設計定義

根據文獻探討書籍的封面設計對讀者而言是第一眼接觸的部份因此許多

相關研究都提到封面設計對雜誌和書籍的重要性

封面設計的定義廣泛而言即為書籍刊物的外觀樣式設計除了封面之外還

可能包含到封底可以稱作書籍尚未翻越前的所有可視範圍的設計書的內容就

是人的思想而封面設計則是人的樣貌（林怡芬2004）

封面是書籍的門面封面設計就是書刊的包裝設計（楊清田2006）而圖

型色彩文字是封面設計的三要素設計者根據書的不同性質用途和讀者

把這三者有效結合起來從而表現書籍的豐富內涵並傳遞訊息和美感的形式呈

現給讀者書籍封面不只要清楚的表現主題解釋傳達書的內容還擔負起引

發購買慾的任務

13

大部分的雜誌是透過陳列販售消費者對雜誌的第一印象必為封面若封面

設計不佳無法吸引消費者的注意近一步閱讀內容然而在豐富的內容都徒勞無

功書籍封面具有美化的功能凡是視覺性的東西都需要包裝

尤其在現今競爭激烈的市場上一本書如何在廣大的書海中脫穎而出捕

捉讀者的目光門面就變的很重要了著名的香港設計家（靳埭強1995）曾表

示市面上的雜誌書本各式各樣這樣不同類型的書刊需要不同風格的封面設計

來比表現其特色以期望能夠吸引不同領域的讀者

根據文獻的整理雜誌的封面設計主要要求具有吸引力且由於雜誌一般具

有時效性因此在封面設計上已能夠迅速傳達訊息為首要考量而設計的重點便

會著重在搶眼的圖文編排搭配精闢簡要的文字輔以提升雜誌的可看性

（二）雜誌封面設計功能

表 2-4 封面設計的功能

封面設計的功能

提出學者 年代 對於封面設計的功能定義

余也魯 1989

封面除了具有保護內頁彰顯雜誌內容特色

外還肩負維持雜誌形象吸引讀者閱讀與購

買的使命

林訓民 1994

封面設計的主要功能在傳達每本書內容的訊

息其設計要能切合書籍行銷的需要首先必

須掌握書的內容特質及讀者群喜好另外封

面也具有企業形象的視覺效果或類別系列辨

識效果

林財丁 1995

《消費者心理學》提到經過設計強調主題

鮮明的資訊所帶來的效果往往大於未經組合

的資訊綜合以上論述封面設計在書籍上具

有相當的重要性若能以適當的組合呈現將

能創造更大的效益

黃仁傑 1996 幫助辨別便於刊物的流通還吸引消費者的

注意

盧屢彥 1996 不僅能抓住閱聽眾的視覺注意力更有助於展

現刊物本身風格增加其知名度及銷售量

周亦龍 2003

康泰納仕集團總經理劉炳森提出對於雜誌編輯

的看法在經濟不景氣下並不會因為節省成

本而干涉或影響編輯內容有時候甚至增加封

面製作的費用那是因為封面具有行銷和形象

設計的效用

14

朱陳毅 2005

封面設計所呈現出來的意象也影響整個出版社

的品牌形象因此透過封面設計所傳達出來的

出版社品牌企業形象和口碑是十分重要的

而封面設計如何能兼具書系的整體感和個別

性以及出版社的企業形象這些要件如何相

輔相成即是出版社面對封面設計的考慮重點

資料來源本研究整理

根據紐約時代雜誌團體研究發現消費者平均花五秒中決定是否購買雜誌

所以封面必須快速引起消費者的助益因此封面是雜誌銷售的主要工具封面是

建立雜誌形象及吸引消費者購買的重要因素雜誌藉由封面傳達屬性重要內容

提示等訊息由此得知封面界定雜誌的特性同時建立閱讀雜誌時適當的氣氛或

環境也可以提供每一期的連貫性亦可以反應讀者的自我興趣和自我認同封

面必須反映讀者心中理想的形象和需求

（三）雜誌封面構成要素

根據文獻指出雜誌封面構成基本上為圖片和文字的穿插排列還有各式需

條列式標明的本期要目（小標題）而關於各學者提出的構成要素都有一套分

類方式整合各學者分析本研究將雜誌封面構成要素分為五大部分

雜誌封面構成的要素歸納如下

1 圖片要素

構成要素定義範圍插畫或照片的選用包含向量或點陣式圖樣

圖片是以兩度空間呈現刺激且至少含有一個非字母非數字或是算數的元

素插圖的主要功能更在於「掌握風格特色使訊息傳達視覺化」「吸引注

意引起觀者心理的反應」

視覺要素功能（1）吸引讀者注意（2）說明版面內容（3）美化版面 2 文字要素

構成要素定義範圍包含標題字體大小選用字型作者出版社標誌hellip等

文字要素包含以下幾大項（1）中文刊名（2）英文刊名（3）內容提要（4）

期數與出刊日期（5）零售價格（6）條碼（7）宣傳語（8）活動提要（9）標

誌（10）其它

視覺要素功能文字設計是把所要表現的文字正確且完全的表現出它的意義

並在美的原則下進行圖案大小色彩的設計文字設計的原則主要是「易讀

性」「美觀性」所以文字的設計重點還是在於可讀美觀讓讀者能夠以愉

悅的心情來閱讀以及辨識（董宣君2001）

3 色彩要素

構成要素定義範圍顏色搭配構成hellip等

關於進行雜誌封面的配色設計黃雅卿提出以下各種必須注意的重點

15

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件

色彩視覺要素功能

(1) 吸引注目功能

(2) 組織功能

(3) 暗示功能

4 編排要素

構成要素定義範圍留白間距等空間上的平面配置

雜誌封面的編排原則有以下幾種

(1) 對稱（SYMMETRY）

(2) 對比（CONTRAST）

(3) 比例（PROPORTION）

(4) 統一（UNITY）

(5) 律動（RHYTEM）

(6) 平衡（BALANCE）

5 印刷要素

構成要素定義範圍封面選用紙張材質印刷時使用的方式（上光上霧膜或

亮膜）或其他特殊的設計要素

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明

提出學者 年代 雜誌封面設計構成要素文獻內容

柳閩生 1980 刊名標誌裝飾色彩以及造型

張覺明 1980 雜誌名稱（刊物名稱）圖片期數出版日期本期要目

（標題）出版者

蔡頌德 1993 雜誌名稱標題文字圖像期數出版日期出版者

定價

林怡芬 2004 文字的構成表現類型編排方式及變化色彩的注目性

偏好版面編排圖版插畫照片

朱陳毅 2006 文字要素圖像要素色彩要素

資料來源本研究整理

16

當消費者面對琳瑯滿目的商品對於自我偏好的形式會特別注意所以各種

產品都可以針對消費者的偏好來進行設計但因偏好屬於主觀概念的想法因此

很難從客觀的角度來評斷商品設計師僅能以一般消費者普遍能接受的程度來進

行商品設計產品設計師與消費者間能互相探求都能接受的平衡點使消費者能

獲得更大的滿足感產品亦能如願達成使銷售量提升的目標之一

李明儒（1998）認為偏好受各種因素影響其中包含（1）由情感與情緒影

響而判斷（2）受機能與重要性所影響（3）暗示對心理有益的影響為特別的類型

消費者在選購商品時已經不再只重視商品本身即功能很多時候封面設計表現滿

足讀者所偏好的風格表現和讀者對雜誌所期望或的資訊誘使讀者翻閱雜誌書

籍亦及雜誌的封面設計可反映讀者的自我興趣和認同封面設計是雜誌的外顯

表現而風格是人的外顯態度

三風格分類研究分析

一本雜誌的封面設計中圖片和文字需要配合感性的版面與知性的版面該與

文字如何相輔相成並進而建立雜誌的風格任何一個封面設計而言不論版面

上用了多少種素材其結果總是要回歸到這本雜誌的風格建立

根據《辭海》說風格是風神品格《辭海》「風神」條下解釋為風采風采

則是「賅括言論舉動或態度而言」《現代漢語詞典》解釋風格為氣度作風而

氣度是人的氣魄和表現出來的度量作風則被語義循環地解釋為風格

風格（style）以 stylistics 表示風格學風格最初是出於希臘文後來又成為

拉丁文希臘語 stylos 和拉丁語 stylus原來的意思是「錐子」和「一把用以刻

字或作圖的刀子」後來發展為「寫字的方法」接著漸漸引申為「以辭達意的方

法」「寫字的風度」「作品的特殊格調」「偉大作家的寫作格調」「藝術作品的

氣勢」進而成為一個國際科學術語

風格是在處理問題時從眾多替選方案中擇一發展的選擇透過知覺形式

機能哲學和社會等面向去解析設計的成果得出任何可供辨識的設計發展組

合構成了所謂的風格（Gombrich1961）

Schapiro1961 不同風格的區分來自形式與符號主義習慣所產生的技巧透

過作品形式和特性中可被識別的重複性元素及表現性風格得以被確立例如哥

德式建築的尖拱羅馬式的圓拱元素間的關係及各種關係之前的關聯性形成了

形式的特質「在個人或團體的作品中風格可以是固定的形式有時則是固定

的元素特性和表現手法」

Ackerman 認為「風格的概念在於作品間關係的建立可能是在同一時期或

同一地點製作的或由相同的個人或團體所完成風格定義出某種程度的共通

性是可以在某個設計者某個地點或某個時期的作品中被區分出來的」

東吳大學社會學系副教授劉維公認為「風格是人的外顯態度」而曾擔任

時尚精品管理者的 Bliss 虹策略品牌顧問公司執行長石靈慧認為『風格是自我的

17

選擇風格是自我樣貌的選擇選擇不分好壞你可以成為「你喜歡的樣子」

流行是「跟大家一樣」差異只是走向大眾或小眾流行常常在改變例如從講

求奢華到極簡觀念不停在變化』雜誌封面設計從圖片文字形式的觀點媒材

的表現對風格下了不同的定義對時尚雜誌封面設計所構成的風格表現是為

影響讀者翻閱雜誌的重要因素封面設計營造的風格反映讀者的生活型態

綜合各文獻探討中可發現風格的創造來自一套形式元素視覺元素組合設

計者運用這些知識去賦予他們所設計的產品具有意圖性的風格

參研究方法

一研究設計

本研究之問卷設計針對時尚雜誌封面設計構成要素分析結果並訂定問卷內

容之後再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

封面設計風格的感受做調查了解時尚雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關

程度統計並分析其結果

而該問卷由三大構面所組成

第一部分－基本資料

為受試者之基本資料包括性別年齡學歷和職業藉以了解時尚雜誌讀

者之背景

第二部分－讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣

想探討不同性別年齡學歷職業之讀者觀看時尚雜誌封面風格之習慣

有無差異

第三部分－時尚雜誌封面風格與視覺設計要素間之關係

藉由不同時尚雜誌封面構成要素包括背景色調字體色調人物拍攝角度

版面留白多寡人物姿勢人物服裝人物髮型人物表情刊名效果設計

和刊名字型來探討雜誌封面風格與其關連性

二研究流程

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

18

圖 3-1 研究流程圖

三研究架構

圖 3-2 研究架構圖

四研究變項

本研究的各個變項為

（一）依變項

Y1俏麗風格

Y2性感風格

Y3前衛風格

Y4狂野風格

Y5街頭風格

Y6浪漫風格

Y7典雅風格

Y8復古風格

（二）自變項

X1背景色調

X2字體色調

X3人物拍攝角度

X4版面留白多寡

X5人物姿勢

X6人物服裝

X7人物髮型

X8人物表情

X9刊名效果設計

X10刊名字型

調查讀者對雜誌風格之認定

風格分類結果(問卷調查)

選定雜誌樣本

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

不同視覺設計要素 時尚雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

分析驗證樣本

研究結果分析

19

五研究對象

（一）研究對象

本研究選定 120 位台灣地區時尚雜誌讀者作為受試者為該問卷施測之母

群進行隨機抽樣

（二）施測時間

於 2011 年 11 月 15 日至 11 月 18 日進行三日之線上問卷調查實測

（三）施測平台

線上問卷httpwwwmysurveytwssT93Cq6C

（四）研究內容

探討不同視覺設計要素和時尚雜誌封面風格之間的關聯並分析構成時尚雜

誌封面風格所需具備之要素

六研究樣本

（一）樣本蒐集方式

1 取樣範圍蒐集 20 個於 2007 年－2011 年出刊之雜誌封面作為實驗

樣本並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚

雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來源

2 取樣限制為利於研究分析考量所選定雜誌樣本需依不同雜誌

封面所具有之要素進行成對篩選而每組實驗樣本除了須探討的

要素(自變項)會有顯著差異須排除組成雜誌封面風格所具備的其

餘視覺要素

（二）樣本範圍選定

首先樣本挑選由 2007 年－2011 年出刊之時尚雜誌封面並針對不同研究變

項來篩選實驗樣本其中研究變項共有 10 項所選定研究樣本數共 20 個

樣本一(背景色調差異) 樣本二(字體色調差異)

ppaper FASHION VOGUE WOMENrsquoSHEALTH WOMENrsquoSHEALTH

2011 年 9 月號 2011 年 10 月號 2011 年 11 月號 2011 年 11 月號

冷色調 暖色調 暖色調 冷色調

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

13

大部分的雜誌是透過陳列販售消費者對雜誌的第一印象必為封面若封面

設計不佳無法吸引消費者的注意近一步閱讀內容然而在豐富的內容都徒勞無

功書籍封面具有美化的功能凡是視覺性的東西都需要包裝

尤其在現今競爭激烈的市場上一本書如何在廣大的書海中脫穎而出捕

捉讀者的目光門面就變的很重要了著名的香港設計家（靳埭強1995）曾表

示市面上的雜誌書本各式各樣這樣不同類型的書刊需要不同風格的封面設計

來比表現其特色以期望能夠吸引不同領域的讀者

根據文獻的整理雜誌的封面設計主要要求具有吸引力且由於雜誌一般具

有時效性因此在封面設計上已能夠迅速傳達訊息為首要考量而設計的重點便

會著重在搶眼的圖文編排搭配精闢簡要的文字輔以提升雜誌的可看性

（二）雜誌封面設計功能

表 2-4 封面設計的功能

封面設計的功能

提出學者 年代 對於封面設計的功能定義

余也魯 1989

封面除了具有保護內頁彰顯雜誌內容特色

外還肩負維持雜誌形象吸引讀者閱讀與購

買的使命

林訓民 1994

封面設計的主要功能在傳達每本書內容的訊

息其設計要能切合書籍行銷的需要首先必

須掌握書的內容特質及讀者群喜好另外封

面也具有企業形象的視覺效果或類別系列辨

識效果

林財丁 1995

《消費者心理學》提到經過設計強調主題

鮮明的資訊所帶來的效果往往大於未經組合

的資訊綜合以上論述封面設計在書籍上具

有相當的重要性若能以適當的組合呈現將

能創造更大的效益

黃仁傑 1996 幫助辨別便於刊物的流通還吸引消費者的

注意

盧屢彥 1996 不僅能抓住閱聽眾的視覺注意力更有助於展

現刊物本身風格增加其知名度及銷售量

周亦龍 2003

康泰納仕集團總經理劉炳森提出對於雜誌編輯

的看法在經濟不景氣下並不會因為節省成

本而干涉或影響編輯內容有時候甚至增加封

面製作的費用那是因為封面具有行銷和形象

設計的效用

14

朱陳毅 2005

封面設計所呈現出來的意象也影響整個出版社

的品牌形象因此透過封面設計所傳達出來的

出版社品牌企業形象和口碑是十分重要的

而封面設計如何能兼具書系的整體感和個別

性以及出版社的企業形象這些要件如何相

輔相成即是出版社面對封面設計的考慮重點

資料來源本研究整理

根據紐約時代雜誌團體研究發現消費者平均花五秒中決定是否購買雜誌

所以封面必須快速引起消費者的助益因此封面是雜誌銷售的主要工具封面是

建立雜誌形象及吸引消費者購買的重要因素雜誌藉由封面傳達屬性重要內容

提示等訊息由此得知封面界定雜誌的特性同時建立閱讀雜誌時適當的氣氛或

環境也可以提供每一期的連貫性亦可以反應讀者的自我興趣和自我認同封

面必須反映讀者心中理想的形象和需求

（三）雜誌封面構成要素

根據文獻指出雜誌封面構成基本上為圖片和文字的穿插排列還有各式需

條列式標明的本期要目（小標題）而關於各學者提出的構成要素都有一套分

類方式整合各學者分析本研究將雜誌封面構成要素分為五大部分

雜誌封面構成的要素歸納如下

1 圖片要素

構成要素定義範圍插畫或照片的選用包含向量或點陣式圖樣

圖片是以兩度空間呈現刺激且至少含有一個非字母非數字或是算數的元

素插圖的主要功能更在於「掌握風格特色使訊息傳達視覺化」「吸引注

意引起觀者心理的反應」

視覺要素功能（1）吸引讀者注意（2）說明版面內容（3）美化版面 2 文字要素

構成要素定義範圍包含標題字體大小選用字型作者出版社標誌hellip等

文字要素包含以下幾大項（1）中文刊名（2）英文刊名（3）內容提要（4）

期數與出刊日期（5）零售價格（6）條碼（7）宣傳語（8）活動提要（9）標

誌（10）其它

視覺要素功能文字設計是把所要表現的文字正確且完全的表現出它的意義

並在美的原則下進行圖案大小色彩的設計文字設計的原則主要是「易讀

性」「美觀性」所以文字的設計重點還是在於可讀美觀讓讀者能夠以愉

悅的心情來閱讀以及辨識（董宣君2001）

3 色彩要素

構成要素定義範圍顏色搭配構成hellip等

關於進行雜誌封面的配色設計黃雅卿提出以下各種必須注意的重點

15

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件

色彩視覺要素功能

(1) 吸引注目功能

(2) 組織功能

(3) 暗示功能

4 編排要素

構成要素定義範圍留白間距等空間上的平面配置

雜誌封面的編排原則有以下幾種

(1) 對稱（SYMMETRY）

(2) 對比（CONTRAST）

(3) 比例（PROPORTION）

(4) 統一（UNITY）

(5) 律動（RHYTEM）

(6) 平衡（BALANCE）

5 印刷要素

構成要素定義範圍封面選用紙張材質印刷時使用的方式（上光上霧膜或

亮膜）或其他特殊的設計要素

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明

提出學者 年代 雜誌封面設計構成要素文獻內容

柳閩生 1980 刊名標誌裝飾色彩以及造型

張覺明 1980 雜誌名稱（刊物名稱）圖片期數出版日期本期要目

（標題）出版者

蔡頌德 1993 雜誌名稱標題文字圖像期數出版日期出版者

定價

林怡芬 2004 文字的構成表現類型編排方式及變化色彩的注目性

偏好版面編排圖版插畫照片

朱陳毅 2006 文字要素圖像要素色彩要素

資料來源本研究整理

16

當消費者面對琳瑯滿目的商品對於自我偏好的形式會特別注意所以各種

產品都可以針對消費者的偏好來進行設計但因偏好屬於主觀概念的想法因此

很難從客觀的角度來評斷商品設計師僅能以一般消費者普遍能接受的程度來進

行商品設計產品設計師與消費者間能互相探求都能接受的平衡點使消費者能

獲得更大的滿足感產品亦能如願達成使銷售量提升的目標之一

李明儒（1998）認為偏好受各種因素影響其中包含（1）由情感與情緒影

響而判斷（2）受機能與重要性所影響（3）暗示對心理有益的影響為特別的類型

消費者在選購商品時已經不再只重視商品本身即功能很多時候封面設計表現滿

足讀者所偏好的風格表現和讀者對雜誌所期望或的資訊誘使讀者翻閱雜誌書

籍亦及雜誌的封面設計可反映讀者的自我興趣和認同封面設計是雜誌的外顯

表現而風格是人的外顯態度

三風格分類研究分析

一本雜誌的封面設計中圖片和文字需要配合感性的版面與知性的版面該與

文字如何相輔相成並進而建立雜誌的風格任何一個封面設計而言不論版面

上用了多少種素材其結果總是要回歸到這本雜誌的風格建立

根據《辭海》說風格是風神品格《辭海》「風神」條下解釋為風采風采

則是「賅括言論舉動或態度而言」《現代漢語詞典》解釋風格為氣度作風而

氣度是人的氣魄和表現出來的度量作風則被語義循環地解釋為風格

風格（style）以 stylistics 表示風格學風格最初是出於希臘文後來又成為

拉丁文希臘語 stylos 和拉丁語 stylus原來的意思是「錐子」和「一把用以刻

字或作圖的刀子」後來發展為「寫字的方法」接著漸漸引申為「以辭達意的方

法」「寫字的風度」「作品的特殊格調」「偉大作家的寫作格調」「藝術作品的

氣勢」進而成為一個國際科學術語

風格是在處理問題時從眾多替選方案中擇一發展的選擇透過知覺形式

機能哲學和社會等面向去解析設計的成果得出任何可供辨識的設計發展組

合構成了所謂的風格（Gombrich1961）

Schapiro1961 不同風格的區分來自形式與符號主義習慣所產生的技巧透

過作品形式和特性中可被識別的重複性元素及表現性風格得以被確立例如哥

德式建築的尖拱羅馬式的圓拱元素間的關係及各種關係之前的關聯性形成了

形式的特質「在個人或團體的作品中風格可以是固定的形式有時則是固定

的元素特性和表現手法」

Ackerman 認為「風格的概念在於作品間關係的建立可能是在同一時期或

同一地點製作的或由相同的個人或團體所完成風格定義出某種程度的共通

性是可以在某個設計者某個地點或某個時期的作品中被區分出來的」

東吳大學社會學系副教授劉維公認為「風格是人的外顯態度」而曾擔任

時尚精品管理者的 Bliss 虹策略品牌顧問公司執行長石靈慧認為『風格是自我的

17

選擇風格是自我樣貌的選擇選擇不分好壞你可以成為「你喜歡的樣子」

流行是「跟大家一樣」差異只是走向大眾或小眾流行常常在改變例如從講

求奢華到極簡觀念不停在變化』雜誌封面設計從圖片文字形式的觀點媒材

的表現對風格下了不同的定義對時尚雜誌封面設計所構成的風格表現是為

影響讀者翻閱雜誌的重要因素封面設計營造的風格反映讀者的生活型態

綜合各文獻探討中可發現風格的創造來自一套形式元素視覺元素組合設

計者運用這些知識去賦予他們所設計的產品具有意圖性的風格

參研究方法

一研究設計

本研究之問卷設計針對時尚雜誌封面設計構成要素分析結果並訂定問卷內

容之後再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

封面設計風格的感受做調查了解時尚雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關

程度統計並分析其結果

而該問卷由三大構面所組成

第一部分－基本資料

為受試者之基本資料包括性別年齡學歷和職業藉以了解時尚雜誌讀

者之背景

第二部分－讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣

想探討不同性別年齡學歷職業之讀者觀看時尚雜誌封面風格之習慣

有無差異

第三部分－時尚雜誌封面風格與視覺設計要素間之關係

藉由不同時尚雜誌封面構成要素包括背景色調字體色調人物拍攝角度

版面留白多寡人物姿勢人物服裝人物髮型人物表情刊名效果設計

和刊名字型來探討雜誌封面風格與其關連性

二研究流程

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

18

圖 3-1 研究流程圖

三研究架構

圖 3-2 研究架構圖

四研究變項

本研究的各個變項為

（一）依變項

Y1俏麗風格

Y2性感風格

Y3前衛風格

Y4狂野風格

Y5街頭風格

Y6浪漫風格

Y7典雅風格

Y8復古風格

（二）自變項

X1背景色調

X2字體色調

X3人物拍攝角度

X4版面留白多寡

X5人物姿勢

X6人物服裝

X7人物髮型

X8人物表情

X9刊名效果設計

X10刊名字型

調查讀者對雜誌風格之認定

風格分類結果(問卷調查)

選定雜誌樣本

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

不同視覺設計要素 時尚雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

分析驗證樣本

研究結果分析

19

五研究對象

（一）研究對象

本研究選定 120 位台灣地區時尚雜誌讀者作為受試者為該問卷施測之母

群進行隨機抽樣

（二）施測時間

於 2011 年 11 月 15 日至 11 月 18 日進行三日之線上問卷調查實測

（三）施測平台

線上問卷httpwwwmysurveytwssT93Cq6C

（四）研究內容

探討不同視覺設計要素和時尚雜誌封面風格之間的關聯並分析構成時尚雜

誌封面風格所需具備之要素

六研究樣本

（一）樣本蒐集方式

1 取樣範圍蒐集 20 個於 2007 年－2011 年出刊之雜誌封面作為實驗

樣本並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚

雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來源

2 取樣限制為利於研究分析考量所選定雜誌樣本需依不同雜誌

封面所具有之要素進行成對篩選而每組實驗樣本除了須探討的

要素(自變項)會有顯著差異須排除組成雜誌封面風格所具備的其

餘視覺要素

（二）樣本範圍選定

首先樣本挑選由 2007 年－2011 年出刊之時尚雜誌封面並針對不同研究變

項來篩選實驗樣本其中研究變項共有 10 項所選定研究樣本數共 20 個

樣本一(背景色調差異) 樣本二(字體色調差異)

ppaper FASHION VOGUE WOMENrsquoSHEALTH WOMENrsquoSHEALTH

2011 年 9 月號 2011 年 10 月號 2011 年 11 月號 2011 年 11 月號

冷色調 暖色調 暖色調 冷色調

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

14

朱陳毅 2005

封面設計所呈現出來的意象也影響整個出版社

的品牌形象因此透過封面設計所傳達出來的

出版社品牌企業形象和口碑是十分重要的

而封面設計如何能兼具書系的整體感和個別

性以及出版社的企業形象這些要件如何相

輔相成即是出版社面對封面設計的考慮重點

資料來源本研究整理

根據紐約時代雜誌團體研究發現消費者平均花五秒中決定是否購買雜誌

所以封面必須快速引起消費者的助益因此封面是雜誌銷售的主要工具封面是

建立雜誌形象及吸引消費者購買的重要因素雜誌藉由封面傳達屬性重要內容

提示等訊息由此得知封面界定雜誌的特性同時建立閱讀雜誌時適當的氣氛或

環境也可以提供每一期的連貫性亦可以反應讀者的自我興趣和自我認同封

面必須反映讀者心中理想的形象和需求

（三）雜誌封面構成要素

根據文獻指出雜誌封面構成基本上為圖片和文字的穿插排列還有各式需

條列式標明的本期要目（小標題）而關於各學者提出的構成要素都有一套分

類方式整合各學者分析本研究將雜誌封面構成要素分為五大部分

雜誌封面構成的要素歸納如下

1 圖片要素

構成要素定義範圍插畫或照片的選用包含向量或點陣式圖樣

圖片是以兩度空間呈現刺激且至少含有一個非字母非數字或是算數的元

素插圖的主要功能更在於「掌握風格特色使訊息傳達視覺化」「吸引注

意引起觀者心理的反應」

視覺要素功能（1）吸引讀者注意（2）說明版面內容（3）美化版面 2 文字要素

構成要素定義範圍包含標題字體大小選用字型作者出版社標誌hellip等

文字要素包含以下幾大項（1）中文刊名（2）英文刊名（3）內容提要（4）

期數與出刊日期（5）零售價格（6）條碼（7）宣傳語（8）活動提要（9）標

誌（10）其它

視覺要素功能文字設計是把所要表現的文字正確且完全的表現出它的意義

並在美的原則下進行圖案大小色彩的設計文字設計的原則主要是「易讀

性」「美觀性」所以文字的設計重點還是在於可讀美觀讓讀者能夠以愉

悅的心情來閱讀以及辨識（董宣君2001）

3 色彩要素

構成要素定義範圍顏色搭配構成hellip等

關於進行雜誌封面的配色設計黃雅卿提出以下各種必須注意的重點

15

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件

色彩視覺要素功能

(1) 吸引注目功能

(2) 組織功能

(3) 暗示功能

4 編排要素

構成要素定義範圍留白間距等空間上的平面配置

雜誌封面的編排原則有以下幾種

(1) 對稱（SYMMETRY）

(2) 對比（CONTRAST）

(3) 比例（PROPORTION）

(4) 統一（UNITY）

(5) 律動（RHYTEM）

(6) 平衡（BALANCE）

5 印刷要素

構成要素定義範圍封面選用紙張材質印刷時使用的方式（上光上霧膜或

亮膜）或其他特殊的設計要素

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明

提出學者 年代 雜誌封面設計構成要素文獻內容

柳閩生 1980 刊名標誌裝飾色彩以及造型

張覺明 1980 雜誌名稱（刊物名稱）圖片期數出版日期本期要目

（標題）出版者

蔡頌德 1993 雜誌名稱標題文字圖像期數出版日期出版者

定價

林怡芬 2004 文字的構成表現類型編排方式及變化色彩的注目性

偏好版面編排圖版插畫照片

朱陳毅 2006 文字要素圖像要素色彩要素

資料來源本研究整理

16

當消費者面對琳瑯滿目的商品對於自我偏好的形式會特別注意所以各種

產品都可以針對消費者的偏好來進行設計但因偏好屬於主觀概念的想法因此

很難從客觀的角度來評斷商品設計師僅能以一般消費者普遍能接受的程度來進

行商品設計產品設計師與消費者間能互相探求都能接受的平衡點使消費者能

獲得更大的滿足感產品亦能如願達成使銷售量提升的目標之一

李明儒（1998）認為偏好受各種因素影響其中包含（1）由情感與情緒影

響而判斷（2）受機能與重要性所影響（3）暗示對心理有益的影響為特別的類型

消費者在選購商品時已經不再只重視商品本身即功能很多時候封面設計表現滿

足讀者所偏好的風格表現和讀者對雜誌所期望或的資訊誘使讀者翻閱雜誌書

籍亦及雜誌的封面設計可反映讀者的自我興趣和認同封面設計是雜誌的外顯

表現而風格是人的外顯態度

三風格分類研究分析

一本雜誌的封面設計中圖片和文字需要配合感性的版面與知性的版面該與

文字如何相輔相成並進而建立雜誌的風格任何一個封面設計而言不論版面

上用了多少種素材其結果總是要回歸到這本雜誌的風格建立

根據《辭海》說風格是風神品格《辭海》「風神」條下解釋為風采風采

則是「賅括言論舉動或態度而言」《現代漢語詞典》解釋風格為氣度作風而

氣度是人的氣魄和表現出來的度量作風則被語義循環地解釋為風格

風格（style）以 stylistics 表示風格學風格最初是出於希臘文後來又成為

拉丁文希臘語 stylos 和拉丁語 stylus原來的意思是「錐子」和「一把用以刻

字或作圖的刀子」後來發展為「寫字的方法」接著漸漸引申為「以辭達意的方

法」「寫字的風度」「作品的特殊格調」「偉大作家的寫作格調」「藝術作品的

氣勢」進而成為一個國際科學術語

風格是在處理問題時從眾多替選方案中擇一發展的選擇透過知覺形式

機能哲學和社會等面向去解析設計的成果得出任何可供辨識的設計發展組

合構成了所謂的風格（Gombrich1961）

Schapiro1961 不同風格的區分來自形式與符號主義習慣所產生的技巧透

過作品形式和特性中可被識別的重複性元素及表現性風格得以被確立例如哥

德式建築的尖拱羅馬式的圓拱元素間的關係及各種關係之前的關聯性形成了

形式的特質「在個人或團體的作品中風格可以是固定的形式有時則是固定

的元素特性和表現手法」

Ackerman 認為「風格的概念在於作品間關係的建立可能是在同一時期或

同一地點製作的或由相同的個人或團體所完成風格定義出某種程度的共通

性是可以在某個設計者某個地點或某個時期的作品中被區分出來的」

東吳大學社會學系副教授劉維公認為「風格是人的外顯態度」而曾擔任

時尚精品管理者的 Bliss 虹策略品牌顧問公司執行長石靈慧認為『風格是自我的

17

選擇風格是自我樣貌的選擇選擇不分好壞你可以成為「你喜歡的樣子」

流行是「跟大家一樣」差異只是走向大眾或小眾流行常常在改變例如從講

求奢華到極簡觀念不停在變化』雜誌封面設計從圖片文字形式的觀點媒材

的表現對風格下了不同的定義對時尚雜誌封面設計所構成的風格表現是為

影響讀者翻閱雜誌的重要因素封面設計營造的風格反映讀者的生活型態

綜合各文獻探討中可發現風格的創造來自一套形式元素視覺元素組合設

計者運用這些知識去賦予他們所設計的產品具有意圖性的風格

參研究方法

一研究設計

本研究之問卷設計針對時尚雜誌封面設計構成要素分析結果並訂定問卷內

容之後再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

封面設計風格的感受做調查了解時尚雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關

程度統計並分析其結果

而該問卷由三大構面所組成

第一部分－基本資料

為受試者之基本資料包括性別年齡學歷和職業藉以了解時尚雜誌讀

者之背景

第二部分－讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣

想探討不同性別年齡學歷職業之讀者觀看時尚雜誌封面風格之習慣

有無差異

第三部分－時尚雜誌封面風格與視覺設計要素間之關係

藉由不同時尚雜誌封面構成要素包括背景色調字體色調人物拍攝角度

版面留白多寡人物姿勢人物服裝人物髮型人物表情刊名效果設計

和刊名字型來探討雜誌封面風格與其關連性

二研究流程

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

18

圖 3-1 研究流程圖

三研究架構

圖 3-2 研究架構圖

四研究變項

本研究的各個變項為

（一）依變項

Y1俏麗風格

Y2性感風格

Y3前衛風格

Y4狂野風格

Y5街頭風格

Y6浪漫風格

Y7典雅風格

Y8復古風格

（二）自變項

X1背景色調

X2字體色調

X3人物拍攝角度

X4版面留白多寡

X5人物姿勢

X6人物服裝

X7人物髮型

X8人物表情

X9刊名效果設計

X10刊名字型

調查讀者對雜誌風格之認定

風格分類結果(問卷調查)

選定雜誌樣本

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

不同視覺設計要素 時尚雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

分析驗證樣本

研究結果分析

19

五研究對象

（一）研究對象

本研究選定 120 位台灣地區時尚雜誌讀者作為受試者為該問卷施測之母

群進行隨機抽樣

（二）施測時間

於 2011 年 11 月 15 日至 11 月 18 日進行三日之線上問卷調查實測

（三）施測平台

線上問卷httpwwwmysurveytwssT93Cq6C

（四）研究內容

探討不同視覺設計要素和時尚雜誌封面風格之間的關聯並分析構成時尚雜

誌封面風格所需具備之要素

六研究樣本

（一）樣本蒐集方式

1 取樣範圍蒐集 20 個於 2007 年－2011 年出刊之雜誌封面作為實驗

樣本並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚

雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來源

2 取樣限制為利於研究分析考量所選定雜誌樣本需依不同雜誌

封面所具有之要素進行成對篩選而每組實驗樣本除了須探討的

要素(自變項)會有顯著差異須排除組成雜誌封面風格所具備的其

餘視覺要素

（二）樣本範圍選定

首先樣本挑選由 2007 年－2011 年出刊之時尚雜誌封面並針對不同研究變

項來篩選實驗樣本其中研究變項共有 10 項所選定研究樣本數共 20 個

樣本一(背景色調差異) 樣本二(字體色調差異)

ppaper FASHION VOGUE WOMENrsquoSHEALTH WOMENrsquoSHEALTH

2011 年 9 月號 2011 年 10 月號 2011 年 11 月號 2011 年 11 月號

冷色調 暖色調 暖色調 冷色調

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

15

圖 2-1 雜誌封面配色設計要件

色彩視覺要素功能

(1) 吸引注目功能

(2) 組織功能

(3) 暗示功能

4 編排要素

構成要素定義範圍留白間距等空間上的平面配置

雜誌封面的編排原則有以下幾種

(1) 對稱（SYMMETRY）

(2) 對比（CONTRAST）

(3) 比例（PROPORTION）

(4) 統一（UNITY）

(5) 律動（RHYTEM）

(6) 平衡（BALANCE）

5 印刷要素

構成要素定義範圍封面選用紙張材質印刷時使用的方式（上光上霧膜或

亮膜）或其他特殊的設計要素

表 2-5 現有文獻對雜誌封面設計的構成要素說明

提出學者 年代 雜誌封面設計構成要素文獻內容

柳閩生 1980 刊名標誌裝飾色彩以及造型

張覺明 1980 雜誌名稱（刊物名稱）圖片期數出版日期本期要目

（標題）出版者

蔡頌德 1993 雜誌名稱標題文字圖像期數出版日期出版者

定價

林怡芬 2004 文字的構成表現類型編排方式及變化色彩的注目性

偏好版面編排圖版插畫照片

朱陳毅 2006 文字要素圖像要素色彩要素

資料來源本研究整理

16

當消費者面對琳瑯滿目的商品對於自我偏好的形式會特別注意所以各種

產品都可以針對消費者的偏好來進行設計但因偏好屬於主觀概念的想法因此

很難從客觀的角度來評斷商品設計師僅能以一般消費者普遍能接受的程度來進

行商品設計產品設計師與消費者間能互相探求都能接受的平衡點使消費者能

獲得更大的滿足感產品亦能如願達成使銷售量提升的目標之一

李明儒（1998）認為偏好受各種因素影響其中包含（1）由情感與情緒影

響而判斷（2）受機能與重要性所影響（3）暗示對心理有益的影響為特別的類型

消費者在選購商品時已經不再只重視商品本身即功能很多時候封面設計表現滿

足讀者所偏好的風格表現和讀者對雜誌所期望或的資訊誘使讀者翻閱雜誌書

籍亦及雜誌的封面設計可反映讀者的自我興趣和認同封面設計是雜誌的外顯

表現而風格是人的外顯態度

三風格分類研究分析

一本雜誌的封面設計中圖片和文字需要配合感性的版面與知性的版面該與

文字如何相輔相成並進而建立雜誌的風格任何一個封面設計而言不論版面

上用了多少種素材其結果總是要回歸到這本雜誌的風格建立

根據《辭海》說風格是風神品格《辭海》「風神」條下解釋為風采風采

則是「賅括言論舉動或態度而言」《現代漢語詞典》解釋風格為氣度作風而

氣度是人的氣魄和表現出來的度量作風則被語義循環地解釋為風格

風格（style）以 stylistics 表示風格學風格最初是出於希臘文後來又成為

拉丁文希臘語 stylos 和拉丁語 stylus原來的意思是「錐子」和「一把用以刻

字或作圖的刀子」後來發展為「寫字的方法」接著漸漸引申為「以辭達意的方

法」「寫字的風度」「作品的特殊格調」「偉大作家的寫作格調」「藝術作品的

氣勢」進而成為一個國際科學術語

風格是在處理問題時從眾多替選方案中擇一發展的選擇透過知覺形式

機能哲學和社會等面向去解析設計的成果得出任何可供辨識的設計發展組

合構成了所謂的風格（Gombrich1961）

Schapiro1961 不同風格的區分來自形式與符號主義習慣所產生的技巧透

過作品形式和特性中可被識別的重複性元素及表現性風格得以被確立例如哥

德式建築的尖拱羅馬式的圓拱元素間的關係及各種關係之前的關聯性形成了

形式的特質「在個人或團體的作品中風格可以是固定的形式有時則是固定

的元素特性和表現手法」

Ackerman 認為「風格的概念在於作品間關係的建立可能是在同一時期或

同一地點製作的或由相同的個人或團體所完成風格定義出某種程度的共通

性是可以在某個設計者某個地點或某個時期的作品中被區分出來的」

東吳大學社會學系副教授劉維公認為「風格是人的外顯態度」而曾擔任

時尚精品管理者的 Bliss 虹策略品牌顧問公司執行長石靈慧認為『風格是自我的

17

選擇風格是自我樣貌的選擇選擇不分好壞你可以成為「你喜歡的樣子」

流行是「跟大家一樣」差異只是走向大眾或小眾流行常常在改變例如從講

求奢華到極簡觀念不停在變化』雜誌封面設計從圖片文字形式的觀點媒材

的表現對風格下了不同的定義對時尚雜誌封面設計所構成的風格表現是為

影響讀者翻閱雜誌的重要因素封面設計營造的風格反映讀者的生活型態

綜合各文獻探討中可發現風格的創造來自一套形式元素視覺元素組合設

計者運用這些知識去賦予他們所設計的產品具有意圖性的風格

參研究方法

一研究設計

本研究之問卷設計針對時尚雜誌封面設計構成要素分析結果並訂定問卷內

容之後再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

封面設計風格的感受做調查了解時尚雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關

程度統計並分析其結果

而該問卷由三大構面所組成

第一部分－基本資料

為受試者之基本資料包括性別年齡學歷和職業藉以了解時尚雜誌讀

者之背景

第二部分－讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣

想探討不同性別年齡學歷職業之讀者觀看時尚雜誌封面風格之習慣

有無差異

第三部分－時尚雜誌封面風格與視覺設計要素間之關係

藉由不同時尚雜誌封面構成要素包括背景色調字體色調人物拍攝角度

版面留白多寡人物姿勢人物服裝人物髮型人物表情刊名效果設計

和刊名字型來探討雜誌封面風格與其關連性

二研究流程

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

18

圖 3-1 研究流程圖

三研究架構

圖 3-2 研究架構圖

四研究變項

本研究的各個變項為

（一）依變項

Y1俏麗風格

Y2性感風格

Y3前衛風格

Y4狂野風格

Y5街頭風格

Y6浪漫風格

Y7典雅風格

Y8復古風格

（二）自變項

X1背景色調

X2字體色調

X3人物拍攝角度

X4版面留白多寡

X5人物姿勢

X6人物服裝

X7人物髮型

X8人物表情

X9刊名效果設計

X10刊名字型

調查讀者對雜誌風格之認定

風格分類結果(問卷調查)

選定雜誌樣本

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

不同視覺設計要素 時尚雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

分析驗證樣本

研究結果分析

19

五研究對象

（一）研究對象

本研究選定 120 位台灣地區時尚雜誌讀者作為受試者為該問卷施測之母

群進行隨機抽樣

（二）施測時間

於 2011 年 11 月 15 日至 11 月 18 日進行三日之線上問卷調查實測

（三）施測平台

線上問卷httpwwwmysurveytwssT93Cq6C

（四）研究內容

探討不同視覺設計要素和時尚雜誌封面風格之間的關聯並分析構成時尚雜

誌封面風格所需具備之要素

六研究樣本

（一）樣本蒐集方式

1 取樣範圍蒐集 20 個於 2007 年－2011 年出刊之雜誌封面作為實驗

樣本並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚

雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來源

2 取樣限制為利於研究分析考量所選定雜誌樣本需依不同雜誌

封面所具有之要素進行成對篩選而每組實驗樣本除了須探討的

要素(自變項)會有顯著差異須排除組成雜誌封面風格所具備的其

餘視覺要素

（二）樣本範圍選定

首先樣本挑選由 2007 年－2011 年出刊之時尚雜誌封面並針對不同研究變

項來篩選實驗樣本其中研究變項共有 10 項所選定研究樣本數共 20 個

樣本一(背景色調差異) 樣本二(字體色調差異)

ppaper FASHION VOGUE WOMENrsquoSHEALTH WOMENrsquoSHEALTH

2011 年 9 月號 2011 年 10 月號 2011 年 11 月號 2011 年 11 月號

冷色調 暖色調 暖色調 冷色調

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

16

當消費者面對琳瑯滿目的商品對於自我偏好的形式會特別注意所以各種

產品都可以針對消費者的偏好來進行設計但因偏好屬於主觀概念的想法因此

很難從客觀的角度來評斷商品設計師僅能以一般消費者普遍能接受的程度來進

行商品設計產品設計師與消費者間能互相探求都能接受的平衡點使消費者能

獲得更大的滿足感產品亦能如願達成使銷售量提升的目標之一

李明儒（1998）認為偏好受各種因素影響其中包含（1）由情感與情緒影

響而判斷（2）受機能與重要性所影響（3）暗示對心理有益的影響為特別的類型

消費者在選購商品時已經不再只重視商品本身即功能很多時候封面設計表現滿

足讀者所偏好的風格表現和讀者對雜誌所期望或的資訊誘使讀者翻閱雜誌書

籍亦及雜誌的封面設計可反映讀者的自我興趣和認同封面設計是雜誌的外顯

表現而風格是人的外顯態度

三風格分類研究分析

一本雜誌的封面設計中圖片和文字需要配合感性的版面與知性的版面該與

文字如何相輔相成並進而建立雜誌的風格任何一個封面設計而言不論版面

上用了多少種素材其結果總是要回歸到這本雜誌的風格建立

根據《辭海》說風格是風神品格《辭海》「風神」條下解釋為風采風采

則是「賅括言論舉動或態度而言」《現代漢語詞典》解釋風格為氣度作風而

氣度是人的氣魄和表現出來的度量作風則被語義循環地解釋為風格

風格（style）以 stylistics 表示風格學風格最初是出於希臘文後來又成為

拉丁文希臘語 stylos 和拉丁語 stylus原來的意思是「錐子」和「一把用以刻

字或作圖的刀子」後來發展為「寫字的方法」接著漸漸引申為「以辭達意的方

法」「寫字的風度」「作品的特殊格調」「偉大作家的寫作格調」「藝術作品的

氣勢」進而成為一個國際科學術語

風格是在處理問題時從眾多替選方案中擇一發展的選擇透過知覺形式

機能哲學和社會等面向去解析設計的成果得出任何可供辨識的設計發展組

合構成了所謂的風格（Gombrich1961）

Schapiro1961 不同風格的區分來自形式與符號主義習慣所產生的技巧透

過作品形式和特性中可被識別的重複性元素及表現性風格得以被確立例如哥

德式建築的尖拱羅馬式的圓拱元素間的關係及各種關係之前的關聯性形成了

形式的特質「在個人或團體的作品中風格可以是固定的形式有時則是固定

的元素特性和表現手法」

Ackerman 認為「風格的概念在於作品間關係的建立可能是在同一時期或

同一地點製作的或由相同的個人或團體所完成風格定義出某種程度的共通

性是可以在某個設計者某個地點或某個時期的作品中被區分出來的」

東吳大學社會學系副教授劉維公認為「風格是人的外顯態度」而曾擔任

時尚精品管理者的 Bliss 虹策略品牌顧問公司執行長石靈慧認為『風格是自我的

17

選擇風格是自我樣貌的選擇選擇不分好壞你可以成為「你喜歡的樣子」

流行是「跟大家一樣」差異只是走向大眾或小眾流行常常在改變例如從講

求奢華到極簡觀念不停在變化』雜誌封面設計從圖片文字形式的觀點媒材

的表現對風格下了不同的定義對時尚雜誌封面設計所構成的風格表現是為

影響讀者翻閱雜誌的重要因素封面設計營造的風格反映讀者的生活型態

綜合各文獻探討中可發現風格的創造來自一套形式元素視覺元素組合設

計者運用這些知識去賦予他們所設計的產品具有意圖性的風格

參研究方法

一研究設計

本研究之問卷設計針對時尚雜誌封面設計構成要素分析結果並訂定問卷內

容之後再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

封面設計風格的感受做調查了解時尚雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關

程度統計並分析其結果

而該問卷由三大構面所組成

第一部分－基本資料

為受試者之基本資料包括性別年齡學歷和職業藉以了解時尚雜誌讀

者之背景

第二部分－讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣

想探討不同性別年齡學歷職業之讀者觀看時尚雜誌封面風格之習慣

有無差異

第三部分－時尚雜誌封面風格與視覺設計要素間之關係

藉由不同時尚雜誌封面構成要素包括背景色調字體色調人物拍攝角度

版面留白多寡人物姿勢人物服裝人物髮型人物表情刊名效果設計

和刊名字型來探討雜誌封面風格與其關連性

二研究流程

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

18

圖 3-1 研究流程圖

三研究架構

圖 3-2 研究架構圖

四研究變項

本研究的各個變項為

（一）依變項

Y1俏麗風格

Y2性感風格

Y3前衛風格

Y4狂野風格

Y5街頭風格

Y6浪漫風格

Y7典雅風格

Y8復古風格

（二）自變項

X1背景色調

X2字體色調

X3人物拍攝角度

X4版面留白多寡

X5人物姿勢

X6人物服裝

X7人物髮型

X8人物表情

X9刊名效果設計

X10刊名字型

調查讀者對雜誌風格之認定

風格分類結果(問卷調查)

選定雜誌樣本

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

不同視覺設計要素 時尚雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

分析驗證樣本

研究結果分析

19

五研究對象

（一）研究對象

本研究選定 120 位台灣地區時尚雜誌讀者作為受試者為該問卷施測之母

群進行隨機抽樣

（二）施測時間

於 2011 年 11 月 15 日至 11 月 18 日進行三日之線上問卷調查實測

（三）施測平台

線上問卷httpwwwmysurveytwssT93Cq6C

（四）研究內容

探討不同視覺設計要素和時尚雜誌封面風格之間的關聯並分析構成時尚雜

誌封面風格所需具備之要素

六研究樣本

（一）樣本蒐集方式

1 取樣範圍蒐集 20 個於 2007 年－2011 年出刊之雜誌封面作為實驗

樣本並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚

雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來源

2 取樣限制為利於研究分析考量所選定雜誌樣本需依不同雜誌

封面所具有之要素進行成對篩選而每組實驗樣本除了須探討的

要素(自變項)會有顯著差異須排除組成雜誌封面風格所具備的其

餘視覺要素

（二）樣本範圍選定

首先樣本挑選由 2007 年－2011 年出刊之時尚雜誌封面並針對不同研究變

項來篩選實驗樣本其中研究變項共有 10 項所選定研究樣本數共 20 個

樣本一(背景色調差異) 樣本二(字體色調差異)

ppaper FASHION VOGUE WOMENrsquoSHEALTH WOMENrsquoSHEALTH

2011 年 9 月號 2011 年 10 月號 2011 年 11 月號 2011 年 11 月號

冷色調 暖色調 暖色調 冷色調

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

17

選擇風格是自我樣貌的選擇選擇不分好壞你可以成為「你喜歡的樣子」

流行是「跟大家一樣」差異只是走向大眾或小眾流行常常在改變例如從講

求奢華到極簡觀念不停在變化』雜誌封面設計從圖片文字形式的觀點媒材

的表現對風格下了不同的定義對時尚雜誌封面設計所構成的風格表現是為

影響讀者翻閱雜誌的重要因素封面設計營造的風格反映讀者的生活型態

綜合各文獻探討中可發現風格的創造來自一套形式元素視覺元素組合設

計者運用這些知識去賦予他們所設計的產品具有意圖性的風格

參研究方法

一研究設計

本研究之問卷設計針對時尚雜誌封面設計構成要素分析結果並訂定問卷內

容之後再進行線上問卷施測最後對有效問卷進行統計以讀者對於時尚雜誌

封面設計風格的感受做調查了解時尚雜誌封面設計風格與視覺設計要素間相關

程度統計並分析其結果

而該問卷由三大構面所組成

第一部分－基本資料

為受試者之基本資料包括性別年齡學歷和職業藉以了解時尚雜誌讀

者之背景

第二部分－讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣

想探討不同性別年齡學歷職業之讀者觀看時尚雜誌封面風格之習慣

有無差異

第三部分－時尚雜誌封面風格與視覺設計要素間之關係

藉由不同時尚雜誌封面構成要素包括背景色調字體色調人物拍攝角度

版面留白多寡人物姿勢人物服裝人物髮型人物表情刊名效果設計

和刊名字型來探討雜誌封面風格與其關連性

二研究流程

確立研究動機與目的

文獻資料蒐集與探討

雜誌樣本蒐集

(線上電子雜誌和印刷出版品)

直觀法初步分類風格

18

圖 3-1 研究流程圖

三研究架構

圖 3-2 研究架構圖

四研究變項

本研究的各個變項為

（一）依變項

Y1俏麗風格

Y2性感風格

Y3前衛風格

Y4狂野風格

Y5街頭風格

Y6浪漫風格

Y7典雅風格

Y8復古風格

（二）自變項

X1背景色調

X2字體色調

X3人物拍攝角度

X4版面留白多寡

X5人物姿勢

X6人物服裝

X7人物髮型

X8人物表情

X9刊名效果設計

X10刊名字型

調查讀者對雜誌風格之認定

風格分類結果(問卷調查)

選定雜誌樣本

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

不同視覺設計要素 時尚雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

分析驗證樣本

研究結果分析

19

五研究對象

（一）研究對象

本研究選定 120 位台灣地區時尚雜誌讀者作為受試者為該問卷施測之母

群進行隨機抽樣

（二）施測時間

於 2011 年 11 月 15 日至 11 月 18 日進行三日之線上問卷調查實測

（三）施測平台

線上問卷httpwwwmysurveytwssT93Cq6C

（四）研究內容

探討不同視覺設計要素和時尚雜誌封面風格之間的關聯並分析構成時尚雜

誌封面風格所需具備之要素

六研究樣本

（一）樣本蒐集方式

1 取樣範圍蒐集 20 個於 2007 年－2011 年出刊之雜誌封面作為實驗

樣本並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚

雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來源

2 取樣限制為利於研究分析考量所選定雜誌樣本需依不同雜誌

封面所具有之要素進行成對篩選而每組實驗樣本除了須探討的

要素(自變項)會有顯著差異須排除組成雜誌封面風格所具備的其

餘視覺要素

（二）樣本範圍選定

首先樣本挑選由 2007 年－2011 年出刊之時尚雜誌封面並針對不同研究變

項來篩選實驗樣本其中研究變項共有 10 項所選定研究樣本數共 20 個

樣本一(背景色調差異) 樣本二(字體色調差異)

ppaper FASHION VOGUE WOMENrsquoSHEALTH WOMENrsquoSHEALTH

2011 年 9 月號 2011 年 10 月號 2011 年 11 月號 2011 年 11 月號

冷色調 暖色調 暖色調 冷色調

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

18

圖 3-1 研究流程圖

三研究架構

圖 3-2 研究架構圖

四研究變項

本研究的各個變項為

（一）依變項

Y1俏麗風格

Y2性感風格

Y3前衛風格

Y4狂野風格

Y5街頭風格

Y6浪漫風格

Y7典雅風格

Y8復古風格

（二）自變項

X1背景色調

X2字體色調

X3人物拍攝角度

X4版面留白多寡

X5人物姿勢

X6人物服裝

X7人物髮型

X8人物表情

X9刊名效果設計

X10刊名字型

調查讀者對雜誌風格之認定

風格分類結果(問卷調查)

選定雜誌樣本

因素分析方法成對樣本Ｔ檢定

不同視覺設計要素 時尚雜誌風格分類 雜誌風格歸納與分析

分析驗證樣本

研究結果分析

19

五研究對象

（一）研究對象

本研究選定 120 位台灣地區時尚雜誌讀者作為受試者為該問卷施測之母

群進行隨機抽樣

（二）施測時間

於 2011 年 11 月 15 日至 11 月 18 日進行三日之線上問卷調查實測

（三）施測平台

線上問卷httpwwwmysurveytwssT93Cq6C

（四）研究內容

探討不同視覺設計要素和時尚雜誌封面風格之間的關聯並分析構成時尚雜

誌封面風格所需具備之要素

六研究樣本

（一）樣本蒐集方式

1 取樣範圍蒐集 20 個於 2007 年－2011 年出刊之雜誌封面作為實驗

樣本並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚

雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來源

2 取樣限制為利於研究分析考量所選定雜誌樣本需依不同雜誌

封面所具有之要素進行成對篩選而每組實驗樣本除了須探討的

要素(自變項)會有顯著差異須排除組成雜誌封面風格所具備的其

餘視覺要素

（二）樣本範圍選定

首先樣本挑選由 2007 年－2011 年出刊之時尚雜誌封面並針對不同研究變

項來篩選實驗樣本其中研究變項共有 10 項所選定研究樣本數共 20 個

樣本一(背景色調差異) 樣本二(字體色調差異)

ppaper FASHION VOGUE WOMENrsquoSHEALTH WOMENrsquoSHEALTH

2011 年 9 月號 2011 年 10 月號 2011 年 11 月號 2011 年 11 月號

冷色調 暖色調 暖色調 冷色調

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

19

五研究對象

（一）研究對象

本研究選定 120 位台灣地區時尚雜誌讀者作為受試者為該問卷施測之母

群進行隨機抽樣

（二）施測時間

於 2011 年 11 月 15 日至 11 月 18 日進行三日之線上問卷調查實測

（三）施測平台

線上問卷httpwwwmysurveytwssT93Cq6C

（四）研究內容

探討不同視覺設計要素和時尚雜誌封面風格之間的關聯並分析構成時尚雜

誌封面風格所需具備之要素

六研究樣本

（一）樣本蒐集方式

1 取樣範圍蒐集 20 個於 2007 年－2011 年出刊之雜誌封面作為實驗

樣本並於網路大型書店通路博客來和金石堂所排出每月流行時尚

雜誌排行榜作為雜誌樣本取樣來源

2 取樣限制為利於研究分析考量所選定雜誌樣本需依不同雜誌

封面所具有之要素進行成對篩選而每組實驗樣本除了須探討的

要素(自變項)會有顯著差異須排除組成雜誌封面風格所具備的其

餘視覺要素

（二）樣本範圍選定

首先樣本挑選由 2007 年－2011 年出刊之時尚雜誌封面並針對不同研究變

項來篩選實驗樣本其中研究變項共有 10 項所選定研究樣本數共 20 個

樣本一(背景色調差異) 樣本二(字體色調差異)

ppaper FASHION VOGUE WOMENrsquoSHEALTH WOMENrsquoSHEALTH

2011 年 9 月號 2011 年 10 月號 2011 年 11 月號 2011 年 11 月號

冷色調 暖色調 暖色調 冷色調

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

20

樣本三(拍攝角度差異) 樣本四(版面留白多寡)

WOMENrsquoSHEALTH ELLE Gotham ELLE 美國版

2011 年 11 月號 2011 年 11 月號 2009 年 4 月號 2011 年 11 月號

特寫 全身 留白多 留白少

樣本五(人物姿勢差異) 樣本六(人物服裝差異)

Marie Claire Latina BAZAAR FASHION QUEEN

2009 年 9 月號 2009 年６月號 2011 年 10 月號 2011 年 9 月號

正面 側面 典雅懷舊 性感時髦

樣本七(人物髮型差異) 樣本八(人物表情差異)

Lucky Lucky Glamour Marie Claire

2009 年 4 月號 2009 年 4 月號 2011 年 10 月號 2010 年 12 月號

長直髮 短捲髮 大笑 微笑

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

21

樣本九(刊名效果設計差異) 樣本十(刊名字型差異)

VOGUE Lucky CeCi Vogue

2008 年 9 月號 2007 年 4 月號 2009 年 1 月號 2008 年 4 月號

反白 框飾符號 非印刷體 印刷體

表 3-1 時尚雜誌封面受測樣本總表(共 10 組)

七研究工具

（一）研究設備

該研究之研究設備以線上問卷平台(httpwwwmysurveytwssT93Cq6C)

作為施測工具並輔以 SPSS 統計分析軟體（180 版本）進行問卷分析

（二）問卷分析架構

本研究主要在探討不同視覺要素所構成雜誌封面風格並對讀者所感受之風

格進行統整故而該研究採用問卷作為施測之工具並對構成時尚雜誌封面之要

素如背景色調字體色調人物拍攝角度版面留白多寡人物姿勢人物服

裝人物髮型人物表情刊名效果設計及刊名字型探討於不同變項中時尚雜

誌封面風格有無顯著差異並對雜誌風格做更具體定義

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

22

(人物服裝差異)

(SPSS)

(人物髮型差異)

(人物表情差異)

(刊名效果設計差異)

(刊名字型差異)

問卷架構

圖 3-3 問卷架構圖

八資料分析與研究

（一）數量統計

將所有回收之有效問卷 120 份經過處理並將各問卷進行編號在 Windows

XP 系統附屬應用程式中記事本中輸入數據再透過 SPSS 統計系統軟體（180

版本）及進行統計及各項分析處理以驗證本研究的假設

（二）檢定方法

1 因素（效度）分析

2 信度分析

3 敘述性統計

4 成對樣本 T 檢定

(人物姿勢差異)

(版面留白多寡)

(拍攝角度差異)

(字體色調差異)

(背景色調差異)

成對樣本Ｔ檢定 因素分析

主要風格命名

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

背景色調

字體色調

人物拍攝角度

版面留白多寡

人物姿勢

人物服裝

人物髮型

人物表情

刊名效果設計

刊名字型

時尚雜誌封面風格分析

背景冷色

字體冷色

特寫

留白多

正面

軍裝復古

長直髮

大笑

反白

印刷體

背景暖色

字體暖色

全身

留白少

側面

禮服性感

短髮

微笑

無

書寫體

構成時尚雜誌封面之要素

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

23

肆研究分析

一信效度係數分析

研究正式問卷的效度分析採用 SPSS18 統計軟體系統中資料縮減的因子分析

法（Factor Analysis）來探討施測結果從取樣適切性量數 KMO 值判斷該研究是

否適合進行因素分析當 KMO 值越高時表示變數之間共同因素越多也就越

適合進行因素分析但當 KMO 值低於 05 時較不適合進行因數分析本研究

的 KMO 值皆 07 以上所以適合進行因素分析

KMO 值 09 以上 07 以上 05 以下

FA 適合性 極適合 尚可 非常不適合

表 4-1 「讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣」量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關

刪除後

的α值 因素負荷

量

因素一閱讀習慣

時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀

看慾望

443 730 526 775 763

觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型

的

374 930 509 776 740

看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我

會有想購買的衝動

394 1015 442 791 727

我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占

很重要的份量

418 895 599 760 666

時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我

去觀看

424 860 622 756 647

喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封

面

370 931 581 763 606

我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人

物

419 919 458 786 585

α值＝799

總變異量＝4612

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝664

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

24

表 4-2 雜誌封面風格樣本一「背景色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量2416）

[樣本一-1]性感風格 170 826 529 747 711

[樣本一-1]前衛風格 215 950 473 751 741

[樣本一-1]狂野風格 150 722 555 748 809

[樣本一-1]街頭風格 169 858 445 754 728

因素二性感風格（解釋量1268）

[樣本一-2]性感風格 209 970 387 758 773

[樣本一-2]前衛風格 264 906 330 763 686

[樣本一-2]狂野風格 272 936 400 757 751

因素三復古風格（解釋量1029）

[樣本一-1]浪漫風格 250 898 375 759 682

[樣本一-1]典雅風格 311 776 192 773 647

[樣本一-1]復古風格 284 953 252 770 692

因素四典雅風格（解釋量805）

[樣本一-2]浪漫風格 167 843 430 755 775

[樣本一-2]典雅風格 204 1048 306 767 858

[樣本一-2]復古風格 231 858 302 765 537

因素五俏麗風格（解釋量667）

[樣本一-1]俏麗風格 201 884 394 758 657

α值＝772

總變異量＝6186

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝739

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

25

表 4-3 雜誌封面風格樣本二「封面字體色調」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3546）

[樣本二-1]前衛風格 198 970 508 860 849

[樣本二-1]狂野風格 223 950 588 856 807

[樣本二-2]前衛風格 183 882 592 856 745

[樣本二-2]狂野風格 188 918 521 860 656

因素二典雅風格（解釋量1136）

[樣本二-1]浪漫風格 123 576 626 858 855

[樣本二-1]典雅風格 123 604 615 858 891

[樣本二-1]復古風格 143 694 494 861 712

[樣本二-2]街頭風格 133 640 572 859 681

因素三復古風格（解釋量996）

[樣本二-2]浪漫風格 191 917 489 861 646

[樣本二-2]典雅風格 213 984 496 861 754

[樣本二-2]復古風格 170 856 513 860 657

因素四俏麗風格（解釋量711）

[樣本二-1]俏麗風格 328 673 302 868 645

[樣本二-1]性感風格 273 905 508 860 504

[樣本二-2]俏麗風格 243 866 369 867 774

[樣本二-2]性感風格 268 809 473 862 535

α值＝868

總變異量＝6389

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝821

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

26

表 4-4 雜誌封面風格樣本三「封面人物拍攝角度」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量3349）

[樣本三-1]浪漫風格 227 1010 499 857 816

[樣本三-1]典雅風格 246 1012 443 860 792

[樣本三-1]復古風格 212 918 562 854 752

[樣本三-2]俏麗風格 293 847 539 855 677

因素二街頭風格（解釋量1278）

[樣本三-1]街頭風格 139 639 448 860 855

[樣本三-2]前衛風格 286 853 340 864 695

[樣本三-2]狂野風格 234 983 588 852 706

[樣本三-2]街頭風格 230 1001 515 856 695

因素三典雅風格（解釋量849）

[樣本三-2]浪漫風格 166 804 453 859 687

[樣本三-2]典雅風格 152 756 489 858 839

[樣本三-2]復古風格 168 801 449 859 664

因素四性感風格（解釋量666）

[樣本三-1]俏麗風格 229 902 472 858 473

[樣本三-1]性感風格 307 775 422 860 835

[樣本三-1]前衛風格 238 1022 564 854 629

[樣本三-1]狂野風格 233 972 573 853 650

α值＝865

總變異量＝6442

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝828

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

27

表 4-5 雜誌封面風格樣本四「版面留白多寡」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一浪漫風格（解釋量2917）

[樣本四-1]浪漫風格 183 866 505 821 729

[樣本四-1]典雅風格 203 874 376 828 726

[樣本四-1]復古風格 185 885 415 826 691

[樣本四-2]浪漫風格 173 847 551 818 753

[樣本四-2]典雅風格 186 873 405 827 661

[樣本四-2]復古風格 187 916 534 819 753

因素二街頭風格（解釋量1499）

[樣本四-1]狂野風格 246 952 508 820 734

[樣本四-1]街頭風格 180 922 393 828 823

[樣本四-2]街頭風格 170 894 402 827 684

因素三前衛風格（解釋量948）

[樣本四-2]性感風格 262 900 566 817 588

[樣本四-2]前衛風格 325 725 304 831 805

[樣本四-2]狂野風格 312 842 392 827 739

因素四俏麗風格（解釋量719）

[樣本四-1]俏麗風格 206 919 363 829 746

[樣本四-2]俏麗風格 178 855 383 828 792

α值＝834

總變異量＝6083

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝780

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

28

表 4-6 誌封面風格樣本五「封面人物姿勢」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一狂野風格（解釋量3589）

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 613

[樣本五-1]狂野風格 242 1009 528 868 686

[樣本五-1]街頭風格 158 762 555 867 648

[樣本五-2]性感風格 278 884 584 866 474

[樣本五-2]前衛風格 208 997 447 872 697

[樣本五-2]狂野風格 213 1009 535 868 765

[樣本五-2]街頭風格 168 889 593 865 740

因素二復古風格（解釋量1491）

[樣本五-1]浪漫風格 197 978 645 863 612

[樣本五-1]典雅風格 173 860 561 867 733

[樣本五-1]復古風格 157 817 504 869 797

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 523

[樣本五-2]典雅風格 217 999 337 877 715

[樣本五-2]復古風格 197 978 403 874 744

因素三俏麗風格（解釋量953）

[樣本五-1]俏麗風格 254 925 468 871 753

[樣本五-1]性感風格 318 767 447 871 725

[樣本五-1]前衛風格 252 1021 563 866 473

[樣本五-2]俏麗風格 269 828 587 866 488

[樣本五-2]浪漫風格 215 993 557 867 646

α值＝876

總變異量＝6033

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝806

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

29

表 4-7 封面風格樣本六「封面人物服裝」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一前衛風格（解釋量3655）

[樣本六-1]性感風格 225 1006 590 872 771

[樣本六-1]前衛風格 259 974 545 874 788

[樣本六-1]狂野風格 247 943 583 872 774

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 466

[樣本六-2]街頭風格 157 857 541 874 474

因素二浪漫風格（解釋量1217）

[樣本六-2]浪漫風格 230 1001 585 872 806

[樣本六-2]典雅風格 219 901 567 873 800

[樣本六-2]復古風格 204 947 508 875 708

因素三典雅風格（解釋量727）

[樣本六-1]浪漫風格 195 969 628 870 515

[樣本六-1]典雅風格 222 972 405 880 874

[樣本六-1]復古風格 268 970 434 878 739

因素四性感風格（解釋量6845）

[樣本六-2]性感風格 341 667 399 879 857

[樣本六-2]前衛風格 278 891 499 876 508

[樣本六-2]狂野風格 293 890 594 872 755

因素五俏麗風格（解釋量627）

[樣本六-1]俏麗風格 216 970 557 873 649

[樣本六-1]街頭風格 208 1089 608 871 560

[樣本六-2]俏麗風格 218 984 395 880 823

α值＝882

總變異量＝6911

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝809

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

30

表 4-8 封面風格樣本七「封面人物髮型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一典雅風格（解釋量3891）

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 476

[樣本七-1]浪漫風格 203 978 624 866 767

[樣本七-1]典雅風格 188 875 537 870 796

[樣本七-1]復古風格 157 775 643 866 764

[樣本七-2]浪漫風格 161 813 616 867 734

因素二前衛風格（解釋量1174）

[樣本七-2]俏麗風格 296 893 558 869 575

[樣本七-2]前衛風格 323 807 323 878 762

[樣本七-2]狂野風格 265 984 617 866 736

[樣本七-2]街頭風格 233 1055 558 869 682

因素三狂野風格（解釋量838）

[樣本七-1]前衛風格 179 869 575 868 818

[樣本七-1]狂野風格 194 946 570 868 783

[樣本七-1]街頭風格 168 879 580 868 463

[樣本七-2]典雅風格 137 647 549 870 605

因素四俏麗風格（解釋量714）

[樣本七-1]俏麗風格 300 820 388 876 770

[樣本七-1]性感風格 258 816 513 871 763

α值＝895

總變異量＝6616

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝878

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

31

表 4-9 封面風格樣本八「封面人物表情」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後的

α值

因素負

荷量

因素一典雅風格（解釋量3987）

[樣本八-1]街頭風格 160 803 529 890 687

[樣本八-1]浪漫風格 216 1004 522 890 724

[樣本八-1]典雅風格 164 858 679 884 784

[樣本八-1]復古風格 145 732 678 885 743

[樣本八-2]街頭風格 150 799 616 887 729

[樣本八-2]復古風格 178 793 627 886 613

因素二前衛風格（解釋量1081）

[樣本八-1]性感風格 313 885 523 890 613

[樣本八-1]前衛風格 209 987 539 889 760

[樣本八-1]狂野風格 226 1000 654 885 714

[樣本八-2]性感風格 304 803 572 888 617

[樣本八-2]前衛風格 206 990 593 887 760

[樣本八-2]狂野風格 213 961 618 886 604

因素三俏麗風格（解釋量859）

[樣本八-1]俏麗風格 298 814 374 895 652

[樣本八-2]俏麗風格 238 832 404 894 475

[樣本八-2]浪漫風格 229 982 582 888 627

[樣本八-2]典雅風格 247 916 438 893 590

α值＝895

總變異量＝5929

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝870

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

32

表 4-10 封面風格樣本九「封面刊名效果設計」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一復古風格（解釋量3593）

[樣本九-1]街頭風格 206 1015 540 867 500

[樣本九-1]浪漫風格 168 809 558 866 712

[樣本九-1]典雅風格 180 836 494 868 698

[樣本九-1]復古風格 191 907 648 861 708

[樣本九-2]性感風格 197 879 636 862 595

[樣本九-2]浪漫風格 159 783 629 863 813

[樣本九-2]典雅風格 147 777 518 868 804

[樣本九-2]復古風格 158 816 595 864 847

因素二狂野風格（解釋量1403）

[樣本九-2]前衛風格 283 990 450 871 782

[樣本九-2]狂野風格 276 935 403 873 857

[樣本九-2]街頭風格 297 978 452 871 724

因素三性感風格（解釋量802）

[樣本九-1]俏麗風格 288 801 364 873 702

[樣本九-1]性感風格 301 728 419 871 765

[樣本九-1]前衛風格 298 874 514 868 560

[樣本九-1]狂野風格 260 938 594 864 494

因素四俏麗風格（解釋量677）

[樣本九-2]俏麗風格 254 869 455 870 715

α值＝875

總變異量＝6476

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝827

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

33

表 4-11 封面風格樣本十「封面刊名字型」差異量表之信效度

問卷題項 平均數 標準差 總分相關 刪除後

的α值

因素負荷

量

因素一街頭風格（解釋量3869）

[樣本十-1]前衛風格 176 898 578 882 646

[樣本十-1]狂野風格 182 840 679 878 754

[樣本十-1]街頭風格 156 828 628 880 767

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 551

[樣本十-2]前衛風格 241 992 552 883 553

[樣本十-2]街頭風格 150 799 650 879 803

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 624

因素二浪漫風格（解釋量1114）

[樣本十-1]浪漫風格 275 972 518 884 686

[樣本十-1]典雅風格 255 934 552 883 727

[樣本十-1]復古風格 172 832 648 879 498

[樣本十-2]浪漫風格 200 944 540 883 775

[樣本十-2]典雅風格 195 934 490 885 770

[樣本十-2]復古風格 151 767 649 880 528

因素三性感風格（解釋量875）

[樣本十-1]俏麗風格 300 745 428 887 744

[樣本十-1]性感風格 256 868 501 885 748

[樣本十-2]性感風格 302 820 393 888 481

[樣本十-2]狂野風格 262 945 552 883 640

α值＝889

總變異量＝5858

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數＝847

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

34

表 4-12 研究量表信效度總整理表

量表 構面 Cronbachs α KMO 值

封面背景色調

狂野風格

772 739

性感風格

復古風格

典雅風格

俏麗風格

封面字體色調

前衛風格

868 821 典雅風格

復古風格

俏麗風格

封面人物拍攝角度

浪漫風格

865 828 街頭風格

典雅風格

性感風格

封面版面留白多寡

浪漫風格

834 780 街頭風格

前衛風格

俏麗風格

封面人物姿勢

狂野風格

876 806 復古風格

俏麗風格

封面人物服裝

前衛風格

882 809

浪漫風格

典雅風格

性感風格

俏麗風格

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

35

封面人物髮型

典雅風格

895 878 前衛風格

狂野風格

俏麗風格

封面人物表情

典雅風格

895 870 前衛風格

俏麗風格

封面刊名效果設計

復古風格

875 827 狂野風格

性感風格

俏麗風格

封面刊名字型

街頭風格

889 847 浪漫風格

性感風格

本研究以採用內部信度的指標 Cronbachs Alpha 值來檢測問卷內容的信度

Cronbachs Alpha 值越高代表問卷信度越高這也表示量表越穩定經由 SPSS 統

計軟體系統（180 版本）的信度分析後問卷十個量表中各個分量表的α值介

於7-9 中符合量表信度的要求

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

36

二敘述性統計分析

（一）性別

問卷受試者性別中女性共有 83 人（692）男性則有 37 名（308）當

中受測者女性多於男性

圖 4-1「性別」圓餅圖

（二）年齡

問卷受試者年齡分布未滿 18 歲共有 1 人（08）18-22 歲 11 人（92）

23-35 歲 97 人（808）35 歲以上（92）當中受測者年齡 23-35 歲的人數居

多

圖 4-2「年齡」圓餅圖

女性（692）

男性（308）

23-35 歲（808）

未滿 18 歲（08）

18-22 歲（92）

35 歲以上（92）

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

37

（三）學歷

問卷受試者學歷分佈中高中職 18 人（15）大學（專）85 人（708）

研究所以上 17 人（142）當中受測者大學（專）居多高中職 研究所以上次

之

圖 4-3「學歷」圓餅圖

（四）從事行業別

問卷受試者從事行業別中服務類 36 人（30）軍警消類 2 人（17）金

融事業類 8 人（67）學術教育類 9 人（75）傳播藝術設計類 17 人（142）

文字傳播工作類 4 人（33）學生 16 人（133）其他 28 人（233）當中

受測者從事行業別中服務類居多

圖 4-4「從事行業別」圓餅圖

大學（專）（708）

高中職（15）

研究所（142）

服務類（30）

其他（233）

傳播藝術設計類（142）

學生（133）

學術教育類（75）

金融事業類（67）

文字傳播工作類（33）

軍警消類（17）

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

38

表 4-13 基本資料次數表

項次 項目 類別 次數 百分比

1 性別 男 37 308

女 83 692

2 年齡

未滿 18 歲 1 08

18-22 歲 11 92

23-35 歲 97 808

35 歲以上 11 92

2 學歷

高中職 18 150

大學(專) 85 708

研究所以上 17 142

4 從事行業別

服務類 36 300

軍警消類 2 17

金融事業類 8 67

學術 教育類 9 75

傳播藝術 設計類 17 142

文字 傳播工作類 4 33

學生 16 133

其他 28 233

（五）讀者閱讀習慣與認知

藉由下方表格和長方圖可清楚了解時尚雜誌封面設計中所影響雜誌讀者

閱讀習慣可分述以下幾點

1 觀看雜誌慾望

對於時尚雜誌封面風格設計是否會影響讀者觀看慾望中受測者中多數

是表示非常同意的可見時尚雜誌封面風格設計對讀者具有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 2 17

4 同意 53 442

5 非常同意 62 517

表 4-14 讀者閱讀時尚雜誌封面習慣次數分配表-

「時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

39

2 觀看雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格觀看偏好中受測者中多數是表示其觀看時尚雜

誌封面風格經常是同類型的可得知時尚雜誌封面風格對讀者觀看偏好有占

有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 1 08

2 不同意 11 92

3 普通 32 267

4 同意 50 417

5 非常同意 42 350

表 4-15 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的」

3 購買雜誌類型

讀者對於時尚雜誌風格購買偏好中受測者中多數表示看到時尚雜誌封

面風格是我喜歡的會有想購買的衝動可得知時尚雜誌封面風格對讀者購

買慾望有一定程度影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 10 83

3 普通 23 192

4 同意 43 358

5 非常同意 42 350

表 4-16 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的會有想購買的衝動」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

40

4 雜誌封面風格重要性

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌封面風格在

雜誌中占很重要的份量可得知雜誌封面風格設計在時尚雜誌中具有決定

性的影響

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 4 33

3 普通 15 125

4 同意 49 408

5 非常同意 50 417

表 4-17 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的份量」

5 雜誌封面風格鮮明度

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者認為時尚雜誌風格越鮮明

會更加吸引其觀看可得知雜誌封面風格鮮明程度愈高會更加吸引讀者去

觀看時尚雜誌

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 1 8

3 普通 18 150

4 同意 44 367

5 非常同意 55 458

表 4-18 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表-

「時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

41

6 雜誌封面風格對比

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者對於顏色強烈對比的時尚

雜誌封面喜好觀看程度為普通可得知雜誌封面顏色對比程度對於讀者

觀看時尚雜誌的影響程度不大

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 5 42

3 普通 48 400

4 同意 37 308

5 非常同意 28 233

表 4-19 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表--

「喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面」

7 雜誌封面人物

讀者對於時尚雜誌風格認知中大部分受測者觀看時尚雜誌時會特別注

意封面人物可得知雜誌封面人物對於讀者觀看時尚雜誌具有一定程度影

響程度

編號 項目 次數 百分比

1 非常不同意 2 17

2 不同意 3 25

3 普通 20 167

4 同意 40 333

5 非常同意 55 458

表 4-20 讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣次數分配表

「我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物」

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

非常同意

同意

不同意

普通

非常不同意

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

42

三成對樣本 t 考驗

本研究利用 SPSS 180 統計軟體檢定進行成對樣本 t 考驗統計結果如下表所示

(一) 背景色調

表 4-21 不同封面「背景色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本一-1]俏麗風格 冷色調 120 201 884 8032 000

[樣本一-2]俏麗風格 暖色調 120 126 615

成對 2

性感風格

[樣本一-1]性感風格 冷色調 120 170 826 -3648 000

[樣本一-2]性感風格 暖色調 120 209 970

成對 3

前衛風格

[樣本一-1]前衛風格 冷色調 120 215 950 -4931 000

[樣本一-2]前衛風格 暖色調 120 264 906

成對 4

狂野風格

[樣本一-1]狂野風格 冷色調 120 150 722 -12272 000

[樣本一-2]狂野風格 暖色調 120 272 936

成對 5

街頭風格

[樣本一-1]街頭風格 冷色調 120 169 858 -429 669

[樣本一-2]街頭風格 暖色調 120 173 896

成對 6

浪漫風格

[樣本一-1]浪漫風格 冷色調 120 250 898 8457 000

[樣本一-2]浪漫風格 暖色調 120 167 843

成對 7

典雅風格

[樣本一-1]典雅風格 冷色調 120 311 776 9734 000

[樣本一-2]典雅風格 暖色調 120 204 1048

成對 8

復古風格

[樣本一-1]復古風格 冷色調 120 284 953 5389 000

[樣本一-2]復古風格 暖色調 120 231 858

Plt001

由表表 4-21 可得知不同封面風格的「背景色調」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上冷色調背景得分顯著性高

於暖色調亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面背景色調為冷色調在

性感風格前衛風格狂野風格上暖色調背景得分顯著性高於冷色調亦即性

感前衛狂野三種風格的封面背景色調為暖色調

而在「街頭風格」方面 t＝-429（ｔ＜plusmn196）p＝669 （p＞0001）並無

顯著差異因此封面背景色調是影響雜誌風格的重要因素

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

43

(二) 刊名字體色調

表 4-22 不同封面「字體色調」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本二-1]俏麗風格 暖色調 120 328 673 10092 000

[樣本二-2]俏麗風格 冷色調 120 243 866

成對 2

性感風格

[樣本二-1]性感風格 暖色調 120 273 905 565 573

[樣本二-2]性感風格 冷色調 120 268 809

成對 3

前衛風格

[樣本二-1]前衛風格 暖色調 120 198 970 2123 036

[樣本二-2]前衛風格 冷色調 120 183 882

成對 4

狂野風格

[樣本二-1]狂野風格 暖色調 120 223 950 3929 000

[樣本二-2]狂野風格 冷色調 120 188 918

成對 5

街頭風格

[樣本二-1]街頭風格 暖色調 120 196 911 7540 000

[樣本二-2]街頭風格 冷色調 120 133 640

成對 6

浪漫風格

[樣本二-1]浪漫風格 暖色調 120 123 576 -839 000

[樣本二-2]浪漫風格 冷色調 120 191 917

成對 7

典雅風格

[樣本二-1]典雅風格 暖色調 120 123 604 -10087 000

[樣本二-2]典雅風格 冷色調 120 213 984

成對 8

復古風格

[樣本二-1]復古風格 暖色調 120 143 694 -3822 000

[樣本二-2]復古風格 冷色調 120 170 856

Plt05 Plt001

由表表 4-22 可得知不同封面風格的「字體色調」差異在「俏麗風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格前衛風格狂野風格街頭風格上字體色調為暖色調得分顯

著性高於冷色調亦即俏麗前衛狂野街頭四種風格的封面字體色調為暖色

調在浪漫風格典雅風格復古風格上字體色調為冷色調得分顯著性高於暖

色調亦即浪漫典雅復古三種風格的封面字體色調為冷色調

而在性感風格方面 t＝565（ｔ＜plusmn196）p＝573（p＞0001）並無顯著

差異因此封面字體色調是影響雜誌風格的重要因素

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

44

(三) 封面人物拍攝角度

表 4-23 不同「封面人物拍攝角度」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本三-1]俏麗風格 半身 120 229 902 -6736 000

[樣本三-2]俏麗風格 全身 120 293 847

成對 2

性感風格

[樣本三-1]性感風格 半身 120 307 775 11351 000

[樣本三-2]性感風格 全身 120 208 881

成對 3

前衛風格

[樣本三-1]前衛風格 半身 120 238 1022 -4731 000

[樣本三-2]前衛風格 全身 120 286 853

成對 4

狂野風格

[樣本三-1]狂野風格 半身 120 233 972 -185 854

[樣本三-2]狂野風格 全身 120 234 983

成對 5

街頭風格

[樣本三-1]街頭風格 半身 120 139 639 -10644 000

[樣本三-2]街頭風格 全身 120 230 1001

成對 6

浪漫風格

[樣本三-1]浪漫風格 半身 120 227 1010 6461 000

[樣本三-2]浪漫風格 全身 120 166 804

成對 7

典雅風格

[樣本三-1]典雅風格 半身 120 246 1012 9559 000

[樣本三-2]典雅風格 全身 120 152 756

成對 8

復古風格

[樣本三-1]復古風格 半身 120 212 918 4909 000

[樣本三-2]復古風格 全身 120 168 801

Plt001

由表 4-23 可得知不同封面風格的「人物拍攝角度」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「前衛風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

這些方面的得分上有顯著差異

在性感風格浪漫風格典雅風格復古風格上封面人物拍攝角度為半身

的得分顯著性高於全身亦即性感浪漫典雅復古四種風格的封面人物拍攝

角度為半身

在俏麗風格前衛風格街頭風格上封面人物拍攝角度為全身的得分顯著

性高於半身亦即俏麗前衛街頭三種風格的封面人物拍攝角度為全身

而在「狂野風格」方面 t＝-185（ｔ＜plusmn196）p＝854(p＞0001)並無顯著

差異因此封面人物拍攝角度是影響雜誌風格的重要因素

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

45

(四) 版面留白多寡

表 4-24 不同封面「版面留白多寡」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本四-1]俏麗風格 多 120 206 919 3562 001

[樣本四-2]俏麗風格 少 120 178 855

成對 2

性感風格

[樣本四-1]性感風格 多 120 270 866 980 329

[樣本四-2]性感風格 少 120 262 900

成對 3

前衛風格

[樣本四-1]前衛風格 多 120 287 907 -4175 000

[樣本四-2]前衛風格 少 120 325 725

成對 4

狂野風格

[樣本四-1]狂野風格 多 120 246 952 -7037 000

[樣本四-2]狂野風格 少 120 312 842

成對 5

街頭風格

[樣本四-1]街頭風格 多 120 180 922 1227 222

[樣本四-2]街頭風格 少 120 170 894

成對 6

浪漫風格

[樣本四-1]浪漫風格 多 120 183 866 1309 193

[樣本四-2]浪漫風格 少 120 173 847

成對 7

典雅風格

[樣本四-1]典雅風格 多 120 203 874 1893 061

[樣本四-2]典雅風格 少 120 186 873

成對 8

復古風格

[樣本四-1]復古風格 多 120 185 885 -205 838

[樣本四-2]復古風格 少 120 187 916

Plt001

由表 4-24 可得知不同封面風格的「版面留白多寡」差異只有在「俏麗

風格」「前衛風格」「狂野風格」的得分上有顯著差異

在俏麗風格上版面留白多的得分顯著性高於版面留白少亦即俏麗風格的

封面版面配置為留白多在前衛風格狂野風格上版面留白少的得分顯著性高

於版面留白多亦即前衛狂野兩種風格的封面版面配置為留白少

而在「性感風格」方面 t＝980（ｔ＜plusmn196）p＝329（p＞0001）「街頭風

格」t＝1227（ｔ＜plusmn196）ｐ＝222（p＞0001）「浪漫風格」方面 t＝1309（ｔ

＜plusmn196）p＝193（p＞0001）「典雅風格」方面 t＝1893（ｔ＜plusmn196）p＝061

（p＞0001）「復古風格」方面 t＝-205（ｔ＜plusmn196）p＝838（p＞0001）都

均無顯著差異因此封面版面留白多寡不是影響雜誌封面風格的重要因素

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

46

(五) 封面人物姿勢

表 4-25 不同封面「人物姿勢」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本五-1]俏麗風格 正面 120 254 925 -1876 063

[樣本五-2]俏麗風格 側面 120 269 828

成對 2

性感風格

[樣本五-1]性感風格 正面 120 318 767 4955 000

[樣本五-2]性感風格 側面 120 278 884

成對 3

前衛風格

[樣本五-1]前衛風格 正面 120 252 1021 4404 000

[樣本五-2]前衛風格 側面 120 208 997

成對 4

狂野風格

[樣本五-1]狂野風格 正面 120 242 1009 3120 002

[樣本五-2]狂野風格 側面 120 213 1009

成對 5

街頭風格

[樣本五-1]街頭風格 正面 120 158 762 -1508 134

[樣本五-2]街頭風格 側面 120 168 889

成對 6

浪漫風格

[樣本五-1]浪漫風格 正面 120 197 978 -2336 021

[樣本五-2]浪漫風格 側面 120 215 993

成對 7

典雅風格

[樣本五-1]典雅風格 正面 120 173 860 -5042 000

[樣本五-2]典雅風格 側面 120 217 999

成對 8

復古風格

[樣本五-1]復古風格 正面 120 157 817 -5131 000

[樣本五-2]復古風格 側面 120 197 978

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-25 可得知不同封面風格的「人物姿勢」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在性感風格前衛風格狂野風格上人物姿勢為正面的得分顯著性高於側

面亦即性感前衛狂野三種風格的封面人物姿勢為正面在浪漫風格典雅

風格復古風格上人物姿勢為側面的得分顯著性高於正面亦即浪漫典雅

復古三種風格的封面人物姿勢為側面

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-1876（ｔ＜plusmn196）p＝063（p＞0001）「街

頭風格」方面 t＝-1508（ｔ＜plusmn196）p＝134（p＞0001）皆無顯著差異因

此封面人物姿勢是影響雜誌風格的重要因素

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

47

(六) 封面人物服裝

表 4-26 不同封面「人物服裝」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本六-1]俏麗風格 典雅懷舊 120 216 970 -177 859

[樣本六-2]俏麗風格 性感時髦 120 218 984

成對 2

性感風格

[樣本六-1]性感風格 典雅懷舊 120 225 1006 -11870 000

[樣本六-2]性感風格 性感時髦 120 341 667

成對 3

前衛風格

[樣本六-1]前衛風格 典雅懷舊 120 259 974 -2086 039

[樣本六-2]前衛風格 性感時髦 120 278 891

成對 4

狂野風格

[樣本六-1]狂野風格 典雅懷舊 120 247 943 -5717 002

[樣本六-2]狂野風格 性感時髦 120 293 890

成對 5

街頭風格

[樣本六-1]街頭風格 典雅懷舊 120 208 1089 5733 000

[樣本六-2]街頭風格 性感時髦 120 157 857

成對 6

浪漫風格

[樣本六-1]浪漫風格 典雅懷舊 120 195 969 -3964 000

[樣本六-2]浪漫風格 性感時髦 120 230 1001

成對 7

典雅風格

[樣本六-1]典雅風格 典雅懷舊 120 222 972 252 802

[樣本六-2]典雅風格 性感時髦 120 219 901

成對 8

復古風格

[樣本六-1]復古風格 典雅懷舊 120 268 970 7194 000

[樣本六-2]復古風格 性感時髦 120 204 947

Plt05 Plt01 Plt001

由表 4-26 可得知不同封面風格的「人物服裝」差異在「性感風格」「前

衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「復古風格」這些方面的得分

上有顯著差異

在街頭風格復古風格上人物服裝風格為典雅懷舊得分顯著性高於性感時

髦亦即街頭復古兩種風格的人物服裝為典雅懷舊在性感風格前衛風格

狂野風格浪漫風格上人物服裝風格為性感時髦得分顯著性高於典雅懷舊亦

即性感前衛狂野浪漫四種風格的人物服裝為性感時髦

而在「俏麗風格」方面ｔ＝-177（ｔ＜plusmn196）p＝859（pgt0001）「典

雅風格」方面ｔ＝-252（ｔ＜plusmn196）p＝802（pgt0001）皆無顯著差異因

此封面人物服裝是影響雜誌風格的重要因素

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

48

(七) 封面人物髮型

表 4-27 不同封面「人物髮型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本七-1]俏麗風格 長捲髮 120 300 820 491 624

[樣本七-2]俏麗風格 短直髮 120 296 893

成對 2

性感風格

[樣本七-1]性感風格 長捲髮 120 258 816 1821 071

[樣本七-2]性感風格 短直髮 120 242 931

成對 3

前衛風格

[樣本七-1]前衛風格 長捲髮 120 179 869 -15018 000

[樣本七-2]前衛風格 短直髮 120 323 807

成對 4

狂野風格

[樣本七-1]狂野風格 長捲髮 120 194 946 -7134

000

[樣本七-2]狂野風格 短直髮 120 265 984

成對 5

街頭風格

[樣本七-1]街頭風格 長捲髮 120 168 879 -7071 000

[樣本七-2]街頭風格 短直髮 120 233 1055

成對 6

浪漫風格

[樣本七-1]浪漫風格 長捲髮 120 203 978 5776 000

[樣本七-2]浪漫風格 短直髮 120 161 813

成對 7

典雅風格

[樣本七-1]典雅風格 長捲髮 120 188 875 6403 000

[樣本七-2]典雅風格 短直髮 120 137 647

成對 8

復古風格

[樣本七-1]復古風格 長捲髮 120 157 775 -4123 000

[樣本七-2]復古風格 短直髮 120 194 1015

Plt001

由表 6-7 可得知不同封面風格的「人物髮型」差異在「前衛風格」「狂野

風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上

有顯著差異

在浪漫風格典雅風格上封面人物髮型為長捲髮的得分顯著性上高於短直

髮亦即浪漫典雅兩種風格的封面人物髮型為長捲髮在前衛風格狂野風格

街頭風格復古風格上封面人物髮型為短直髮的得分顯著性高於長捲髮亦即

前衛狂野街頭復古四種風格的封面人物髮型為短直髮

而在「俏麗風格」方面 t＝491（ｔ＜plusmn196）p＝624（p＞0001）「性感風

格」方面 t＝1821（ｔ＜plusmn196）p＝071（p＞0001）並無顯著差異因此封

面人物髮型是影響雜誌風格的重要因素

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

49

(八) 封面人物表情

表 4-28 不同封面「人物表情」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本八-1]俏麗風格 大笑 120 298 814 6835 000

[樣本八-2]俏麗風格 微笑 120 238 832

成對 2

性感風格

[樣本八-1]性感風格 大笑 120 313 885 1134 259

[樣本八-2]性感風格 微笑 120 304 803

成對 3

前衛風格

[樣本八-1]前衛風格 大笑 120 209 987 364 717

[樣本八-2]前衛風格 微笑 120 206 990

成對 4

狂野風格

[樣本八-1]狂野風格 大笑 120 226 1000 1335

184

[樣本八-2]狂野風格 微笑 120 213 961

成對 5

街頭風格

[樣本八-1]街頭風格 大笑 120 160 803 1558 122

[樣本八-2]街頭風格 微笑 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本八-1]浪漫風格 大笑 120 216 1004 -1493 138

[樣本八-2]浪漫風格 微笑 120 229 982

成對 7

典雅風格

[樣本八-1]典雅風格 大笑 120 164 858 -8878 000

[樣本八-2]典雅風格 微笑 120 247 916

成對 8

復古風格

[樣本八-1]復古風格 大笑 120 145 732 -4698 000

[樣本八-2]復古風格 微笑 120 178 793

Plt001

由表 4-28 可得知不同封面風格的「人物表情」差異在「俏麗風格」「典雅風

格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格上人物表情為大笑的得分顯著性高於微笑亦即俏麗風格的封

面人物表情為大笑在典雅風格復古風格上人物表情為微笑的得分顯著性高

於大笑亦即典雅復古兩種風格的封面人物表情為微笑

而在「性感風格」方面 t＝1134（ｔ＜plusmn196）p＝259（p＞0001）「前衛

風格」方面 t＝364（ｔ＜plusmn196）p＝717（p＞0001）「狂野風格」方面 t＝1335

（ｔ＜plusmn196）ｐ＝184（p＞0001）「街頭風格」方面ｔ＝1558（ｔ＜plusmn196）

ｐ＝122（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ＝-1493（ｔ＜plusmn196）ｐ＝138（p

＞0001）因此封面人物表情不是影響封面風格的重要因素

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

50

(九) 刊名效果設計

表 4-29 不同封面「刊名效果設計」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本九-1]俏麗風格 反白 120 288 801 3775 000

[樣本九-2]俏麗風格 框飾符號 120 254 869

成對 2

性感風格

[樣本九-1]性感風格 反白 120 301 728 11826 000

[樣本九-2]性感風格 框飾符號 120 197 879

成對 3

前衛風格

[樣本九-1]前衛風格 反白 120 298 874 1438 153

[樣本九-2]前衛風格 框飾符號 120 283 990

成對 4

狂野風格

[樣本九-1]狂野風格 反白 120 260 938 -1577 118

[樣本九-2]狂野風格 框飾符號 120 276 935

成對 5

街頭風格

[樣本九-1]街頭風格 反白 120 206 1015 -8375 000

[樣本九-2]街頭風格 框飾符號 120 297 978

成對 6

浪漫風格

[樣本九-1]浪漫風格 反白 120 168 809 1291 199

[樣本九-2]浪漫風格 框飾符號 120 159 783

成對 7

典雅風格

[樣本九-1]典雅風格 反白 120 180 836 4183 000

[樣本九-2]典雅風格 框飾符號 120 147 777

成對 8

復古風格

[樣本九-1]復古風格 反白 120 191 907 4738 000

[樣本九-2]復古風格 框飾符號 120 158 816

Plt001

由表 4-29 可得知不同封面風格的「刊名效果設計」差異在「俏麗風格」

「性感風格」「街頭風格」「典雅風格」「復古風格」這些方面的得分上有顯著

差異

在俏麗風格性感風格典雅風格復古風格上刊名效果設計為反白的得

分顯著性高於框飾符號亦即俏麗性感典雅復古四種風格的封面刊名效果

設計為反白在街頭風格上刊名效果設計為框飾符號的得分顯著性高於反白

亦即街頭風格的封面刊名效果設計為框飾符號

而在「前衛風格」方面 t＝1438（ｔ＜plusmn196）ｐ＝153（p＞0001）「狂野

風格」方面ｔ＝-1577（ｔ＜plusmn196）ｐ＝118（p＞0001）「浪漫風格」方面ｔ

＝1291（ｔ＜plusmn196）ｐ＝199（p＞0001）並無顯著差異因此封面刊名效

果設計對雜誌封面風格影響不大

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

51

(十) 封面刊名字型

表 4-30 不同封面「刊名字型」風格差異之成對樣本 t 檢定

項目 樣本 背景色調 N Mean 標準差 t Sig

（2-tailed）

成對 1

俏麗風格

[樣本十-1]俏麗風格 非印刷體 120 300 745 7970 000

[樣本十-2]俏麗風格 印刷體 120 229 902

成對 2

性感風格

[樣本十-1]性感風格 非印刷體 120 256 868 -5376 000

[樣本十-2]性感風格 印刷體 120 302 820

成對 3

前衛風格

[樣本十-1]前衛風格 非印刷體 120 176 898 -6995 000

[樣本十-2]前衛風格 印刷體 120 241 992

成對 4

狂野風格

[樣本十-1]狂野風格 非印刷體 120 182 840 -8831

000

[樣本十-2]狂野風格 印刷體 120 262 945

成對 5

街頭風格

[樣本十-1]街頭風格 非印刷體 120 156 828 911 364

[樣本十-2]街頭風格 印刷體 120 150 799

成對 6

浪漫風格

[樣本十-1]浪漫風格 非印刷體 120 275 972 8032 000

[樣本十-2]浪漫風格 印刷體 120 200 944

成對 7

典雅風格

[樣本十-1]典雅風格 非印刷體 120 255 934 6634 000

[樣本十-2]典雅風格 印刷體 120 195 934

成對 8

復古風格

[樣本十-1]復古風格 非印刷體 120 172 832 3069 003

[樣本十-2]復古風格 印刷體 120 151 767

Plt01 Plt001

由表 4-30 可得知不同封面風格的「刊名字型」差異在「俏麗風格」「性

感風格」「前衛風格」「狂野風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」這

些方面的得分上有顯著差異

在俏麗風格浪漫風格典雅風格復古風格上刊名字型為非印刷體的得

分顯著性高於印刷體亦即俏麗浪漫典雅復古四種風格的封面刊名字型為

非印刷體在前衛風格狂野風格上刊名字型為印刷體的得分顯著性高於非印

刷體亦即前衛狂野兩種風格的封面刊名字型為印刷體

而在「街頭風格」方面ｔ＝911（ｔ＜plusmn196）ｐ＝364（p＞0001）並無

顯著差異因此封面刊名字型是影響雜誌風格的重要因素

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

52

伍結論與建議 一研究結論

經過本研究深入探討後對時尚雜誌封面設計風格有了更深入一層的了解

市面上的時尚雜誌林林總總對於消費者來說除了挑選一本適合自己的雜誌

雜誌的封面設計仍會影響到消費者的選擇透過我們問券調查後可以得知消費

者會因為封面的設計排版色調等因素進而增加消費者的購買慾望

藉由研究問卷結果分析了解時尚雜誌封面風格設計會影響消費者的觀看

慾望且時尚雜誌封面風格若是消費者喜歡的亦會提高購買慾望而時尚雜誌

封面人物也會影響消費者的喜好

將雜誌封面風格整理後將風格分類並命名為「俏麗風格」「性感風格」

「前衛風格」「狂野風格」「街頭風格」「浪漫風格」「典雅風格」「復古風格」

將風格設計元素分類並命名為「背景色調」「字體色調」「人物拍攝角度」「版

面留白多寡」「人物姿勢」「人物服裝」「人物髮型」「人物表情」「刊名效果

設計」「刊名字型」

依據研究結果分析彙整表格如下

自變項

依變項

背景

色調

字體

色調

人物

拍攝

角度

版面

留白

多寡

人物

姿勢

人物

服裝

人物

髮型

人物

表情

刊名

效果

設計

刊名

字型

俏麗

風格 冷色調 暖色調 全身 留白多

無顯著

差異

無顯著

差異

無顯著

差異 大笑 反白

非印刷

體

性感

風格 暖色調

無顯著

差異 半身

無顯著

差異 正面

性感時

髦

無顯著

差異

無顯著

差異 反白 印刷體

前衛

風格 暖色調 暖色調 全身 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

狂野

風格 暖色調 暖色調

無顯著

差異 留白少 正面

性感時

髦 短直髪

無顯著

差異

無顯著

差異 印刷體

街頭

風格 無顯著

差異 暖色調 全身

無顯著

差異

無顯著

差異

典雅懷

舊 短直髪

無顯著

差異

框飾符

號

無顯著

差異

浪漫

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

性感時

髦 長捲髮

無顯著

差異

無顯著

差異

非印刷

體

典雅

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

無顯著

差異 長捲髮 微笑 反白

非印刷

體

復古

風格 冷色調 冷色調 半身

無顯著

差異 側面

典雅懷

舊 短直髪 微笑 反白

非印刷

體

表 5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合說明

以下列出八種時尚雜誌風格的封面構成要素其中排除無顯著差異視覺要素

留白多寡和人物表情

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

53

（一）俏麗風格封面設計上可以在背景色調上挑選冷色調而字體色調則為暖

色調人物選擇全身照整體上看起來封面表現較為明亮讓整個設計版面對比

顯著以此凸顯俏麗風格的特色

「俏麗風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

刊名字型 非印刷體

圖片來源Ray 2011 年 5 月號

表 5-1 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「俏麗風格」

（二）性感風格封面人物可以採用半身的圖片人物表情不用特別強調

但須搭配時髦性感的服裝並且人物須正面表現整體設計色調微暖色調

始能表現性感風格

「性感風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

人物拍攝角度 半身

版面留白多寡 留白多

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名效果設計 反白

刊名字型 印刷體

圖片來源FASHION QUEEN 時尚女王雜誌 2011 年 8 月號

表 5-2 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「性感風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

54

（三）前衛風格封面整體設計偏向暖色調較能顯現前衛風格人物不需特別的

表情但是身體為全身正面並挑選性趕時髦的服裝去表現風格之設計

「前衛風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 暖色調

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

版面留白多寡 留白少

人物姿勢 正面

人物服裝 性感時髦

刊名字型 印刷體

圖片來源SPUR 2011 年 8 月號

表 5-3 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「前衛風格」

（四）狂野風格分析結果及設計要素與「前衛風格」大致上相同除了人

物拍攝角度無顯著差異

（五）街頭風格封面背景色調不需特別強調但字體色調以暖色調為佳

拍攝人物以短直髮可以強調街頭風格的特色版面部分的留白不造成影響風

格之因素但文字可選擇框飾符號

「街頭風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

字體色調 暖色調

人物拍攝角度 全身

人物髮型 短直髮

刊名效果設計 框飾符號

圖片來源 Popteen 2011 年 10 月號

表 5-5 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「街頭風格」

55

（六）浪漫風格不強調人物表情表現特色為長捲髮的髮型性感時髦的

服裝人物表現為半身側面版面色調以冷色調為主整體表現可以強調

明亮感

「浪漫風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 冷色調

人物拍攝角度 半身

人物姿勢 側面

人物服裝 性感時髦

人物髮型 長捲髪

刊名字型 非印刷體

圖片來源nonno 2010 年 5 月號

表 5-6 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「浪漫風格」

（七）典雅風格結果與「浪漫風格」相似但人物服裝不影響風格表現

而人物表情呈現微笑刊名效果設計反白表現其特色

「典雅風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 冷色調

人物拍攝角度 半身

人物姿勢 側面

人物髮型 長捲髮

人物表情 微笑

刊名效果設計 反白

圖片來源 Gossips Press 2009 年 9 月號

表 5-7 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「典雅風格」

56

（八）復古風格雜誌封面人物表情以微笑為主其他表現如髮型為短直髮

服裝為典雅懷舊身體表現為半身側面為佳整體封面色調表現為冷色調

刊名效果設計反白來強調復古表徵特色

「復古風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 冷色調

人物拍攝角度 半身

人物姿勢 側面

人物服裝 典雅懷舊

人物髮型 短直髪

人物表情 微笑

刊名效果設計 反白

圖片來源 Marie Claire 2011 年 5 月號

表 5-8 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「復古風格」

二 研究建議

（一）本研究風格之定義為蒐集不同年齡層的消費者來進行風格定義因此建議

後續研究者可以透過專業人士來定義風格內涵及名稱

（二）本研究蒐集許多不同的雜誌風格作探討建議可針對單一雜誌不同時期的

風格去做研究探討

（三）本研究單純探討時尚雜誌封面之風格建議後續研究者可以詳細針對某年

齡族群的消費者對於某品牌的忠誠度做研究

57

參考書目

（1）中文期刊論文

蔡孟珈（2008）《台灣女性時尚雜誌內容發展與現況研究》世新大學圖文傳

播暨數位出版所

黃奕華（2007）《女性流行時尚雜誌封面感性意象之研究》國立雲林科技大學

視覺傳達設計系碩士論文

陳怡岑（2008）《書籍裝幀設計與讀者偏好關係之研究-以文學類書籍為例》銘

傳大學設計管理研究所碩士論文

朱珍儀蔡宜霖林亞蒨吳家綾蘇庭卉（2009）《女性時尚雜誌封面的視覺

分析以《裝苑》為例》國立台灣藝術大學 2009 圖文傳播藝術學報

黃淑屏李育菁方薇婷李思萱林怡岑（2009）《讀者在即將發行書籍封面

構成要素與購買意願之研究》國立台灣藝術大學 2009 圖文傳播藝術學報

林千滿（2007）《台灣女性時尚雜誌封面視覺設計之研究》銘傳大學設計管理

研究所碩士論文

黃仁傑（1995）《雜誌封面視覺形象之研究》國立台灣科技大學工程技術碩士

論文

劉宛育（2006）《建築風格便是觀點的轉換-數位風格的浮現》國立交通大學建

築研究所碩士論文

張淑麗（1994）《解構與建構之後女性雜誌女性主義與大眾文化研究》《中

外文學》23 (2)110-125

戴秀釗（1998）《探討近年來台灣女性雜誌的發展現況及未來走向》《印藝學報》

第一期p149

陳啟健（2009）《時尚影像美的幻影從時尚中介看當代美學的產製》世

新大學新聞研究所碩士班碩士論文

（2）網站資源

中華百科全書 httpap6pccuedutwencyclopediadataaspid=6862ampnowpage=1

2011 出版年鑒 httpinfogiogovtwYearbook100c3html

第四章台灣雜誌出版業發展現況

httpinfogiogovtwpublicAttachment651514524829pdf

知新數位月刊 httpopenepapernatgovtwepaperorg_new1111_8_12htm

博客來網路書店 httpwwwbookscomtw

國際中文版女性雜誌「在地化」策略研究－從「在地切割」與「在地重組」的觀

點出發 httpccsnccuedutwUPLOAD_FILESHISTORY_PAPER_FILES1159_1pdf

56

（八）復古風格雜誌封面人物表情以微笑為主其他表現如髮型為短直髮

服裝為典雅懷舊身體表現為半身側面為佳整體封面色調表現為冷色調

刊名效果設計反白來強調復古表徵特色

「復古風格」圖例 視覺設計要素 建議採用

背景色調 冷色調

字體色調 冷色調

人物拍攝角度 半身

人物姿勢 側面

人物服裝 典雅懷舊

人物髮型 短直髪

人物表情 微笑

刊名效果設計 反白

圖片來源 Marie Claire 2011 年 5 月號

表 5-8 時尚雜誌封面風格設計視覺要素組合-「復古風格」

二 研究建議

（一）本研究風格之定義為蒐集不同年齡層的消費者來進行風格定義因此建議

後續研究者可以透過專業人士來定義風格內涵及名稱

（二）本研究蒐集許多不同的雜誌風格作探討建議可針對單一雜誌不同時期的

風格去做研究探討

（三）本研究單純探討時尚雜誌封面之風格建議後續研究者可以詳細針對某年

齡族群的消費者對於某品牌的忠誠度做研究

57

參考書目

（1）中文期刊論文

蔡孟珈（2008）《台灣女性時尚雜誌內容發展與現況研究》世新大學圖文傳

播暨數位出版所

黃奕華（2007）《女性流行時尚雜誌封面感性意象之研究》國立雲林科技大學

視覺傳達設計系碩士論文

陳怡岑（2008）《書籍裝幀設計與讀者偏好關係之研究-以文學類書籍為例》銘

傳大學設計管理研究所碩士論文

朱珍儀蔡宜霖林亞蒨吳家綾蘇庭卉（2009）《女性時尚雜誌封面的視覺

分析以《裝苑》為例》國立台灣藝術大學 2009 圖文傳播藝術學報

黃淑屏李育菁方薇婷李思萱林怡岑（2009）《讀者在即將發行書籍封面

構成要素與購買意願之研究》國立台灣藝術大學 2009 圖文傳播藝術學報

林千滿（2007）《台灣女性時尚雜誌封面視覺設計之研究》銘傳大學設計管理

研究所碩士論文

黃仁傑（1995）《雜誌封面視覺形象之研究》國立台灣科技大學工程技術碩士

論文

劉宛育（2006）《建築風格便是觀點的轉換-數位風格的浮現》國立交通大學建

築研究所碩士論文

張淑麗（1994）《解構與建構之後女性雜誌女性主義與大眾文化研究》《中

外文學》23 (2)110-125

戴秀釗（1998）《探討近年來台灣女性雜誌的發展現況及未來走向》《印藝學報》

第一期p149

陳啟健（2009）《時尚影像美的幻影從時尚中介看當代美學的產製》世

新大學新聞研究所碩士班碩士論文

（2）網站資源

中華百科全書 httpap6pccuedutwencyclopediadataaspid=6862ampnowpage=1

2011 出版年鑒 httpinfogiogovtwYearbook100c3html

第四章台灣雜誌出版業發展現況

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國際中文版女性雜誌「在地化」策略研究－從「在地切割」與「在地重組」的觀

點出發 httpccsnccuedutwUPLOAD_FILESHISTORY_PAPER_FILES1159_1pdf

57

參考書目

（1）中文期刊論文

蔡孟珈（2008）《台灣女性時尚雜誌內容發展與現況研究》世新大學圖文傳

播暨數位出版所

黃奕華（2007）《女性流行時尚雜誌封面感性意象之研究》國立雲林科技大學

視覺傳達設計系碩士論文

陳怡岑（2008）《書籍裝幀設計與讀者偏好關係之研究-以文學類書籍為例》銘

傳大學設計管理研究所碩士論文

朱珍儀蔡宜霖林亞蒨吳家綾蘇庭卉（2009）《女性時尚雜誌封面的視覺

分析以《裝苑》為例》國立台灣藝術大學 2009 圖文傳播藝術學報

黃淑屏李育菁方薇婷李思萱林怡岑（2009）《讀者在即將發行書籍封面

構成要素與購買意願之研究》國立台灣藝術大學 2009 圖文傳播藝術學報

林千滿（2007）《台灣女性時尚雜誌封面視覺設計之研究》銘傳大學設計管理

研究所碩士論文

黃仁傑（1995）《雜誌封面視覺形象之研究》國立台灣科技大學工程技術碩士

論文

劉宛育（2006）《建築風格便是觀點的轉換-數位風格的浮現》國立交通大學建

築研究所碩士論文

張淑麗（1994）《解構與建構之後女性雜誌女性主義與大眾文化研究》《中

外文學》23 (2)110-125

戴秀釗（1998）《探討近年來台灣女性雜誌的發展現況及未來走向》《印藝學報》

第一期p149

陳啟健（2009）《時尚影像美的幻影從時尚中介看當代美學的產製》世

新大學新聞研究所碩士班碩士論文

（2）網站資源

中華百科全書 httpap6pccuedutwencyclopediadataaspid=6862ampnowpage=1

2011 出版年鑒 httpinfogiogovtwYearbook100c3html

第四章台灣雜誌出版業發展現況

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知新數位月刊 httpopenepapernatgovtwepaperorg_new1111_8_12htm

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國際中文版女性雜誌「在地化」策略研究－從「在地切割」與「在地重組」的觀

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58

附錄(時尚雜誌封面設計風格之探討問卷調查)

時尚雜誌封面設計風格之探討

親愛的受訪者

您好非常感謝您撥空填寫該問卷目前進行時尚雜誌封面設計風格之研

究探討要麻煩您提供寶貴意見幫助我們進行後續研究工作您所填寫的問卷

資料僅供研究統計之用所以請您放心作答

台灣藝術大學進修堆廣部圖文系

指導教授 蔡進興

學生 林靖庭 黃凱翎 王秋閔 陳韋廷

[第一部分]

請填寫您的基本資料

性別 女性

男性

年齡 未滿 18 歲

18-22 歲

23-35 歲

35 歲以上

學歷 高中職

大學(專)

研究所以上

從事行業別 服務類

軍警消類

金融事業類

學術 教育類

傳播藝術 設計類

文字 傳播工作類

學生

其他領域

學習背景 設計相關領域

非設計相關領域

59

[第二部分]

下列是有關讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣之陳述請依實際了解做評估並於

方格內打勾

非常

同

意

同

意

無

意

見

不

同

意

非

常

不

同

意

1 時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望

2 觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的

3 看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我會有想購

買的衝動

4 我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的

份量

5 時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看

6 喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面

7 我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物

60

[第三部分]

問題一

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本一]

《ppaper FASHION》9 2011 《VOGUE》10 2011

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

61

問題二

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本二]

《WOMENrsquoSHEALTH》11 2011 《REDBOOK》11 2011

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

62

問題三

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本三]

《Harperrsquos BAZAAR》(UK)112011 《ELLE》 UK 11 2011

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

59

[第二部分]

下列是有關讀者閱讀時尚雜誌封面風格習慣之陳述請依實際了解做評估並於

方格內打勾

非常

同

意

同

意

無

意

見

不

同

意

非

常

不

同

意

1 時尚雜誌封面風格設計會影響我的觀看慾望

2 觀看時尚雜誌封面風格經常是同類型的

3 看到時尚雜誌封面風格是我喜歡的我會有想購

買的衝動

4 我認為時尚雜誌封面風格在雜誌中占很重要的

份量

5 時尚雜誌風格越鮮明會更加吸引我去觀看

6 喜歡看顏色強烈對比的時尚雜誌封面

7 我觀看時尚雜誌時會特別注意封面人物

60

[第三部分]

問題一

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本一]

《ppaper FASHION》9 2011 《VOGUE》10 2011

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

61

問題二

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本二]

《WOMENrsquoSHEALTH》11 2011 《REDBOOK》11 2011

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

62

問題三

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本三]

《Harperrsquos BAZAAR》(UK)112011 《ELLE》 UK 11 2011

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

60

[第三部分]

問題一

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本一]

《ppaper FASHION》9 2011 《VOGUE》10 2011

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

61

問題二

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本二]

《WOMENrsquoSHEALTH》11 2011 《REDBOOK》11 2011

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

62

問題三

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本三]

《Harperrsquos BAZAAR》(UK)112011 《ELLE》 UK 11 2011

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

61

問題二

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本二]

《WOMENrsquoSHEALTH》11 2011 《REDBOOK》11 2011

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

62

問題三

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本三]

《Harperrsquos BAZAAR》(UK)112011 《ELLE》 UK 11 2011

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

62

問題三

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本三]

《Harperrsquos BAZAAR》(UK)112011 《ELLE》 UK 11 2011

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

63

問題四

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本四]

《Gotham》4 2009 《ELLE》美國版 112011

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

64

問題五

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本五]

《Marie Claire》9 2009 《Latina》6 2009

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

65

問題六

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本六]

《BAZAAR》10 2011 《FASHION QUEEN》 9 2011

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

66

問題七

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本七]

《Lucky》4 2009 《Vogue》6 2008

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

67

問題八

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本八]

《Glamour》 《Marie Claire》HK 12 月號

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

68

問題九

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本九]

《V OGUE》9 2008 《BANG》4 2007

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

69

問題十

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本十]

《CeCi》1 2009 《Vogue》4 2008

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

64

問題五

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本五]

《Marie Claire》9 2009 《Latina》6 2009

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

65

問題六

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本六]

《BAZAAR》10 2011 《FASHION QUEEN》 9 2011

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

66

問題七

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本七]

《Lucky》4 2009 《Vogue》6 2008

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

67

問題八

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本八]

《Glamour》 《Marie Claire》HK 12 月號

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

68

問題九

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本九]

《V OGUE》9 2008 《BANG》4 2007

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

69

問題十

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本十]

《CeCi》1 2009 《Vogue》4 2008

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

65

問題六

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本六]

《BAZAAR》10 2011 《FASHION QUEEN》 9 2011

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

66

問題七

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本七]

《Lucky》4 2009 《Vogue》6 2008

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

67

問題八

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本八]

《Glamour》 《Marie Claire》HK 12 月號

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

68

問題九

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本九]

《V OGUE》9 2008 《BANG》4 2007

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

69

問題十

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本十]

《CeCi》1 2009 《Vogue》4 2008

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

66

問題七

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本七]

《Lucky》4 2009 《Vogue》6 2008

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

67

問題八

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本八]

《Glamour》 《Marie Claire》HK 12 月號

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

68

問題九

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本九]

《V OGUE》9 2008 《BANG》4 2007

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

69

問題十

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本十]

《CeCi》1 2009 《Vogue》4 2008

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

67

問題八

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本八]

《Glamour》 《Marie Claire》HK 12 月號

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

68

問題九

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本九]

《V OGUE》9 2008 《BANG》4 2007

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

69

問題十

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本十]

《CeCi》1 2009 《Vogue》4 2008

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

68

問題九

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本九]

《V OGUE》9 2008 《BANG》4 2007

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

69

問題十

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本十]

《CeCi》1 2009 《Vogue》4 2008

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

69

問題十

請於觀看完以下雜誌封面樣本後選取你認為該樣本最符合的風格

[樣本十]

《CeCi》1 2009 《Vogue》4 2008

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格

非常 有 普通 沒有

俏麗風格

性感風格

前衛風格

狂野風格

街頭風格

浪漫風格

典雅風格

復古風格